# data[].attributes.attachment_link.readable_text
Beim neuen Video-Newsformat von 20 Minuten führen die Zuschauer selber Regie. Sie schauen nur, was sie wirklich interessiert.

20 Minuten Now! ist seit Donnerstag live

Es ist das erste Newsformat, bei dem die User die volle Kontrolle haben.

Sie können Beiträge wegswipen, anhalten oder als Artikel lesen.

Wenn immer etwas Grösseres passiert, geht 20 Minuten live.

Jederzeit einen schnellen Überblick über die aktuell wichtigsten Themen - nutzerfreundlich und sofort auf dem Punkt: Das liefert 20 Minuten seit über 20 Jahren in der Zeitung sowie online und in der App. Seit heute liefern wir dasselbe auch im Video: 20 Minuten NOW! ist die erste Nachrichtensendung der Schweiz, die sich konsequent an den Nutzerbedürfnissen der Mobile User orientiert.

Die Sendung wird durch den Tag laufend aktualisiert mit den wichtigsten News-Ereignissen aus Wirtschaft, Gesellschaft und Politik, mit von unseren Journalisten recherchierten Primeurs und mit den jüngsten Highlights aus People und Unterhaltung. 20 Minuten NOW! kann man schauen, lesen oder hören. Damit passt sich die Sendung jeder erdenklichen Situation im vielseitigen Alltag unserer Gesellschaft an - sei das am Morgen beim Zähneputzen, auf dem Arbeitsweg im Zug oder heimlich unter der Schulbank, wenn der Physikunterricht wieder einmal unerträglich ist.

Keine Langeweile

Unser Versprechen: Die Zuschauer haben die volle Kontrolle über ihre Zeit. Keine langen Ladezeiten, keine langweilige Moderation - keine Inhalte, die man gar nicht sehen will. Denn schon das Intro und die Schlagzeilen lassen sich jederzeit wegswipen. Wer sich nicht für ein Thema interessiert, springt einfach zum nächsten. Wer dagegen mehr erfahren will zu einem bestimmten Thema, kann jederzeit das Video im Player anhalten und bequem den dazugehörigen Artikel lesen. Auch alle bereits vertrauten Interaktionsmöglichkeiten wie Teilen, Bewerten oder Kommentieren sind voll im Player integriert.

Wenn etwas passiert, sind wir live

Unser Video-News-Team sucht nicht nur jeden Tag nach den spannendsten Geschichten. Wann immer etwas Grösseres passiert, sind wir als erste vor Ort oder berichten live aus unserem neuen, vollautomatischen Studio. Wenn es nicht gerade brennt, recherchiert das Team oder beleuchtet kontroverse Themen in Talkrunden.

Der eigens für 20 Minute NOW! entwickelte Video-Player ist schweizweit einzigartig. Er funktioniert vorerst in der der 20-Minuten-App. Versionen für Desktop und Mobile Web folgen. Ganz wichtig: Der Player soll noch besser werden. Deshalb haben wir ihn zuerst als Beta-Version veröffentlicht. Das Feedback der User soll massgeblich in die Weiterentwicklung einfliessen. Deshalb brauchen wir deine ganz persönliche Meinung: Was hältst du von 20 Minuten NOW!? Sags uns via Umfragen und gib uns Feedback per Formular unter diesem Link. Wir sind gespannt - und sagen jetzt schon Danke!

20 Minuten NOW! gibt es auch als Push. Hier erfährst du vor allen anderen von exklusiven und brisanten Video-Inhalten. Keine Sorge: Wir werden nicht jeden neuen Beitrag pushen. Und so gehts: Geh auf der 20-Minuten-App ins Cockpit, dann aufs Zahnrad und dann auf Push-Nachrichten. Dort kannst du die Benachrichtigungen für NOW! aktivieren.

# data[].attributes.attachment_link.title
In eigener Sache: 20 Minuten NOW! ist live - Video-News, die dir keine Zeit stehlen

# data[].attributes.attachment_link.description
Beim neuen Video-Newsformat von 20 Minuten führen die Zuschauer selber Regie. Sie schauen nur, was sie wirklich interessiert. 20 Minuten Now! ist seit Donnerstag live Es ist das erste Newsformat, bei dem die User die volle Kontrolle haben. Sie können Beiträge wegswipen, anhalten oder als Artikel lesen.

# data[].attributes.body
Video & E-Commerce

# data[].attributes.attachment_link.readable_text
YouTube-Nutzer können künftig direkt auf der Videoplattform shoppen. Influencer sollen die Produkte, die in ihren Inhalten auftauchen, mit einem Tag markieren. Dadurch ist es möglich, sie mit E-Commerce-Tools der Muttergesellschaft Google zu verlinken. Beispielsweise könnten Zuschauer von "Unboxing-Videos", bei denen ein neues Produkt aus der Verpackung geholt wird, dieses sofort selbst kaufen.
Kontrolle bei Produzenten
Ein YouTube-Sprecher bestätigt gegenüber Bloomberg derzeitige Tests von E-Commerce-Features mit einer begrenzten Zahl von Video-Channels. Die Produzenten würden die Kontrolle darüber haben, welche Produkte in ihren Inhalten auftauchen. YouTube solle dadurch zu einer großen E-Commerce-Plattform werden, auf der Anwender alles kaufen können, was sie sehen.

Neben der Möglichkeit, direkt auf YouTube zu shoppen, plant das Unternehmen auch eine Kooperation mit der E-Commerce-App "Shopify". Die Anwendung soll mit der Plattform verbunden werden. Produzenten sollen dadurch in einem Bildkarussell unterhalb ihrer Videos Produkte anbieten können und so eine weitere Möglichkeit für Nutzer schaffen, ihre Einkäufe zu tätigen.
Google setzt auf E-Commerce
Google will seinen Fokus stärker auf E-Commerce legen. Bislang hat der Tech-Gigant eher Werbung für andere Anbieter gemacht, doch in der Corona-Krise sind Marketing-Budgets deutlich knapper geworden, während der Online-Handel floriert. YouTube soll einmal das Flaggschiff für Googles E-Commerce-Angebot werden und es mit Amazon und Co aufnehmen. (pte/lol)

# data[].attributes.attachment_link.title
Google: YouTube wird zur E-Commerce-Plattform

# data[].attributes.attachment_link.description
YouTube-Nutzer können künftig direkt auf der Videoplattform shoppen. Influencer sollen die Produkte, die in ihren Inhalten auftauchen, mit einem Tag markieren. Dadurch ist es möglich, sie mit E-Commerce-Tools der Muttergesellschaft Google zu verlinken. Beispielsweise könnten Zuschauer von "Unboxing-Videos", bei denen ein neues Produkt aus der Verpackung geholt wird, dieses sofort selbst kaufen.

# data[].attributes.body
Streaming

Disney+ als Netflix Konkurrenz

# data[].attributes.attachment_link.title
Walt Disney: Streaming-Geschäft rückt in den Fokus

# data[].attributes.attachment_link.description
Der US-Unterhaltungsriese passt inmitten der Coronakrise seine Konzernstruktur an.

