# data[].attributes.body
We hebben in deze definitieve versie meer uitleg gegeven over Acne zelf, waarom het merk aansluit op de doelgroep en waarin deze subbrand zich onderscheidt van Acne Studios zelf.

De titel slaat op het feit dat Acne zich meer gaat focussen op de natuur, waardoor de doelgroep weer het gevoel van vrijheid ervaart en zo even kan ontsnappen van de isolatie. Het pure slaat op de minimalistische en down-to-earth DNA van zowel het merk als de doelgroep. De vrijheid slaat voor de doelgroep op het weer in contact zijn met de buitenwereld.
De subbrand heeft een monolitische identiteit. Acne heeft ook andere collecties zoals Bla Konst en Smiley, die allemaal onder Ache zelf vallen.

# data[].attributes.body
Ik zit samen in een groepje met Sophie en Rover. Ik vind het fijn dat ik in een drietal zit, omdat ik zo meer kan leren van beide en hopelijk leveren we meer input met z'n drieën dan met z'n tweeën. Mijn leerdoel van deze weken is dat ik:

Zo veel mogelijk een open houding wil hebben in het proces, door niet meteen mijn eigen ideeën door te drammen. Door te luisteren, leer ik van anderen.

Niet altijd te diep in mijn onderzoek moet gaan. Mijn feedback van de kijkdoos was: 'Less is More'

# data[].attributes.body
Subsegmenten: Free Independents (milieubewust), Early Enjoyers (reizend) of Modern Jugglers (sportief)

1. Ik heb zelf de milieubewuste Free Independents onderzocht. Ondanks mijn brede onderzoek, lijkt deze doelgroep me niet interessant omdat veel merken deze doelgroep al aanspreken en omdat je denk ik best wel de hoek van duurzaamheid in wordt geduwd (ik wil voor een verrassender concept gaan).

2. We hebben nu de keuze tussen de twee andere subsegmenten, en we neigen allemaal al meteen meer naar de travelling early enjoyers. Dit is een heel specifiek subsegment, die veel merken nog niet aanspreken. Ik denk dat dit subsegment dus voor verrassende concepten kan zorgen. Daarom hebben we voor dit subsegment gekozen.

Ik merkte dat ik het moeilijk vond om een beeld van het type travelling early enjoyer voor me te zien, omdat ik veel specifieke informatie in het onderzoek van Sophie mistte. Daarom vroeg ik aan haar of ze haar volledige procesboek naar mij wilde mailen, zodat ik me beter kon inlezen in de doelgroep.

# data[].attributes.body
Merken: Tenue de Nimes, Mick Keus of Acne Studios.

1. We hebben eerst gekozen voor mijn onderzochte merk; Tenue de Nimes. Het merk zegt dat ze de leeftijd van ons subsegment al aanspreken, maar dat zien we nog niet genoeg terug. De waarden van het merk; kwaliteit, duurzaamheid, avontuurlijk, cultureel en functioneel komen ook perfect overeen met het subsegment.

2. We zien een kans voor het merk om meer te focussen op vrouwen, aangezien het assortiment van vrouwen en mannen bij Tenue bijvoorbeeld nog heel erg verschilt (moodboard 2). Daarnaast is ons subsegment heel erg geconfronteerd met de actuele trend Covid-19 en de gevolgen daarvan. De belangrijkste waarde van ons subsegment, vrijheid (van reizen), is namelijk helemaal weggevallen voor hun door Corona. Tenue haalt culturen van over de hele wereld binnen de deur (moodboard 1), doordat ze zich veel laten inspireren door bijvoorbeeld Japan en Amerika. We zien een kans voor het merk om de focus hier nog meer op te leggen, om zo het subsegment het gevoel van vrijheid en reizen weer te laten ervaren.

We zijn opzoek gegaan naar foto's die ons concept zouden moeten ondersteunen. Het is mij opgevallen dat ik een hele andere richting op ga dan mijn groepsgenoten (foto 1). Zij blijven heel dichtbij het merk, terwijl ik daar heel erg van af wijk. Doordat ik met een openhouding naar hun luister en hun foto's toch meer vind passen bij ons merk, hebben we ervoor gekozen om hun foto's te gebruiken.

