# data[].attributes.body
Inbound marketing (oggi): essere trovati e attirare potenziali clienti in base al target di riferimento (outside-in), quindi incentrato sul pull. Uso del mobile e dell'online.

Outbound marketing (anni 80-90): messaggio diretto solo al cliente (inside-out), quindi basato sul push.

Strumenti dell'inbound marketer:

Contenuto

SEO (search engine optimization): migliorare il posizionamento dei siti nel web per renderli più funzionali e migliorare la loro visibilità

Social media marketing

Email marketing

SEM (search engine marketing): attività per portare un maggior numero di visitatori in un sito web tramite i motori di ricerca

# data[].attributes.body
OBIETTIVI

Brand awareness (capacità di una domanda di identificare un determinato brand) mirata

Lead generation (stabilire lista possibili clienti)

Aumento del traffico attivo

Direct marketing

TARGET

Valutare variabili demografiche e psicografiche

Ben stabilito

CANALI

Strategia di comunicazione integrata omogenea

Di vendita e pubblicitari

Cartacei, radio e televisione, direct mail, networks (Facebook, Instagram, Youtube, Twitter, Google), online marketing promotion (banner), link diretti

Testimonial che incarni e rappresenti le qualità del prodotto, ne garantisca la qualità e attiri un determinato target

Search advertising (keywords)

MEASUREMENT (KPI)

È l'indice per misurare l'andamento di un processo aziendale

Indicatori generali (volume del lavoro), di qualità (qualità dell'output), di costo, di servizio (tempo di risposta)

https://postcron.com/en/blog/social-media-manager/

# data[].attributes.body
http://blog.studiomado.it/2015/06/04/pillole-di-marketing-il-funnel/

https://webmarketingaziendale.it/che-cosa-e-il-funnel-nel-marketing/

AIDA

Su cui si svilupperà il funnel. Indica quattro fasi fondamentali che portano all'acquisto di un prodotto: awareness, interest, desire, action.

PURCHASE FUNNEL

Indica le varie fasi in cui si sviluppano la scelta e il conseguente acquisto del consumatore: la visita a un sito web porta all'acquisto.

Awareness: conoscenza del sito

Opinion: valutazione della qualità

Consideration: valutazione delle possibili opzioni e offerte di mercato

Preference: il consumatore sceglie un determinato sito

Purchase: acquisto

Applicando il funnel all'inbound marketing o al content marketing (creazione e condivisione di media e contenuti editoriali al fine di acquisire clienti e monetizzare un sito web), possiamo vedere tre fasi.

All'inizio ci sono i contenuti che portano alla visita del sito, quindi senza barriere. Ottenuto questo traffico ci sono i contenuti TOFU (top of the funnel), utili per la lead generation. Seguono i MOFU (middle of the funnel), che trasformano i lead in prospect (possibili clienti) e infine i BOFU (bottom of the funnel) che generano le vendite.

http://www.andreaminini.com/webmarketing/lead-prospect-e-clienti/

# data[].attributes.body
http://www.thismarketerslife.it/marketing/branding/lagenzia-pubblicitaria-e-laffascinante-mondo-delladvertising/

Saatchi e Saatchi

Aquest

Attila&co: "Perché Attila. É una domanda che ci viene posta spesso e rispondere mi diverte sempre. Ci sono molte varianti: perché comincia con A, perché odiamo gli acronimi, perché si ricorda, perché si legge nello stesso modo in tutte le lingue, perché tutti sanno chi è stato... e perché, come dicevano i latini, nomen omen, nel tuo nome il tuo destino. E condividere il destino di un grande condottiero della storia non ci è mai dispiaciuto"

Bitmama

Domino https://www.domino.it/it

The Big Now http://www.thebignow.it/project/pomellato/

Young Digitals

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E-commerce per presentare in modo chiaro il prodotto e rendere l'acquisto intuitivo.

Con i social media è possibile intercettare il target e aumentare la visibilità del prodotto.

Nel B2C (business to consumer) diventa fondamentale l'uso dei canali social in modo mirato, che non sempre corrisponde a utilizzare il social più frequentato. Nel mondo del marketing per il lead generation le aziende usano linkedIn per il 44%, facebook per il 39% (banner e likes) e Twitter solo per il 30% (brand). Instagram permette di avere un forte impatto visivo e raggiungere il target tramite hashatags, tags e likes.

http://blog.advmedialab.com/social-media-marketing-lead-generation

http://www.ggoodonline.com/socialmedia.html

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Marketing relazionale

stabilire una connessione tra consumatore e prodotto e creare un coinvolgimento emotivo (consumer engagement): fidelizzazione del brand.

Centralità del cliente e del rapporto one-to-one tra il consumatore e l'azienda (comunicazione bilaterale)

Programmi a lunga scadenza che offrono benefici immediati e senso di appartenenza

Conoscenza profonda del brand

Marketing incentrato sul prodotto:

Esaltazione del prodotto con immagini facilmente ricordabili (stratagemmi tecnici) e testimonial che rappresentano modelli a cui aspirare

Affermazione e differenziazione della marca, che garantisce la qualità e costituisce un punto di riferimento

http://www.lacomunicazione.it/voce/pubblicita/

http://www.strogoff.it/blog/quali-sono-i-migliori-canali-pubblicitari-per-le-commerce