# data[].attributes.body
Cet article vous permettra de paramétrer au mieux votre fiche google afin qu'elle soit mieux reconnue par le moteur de recherche.

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Le référencement local, qu'est-ce que c'est ?

Le référencement naturel - ou SEO - est un ensemble de techniques qui permet à un site de se positionner sur tels ou tels mots-clés. Il est absolument nécessaire à tous pour obtenir de la visibilité sur les moteurs de recherche.

Le référencement local quant à lui peut être considéré comme une sous-branche du référencement, mais au niveau local.

Grâce à ce dernier, vous allez pouvoir positionner votre entreprise sur des requêtes spécifiques à votre géo-localisation. Autant d'opportunités à saisir car il est relativement facile de bien ranker et plutôt rapidement.

Pour ce faire, Google propose à chaque entreprise - pour autant qu'elle ait une adresse physique - de créer sa page Google My Business.

Une fois votre page créée et validée, votre entreprise apparaîtra directement dans les résultats de recherche (SERPs) comme ceci :

Et sur Google Maps, comme ceci :

Si vous n'avez toujours pas de profil Google My Business, vous trouverez un lien en bas d'article pour vous inscrire*.

Google jugera la qualité de vos pages selon trois facteurs :
La pertinence
La pertinence définit dans quelle mesure une fiche d'établissement correspond à la requête saisie par l'utilisateur.
La distance
Comme son nom l'indique, la distance correspond à l'éloignement entre les établissements figurant dans les résultats et le lieu indiqué dans la recherche.
L'importance
L'importance correspond au niveau de popularité d'un établissement. Certains lieux ont plus d'importance dans le monde réel que sur Internet, et les résultats de recherche tiennent compte de ce paramètre pour déterminer le classement local.

Conseils pour une optimisation réussie

Pour mettre toutes les chances de votre côté, voici ce qu'il est important de faire :

Faites le pont entre la page Google My Business et votre site web en renseignant le lien de votre site web ;

Ajoutez les horaires d'ouverture de votre entreprise et mettez-les à jour si il y a des changements ;

Choisissez avec précision la catégorie principale de votre établissement et si possible, ajoutez-y des catégories secondaires, les plus pertinentes pour votre activité ;

Ajouter un numéro de téléphone pour qu'on puisse vous appeler ;

Demandez à vos clients (ou partenaires) de donner leur avis sur votre entreprise ;

Répondez aux avis, qu'ils soient bons ou mauvais !

Ajoutez régulièrement des photos

Tips !

1. Pour traquer le trafic qui vient de Google My Business, insérez un lien traqué à cet endroit :

Cela vous permettra :

2. Photos

Voici les dimensions et recommandations de Google :

Format : JPG ou PNG

Taille : entre 10 Ko et 5 Mo

Résolution minimale : 720 px de hauteur, 720 px de largeur

Qualité : la photo doit être cadrée et bien éclairée. Vous ne devez pas y opérer des modifications à l'aide de Photoshop, ni utiliser des filtres de façon excessive. L'image doit représenter la réalité.

3. Pas de sur-optimisation de votre titre !

Même si il est tentant d'optimiser son titre en y apposant le nom de sa ville ou un mot-clé relatif à son activité, ne le faites pas, c'est formellement interdit par Google.

Si votre entreprise se trouve à Genève, il est inutile de mettre [Nom de votre entreprise + Genève]" comme titre d'établissement. Non seulement c'est inutile car Google vous localise déjà comme entreprise à Genève mais c'est strictement interdit et cela peut entraîner la radiation de votre page.

4. Postez votre actualité !

Depuis quelques mois déjà, Google My Business vous propose de poster votre actualité sur votre profil.

Pour ajouter votre article, c'est très simple, rendez-vous sur l'onglet "posts" de votre profil :

Vous pouvez ajouter un article, un lien vers une page spécifique, avec un call-to-action dédié. Les posts seront présents en bas de votre profil, comme ceci :

Il est encore difficile de se prononcer sur leur pertinence SEO mais nous vous conseillons de les intégrer pour deux raisons :

Cela prouve aux utilisateurs effectuant une recherche que votre entreprise est bien vivante et active, avec du contenu neuf posté régulièrement

Cela constitue une source de trafic supplémentaire pour le lien en question

A noter que pour le moment, ces posts sont éphémères et disparaissent après 7 jours.

A vous de jouer !

Le référencement local constitue une partie importante du référencement naturel de votre site web.

Optimiser votre profil sur GMB est entièrement gratuit et peut avoir d'excellentes répercutions pour votre entreprise au niveau local : il n'y a donc aucune raison de ne pas le faire.

A vous de jouer, vous avez maintenant toutes les cartes en main !

Liens et ressources

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Comment optimiser votre référencement local avec Google My Business ? | Brands Up

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Le référencement naturel - ou SEO - est un ensemble de techniques qui permet à un site de se positionner sur tels ou tels mots-clés. Il est absolument nécessaire à tous pour obtenir de la visibilité sur les moteurs de recherche. Le référencement local quant à lui peut être considéré comme une sous-branche du référencement, mais au niveau local.

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Cet article, destiné aux artisans, vous présente les différents réseaux sociaux, leurs avantages et leurs inconvénients, pour vous permettre de choisir celui ou ceux qui convient(nent) le mieux à votre activité.

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Avant de vous lancer

Identifiez vos besoins : pourquoi animer une page ? Pour attirer des clients ? Pour fédérer autour de votre marque ?

De combien de temps disposez-vous ? Cela conditionnera le choix du nombre de réseaux sociaux : vous pouvez en combiner 2, 3, ou vous contenter d'un seul.

Dans tous les cas, pour promouvoir vos comptes, parlez-en de vive voix dès que l'occasion se présente.

...Et rien ne vous empêche de faire des tests sur des réseaux sociaux de votre choix !

1. Facebook : le plus universel

Avec plus de 2,1 milliards d'utilisateurs actifs dans le monde, dont 33 millions en France, Facebook s'impose comme le fer de lance des réseaux sociaux. Pour un artisan aujourd'hui, difficile donc d'y échapper, tous secteurs confondus.

Pour quels secteurs ? Toutes les branches de l'Artisanat : services, bâtiment, production, alimentaire, métiers d'art.

Quelle fréquence de publication ? Au moins deux fois par semaine.
Que poster ?

des vidéos native (publiées directement sur la page) ou "en direct" et des photos : coulisses de votre atelier, du process de fabrication, de vous et de votre équipe

des promotions et renvois vers votre site marchand

des chantiers / réalisations terminées

des informations pratiques (adresse, horaires...)

Conseils : depuis peu, Facebook privilégie les publications de comptes personnels, au détriment de celles des pages. Créer un compte "pro" depuis lequel vous reposterez le contenu de votre page vous permettra d'être mieux vu. Utiliser la fonction "filmer en live" peut aussi être une solution, car une notification alerte vos abonnés.

==> Découvrez ici quelques astuces pour animer votre page Facebook.

2. Instagram, le plus visuel

"Insta" pour les intimes et les plus jeunes... Lié à Facebook, ce réseau social basé sur l'image fédère 800 millions d'abonnés sur la planète, dont 16,4 millions en France. Depuis 2013, il progresse de manière spectaculaire pour deux raisons : il est très apprécié des jeunes et permet de retravailler facilement ses photos. D'après une étude Ipsos (mai 2017), 53% des PME françaises utilisatrices d'Instagram jugent que l'outil a contribué à augmenter leurs ventes. En outre, 32 % des consommateurs sont déjà entrés dans un commerce repéré sur Instagram.
Pour quels secteurs ?

l'artisanat d'art, les métiers de la mode

les métiers de bouche

les services (notamment coiffure, esthétique, toilettage...)

toute activité liée au design.

Quelle fréquence de publication ? Au moins une fois par semaine, sinon quotidiennement.
Que poster ?

Comme sur Facebook, des vidéos, des photos avec et sans filtre de vos réalisations et projets en cours. N'hésitez pas à vous mettre en scène avec vos produits.

Accompagnez chaque publication d'une série de mots-dièses (hashtags) pertinents (15 maximum). Par exemple : "Démonstration de rapiéçage d'un sac de #cuir #artisanat #maroquinerie #JEMA #France #metiersdart. Toutefois, ne succombez pas au hors-sujet et à la boulimie de hashtags qui caractérise hélas beaucoup de comptes Instagram.