# data[].attributes.body
'Er is een grote kans dat veel musea hun deuren binnenkort moeten sluiten vanwege het weinige bezoek.' In dit artikel van het Parool staat welke doelgroepen nog wel musea bezoeken en onder welke omstandigheden mensen zich veilig voelen in een musea. Dit artikel is dus bruikbaar voor ons concept; 'retaillocaties op toeristenlocaties' (wat hieronder te lezen is).

# data[].attributes.headline
Feedback Concept Development & Concepting

# data[].attributes.subject
Feedback Concept Development & Concepting

# data[].attributes.body
1. Het corona-aspect is een interessante invalshoek. Het is actueel en we kunnen vanuit hier veel kanten op; cultuur in eigen land, een met de natuur etc.

2. Terwijl wij dachten dat we een concept hadden bedacht, hebben we ons al veel te veel gericht op een concreet product.

Zo was ons eerste 'idee' om deze travelling early enjoyers als toerist de cultuur in eigen land te laten ontdekken, doordat Acne retaillocaties op geselecteerde toeristenlocaties zet. Zo ervaren ze toch weer even dat gevoel van wanneer ze op reis zijn en nieuwe plekke ontdekken.

Ons tweede lijkt op ons eerste idee, maar daar wil Acne het buitenlandse gevoel naar binnen halen door functionele producten te verkopen op airports.

Uit de feedback bleek dus dit we geen concept hebben, maar dat we op campagne niveau zitten & dat dit marketingstragieen zijn. We moeten een stapje terug doen.

# data[].attributes.body
We kregen hele positieve feedback op onze pitch. Zowel de klas als de docenten vonden dat we mooie & sfeervolle zinnen hebben gebruikt, en dat het concept duidelijk en actueel is.
Wel moeten we de DNA van Acne nog iets uitgebreider beschrijven en waarom dit precies aansluit met de doelgroep. Ook kwam het een beetje over alsof Acne al de oplossing was voor deze doelgroep. Dit was iets waarvan ik zelf dus ook al dacht dat we dat moeten veranderen. We moeten het stukje over de ‘buitenwereld’ iets meer aandacht/context geven. Waarom is dit nieuw/een subbrand van Acne?

# data[].attributes.body
Mijn taak was om een trendonderzoek te doen, aangezien we deze stap eigenlijk een beetje hebben overgeslagen. Ik merkte dat ik niet precies wist hoe ik zo'n trendonderzoek moest doen, waardoor ik de powerpoint over Trends met aandacht opnieuw heb doorgenomen.
Ik heb vastgesteld dat onze mega trend is dat inplaats van dat ons subsegment naar de andere kant van de wereld reist om inspiratie op te doen van verre culturen, thuis blijft of de vertrouwde omgeving gaat herontdekken.

Hierbij komen allemaal verschillende gevoelens bij kijken. De interessantste punten vonden wij dat deze groep te maken krijgt met nostalgische gevoelens naar verre reizen, het gevoel van isolatie ervaart, waardering voor eigen omgeving krijgt en verlangt naar ervaringen, het buitenleven en de vrijheid.

# data[].attributes.headline
Stapje terug, van product terug naar een concept

# data[].attributes.subject
Stapje terug, van product terug naar een concept

# data[].attributes.body
1. We hebben geconcludeerd dat de doelgroep vooral het contact met de buitenwereld en de vrijheid mist.

2. We hebben gekeken van Acne hen kan bieden door verbanden te leggen tussen de waardes van het subsegment (avontuurlijk, nuchter en open-minded) en van het merk (down to earth, straight-forward, durable, minimalistisch en functionaliteit).

3. We stonden lange tijd in een twee splitsing doordat we ons steeds focuste op zowel de herontdekking van de culturele omgeving als van de omgeving in de vorm van natuur. Doordat Acne down-to-earth is en zich laat inspireren door de natuur, kan het merk de doelgroep puur dat stukje vrijheid geven van een zijn met de natuur.

4. Vanuit hier hebben we gekeken wat voor gevoel dit ons oproept. We waren het er al snel mee eens dat 'een zijn met de natuur' voor de doelgroep betekent dat ze zich daadwerkelijk vrij en een moeten voelen met de natuur. Dat denken wij te bereiken door te werken met natuurlijke elementen als; organische vormen, open vormen en natuurlijke kleuren.

