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En este anuncio de Mercedes-Benz se utiliza la trama de amor pero para romper las expectativas. Nos hacen creer que el chico y la chica se gustan pero en realidad lo que le gusta a ella es su coche. Por tanto, es una variación humorística. Hay dos historias paralelas, la que el chico cree y lo que en realidad sucede. Por lo tanto, tenemos que elaborar mentalmente dos veces el estado inicial-cambio-estado final. Además, el anuncio es sutil y conciso, dos de las características de las historias publicitarias persuasivas tipificadas por Godin.

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smart España: Videoclip Electric love. #smartlovers #electriclove

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Messi & Luis Suárez: Everything Changes. Gatorade 

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Messi & Luis Suárez: Everything Changes. Gatorade 

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En el anuncio realizado por Gatorade se ha utilizado una trama de rivalidad, la marca nos quiere transmitir que todo puede cambiar, incluso los grandes amigos pero lo que llevas dentro no cambia nunca.
La trama del anuncio es de rivalidad ya que ambos protagonistas son grandes amigos y compañeros de equipo y en un momento dado se enfadan, a raíz de eso comienza su rivalidad. Compiten en determinadas situaciones ya sea entrenando o fuera del campo, ambos están siempre  igualados aunque cada uno destaca en una faceta diferente. En este caso la historia tiene tintes humorísticos ya que se chinchan el uno al otro lo que hace que la rivalidad aumente, por lo tanto es una variante humorística.
El anuncio nos presenta una historia narrativa ya que tiene su estado inicial, un suceso que provoca el cambio y un estado final. Al principio Messi y Luis Suarez son amigos hasta que aparece en las noticias que ambos serán rivales y a partir de ahí compiten tanto dentro como fuera del campo. No cumple las características de una buena historia publicitaria según Godin ya que la marca no es sutil y no apela a las emociones; a lo largo del anuncio aparece en diferentes lugares la marca y la historia no es para nada emotiva simplemente es una rivalidad entre 2 jugadores.

Ignacio García.

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Este anuncio es una colaboración entre varias marcas para darle un homenaje a las madres, aunque la marca principal es P&G. Como podemos ver hay varios infantes y madres, donde se ve que les enseñan a caminar a base de caídas y se va repitiendo a lo largo del spot. Desde que son pequeños hasta que son adultos e incluso hasta que llegan a los juegos olímpicos, pero siempre están las madres apoyándoles. Por lo tanto, podemos decir que este spot tiene una trama de maduración, ya que básicamente se va viendo como maduran los infantes, afrontando todos sus desafíos como el lesionarse o perder, hasta que llegan a los juegos olímpicos y cumplen su objetivo siendo ya adultos. Por ello, es una trama de maduración.

Lorena Recasens Feliciano

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Gracias mama   Motivación para los deportistas

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"Amor a primera vista" Estrella Damm 2021.

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"Amor a primera vista" Estrella Damm 2021.

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Podemos identificar rápidamente este anuncio con la marca Estrella Damm por el escenario y el argumento básico; el amor.

El argumento es el de amor, y como suele desarrollarlo la marca, los protagonistas se conocen en las vacaciones a partir de un cruce de miradas, en un acantilado de Menorca y con la música muy presente. En esta narración la protagonista se fija en un chico y va dispuesta a conquistarlo aún oyendo las negativas opiniones de sus amigos que descansan en la playa. A su vez otra pareja de jóvenes ven la situación y comienzan a debatir sobre que puede pasar, una mujer que está disfrutando del sol, un libro y la cerveza se une a la conversación argumentando que "hay que creer en el amor". La protagonista finalmente llega a donde está un pescadero de la isla, su ayudante y  Mario Casas, el chico que creen todos que ella quiere conquistar . El hecho que produce el cambio se da cuando ella revela que con quien ha venido a hablar es con "el buen voluntario" un ayudante del pescadero que se encuentra limpiando las aguas. Mario le apoya diciendo que está encantado que prefiera al voluntario ya que se lo merece por que es una persona buena que lucha por el cambio.
El spot sigue la trama, el escenario y la vibra que la marca sigue en todos sus spots. Consigue plasmar un determinado estilo de vida, el del mediterráneo y a su vez concienciando a la sociedad sobre la necesidad de proteger el Mediterráneo y revindicando la cultura. La concienciación de sostenibilidad y cuidado del Mediterráneo lo hace mediante el discurso de Mario Casas y el enamoramiento de la protagonista. La reivindicación de la cultura lo hace de la manera más original ya que el spot en realidad es una función de teatro, al final el escenario cambia y nos sitúa a una obra de teatro de ahí que se haya empleado el dialogo en forma de verso a lo largo del vídeo. Al acabar la función celebran con una Estrella Damm. Es una manera muy original de mezclar géneros.

Aida Coves Berná

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"Amor a primera vista" con Mireia Oriol y Mario Casas. Estrella Damm 2021

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Este anuncio de la marca deportiva Nike es un ejemplo de acciones simultáneas en montaje alterno convergente. Las acciones suceden en el mismo tiempo. Dos personajes, un hombre y una mujer, viven en puntos opuestos del país y deciden correr para encontrarse a medio camino. Ella lleva las zapatillas de la marca anunciada. Se muestra de forma alterna la carrera de uno y otro personaje pero él acaba en el hospital, donde ella acude a su encuentro.  Con el montaje alterno se compara a las dos personas, la mujer que lleva las zapatillas anunciada y está en forma y el hombre, que no lo está.

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En este anuncio, el estado inicial es que el niño protagonista no tiene nada para almorzar, el cambio se produce cuando los demás niños le llenan su fiambrera. El estado final es que el niño ya tiene comida gracias a sus compañeros. Es un microrrelato ya que incluye planteamiento, nudo y desenlace. Este spot puede activar recuerdos autobiográficos o inducir una simulación mental, es decir, que el espectador puede imaginarse a sí mismo en la situación que se cuenta, por lo que el mensaje sobre los hogares de acogida se transmite de forma eficaz.

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Este anuncia de la marca Schweppes utiliza falsos rácords de dirección. La mujer se mueve de izquierda a derecha cambiando de escenario. También hay un rácord de movimiento hacia el final del vídeo. No es un anuncio narrativo porque no cuenta una historia con cambio de estado del personaje pero ilustra de forma ejemplar la sensación de continuidad entre planos que se genera cuando se mantiene el sentido del desplazamiento aunque no haya continuidad espacial o temporal. El falso rácord ayuda a transmitir el mensaje de que con la bebida anunciada puedes vivir una noche interminablemente divertida.

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En este anuncio de la compañía telefónica Bouygues para las Navidades de 2018 se emplea la estrategia para generar expectativas denominada gag repetitivo. La acción que se repite es el baile que el padre le repite a su hijo cada vez que se escucha una determinada canción. Este gag le va resultando ridículo al hijo cuando se hace mayor pero finalmente él mismo lo repite con su propio hijo mientras hace una videollamada a su padre. De esta forma,  el gag repetitivo transmite la idea de conexión entre padres e hijos (con la ayuda de la compañía anunciada) de forma muy emotiva.

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The Season's Best Holiday Ad - Bouygues Christmas (still awesome in 2021)

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Este anuncio de la marca de gafas Specsavers es un ejemplo de anuncio humorístico Tipo 1. Se utiliza el mecanismo de la incongruencia porque dos elementos no pertenecen al mismo contexto: sauna y cocina. Lo que les une a ambos es el vapor que puede producirse. Se utiliza la yuxtaposición irónica (cuando se usa un pimentero y unos tomates para tapar sus partes íntimas) y la exageración ya que en una cocina no hay tanto vapor como en una sauna. La incongruencia, y el humor que produce, es relevante para el producto anunciado ya que son las lentillas que le han faltado al personaje para no confundirse.

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En esta Navidad, el mejor regalo es estar juntos

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En esta Navidad, el mejor regalo es estar juntos

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Un hombre se despide de su familia para trabajar lejos, recibiendo el encargo de su hija de entregar su carta a Santa Claus. El suceso que provoca el cambio es cuando se queda solo en mitad del océano al querer entregar la carta, intentando salvarse de los peligros que se va encontrando. Vemos el nuevo estado cuando consigue regresar a su casa y descubre que ha cumplido el deseo de su hija solicitado en su carta sin saberlo. Él era el regalo. Contiene las cinco dimensiones y la marca, en este caso un camión de reparto, permite al protagonista alcanzar su objetivo. También induce a la activación del recuerdo autobiográfico por el deseo que tenemos todos de volver con nuestros seres queridos, sobre todo en Navidad. P.Moya

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Coca-Cola - En esta Navidad, el mejor regalo es estar juntos.

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En el siguiente anuncio, el estado inicial que encontramos es que el hombre protagonista vive en una residencia donde sus sueños de volver a correr se esfuman. El cambio se produce cuando los demás residentes se percatan de su tristeza y locura, e intentan ayudarle para poder salir de la residencia y así, volver a correr libremente. El estado final aparece cuando el anciano ya, por fin, corre libremente con sus deportivas por la calle dejando atrás la “cárcel”,  la residencia. Es un microrelato, ya que se encuentra el planteamiento tras presentar el contexto mediante fotografías de sus competiciones, el nudo al mostrar  como los trabajadores del recinto intentan que no salga del establecimiento, y desenlace ya que podemos observar cómo los compañeros residentes lo ayudan rescatando sus deportivas y formando una barrera contra los trabajadores de la residencia.

Este spot tiene un efecto directo ya que en muy poco tiempo logra poner en situación al espectador, imaginándose este en la misma posición que el corredor anciano. Por lo que el mensaje “Break Free” (Libérate) es bastante obvio, y fácil de comprender. Muchos argumentos fílmicos ayudan a abordar el significado del anuncio.

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En este anuncio se puede observar un estado inicial, donde todos excepto un personaje entiende y puede comunicarse con la nueva chica, el cambio se encuentra elidido durante gran parte del spot hasta casi el final donde nos muestran varias historias donde él recuerda de donde procede ese aprendizaje y el cambio se produce cuando de una forma u otra la chica y el personaje principal consiguen comunicarse. Se trata de un microrrelato ya que incluye planteamiento, nudo y desenlace. Este spot nos transmite que no todo se puede traducir al pie de la letra, ya que para él el "vale" no es un simple "okey", si no, lo que ha llegado a conseguir y a aprender con esa unidad léxica.

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"Vale" con Dakota Johnson y Quim Gutiérrez, dirigida por Alejandro Amenábar. Estrella Damm 2015

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El siguiente spot de la marca Nutella utiliza falsos rácords de dirección y fondo. Tanto la madre como los hijos pequeños no paran de moverse dentro del encuadre de movimiento. También decir que, cuando la madre intenta despertar a sus hijos aparece cerca de la mesita de dormir con un silbato de papel de fiesta, o cuando se disfraza y “grita” como si fuese un dinosaurio. Apreciamos como de repente cambia sin seguimiento de lugar. Al igual que cuando los hijos oyen “nutella” y bajan corriendo a desayunar. El anuncio cuenta con un problema “no poder levantar a los niños y empezar el día”, por lo que conocemos a los personajes que es principalmente una familia, más tarde el problema se soluciona con un buen pan untado de chocolate nutella.

El falso rácord ayuda a observar desde diferentes puntos de vista como cae el chocolate espero encima del pan, o como caen las avellanas que contiene tal chocolate.