Conseils : Pour bâtir un réseau cohérent, ne vous abonnez pas à n'importe quel compte. N'hésitez pas à rédiger des hashtags en anglais. En outre, pour toucher une cible de particuliers, vous pouvez aussi alimenter un compte Pinterest, basé sur un principe de galerie photos. Ce réseau social s'adresse aux amateurs de déco, mode et gastronomie.

3. Twitter, le plus institutionnel

Pour l'artisan, Twitter présente un double intérêt : il permet d'effectuer une veille sur son secteur et de valoriser son entreprise. Parmi les 15 millions d'utilisateurs ("twittos"), nombreux sont les acteurs institutionnels. En alimentant un compte Twitter - d'entreprise ou personnel - vous toucherez davantage de prescripteurs.

Pour quels secteurs ? Tous les secteurs de l'artisanat.

Quelle fréquence de publication ? Idéalement, la présence doit être quotidienne, mais on ne vous en voudra pas si vous ne twittez que 3 fois par semaine. Le tout est de ne pas y être absent trop long-temps.
Que poster ?

des photos de vos réalisations

des retweets d'infos intéressant votre branche

vous assistez à un salon, une conférence ? Postez quelques photos ou vidéos "en direct" (attention au droit à l'image : l'événement doit être public et les commentaires ne doivent pas détourner le sens de l'image)

Conseils
Sur Twitter, le ton est le plus souvent neutre, pour ne pas dire froid. Pour vous démarquer, n'hésitez pas à utiliser un ton décalé (gifs, humour...) et à rebondir sur les rendez-vous de Twitter : #FF (follow Friday), #LundiMotivation, #MardiConseil, #JeudiConfession, #VendrediLecture, etc...

4. YouTube, le média devenu social

La plateforme YouTube s'impose désormais comme un réseau social : de plus en plus d'artisans et apprentis y témoignent de leur quotidien et de leur savoir-faire.
Pour quels secteurs ?
Principalement :

métiers d'art, savoir-faire de niche

alimentaire

production.

Quelle fréquence de publication ? Une vidéo par mois, pour commencer, sinon dès que l'occasion se présente ! Au départ, contentez-vous de vous familiariser avec l'outil.
Que poster ?

des vidéos de votre atelier

des présentations de vos produits

des tutoriels à destination d'autres pros et apprentis

des retours sur des salons.

Conseils : Une fois rodé à l'exercice, pourquoi ne pas monter votre propre websérie, avec ou sans sponsor ? Vous ferez alors d'une pierre deux coups : vous donnerez envie à d'autres de se lancer dans la même activité, et ferez parler de votre entreprise. Vous pouvez également créer votre propre cam-pagne publicitaire (formats InStream, InDisplay ou Masthead).

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Le temps est une précieuse denrée... Surtout pour vous, artisan, qui êtes sur-sollicité. Alors, pour optimiser l'énergie déployée à gérer les réseaux sociaux, il vous faut faire des choix stratégiques : le bon ré-seau, pour la bonne activité. Voici quelques conseils.

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Des conseils pour vous aider dans le choix des différents mots clés.

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Optimiser le référencement de ses fiches produits passe par l'utilisation de mots-clés que vous devrez utiliser dans votre contenu. Pertinence et diversité sont de mise pour aider les internautes à vous trouver. Pas de panique, on vous explique comment vous y prendre, étape par étape.

Pour assurer un référencement naturel au top du top, la première étape est de lister les attributs de votre produit en répondant aux questions suivantes :

Quel est votre produit ? (nœud papillon, modèle réversible)

À qui est-il destiné ? (homme : moderne, audacieux)

Quel est le matériau principal utilisé ? (coton)

Quelle est la couleur principale, le motif ? (ours, liberty)

Quelle technique utilisez-vous ? (couture, fait-main)

Où sera-t-il utilisé ? (mariage)

Quelle est la taille ? (unique)

Quel est le style du produit ? (moderne, humoristique, décalé)

Pour quelle occasion ? (cadeau homme)

Une fois vos caractéristiques identifiées, vous allez pouvoir créer une liste de mots-clés dits " de longue traîne ", c'est à dire un ensemble d'expressions à la fois pertinentes et différenciantes. En qualifiant votre produit avec ses attributs, vous aurez plus de chance d'être trouvé par un acheteur cherchant précisément votre article plutôt qu'en utilisant des mots seuls qui vont être très concurrentiels (sac, boucles d'oreilles, affiche...).

Contre-exemple : nœud papillon, homme, ours, cadeau, accessoires

Correction : nœud papillon réversible, accessoire pour mariage, cadeau homme, nœud pap' liberty...

À noter ! Seuls les attributs principaux de votre produit doivent être mentionnés dans vos mots-clés. Ceux non-utilisés vous serviront à enrichir le contenu de vos descriptions.

Les astuces de l'équipe

Pour rechercher un même produit, deux acheteurs peuvent réaliser une requête différente. C'est toute la richesse de la langue française ! Diversifier votre contenu vous permettra d'être mieux référencé (Google aime les contenus uniques) et de toucher une cible plus large. N'hésitez pas à consulter votre entourage (comment décrirait-il votre produit ?) et travailler votre contenu grâce aux synonymes (surtout si vous avez des produits similaires).

Les mots-clés et les autres attributs identifiés vont maintenant vous servir à enrichir le contenu de vos articles.

Mentionner vos mots-clés uniquement au sein de la fonctionnalité " tags " ne suffit pas à optimiser vos fiches produits. Vous devez également intégrer ces expressions au sein de vos textes.

Tags : Liste des mots-clés (10 maximum)

Titre : Expression contenant le mot clé principal (3 termes maximum)

Sous-titre : Phrase courte utilisant des mots-clés secondaires et/ou des synonymes

Description : Texte comprenant l'ensemble des mots-clés identifiés + les autres attributs du produits.

La rédaction n'est pas votre point fort ? Pas de panique, notre secret est de prendre cette mission comme un jeu ! Vous disposez de mots-clés soigneusement listés. À vous de les articuler en donnant envie à vos clients d'acheter votre produit.

# data[].attributes.attachment_link.title
Optimiser le référencement grâce aux mots-clés - Le blog d'Un Grand Marché

# data[].attributes.attachment_link.description
Optimiser son référencement grâce aux mots-clés que vous devrez utiliser dans votre contenu. On vous explique comment vous y prendre, étape par étape.

# data[].attributes.headline
Site internet : Les différents logiciels de création de site.

# data[].attributes.subject
Site internet : Les différents logiciels de création de site.

# data[].attributes.attachment_link.readable_text
Wix, Jimdo, Strikingly, 1and1 et Weebly : la sélection de la Fabrique

La Fabrique du Net a analysé des dizaines de logiciels de création de site internet sous toutes les coutures pour y dénicher les plus performants. Le tableau ci-dessous présente les 5 logiciels qui sont pour nous les meilleurs du marché à l'heure actuelle : Wix, Jimdo, Strikingly, 1and1 et Weebly.

Pour chaque logiciel, vous trouverez dans ce tableau les différents critères d'analyse retenus dans notre analyse comparative : design, prise en main, fonctionnalités, etc. Cliquez sur les pictogrammes en début de ligne pour accéder aux explications détaillées correspondantes.

La note de la Fabrique

EVALUATION

DETAIL DES FONCTIONNALITES

Email
Forum
Centre d'aide en ligne

Email
Forum
Vidéos en ligne

Email
Forum
Centre d'aide en ligne
Vidéos en ligne
Chat

Téléphone
Email
Documentation

Email
Documentation

TARIFS

Illimité Illimité Illimité 30 jours d'essai Illimité

Offres payantes
(prix mensuel)

Basique : 4,08€
Combo : 8,25€
Unlimited : 12,42€
E-commerce : 16,17€

Pro : 78€/an
Business : 180€/an

Pack limité : 8$
Pack Pro: 16$

Standard : 9,99€
Confort : 19,99€
Premium : 29,99€

Starter : 3,29$
Pro : 6,63$
Business : 19,54$

CONCLUSION

La note de la Fabrique

SITE VITRINE SITE E-COMMERCE

100% gratuit

Logiciels de création de site internet : 14 critères pour comparer

1. Prise en main

Wix, Strikingly, Weebly et Jimdo se distinguent par la rapidité de prise en main de leur solution de création de site internet, grâce notamment à une interface simple, claire et bien organisée.

