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Mensagem da Campanha:

- Alegria, união e celebração.

- Associação da marca ao espírito natalino e tradições familiares.

- Valores de partilha e felicidade.

Descrição da Ação:

- Desfiles pela cidade com caminhões decorados.

- Presença de personagens icônicos, como o Papai Noel.

- Criação de uma atmosfera alegre e imersiva.

Integração na Comunicação da Empresa:

- Alinhamento com a identidade da marca que valoriza felicidade e inclusão.

- Conexão emocional com os consumidores.

- Parte significativa das tradições natalinas em várias culturas.

Alunos:

Cecília Bandeira Chavarri Gomes

Lavínia Costa Abrante

João Pedro Rezende Miranda Betônico

Alan Jabor

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Ação oBoticário nos eventos da R2 (Carnaval no Mané)

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Ação oBoticário nos eventos da R2 (Carnaval no Mané)

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Essa ação não tem a intenção direta de vender.

No carnaval, enquanto o evento rolava, um stand com maquiadoras retocava ou fazia maquiagens nos foliões.

Reforça a imagem da marca, de como ela se preocupa com o bem estar dos consumidores em todos os momentos.

Maria Vitória

Beatriz Dossi

Kendra

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No mercado, havia um estande atrativo onde hambúrgueres estavam sendo preparados na hora para degustação. A promotora, fez uma excelente propaganda, explicando detalhadamente os ingredientes frescos e a qualidade do produto. Enquanto preparava os hambúrgueres, ela também explicava os diferenciais da marca, como o sabor exclusivo e o processo de produção artesanal. Convencido pelo sabor e pela qualidade oferecida na degustação, o cliente decidiu comprar grandes quantidades do produto para levar para casa, satisfeito com a experiência.

Luana Soares

Júlia Luiza

Vivian Barros

Isabella Fernandes

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Eudora Siagé

- Ação da marca Eudora, que proporcionou uma experiência de cuidado e beleza com o cabelo da mulher.

- um stand com cadeiras e espelhos, e com um equipamento especializado em cabelo, que mostrava o couro e as pontas do cabelo, e a colaboradora tinha conhecimento do que necessitava para a saúde do cabelo.

- como ajuda, entregava uma amostra de máscaras hidratantes para o incentivo de cuidado com os cabelos e a estratégia de vendas da marca.

Integrantes:

Júlia Luiza

Luana Soares

Isabella Fernandes

Vivian Barros

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Ação em que através do site, você reservava seu brinde (sendo ele uma versão mini do rímel de lançamento) e ganhava também 10% de desconto, induzindo o cliente a comprar enquanto promove o novo produto nas lojas da Quem disse Berenice.

O que gerou mais conexão com a comunidade e conversão em vendas para a empresa.

Alunas:

Beatriz Dossi | 2321021023

Brenda Santos | 2321021004

Kendra Karine | 2321021033

Stella Alves | 2321021016

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O Burguer King promoveu uma ação, em que todas as pessoas calvas que fossem ao drive trhu ganhariam um sanduíche whopper de graça!

-O nome da promoção foi escolhido para representar o caminho que se faz dentro de um drive-thru; entra por um lado e sai pelo outro.

-A campanha foi uma forma de homenagear os calvos e de promover a inclusão e humanização.

-A marca utiliza o arquétipo do bobo da corte, pois traz diversão, por serem engraçadas, despreocupadas e acessíveis.

-A mensagem traz autenticidade para a marca, irreverência e bom humor, trazendo assim mais visibilidade e conexão com o público pois mostra importância com o cliente.

Amanda Gomes

Giovanna Londe

Alice Moraes

Letícia Santos

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Mensagem da Camapanha:

Com seu Jingle ("Desapega, desapega, OLX") transmite de forma clara a ideia de desapego e consumo consciente. O objetivo princiapal é incentivar as pessoas a venderen itens que não usam mais, mostrando que podem ganhar dinheiro extra de forma rápida e simples pela plataforma.

Sua mensagem central é a facildiade de venda, benefício financeiro e consumo sustentável.

Como integra:

Se integra ao reforçar consistentemente os valores de desapego, consumo consciente e praticidade. Essa abordagem permeia diferentes ações da OLX, criando uma identidade sólida e coerente.

Alguma formas de integração são de continuidade do conceito, diferentes formatos, mesma essência, conexão com economia e sustentabilidade, ptomoções e incentivos, personagens e storytelling, etc.

Alunos:

Ana Beatriz Barbosa Lima;

Daniela Targino;

Dante Magalhães;

Ruan Vinicius;

Sophia Germano.

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A campanha substituiu o logo da Coca-Cola por nomes próprios, incentivando as pessoas a encontrarem latas com seus nomes ou presentearem amigos.

Isso marcou a geração que participou dessa ação e, até hoje, quando lebrada, gera nostalgia.