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Anuncio Nutella - Empieza el día con Nutella - Publicidad Comercial España 2018

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En este anuncio navideño de Ikea, en el estado inicial los personajes son invitados a una cena con su familia, y durante la dicha cena tienen que ir respondiendo preguntas para poder quedarse o tener que irse. El cambio se produce cuando las preguntas sobre redes sociales pasan a ser preguntas sobre los familiares de cada mesa, y las familias se dan cuenta de que no saben tanto como pensaban. El estado final lo observamos cuando todas las familias vuelven a las mesas, dejan sus teléfonos móviles en una caja y se ponen a conversar.
Se trata de un micrometraje en el que apreciamos las 5 dimensiones narrativas; Ikea pone al espectador en situación de imaginarse a sí mismo e invita a dejar de lado las redes sociales para pasar más tiempo con los seres queridos con su mensaje "Desconecta para volver a conectar",  generando una actitud positiva hacia la marca.
Elena Romanets

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Anuncio Ikea Navidad 2018 - ¿No conocemos a nuestra familia? - Publicidad Comercial Spot

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En este anuncio de Ikea el estado inicial es un hombre que tiene terraza en su piso pero no la utiliza, es casi un trastero descuidado. El cambio se produce cuando en una noche de tormenta aparece un pato en su terraza y a la mañana siguiente ve que el pato sigue ahí. Esto hace que el hombre comience a salir más a la terraza y empiece a cuidarla. El estado final lo observamos cuando el pato se marcha y el hombre se da cuenta de lo bonita que ha dejado la terraza y lo que le gusta estar en ella.
Por supuesto es un anuncio narrativo y posee las 5 dimensiones narrativas: espacial, temporal, mental, formal y pragmática.
En este spot destaco que el estado inicial es muy breve, sin embargo el cambio y el estado final son más largos y se les da más importancia ya que tienen más relevancia para transmitir el concepto creativo. Gracias al tono cómico y tierno del spot se genera una actitud positiva hacia la marca.

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Este anuncio de la marca TOUS podemos observar un estado inicial donde los dos protagonistas están en una clase como profesor y alumna. Después hay un cambio cuando el profesor le da una tarjeta con su número de teléfono ya que a partir de ahí su relación cambiará. El estado final son los dos protagonistas llevando a cabo una relación de pareja sin importar la diferencia de edad.
Podemos considerar que este anuncio con estructura de microrrelato contiene las 5 dimensiones y además apoya al protagonista permitiéndole que su historia de amor tenga final feliz. La marca está contando una historia que podría ser real y hacer así, al espectador, sentirse identificado y posiblemente consolado (tal y como quiere comunicar la marca) retratando la ternura para dejarla de ver de manera nostálgica y empezarla a considerar una cualidad de la que estar orgulloso. Hace al espectador parte de la historia haciendo el anuncio más persuasivo y emotivo. A.AGUAR

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En este anuncio de Activia, el estado inicial es la cámara en plano subjetivo haciéndonos ver como somos una niña que entrena ballet y va creciendo poco a poco mientras vemos la rutina de sus entrenamientos, el cambio se produce cuando ella se muda y decide presentarse a una audición y el estado final es la cámara ya sin ser un plano subjetivo mostrándonos como supera dicha audición. Es un cortometraje de 4:44 minutos donde observamos un planteamiento, un nudo y un desenlace. Con este spot se pueden activar recuerdos e incluso inducir a un simulación mental, a la cuál también ayuda el plano subjetivo, con el objetivo de que los espectadores puedan imaginarse a ellos mismos en la situación que se cuenta, con todo ellos se consigue que el mensaje se transmita de manera eficaz. P.Ortiz.

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Ingrid Silva – From the Slums of Rio to New York's Ballet stage

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En este anuncio, vemos un estado inicial que es cuando Justino, el protagonista se levanta y sigue su día a día como vigilante en la fábrica de maniquíes, el cambio se produce cuando un día les toca la lotería a los que han comprado el cupón en la fábrica. El estado final es que Justino no había comprado un cupón pero cuando va al trabajo sus compañeros le dan una sorpresa habiéndole guardado uno.
Vemos que se trata de un microrrelato ya que incluye planteamiento, nudo y desenlace. Contiene las cinco dimensiones y la marca, podemos ver que se encuentra situado en un espacio y tiempo determinado, un cambio de estado no habitual, vemos también la dimensión mental ya que el protagonista reacciona ante el cambio, la causal ya que los hechos transcurren en una cadena causal y la pragmática debido a que nos está comunicando algo con significado.
Con este spot podemos llegar a crear una simulación mental de los hechos que ocurren, a esto le podemos sumar los planos subjetivos que ayudan al espectador a meterse en la piel del protagonista y los objetivos para situarse y de esta forma llegar con el mensaje a todos sus públicos con un mayor éxito.

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En el estado inicial vemos como la familia se prepara para mudarse de su casa aunque las dos hijas del matrimonio están indignadas con dicho hecho, el cambio se produce cuando la madre les ofrece pizza y esto hace que sus estados de ánimos mejoren. El estado final es que las hijas ya no están tan enfadadas por la mudanza, aunque no se alegran en absoluto al enterarse en los últimos segundos del anuncio que no tienen acceso a internet. El spot presenta las cinco dimensiones; ya respecto a la marca en la historia visualizada en el video, aporta un recuerdo autobiográfico al posible consumidor, puesto que hemos hecho uso de la pizza para reunirnos con la familia o amigos en diferentes situaciones haciendo que nos veamos reflejados en el spot por situaciones vividas anteriormente.

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El estado inicial es que el patito,protagonista,quiere conocer al pato Donald.El cambio se produce cuando en un día lluvioso la familia del pato decide viajar y

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El estado inicial es que el patito,protagonista,quiere conocer al pato Donald.El cambio se produce cuando en un día lluvioso la familia del pato decide viajar y el cómic donde observa a Donald se cae al agua, no tiene más remedio que seguir con el viaje.El estado final muestra como porfin encuentra al pato Donald en Disneyland.Se trata de un microrrelato pues el planteamiento manifiesta el entorno en el cual nos encontramos,su protagonista(animales).el nudo con la tormenta que complica la llegada al punto y el desenlace donde finalmente ve al pato Donald,llegando a Disneyland.Cuenta con las cinco dimensiones narrativas estudiadas,permitiendo que el protagonista finalmente logre su sueño,creando así vínculos con el consumidor.Aportando un recuerdo autobiográfico,pues todos siendo niños soñamos que nuestros padres nos lleven a ver a nuestras princesas y héroes favoritos de Disney.

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Disneyland Paris - Donde los sueños se hacen realidad

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Este spot cuenta la historia de una chica que es bailarina,  con la llegada del Covid no puede ir a clase y comienza a practicar en casa con su clase por video llamada, ya que iban a tener una actuación pero se cancela por el Covid. Por lo tanto es narrativo porque existe un elemento causal, ya que la chica no puede hacer su actuación por culpa del Covid, al igual que existe las cinco dimensiones; espacial. temporal, mental, formal, y pragmática. Podemos ver que el estado inicial es cuando a la chica le llega una carta de que no puede realizar la actuación por el Covid, el hecho que produce un cambio es cuando le llega una invitación hecha por su hermana para que haga una actuación en frente de su casa y estado final es cuando la chica consigue hacer su actuación.

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En este spot de la marca Teka, el estado inicial serían los momentos en los cuales observamos a los dos protagonistas y como el hijo intenta que su padre recuerde quien es mostrándole diferentes elementos significativos de su pasado, aunque sin éxito alguno. El cambio se produce cuando el hijo encuentra un libro de recetas antiguo de su madre y decide cocinarle un plato a su padre. El estado final sería el momento en el cual el padre gracias a la receta que le ha preparado su hijo, vuelve a recordar durante unos segundos.
Nos encontramos ante un spot narrativo que cuenta con las 5 dimensiones narrativas: pragmática; espacial; temporal; formal y mental.
La marca busca transmitirnos la importancia de la cocina y todo lo que puede lograr y hacernos sentir y para ello nos propone una situación común en la cual cualquier persona puede llegar a sentirse identificada, y por consecuente consigue que los consumidores se emocionen y se imaginen a si mismos usando los productos y consiguiendo los mismos resultados positivos. El spot consigue activar recuerdos auto-biográficos e inducir situaciones mentales en sus receptores.
Alba Moreno.

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En este pequeño spot, la marca de transportes Renfe nos muestra la despedida de un familiar por irse a vivir con su pareja, con protagonsta un padre protector. Vemos a los protagonistas llegar a la estación de trenes teniendo una conversación típica cuando una hija (en este caso) "abandona el nido" para irse a vivir con su pareja, siendo este el primer estado. Pero cuando llegan a la puerta del tren, la que "abandona el nido" no es la hija, rompiendo los clichés es la abuela en este caso, siendo el cambio de estado, dándonos una sorpresa y dejándonos en el estado 2, donde todo ya cobra sentido.
A través de la sorpresa, de la historia, y el pequeño giro de guión con humor, consigue persuadir al espectador a ver todo el spot. Siendo una forma sutil de mostrar la comodidad y accesibilidad de los trenes de renfe.

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En este spot de Mcdonalds creado justo en la fase dos de la desescalada cuando empezaron los reencuentros, narra la historia de una hija que llama a su padre, mientras que la hija le habla al padre por teléfono vemos como la casa de él se encuentra vacía sin saber la razón ni dónde se encuentra el padre, el cambio ocurre cuando desde el teléfono la nieta del padre grita de emoción al verle y ahí se llega al desenlace de que la casa del padre esta vacía porque se ha reencontrado con su hija y nieta. Oulimata Coly

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"Es hora de volver a encontrarnos", la nueva campaña de #McDonald's

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En este spot de Mc Donald’s podemos observar como el estado inicial es el padre presentando su coche nuevo y como su mujer lo desaprueba, se presentan varias situaciones donde por culpa de las características del coche, se ven en situaciones complicadas y difíciles, en las cuales la mujer siempre se ve con cara de desagrado y desaprobación. El cambio ocurre cuando la mujer ve un marco de fotos, dentro de una caja, con una foto que no llegamos a ver. Finalmente, el estado final es la madre llegando con el coche con bolsas, feliz y vestida de una forma diferente y característica de los años 80 y terminan todos juntos comiendo en el salón y felices. Con esta campaña lo que quería McDonald’s es recordar que lo bueno siempre vuelve y que si todos ponemos de nuestra parte se pueden sacar cosas buenas.

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En este anuncio el estado inicial es la aparición de una chica que está en una valla de publicidad. El hecho que produce el cambio es cuando la protagonista y el chico se ven por primera vez y sienten esa conexión sin ni siquiera necesidad de hablar. El estado final es  cuando finalmente les toca la lotería y se reencuentran en la misma administración de lotería donde se conocieron. En este spot podemos apreciar las cinco dimensiones. Loterías y Apuestas del Estado suele realizar sus anuncios para promocionar la lotería de navidad de manera que sean una historia en la que los espectadores a los que va dirigida se puedan sentir identificados con los protagonistas de la historia que cuentan. Lucía Celma.

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San Miguel Manila 2019 - ¿A dónde te lleva una IPL?

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San Miguel Manila 2019 - ¿A dónde te lleva una IPL?

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En este anuncio se puede observar un estado inicial en el que están un grupo de personas bebiendo cervezas (el producto anunciado) en un bar, el cambio se genera cuando plantea la frase de “…una IPA también podría ser” que da paso a una serie de escenas que tienen por siglas IPA, siendo esta parte la más larga del anuncio, todo esto da paso al estado final en el que se vuelve al bar y hace una pregunta al espectador involucrándole de manera directa y mostrando el producto en primer plano. Importante destacar que tiene las cinco dimensiones (espacial, temporal, mental, formal y pragmática) para que sea anuncio narrativo.
Alberto Caraballo González

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San Miguel Manila 2019 - ¿A dónde te lleva una IPL?