2. Design

C'est chez Wix et Jimdo que l'on trouve les templates de site web les plus soignés et évolués. 1 and 1 propose plutôt des modèles de sites sectoriels déclinés par profession. Strinkingly propose quant à lui une solution de " one-page website " simple aux designs modernes et élégant, à partir de thèmes existants.

3. Richesse fonctionnelle

Wix est le logiciel de création de site le plus complet, notamment en version gratuite, même si on peut regretter le manque de profondeur de navigation (seulement 2 niveaux comme chez Jimdo). Weebly vient en deuxième position sur le plan de la richesse et de la qualité des fonctionnalités.

4. SEO

La plupart des éditeurs de logiciels fournissent un accès minimum au paramétrage SEO (titre, balises meta notamment) même en version gratuite, sauf Strikingly qui mise sur le référencement naturel dans la création de ses sites (personnalisation des URLs, meta et titres). Jimdo en revanche limite l'accès à ces outils aux versions payantes. La personnalisation des URL n'est pas proposée même chez les bons élèves Wix et Weebly.

5. Aide et support

Le support proposé par Jimdo est particulièrement rapide et efficace. Quelques difficultés à signaler du côté de 1 and 1, tandis que Weebly ne propose malheureusement qu'un support en anglais.

6. Blog

Seul 1 and 1 ne prévoit pas la création d'un blog intégré à votre site. C'est Weebly qui fournit la solution de blog la plus avancée en termes de fonctionnalités : programmer la publication d'un article (disponible aussi chez Wix), commentaires via Disqus (également chez Jimdo) et intégrations des media sociaux, ...

7. Version Mobile

Les 5 éditeurs de logiciel de création de site retenus proposent tous aujourd'hui des templates de site " responsive " qui permettent d'adapter l'interface de votre site aux supports mobiles (smartphones et tablettes).

8. Envoi de newsletters

Seuls Wix et 1and1 My website proposent de véritables outils de création de newsletters intégrés. Pour les autres éditeurs de site il faudra utilisation du type Mailchimp.

9. E-commerce

Parmi les éditeurs, tous proposent des fonctionnalités e-commerce pour intégrer une section boutique en ligne à votre site internet, la plupart du temps réservée aux formules payantes. La solution la plus aboutie est celle de Jimdo, suivie de près par Wix. Les 3 autres sont plutôt déconseillées.

10. Ajout de code HTML/CSS

Cette fonctionnalité qui permet une personnalisation avancée du site internet créé est disponible chez les 5 logiciels de création de site étudiés ici.

Vous souhaitez créer un site internet mais disposez d'un budget très serré ? Nous vous invitons à découvrir notre article " Créer un site web " pas cher " - Quels sont les risques ? " .

11. Export du site possible

Si vous souhaitez changer plus tard de solution de création de site, seul Weebly permet d'exporter l'intégralité du code HTML/CSS de votre site pour pouvoir l'importer facilement dans un nouveau CMS comme WordPress.

12. Formes d'aide

Contrairement aux autres logiciels, 1and1 offre un support téléphonique pour sa solution de création de site. Le support par mail est proposé partout et globalement assez réactif, même si les réponses laissent parfois à désirer chez 1and1, Weebly et Webnode. Le centre d'aide en ligne de Wix est en revanche très riche en ressources explicatives.

13. Version gratuite

Contrairement à ses 4 concurrents, 1and1 ne propose de version gratuite à durée illimitée mais seulement une version d'essai gratuite de 30 jours avant de devoir passer à une version payante.

14. Offres payantes

Chaque logiciel propose 2 à 4 formules payantes, certaines étant spécifiquement dédiées aux e-commerçants (Wix, Jimdo, Weebly). Les prix varient beaucoup selon les formules et les acteurs et les prix doivent être comparés selon le périmètre fonctionnel souhaité pour la création de votre site internet.

Note : Cet article contient des liens affiliés. Si vous souscrivez à un compte payant suite à un clic sur l'un des liens de cet article, La Fabrique du Net touchera une petite commission.

# data[].attributes.attachment_link.title
Top 5 des logiciels de création de site internet

# data[].attributes.attachment_link.description
La Fabrique du Net a analysé des dizaines de logiciels de création de site internet sous toutes les coutures pour y dénicher les plus performants. Le tableau ci-dessous présente les 5 logiciels qui sont pour nous les meilleurs du marché à l'heure actuelle : Wix, Jimdo, Strikingly, 1and1 et Weebly.

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"RGPD : Par où commencer ?"

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Afin de bien démarrer votre conformité au RGPD, la CNIL propose un plan d'action en 4 étapes ainsi que des bons réflexes à adopter.

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Cybersécurité : Pourquoi faut-il s'en préoccuper ?

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Cybersécurité : Pourquoi faut-il s'en préoccuper ?

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Même si le piratage des grandes entreprises défraie la chronique, les cyberattaques de petites structures, moins médiatisées, restent fréquentes. Le risque de piratage du système informatique concerne aussi les travailleurs indépendants. Dès lors que vous possédez un ordinateur, un smartphone ou un objet connecté, vous pouvez devenir la cible d'un hacker. Ce cyberdélinquant s'attaque plus aisément à une petite entreprise, ne serait-ce que pour "se faire la main". Car, faute de moyens, cette dernière ne dispose généralement pas de système d'information ultra-sécurisé.

Quels sont les risques encourus ?

Les exemples de piratage ne manquent pas. Ainsi, ouvrir une pièce jointe piégée ou un lien corrompu peut entraîner l'installation d'un virus malveillant sur votre machine qui facilite l'accès à la base de données de votre clientèle. Ou encore, ne pas sécuriser la borne d'accès à Internet de votre boutique donne la faculté à un hacker d'utiliser ce point d'accès pour attaquer d'autres sites. Outre les pertes financières qu'entraîne une cyberattaque, le dirigeant risque de voir sa responsabilité engagée s'il ne met pas en œuvre les mesures adéquates pour préserver la sécurité des données informatiques à caractère personnel dans son entreprise (1). Sans compter que si le dommage touche un client, ce dernier pourra se retourner contre vous.

Que faire pour protéger son système avec peu de ressources financières ?

Certes, une petite entreprise dispose rarement des services d'un responsable système d'information. Pour autant, il reste possible de limiter les risques d'attaque en appliquant des règles simples. L'Agence nationale de la sécurité des systèmes d'information (Anssi) a édité un Guide des bonnes pratiques de l'informatique à destination des TPE/PME. Il y est par exemple conseillé de choisir avec soin ses mots de passe, mettre à jour régulièrement ses logiciels, bien connaître ses utilisateurs et prestataires, effectuer des sauvegardes régulières, sécuriser l' accès Wi-Fi de votre entreprise, être aussi prudent avec son smartphone ou sa tablette qu'avec son ordinateur, etc.

(1) Au visa des articles 226-16 à 226-24 du Code pénal.
==> Lisez ici nos 5 conseils pour vous protéger des cyberattaques

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Pourquoi faut-il se préoccuper de cybersécurité ?

# data[].attributes.attachment_link.description
La simple installation d'un antivirus sur son ordinateur ne suffit plus à freiner les cyberdélinquants. Le vol de données ou les escroqueries financières touchent désormais toutes les entreprises, y compris les microstructures.

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Découvrez différents outils de google qui vous faciliterons le quotidien

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En tant que chef d'entreprise, vous investissez une partie de votre temps à publier du contenu sur le web ?

Cela exige du temps et de la rigueur et voilà ce que Mathieu m'a dit il y a un an quand j'ai démarré :

Quelque soit l'expérience que tu as acquise en matière de marketing digital, et des résultats que tu vas obtenir, il y a toujours des moyens pour améliorer ta productivité. C'est louable de vouloir amener ton site Web en haut des résultats des moteurs de recherche, mais tu ne peux pas non plus ignorer les outils nécessaires pour atteindre cet objectif.

En effet, quand il s'agit de publier du contenu sur Internet, les outils que vous utilisez et la stratégie que vous mettez en place ont un impact majeur sur votre résultat.

