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Que se encarga de los procesos de construcción del sentido

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Ocultar o disfrazar el verdadero propósito del mensaje. Llama la atención a través de ciertos
signos (engañosos) para luego revelar la verdad.

LONGPLATE se vende como un disco de vinil, tanto en el diseño del empaque como del producto en si, sin embargo en realidad el producto es un plato cerámico de mesa.

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Usar una palabra (o un signo) con dos significado distintos.

BIKE BALLS es una luz para bicicletas que debido al doble sentido utilizado permite a los ciclistas ser fácilmente ubicados para evitar cualquier tipo de accidente por las noches.

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Tomar todo por la parte o la parte por el todo.

Aquí toman la cabeza del elefante como si fuera el todo de este animal.

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Plantea situaciones del modo al revés a como son en el mundo real. Es una propuesta ficticia
que invierte dos variables normales.

UNBRELLA es el diseño de una sombrilla diseñada a partir de un mecanismo al revés del utilizado en las sombrillas convencionales.

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Cuando sucede lo opuesto a lo que normalmente sucede o deseamos. Parece una burla del destino, en cuanto a que sucede algo justo donde/cuando/como no debía.

En el ejemplo se muestra la ironía de que un objeto diseñado para crear luz eléctrica se haya convertido en un objeto que genere luz con fuego.

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Exagera irrealmente una característica de la realidad (o un objeto) ya sea por exceso o defecto.

Aquí se puede apreciar la exageración de la realidad de los cigarros. Que son un vicio que mata al consumidor, cuando en realidad esto puede no llegar a pasar o pasa lentamente esta imagen lo expone como una muerte instantánea.

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Consiste en la omisión de una o más características que aunque sean necesarias, se sobreentienden por el contexto.

Podemos sobreentender que la cámara toma fotos con tan buena resolución, que parece que lo estás viendo en vivo y a todo color.

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Se quita algo para que el observador lo complete con su imaginación. Presenta el "hoyo" de lo que falta.

STANCE es un juguete diseñado para los más creativos, donde a través de un zapato estilo canvas, las personas pueden completar con su imaginación como sería su tenis perfecto.

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Reúne 2 conceptos opuestos. Es una alianza de contrarios que resalta la posible convivencia de los opuestos.

SKELETON CANDLES son candelas con diseños de animales que resaltan la convivencia de dos opuestos, vida y muerte.

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Contrapone 2 ideas que son opuestas. Busca comparar dos ideas/objetos para provocar contraste. Se hace énfasis en su diferencia.

KOSIOL es una pareja de salero y pimentero que compara dos ideas opuestas: el bien y el mal para resaltar el contraste entre sus contenidos.

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Compara los rasgos de una misma variable. El resultado suele sugerir juicios como: "mejor
que...", "más caro que...", "menos rápido que..."

Nikon prácticamente se está comparando con la competencia, en donde podemos ver que la resolución o calidad es mejor Nikon, preguntándole, tu puedes?

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Reemplazo de una idea/objeto por otro con el que tiene alguna cualidad en común.

Aquí vemos como la aspirina representa un casco y nos da a entender que nos protege de los dolores de cabeza.

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Similitud expresa. Incluye: Una idea/objeto, otra idea/objeto con la que se compara y una cualidad en común.

Este anuncio promociona la comodidad y soporte de los zapatos nike, comparándolo con una colchoneta de bomberos para que la gente salte de un edificio.

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Inclusión indefinida de ideas/imágenes/acciones dentro de otra. El observador/lector se abisma dentro de planos espaciales superpuestos. Enfatiza la sensación de profundidad e
infinitud.

3D LED ILLUSION es una colección de lamparas que debido al grabado laser produce una sensación de profundidad e infinitud aun siendo estas fabricadas en 2D.

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Da a lo inanimado una apariencia animada (humano o animal) para resaltar cualidades del producto de una forma más amigable.