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Una pareja olvida comprar la lotería de ese año de navidad y el protagonista vaja al bar donde ha tocado el gordo, donde se produce el cambio en el que el se pide un café y le cobra 21€ por el café, por que le había guardado un décimo ahí es cuando se da cuenta que a él también le había tocado el décimo y cuando se confirma el slogan de la marca “el mejor premio es compartirlo” el estado final se basa en la ilusion del protagobista al recibir su decimo

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Anuncio Lotería Navidad 2014 - Spanish & English Subtitles

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En este anuncio el estado inicial es una chica poniéndose un colgante, con el cual se siente brillante y glamurosa. El hecho que produce el cambio es cuando aparece en escena una segunda mujer con un aspecto muy normal. El nuevo estado es cuando la mujer que aparece de ultimas señala un armario de Ikea y l chica glamurosa se queda extrañada. En este spot se encuentran las 5 dimensiones de la narrativa. La marca consigue construir relaciones formales con el consumidor, ya que, este puede imaginarse con el mueble que anuncia en su casa, imaginándose de una forma mas ``glamurosa´´ como nos hace ver el spot.

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Anuncio Ikea 2018 - Lo brillante de este anuncio tan glamuroso es un mueble de Ikea

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En este spot el estado inicial sería cuando el señor de avanzada edad está aburrido sin saber qué hacer. El cambio se produce cuando empieza a ver el video que se reproduce en las gafas de realidad virtual; se aprecia que el protagonista comienza a divertirse imaginándose que está subido realmente en ese coche. El estado final del spot se produce cuando ve que el que conducía el coche era su hijo y que las gafas son un regalo de su hijo para que él también pueda disfrutar del coche ya que ambos son  amantes de los coches.
El spot es narrativo ya que cuenta con las 5 dimensiones narrativas: pragmática; espacial; temporal; formal y mental.
En el anuncio podemos apreciar que el protagonista es un amante de los coches deportivos, cuando se pone las gafas se está simulando la experiencia de subirse a un Lamborghini y que eso le hace volver a sonreír ya que se imagina a sí mismo montado en ese coche; por lo tanto el spot puede hacer que el consumidor se imagine usando el producto con consecuencias favorables.
Ignacio García.

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Este es un claro ejemplo de un anuncio narrativo, donde podemos ver un estado inicial, el cual es que el niño quiere tener una charla con su padre para decirle que ya es capaz de tomar sus propias decisiones. El cambio se genera cuando el niño le dice al padre que la decisión que ha tomado es que se ha hecho del Atleti. El padre al escuchar esto se queda sorprendido ya que nadie de la familia pertenece a ese equipo. Por último, en el estado final podemos ver que la decisión de cambiarse de equipo es por que ha conocido a una chica y esta es del Atleti. El padre, aun sorprendido y viendo el motivo por el cual su hijo ha tomado esa decisión, le reconoce a este que tiene razón y que se ha hecho ya mayor y por lo tanto no influirá en sus decisiones. Podemos ver como este anuncio tiene las cinco dimensiones narrativas, aporta recuerdos autobiográficos ya que todos hemos pasado por una situación similar y hemos tenido una conversación así con algún miembro de nuestra familia. L.VIDAL

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Anuncio Coca Cola Tradición Familiar - CocaCola 2014 - Spot Publicitaro (Retirado)

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Anuncio Leche Pascual Navidad 2018. Dar lo mejor

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Anuncio Leche Pascual Navidad 2018. Dar lo mejor

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Leche Pascual emitió este anuncio narrativo en el que se muestra como los padres resuelven de forma única una situación muy difícil antes los niños. El estado inicial del spot muestra a los padres acompañados de sus dos hijos y como llegan a la casa de campo por la noche felizmente con ganas de abrir regalos,  se produce un cambio cuando de momento las caras cambian a preocupación al ver la casa patas arriba y saqueada, con el árbol y más cosas en el suelo. El estado final del spot son los padres tranquilos porque han podido salir de apuros y por otro lado los niños contentos al entender lo sucedido al leer la carta que les ha dejado "los reyes magos". Las dimensiones presentadas serían; espacial, temporal, formal, mental y pragmática. La marca es Leche Pascual, activa recuerdos autobiográficos debido a que todos podemos ubicarnos y recordar emotivamente cuando tomábamos la leche antes de irnos a dormir impacientes para que llegue la mañana siguiente y abrir los regalos. A. Coves

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Los mejores anuncios de siempre y de hoy

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Anuncio Leche Pascual Navidad 2018   Dar lo Mejor

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¡Si, yo puedo! (We´re The Superhumans | Rio Paralympics 2016 trailer, subtitulado español)

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¡Si, yo puedo! (We´re The Superhumans | Rio Paralympics 2016 trailer, subtitulado español)

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El spot fue una producción de la Channel 4 británica para promocionar la retransmisión de los Juegos Paralímpicos de Río 2016. En formato musical, aparecen personas con diversas discapacidades cantando, bailando y haciendo toda clase de actividades, tanto artísticas, cotidianas, como deportivas. No es un spot narrativo pero los falsos rácords de dirección que aparecen tienen importancia, porque dan a entender que todas las personas con discapacidad son iguales en el sentido de poder hacer cualquier cosa. Provocan gran dinamismo, y en un supuesto número musical dan la posibilidad de incluir gran número de deportistas, artistas y personas haciendo de todo. Como ejemplos: en el segundo 27, el cantante baja por una rampa del escenario y aparece en la pista de atletismo; en el segundo 55, a un plano de un bailarín en la pista de baile le sigue otro de una mujer ejecutiva en una sala de reuniones, que a su vez pasa a otro de un chico en un supermercado hasta el plano de un jugador de baloncesto en la cancha; el el minuto 1,01 el cantante pasa de la cancha a  un plató de cine con otra ropa y con la imagen en blanco y negro. Puri Moya.

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¡Si, yo puedo! (We´re The Superhumans | Rio Paralympics 2016 trailer, subtitulado español)

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En este anuncio, el estado inicial es que una madre se encuentra preparando la cena a su hija. El hecho que produce el cambio es cuando la pequeña entra en escena y le pregunta qué tiene para cenar, en ese momento la madre le dice que es un bocadillo "mágico" (pan con pan y se imagina lo que hay dentro). El estado final es el abrazo y la cara de desconsuelo de una madre al no poder alimentar correctamente a su hija por falta de recursos.
Contiene todas las dimensiones para que sea un anuncio narrativo.  Es espacial, pues aparecen dos personajes. Temporal, ya que se producen cambios de estado no habituales. Mental, pues la mente reacciona al cambio, la madre resuelve de manera ingeniosa la pregunta de su hija. Formal, pues forma una cadena causal, y pragmática, ya que transmite un mensaje.
La marca construye relaciones favorables con el consumidor, y a través de su spot pone al consumidor en la piel de esa madre que sufre al no poder alimentar bien a su hija.

M.Hernández

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MEJOR SPOT FESTIVAL INTERNACIONAL DE PUBLICIDAD SOCIAL 2014:

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Este anuncio comienza con un hombre mayor, anclado en una vida monótona y aburrida en la que su única actividad parece ser ir al parque a dar de comer a las palomas. Sin embargo, un día, el hombre llega al parque y descubre que no cabe en el banco donde se suele sentar a alimentar a las aves. El hombre decide hacer algo que va a suponer un gran cambio en su vida. Compra una silla plegable de Ikea y vuelve al parque a dar de comer a las palomas pero, al no estar anclado al banco, descubre que puede moverse con su práctica silla plegable por todo el parque. Pero no se queda ahí, el hombre empieza a viajar, primero a pie, luego en avión, también en autobús, en bicicleta (de paquete), en barco... siempre con su silla, que le permite sentarse a descansar donde sea. En su odisea particular, plagada de experiencias únicas y enriquecedoras, el hombre recorre varios países y conoce a varias personas. Finalmente, nuestro protagonista, a quien sus viajes le han revitalizado el alma, regresa al parque de donde un día partió y deja allí la silla a sus antiguos compañeros, animándoles a correr aventuras, como él ha hecho.
Este anuncio presenta cinco dimensiones narrativas (espacial, temporal, formal, mental y pragmática). F. Navarro

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Anuncio narrativo de la marca Nike: estado inicial, suceso que produce un cambio, y el nuevo estado.

Estado inicial, la niña de pequeña no puede evitar que le den regalos; cambio, la marca aparece y la niña solo puede huir utilizando su producto; como nuevo estado, la abuela también se da cuenta de esto y utiliza el producto.

La marca busca demostrar que con sus productos podemos conseguir hasta lo que parece imposible. Además se introduce en situaciones cotidianas (todos hemos intentado huir de alguien) para conseguir mayor impacto.

Presenta todas las dimensiones, espacial, temporal, mental, formal y pragmática.

I.Martínez

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Al principio de este emotivo anuncio de Teka observamos los esfuerzos de un hijo para intentar conectar con su padre, enfermo de alzheimer. Para ello decide recuperar todos sus objetos con el fin de que consiga recordar quién es. El cambio sucede al encontrar el recetario de su madre e intentar hacer una de dichas recetas para lograr ese vínculo. Como desenlace los esfuerzos del hijo se ven recompensados ya que el padre elogia el plato y se dirige a él como su hijo, tras esto se funden en un gran abrazo. Es, por lo tanto, un anuncio narrativo, hay causa-efecto y cumple además con las 5 dimensiones. Espacial, pues se nos presenta a varios personajes, temporal ya que hay un claro cambio de estado no habitual (el padre vuelve en sí), mental pues vemos como ambos reaccionan a dicho cambio (el hijo se emociona), formal dada dicha cadena casual mediante la que comunica algo significativo sobre la marca, formal (es increíble lo que la comida puede hacernos sentir).
Iris Cernadas

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En este spot, encontramos un estado inicial en el que se muestra a una bebé recién nacida con un aparente problema de malformación en las piernas. Mientras tanto en el spot se pregunta qué probabilidad tendría de ser campeona olímpica.
El cambio se produce cuando a pesar de sus carencias fisiológicas, la chica entrena sin cesar gracias a unas prótesis robóticas Toyota. Da pie al estado final, en el que se revela que la chica es Lauren Woolstencroft, la ocho veces campeona de las Paraolimpiadas.
Contiene las cinco dimensiones y la marca, en este caso las prótesis Toyota, constituyen un apoyo esencial para lograr los objetivos de la historia planteada. Por otra parte, el spot tiene un efecto directo, ya que consigue que el espectador se posicione directamente en la piel de la atleta, y con el eslogan "Start your impossible" nos facilita la comprensión de los argumentos mostrados en el film. Además de generar una actitud positiva en la marca, poniendo a esta como colaboradora para mejorar la vida de las personas inválidas además de producir coches.
Carlos Pozo Pérez

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Emotiva publicidad de Toyota -  Buenas probabilidades

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En este anuncio, el estado inicial es un hombre que esta encerrado en una habitación de una cárcel. El hecho que produce el cambio es la nota que le llega por debajo de la puerta, en la que dice que esta siempre ha estado abierta. Por último, el estado final es el hombre que ha salido de la cárcel y esta volviendo a disfrutar el tiempo con sus amigos y familiares.
Es un anuncio narrativo ya que existen todas las dimensiones. Espacial, ya que existen personajes que narran la historia. Temporal, ya que la nota produce un cambio. Mental, el hombre se da cuenta de lo que esta pasando y decide reaccionar. Formal ya que hay una cadena causa - efecto que permite el desarrollo de los hechos. Por último, pragmática, ya que se lanza un mensaje, la importancia de ver más a menudo a nuestros seres queridos.