Google est avant tout un moteur de recherche. Mais savez-vous que Google propose aussi des outils et services pour améliorer votre productivité ?

Parmi tous ces outils, je vais vous présenter dans cet article une dizaine d'outils que j'utilise avec Laurent et Mathieu pour organiser notre travail.

Je considère que tous les chefs d'entreprise qui publient du contenu sur le web devraient utiliser la plupart de ces outils.

Nous n'utilisons pas quotidiennement ces outils mais ils nous sont d'une grande aide pour vous présenter le plus clairement possible nos connaissances sur le marketing Digital.

Ces outils ne vous conviendront pas forcément tous mais je suis prête à parier que vous en trouverez bien 1 ou 2 pour vous faire gagner du temps sur les aspects techniques.

Peu importe que vous soyez débutant ou que vous ayez de nombreuses années d'expérience à votre corde, cet article peut vous aider à devenir encore plus efficace.

1. Google AdWords : Outil de planification des mots clés
Vous avez besoin d'un outil pour vous aider à trouver les meilleurs mots clés pour votre entreprise ?
Dans mon article " 4 Conseils Pour Choisir Ses Mots-Clés De Manière Efficace ", j'ai listé un certain nombre d'outils, qui apportent chacun leur unicité.

Mais sans aucun doute, l'outil de planification des mots clés (ou Keyword Planner) de Google figure parmi les meilleurs.

Ce que j'apprécie particulièrement dans cet outil Google, c'est qu'il est non seulement gratuit mais aussi extrêmement facile à utiliser.

Dès que vous rédigez du contenu pour le Web, vous êtes toujours à la recherche des bons mots-clés pour booster le trafic de votre site Web ou d'un article en particulier de votre blog.

Mon conseil sur l'utilisation de cet outil est simple : tester, tester et encore tester.

Plus vous l'utilisez, plus vous comprenez comment fonctionne Keyword Planner. En outre, enchaîner plusieurs recherches met en lumière les mots clés les mieux adaptés à votre site.

Prenons "marketing digital" comme mot-clé principal. Dans un monde parfait, vous êtes en haut des pages de recherche de Google pour ce terme. Cependant, vous savez que c'est extrêmement difficile. Vous savez également qu'il existe aussi des mots-clés de la longue traîne plus faciles à atteindre et qui peuvent générer un trafic plus ciblé.

Google Keyword Planner vous aide à découvrir ces termes.

Regardez cette capture d'écran :

Avec l'approche longue traîne, vous avez maintenant une meilleure idée de ce qu'il faut faire ensuite. Peut-être que vous trouvez que " web marketing " est un mot-clé qui a du sens pour un prochain article.

À vous de refaire appel à Google Keyword Planner avec "Web Marketing" pour pousser plus loin vos recherches des meilleurs mots clés.

Même si l'outil de planification de mots clés semble basique, il est indispensable à tous les spécialistes du marketing de contenu pour découvrir des mots clés qui peuvent générer un trafic ciblé.

2. Google Trends
Avez-vous de la difficulté à trouver de nouvelles idées pour votre blog ?
Il est évident que l'outil de planification de mots clés de Google est mon choix préféré pour fournir des centaines de mots-clés en rapport avec votre entreprise et votre secteur d'activité. Mais ce n'est pas toujours suffisant quand il s'agit de créer un contenu de grande qualité.

C'est pourquoi, de temps en temps, je fais appel à Google Trends. Essentiellement lorsque je cherche des nouvelles idées pour mon blog.

Avec Google Trends, vous explorez n'importe quel sujet pour voir ce qui est d'actualité.

Par exemple, faut-il mieux parler de "Marketing Digital"ou de "webmarketing" ?

Google trends vous donne la réponse.

Vous pouvez même consulter les "recherches populaires", pour voir s'il y a rien en rapport avec votre secteur d'activité ou bien par rapport à une nouvelle approche que vous souhaitez prendre.

Par exemple, les débats sur la présidentielle à venir en France seront certainement des sujets chauds.

Y a-t-il un moyen de faire un lien avec votre blog ou d'autres contenus Web que vous publiez ?

Evidemment si la politique est votre sujet de prédilection, vous pouvez être sûr que vous trouverez beaucoup d'informations avec Google Trends.

Et, même si la politique n'est pas votre sujet principal, peut-être pouvez-vous utiliser Google Trends pour vous aider à devenir créatif. Pourquoi pas écrire un article de blog dont le titre pourrait être : "Comment Fillon utilise le Marketing Digital dans le cadre de sa campagne".

Avec ce titre, vous fournissez à vos lecteurs une information ciblée sur le Marketing Digital, tout en exploitant la puissance d'un sujet d'actualité - la campagne présidentielle. C'est gagnant-gagnant !

Vous n'avez pas besoin d'expérience ou de temps pour utiliser Google Trends. Il suffit de taper votre sujet et de voir ce que cet outil Google vous propose. De là, laissez votre créativité vous diriger dans la bonne direction.

3. Google Analytics
Quels objectifs vous êtes-vous fixés pour votre site web ?
Si vous n'avez pas de réponse à cette question, il est temps de prendre du recul et de les définir.

Si vos objectifs sont définis, il y a fort à parier que beaucoup d'entre eux sont en rapport avec le trafic et d'autres indicateurs connexes. Dans ce cas, vous devez vous familiariser avec le fonctionnement de Google Analytics.

Tout le monde n'utilise pas Google Analytics de la même façon.

Je vais vous décrire ce que je regarde tous les matins. Cela me prend juste quelques minutes.

Tout d'abord, Google Analytics me donne des indicateurs clefs directement lorsque je me connecte et pour une période de temps que je choisis.

Ainsi, je sais immédiatement si oui ou non je suis sur la bonne voie pour atteindre mes objectifs.

Evidemment, vous pouvez aussi rentrer plus dans les détails en analysant votre audience sous différents angles.

Je jette aussi un œil au trafic de mes pages les plus populaires toujours pour la période de temps que j'ai retenue.

Cela me donne une idée claire de ce que vous aimez, chers lecteurs. En particulier je peux juger la pertinence de mes choix :

Des sujets abordés,

Et du type de contenu.

Plus vous utilisez Google Analytics, plus il est facile de concentrer votre temps sur les données qui ont le plus d'impact sur votre site. Et si vous n'avez pas encore de compte Analytics, c'est simple comme bonjour !

4. Google Search Console
Vous souciez-vous de la "santé physique" du site web de votre entreprise ?
Assez proche de Google Analytics à bien des égards, Google Search Console (ex Webmaster Tools) est un outil Google gratuit qui fournit des informations capitales sur la santé de votre site web.

C'est un outil que je consulte aussi tous les matins. En particulier, les rubriques suivantes :

Liens vers votre site pour voir comment évolue la liste des backlinks que j'ai gagnés,

Etat indexation pour connaître le nombre de pages que Google a indexé,

Erreurs d'exploration pour pouvoir identifier puis corriger les erreurs que Google pourraient avoir trouvées.

En plus de ce rapide check-up de votre site, Google Search Console divulgue plein d'autres informations très utiles.

Ma rubrique favorite est sans aucun doute "Analyse de la recherche" sous la rubrique "Trafic de recherche". Je peux analyser rapidement les performances de mon site dans la recherche Google.

C'est ici que vous pourrez avoir les réponses à des questions du type :

Quelles requêtes font apparaître vos pages et le nombre de clic que vous avez reçus ?

Pour quels mots-clefs vos pages sont apparues dans les pages de résultats et à quelle position ?

Pour ma part, j'ai besoin de ce genre de réponses quand je rédige un nouvel article sur un sujet connexe d'un page que j'ai déjà publiée.

A lire aussi : Les Outils Webmaster Google ? Une Introduction

Si vous êtes concernés par l'efficacité de votre contenu web, se familiariser avec Google Search Console n'est jamais une perte de temps, il y a tellement de choses importante à apprendre. Même si vous ne l'utilisez que pour suivre quelques métriques clés, c'est indispensable de savoir comment Google juge votre site.
Voulez-vous découvrir du contenu Web qui peut avoir un impact sur votre PME ?
Malgré le fait que Google+ n'a pas atteint les objectifs que Google espérait, Google+ est un outil puissant pour tous les professionnels du marketing.

En bref, Google+ est un lieu de connexion avec d'autres, y compris les partenaires commerciaux, tout en partageant le contenu.