# data[].attributes.attachment_link.readable_text
Die „Medienäquivalenzstudie: Video" von Mediaplus, SevenOne Media und Google Deutschland unterstützt die These, dass Marken- und Performanceziele nicht getrennt voneinander betrachtet werden sollten. Die umfangreiche Gattungsstudie belegt, dass die Werbewirkung von YouTube mittlerweile mit TV vergleichbar ist. So erinnerten sich 18 Prozent der Probanden aus dem Stegreif an Werbung für Marken, die sie in einem TV-Block gesehen hatten, die spontane Erinnerung an die Marke lag nach einer Pre-Roll-Anzeige auf Youtube bei 14 Prozent. Innerhalb der getesteten YouTube-Formate erzielte die Bumper-Anzeige mit 17 Prozent die höchste Werbeerinnerung. Dass der Werbemix von TV und YouTube stärker wirkt als zwei Kontakte mit einer Kampagne allein auf YouTube, ist eine weitere Erkenntnis der Studie. Der Mix beider Medien ist hingegen fast genauso wirksam wie zwei TV-Kontakte im Werbeblock.

Das zeigt: Die Unterscheidung von TV und Online in Reichweite versus Performance ist ein Relikt der Vergangenheit. Es stammt aus jenen Tagen, als man seine Investitionen in Online-Bewegtbild noch mit klar messbaren KPIs und spezifisch austarierten Zielgruppen rechtfertigen musste. Diese Performance-Indikatoren sind zwar immer noch relevant, aber längst nicht mehr allein ausschlaggebend für die Werbewirkung. Heute kommt es vielmehr auf den perfekten Mix an. TV kann das Sprungbrett für YouTube sein und umgekehrt.

Viele gesellschaftliche Debatten und Massenphänomene haben mittlerweile ihren Ursprung bei YouTube. Das gilt beispielsweise für das Rezo-Video zur Europawahl 2019, aber auch für YouTube-Creator Daniel Jung, der mit seinen Clips im Prinzip ein völlig neues Online-Bildungssystem geschaffen hat und Millionen von Schülern den Spaß am Lernen zurückbringt. Genauso wie sich gesellschaftliche Themen kanalübergreifend befruchten, können es auch werbliche tun. Hier zählt die richtige Strategie.

Weder das hyperfragmentierte Internet noch die analogen Medien würden in Zukunft eine Werbewirkungsrevolution erreichen - wenn sie in der Planung weiterhin isoliert behandelt werden, schreibt Andrea Malgara, Managing Partner der Mediaplus Gruppe, in einem Blogbeitrag seiner Agentur. Wenn jedoch Synergien der alten und der neuen Welt genutzt würden, könne Werbung schon bald nicht mehr durch Penetranz, sondern durch Relevanz überzeugen.

geht es zu den besten Beispielen für erfolgreiche YouTube-Kampagnen. Für mehr Informationen zu diesem und anderen Themen aus der Google-Welt hier registrieren.

# data[].attributes.attachment_link.title
Online- versus TV-Werbung: Synergien statt Gattungskampf

# data[].attributes.attachment_link.description
Wie sieht die Zukunft der Bewegtbildwerbung aus? Behält das lineare Fernsehen weiterhin die Oberhand oder fließt der Großteil der Budgets endgültig in digitale Bewegtbildwerbung? Und wo wird die bessere Werbewirkung erzielt? An diesen Fragen arbeiten sich Vertreter der unterschiedlichen Gattungen regelmäßig in hochkarätig besetzten Rededuellen ab.

# data[].attributes.body
Video-Werbung wird eigenständig (Disziplin)

Fokus auf Smartphone

Lautlose Werbevideos

Absage an lange Spots

Interaktive Werbeformen

Exaktere Abrechnung

Konsolidierung der Vermarkter "Ein Großteil der Video-Werbung wird über die großen amerikanischen Plattformen wie Google oder Facebook vermarktet. Daneben haben wir eine nationale Konzentration durch Zusammenschlüsse wie zum Beispiel die Ad Alliance."

Automatisierung und Personalisierung

# data[].attributes.attachment_link.readable_text
Bewegtbildwerbung

Das sind die Trends in der Videowerbung

Eigene Kreationen, eigene Formate und der Wunsch nach Performance-orientierter Abrechnung: Video-Werbung boomt und entwickelt sich rasant weiter.

Bei manchen digitalen Werbeformen mag die Nachfrage zuletzt ein wenig nachgelassen haben. Video-Werbung ist von solch sinkendem Interesse jedoch nicht betroffen - im Gegenteil. Nach Hochrechnungen des internationalen Verbands IAB (Interactive Advertising Bureau) boomt die Gattung. Die Werbewirtschaft wird ihre Ausgaben für Video-Werbung weltweit in diesem Jahr um 25 Prozent steigern. In Deutschland dürften die Umsätze dann bei 430 Millionen Euro liegen.

Vor diesem Hintergrund zeichnen sich einige Trends ab. Wir skizzieren die aktuell wichtigsten Entwicklungen.

Video-Werbung wird eigenständig

Die Gattung emanzipiert sich: Online-Videos werden nicht länger als Abfallprodukt der Fernsehwerbung verstanden, sondern als eigenständige Form. "Es scheint, als ob die Zeiten, in denen der TV-Spot nahezu eins zu eins in den Online-Video-Bereich übertragen wurde, der Vergangenheit angehören", sagt Sai-Man Tsui, Geschäftsführer der Mediaagentur JOM. "Stattdessen wird Online-Video kreativ als eigenständig betrachtet." Im Idealfall werden aus einer kreativen Leitidee verschiedene Formate für unterschiedliche Kanäle, Umfelder und Zielgruppen entwickelt - vom 25-Sekunden-Pre-Roll über das sechssekündige "Bumper Ad" bis zur Instagram Story. Tsui: "Dann sieht eine junge Frau Anfang zwanzig einen anderen Spot als der Familienvater mit Mitte fünfzig."

Fokus auf Smartphone

Dies führt auch dazu, dass sich die Video-Produktion zunehmend am Smartphone orientiert. Denn dort spielt künftig die Musik. "Besonders stark wird der Video-Konsum auf mobilen Endgeräten zunehmen und dazu führen, dass Mobile künftig die Video-Formate vorgeben wird", sagt Ralf Hammerath, CEO bei Adition Technologies. "Statt einem für Mobile Devices ungeeigneten 16:9-Format werden schon bald Mobile-spezifisch optimierte Formate wie Porträt-Mode oder Vertical Videos dominieren." Der Grund: Spots müssen auch im Hochformat funktionieren, wenn sie auf Kanälen wie Instagram und Tiktok funktionieren sollen.