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Los mejores anuncios de siempre y de hoy

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Anuncio Navidad Ruavieja 2019 - Tenemos que vernos más

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El estado inicial es que al niño no le gustan las verduras, que aparecen en su estado natural (sin batir). El hecho que produce el cambio es que aparece la gente de cremas Knorr mezclando y batiendo las verduras para hacer una crema. Para finalizar, aparece el niño disfrutando de la crema de verduras Knorr.

Es un anuncio narrativo puesto que hay causa-efecto y se cumplen las 5 dimensiones.  Espacial porque aparecen varios escenarios y personajes. Temporal y mental porque hay un cambio en la opinión del niño y en su actitud hacia las verduras.   Formal puesto que existe un causa-efecto en la narrativa y, por último, pragmática porque viene a decir que hay maneras ricas de comerse las verduras a aquellos que no les gustan.

Iñigo García

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Cremas Knorr: Naturalmente llenas de verduras

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Alicia Sobanski Sanchis.

En el siguiente anuncio de Adecco, se utiliza la trama de descubrimiento, pasando por un momento de inconsciencia, sirviendo en un trabajo que sinceramente no te llena el alma. Tanto los personajes (que no sabían a lo que venían) como la audiencia, contemplamos el ejemplo de superación de la propia entrevistadora. Se tiene como correlación entre los diversos entrevistados, que su trabajo no les llena, es más les vacía y no les deja avanzar en una vida más completa. Los propios personajes/entrevistados no son conscientes de la revelación que van a apreciar. Poco a poco, se va acercando a la verdad, y a la conclusión de que todavía no han alcanzado su propósito vital.

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Es un anuncio de Nike de 2014, comienza con un partido entre chicos donde apuestan que quien gane se queda con el campo para jugar y comienzan haciendo la elección de jugadores de fútbol.

Entonces comienzan los falsos rácords, porque como podemos ver mientras van eligiendo el futbolista que quieren ser se van convirtiendo en él y para estas situaciones se utiliza rácord de movimiento haciendo que la persona sea otra, así continuamente. En mi opinión, es un anuncio narrativo ya que el estado inicial es cuando los chicos hacen la apuesta para que quien gane se quede con el campo,  el hecho que produce un cambio es cuando juegan el partido mientras van eligiendo el futbolista que quieren ser y por último, es cuando están en un penalti definitivo y un chico decide quitarle el balón a Cristiano Ronaldo siendo él quien lanza el penalti.

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Anuncio Nike Football Campaña Risk Everything (Arriésgalo Todo) 2014

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En este caso nos encontramos con una anuncio no narrativo, ya que no cuenta una historia, no vemos un cambio de estado en el protagonista, únicamente se muestra el paso del tiempo gracias a los falsos rácords de dirección sin continuidad espacial ni temporal que utilizan en cada golpe de pelota, mostrándonos a Nadal en una época diferente de su vida y en un partido diferente, cada vez que la pelota va de un set a otro todo esto cambia, también se pueden observar varios falsos rácords al final de este donde nos muestran del reverso todas las épocas que hemos ido viendo a lo largo del spot. Estos falsos rácords ayudan a que entendamos el paso del tiempo sobre Nadal y por lo tanto nos ayuda a entender el mensaje del spot: Crazy dreams take crazy efforts ("Los sueños locos cuestan locos esfuerzos")

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Te emocionará: el anuncio de Nike que repasa la carrera de Rafa Nadal desde los 16 años I MARCA

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Nike presenta: Just Do It -Possibilities

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Nike presenta: Just Do It -Possibilities

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En este spot nos encontramos ante un anuncio no narrativo, ya que pese a que nos presenta distintas situaciones desarrolladas por diferentes personajes , no nos está presentando una historia con estado inicial y final, ni con cambio de estado, sino que tan solo nos muestra saltos espaciales y temporales gracias a los falsos rácords.
Esto lo observamos en la continuidad de las distintas acciones, ya que pese a que los personajes no cambian sus actos y continúan con la misma vestimenta, se realiza un cambio en el espacio y el tiempo en el que tiene lugar la acción. Esto se utiliza para representar de forma dinámica el paso del tiempo y por otro lado para mostrar la evolución de los personajes que nos presenta la marca.
Nike busca transmitir a su público que cualquiera somos capaces de conseguir metas que a primera vista pueden llegar a parecer imposibles, siempre y cuando confiemos en nosotros mismos.
Alba Moreno Pelegrina.

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Nike presenta: Just Do It -- Possibilities

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En este anuncio podemos apreciar un falso rácord en el momento en el que la chica se está poniendo la toalla, ya que pasa de estar en su baño a transladarse a una playa con esa misma toalla. El falso rácord se consigue debido a que hay una continuidad de la acción y esto se produce cuando la protagonista se está tapando con la toalla. En el baño comienza la acción de cubrirse con la toalla y en la playa continua el movimiento que está realizando en el baño.
El anuncio no es narrativo ya que no nos cuenta una historia donde haya un estado A y una causalidad que haga que la protagonista pase a un estado B.
En este caso el falso rácord se está utilizando para que el espectador vea que el Gel Fa te traslada a las playas del caribe.
Ignacio García.

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Este anuncio de San Miguel no es narrativo ya que no  hay ningún cambio de estado en los personajes (en este caso cantantes) que aparecen, solo están cantando en diferentes lugares. A lo largo del spot hacen uso de el falso rácord combinado con la pantalla partida, donde más se percibe es entre los segundos 0:25 y 0:35. Cuando hacen uso del recurso  aparecen diferentes  personajes recreando las mismas acciones en espacios y tiempos diferentes, creando así una sensación de continuidad, sin embargo en el transcurso del spot se van encontrando todos para así a terminar de cantar la canción. El hecho de que hayan utilizado un falso rácord combinado con  pantalla partida no es coincidencia, debido a que facilita a su vez que ayuda a reforzar el sentimiento de unión entre personas, incluso estando en diferentes sitios, que es lo que pretende transmitir la marca y su mensaje "Ciudadanos de un lugar llamado mundo", para que así cada vez que veamos o consumamos una cerveza San miguel pensemos en esas emociones sin importar donde estemos.

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Canción Anuncio San Miguel 2012: CIudadanos de un lugar llamado mundo.Año ii - Jamie Cullum

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Este anuncio de BMW iX3de 2021 no es narrativo, principalmente porque no hay relaciones causa-efecto. Este spot está lleno de falsos rácords. No puedo especificar un momento preciso porque todo el spot está basado en hacer falsos rácords para mostrar diferentes situaciones con el coche. Así destaca esa sensación de que este coche es para todos y para todo momento, además de facilitar que el espectador se visualice en dicho vehículo y lo asocie también a su situación y a su vida.

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En este caso se trata de un anuncio narrativo, pues en relación al estado inicial A se aprecia a una niña con un dragón que no sabe controlar su fuego y cada vez que se emociona lo destroza todo, el hecho que produce el cambio se da cuando en un evento de navidad este último quema el árbol y se esconde, alejándose tristemente de todo el vecindario por mucho tiempo, en el estado B finalmente la niña le ofrece un regalo que le ayuda a encontrar una solución a su problema.se observan falsos rácords de mirada, de movimiento  y de dirección en varias ocasiones a lo largo del spot.El falso rácord de mirada se consigue cuando la niña y el dragón se miran y le ofrece el regalo entre el minuto 1:48 y 1:57, igualmente entre el minuto 2:05 y 2:25 para indicar la proximidad espacial entre dos planos y mostrar lo que ven el protagonista y los personajes secundarios. Se consigue el falso rácord de movimiento entre el segundo 0:14 y 0:18 para indicar la continuidad que mantiene el protagonista, y el falso rácord de dirección entre el segundo 0:40 y 0:46, indicando así la trayectoria que sigue él.Este recurso se emplea en este anuncio en concreto para introducir al espectador dentro de la historia y ver cómo a través de los recursos, tiempo y es espacio que no se muestran más que con el recurso empleado se observa que al final se la marca siempre nos da una solución.

Candelaria Juliana Ebang

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Watch Edgar the dragon in joint John Lewis and Waitrose Christmas advert

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Este anuncio de la marca NIKE utiliza falsos rácords, podemos ver rácords de dirección cuando la protagonista va de un lado a otro cambiando de escenarios con la misma ropa, lo que nos hace ver que hay continuidad temporal pero no espacial. Estos falsos rácords nos dan a entender el paso y el recorrido de la protagonista por diferentes lugares de la ciudad, nos ayuda por tanto a entender cuál es lo que nos quieres transmitir. En este caso vemos que hay una historia, la chica sale a correr por la ciudad, sería el estado A, cuando llega a la playa se da cuenta de que está saliendo el sol y se asusta, empieza a correr más rápido aún, y el estado B lo vemos cuando consigue llegar a casa antes de la salida del sol y descubrimos que es un vampiro.

Eva Cánovas Peñalver

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Este anuncio no narrativo está creado usando la técnica de falso rácord de una forma original. Durante todo el anuncio se superponen unas imágenes con otras para transmitir la idea de que la gama de coches Škoda puede ir por cualquier superficie, ya sea asfalto, tierra, barro, etc.
Fran Navarro

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Este anuncio de Grefusa y su producto Papadelta hace uso de falsos rácords, usa este recurso para mostrar a donde te puede transportar el uso de su producto (a modo de hipérbole). El falso rácord nos hace ver que una una continuidad temporal pero no espacial, ya que la acción es la misma en las escenas mostradas pero no los lugares donde ocurren.
Desde mi punto de vista si que es narrativo ya que hay un estado inicial, un evento que genera el cambio que es el hecho de probar el producto y un estado final, todo esto conforma la historia del anuncio.

Alberto Caraballo González

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Este anuncio no es narrativo puesto que no existe una historia donde veamos un estado inicial, un hecho que provoque el cambio y un estado final.
En el anuncio podemos ver como los diferentes automóviles de esta gama de Mazda se van intercalando en los distintos planos para establecer esa falsa relación visual entre ellos. Observamos como las acciones que salen en el anuncio son las mismas pero, sin embargo, el espacio donde ocurren va cambiando conforme va avanzando el anuncio. Con este spot Mazda pretende enseñar que existen diferentes tipos de coches para las necesidades o preferencias de casa persona dentro de su marca. Además, también quiere provocar ese sentimiento de sorpresa y dinamismo en el espectador.
Lucía Celma Ayala

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La gama SUV de Mazda: descubre lo que te mueve.

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Nike mediante esta campaña lanzada en 2020 muestra la diversidad en el mundo deportivo. Lo hace mediante un spot compuesto principalmente de falsos rácords donde se combinan y superponen diferentes espacios y personajes, todos realizando alguna práctica deportiva.

Beatriz González Freyre de Andrade

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Ultravioleta El medio de la comunicación

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#YouCantStopUs así es la nueva campaña mundial de Nike

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Jungle: Ultimate Comfort on All-Terrains

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Jungle: Ultimate Comfort on All-Terrains

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Este anuncio de Jungle no es narrativo ya que no cuenta una historia con cambio de estado del personaje, pero ilustra la sensación de continuidad entre planos que se genera cuando se mantiene el sentido del desplazamiento, aunque no haya continuidad espacial o temporal; sobre todo al principio del spot, cuando el hombre se mueve de izquierda a derecha cambiando de escenario. El falso rácord de dirección ayuda a transmitir el mensaje de que con estas zapatillas puedes ir donde quieras y hacer lo que quieras.
Elena Romanets

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Jungle: Ultimate Comfort on All-Terrains

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Este anuncio de la marca Volkswagen utiliza una amplia variedad de falsos rácords, en concreto en el minuto 0:15 y en el 0:18, es donde más se pueden apreciar. No se trata de un anuncio narrativo, ya que no hay una causa efecto, pero si hay un hilo que conecta las escenas, es decir, no hay una continuidad espacio temporal. El falso rácord nos facilita el avance de la historia.