Par exemple, mon profil peut être consulté ici. Non, je ne suis pas encore active sur cette plateforme, mais c'est toujours une bonne idée d'y être au moins présent.

En tant que distributeur de contenu, Laurent m'a suggéré d'utiliser cet outil de trois façons complémentaires :

Partager du contenu avec mes followers.

Développer mon réseau de contacts,

Découvrir le contenu qui peut avoir un impact sur mon blog.

Même si vous ne faites rien d'autre, prenez le temps de publier des mises à jour régulières sur votre page Google+. Vous le faites probablement avec Twitter et Facebook. Pourquoi pas rajouter Google+ d'autant que c'est a priori un plus pour le référencement naturel.

6. Google My Business
Avez-vous un présence physique pour recevoir vos clients ?
Si la réponse est oui, Google My Business n'est pas un outil à négliger.

Avec Google My Business, vous pouvez facilement obtenir gratuitement une liste d'entreprises. Mais surtout, vous pouvez lui donner une quantité d'informations sur votre lieu, y compris, votre numéro de téléphone, votre adresse et le secteur de votre entreprise, ...

Voici les principaux avantages à s'inscrire sur Google My Business :

Mettre en avant votre entreprise auprès des internautes qui sont intéressés par votre offre,

Décrire précisément son entreprise pour que les internautes puissent en savoir plus,

Illustrer votre entreprise avec des photos,

Afficher les commentaires de vos clients,

Et même publier vos promotions et autres événements.

Étant donné que les données de Google My Business sont mises en avant dans les résultats de recherche, vous avez tout intérêt à y être présent dès lors que vous avez une implantation physique.

A lire aussi : Google My Business, Définition Et Avantages

Rappelez-vous, il n'y a que la publication de contenu web, pour vous faire connaître. Plus vous publiez sur votre entreprise et/ou plus vous partagez est utile pour vous démarquer de la concurrence.

7. Google Docs
Vous n'aimez pas l'interface de WordPress pour rédiger du contenu ?
Si vous lisez régulièrement mon blog, vous savez que je fais de mon mieux pour publier de nouveaux articles aussi souvent que possible. Mais je dois vous avouer que je suis un peu bloquée quand je dois directement produire mon contenu dans la console de WordPress.

Autant prendre du plaisir au travail, alors je préfère de loin Google Docs. Non seulement Google Docs est gratuit, mais il est extrêmement simple à utiliser. En plus, il possède toutes les fonctionnalités nécessaires à la production de contenu web, comme :

Identifier les fautes de frappe,

Calculer le nombre de mots de votre texte,

Insérer facilement des images et autres captures d'écran,

...

Mais surtout, il est simple de partager le document avec Laurent et Mathieu pour validation.

Comme vous le savez, une grande partie du marketing de contenu est la création de contenu. Si vous faites beaucoup d'écriture, assurez-vous que vous êtes à 100% à l'aise avec l'outil que vous utilisez.

Notre arme secrète

Avec Laurent et Mathieu, nous utilisons Wordable.io pour transférer en un clic nos articles validés sur Googles Docs vers WordPress. C'est un gain de temps incroyable.

8. Google Sheets
Le Marketing avec du contenu web est aussi une affaire de données !
Je trouve que Google Sheets est l'outil le plus simple et le plus efficace pour :

Saisir des données,

Suivre leurs évolutions,

Et pour les partager avec Laurent et Mathieu sans avoir à donner mes mots de passe des outils que j'utilise.

En voici quelques exemples :

Le suivi des temps passés à rédiger, publier, partager, ...

Le suivi de dépenses comme l'hébergement, les quelques plugins payants dont je me suis dotée,

La planification des articles avec l'attribution des auteurs, relecteurs, ...

Vous pouvez également utiliser Google Sheets pour créer tout simplement une liste de tâches. C'est d'ailleurs ce que font la plupart des gens. Rien qu'avec une liste de base, vous aurez toujours une idée claire de ce que vous devez accomplir.

Avec Google Sheets, vous êtes organisé. Tant que vous mettez à jour régulièrement vos feuilles de calcul, cet outil Google est assez puissant pour avoir un impact positif sur vos efforts de marketing de contenu.

Une grande partie du marketing de contenu est d'entrer en contact et de rester en contact avec une variété de contacts.

Par exemple, vous allez partager un nouvel article de blog avec des experts de votre secteur. Comme le courrier électronique est surement la meilleure façon de le faire, il vaut mieux être à l'aise avec l'application que vous utilisez.

Depuis une petite dizaine d'années, Gmail a été mon client de messagerie préféré, principalement parce que l'application sur smartphone est très efficace.

En outre, il existe aussi de nombreuses extensions pour personnaliser sa boîte de réception, pour répondre à tous vos besoins en tant que marketing de contenu.

Même si votre entreprise a mis en place un autre fournisseur de messagerie, je vous conseille de créer un compte Gmail et de le réserver à vos communications concernant le Marketing Digital.

10. Google Agenda
Comment organiser votre journée, en ce qui concerne le marketing de contenu ?
Google Agenda est surement l'un des meilleurs outils d'organisation, pour les professionnels de l'internet. Il n'a pas toutes les fonctionnalités de certains des outils payants, mais il fournit plus que suffisant pour vous garder sur la bonne voie en tout temps. Voici quelques-unes des manières dont j'aime utiliser Google Agenda :

Créez des événements pour les tâches marketing les plus importantes,

Créez des tâches répétitives pour me réserver du temps à regarder mes indicateurs sur Google Analytics et Google Search Console,

Réservez des plages pour les conf call avec Laurent et Mathieu,

Partager ma disponibilité avec Laurent et Mathieu et le reste de l'équipe.

Je n'utilise pas Google Calendar aussi souvent que certains des autres outils de cette liste, mais cela m'a permis d'améliorer ma façon d'organiser la journée.

Si vous voulez optimiser votre temps, vous devez vous doter d'un outil d'agenda. Et en tant qu'outil gratuit, Google Agenda fournit juste les fonctionnalités pour vous aider à être plus productif.

Conclusion sur l'efficacité de votre Marketing Digital avec les outils Google

D'après une étude de 2014 de l'IAB, plus de 50% des personnes qui produisent du contenu sur web ne se trouvent pas assez efficaces.

C'est a priori facile de s'améliorer.

Personnellement, je profite de tous les outils gratuits développés par Google. Certains sont plus efficaces et puissants que d'autres, mais chacun apporte sa pierre à l'édifice.

Et pour les plus experts d'entre vous, découvrez mon 11ème outil Google Tag Manager.
Avez-vous utilisé l'un de ces outils Google gratuits pour améliorer vos efforts de marketing de contenu? Partagez vos idées dans la section des commentaires ci-dessous.
Also published on Medium.

# data[].attributes.attachment_link.title
Marketing Digital : 10 outils Google gratuits pour être Super Efficace

# data[].attributes.attachment_link.description
Comment être le plus efficace en matière de Marketing Digital ? Besoin de créativité, de rigueur et d'outils performants ... Découvrez 10 Outils Google gratuits à utiliser régulièrement : Adwords, Trends, Analytics, Search Console, G+, GMB, Docs, Sheets, et évidemment Gmail et Agenda.

# data[].attributes.body
Comment animer sa page facebook ?
4 astuces du "monde des artisans" pour aider à faire vivre votre page facebook.

# data[].attributes.attachment_link.readable_text
"Donner pour recevoir" : sur le web, cette devise au ton un tantinet évangélisant prend tout son sens. Dans un monde digital synonyme de virtualité et de rapports abstraits, les internautes plébiscitent un contenu authentique et humain, qui leur rappelle la réalité. Jouez donc sur les émotions pour inviter aux réactions. Sourire, approbation ou même mécontentement : tout commentaire ou réaction (like) est bon à prendre...

Débutez votre post par une citation.

Faites part de votre humeur du jour.

Vous êtes gai luron ? Alors rédigez avec humour !

La page Les Artisans du bâtiment de France mise sur l'humour.
Toujours dans une logique de partage, n'hésitez pas à dévoiler aux internautes le "making-of" de vos créations, chantiers ou tout autre projet. Ce type de publication présente un double intérêt : elles montrent que vous êtes affairé et que vous n'avez rien à cacher (bien au contraire). Vidéo courte ou photo : un simple instantané éveillera la curiosité des internautes.