Lautlose Werbevideos

Sie müssen zudem ohne Ton auskommen können, denn die User hassen es, wenn ein Spot plötzlich lautstark losplärrt. "Eine aktuell wichtige kreative Entwicklung ist die Optimierung von Werbemitteln für Sound-off-Situationen", unterstreicht Björn Radau, Director Marketing & Communications bei Teads. "Nutzer wollen nicht ohne Vorwarnung laute Video-Werbung per Autoplay ausgespielt bekommen." Bei der Konzeption von Video-Werbung sollte also berücksichtigt werden, dass Textzeilen oder Headlines integriert werden, damit die Botschaft auch tonlos rüberkommt. "Dabei müssen Titel und Texte entsprechend groß in die Videos eingefügt werden, um auch auf kleineren Geräten lesbar zu sein", sagt Christoph Gaschler, CEO von Videobeat Networks.

Absage an lange Spots

Eine weitere Empfehlung: Kurz und knackig sollte ein Spot sein, so Björn Radau. Auch dies ist eine Absage an TV-Spots, die in der Regel 30 Sekunden in Anspruch nehmen. So viel Geduld bringt der User meist nicht auf, weshalb immer häufiger mit Videos unter 15 Sekunden experimentiert wird.

Erst kürzlich hat YouTube ein Tool vorgestellt, mit dem längere Werbevideos automatisch auf Sechssekünder, die "Bumper Ads", gekürzt werden. So kurz muss es nicht in jedem Fall sein, aber, so die Meinung von Ralf Hammerath: "Längere Formate sollten unbedingt 'skippable' sein, also übersprungen werden können. Das muss bei der Kreation, insbesondere dem Storytelling, entsprechend berücksichtigt werden."

Interaktive Werbeformen

Um den User bei Laune zu halten, testen Werbungtreibende derzeit auch verschiedene interaktive Werbeformen. Dazu zählt beispielsweise die Integration eines Chats in das Werbevideo, um mehr über die Vorlieben des Kunden zu erfahren. Die Modemarke Tommy Hilfiger spielte kürzlich ein Video aus, das den User dazu befragte, ob er einen neuen Look finden, einen Blick auf die neue Kollektion oder hinter die Kulissen werfen wolle. Und die Automarke Seat präsentierte eine sprachgesteuerte Werbeform. Der User konnte per Sprachbefehl Wünsche zu bestimmten Modellvariationen und Ausstattungsmerkmalen äußern und erhielt daraufhin ein individualisiertes Werbevideo.

Solche neue Inszenierungen dürften bald häufiger auftauchen. Google hat sich soeben mit der Marke Douglas zusammengetan, um Werbemittel auf seinem Smarthome-Gerät "Nest Hub" zu testen. Das Gerät spielt auf Sprachbefehl verschiedene Beauty-Tutorials von Douglas ab.

Exaktere Abrechnung

Interaktive Video-Formate, darin sind sich Experten einig, sind im Kommen. Dafür sorgen auch technologische Innovationen im Bereich der Video-Ausspielung wie der Standard VAST, auf den sich die Branche geeinigt hat. Dies führt auch dazu, dass Impressions besser gemessen werden können und der Werbungtreibende genauere Angaben zur Sichtbarkeit und zum Umfeld des Werbe-Videos erhält. Das wiederum dürfte den Druck auf die Vermarkter erhöhen, künftig vermehrt Performance-orientiert abzurechnen.

"Aufseiten der Advertiser wird immer stärker auf harte Unternehmensergebnisse wie Cost-per-View oder Cost-per-Order geschaut", erklärt Christoph Gaschler. "Entsprechend groß ist der Wunsch, auch solche Kennzahlen abzurechnen. Wir erwarten daher, dass sich die Publisher in diese Richtung bewegen - weg vom reinen Verkauf von Ad Spaces hin zu Media Performance KPIs."

Konsolidierung der Vermarkter

Diesem Wunsch dürfte durch die Konsolidierungstendenzen im Bereich der Vermarkter Rechnung getragen werden. "Wir sehen einen Trend zur Konzentration in der Vermarktung", sagt Sai-Man Tsui. "Ein Großteil der Video-Werbung wird über die großen amerikanischen Plattformen wie Google oder Facebook vermarktet. Daneben haben wir eine nationale Konzentration durch Zusammenschlüsse wie zum Beispiel die Ad Alliance." Von der Ad Alliance wird inzwischen das Portfolio von RTL, Gruner+Jahr, Smartclip und ab nächstem Jahr auch von Media Impact (Springer und Funke) vermarktet.

Automatisierung und Personalisierung

Neben den steigenden Standards bei der Werbeausspielung ist der automatisierte Ein- und Verkauf von Video-Werbeplätzen der zweite große technologische Treiber der Video-Werbung. Dies könnte dazu führen, dass schon bald unterschiedlichen Zielgruppen unterschiedliche Spots gezeigt werden. Björn Radau: "Wir erwarten, dass zukünftig immer mehr kurze Video-Snippets produziert und bereitgestellt werden, an denen sich dann Algorithmen bedienen können, um selbstständig für den User in der jeweiligen Situation den passenden Video-Spot zu erstellen." Da in der programmatischen Ausspielung auch andere Bewegtbildkanäle bedient werden können, ist es nur eine Frage der Zeit, bis Online-Video allmählich auch in andere Bereiche vordringt: den öffentlichen Raum, wo immer mehr digitale Werbeträger errichtet werden, und das Wohnzimmer, wo der lineare Fernsehapparat nach und nach durch den Internet-fähigen Smart-TV ersetzt wird. Vielleicht unterliegt sogar bald der klassische TV-Spot den Gesetzen der Online-Werbung.

# data[].attributes.attachment_link.description
Bewegtbildwerbung Eigene Kreationen, eigene Formate und der Wunsch nach Performance-orientierter Abrechnung: Video-Werbung boomt und entwickelt sich rasant weiter. Bei manchen digitalen Werbeformen mag die Nachfrage zuletzt ein wenig nachgelassen haben. Video-Werbung ist von solch sinkendem Interesse jedoch nicht betroffen - im Gegenteil. Nach Hochrechnungen des internationalen Verbands IAB (Interactive Advertising Bureau) boomt die Gattung.

# data[].attributes.body
Shoppable videos

Video-Vlogging

360-degree video.

Automation and Artificial intelligence

Live-Streaming. ...

Video Podcast. ...

Video Stories. ...

# data[].attributes.attachment_link.provider_name
Puresive Films GmbH - Agentur für Videoproduktionen und Live-Streaming

# data[].attributes.attachment_link.readable_text
5 min read - Video marketing is becoming an important tool in social media marketing. It is estimated by big Commerce that by 2020 80% of online videos would be targeted to consumer internet traffic. Video marketing is a powerful tool that is being used by the most successful digital marketers and organizations around the world. Organizations use it to create engaging content on Facebook, Youtube, snap chat, Instagram, and lots more. It's no secret that video marketing has become a staple for the everyday life of internet users. They provide a convenient and efficient way of Boosting conversions and sales. Here are the reasons why Social media video marketing is essential and an indispensable tool for the present and the future.