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Volkswagen Emotional Brand Commercial Peoples Car

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Start your impossible/ Never Stop / Toyota

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Start your impossible/ Never Stop / Toyota

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Este anuncio de Toyota promocionando los Juegos Olímpicos es narrativo ya que cuenta la historia de cambio del personaje, que empieza cuando la gimnasta es una niña, se da cuenta de cual es su objetivo cuando se inclina el escenario y acaba en los Juegos Olímpicos ya de joven.

Hace uso de falsos rácords ya que la gimnasta se va haciendo mayor mientras el escenario cambia, lo que cuenta una historia en la que el mensaje es conseguir tus objetivos a base del esfuerzo.

Iñigo García

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Start your impossible/ Never Stop / Toyota

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Lacoste – Timeless (Maria Clara Ribeiro)

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Lacoste – Timeless (Maria Clara Ribeiro)

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El anuncio elegido pertenece a la campaña realizada por la marca Lacoste. En el anuncio observamos la presencia de falsos ráccords, puesto que vemos como el director nos muestra una continuidad falsa en diversos momentos al cambiar en diferentes partes del spot las épocas en las que viven los protagonistas. Los cambios son fácilmente notables dado a los diferentes estilos de ropa usados en el video, indicando así a cuál época se encuentran en cada momento.
El anuncio sí es narrativo puesto que presenta un estado inicial (los jóvenes se ven por primera vez y se enamoran), el hecho que produce el cambio (ella se va haciendo que él la persiga) y finalmente el estado final (se encuentran finalmente y se besan).
Maria Clara Ribeiro Dos Santos.

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Este anuncio pertenece a la campaña de la marca de ropa H&M del año 2016. Podemos ver que no es un anuncio narrativo ya que no cuenta ninguna historia, no tiene un inicio, ni un cambio de estado, ni un estado final. El anuncio nos muestra a muchas mujeres vestidas de diferente manera y cada una en un ámbito diferente. El anuncio esta lleno de falsos rácords ya que son muchas imágenes correlativas, estas no siguen ningún patrón establecido. Este anuncio nos muestra la variedad de ropa que tiene la marca y para el público que va dirigida, que como podemos ver es muy variado.

Luis Vidal Román.

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Este anuncio de Freenow con la colaboración de Roenlared, este anuncio utiliza varias veces el falso racord, lo utiliza para enseñarte como te puedes mover por Madrid y verlo todo en 1 día, el falso racord se va utilizando varias veces para demostrar como te puedes ir desplazando por Madrid. No es un anuncio narrativo pues no hay un estado inicial, ni un hecho que provoque un cambio, solo vemos como la protagonista se va moviendo y va pasando el día gracias al uso del falso racord.
Podemos ver los falsos racords cuando sube al coche, cuando esta encima la moto y finalmente cuando tapa la cámara con su mano.
El uso que la marca le ha querido dar al falso racord, es que con ellos tendrás la posibilidad de hacer todo lo que quieras en un día gracias a ellos.

Adrián Mas

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El anuncio del perfume Gabrielle de Chanel es un anuncio narrativo, pues en se desarrolla una historia en la que podemos identificar todas sus partes. Inicialmente, la protagonista desarrolla una escena en la que aparece despertando en una especie de crisálida e intenta escapar. El punto de cambio se produce cuando rompe la crisálida y el estado final es cuando se encuentra libre. Podemos encontrar un falso rácord de movimiento, ya que en las primeras escenas los movimientos de Kristen Steward son muy lentos y en las escenas siguientes se realizan con mayor velocidad.
Mari Carmen Hernández

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Perfume Gabrielle de Chanel - Kristen Stewart - Anuncios Publicidad España 2017

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Este anuncio de Catalana Occidente presenta la estructura de la trama Descubrimiento. El padre aprende algo de sí mismo y esa revelación la obtiene cuando su hija le contesta que sí se lo imagina montando en monopatín. Descubre que aunque tenga cuarenta años no tiene por qué dejar de hacer cosas divertidas y que si hace algo peligroso, su póliza de seguro le da confianza. Además tiene las características de una buena historia publicitaria que detalla Godin como que es consistente con la marca porque ayuda a definirla como la que te da confianza, atributo muy importante de los seguros. La promesa es que te protegen. Es sutil porque en la historia no se nombra al anunciante. Apela a las emociones porque nos sentimos representados y habla de la relación de un padre con su hija pequeña y va dirigida a personas con responsabilidades familiares que desean seguridad.
Puri Moya García.

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Se trata de un anuncio de la pasta ‘Gallo’ protagonizado por Pepe Rodríguez, quien ya esta vinculado a esta marca tras protagonizar otros spots.

No se trata de un anuncio narrativo porque no hay un estado inicial, al igual que tampoco hay un suceso que provoque un cambio ni un estado final. Simplemente se habla del producto y se explica su elaboración y características.

Existe falso racord cuando el protagonista va cambiando de espacios: primero aparece en el campo de cereales; posteriormente con un simple movimiento de manos cambia de escenario a la fábrica donde elaboran la pasta; y por último con otro movimiento de manos vuelve a cambiar el escenario y la pasta aparece ya servida en la mesa de una familia que disfruta comiéndola. De este modo se van conectando diferentes planos y diferentes escenarios a través del falso rácord.

I. Martínez

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Nos encontramos ante el anuncio Time Machine de la marca Doritos.
Es una pieza audiovisual narrativa que cuenta una historia basada en el humor y la ternura.
Los rácords de sonido son los más abundantes en esta pieza y el motivo por el que he decidido escogerla. El primero ocurre cuando el protagonista se come un dorito por primera vez y el sonido crujiente se mantiene entre un plano y otro.
A continuación encontramos un rácord de movimiento con corte invisible cuando el protagonista pasa la bolsa de doritos del interior de la maquina hacia fuera.
Finalmente cuando el anciano sale a echarles del jardín produciéndole así una sensación de que había funcionado al hombre volvemos a apreciar rácord de sonido.
El conjunto del uso de todos estos rácords es el encargado de aportar continuidad al anuncio.
Ana Aguar Forniés.

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Doritos Time Machine - Crash the Super Bowl 2014 WINNER OFFICIAL

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Este es un anuncio de Standard Chartered y el Liverpool FC con el que celebran diez años del patrocinio deportivo con los «reds».
Como bien sabemos el falso rácord consiste en aplicar las reglas de la continuidad entre planos para que sea invisible el corte y, al mismo tiempo, que haya algún tipo de cambio entre ellos que imposibilite dicha invisibilidad.
En este caso, entre los segundos 0:17/00:20 encontramos un claro caso de Falso rácord, pues vemos como hay dos planos del mismo personaje (la protagonista aparece frente al espejo del aseo), se mantiene el rácord de dirección con continuidad espacial pero el vestuario es distinto.
Lo que se busca con esto es que el espectador entienda el paso del tiempo, de ahí que la niña lleve diferentes camisetas de las diferentes equipaciones del equipo a lo largo de los años, mostrando ese apoyo incondicional hacia Liverpool FC.
Iris Cernadas Navarro

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A Liverpool Story: Standard Chartered and Liverpool Football Club

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"Love Story"  -  Alicia Sobanski Sanchis

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"Love Story"  -  Alicia Sobanski Sanchis

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Este anuncio de la marca telefónica: Movistar. Es un claro ejemplo de acciones simultáneas en montaje alterno convergente también, ya que las acciones suceden en el mismo momento ene el que el “niño” y la “niña” chatean. Principalmente nos encontramos con dos personajes que empiezan a escribirse por medio de una red social. Ambos se muestran receptivos a lo que se piden: fotografías subidas de tono por ejemplo. Además, se muestra como la “niña” esta en su habitación tumbada en su cama a la vez que el “niño” esta en su sofá mirando la televisión. El anuncio finaliza con un trágico final, ambos eran personas adultas que se hacían pasar por niños. Los saltos nos ponen en situación, donde observamos como ambos personajes están siempre en línea, y dispuestos a hablar y a conocerse en persona: vistiéndose, peinándose, mirándose en el espejo, andando hacia el punto de encuentro... Por desgracia, se encuentran uno enfrente del otro, ambos acosadores.
Con esta edición se pone en situación al receptor, conociendo las dos partes de la historia, por decirlo de alguna forma.

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Movistar MX | Love Story | Subtitulado español

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En este spot de SELAE de lotería de navidad presenta una estructura de trama de amor. Las dos personas se encuentran comprando lotería, se conocen y se llevan bien y hasta llegan a besarse, pero una noche cuando ella va a coger el metro de gran vía, está cerrado por obras (al ser un extraterrestre no conoce cómo funciona el metro y mucho menos se conoce la ciudad) por lo cual se presenta el inconveniente que les impide estar juntos. Nos enseña como ella se plantea la idea de irse del planeta, pero algo la hace cambiar de idea. Donde habían comprado la lotería toca el primer premio de lotería y todos se reúnen allí para celebrarlo, ella vuelve al sitio donde se habían conocido y se encuentra con toda la gente allí celebrando el premio, incluso llega a cruzarse con él, pero ninguno de los dos se llega a dar cuenta por la cantidad de gente que hay. Finalmente, mientras ella se despide se encuentra con el chico y ella decide quedarse en la tierra para estar con él.

Son varias las adversidades que debe superar la pareja, primero la del metro que está en obras, luego ella se llega a plantear el irse de la tierra y darlo por vencido, ya en el final se llegan a cruzar entre tanta gente y no se ven, retrasando una vez más su unión. Pero finalmente se reencuentran.

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'#Danielle', spot de Leo Burnett y Alejandro Amenabar para Lotería de Navidad 2017

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En este spot de Estrella Damm la marca utiliza la trama de amor. Vemos como una pareja ya formada y dos amigos de estos deciden pasar el puente de San Juan juntos en el barco de uno de los protagonistas, estos dos amigos, solteros, se empiezan a conocer mejor y empiezan a notar que hay algo entre ellos, sin embargo, ninguno decide dar el paso. En uno de los puntos ella conoce a otro chico y parece que podría llegar a tener algo con él y nuestro protagonista a pesar de darse cuenta y que no le siente muy bien decide continuar con la fiesta. Posteriormente ocurre pero a la inversa y en este caso ella sí decide intervenir y bailar con él, a partir de este punto podemos ver como empieza un tira y afloja entre ellos y sobre todo ella a lanzarle indirectas que parece que él no termina de pillar. Al final el spot cierra con el tan esperado beso entre los protagonistas y la frase "A veces lo que buscas está tan cerca que cuesta verlo"

Es un buen anuncio ya que es sutil y conciso, nos mantiene inmersos en la historia mientras que en todo momentos estamos viendo la marca pero de una forma poco agresiva, además apela a las emociones porque todos nos podemos sentir representados con esta historia e incluso aquellos que pasan sus veranos en el mediterráneo se pueden sentir identificados en como se vive el propio verano en esta parte de la península ibérica.