Montrez les préparatifs des salons, événements.

Vous lancez un produit / une prestation ? Montrez-le en images !

Félicitez votre équipe, vos apprentis...

La page de la Boulangerie Ribot expose son savoir-faire au quotidien.
3. Ne parlez pas que de vous

Ne vous lasseriez-pas vite d'une personne qui ne parle que d'elle ? Ce qui vaut dans la "vraie" vie vaut aussi sur Facebook. Le pire cas de figure ? Une page truffée de posts publicitaires ou qui renvoie systématiquement à un site commerçant. Alors, de temps en temps, partagez les posts d'autres pages et renvoyez vers d'autres sites que le vôtre. Parlez de l'actualité de votre métier, de votre quartier, d'une opération de solidarité, d'une histoire insolite...

Remerciez vos clients, intéragissez, répondez aux commentaires.

Partagez vos conseils et bonnes pratiques.

Négociez des échanges de visibilité avec d'autres pages.

La page de La Barbière de Paris délivre beaucoup d'astuces.
4. Privilégiez les photos / vidéos

Facebook favorise les photos et vidéos au détriment des contenus "bruts" (statuts, liens...). Cela joue en votre faveur : ce type de contenu apparaît en petit format sur le fil d'actualités, ce qui incite à cliquer. En outre, photos et vidéos nécessitent moins d'effort d'édition de votre part, car il est inutile de les décrire dans le détail. Néanmoins, veillez à varier les posts : événement, article, fiche produit d'e-boutique... Tout est question de dosage !

Publiez des contenus "maison"et de bonne qualité.

Privilégiez les vidéos courtes, et en format portrait.

"Tagguez" - si elles vous sont proches - les personnes ou institutions présents sur les photos.

Audacieux, marque de lunettes artisanales, joue la carte design et tendance.

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"Je suis artisan, pas community manager !" Maîtriser les réseaux sociaux est certes un métier. Mais, en adoptant de bonnes pratiques, vous prendrez vite le pli et parviendrez petit à petit à fédérer une communauté de clients fidèles. Découvrez quelques-uns de ces bons réflexes.

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Référencement - Les mots clés, des outils pour vous aider à les trouver

# data[].attributes.subject
Référencement - Les mots clés, des outils pour vous aider à les trouver

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Comment trouver des mots clés ? 7 techniques et outils pour vous aider.

# data[].attributes.attachment_link.readable_text
C'est indéniable :

Plus un mot-clé est populaire, plus il est difficile de bien se positionner sur celui-ci dans les résultats de recherche Google.

C'est pourquoi il est souvent bien plus productif pour le SEO de se tourner vers des mots-clés de longue traîne, moins populaires, mais aussi moins compétitifs.

Voici justement 7 techniques imparables pour découvrir des expressions de recherche de longue traîne qui vous aideront à créer des contenus optimisés de zéro ou à enrichir vos pages web existantes.

Technique #1 : Utiliser les recherches associées Google

Il s'agit certainement de la technique la plus simple pour découvrir des mots-clés de longue traîne.

Commencez par rechercher sur Google un mot-clé générique, par exemple "machine à café" :

Puis faites défiler les résultats jusqu'à la rubrique "Recherches associées" :

Vous y découvrirez une sélection de mots-clés similaires, mais plus longs et plus précis (comme "machine à café moulu" ou "machine à café percolateur") sur lesquels vous pourrez vous appuyer pour votre référencement naturel.

Mais il est possible d'aller plus loin :

Cliquez sur l'un des termes suggérés, par exemple "machine à café grain", puis observez à nouveau les recherches associées.

Vous découvrirez de nouvelles possibilités de mots-clés de longue traîne, comme "machine à café à grain pas cher".

Techniques #2 : Obtenir des suggestions de mots-clés avec Amazon

Si vous possédez un site e-commerce, vous savez à quel point il peut être difficile de mieux se classer que les géants comme Amazon dans les résultats de recherche.

Pourtant, figurez-vous que vous pouvez utiliser le n°1 de la vente en ligne à votre avantage pour booster votre SEO de longue traîne (jetez aussi un œil à ces techniques pour être mieux référencé sur Amazon).

Pour ce faire :

Rendez-vous sur Amazon et écrivez un mot-clé dans la barre de recherche (par exemple, "aspirateur").

Vous verrez alors s'afficher des suggestions de mots-clés en lien avec votre produit.

Délaissez les formules génériques et utilisez ces expressions plus spécifiques dans vos fiches produits et catégorie afin d'augmenter vos chances d'être bien référencé (et ainsi gagner du trafic).

Qui plus est, ces mots-clés très ciblés ont un fort pouvoir de conversion : que demander de plus pour un site e-commerce ?

Technique #3 : Chercher des expressions de longue traîne sur les forums

Les forums de discussion sont un excellent moyen de savoir quels mots les internautes utilisent réellement au quotidien, ce qui permet de détecter des mots-clés de longue traîne très intéressants.

Toutefois, il serait trop laborieux d'explorer tous les forums du web pour y trouver ces précieuses informations.

Heureusement, il existe une façon très simple d'y parvenir :

Rendez-vous sur Google et tapez "inurl :forum +" suivi de l'expression de votre choix (par exemple "nourriture pour chien").

Vous accédez ainsi à des SERP qui ne contiennent que des forums.

Faites le tour des meilleurs résultats : vous ne tarderez pas à identifier des mots-clés idéaux pour le SEO de longue traîne.

Dans notre exemple, nous découvrons des phrases très ciblées comme "nourriture pour petit chien", "croquette pour chien pas cher" ou encore "croquettes sans céréales".

Technique #4 : Utiliser Answer The Public pour connaître les questions des internautes

L'une des manières les plus efficaces de formuler un mot-clé de longue traîne, c'est de l'écrire sous forme de question.

Rappelez-vous de la dernière fois que vous vous êtes posé une question :

Votre premier réflexe a probablement été de demander directement la réponse à Google.

Et vous n'êtes pas le seul : figurez-vous que des interrogations comme "pourquoi le ciel est bleu" ou "comment lire une carte grise" ont un volume de recherche conséquent.

Qui plus est, les phrases interrogatives augmentent vos chances d' obtenir un snippet Google et d'être ainsi propulsé à la première place des résultats de recherche.

Comme les choses sont bien faites, il existe un outil gratuit capable de deviner les questions que se posent les internautes sur n'importe quel sujet : Answer The Public.

Pour utiliser cet outil, commencez par sélectionner "FR" dans le menu déroulant "Language", puis insérez le mot-clé SEO de votre choix.

Vous accédez alors aux résultats sous la forme d'un arbre :

Celui-ci recense les questions les plus fréquemment posées par les internautes sur le sujet, en les triant par adverbe (comment, pourquoi, etc.)

Faites défiler la page pour accéder à d'autres types d'arbres, ou cliquez sur l'onglet "Data" pour voir les données dans des colonnes :

Answer The Public est donc un excellent moyen de connaître les questions que se posent les internautes pour en faire des mots-clés de longue traîne très performants.

Technique #5 : trouver des mots-clés grâce à Pinterest

Connaissez-vous Pinterest ?

Ce réseau social de partage d'images n'a, a priori, rien d'un outil redoutable pour rechercher des mots-clés de longue traîne. Et pourtant...

Commencez par taper une expression de base dans la barre de recherche du site (par exemple, "veste en cuir").

Jetez d'abord un œil aux suggestions automatiques qui vous donneront quelques pistes (ce qui n'est pas sans rappeler la technique basée sur Amazon) :

Vous pouvez ensuite admirer les photos, mais ce n'est pas là le plus intéressant. Focalisez-vous sur les catégories qui s'affichent juste en-dessous de la barre de recherche :

Ajoutez ces termes à la fin de votre mot-clé primaire, et le tour est joué ! Vous obtenez toute une flopée d'idées d'expressions de longue traine.

Dans notre exemple :

Veste en cuir homme

Veste en cuir noire

Veste en cuir motard

Veste en cuir hiver

Veste en cuir grise

Etc.

Technique #6 : utiliser Google Trends pour trouver des requêtes associées

Google met à notre disposition un outil très utile que l'on a parfois tendance à oublier : Google Trends.