# data[].attributes.body
We hebben alle waardes van zowel merk, doelgroep als trend uitgeschreven dmv een message map, zodat we op specifiekere waardes kunnen komen. We hebben ervoor gezorgd dat in elke zin, een waarde zit verwerkt. Ik merkte dat we best wel kritisch waren tijdens het schrijven van de pitch waardoor we er heel lang over hebben gedaan. Dit heeft er wel tot geleidt dat de pitch inhoudelijk heel sterk was en ons concept duidelijk is. We beginnen met het verlangen van de doelgroep, dan de trend/het probleem en vervolgens het concept/wat het merk hen kan bieden. Het enige wat ik nog mis in de pitch is waarin deze subbrand zich onderscheidt van Acne zelf (want Acne zelf laat zich ook inspireren door de natuur). Ik denk dat we dit in de nieuwe versie van de pitch wel moeten verwerken.

# data[].attributes.body
Concept: we hebben het linker en rechter plaatje toegevoegd, omdat dit voor ons het gevoel van vrijheid en een met zijn met de natuur laat zien.
Vorm: we hebben gebruik gemaakt van zowel organische vormen als van geometrische vormen (omdat die bijvoorbeeld ook in plantbladen voorkomen).
Kleur: we hebben een kleurenstaal op de achtergrond gedaan met aardse kleuren, en daarover plaatjes gezet met contrasterende felle kleuren uit de natuur. Dit contrast vinden wij namelijk ook passen bij Acne.
Materiaal: we hebben gebruikt gemaakt van zowel harde als zachte natuurlijke materialen. Het harde gras naast het zachte water geeft ook dat interessante contrast.

Het doelgroep- en merkmoodboard laten hun eerder genoemde identiteit en karakteristieken zien.

Feedback:
Het kleur- en concept moodboard was voor anderen niet duidelijk. Het conceptbord verteld volgens hun geen verhaal. Ze vonden dat het plaatje met de roze sokken in de modder bij ons conceptbord moet staan.
Daarnaast vonden onze klasgenoten de kleuren in het kleurmoodboard tegenstrijdig, terwijl het juist onze bedoeling was om contrastkleuren te gebruiken. Daarom hebben we besloten om woorden toe te voegen aan de borden om het duidelijker te maken.
We leren hieruit dat een concept voor jezelf heel duidelijk kan zijn, maar dat de kunst is om dit ook duidelijk te maken voor buitenstaanders.

# data[].attributes.body
Uit de feedback bleek dat het rechter plaatje in het linker bord heel duidelijk overkomt en perfect aansluit bij ons concept. Wij vonden ook dat dit avontuurlijkheid uitstraalt (alsof je letterlijk een bent me de natuur) en het zou zo een beeld van Acne kunnen zijn.

Het middelste plaatje roept vervuiling bij mensen op, terwijl dat het tegenovergestelde is van ons concept. Ik kreeg zelf ook al dit gevoel bij het plaatje, maar omdat de andere twee groepsgenoten erg enthousiast hier over waren liet ik het met me 'open houding' langs me gaan. Toch moet dit plaatje dus duidelijk vervangen worden.

Het linkerplaatje had ik uitgekozen. Het laat de deur naar vrijheid uit isolatie zien. Het idee erachter is goed, maar mensen associeren dit beeld met eenzaamheid (omdat het strand helemaal leeg is). We zijn daarom opzoek gegaan naar eenzelfde soort plaatje wat zich meer focust op vrijheid & avontuur. Veel klasgenoten vonden dat de waarde 'mysterie' ook paste bij ons concept en afbeeldingen, omdat de doelgroep letterlijk even in een andere wereld stapt. Het vervangende plaatje rechts roept bij ons ook dat gevoel van mysterie op.

Daarnaast is onze feedback dat we specifieker moeten zijn in onze waarde, omdat deze waarde ook kunnen aanslaan op de algemene early enjoyer.