Social media video's boost trust

Boost conversion and sales

Search engine Loves video's and would rank your social media pages higher

They are appealing to mobile users

Video marketing creates engaging contents and can be used to explain everything

Boost social shares

In the fast-paced world, people are always looking for new ways of having a competitive edge. Most people have come to embrace social media marketing because of the huge number of user base on social media platforms. The following statistics are from statista.com:

Is TikTok also relevant for advertising in Switzerland? In our blog article you will find specific information for the Swiss advertising market.

Video marketing provides an efficient and convenient way for consumer markets. They are an attractive, versatile, and sharing medium to reach your target audience quickly. In recent times the click-through rate has increased by as much as 26%. It is also estimated that 500 million people watch Facebook videos every day (8 billion videos). 85% of Twitter users watch videos 2 billion videos every day, and more than 600 million hours of videos are watched on YouTube daily. Here are the best social media video marketing trends for 2020:
Shoppable videos
Shoppable videos are a form of interactive video that allows a user to initiate an order right from the video. Many social media marketers are using this trend to boost sales for their products and services drastically. In a shoppable video, the product features would be illustrated for consumers. A link would be placed on the video that navigates the user from social media to the website for further action. Some of the more complex shoppable videos can allow the user to place an order from the video without navigating to the website.
Video-Vlogging
More and more people are going into Vlogging these days, and the trend is becoming very popular, especially on Youtube. Vlogs bring the audience closer to the organization brand and help create a passionate following. Therefore, if you want more people to connect with you, then Vlog offers one of the best ways to achieve it. With Vlogs you can display your team's routine, you can display a product launch, you can show your audience how you prepare for events and so much more.
360-degree video
The 360-degree video format has become a viral trend in social media video marketing campaigns. Users can view your marketing content in an interactive and immersive way. 360-degree videos are unique and used by real estate organizations to show a complete view of their property listing. It is suitable for travel and tour organizations as well. However, any organization that wants to display its products in a unique way, such as retail, event promotion, gallery, and lots more, can make use of it.
Automation and Artificial intelligence
Video automation through artificial intelligence (AI or AI) is becoming an indispensable technology in video marketing. AI is the latest trend in video marketing. It uses the personalization of content to improve the perception of products and services. AI and its analyses, when embedded in social videos, can collect data to optimize content and find out exactly what interests the user and what content the user clicks on. For example, marketers can leave space in the video to embed a message or image that is automatically generated based on the user's location, language and time. This has the potential to create highly personalized messages for an audience and provide a more direct user experience.
Live-Streaming
Live streaming is one of the most effective ways of drawing an audience to your brand. Today there are lots of organizations that have taken advantage of live streaming to build their brands. It gives consumers the impression that they are being spoken directly to and creates a unique feeling of intimacy, which encourages the patronage of products and services. With live streaming, users can get real-time answers to their questions and inquiries. You can use it for the following
Video Podcast
A video podcast is also known as videocast; it's a form of a radio program that is recorded on video and shared on social media. Consumers often enjoy watching podcasts to get a feel of what is happening in the studio or to see the faces of the people they hear on the radio. It's an effective and promising trend in video marking that draws the audience closer to the organizational brand.
Video Stories
Video stories are very effective, especially on Instagram, and they would keep on dominating in the coming years. Most people find video stories more authentic and eye-catching than other forms of marketing strategies. When properly planned and personalized, it can yield so many results for organizations and individuals.
Explore the potential
Social media video marketing provides a lot of opportunities for organizations and individuals to drastically scale up their brands and improve sales. People can leverage on the recent trends in video marketing through platforms like Facebook, YouTube, Instagram, Snapchat and Twitter to boost productivity.

Marketing with video on social media can seem scary, especially when you're a small business. The chances of failing with online video marketing are very low. If you're not using video marketing yet, start with simple and small videos for your brand, go live and take advantage of video marketing step-by-step.

-

Write us your questions! We are happy to help in the area of video marketing/video campaigns/social media and also support you with our video productions. 4 times a year we also send out our newsletter.

# data[].attributes.attachment_link.title
Video Marketing Trends 2020 - Puresive Films GmbH - Agentur für Videoproduktionen und Live-Streaming

# data[].attributes.attachment_link.description
5 min read - Video marketing is becoming an important tool in social media marketing. It is estimated by big Commerce that by 2020 80% of online videos would be targeted to consumer internet traffic. Video marketing is a powerful tool that is being used by the most successful digital marketers and organizations around the world.

# data[].attributes.body
1) Live Video boomt
2) Videos werden "shoppable"
3) Mobile First Video Content / Vertical Videos
4) Mehr längere Videos (Content) Video Ads bleiben kurz und knackig. Erklärende Video-Inhalte dürfen gerne auch länger sein.
5) Interaktive 360°, AR & VR Videos
6) Drohnen
7) Personalisierte oder Data-driven Videos
8) Searchable Videos

Unser Fazit: Video ein Must für Ihre digitale Strategie 2020

# data[].attributes.attachment_link.readable_text
Diese Top 8 Video Trends 2020 müssen Sie kennen
Wie ändert sich das Kundenverhalten hinsichtlich Videos?
Die nächsten 4 Trends zeigen, welche Video-Formen und Formate das Zuschauererlebnis von morgen prägen.

1) Live Video boomt

Beispiel eines Live Videos auf Instagram

Mit dem Launch von Facebook Live in 2016, wurde Live Streaming zum Instant Hit. Der Hype um Live Videos währte allerdings nur kurz. Auch wenn grossartige Resultate von Live Video Produzenten vorerst noch ausblieben, hat sich das Format dennoch im Video-Ökosystem einen sicheren Platz ergattert. So haben sich Stories auf Instagram und Snapchat zu den beliebtesten Postformen gemausert. Auch IGTV wird immer mehr für direkte Frage & Antwort-Sessions mit Fans oder Kunden genutzt.

Das Potenzial von Live Streaming ist riesig. Aufgrund der live Interaktion mit echten Menschen, sind die Chancen für Viewer Engagement so hoch wie bei keiner anderen Videoform. Zusätzlich erfahren Live Videos einen enormen Wachstum durch einen ebenso stark wachsenden Trend: Dem Vloggen (Vloggen = Video-Blogging).

Auch wenn bis jetzt noch kein richtiges Erfolgsrezept für Live Videos gefunden wurde, wir glauben, dass diese Art von Echtzeit-Inhalten eine der wichtigsten Video Trends fürs 2020 wird.

2) Videos werden „shoppable"

Ein weiterer Trend, der an Fahrt aufnimmt, sind sogenannte Shoppable Videos. Das sind Videos, die dem Viewer erlauben mit Gegenständen im Video zu interagieren. Genauer gesagt den Zuschauer aktuell mit Links zum entsprechenden Produkt weiterleiten. Dies ist eine beliebte Technik, die von Marketing-Spezialisten in Instagram und Snapchat Stories bereits oft verwendet wird. Doch das sind nur die Anfänge.