Recherchez votre mot-clé primaire pour accéder à des informations intéressantes, notamment la popularité de cette requête (vous ne voudriez pas miser sur une expression que plus personne ne recherche...)

Mais la fonctionnalité qui nous intéresse réellement se situe un peu plus bas : il s'agit des "Requêtes associées".

Une autre manière simple et efficace de trouver des mots-clés de longue traîne en lien avec votre produit ou votre sujet principal.

Technique #7 : trouvez des mots-clés corrélés avec Google Correlate

Google Correlate est un autre outil de Google, plutôt obscur et méconnu (au point qu'il n'est même pas traduit en français), mais très intéressant pour trouver des mots-clés de longue traîne.

En quoi consiste-t-il ?

Il permet de trouver des termes de recherches corrélés, c'est-à-dire souvent utilisés par les mêmes personnes.

Plus clairement : en utilisant des termes corrélés à votre mot-clé principal, vous pourrez atteindre des personnes similaires (sinon identiques) à votre cible première.

Pour l'utiliser, commencez par sélectionner "France" dans le menu déroulant "Country" :

Entrez ensuite votre mot-clé de base dans la barre de recherche. Une série d'expressions (avec, sur la gauche, leur niveau de corrélation avec votre mot-clé) s'affichent alors, vous donnant des idées auxquelles vous n'auriez pas forcément pensé :

Ainsi, la requête "quinoa" est fortement corrélée avec "pois chiche", "boulgour" ou encore "aloe vera". De quoi inventer de nouvelles recettes de cuisine pour conquérir la longue traîne.

Pour finir

Il existe bien entendu d'autres manières de trouver des expressions de longue traîne pour le SEO, à commencer par l'utilisation d' outils de recherche de mots-clés.

Mais ces quatre techniques, parfois peu connues, valent le coup d'être essayées pour donner un bon coup de boost à votre référencement naturel.

Besoin d'aller encore plus loin dans l'optimisation SEO de votre site ? Trouvez dès maintenant un consultant SEO freelance sur Codeur.com et téléchargez gratuitement un cahier des charges pour encadrer le référencement de votre site.

# data[].attributes.attachment_link.title
SEO : 7 techniques pour trouver des mots-clés de longue traîne

# data[].attributes.attachment_link.description
C'est indéniable : Plus un mot-clé est populaire, plus il est difficile de bien se positionner sur celui-ci dans les résultats de recherche Google. C'est pourquoi il est souvent bien plus productif pour le SEO de se tourner vers des mots-clés de longue traîne, moins populaires, mais aussi moins compétitifs.

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Des conseils pour vous aider dans le choix des différents mots clés.

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Optimiser le référencement de ses fiches produits passe par l'utilisation de mots-clés que vous devrez utiliser dans votre contenu. Pertinence et diversité sont de mise pour aider les internautes à vous trouver. Pas de panique, on vous explique comment vous y prendre, étape par étape.

Pour assurer un référencement naturel au top du top, la première étape est de lister les attributs de votre produit en répondant aux questions suivantes :

Quel est votre produit ? (nœud papillon, modèle réversible)

À qui est-il destiné ? (homme : moderne, audacieux)

Quel est le matériau principal utilisé ? (coton)

Quelle est la couleur principale, le motif ? (ours, liberty)

Quelle technique utilisez-vous ? (couture, fait-main)

Où sera-t-il utilisé ? (mariage)

Quelle est la taille ? (unique)

Quel est le style du produit ? (moderne, humoristique, décalé)

Pour quelle occasion ? (cadeau homme)

Une fois vos caractéristiques identifiées, vous allez pouvoir créer une liste de mots-clés dits " de longue traîne ", c'est à dire un ensemble d'expressions à la fois pertinentes et différenciantes. En qualifiant votre produit avec ses attributs, vous aurez plus de chance d'être trouvé par un acheteur cherchant précisément votre article plutôt qu'en utilisant des mots seuls qui vont être très concurrentiels (sac, boucles d'oreilles, affiche...).

Contre-exemple : nœud papillon, homme, ours, cadeau, accessoires

Correction : nœud papillon réversible, accessoire pour mariage, cadeau homme, nœud pap' liberty...

À noter ! Seuls les attributs principaux de votre produit doivent être mentionnés dans vos mots-clés. Ceux non-utilisés vous serviront à enrichir le contenu de vos descriptions.

Les astuces de l'équipe

Pour rechercher un même produit, deux acheteurs peuvent réaliser une requête différente. C'est toute la richesse de la langue française ! Diversifier votre contenu vous permettra d'être mieux référencé (Google aime les contenus uniques) et de toucher une cible plus large. N'hésitez pas à consulter votre entourage (comment décrirait-il votre produit ?) et travailler votre contenu grâce aux synonymes (surtout si vous avez des produits similaires).

Les mots-clés et les autres attributs identifiés vont maintenant vous servir à enrichir le contenu de vos articles.

Mentionner vos mots-clés uniquement au sein de la fonctionnalité " tags " ne suffit pas à optimiser vos fiches produits. Vous devez également intégrer ces expressions au sein de vos textes.

Tags : Liste des mots-clés (10 maximum)

Titre : Expression contenant le mot clé principal (3 termes maximum)

Sous-titre : Phrase courte utilisant des mots-clés secondaires et/ou des synonymes

Description : Texte comprenant l'ensemble des mots-clés identifiés + les autres attributs du produits.

La rédaction n'est pas votre point fort ? Pas de panique, notre secret est de prendre cette mission comme un jeu ! Vous disposez de mots-clés soigneusement listés. À vous de les articuler en donnant envie à vos clients d'acheter votre produit.

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Optimiser le référencement grâce aux mots-clés - Le blog d'Un Grand Marché

# data[].attributes.attachment_link.description
Optimiser son référencement grâce aux mots-clés que vous devrez utiliser dans votre contenu. On vous explique comment vous y prendre, étape par étape.

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Site internet - Hébergement et Nom de Domaine

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Site internet - Hébergement et Nom de Domaine

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Cet article vous explique ce que sont les noms de domaine et l'hébergement, souvent indispensables lorsque l'on créer un site internet.

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Si vous lancez votre tout premier site web et que vous êtes novice, vous avez sans doute entendu parler de noms de domaine et d'hébergement à ce propos. Mais qu'est-ce qui distingue les deux ? Quel est la différence ? Nous vous proposons de faire un point rapide sur la différence entre les deux pour que vous ne fassiez plus l'erreur.
Lorsque vous consultez un site web, votre ordinateur, tablette ou téléphone fait le nécessaire pour vous afficher le site en question. Cela se fait en entrant le nom de domaine dans la barre de votre navigateur, ce qui peut aussi être fait en cliquant sur un lien. Ensuite le domaine est transcrit en adresse IP du serveur du site. Ce serveur envoie ensuite les différents éléments de façon à vous afficher le site web. Un site web est composé de :

Un nom de domaine

Un serveur d'hébergement web

Les fichiers du site

Pour mieux comprendre ce qu'est un site web, utilisons la métaphore de la maison ? : votre nom de domaine, c'est l'adresse postale de la maison, l'hébergement est la maison, et les fichiers de site, ce sont les meubles. C'est plus clair comme image ?

Qu'est-ce qu'un nom de domaine ?

Votre nom de domaine est l'adresse de votre site Web, comme par exemple www.monsiteweb.fr. Cette adresse est comme une adresse postale. Il indique aux ordinateurs (et autres devices) où trouver le site sur les serveurs afin qu'ils puissent envoyer et recevoir des informations. Sans nom de domaine, ce serait comme essayer d'appeler quelqu'un sur un téléphone qui n'aurait pas de numéro de téléphone. Il aurait beau avoir un téléphone, tout comme il pourrait avoir un site Web, mais vous n'auriez aucun moyen de l'atteindre.

Qu'est-ce que l'hébergement web ?

Un serveur est un périphérique qui est connecté à Internet et stocke des fichiers de site. Lorsque vous payez pour un service d'hébergement web, vous louez un espace sur leur disque dur afin que les utilisateurs à travers le monde puissent accéder aux fichiers de votre site pour afficher ce dernier. De nombreux hébergeurs disposent de plusieurs emplacements de serveurs afin qu'ils puissent sauvegarder vos fichiers de site, très pratique en cas de panne !