Magic bunny es un porta palillos con una apariencia animada que busca ser amigable con su usuario.

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Hace referencia a un objeto SIN NOMBRARLO explícitamente, sino a través de índices u otro signo que permite inferirlo.

Por la botella y la tapadera de la botella que se encuentran en la fotografía se puede inferir que el producto es un destapador de botellas.

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Sumar elementos para dar mayor fuerza a un argumento. Busca reforzar una idea apoyada por muchos pormenores.

Al ver todas las botellas juntas forman el  Coliseo Romano, heineken fue el patrocinador oficial de la final Champions League la cual se celebró en Italia. Al crear el coliseo nos reforzaba y recordaba que la final sería en Italia.

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Dar a algo cualidades contrarias a las que posee, diciendo lo contrario de lo que se quiere decir en realidad.

PAPABEHR es una usb con una figura de vynil con el diseño de un lindo oso de felpa.

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Designa una cosa a través de otra con la que guarda una relación semántica, usualmente de
causa y efecto, proximidad o sucesión en el tiempo.

Este empaque representa la metonimia mediante el parecido que tiene la textura y forma del empaque a la fruta de la cual esta hecha la jalea.

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Igualdad de significados, distintos significantes. Produce efecto de reiteración de un significado a través de signos distintos.

Todas son sillas y tienen la misma función, sentarse sin embargo cambia su aspecto visual y sus materiales.

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Similitud de 2 o más significantes.

A pesar de ser creaciones diferentes, los juguetes poseen similitud en sus materiales y en su concepto general, creando de esta manera una rima.

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Expresar con suavidad y decoro una idea cuya expresión franca sería malsonante, ruda o inadecuada.

WOODEN NURSING TOY es un juguete que busca presentar la anatomía humana y el trabajo de una enfermera de una manera más amigable y suave para los niños pequeños.

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Progresión gradual/progresiva de ideas, objetos o cualidades en orden semántico
ascendente o descendente.

A través de los años hemos podido observar como el iphone a sufrido diversos cambios, especialmente en su tamaño.

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Expresión aparentemente ilógica o contradictoria que invita al análisis y la reflexión.Visualmente es algo confuso y raro, pero que al final tiene sentido.

Visualmente es confuso pues tiene varias partes entrelazadas entre si que es difícil seguirle la trayectoria a cada una, sin embargo tiene un proceso por el cual se pudo hacer, por lo que su estructura tiene sentido.

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Son marcas con personalidad libre, independiente y atrevida. Es una marca que inspira libertad, atrevimiento, valentía e individualismo.

The North Face es una marca para personas que descubren y exploran nuevos retos y que buscan experimentar el mundo a su manera.

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Son marcas que buscan conexión a través de la empatía y dar respuesta a necesidades y preocupaciones del día a día.

IKEA es una marca de arquetipo de hombre común que busca igualdad de oportunidad para todos a través de sus diseños accesibles.

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Representa marcas de tipo premium, con características de éxito profesional y prestigio.

Apple es una marca de este tipo ya que cuenta con una percepción de calidad, prestigio y exclusividad.

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Son marcas innovadoras, que dan a sus usuarios la posibilidad de desarrollar sus propias creaciones a partir de sus productos.

LEGO es una marca que permite imaginar y crear tus propios diseños, expandiendo los límites de la creatividad.

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Son marcas imaginativas, carismáticas e inspiradoras. Inspiran al público para encontrar el potencial dentro de ellos.

La marca Axe por medio de sus productos promueve que puede hacer que las cosas sucedan, pues trata de representar atractivo hacia el sexo femenino por parte del masculino.

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Son marcas que creen en la importancia del conocimiento y del análisis del entorno para entender el mundo, con el objetivo de expandir conocimiento y posicionarse como referentes de su sector.

HP es una marca que inspira inteligencia e innovación tecnológica. Además busca y comparte conocimiento e información constantemente.

