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Mercadeo: Conjunto de actividades humanas dirigidas a facilitar y realizar intercambios, cuya finalidad es satisfacer necesidades o deseos humanos.

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Mercado: el lugar en que asisten las fuerzas de la oferta y la demanda para realizar las transacción de bienes y servicios a un determinado precio.

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Mercado meta: segmento del mercado seleccionado por la empresa para ofrecer sus productos o servicios.  grupo de compradores potenciales a los cuales la empresa espera cumplir sus necesidades.

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Mercado potencial: grupo de consumidores que se estima han mostrado un nivel de interés en un producto o servicio y que tienen la capacidad de compra.

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Empresa – unidad integral: es importante indicar que la empresa es una unidad integral, debido a que se combinan tres factores a la vez que son: administrativo, productivo y comercial.

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La estrategia de las “4P”, o mezcla de mercado, plantea que, si uno logra alcanzar el producto correcto al precio adecuado con la plaza indicada y la promoción apropiada, la estrategia de mercado será efectiva y exitosa.