# data[].attributes.body
Deze week verliep veel vloeiender dan de week hiervoor. Ik heb deze week vooral geleerd hoe je een echt concept ontwikkeld. Eerst focuste we ons vooral op een product, maar door een paar stappen terug te doen hebben wij uiteindelijk wel het eindresultaat wat we wilden. Een stapje vooruit, stapje terug, stapje naar links, stapje naar rechts. Dit laat zien het niet altijd perfect verloopt en hoe je het misschien in gedachte had, maar dat tegenslagen erbij horen om vooruit te komen in je proces. Ik merkte dat de communicatie in ons groepje ook veel beter verliep en dat we veel meer van elkaar wisten waar we aan toe waren, omdat ons concept duidelijker was.

Daarnaast heb ik geleerd hoe je een goede pitch schrijft. Bij de eerste pitch begonnen we zonder overzicht met schrijven, terwijl we bij de verbeterde pitch begonnen met het maken van een message map. Hierdoor werd de pitch inhoudelijk veel sterker. Ondanks dat ik het lastig vind dat mijn groepsgenoten soms wel heel kritisch zijn, denk ik dat ik er wel veel van leer. Ik kan soms namelijk veel te hard van de stapel lopen, terwijl mijn groepsgenoten me dan een beetje temmen. Ik kom zo wel steeds meer vooruit met mijn leerdoel: Less is more.

Ik denk dat vergeleken vorige week ik met een gerust hard volgende week in kan gaan, omdat we nu goed weten wat ons concept inhoudt. Volgende week gaan we onze pitch definitief afronden en gaan we beginnen aan de visuele uitwerking. Aangezien onze inhoudt erg sterk is, denk ik dat onze uitwerking ook goed gaat verlopen.

# data[].attributes.headline
Reflectie week 1 & actiepunt voor week 2

# data[].attributes.subject
Reflectie week 1 & actiepunt voor week 2

# data[].attributes.body
Reflectie:
Ik heb deze week echt aan mijn leerdoel: 'een open houding hebben' gewerkt. We zijn geswitcht van merk, ondanks dat we hierdoor misschien wel opnieuw moesten beginnen. Als ik alleen had gewerkt had ik deze enorme stap misschien niet genomen, maar omdat ik met een open houding dit project instapte ging ik makkelijk mee in deze beslissing. Uiteindelijk heeft dit ons veel meer opgeleverd dan ons eerste merk. Dit laat zien dat je eerste idee/ingeving niet altijd de beste is.
Ik merk dat ik in een brainstorm sessie alles zeg wat in me opkomt, terwijl anderen wat terughoudender zijn met het delen van hun ideeën. Ik merk dat ik hier moeilijk door op dreef kom omdat we niet weten wat er in elkaar omgaat. Ik hoop doordat we een paar stapjes terug doen, we als groep beter weten waar we zijn in ons proces, waardoor onze brainstorm sessies ook vloeiender verlopen.

Actiepunt:
Die stapjes terug gaan we als volgt doen:

Rover gaat voor volgende week opnieuw de karakteristieken van Acne uitwerken

Sophie gaat de karakteristieken van de doelgroep uitwerken

Ik ga een trendonderzoek doen naar de gevolgen van corona.

We hopen dat we vanuit hier verbanden kunnen leggen tussen de verschillende punten, en vanuit daar opzoek kunnen gaan naar betekenissen en associaties ('Welk gevoel roepen de karakteristieken/waardes in ons op?)

Ik dacht dat dit pas de volgende stap was in ons proces, maar we hebben deze stap overgeslagen. Dit is dus een belangrijk leermoment voor ons.

# data[].attributes.body
Veel klasgenoten van ons vonden dat dat het merk en het subsegment al te veel op elkaar lijken, en wij zijn het hier zelf ook mee eens. We kunnen hierdoor weinig experimenteren waardoor we voelen dat we worden beperkt in ons proces. Als we een subsegment en een merk zouden kiezen die ver van elkaar af staan, kunnen we voor ons gevoel veel meer die grenzen opzoeken waardoor we op een onverwachts concept kunnen komen.
Daarom switchen we van merk naar Acne Studios. Dit merk spreekt ons subsegment totaal nog niet aan, maar ze hebben toch wel enkele overeenkomsten; minimalistisch, kwalitatief, tijdloos, door natuur geïnspireerd, cultureel en avontuurlijk) We zien een grote uitdaging om dit subsegment en merk toch aan elkaar te koppelen.