A coca-cola está associada a momentos de celebração e momentos compartilhados com boas companhias. A semelhança da ação com os nomes próprios e com o restante das ações da empresa é a ideia de criar uma experiência que gera identificação e a conexão emocional.

Isabela Viana

Nicole Rocha

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O Red Bull Desafio 24 Horas aconteceu em um dos cartões postais mais especiais de Brasília: a Torre de TV. Dois times, cada um com 10 pessoas, sendo um(a) capitão(ã), competiram em uma corrida de revezamento em quatro esteiras - duas para cada time reforça a identidade da marca associada a desafios extremos onde a Red Bull impulsiona atletas e pessoas a irem além, testando seus limites. Onde a marca é ligada a coragem, inovação e performance

consolidando o slogan “Red Bull te dá asas”

Ana Beatriz Lima

Victor André

Maria Eduarda Arnt

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Uma cabine interativa no Park Shopping, com intuito de promover a turnê Nossa História. Contava com músicas que marcaram uma geração, fotos e figurinos usados pela dupla, usando os sentidos para intensificar ainda mais a experiência, fazendo os fãs lembrarem de momentos que viveram ouvido as músicas da dupla. É interligado com outras divulgações da turnê, como promoções nas redes sociais. No final da experiência, tinha um CTA para incentivar a ver eles de perto, e, assim, fazer parte da história deles também.

José Henrique

Jacqueline Doro

Maria Eduarda Nóbrega

Rodrigo Suzano

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Em uma campanha inédita a rede de restaurantes burguer King se transformou em uma “não agência” do banco Nubank, que atualmente é um banco 100% digital. Essa ação foi feita para que o banco consiga materializar sua presença com experiências físicas. Para essa ação a rede de restaurantes utilizou da ambientação nas cores do banco, totens personalizados e cafezinho especial na compra de qualquer dinheiro, juntamente com essa ação o banco e o restaurante se juntaram para que os clientes do banco tivesse algum “privilégio”, visto que quando um cliente do banco fosse ao restaurante comprar um hambúrguer e pagasse com cartão físico ele poderia ganhar ou uma batata pequena ou um refil de refri e para os não clientes as marcas contratam o abraçadores profissionais para abraçarem os não-clientes.

Alunos:

Beatriz tornich de Freitas

Ana Paula Melo dos Santos

Thaís Oliveira

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A ação de marketing da Geleia Burger chamada "Nome do Dia" foi uma promoção criativa e interativa da marca, onde os clientes poderiam escolher e ser premiados ao ter o seu nome escolhido para dar nome ao hambúrguer do dia.

Mensagem da ação:

A mensagem principal dessa ação foi inclusão, personalização e engajamento com os consumidores. A Geleia Burger queria mostrar que os clientes fazem parte da construção da marca e de suas experiências, criando um laço mais estreito e divertido com o público. Isso também ajudou a humanizar a marca, tornando-a mais acessível e conectada com o público.

Bárbara Dore

Isadora Nepomuceno

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No primeiro dia de aula de 2025, a MONSTER colocou um estande no IESB para realizar um posicionamento de marca.

Os alunos se posicionavam em um uma fila para ao final dela realizar um desafio de acerto ao alvo para ganhar brindes.

Com a finalidade de recompensar os clientes e fideliza-los, estavam sendo distribuídos os energéticos da marca de diversos sabores gratuitamente aos ganhadores do jogo.

Como exemplo de mídia off, trouxeram copos e tirantes personalizados com a identidade visual da marca. Gerando um marketing orgânico e desejo em novos clientes.

O intuito dessa ação era de gerar engajamento, conexão com o público, fidelizar clientes e reforçar as características joviais da marca.

Guilherme Junqueira

Viviane Rodrigues

Eduardo Baqui

João Victor Lucena

Pedro Henrique

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No Rock in Rio, vivemos uma experiência super divertida com a Doritos. A marca montou uma ação interativa onde podíamos participar de batalhas e, no final, ganhar brindes como copos e bandeiras.

Mensagem que a Doritos quis transmitir

A Doritos queria se posicionar como mais do que um simples salgadinho. A marca passava uma sensação de atitude, liberdade e diversão, criando uma conexão com o público.

Conexão entre ações da empresa

As ações da Doritos no Rock in Rio têm conexão com outras campanhas da marca. A Doritos se posiciona como um símbolo de atitude, autenticidade e diversidade, e essa identidade se reflete em várias de suas ativações de marketing.

Por exemplo, a marca já realizou outras ações voltadas para a experiência e interação do público em festivais, sempre trazendo elementos como desafios, brindes exclusivos e espaços instagramáveis. Além disso, campanhas como “For the Bold” e o apoio à comunidade LGBTQIAP+ (como na versão Doritos Rainbow) mostram que a marca busca reforçar mensagens de liberdade e expressão.