Die Technologie entwickelt sich rasant weiter und wird eine immer interaktivere Videooberfläche bieten. Nehmen wir als Beispiel ein IKEA Werbe-Video:
So wird es bald möglich sein in einem IKEA Spot mit der Maus oder dem Finger über einen Stuhl im Hintergrund zu klicken und weitere Informationen zum Produkt zu erhalten sowie direkt zum Warenkorb zu gelangen. Die Social App TikTok hat bekannt gegeben, dass sie solche Shoppable Posts für ihre Influencer dieses Jahr testen wird.

Shoppable Videos werden nicht nur eine neue kreative Art der Kommunikation hervorbringen, sondern auch auf der Customer Journey die Conversion zum Kauf rasant steigern. Für alle e-Commerce Plattformen ein absoluter Must-do. Wir bleiben dran.

3) Mobile First Video Content oder Vertical Videos

Über die Hälfte aller Video-Inhalte wird auf dem Smartphone konsumiert. Noch beeindruckender: 92% aller Zuschauer teilen diese Inhalte mit anderen. Ein Mobile First Vorgehen für digitale Werbung ist nichts Neues. Doch nun liegen vermehrt auch vertikale Formate für Videos im Trend, um das Zuschauererlebnis für den Konsum auf dem Smartphone zu optimieren.

Während die meisten Video-Produzenten immer noch horizontale Videos drehen, wird für vertikale und quadratische Video-Formate dieses Jahr eine starke Zunahme erwartet. Ob diese von einem Originalformat lediglich zugeschnitten oder direkt im mobilefreundlichen Format geshootet werden, es gilt im Social Media Feed so viel Platz wie möglich einzunehmen um maximale Aufmerksamkeit des Nutzers zu erhalten.

Wir empfehlen:
Mobile First - ein Muss auch für Video-Content.

4) Mehr längere Videos

Während in den letzten Jahren die Devise galt, je kürzer das Video, desto besser, sehen wir für 2020 einen Gegentrend.

Ja, kurze fesselnde Werbespots bleiben wichtig, um die Aufmerksamkeit der Viewer auf den Sozialen Medien sowie Streaming Plattformen wie Youtube und Netflix zu erhalten.

Aber: Längere Videos vor allem später in der Customer Journey - sprich zum Beispiel als Erklärung zum Produkt oder zu deren Nutzung - erzielen ein 50% höheres Engagement, da sie der Marke erlauben über die zusätzliche Zeit eine emotionale Bindung zum Zuschauer aufzubauen. Ebenso werden längere Videos später besser erinnert.

Verstärkt wird dieser Trend noch mit dem rasant wachsenden Konsum von Video-Tutorials und edukativen Video-Inhalten. Sogenannte How-To Videos werden von Kunden heutzutage regelrecht erwartet. Gleichzeitig sind das für Unternehmen wertvolle Inhalte, die sie wirkungsvoll mit Video in Szene setzen können.

Unser Fazit:
Video Ads bleiben kurz und knackig. Erklärende Video-Inhalte dürfen gerne auch länger sein.

5) Interaktive 360°, AR & VR Videos

360 video via Envato Elements

Interaktive 360°, AR & VR-Videos (Augmented Reality & Virtual Reality Videos) liegen voll im Trend und erlauben es Ihrer Marke sich deutlich von der Masse an Produkten abzuheben. Stellen Sie sich vor, sie können sich bereits vor Ihrer Reise in Ihrer nächste Feriendestination umschauen oder eine historische Städte virtuell erleben, genauso wie sie früher aussah. Kein einfaches Unterfangen in der Produktion, aber ein echt unterhaltsames und spektakuläres Erlebnis für den Zuschauer. Ein Erlebnis, das bleibt.

Was genau ist AR und VR?

Unter Augmented Reality oder kurz AR versteht man die computerunterstütze Erweiterung der Realität oft mit visuellen Informationen. So werden mit der Kamera zum Beispiel Navigationshinweise direkt auf die reale Umgebung projiziert. Auch bei Fussballspielen werden Freistossabstände häufig mittels AR auf dem Fussballfeld ergänzt. Ein bekanntes Beispiel der Unterhaltungsbranche ist das AR-Game PokémonGo, das vor wenigen Jahren einen regelrechten Hype erfuhr.

Virtual Reality oder kurz VR ist im Gegensatz zu AR eine rein virtuelle Realität, die mittels computergenerierten Informationen jedoch interaktiv und in Echtzeit erlebbar wird. Beliebte Anwendungsbeispiele sind in der Video-Gamebranche. Allerdings wird VR immer mehr auch in der Raumplanung und Immobilienbranche als begehbare Wohnung oder Ferienanlage sowie für Ausstellungen und Events genutzt.

Eine Studie von Magna zeigt, dass die Mehrheit der Viewer 360° Videos unterhaltsam finden. Weiter stieg die Kaufabsicht nach einem 360° Erlebnis besonders bei techaffinen Personen um 7%.

Adidas hat sich dies zunutze gemacht und ein gamifiziertes AR-Erlebnis in ihrem Laden in Paris entwickelt. Mit digitalen Displays konnten Kunden Plastikmüll im Ozean einsammeln und sehen, wie Adidas diesen Plastik in Schuhe umwandelt.

Eine einfachere Lösung für eine AR Kampagne bietet Snapchat. So hatte zum Beispiel Gucci eine eigene Snapchat Lens gesponsert, die den Nutzer an einem virtuellen Strand gezeigt hat - natürlich mit diversen Gucci-Produkten.

Während 360° sowie AR und VR Videos immer noch in den Kinderschuhen stecken, so ist das Potenzial für die Zukunft immens. Und definitiv unterhaltsam. Ein Trend, den wir im Auge behalten.

6) Dronen

Bereits im Mai 2018 hat das Time Magazin mit ihrem Dronen Cover Shoot „the Drone Age" eingeläutet. Seit dann ist die Popularität von Dronen als neues Equipment für Video-Produzenten stetig gestiegen und gilt heute als eine der beliebtesten Kameratypen für Fotografen und Video-Produzenten.

So erlaubt die Vogelperspektive der Drone wunderschöne Videokreationen und brilliert vor allem mit Aufnahmen der Totalen um den Kontext für eine Actionszene einzuläuten oder einfach eine Landschaft aus einer noch nie dagewesenen Perspektive zu zeigen. Die visuelle Kraft und die einzigartige Perspektive, machen die Drone auch im 2020 zu einem bedeutenden Video-Trend. Schauen Sie sich hier ein Beispiel von uns an.

Nachdem wir zwei wesentliche Trends für die Video-Produktion gesehen haben, fokussieren die nächsten zwei Trends auf die Vermarktung von Videos auf digitalen Kanälen - sind also besonders für Marketers wie Sie interessant.

