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Los textos publicitarios son mensajes que buscan convencer a las personas de realizar una acción, como comprar un producto o servicio. Son un elemento clave de la publicidad y el marketing.

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Características

Se esfuerzan por captar la atención del público

Se caracterizan por la concisión, la condensación y la economía

Suelen incluir imágenes, frases ingeniosas y otros recursos semejantes

Se encuentran en anuncios de revistas y periódicos, en vallas publicitarias, en avisos televisivos o radiales y en páginas web

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Tipos de textos publicitarios Textos argumentativos, Correos electrónicos promocionales.

Estrategias persuasivas

Utilizan el léxico connotativo, referido a campos semánticos que pertenecen a los valores simbólicos

Utilizan juegos fónicos con el fin de que el mensaje se fije en la memoria del receptor

Suelen acompañarse por imágenes o las voces de personas famosas

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Un texto publicitario es un texto que busca convencer al destinatario de comprar un producto o servicio. Por ejemplo: Tome Coca-Cola.

Es un recurso que utiliza industria del marketing para brindar información sobre un producto o servicio y, sobre todo, incitar al público a adquirirlo.

El texto publicitario suele estar acompañado de una imagen gráfica o audiovisual que ayuda a captar la atención del público. Tal como decía Ronald Barthes, «el texto publicitario ancla a la imagen y le otorga sentido y significado concreto para que se pueda comprender correctamente».

Estos textos también se utilizan para transmitir valores con el objetivo de modificar conductas sociales y concientizar a la sociedad sobre determinados temas.

¿Cómo se redacta un texto publicitario?

Para redactar un texto publicitario efectivo, es importante:

Tener un objetivo claro. ¿Qué es lo que se busca conseguir con el texto? Por ejemplo: Incrementar el volumen de ventas de un producto / Concientizar a la población sobre el riesgo de fumar.

Establecer un público objetivo (PO). ¿A quiénes se busca convencer? Por ejemplo: Adolescentes que residen en Buenos Aires / Fumadores.

Utilizar recursos. ¿Qué figuras retóricas pueden embellecer el texto? Por ejemplo: metáfora, hipérbole, eufemismo, exhortaciones, sinestesia, rimas, ironías.

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Tipos de textos publicitarios

Existen dos tipos de textos publicitarios:

Textos publicitarios argumentativos descriptivos. Exponen todos los argumentos para convencer al público objetivo. Suelen ser más descriptivos ya que indican todos los atributos del producto o servicio. Estos textos se utilizan para productos nuevos que requieren de información por parte del comprador.

Textos publicitarios narrativos. Apelan a la emoción y utilizan herramientas narrativas para contar una historia que despierte la empatía del público. Estos textos se utilizan para publicitar productos conocidos o que no requieren de mucha explicación.

Características de los textos publicitarios

Claridad. Cuanto más claro y directo es el mensaje, mejor resultado tendrá y habrá menos margen de malas interpretaciones.

Imagen + texto. Un texto publicitario acompaña a una imagen que sostiene, refuerza y complementa el texto.

Originalidad. Un texto original llamará la atención del receptor, primer paso para poder persuadirlo hacia el acto de compra.

Eslogan. Cada marca contiene un eslogan, es decir, una frase que transmite la esencia de la marca.

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QUE SON LOS TEXTOS PUBLICITARIOS Y EJEMPLOS #MiAulaCreativa