# data[].attributes.body
We hebben woorden toegevoegd aan onze borden, en hebben het plaatje met de roze sokken toegevoegd aan het concept bord. Ik vind dat alle foto's in het concept bord nu echt samen verhaal vormen; 1 = ontsnapping, 2 = puur, 3 = vrijheid. De vorm, kleur en materiaal borden sluiten goed op elkaar aan doordat er alleen maar natuurlijke aspecten te zien zijn, waarbij de felle kleuren dan toch voor een verrassends effect zorgen.

# data[].attributes.body
We willen een van ons filmen die over de doelgroep, de trend en het merk verteld. Daarbij laten we beelden voorbij komen die dat ondersteunen. Rover gaat onze concept video opnemen waarin je ziet dat een persoon vanuit z'n huis zo de natuur instapt, wat 'een zijn met de natuur' en 'de vrijheid' laat zien.

Aangezien ik een paar dagen ziek op bed lag, kon ik hier minimaal aan mee werken. Ik kan moeilijk iets aan anderen over laten en voel me altijd schuldig als ik ergens niet mee kan helpen. Het was natuurlijk rot dat ik er niet bij kon zijn, maar het was ook goed om soms iets in handen van anderen te leggen. Uiteindelijk is het eindresultaat precies zoals ik in gedachte had.

# data[].attributes.body
Beschrijf per competentie wat er goed ging(+) wat er minder goed ging (-), wat je in het vervolg anders gaat doen (>) en benoem concreet hoe je dit in het vervolg anders gaat doen.

# data[].attributes.body
Ik heb dit moodboard gemaakt over Covid-19. Ik moet zeggen dat ik het altijd best wel lastig vind hoe ik zo'n moodboard moet maken, maar dat ik er dit project steeds beter in ben geworden. Dat komt omdat we veel bezig zijn geweest met beeld analyses en het zoeken van beeld, waardoor ik  beter weet wat voor beelden ik waar vandaan moet halen (zoals de bron 'the Leo is all in the mind').

# data[].attributes.body
+ Ik laat duidelijk zien welke keuzemomenten en conclusies hebben geleidt tot welk eindresultaat, waardoor alles wat je ziet goed onderbouwd is.
+ Wel zijn meerdere keren als we het niet meer wisten in het proces, terug gegaan naar merk, doelgroep en trend om te kijken welke verbanden daar tussen te vinden zijn. Ondanks dat het merk en de doelgroep ver van elkaar af staan, is het ons toch gelukt hier een bruggetje tussen te maken.
+ De gekozen merkarchitectuur is passend bij het merk, aangezien Acne dit ook bij andere collecties doet. Daarnaast past het concept volledig bij het merk zelf.

- We hebben ons al snel gefilterd tot corona en het verliezen van vrijheid voor deze doelgroep. Ik denk dat we in de beginfase ons onderzoek breder hadden kunnen houden.
> Volgende keer zou ik zo veel mogelijk verschillende verbanden zoeken tussen merk en doelgroep.
Ookal denk je dat daar misschien dat die ideeën niet goed zijn, beperk je jezelf niet in het proces. Door een grote mindmap te maken en alle ideeën daar in een keer te noteren, krijg je een duidelijk overzicht welke richtingen je allemaal op kan.

# data[].attributes.body
+ We hebben de zowel de pitch als de uitwerking en visualisaties van het concept steeds aangepast doordat we de feedback van klasgenoten en leraren steeds meenamen. Ons eindconcept is anders dan we aan het begin hadden gedacht, doordat we van merk zijn geswitcht. Dit laat zien dat we echt hiermee hebben geëxperimenteerd.
+ We hebben later in het proces een paar stapjes terug gedaan, door opnieuw een breed trendonderzoek te doen naar corona en de gevolgen daarvan.
- Dit is vooral een onderzoek naar de tijdgeest/trend van de maatschappij, en niet zo zeer van fashion.
> Volgende keer zou ik eerder een trendonderzoek doen naar meerdere trends.
Dit ga ik doen door niet alleen van te voren de Manuel te lezen, maar ook heel goed op me in laten werken wat er van mij verwacht wordt. Het was namelijk niet tot mij doorgedrongen in het begin dat er zo'n breed trendonderzoek gedaan moest worden, waardoor we eigenlijk alleen covid-19 en de trends die daar uit volgde hebben onderzocht. Als ik dit had geweten, hadden we een veel breder onderzoek aan het begin gehad.