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Las reglas se han hecho para romperse, romper cualquier idea de convencionalismo, trata de dotar de identidad y tribus que se sientan diferentes.

Diesel es una marca que posee este arquetipo, busca hacer diferente al cliente, esto se refleja en su publicidad y en los diseños modernos, provocativos e impactantes presentados en cada temporada. Su eslogan es Only The Brave (Solo el Valiente).

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Son marcas que representan el esfuerzo, el honor, la victoria y la implicación. Tienen una actitud y espíritu de ganador.

NIKE es una marca héroe ya que se caracteriza por transmitir motivación, esfuerzo y triunfo.

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Son marcas frescas y cómicas que muestran una actitud divertida y despreocupada. Su objetivo es divertir y hacer pasar un buen rato.

M&M's es una marca de este arquetipo, transmite humor, optimismo, alegría, irreverencia, descaro, diversión y creatividad.

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Son marcas proteccionistas y paternales con el objetivo de crear productos que ayuden y protejan a los demás.

Esta lámpara de noche proyecta una luz suave sin interrumpir el sueño, esto hace que el niño se sienta más seguro a la hora de dormir y si el niño se despierta puede ser removida para que el niño la lleve consigo, le ilumine el camino  y no le tenga miedo a la oscuridad.

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Las marcas de este arquetipo son muy pasionales y seductoras, transmiten entusiasmo y deseo de complacer. Es decir, impulsan a vivir la vida con pasión y entusiasmo.

Chanel es una marca de este arquetipo, sus diseños se basan en la estrategia del arquetipo, para llegar a ser cada vez más atractivo física y emocionalmente.

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Optimistas que transmiten honestidad, confianza y fiabilidad, tratando siempre de generar bienestar a los demás.

Coca Cola es un excelente ejemplo de este  arquetipo, la campaña share, donde se utilizaban envases con nombres de personas con el fin de compartir una botella con alguien especial  y promover la amistad.

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Suma de características humanas de una marca.

LEGO es una marca que posee una personalidad creadora, ya que posee características humanas de construir y desarrollar la creatividad e imaginación.

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Representación mental de los atributos y beneficios percibidos por el producto o marca.

AUDI posee una imágen coorporativa definida por productos de calidad y clase, se ha convertido en una marca de renombre debido a los beneficios otorgados por la marca.

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Es la identidad de la empresa a través de formas.

Nintendo comunica a través de las formas utilizadas en sus productos la identidad detrás de la empresa, donde buscan un mundo de videojuegos, fácil de entender y
abierto a todo público.

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Quién es y que quiere decir la empresa.  Serie de informaciones y de rasgos que la singularizan y distinguen.

Michael Kors posee una identidad empresarial, que se distingue por sus finos acabados en productos minimalistas, con rasgos que singularizan la empresa.

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Color símbolo, busca transmitir sentimientos o tradiciones culturales a las poblaciones.

El producto es un SOUVENIR de los juegos olímpicos, por ello las 5 bolitas utilizan los colores del emblema de los juegos Olímpicos, transmitiendo así la cultura detrás de dichos juegos.

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Color que funciona como señal. Busca reacciones energéticas en el observador.

El color rojo utilizado en la cajuela del extintor de incendios es un color utilizado como señal de emergencia o "en caso de emergencia".

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Color plano, elegido con el fin de comunicar.

El color verde utilizado en el empaque del detergente ECOHOME busca comunicar que es un producto ecológico.

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No se apega ni a ideas, ni a sentimientos ni a la realidad. Uso de color "random".

Los colores utilizados en los juguetes de Jon Bungerman buscan transmitir una ideología propia y son utilizados de forma arbitraria.

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Efecto irreal. Color que se asocia culturalmente con cosas que ya fueron imaginadas.

Culturalmente se cree que los aliens son de color verde, por ello el diseñador Metin Seven utiliza el color verde en su juguete ALIEN MONSTER.