7) Personalisierte oder Data-driven Videos

Personalisierung ist in aller Munde und ein ernstzunehmender Trend, den Marketers weltweit definitiv für die eigene Unternehmung nutzen sollten. Denn 3 von 4 Konsumenten sagen, sie werden nur mit Marketing-Botschaften interagieren, die auf sie zugeschnitten sind. Und rund die Hälfte wollen überhaupt nur Videos zu Produkten sehen, die sie bereits haben oder sich wirklich dafür interessieren. So überrascht es kaum, dass 60% aller Marketers Personalisierung als Schlüssel für den Erfolg in der Vermarktung sehen.

Personalisierung von Video-Content - oder auch data-driven Video-Marketing genannt - ist nicht neu, wird aber durch neue Targetingmöglichkeiten und smartere Datenauswertungen zu einem der wichtigsten Trends in 2020. So erlaubt Facebook bereits eine stark individualisierbare Auswahl der Audience nach eigenen Wunschkriterien - mit Daten die sowohl Relevanz als auch Richtigkeit haben. Auch das Targeting auf Youtube wird dank der Nutzung von unzähligen Account Daten der Google Suche und Youtube's TrueView for Reach immer genauer und individueller und kann sowohl Interessen als auch relevante Themen für Kunden identifizieren.

Mit immer mehr und spezifischeren Daten und deren smarte Nutzung steigt das Potenzial für data-driven Video-Marketing immens an. Personalisierung - ein Video-Trend 2020, der immer wichtiger wird und Marketingspezialisten auch in Zukunft erlaubt die knappe Aufmerksamkeit potenzieller Kunden zu gewinnen.

Wir empfehlen auf data-driven Video-Marketing zu setzen um die richtige Audience mit relevanten Botschaften zum richtigen Zeitpunkt und auf dem richtigen Kanal anzusprechen. So können Sie das Engagement von potenziellen Kunden sowie Ihre Conversion wesentlich steigern.

8) Searchable Videos

Video gewinnt auf Sozialen Netzwerken wie Facebook, Instagram, Snapchat, Tik Tok und Youtube weiter an Bedeutung. Genau gleich auch für die Google Suche. Über die letzten Jahre wurden Videos auf der organischen Suchresultateliste immer prominenter - sprich sowohl auf Desktop wie auch auf dem Smartphone weiter oben platziert.

Mit Google's Ankündigung, dass sie auf AI (Artificial Intelligence) setzen, um Videos besser durchsuchbar zu machen, entwickelt sich Video- Marketing rasant weiter. So werden in naher Zukunft sogar kurze Sequenzen innerhalb von Videos durchsuchbar. Google lässt diese dann direkt mit Autoplay oben in der Suche abspielen, so dass der Konsument kaum mehr daran vorbei kommt, den relevanten Video-Inhalt zu schauen. Als Konsequenz wird Video sogar noch wichtiger für eine effektive Search Engine Optimierung für Marken und Unternehmen weltweit.

Unser Fazit:
Video-Inhalte werden weiter stark an Bedeutung gewinnen. Genauso wie Video-SEO ein absolutes Must wird um auf der Google Suche weit oben zu rangieren.

Unser Fazit: Video ein Must für Ihre digitale Strategie 2020

Video bietet Inhalte, die von Konsumenten einfach, schnell und unterhaltsam auf unterschiedlichsten Kanälen geschaut werden können. Sowohl für B2C wie auch für B2B ist Video eine effektive Form um Fragen zu beantworten, Informationen zu vermitteln und eine Beziehung zu Kunden aufzubauen.

Allerdings ist es nicht mehr genug ein einfaches kurzes Video zu drehen und auf einem Social Media Kanal schnell zu posten. Nein, es geht darum neue Video-Technologien zu nutzen, um visuelle Erlebnisse zu kreieren, die beeindrucken, unterhalten sowie auch herausstechen. Es gilt auf neue Video-Formate zu setzen, um die Aufmerksamkeit und das Engagement Ihrer Zuschauer zu steigern. Plus wird eine datengetriebene Vermarktung Ihres Video-Inhalts sowie gezieltes Targeting auf diversen Plattformen für eine effektive SEO-Strategie immer entscheidender, um digital wettbewerbsfähig zu sein.

Wir verfolgen die neusten Video-Trends weiter und halten Sie auf dem Laufenden.

Falls Sie Fragen haben oder eine Beratung zu Ihrer Video-Strategie 2020 oder Video-Marketing im Allgemeinen wünschen, wir sind gerne für Sie da. Kontaktieren Sie uns auf unserer Webseite oder via E-Mail.

Freundliche Grüsse und eine trendige Woche wünscht Ihnen das Youstream-Team.

# data[].attributes.attachment_link.title
Diese Top 8 Video Trends 2020 müssen Sie kennen

# data[].attributes.attachment_link.description
Wie ändert sich das Kundenverhalten hinsichtlich Videos? Die nächsten 4 Trends zeigen, welche Video-Formen und Formate das Zuschauererlebnis von morgen prägen. Mit dem Launch von Facebook Live in 2016, wurde Live Streaming zum Instant Hit. Der Hype um Live Videos währte allerdings nur kurz.

# data[].attributes.body
users are shifting from TV to smaller screens

“Social apps like TikTok, Snapchat and Instagram are blurring the lines between social media and entertainment, resulting in more competition for consumers’ time.”

By 2022, online videos will make up more than 82% of all consumer internet traffic — 15 times higher than it was in 2017. — (Cisco)

https://promo.com/ "pivot to video” trend that is in full swing, for consumers and for marketers: “Video has become the most effective form of marketing.Consumers love watching videos.”

video “will ultimately replace email and texting as a more powerful and valuable medium.”

73% of adults in the U.S. use YouTube — (from Pew Research). For reference, that’s more than Facebook video and Instagram.

70% of what people watch on YouTube is determined by its recommendation algorithm (that’s not ideal in many ways, for marketers or consumers).

How-To Videos are here to stay. 90% of DIYers watch how-to videos on YouTube

Promo and Animoto linked above are excellent online platforms for video creation

# data[].attributes.attachment_link.readable_text
Video is a powerful medium. Arguably, the most powerful and persuasive today. It may be that someday, something takes the place of video in our world. Perhaps it will be virtual reality or augmented reality technologies, but for every new thing that hits the market, nothing seems to capture people's attention and passion as much as online video.

That probably explains the 3.7 hours a day we spend on our mobile devices, much of it video, according to App Annie. Here are a variety of resources to help you dive deep into what's what in the world of video, for marketing, and for business, in general.

BERLIN, GERMANY - OCTOBER 05: A Billboard advertisements for YouTube hang on a wall on October 5, ... [+]
Getty Images

App Annie, a mobile market data and analytics platform, posted 5 Things You Need to Know for a Successful 2020 on Mobile by Adithya Venkatraman. It covers a range of mobile trends (including most downloaded apps), but the section on streaming is worth reading if you deal with video since they cover how users are shifting from TV to smaller screens (obvious data point for many Forbes readers, but with good insights). This App Annie chart (infographic) also spells out revenue forecasts for mobile categories, but it also lets you download a full report for free with more details.