# data[].attributes.body
+ Dit concept kan leidden tot een subbrand voor Acne, omdat Acne zich nog niet zo zeer focust op de natuur. Toch hebben we alle waardes van Acne meegenomen bij het uitwerken van ons concept,  waardoor het echt past bij het hoofdmerk en de merkarchitectuur.
+ Corona is een heel actueel onderwerp waar onze doelgroep heel erg mee wordt geconfronteerd, ze kunnen in principe geen kant meer op. Daarom is ons concept heel innovatief en nieuw.
- Ik ben bang dat ons 'een zijn met de natuur' niet zo'n heel relevant onderwerp meer is als corona over is.
> De volgende keer zal ik eerder een breed trendonderzoek doen.
Doordat ik me verdiep in meerdere trends, kan je ook meerdere trend verbinden aan je concept. Hierdoor was het concept uiteindelijk misschien innovatiever geworden.

# data[].attributes.body
+ Alle beelden en woorden die we gebruiken vormen een geheel, zijn onderbouwd en slaan aan op ons concept. De film zou zo een film kunnen zijn van Acne omdat we ons hebben gehouden aan de waardes van het merk. De beelden zijn daarbij ook allemaal van hoge kwaliteit.
- Het deel dat Sophie praat komt misschien een beetje eentonig en niet overtuigend over. Doordat ik ziek was had ik hier weinig inbreng in.
> Ookal werk ik ergens niet aan mee, ga ik van te voren wel beter bespreken hoe we het gaan doen.
Op die manier kan ik ervoor zorgen dat de uitwerking ook gaat zoals ik in gedachte had. Enerzijds maakt dat niet uit, maar het is uiteindelijk wel een groepproces. Ik had ze kunnen vragen mij op de hoogte te houden van hoe het gaat.

# data[].attributes.body
+ Ik heb door de week heen veel gereflecteerd op mijn werk en daarnaast heb ik ook steeds aan het eind van de week een weekreflectie geschreven met daaruit voortvloeiende actiepunten.
+ Ik heb aan het begin van het project vooral persoonlijke leerdoelen voor mezelf gesteld, waar ik beide beter in ben geworden. Ik heb meer aan anderen overgelaten en mijn groeps genoten hielpen mij niet te groot te denken; Less is more. Daarnaast heb ik een open houding gehouden door af en toe mee te gaan in ideeen van anderen, om te kijken wat dat me brengt.
- Naast mijn eigen visie en reflectie, weet ik niet hoe anderen naar mijn werkhouding kijken
> daarom ga ik mijn groeps genoten vragen of ze mij eerlijke feedback willen geven op mijn manier van werken.
Op deze manier hoop ik er meer achter te komen hoe anderen mij zien, zodat ik hier volgend project misschien meer rekening mee kan houden. Ik wil het alsnog vaak op mijn eigen manier doen, maar iemands anders kijk kan me ook helpen.

# data[].attributes.body
+ Ik heb een bronnenlijst in Harvard style bijgevoegd om duidelijk te laten zien welke bronnen in heb gebruikt.
+ Ik heb boven de kopjes gezet waar het over gaat bv ‘keuze moment’ zodat het duidelijk is wat er daar gebeurd in het proces.
+ Ik heb elke stap uit het proces bijgehouden in mijn procesboek; zo dat alles duidelijk wordt voor buitenstaanders.
- Ik heb geprobeerd op Padlet te maken, maar ik denk dat ik het toch een beetje onprofessioneel vindt.
> Volgende keer ga ik mijn procesboek op Indesign doen.
? Doordat ik ziek ben geweest lukte mij dit niet meer, maar dat betekent dus dat ik volgende keer weer eerder begin met het volledig uitwerken van mijn procesboek zodat ik niet in tijdsnood kom.