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Aunque el color se basa en la realidad, existe una dramatización del mismo, para agregar emoción y expresión al conjunto.

Los colores utilizados en los juguetes ANAMALZ, aunque inspirados en la realidad, utilizan otros tonos más suaves para expresar ternura y otros sentimientos nostálgicos.

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Acentúa la fuerza cromática, con un grado mayor de saturación.

Aunque los colores de LOVE GUIDE CONDOMS se asemejen a los colores reales de la verdura que representan, estos poseen un mayor grado de saturación que hace verlos luminosos y contrastantes.

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Selección cromática se parece muchísimo a la realidad.

La ilustración realizada en el BIG CATS SUBWAY utiliza una selección cromática que representa los colores reales del tigre así como de su entorno.

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Relación de enunciados. Suele buscar persuadir o convencer.

"Ply es un case para laptop que brinda seguridad y elegancia para tu computador personal" es un argumento que busca convencer de lo util del case.

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Enunciado o proposición, implica más de un rhema y agrega algún tipo de acción.

"El sillon de terciopelo con forma de corazón." es un enunciado que implica más de un rema, por lo que se considera un decisigno.

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Término o concepto simple. No ofrece mayor información.

"Florero" es un concepto simple, que no ofrece mayor información.

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La asociación fue inventada a conveniencia por el ser humano. Se aprende.

Las distintas configuraciones de luces de MeMe son símbolo de las emociones de la persona que lo útiliza. Las configuraciones deben ser aprendidas previamente para comprender lo que se quiere comunicar.

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Guarda relación de proximidad con el objeto. Puede ser consecuente del objeto.

La luz de POCKET LIGHT es indice de que la lampara esta gastando batería.

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Signo que guarda relación de semejanza con el objeto.

El florero de dos piezas es un ícono que guarda semejanza con una ballena.

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El signo encarna una convención social. Se entiende si hubo educación sobre las leyes que lo establecieron.

El cuchillo de maple representa sofisticación y elegancia.

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Cualidad manifestada en algo real.

El florero rojo es una cualidad manifestada en algo real, por lo que se considera un sinsigno.

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Cualidad pura. Sentimiento puro.

El color amarillo de la mesa REVERENCE en su cualidad pura de amarillo.

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Mediación producida en la mente de alguien respecto a un signo. Depende de la experiencia y cultura. Incluye asociaciones conceptuales, sentimientos y reacciones.

El perro reacciona como interprentante ante el signo de ojo observado del WATCHME asociandolo con el significado de una persona observandolo.

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Cosa que se evoca con el significante. Puede ser algo tangible o abstracto.

BERBOAT es una bocina que debido a las formas utilizadas, evoca un oso.

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Materialidad perceptible del signo, que le permite ser captado.

La textura utilizada en el bowl de FRUIT WARES COLLECTION es un significante que evoca el objeto de una piña.

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Es la percepción e interpretación del individuo según los factores internos y externos como el conocimiento y el contexto en donde se encuentra el objeto.

Estos vasos connotativamente se les otorga relación con palabras como: fiesta, desechable, económico.

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Es la definición que se le da a un objeto con respecto al uso para el cual el objeto fue creado.

Diseño que denota un juego mecedor para niños pequeños.

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Un objeto busca comunicar algo, ya sea esto el uso, un sentimiento, una acción, una idea, entre otras. Por esto mismo hay objetos que se convierten en símbolos, representantes de una idea en especifico para un publico.

Este martillo ha sido utilizado como un símbolo de la justicia.

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Se le llama al conjunto de costumbres, prácticas, forma de ser y normas de comportamiento de una sociedad determinada.

Detrás de este diseño realizado sobre la cerámica, existe la representación de una cultura del país en donde fue elaborada.

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La semiótica estudia los signos cuando estos son usados en un objeto y percibidos por una persona, con fines comunicativos.

A través de la semiótica se busca explicar que es lo que comunica el diseño industrial en un espacio a través de sus colores, formas y conceptos.