"Social apps like TikTok, Snapchat and Instagram are blurring the lines between social media and entertainment, resulting in more competition for consumers' time."

-App Annie

Another great resource for understanding video trends is the annual 2019 State of Online Video Report - Part I from Tubular Labs. It is aimed at the social trends of video consumption. It digs in a variety of topics for both YouTube and Facebook. You can get Part 2 through Part 4 here that covers Quality over Quantity, the Rise of Gaming, and the Future is Female.

The three most-watched content genres on YouTube by views are Entertainment, Kids Entertainment & Animation, and Music & Dance.

The most-watched genres on Facebook by views are Entertainment, then People and Blogs, but Film and Movies, and Kids Entertainment and Animation are the fastest-growing.

The video creation platform, Promo.com, has called out the "pivot to video" trend that is in full swing, for consumers and for marketers: "Video has become the most effective form of marketing.Consumers love watching videos." In fact, in a recent survey they found 49 percent of people watch more than five videos per day. They also found that respondents express that the video ads are more relevant than on other platforms.

In a post on Career and Branding Trends by Forbes contributor William Arruda, he highlights how "YOUcasting" is one of the big trends for employees using video for remote work, to be more present in the office when they are not really in the office. He believes video "will ultimately replace email and texting as a more powerful and valuable medium."

Social Video Trends: Consumer Insights for 2020 from Animoto, a leading video creation platform, found that despite continued growth for Facebook and Instagram, YouTube is the platform rapidly gaining traction as the place where consumers are checking out new brands and making purchases. This year, YouTube outranked Facebook as the top platform impacting consumer behavior.

This Tubular Insights case study of how YouTuber "MrBeast" built a movement powered by video for social-good: How #TeamTrees Used Social Video to Help Save the Planet.

Finally, here are a few statistics pulled from other curated posts (with links):

I'm a huge fan of HootSuite and they compiled this research piece: 23 YouTube Statistics that Matter to Marketers in 2020. These next three bullets are from them:

73% of adults in the U.S. use YouTube - (from Pew Research). For reference, that's more than Facebook video and Instagram.

Most 15-25 year-olds in the U.S. use it.

70% of what people watch on YouTube is determined by its recommendation algorithm (that's not ideal in many ways, for marketers or consumers).

How-To Videos are here to stay. 90% of DIYers watch how-to videos on YouTube during an actual project. 10 Characteristics of the DIY Consumer [UPDATED 2020] by Venveo. Since I work with a variety of National Science Foundation projects, I am passionate about STEM education, and I am always thrilled to see how people use video to reach students. Here are two lesser-known educator sites showcasing how how-to video can be used to help your audience, in this case, to improve and increase student skills in math: STEM Guitar Building and AbbyMath (an educator using 3D printing as a way to teach high-level math concepts).

Even though some data points to younger users leaving Facebook, including these stats from Facebook Stats Every Marketer Should Know in 2020 by Sprout Social. It also shows that older users are the fastest growing demographic. That's both a good and a bad thing for Facebook. Older users have more discretionary income (often), but younger ones are obviously going to stay with you longer.

88% of Facebook users are on the platform to stay in contact with friends and family

Every year or so, I take a deep dive into what's working in video and strive to understand how it maintains it pull on us, as I did here in Video Marketing In 2018 Continues To Explode As Way To Reach Customers. I cannot claim to fully understand it, but these research and case studies point to further adoption (addiction?) and may give you insights into how to use video to grow your brand and position in the market. If you are a consumer and simply like knowing what methods are being used to target you, this post can answer that, too. Reach out on social media if you know of other great resources around video and video marketing.

Both Promo and Animoto linked above are excellent online platforms for video creation, but if you prefer a full desktop or laptop video-editing solution, then I would recommend either TechSmith's Camtasia or Pinnacle Studio 23 (I purchased this software). No affiliate links on any of these.

... Read More

# data[].attributes.attachment_link.description
This probably explains the 3.7 hours a day we spend on our mobile devices, much of it video, according to App Annie. Here are a variety of resources to help you dive deep into what's what in the world of video, for marketing, and for business.

# data[].attributes.body
COVID-19 Shakes Up the TV Upfronts

US CTV ad spending will increase by 25.2% in 2020, a bright spot in this year’s ad market.

We raised our forecast for 2020 US monthly subscription OTT viewers from 192.7 million to 207.5 million.

# data[].attributes.attachment_link.readable_text
Executive Summary

This is the latest installment in an ongoing series of quarterly video overviews focusing on monetization, audience, platforms, and content. On the radar for Q3: how the coronavirus pandemic affected the upfronts.
How much will be spent on TV advertising?
In June, we adjusted our 2020 US TV ad spending estimate down from $71.18 billion to $60.00 billion.
What's the latest with the TV upfronts?
We reduced our 2019/2020 US upfront ad spending forecast from $21.25 billion to $20.28 billion. For the 2020/2021 season, upfront ad spending was lowered from $21.64 billion to $14.78 billion. Together, $7.83 billion less will be spent in the US TV upfront market during these two seasons than previously expected.

US CTV ad spending will increase by 25.2% in 2020, a bright spot in this year's ad market.
How did the pandemic boost over-the-top (OTT) viewing?
We raised our forecast for 2020 US monthly subscription OTT viewers from 192.7 million to 207.5 million.

WHAT'S IN THIS REPORT? This report covers key events in the digital video industry based on data, trends, and business activity in Q3 2020. It includes updated forecasts for TV and digital video ad spending. It also contains inaugural forecasts for pay TV and virtual multichannel video programming distributors (vMVPDs), Disney+, ESPN+, and Apple TV+ viewers, and new breakouts for CTV demographics.

# data[].attributes.attachment_link.description
This is the latest installment in an ongoing series of quarterly video overviews focusing on monetization, audience, platforms, and content. On the radar for Q3: how the coronavirus pandemic affected the upfronts. How much will be spent on TV advertising? In June, we adjusted our 2020 US TV ad spending estimate down from $71.18 billion to $60.00 billion.

# data[].attributes.body
Connected TV (CTV)

# data[].attributes.body
Die Corona-Pandemie hat das Engagement noch gesteigert

die View-Through-Rate (VTR) zu optimieren oder direkt kostentransparent mittels Cost per Completed View (CPCV) einzukaufen.

die Zahl jener OTT-Nutzer, die Streaming-Dienste abonniert haben, in den nächsten vier Jahren weltweit erheblich ansteigen wird

Werbungtreibende müssen ihre Mediaaktivitäten anpassen und ihre Budgets umverteilen. Die Kluft zwischen TV- und digitalen Videobudgets zu verringern und die fortschreitende Verschiebung im Nutzerverhalten optimal zu nutzen, ist das Gebot der Stunde.