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"San Juan" con The Triangles. Estrella Damm 2010

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En este spot publicitario podemos apreciar cómo se utiliza la trama del amor, en ella sigue la mayoría de carácterísticas que se pueden encontrar en este tipo de tramas. Vemos como al principio de la historia los dos protagonistas se conocen y tienen vairias citas hasta llegar a formalizar la relación. En el transcurso del tiempo se puede observar como avanza la relación hasta que el imprevisto surge y la pareja pasa por una separación debido a que la mujer debe irse a otro lugar por cuestiones laborales, sin embargo,  la historia termina con ellos dos renconciliándose y juntos  a pesar de la distancia.

El anuncio es conciso , apela las emociones al conecetar con ese públio que se sienta identificado en cuestiones de relaciones a distancia, pero sobre todo sútil por como el producto se muestra como parte de la historia convirtiéndose en un  factor clave en la historia de amor, desde el incio hasta el final.

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Anuncio emotivo, una bonita historia de amor.

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En este spot de la Fundación Reina Sofía por la investigación del Alzheimer vemos que se ha utilizado la trama de maduración, en esta el niño protagonista pasa de la niñez a la madures y de la inocencia a la experiencia. Está claro que incluye un cambio físico y psicológico puesto que él al inicio no sabe lo que le pasa a su abuelo y ahora trabaja para solucionarlo. Este anuncio apela totalmente a las emociones. Es sutil puesto que no se muestra la fundación hasta el final y además de esto también cumple el resto de las características de una buena historia según Godín

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Publicidad Social - campaña de concienciación del Alzheimer

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En este anuncio de la marca de chicles "Extra gum" se utiliza la trama de maduración.
A lo largo del spot observamos como la niña va creciendo, vemos el paso de la niñez a la madurez. Muestra las diferentes etapas de crecimiento y los cambios que conlleva, la primera cita, el primer desamor... y como es capaz de afrontarlos. El padre está siempre presente durante este recorrido y también la marca, es el único elemento común en la historia, el hilo conductor. Al final a la hija le llega el momento de irse de casa, están guardando sus pertenencias en el maletero del coche cuando casualmente al padre se le cae una caja en la cual resultan estar todos los pájaros de origami que le había hecho con los envoltorios del chicle.
Cumple con la mayoría de las características enumeradas por Godin para ser una buena historia publicitaria, es concisa, corrobora la visión del mundo, hace una promesa atrevida y apela a las emociones, es fácil sentirse identificado con la historia. Pero bien es cierto que el producto en este caso se muestra excesivamente, todo lo contrario a sutil.
Iris Cernadas Navarro

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En este spot el protagonista trata a la gente como si no valiera nada, al hospedarse en un hotel por no poder continuar la grabación su chofer se trata de una mujer joven que le enseña como se debe comportar a la hora de dirigirse a las personas en este proceso hay una caída donde ella desaparece y él la echa de menos y ahí comprenda la importancia de cuidar a las personas, por ello se trata de una trama de ascenso y caída.
El producto aparece de una manera sutil en los dos puntos de ascenso, cuando él va al lugar que ella le recomendó después de haberla perdido y una vez la ha recuperado al acabar el set.

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"Las pequeñas cosas" con Jean Reno y Laia Costa, dirigida por Alberto Rodríguez. Estrella Damm 2016

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Este spot de la marca Renault que anuncia su modelo Zoe está creado en base al argumento de la persecución. En él, un chico y una chica se miran mientras ella está cargando su coche, pues es eléctrico, y en un segundo que él la pierde de vista porque un camión pasa por en medio, ella desaparece en su coche, pero se ha dejado el bolso. Este hecho produce que él la siga corriendo para devolvérselo y, en una frenética persecución, acaba alcanzando el coche. Sin embargo, en el coche no se encuentra la chica, sino un hombre. Cuando el protagonista alza la cabeza se encuentra con que hay muchos coches idénticos al de la chica, aunque finalmente la ve y corre hacia ella. El protagonista aparece siempre en continuo movimiento, aunque en este caso no hay villano. Las fases serían: separación, búsqueda, en lugar de confrontación se produce un falso encuentro (cuando el protagonista cree que ha alcanzado el coche de la chica, pero no), y encuentro final. El spot no nos muestra este encuentro final, pero nos deja intuirlo ya que al final el protagonista localiza a la chica y corre a devolverle el bolso.

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En la siguiente campaña lanzada en 2018 por Toyota, observamos una clara trama de maduración donde se muestra a la protagonista, Lauren Woolstencroft ganadora de diez medallas en los juegos paralímpicos de invierno entre 2002 y 2010, desde su nacimiento hasta su adultez. La protagonista sufre un proceso de superación desde que es pequeña hasta que consigue lograr su sueño. Esto se presenta mediante caídas en otra carreras, lloros, enfados, etc.

La marca aparece de forma muy sutil al final del spot y es concisa ya que apela a las emociones mediante la emotiva historia de una chica que nace sin piernas y sin un brazo, y que con mucho trabajo y esfuerzo consigue lo que más soñaba, convertirse en la ganadora de los juegos paralímpicos de snowboard.

BEATRIZ GONZALEZ FREYRE DE ANDRADE

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Emotiva publicidad de Toyota -  Buenas probabilidades

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En este anuncio de Coca Cola, se emplea la estrategia denominada gag repetitivo. Su función es primordialmente, enganchar a la audiencia mediante un bailecito y ritmo corto pero pegadizo. De esta forma se da a entender como al beber Coca Cola tu estado de ánimo incluso mejora, de lo rica en sabor que esta la misma. Te anima tanto, que te hace incluso bailar. Ambos “personajes” o extras bailan el mismo baile sencillo, e incluso la señora mayor dando un toque de atención a las personas de mayor edad. Este gag va siendo pegadizo para la mayoría de gente que bebe Coca Cola, según el spot.
De esta forma, se intenta llegar a la mente de los espectadores, expresando de esta forma la felicidad y buen humor que desprende la marca y su producto, y sobre todo el mismo personaje.

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" Chocolatólogos " Chocolates Valor - A.Sobanski

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" Chocolatólogos " Chocolates Valor - A.Sobanski

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En el siguiente anuncio de la marca Chocolates Valor es un claro ejemplo de anuncio humorístico ya que lo unimos al tipo de humor en la incongruencia con cierto ingenio cómico. Se utiliza la metáfora de “Chocolatólogos” como expertos del chocolate. Y como no el mejor chocolate es el de la marca Valor. Uno este spot a este tipo de humor ya que se mezcla la ciencia que estudia algo con el chocolate. No son contextos diferentes pero si son elementos que pueden desunirse, obviamente.
Los elementos que me hacen pensar y reafirmarme son: que se introduce a una espía para que observe como las personas comen y “disfrutan” del buen chocolate, como si esta fuese la controladora de esta ciencia. Se aprecia también una exageración ya que utiliza métodos y expresiones científicas (medidores por obleas, por ejemplo). Además, utiliza la cámara, objetivos, un coche para camuflarse, y demás.
La incongruencia y el humor que intenta producir en la audiencia es pobre, aunque el producto anunciado esta muy bien introducido en el spot.

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Chocolatólogos | Chocolates Valor | Tradicionales

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La marca francesa de supermercados Intermaché nos presenta un spot publicitario con trama de amor, con la finalidad de intentar concienciar a su público respecto a la importancia de comer saludable.
En el anuncio nos cuentan la historia de un chico que acude a un supermercado con sus compañeros de piso para comprar comida, entre la cual podemos observar que tan solo se encuentran alimentos ultra procesados y poco sanos. Este se queda anonadado al ver a la cajera y observamos como el protagonista sufre un "flechazo amoroso". La chica queda extrañada al observar todos los productos que estos compran y muestra cierto gesto de desaprobación, por lo que el chico se da cuenta y decide actuar. Cuando vuelve al supermercado añade una verdura a su compra y al observar como la chica reacciona, lo mira sorprendida y sonríe; nuestro protagonista comprende que debe cambiar cierto hábitos si quiere llamar la atención de ella. A lo largo del spot vemos como el chico adquiere cada vez más verduras para conseguir la aceptación de la chica y como gracias a ello ambos interactúan cada vez más y se establece una conexión.
Finalmente el protagonista aprende a cocinar y esos nuevos hábitos pasan a formar parte de su vida. Un día que vuelve a ir al supermercado se asusta al observar que la chica no está en su puesto de siempre y se entristece, pero al salir descubrimos que ella está fuera esperándolo y ambos se van juntos sonrientes y felices.
El estado inicial de este spot sería el chico comprando en el supermercado, conociendo a la chica y observando su reacción hacia las compras; el estado que produce el cambio es el momento en el cual el protagonista se da cuenta que comprando cosas sanas la chica le presta más atención y ambos crean un vínculo emocional; y el estado final es el momento en el cual el chico y la chica se van juntos, gracias a que este ha incorporado estos nuevos hábitos a su vida.
Este spot es sutil y conciso ya que no hace alusiones explícitas sobre marca y nos la presenta de forma indirecta; apela a las emociones ya que nos presenta un modelo de personaje e historia realista y en el que cualquiera podría sentirse identificado y se dirige a un público específico, concretamente a todos aquellos que todavía no comen de forma saludable. Por lo que entraría dentro de una buena historia publicitaria.

Alba Moreno Pelegrina.

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★Romantic love story at the supermarket by Intermarche

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Piggy, Banco Santander. Patricia Borobia

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Piggy, Banco Santander. Patricia Borobia

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En este anuncio se aprecia la trama arquetípica del viaje del héroe, en concreto, viaje y regreso.
La niña pierde su cerdito al comienzo del anuncio y quién lo encuentra, en este caso la marca, Banco Santander, lo acompaña en el camino de regreso.
Se aprecia en el protagonista, el deseo de volver a su hogar tras explorar el mundo que le rodea y superar algunos obstáculos, una característica propia de la trama.
Finalmente el cerdito consigue llegar junto a la niña gracias a la marca anunciante.

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El anuncio pertenece a la marca de perfumes Hugo Boss y presenta una trama de amor en el spot.
Vemos a los dos protagonistas llegar al teatro solos, aunque ya dentro del recinto el destino los une. Dado al ambiente romántico causado por la iluminación y música, miradas son intercambiadas entre estos que finalmente deciden usar las gafas 3D repartidas en el local ocasionando diferentes escenas en las que estos se besan. Al final de spot observamos como la chica desaparece y el protagonista al buscarla acaba encontrándola fuera de sala, donde finalmente intercambian miradas de complicidad.
El anuncio cumple con la mayoría de las características según Godin, puesto que se trata de un spot consistente con marca, sutil y que tiene la capacidad de llegar a su público ya que vemos incluso el uso de la imagen del actor Jamie Dornan y de la modelo Birgit Kos que sumándose al vestuario, recinto de grabación y música creamos una personificación del producto (elegante y atractivo); aunque con todo ello no podemos afirmar que es una propuesta atrevida debido a que este formato ha sido usado en diferentes ocasiones principalmente por otras marcas de perfumes.
Maria Clara Ribeiro Dos Santos.