Integrantes:

Ana Luiza de Assis Rangel

Luiza Guedes Mourão

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A ação de marketing que escolhemos foi a campanha 'Worlds Apart' da Heineken, que teve um impacto muito grande por sua abordagem inusitada e socialmente engajada. A campanha trouxe um conceito provocativo, onde pessoas com opiniões muito diferentes, incluindo temas como política e religião, eram convidadas a se sentar juntas, sem saberem quem seriam seus parceiros, para dividir uma Heineken. A ideia era mostrar que, apesar das diferenças, é possível encontrar pontos em comum e dialogar de forma respeitosa, sempre com a ideia de que a Heineken poderia ser o ponto de encontro para esse tipo de conversa. A mensagem passada foi a de promover a união, o respeito e a troca de ideias em um mundo dividido.

• Nina Gomes

• Maria Eduarda Fonseca

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A promoção "Palito Premiado" marcou a infância de milhares de brasileiros nos anos 1990 e 2000, cujo, o consumidor é premiado com um picolé extra ao encontrar a frase informando quanto ao prêmio!

Em 2025 a promoção foi relançada pela Kibon mas apenas no Estado de São Paulo.

Diego Aguiar

Gabryella Araujo

Isabela Souza

Larissa Daches

Manuela Benjoino

Rebbeca Imbellone

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Essa campanha é a minha queridinha de todas! 

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Você precisa de companhia até o ônibus chegar?

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Você precisa de companhia até o ônibus chegar?

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A Eletromidia criou uma campanha chamada "Peça para Acompanhar", que trouxe uma solução simples para um problema real: a insegurança de esperar o ônibus sozinha à noite.

Em alguns pontos de ônibus, os painéis digitais passaram a oferecer uma opção diferente.

Como funcionou: Se alguém se sentisse desconfortável ou apenas quisesse companhia enquanto esperava, podia tocar na tela e iniciar uma conversa com alguém do outro lado. A ideia era criar uma sensação de segurança e acolhimento, principalmente para as mulheres, que muitas vezes evitam certos horários ou lugares por medo.

Foi uma campanha que usou a tecnologia de um jeito muito humano!

Além disso, trouxe mais visibilidade para o debate sobre segurança no transporte público.

Laís Xavier Lustosa

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A campanha "Chuveirão Sprite", lançada no Brasil nos anos 2000, instalou duchas gigantes em praias para refrescar banhistas com jatos d’água, simulando refrigerante. A ação reforçava a ideia de "Refresque suas ideias", associando a marca ao calor e ao alívio imediato. Seguia a estratégia da Sprite de criar experiências interativas e inovadoras, como em campanhas que exploram autenticidade e conexão com o público jovem.

Karina Amorim

Lucas Estevam

Guilherme Araújo

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A mensagem da ação "Tesouras Solidárias" destaca a solidariedade e o engajamento social, unindo beleza e responsabilidade social no combate ao câncer de mama.

A conexão com outras ações de marketing da empresa está na estratégia de envolver a comunidade e reforçar a imagem do shopping como um espaço que promove causas sociais. A iniciativa beneficia três partes: OS cabeleireiros, que doam seu talento para uma causa nobre; o shopping, que fortalece sua reputação ao apoiar ações beneficentes; e a ONG, que recebe doações para auxiliar pacientes e suas famílias.

Ana Beatriz

Larissa

Carol Gonzalez

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A Eisenbahn realizou uma ativação em frente ao mercado Pão de Açúcar para apresentar sua nova linha de cervejas.

Estratégia: Ao pensar em cerveja, o churrasco é uma das primeiras associações que vêm à mente, pois ambos estão fortemente ligados. Com isso em mente, a marca adotou a estratégia de oferecer uma degustação harmonizada, onde os consumidores podiam experimentar a nova linha de cervejas acompanhadas de churrasco. Como essas cervejas combinavam perfeitamente com carne, a experiência destacou ainda mais seus sabores. Além da degustação, caixas das cervejas estavam estrategicamente posicionadas próximas ao local, impedindo o consumidor de tomar uma decisão de compra racional.

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Eu achei essa ação de marketing do Boticário super criativa! A parceria com Divertida-Mente 2 transforma emoções em cheiros, e isso me chamou muita atenção. A ideia de conectar fragrâncias a sentimentos torna os produtos mais do que simples cosméticos – eles viram uma experiência sensorial e educativa, principalmente para as crianças.

O que mais gostei foi como essa campanha conversa com outras ações da marca, como a linha “Cuide-se Bem Bubbaloo”, que também usa o olfato para despertar memórias e emoções. Dá para perceber que o Boticário não vende só produtos, mas cria momentos e conexões afetivas.

Eu adoro quando uma marca consegue despertar sentimentos assim. Já tive essa sensação com outros produtos do Boticário, e essa campanha só reforça o quanto eles sabem transformar simples gestos em algo especial.

Izabella Rosa Sales