# data[].attributes.attachment_link.readable_text
Verbesserte Internet-Bandbreiten und smarte Endgeräte haben den Umgang der Verbraucher mit Content revolutioniert - und damit auch die Interaktion von Marken und Konsumenten. Klassisches Fernsehen hat zwar nach wie vor große Bedeutung, doch digitales Video durchläuft derzeit einen rasanten Aufstieg zum beliebtesten Medium unter den Verbrauchern, die mehr und mehr Mediatheken und OTT-Plattformen schätzen.
Um Werbungtreibende zu unterstützen, müssen Technologieplattformen nun Modelle entwickeln, die es ermöglichen, relevante Zielgruppen anzusprechen. Und zwar nicht nur mit großer Reichweite, sondern ganzheitlich und geräteübergreifend.
Gleichzeitig führt das wachsende Angebot auch zu einem Anstieg der Erwartungen der Verbraucher an Videoinhalte. Ob ein Video vollständig angesehen wird oder nicht, wird damit zunehmend zur neuen Währung für Videotransaktionen.

Die Aufmerksamkeit der Konsumenten gewinnen
Tatsche ist: Video gewinnt in der Werbewirtschaft eine immer größere Bedeutung. Einer Studie von Zenith zufolge wird ein durchschnittlicher Zuschauer im kommenden Jahr (2021) jeden Tag 100 Minuten damit verbringen, sich Online-Videos anzusehen. In diesem Jahr sind es noch 84 Minuten. Übers Jahr addiert sich das zu einer Gesamtzeit von 25 Tagen.¹
Die Corona-Pandemie hat das Engagement noch gesteigert: Die Verbraucher verbringen mehr Zeit denn je mit Ansehen und Teilen von Videos sowie mit der Nutzung von Streaming-Diensten auf Laptops, mobilen Endgeräten oder internettauglichen Fernsehern. Ursprünglich wurde die Aufmerksamkeit, die Zuschauer digitaler Videowerbung schenken, in Video-Impressions gemessen und auf TKP-Basis abgerechnet. Im Laufe der Zeit hat sich jedoch eine verfeinerte Metrik etabliert: das vollständige Abspielen eines Videos.
Dieser Messwert ist besonders relevant, wenn das gleiche Video geräteübergreifend verwendet wird. Denn klassische TV-Spots nennen die Marke oft erst gegen Ende des Clips. Damit sich eine Marke erfolgreich im Gedächtnis verankert, muss also das gesamte Video Beachtung finden.

Die Effizienz der Mediaausgaben steigern
Der Videoeinkauf über Xandrs Einkaufsplattform Xandr Invest ermöglicht es Marken, die View-Through-Rate (VTR) zu optimieren oder direkt und kostentransparent mittels Cost per Completed View (CPCV) einzukaufen. Mit dem Produkt Guaranteed Outcomes (Garantierte Ergebnisse) rückt die Aufmerksamkeit der Nutzer bei geräteübergreifenden Videokampagnen in den Fokus.
Marken zahlen nur für Ads, die zu hundert Prozent vollständig angesehen wurden, und steigern damit die Effizienz ihrer Mediaausgaben. Dank automatisierter Lösungen sparen die Einkäufer zudem Zeit beim Kampagnenmanagement.

Mit Kunden in Kontakt treten
Da Konsumenten zunehmend Zeit damit verbringen, sich Videos anzusehen, müssen Werbungtreibende daraus Konsequenzen ziehen: Sie sollten Möglichkeiten schaffen, mit den Kunden in Kontakt zu treten; die Vielzahl von Endgeräten ist dabei zu berücksichtigen. Neben Laptops und Mobiltelefonen gewinnt insbesondere Connected TV (CTV) an Bedeutung - als Zugang zu Medieninhalten.
Immer mehr Verbraucher abonnieren Streaming-Dienste wie Netflix, Amazon Prime oder Disney+. Die Forscher des Unternehmens E-Marketer prognostizieren, dass die Zahl jener OTT-Nutzer, die Streaming-Dienste abonniert haben, in den nächsten vier Jahren weltweit erheblich ansteigen wird: von 1,15 Milliarden im Jahr 2019 ² auf 1,81 Milliarden im Jahr 2023.
CTV grenzt sich durch die Verbindung zum Internet von klassischem Fernsehen ab, dennoch bietet es Marken vergleichbare Vorteile. Nämlich Premium-Inhalte, die auf einem großen Bildschirm angesehen werden.

Marken profitieren dabei von einem Publikum, das höchst interessiert ist: Beim Streaming wählen die Zuschauer selbstbestimmt Inhalte aus, die sie sehen möchten. Ganz im Gegensatz zum traditionellen Live-Fernsehen, bei dem vergleichsweise passiv das Programmangebot geschaut wird.
Die hohe Aktivität der Zuschauer wird auch von der jüngsten Studie, die Xandr in Kooperation mit dem IAB Europe durchgeführt hat, bestätigt: 44 Prozent der Befragten gaben an, dass die Möglichkeit, TV-Werbekampagnen reichweitenstark auszuspielen, ein wesentlicher Faktor für zunehmende Investitionen in den Bereich CTV ist.
Deutlich wird: Während sich digitales Video häufig auf vorselektiertes Inventar konzentriert, um Inhalt und Markenbotschaft auf eine bessere Nutzerbindung auszurichten, bietet CTV insgesamt eine Premium-Umgebung für Kampagnen. Kurz: CTV kann viel schneller als TV aktiviert und optimiert werden. Der Erfolg lässt sich sehr viel effizienter messen.

Der Weg in die Zukunft
Die Corona-Krise hat zu einer Beschleunigung des digitalen Wandels beigetragen. Schon vor den jüngsten Entwicklungen wurden Videos auf OTT-Plattformen und Smartphones verstärkt genutzt. Jetzt müssen Konsumenten häufig zu Hause bleiben und haben noch mehr Zeit für sich selbst; sie gehen in vielen Fällen neue Wege und sehen noch häufiger Videos.
Werbungtreibende müssen ihre Mediaaktivitäten anpassen und ihre Budgets umverteilen. Die Kluft zwischen TV- und digitalen Videobudgets zu verringern und die fortschreitende Verschiebung im Nutzerverhalten optimal zu nutzen, ist das Gebot der Stunde.

Wer noch mehr über das Thema erfahren möchte, kann sich die Xandr OMR Masterclass „Video is NOW" anschauen und erhält darüber weitere spannende Insights

OMR Master Class - Xandr

# data[].attributes.attachment_link.title
Anzeige. Digitale Kundenerlebnisse : Wie Online-Videos derzeit die Werbung und das Marketing rasant verändern

# data[].attributes.attachment_link.description
Verbraucher verbringen mehr Zeit denn je mit Online-Videos und der Nutzung von Streaming-Diensten. Und das hat Konsequenzen für Werbungtreibende: Sie müssen ihre Mediaaktivitäten anpassen und Budgets umverteilen. Denn der Bereich Video liefert den Content mit dem besten Return on Investment.