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BOSS The Scent starring Jamie Dornan and Birgit Kos | BOSS

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THE POSTMAN - RENAULT. Ana Aguar Forniés

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THE POSTMAN - RENAULT. Ana Aguar Forniés

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Nos encontramos ante un anuncio de la marca de coches Renault que utiliza la trama de amor para contar el spot.
Durante el anuncio vemos como un cartero que vive 'enamorado' de una chica, intenta ir cada día a su puerta pero siempre se encuentra el inconveniente del perro de ella.
Cada vez que el cartero llega a casa con su ruidoso coche, el perro se despierta y le persigue.
En el desenlace del spot, el cartero cambia de coche, pasando de uno antiguo y ruidoso a uno eléctrico y silencioso. Este cambio le dará la oportunidad de llegar hasta la chica que le gusta sin despertar al perro y por tanto sin enfrentarse a él.
Finalmente relacionan el concepto de 'la chispa del amor' con los beneficios del nuevo coche eléctrico de la marca.
Este spot es extremadamente sutil y conciso ya que solo nombra la marca en una ocasión y al final del spot. Además no describe de manera explícita las características del producto, simplemente muestra una historia que te hace pensar que el producto es bueno y merece la pena.
ANA AGUAR FORNIÉS.

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Se trata de una campaña contra el alcohol publicado por la DGT.

Este spot cuenta con una trama arquetípica de ‘Descenso al Infierno’. Se muestra como el protagonista sobrepasa los límites de una conducta, en este caso se sobrepasa con la cantidad de alcohol que ingiere; y a su vez las consecuencias que esto conllevaría a cualquiera que tenga el mismo comportamiento, finalizando así con la muerte del personaje tras sufrir un accidente de coche por no ir en buenas condiciones.

Como anuncio narrativo cuenta con un estado inicial en el que el protagonista llega a la fiesta y empieza a disfrutar, un estado que produce el cambio, siendo el alcohol introducido al cuerpo del protagonista, y por último, como hecho final, encontramos el accidente llevando al protagonista a la muerte.

Además, el spot cumple con las características de una buena historia publicitaria ya que es consistente con la organización que representa, lanza un mensaje atrevido apelando a las emociones del público al que va dirigido, que en realidad son todas las personas que consumen alcohol y tienen el carnet de conducir, intentando cambiar estos hábitos que las personas tiene tan normalizados en su día a día. Se trata de una historia corta pero dura y directa hacia el espectador.

I. Martinez.

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Campaña para control de tasas de alcoholemia "Si conduces después de haber bebido, despídete de todo"

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Se trata de una campaña de concienciación en las redes sociales por parte de Movistar. En este anuncio se observa de primera mano lo que sería a dos jóvenes conociéndose por redes sociales a través de una bonita historia, pero cuando parece que todo va a ir bien remata el final con un giro inesperado de los acontecimientos en el que los personajes no resultan ser lo que pensaban ser. Cumple con las características de Godín ya que es sutil y tiene una gran capacidad para llegar y calar en el público. Al inicio aparenta ser una trama amorosa pero todo se trunca rápidamente, es decir, hay una sorpresa en la trama, lo que desemboca en el triste final del spot y el mensaje de la campaña.
Alberto Caraballo González

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MOVISTAR SE VOLÓ LA BARDA CON ESTE COMERCIAL

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Coca Cola, Eliminemos los prejuicios. // iñigo garcía

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Coca Cola, Eliminemos los prejuicios. // iñigo garcía

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Este anuncio de Coca Cola utiliza la trama de Descubrimiento puesto que los personajes aprenden y entienden una verdad tras una serie de acontecimientos.

Al principio los personajes actúan con prejuicios hacia las imágenes de las personas que se les muestran, valorando solo su apariencia para describir su vida. Después de conocer como son de verdad entienden que han actuado mal y que el hecho de encasquillar apariencias con estilos de vida no ayuda a construir, como dice el propio anuncio, "un mundo más feliz".

El spot es sutil y cala en el público con un mensaje de aprendizaje personal, por lo que cumple con las características de Godín.

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El anuncio realizado por la marca deportiva Adidas ha empleado una trama de ascenso y caída. El protagonista es un anciano que practicaba atletismo en su juventud y añora volver a correr. Siempre que pretende volver a ponerse sus zapatillas de deporte y salir a correr el equipo médico del centro de mayores lo frenan, hasta tal punto que le esconden las zapatillas. Tras varios intentos sin éxito el anciano se desanima. Sin embargo, un grupo de ancianos recuperan sus zapatillas y gracias a su ayuda consigue salir del centro y volver a sentir la emoción que sentía cuando practicaba atletismo.

Como fase inicial el anciano se encuentra afligido en el centro de mayores. El suceso que provoca el cambio es cuando observa sus zapatillas y decide calzarlas y ir en dirección de la calle para correr, sin embargo los médicos del centro de mayores le frenan y lo devuelven a su habitación, hasta tal punto que le esconden las zapatillas de deporte para que no lo intente más.

Si cumple con las características que propone Godin para que sea una buena historia.

Maria del Carmen Hernández Caparrós

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Se trata de un spot de Dolce&Gabbana publicado en 2018. Este spot cuenta con una trama arquetípica de "amor". La cual comienza con un estado inicial en el que una joven sube al bus y solo se aprecian personas ancianas hasta que de repente sucede el cambio cuando un apuesto joven sube al bus y al coincidir las miradas se enamoran y este va en busca de ella.
Este spot cuenta con las características que según Godin conforman una buena historia, ya que es una trama sutil y atractiva a la vista, lo cual capta la atención del público. En cambio, no podríamos relacionar el spot con la marca del producto a simple vista, hecho que dificulta la asociación de marca-producto ya que solo al final del anuncio aparece esta.
Carlos Pozo Pérez

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Dolce & Gabbana Fashion - Historia de Amor en Roma - Anuncio 2018 Spot Comercial

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En este anuncio de Ikea se utiliza la trama de descubrimiento, ya que los personajes aprenden algo de sí mismos, pasan de un estado de inconsciencia a un estado de revelación en el que empiezan a entender que poco saben de sus seres queridos. En el estado inicial varias familias son invitadas a un juego de preguntas, el cambio se produce cuando las preguntas sobre redes sociales pasan a ser sobre los familiares de cada mesa, y los protagonistas se dan cuenta de que no saben tanto como pensaban; el estado final ocurre cuando todas las familias vuelven a las mesas, dejan sus teléfonos móviles en una caja y se ponen a hablar.
En general este anuncio cumple bastante bien con las características de una buena historia según Godin, ya que es sutil (la marca aparece únicamente al final), hace una promesa y la cumple (limitando su actividad en las redes sociales para dar ejemplo), apela a las emociones, etc.
Elena Romanets

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Anuncio Ikea Navidad 2018 - ¿No conocemos a nuestra familia? - Publicidad Comercial Spot

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Intermarché - Jusqu'à  mon dernier souffle  

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Intermarché - Jusqu'à  mon dernier souffle  

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Este anuncio del supermercado intermarché hace uso de la trama arquetípica del sacrificio.
Se ha hecho uso de dicha trama con un objetivo concreto, el de rememorar la importancia de sacrificarnos por nuestros seres queridos y por los demás en pro del amor. En un estado inicial que cuenta con una corta duración observamos al protagonista (médico) en su tiempo de descanso, relajado, tomándose un café o un té.

El estado que genera el cambio, produce un brusco impacto, pues se da cuando llega la ambulancia con un herido, observa a los familiares de dicho paciente angustiados por la situación y decide sacrificarse en la medida de lo posible para que sobreviva éste último. Por último el estado B se produce  cuando consigue obtener buenos resultados y el paciente, junto con sus familiares le agradecen su gran dedicación y empeño.

Dicho spot despierta las emociones del espectador a través de la expresión de los personajes y la historia narrada, por lo tanto cumple con las características tanto de una buena y valida historia según  refleja Godín.

Candelaria Juliana Ebang Oyono

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Intermarché - Jusqu'à mon dernier souffle

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El anuncio de la marca La Vaca Que Ríe utiliza el montaje externo de acciones sucesivas no lineal, para contar hacia atrás la siguiente historia: Una persona, que en los primeros momentos de su vida (aparenta unos 10 o 12 meses), aprende de su madre que cuando nos encontramos con un contratiempo podemos reaccionar bien o mal, pero ella elige la risa. Por ello, el niño va creciendo y encontrando en las distintas fases de su vida, dificultades e imprevisto a los que se enfrenta con la risa y el buen humor. La historia está contada alterando el orden cronológico. Primero vemos al hombre mayor que al descubrir que su nieto le ha roto las gafas, se ríe. Después vemos al mismo personaje siendo un padre joven con prisas por irse pero se encuentra que el coche no arranca y se lo toma de manera positiva con la risa. Vemos al niño jugando al fútbol de portero, le meten gol y sus compañeros se ríen de él, pero en lugar de llorar o enfadarse se pone a reír. Por último vemos al bebé que al caer al suelo tras sus primeros pasos, se le acerca su madre y en lugar de darle importancia a lo negativo, se ríe y le enseña una postura positiva en la vida hacia los inconvenientes. Con la elección de este tipo de montaje se genera curiosidad y sorpresa porque al principio no sabemos por qué reacciona así. Sólo lo descubrimos al final cuando vemos lo que su madre le enseñó cuando era pequeño.

Puri Moya García.

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¡Elige reír! - Ante los contratiempos de la vida

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En este caso la marca Volvo decidió presentar su nuevo sistema para evitar atropellos mediante un spot donde la protagonista es una niña pequeña que no sabe como afrontar ese primer día de colegio. La niña se empieza a imaginar su vida futura, imaginándose escenarios posibles. El spot termina con la niña cruzando la calle y casi siendo atropellada por el nuevo Volvo, però no gracias a su nuevo sistema, dando a entender que la niña vivirá la vida que se ha imaginado.

En cuanto al montaje que hay en este spot es un montaje externo sin fragmentar la pantalla, concretamente un montaje simultáneo alterno convergente, pues al mismo tiempo que la niña sale de casa también vemos como la dueña del vehículo sale del garaje y durante el spot vemos varios planos de la niña de camino al colegio y la conductora conduciendo, hasta el punto donde la niña cruza la calle y es casi atropellada por la mujer del principio. Se muestran de forma consecutiva acontecimientos que suceden en espacios distintos y acaban confluyendo en un mismo espacio.

Por otro lado, también podemos hablar de un montaje de acciones sucesivas, concretamente el montaje intercalado, pues en este tipo, la imagen y el sonido se corresponden con temporalidades diegéticas diferentes, pues mientras contemplamos imágenes de la niña en el futuro y de camino a clase escuchamos la voz de la niña en el presente, como le cuenta a su madre lo que pasará luego de ir al colegio.

Adrián Mas Vidal.

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P&G 'Thank You, Mom' Campaign Ad: "Strong" 

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P&G 'Thank You, Mom' Campaign Ad: "Strong" 

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Este anuncio nace de una colaboración de marcas, siendo la principal P&G, y pertenece a la campaña "Gracias, mamá" de la misma, que hace homenaje a todas las madres y sobre todo a aquellas que confiaron y apoyaron a los futuros campeones de los Juegos Olímpicos.
Es un ejemplo de acciones sucesivas en montaje paralelo, pues se cuentan varias historias, de diferentes madres y sus hijos, que son independientes cronológicamente pero se muestran en el montaje simultáneamente creando una asociación de ideas en el espectador.
En el spot a través de este montaje se muestra como las madres cuidan, protegen y apoyan a sus hij@s durante toda su vida, hasta llegar a ganar los Juegos Olímpicos, independientemente de las condiciones demográficas, económicas y sociales que les rodean, ya que para una madre su hijo lo es todo.
En este anuncio el montaje paralelo no sólo establece similitudes (como las madres se preocupan y apoyan a sus hijos) y contrastes (nacionalidades, países, deportes, etc) entre las diferentes historias, sino también crea una relación dentro de cada historia en particular, cuando los deportistas en momentos clave de los Juegos recuerdan las palabras de sus madres en situaciones dadas en su infancia. De esta manera con el montaje se ilustran algunas adversidades de las que han tenido que salir adelante tanto los campeones como sus madres para llegar donde querían.
Elena Romanets

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P&G 'Thank You, Mom' Campaign Ad: "Strong" (Rio 2016 Olympics)

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Este anuncio de Orange nos enseña una visión de la tecnología en la actualidad y lo integrada que esta está con nosotros los jóvenes de las nuevas generaciones y con nuestro hábitos de forma positiva. Mostrando que hay una nueva manera de hacer las cosas y que somos el futuro. Es un ejemplo de acciones en montaje paralelo para así establecer similitudes entre todos estos chicos y chicas jóvenes que hacen su día a día con las tecnologías, concretamente vemos a todos ellos en la calle con móviles y tablets, creando así la asociación de ideas en el espectador y quedando claro el concepto al que se refiere el eslogan con "Hay una nueva forma de vivir, vivámosla juntos". También establece contrastes en cuanto a las diversas situaciones y edades incluso tiempo de los jóvenes del spot, mostrando así que las tecnologías se pueden usar y se usan en cualquier momento.