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Alma y cuerpo se unen substancialmente como 2 naturalezas incompletas, como materia y forma en una sola naturaleza.

Nuestros conceptos en la mente nos permiten observar ciertos animales representados en las lámparas. Sin embargo sin ellos el diseño de estas lámparas sería únicamente trocitos sin concepto alguno.

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Se refiere a la acción de hacer saber algo, presentar y pretender que las demás personan perciban una idea.

Un reloj minimalista para comunicar únicamente la hora, de una manera original y creativa.

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Concepto mental otorgado por el humano para hacer referencia a un signo en específico.

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Entidad perceptible que informa algo distintivo sobre si mismo.

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Se refiere a la producción natural del ser humano ante estímulos de su entorno. Esto quiere decir que nuestra mente le otorga un significado a algo, tangible o intangible.

Encendedor de cigarros con apariencia de un dispositivo usb.

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Necesidad humana de ver mas allá de lo aparente. Se relaciona con las creencias culturales y una conexión con el todo y la noción de lo eterno.

Las piedras de cuarzo son uno de los amuletos más poderosos.  El poder del cuarzo se basa en constituir una fuente inagotable de energía electromagnética.
Cuarzo transparente, promueve el equilibrio y la armonía de tu espíritu.

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Necesidad humana relacionada con el aprendizaje y la integración como parte de una sociedad. Esto produce una constante evolución de la conciencia.

Ave´ Concept para Melbourne es una visión sustentable del futuro, creando un corredor para transporte, incorpora paneles solares y almacenamiento de agua.

Permite a ciclistas , carros , camiones  a usar la calle seguramente.

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Necesidad humana de expresar las necesidad o ideas que surjan, compartir con otras personas y recibir lo que estas también tengan por decir.

Conector para compartir música con otra persona.

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Necesidad humana de dar y recibir amor, tanto hacia uno mismo, como con los demás. Creación de lazos y vínculos que ayuden a la conexión con todo, por lo que también se genera un sentimiento de pertenencia hacia lo material.

Sillón diseñado para  que dos personas puedan pasar un tiempo juntos.

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Necesidad humana relacionada a mantener una identidad a través de propósitos, autoestima sana, habilidades y metas.

Vespa es una motocicleta que fortalece la identidad personal del usuario a través de un diseño único y original.

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Necesidad humana relacionada a los estímulos y placeres, es decir, la necesidad de experimentar nuevas sensaciones. Se relaciona con la sorpresa, risas y creatividad.

EDO son bloques de cartón reciclado al estilo lego que permite a los niños construir sus ideas mientras crean nuevas experiencias y desarrollan su creatividad de una manera ecofriendly.

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Necesidad humana relacionada con la supervivencia y la protección. En ella se busca lo que es satisfacer la necesidad de alimentación, salud, paz y estabilidad en todos los ámbitos.

Estos estuches están diseñados de la mejor forma para proteger tu celular, protege la pantalla de arañones, a prueba de agua y para ir al extremo a prueba de balas!

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También conocida como el motor, esta se reconoce por ser la encargada de todo aquello relacionado con la racionalización. Es decir: las palabras, lógica, el entender, conceptos, analizar, etc.

El cubo Rubik fue construido como herramienta escolar para ayudar a los estudiantes a entender objetos tridimensionales

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La mente límbica en esencia es la que se encarga del aspecto emocional de la persona. En ella también se encuentran los deseos, la diversión, sensaciones y los recuerdos.

Un marco digital diseñado para conservar los recuerdos personales con un ser querido que ha fallecido. Diseñado bajo el concepto de una cultura árabe.

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La mente reptiliana hace referencia a la parte mas primitiva de nuestro cerebro, es decir la que se encarga de los instintos. Se le conoce también por manejar los reflejos automáticos y de supervivencia.

Las navajas como supervivencia estas ayudan a suplir las necesidades básicas de una persona en situaciones extremas.