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Los mejores anuncios de siempre y de hoy

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ORANGE Hay una nueva forma de vivir  Vivámosla juntos

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“Seven Seconds” Cupra por Agencia &Rosàs.

En este Spot creado por la agencia &Rosàs para la marca automovilística Cupra, vemos como utilizan un montaje de acciones simultáneas llamado Montaje Alterno, ya que constantemente están mostrando una acción realizada por personas y seguidamente, en un espacio diferente, una parte o funcionamiento del coche que se asemeja a esa acción, haciendo una presentación de semejanzas. Estos argumentos son tratados como cambios que nos suceden o estimulan a las personas en menos de 7 segundos, transfiriendo esos significados y sensaciones producidas al producto, haciendo así más fuertes las similitudes reflejadas a lo largo el spot. Siguiendo la línea de los 7 segundos, la parte narrativa del spot acaba con una cuenta atrás de 7 seg, y un plano fijo del coche, haciendo alusión al mensaje presentado al principio del spot. Este tipo de montaje es perfecto en el spot ya que la velocidad de cambio de planos entre el producto y los argumentos no dejan tiempo al espectador de razonar la diferenciación, esta rapidez provoca que se vean iguales las comparaciones que presentadas, objetivo que se quiere conseguir con la realización del montaje audiovisual.

- Daniel Esteve

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«E.T. Came Home for Christmas» Iris Cernadas

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«E.T. Came Home for Christmas» Iris Cernadas

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Aprovechando que se acerca la Navidad me he decantado por este emotivo anuncio de Sky, una compañía de telecomunicaciones que presta servicios en el Reino Unido.
En este vemos como el famoso extraterrestre, ET, llega al jardín de su amigo Elliot (interpretado por el actor original de la película, Henry Thomas) y se encuentra  con sus hijos. Estos, recreando la primera impresión de Elliot, se asustan al verle.
Elliot, ya convertido en un hombre adulto, sale a abrazar a su amigo y le presenta a su familia. Durante el anuncio, de dos minutos de duración, ET juega con la familia de Elliot, ven juntos una película en el sofá, interactúan con gafas de realidad virtual y le enseñan a usar Internet. Al final E.T. debe volver ya que echa de menos a su familia y el planeta de donde viene.
Como es obvio se trata de un anuncio narrativo pues hay una cadena causa-efecto de hechos que ocurren con una duración y en un espacio determinados.
Estos acontecimientos aparecen en orden cronológico, es decir, se trata de un ejemplo de acciones sucesivas en montaje lineal.
Este tipo de montaje es el más común, el espectador sigue la narración sin complicaciones, en este caso se buscaba despertar la nostalgia por este clásico, ser fiel a la historia original. De hecho el anuncio fue rodado en colaboración con Universal Pictures por este mismo motivo. Esta campaña ayuda a celebrar la magia del tiempo en familia en Navidad y el papel de Sky en reunir a sus clientes en esta época especial del año.
Iris Cernadas Navarro

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Sky Christmas Ad 2019 | E.T. Came Home For Christmas 🎄☝️

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Anuncio Ruavieja | Navidad 2021 - Alberto Caraballo

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Anuncio Ruavieja | Navidad 2021 - Alberto Caraballo

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En este anuncio de Ruavieja para la navidad de 2021 observamos la cena de una pareja en la que mientras están pidiendo el postre o chupito final comienzan a aparecer diferentes escenas del pasado de su relación (sobre todo de la época de la cuarentena) en la que se ve que no ha sido todo un camino de rosas, lo que dará lugar posteriormente al eslogan de la campaña "Tenemos que vernos mejor" (haciendo referencia a uno de los más famosos cortos de Ruavieja llamado "Tenemos que vernos más". Al ser un spot en el que se hacen flasbacks y posteriormente se vuelve a la escena del presente repetidas veces se trataría de un montaje invertido, este es no lineal, ya que aparecen tanto escenas del presente como del pasado de la pareja protagonista de la historia.

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Anuncio Ruavieja | Navidad 2021 | Canción completa | Quiero verte mejor

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Chevy Commercial - Maddie. Oulimata Coly 

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Chevy Commercial - Maddie. Oulimata Coly 

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Este anuncio de la marca de coches Chevrolet, nos narra una historia mediante el montaje no lineal , en este caso alteran el orden cronológico de la historia, ya que se cuenta hacia atrás. Cuando vemos al perro en el veterinario en sus últimos momentos, recuerda toda su vida, en este caso mostrando los mejores momento con su dueña y como ha ido creciendo con ella, sin embargo, para ello empieza por el final y termina en el primer momento, cuando su dueña le adoptó. Chevrolet hace uso de esta historia para realizar la metáfora, de que tanto el perro que aparece en el anuncio y el Chevrolet son "El mejor amigo para el viaje de una vida" , El montaje no lineal  tiene un papel crucial ya que nos cuenta la historia de una forma original e innovadora, empezando por los recuerdos más recientes del perro, esto hace que podamos entender la metáfora y ponernos en situación al instante.

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Este anuncio de la marca Bella Aurora es un ejemplo de acciones sucesivas en el montaje intercalado, en este caso la temporalidad de la imagen y la voz son diferentes. Mientras se escucha hablar a Alicia Borrachero, se nos muestran imágenes que nos complementa esa información que ella nos aporta. Los miedos, complejos, preocupaciones, es decir, se ha quitado todo aquello que le impedía ser ella misma, pero "bella Aurora" le ha quitado esas manchas. Utilizan este montaje para darle el valor al producto de que puede quitar las manchas de la misma forma en la que ella supera sus inseguridades.

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La actriz Alicia Borrachero protagoniza la nueva campaña televisiva de Bella Aurora

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En este anuncio la marca de juegos Scrabble se muestra una bonita historia explicada mediante anagramas. El spot narra la historia de Agostina y Santiago en la cual se crea alta conexión entre ellos mediante las palabras. Se muestra la vida de cada joven, como llevan a cabo acciones en el día a día, lo que les gusta hacer o los sitios a los que concurren. El anuncio comienza a contar la historia cuando les llega la noticia de que se celebra una fiesta a cada uno por un conocido, en ese momento se observa las acciones simultaneas más relacionadas, vemos un claro ejemplo de montaje alterno convergente pues muestra a ambos preparando su disfraz, yendo a la fiesta, más tarde llegan a la fiesta hasta que ambos coinciden en la zona de la comida. Se usa este tipo de montaje para evocar sensación de coincidencia y crear una mayor conexión entre los personajes, a demás con los anagramas causa una sensación más emotiva. Se une la marca-producto con el claim "hay magia en las palabras" que sería esa conexión predestinada de dos personas que no se conocen. Aida Coves

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Scrabble / Anagram Lovers / Rodrigo Saavedra

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Este anuncio de la marca Edeka, utiliza en este spot acciones simultáneas en montaje alterno convergente ya que todas las acciones que observamos por parte de los hijos del protagonista son realizadas en el mismo tiempo. En el spot observamos como un señor mayor está decorando su casa mientras escucha uno de los mensajes que le han dejado sus hijos diciendo que no pueden ir por Navidad, posteriormente se muestra de forma alterna como todos sus hijos en diferentes partes del país reciben la esquela de su padre y sus reacciones e incluso como hacen las maletas y parte de su viaje de vuelta a casa. Es un montaje alterno convergente ya que al final del spot vemos como todos se encuentran, incluido el padre de ellos y este les dice que era la única forma de reunirse todos, en la casa y cenan todos juntos en familia.
Con este tipo de montaje se pretende mostrar el dolor de todos los hijos al recibir la esquela de su padre además genera una gran sorpresa al final al darnos cuenta al mismo tiempo que los personajes de que su padre no estaba realmente muerto, manteniendo al espectador en un situación emocional constante.

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The Most Powerful Christmas Commercial EVER #heimkommen

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En este spot en el que Movistar anuncia la vuelta de la Liga de Fútbol Profesional y la emisión de la misma en su plataforma, se usa el montaje alterno, es decir, una muestra de acciones de forma consecutiva en diferentes espacios. Cada personaje aparece en un espacio diferente celebrando un gol de su equipo  para mostrar que en cualquier situación cotidiana puedes ver la liga con Movistar.

Iñigo García

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Este spot de la marca deportiva Nike nos muestra diferentes historias independientes entre sí con diferentes personas, las cuales todas cuentan con la característica común de que están realizando algún tipo de deporte y no son muy exitosos en ello.
Lo que busca la marca es transmitir al espectador la importancia de realizar algún deporte independientemente de que seamos buenos o malos en ello, ya que lo verdaderamente importante es divertirse y ser feliz realizando cualquier tipo de actividad física , sin importar el estigma de perfección que rodea al ámbito deportivo y a todos aquellos que lo practican.
Al no presentarnos una única historia con un estado inicial A, un hecho que produce un cambio y un estado final B, se trataría de un anuncio no narrativo.
En cuanto al tipo de montaje utilizado en este spot, observamos el uso de acciones simultáneas en montaje alterno, ya que se muestran de forma consecutiva acciones diferentes entre sí situadas en espacios distintos, sin ningún tipo de conexión entre ellas.
Esto se utiliza para crear unión y paralelismo entre las diferentes historias que se muestran y enseñar al espectador que todas ellas cuentan con algo en común como ya he comentado anteriormente (la práctica de algún deporte pesé a que no seas perfecto en este).
Además esto permite a la marca presentar diferentes situaciones e historias con personajes y deportes muy distintos entre sí para así conseguir que su público pueda llegar a sentirse identificado con cualquiera de estas historias, ya que eso aseguraría el éxito del spot.
Alba Moreno Pelegrina.

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Este anuncio narrativo de la Organización Interprofesional del Vino de España (OIVE) realizado en el año 2017, es un claro ejemplo de montaje paralelo, pues muestra  diferentes situaciones, alternando los planos,  que tiene como objetivo mostrar similitud entre ellas y crear una asociación de ideas en el espectador.
Al ver el spot podemos observar diferentes escenas de la vida cotidiana protagonizadas por personajes que no tienen relación entre sí. Estas diferentes escenas narran pequeños "milagros de la vida cotidiana" como por ejemplo que acuestes a tu bebé a las ocho y se duerma a las ocho, u oír de la boca de tu novia "tienes razón". El anuncio finaliza con una pequeña enseñanza, en la que muestra a los personajes (cada una dentro de su propia escena y por lo tanto en un tiempo y espacio diferente) celebrando esos pequeños milagros con una copa de vino, seguida de la frase "Marina mejor tu vida".

M. Hernández