L'hébergement Web correspond à un espace de stockage de votre site Web. Sur cet espace vous stockez vos fichiers de site, correspondant à la mise en page, le contenu, les images, etc. Des outils de gestion de contenu ( CMS) comme WordPress vous permettent de travailler facilement avec ces fichiers sans avoir à mettre les mains dans le cambouis sur votre serveur d'hébergement.

Il existe plusieurs types d'hébergement web. Les plus courants sont :

Hébergement partagé : l'hébergement partagé a plusieurs utilisateurs sur le même serveur, et tous partagent les mêmes ressources. C'est en quelque sorte comme louer un appartement. Vous partagez tous le bâtiment et les espaces communs, mais vous avez votre propre espace privé pour faire votre vie.

VPS : un VPS (Virtual Private Server ou VDS, Virtual Dedicated Server) est un "serveur privé virtuel". Plusieurs sites se trouvent sur le même serveur, mais les ressources sont réparties plutôt que partagées en même temps. C'est comme posséder un appartement en copropriété. Vous partagez le bâtiment avec tout le monde, mais vous possédez la part qui est la vôtre. Cela signifie que vous avez une quantité spécifique de ressources allouées pour vous et vous seul. L'avantage est que votre site sera beaucoup plus rapide qu'avec un hébergement web partagé. Et cela reste évolutif.

Hébergement dédié: l'hébergement dédié implique que vous êtes seul sur le serveur. C'est comme posséder une maison entière. Cela signifie que toutes les ressources sont à vous et que vous pouvez contrôler votre serveur. Ce type d'hébergement est idéal pour les sites ayant besoin d'une rapidité d'affichage instantanée et plus encore si le trafic du site est élevé et ne peut se permettre d'avoir des coupures intempestives.

La plupart des bons hébergeurs propose ces trois types d'hébergements, de sorte que vous puissiez aisément migrer d'une solution vers une autre en fonction de l'évolution du trafic de votre site web.

Faut-il faire appel à la même société pour gérer les noms de domaine et l'hébergement ?

L'une des raisons pour lesquelles beaucoup de personnes confondent souvent hébergement et nom de domaine tient au fait que de nombreuses sociétés proposent les deux services. Or ce n'est pas le même métier. Et rien ne vous empêche d'utiliser un organisme pour enregistrer votre nom de domaine et un autre pour gérer l'hébergement de votre site web. Ainsi vous n'êtes pas coincé et pouvez aisément modifier les DNS de votre nom de domaine pour les faire pointer vers un autre hébergeur. Vous pouvez toujours choisir un nom de domaine différent et le faire pointer vers le même site web. Vous pouvez même faire pointer plusieurs noms de domaine différents vers le même site à la fois. Très pratique si vous utilisez les noms de domaine expirés pour en exploiter le jus SEO !

Vous pouvez également changer d'hébergeur sans perdre votre nom de domaine ou les fichiers de votre site. Vous devrez peut-être contacter le support pour cela pour que tout soit transféré correctement. Cependant, si vous trouvez que vous avez besoin d'un meilleur hébergeur, vous n'avez pas à tout recommencer.

Certaines personnes choisissent d'enregistrer leur nom de domaine via leur hébergeur parce que c'est plus pratique. D'autres choisissent de ne pas garder tout au même endroit pour faciliter le transfert vers un nouvel hôte et pour améliorer la sécurité du site. A vous de peser les pour et les contre avant de choisir avec qui vous souhaitez travailler.

Nous espérons que grâce à cet article vous avez compris la différence entre les noms de domaine et l'hébergement web et qu'il facilitera votre travail pour mettre en place votre site internet.

# data[].attributes.attachment_link.title
Quelles différences entre Nom de Domaine et Hébergement Web ?

# data[].attributes.attachment_link.description
Si vous lancez votre tout premier site web et que vous êtes novice, vous avez sans doute entendu parler de noms de domaine et d'hébergement à ce propos. Mais qu'est-ce qui distingue les deux ? Quel est la différence ?

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Le RGPD s'applique à toute organisation, publique et privée, qui traite des données personnelles pour son compte ou en tant que sous-traitant, dès lors qu'elle est établie sur le territoire de l'Union européenne ou que son activité cible directement des résidents européens.

Des sociétés profitent de l'entrée en vigueur de ce règlement pour opérer du démarchage auprès des professionnels (entreprises, administrations, associations), parfois de manière agressive, afin de vendre un service d'assistance à la mise en conformité au RGPD.

Au regard de pratiques commerciales trompeuses, la DGCCRF et la CNIL formulent plusieurs recommandations qui visent à :

vérifier l'identité des entreprises démarcheuses qui ne sont en aucun cas, contrairement à ce que certaines prétendent, mandatées par les pouvoirs publics pour proposer à titre onéreux des prestations de mise en conformité au RGPD ;

vérifier la nature des services proposés : la mise en conformité au RGPD nécessite plus qu'un simple échange ou l'envoi d'une documentation. Elle suppose un vrai accompagnement, par un professionnel qualifié en protection des données personnelles, pour identifier les actions à mettre en place et assurer leur suivi dans le temps.

Dans certains cas, il peut aussi s'agir de manœuvres pour collecter des informations sur une société en vue d'une escroquerie ou d'une attaque informatique.

Parmi les principaux réflexes à avoir en cas de démarchage

Si vous recevez ce type de sollicitations, vous devez :

demander des informations sur l'identité de l'entreprise démarcheuse permettant de faire des vérifications sur internet ou auprès des syndicats de votre profession ;

vous méfier de telles communications prenant les formes d'une information officielle émanant d'un service public ;

lire attentivement les dispositions contractuelles ou pré-contractuelles ;

prendre le temps de la réflexion et de l'analyse de l'offre ;

diffuser ces conseils de vigilance auprès de vos services et des personnels qui sont appelés à traiter ce type de courrier dans l'entreprise ;

ne payer aucune somme d'argent au motif qu'elle stopperait une éventuelle action contentieuse.

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Pratiques abusives " Mise en conformité RGPD " : comment s'en prémunir avec la CNIL et la DGCCRF ?

# data[].attributes.attachment_link.description
Le RGPD s'applique à toute organisation, publique et privée, qui traite des données personnelles pour son compte ou en tant que sous-traitant, dès lors qu'elle est établie sur le territoire de l'Union européenne ou que son activité cible directement des résidents européens.

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France Info

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Voir la vidéo
FRANCE 2

L'Oeil du 20 heures France Télévisions

Dans beaucoup de petites entreprises, le facteur a apporté une mauvaise nouvelle. Leur fichier clients serait hors-la-loi depuis la nouvelle législation sur les données personnelles... mais attention, c'est une escroquerie ! L'Œil du 20 heures a remonté la piste de ceux qui rançonnent les professionnels... soi-disant au nom de l'Etat.

Un médecin arnaqué à hauteur de 700 euros

Dans les Bouches-du-Rhône, pour le Dr Pierre Labrunie, tout a commencé par un courrier, d'apparence officielle. Le registre de ses patients ne serait pas en conformité avec le nouveau Règlement Général sur la Protection des Données, le RGPD. Il pourrait lui en coûter une amende de 20 millions d'euros ou 4% de son chiffre d'affaires, mais selon la lettre, il existe une solution. " La démarche de mise en conformité permet de suspendre cette sanction, nous vous invitons à vous régulariser par téléphone", est-il écrit. Le Dr Labrunie ne se méfie pas. Cette escroquerie va pourtant lui coûter 706,80 euros.

Comment est-ce possible ? Nous avons composé le numéro indiqué sur le courrier. Au téléphone, nous nous sommes faits passer pour un professionnel, inquiet des sanctions qui le guettent. Après quelques questions sur notre entreprise : le verdict tombe. "Je vois que vous n'avez pas fait l'enregistrement en préfecture", affirme notre intelrocuteur. "Donc le montant d'enregistrement TTC pour la redevance 2018 c'est 793,20 euros. On vous envoie le lien de paiement par mail. Seulement ce lien n'est valable que 10 minutes..."

Un service de l'Etat qui n'existe pas

Il insiste pour que nous payions rapidement... Il n'existe pourtant aucune redevance sur l'enregistrement des données personnelles. A qui a-t-on affaire ? La réponse est confuse : "C'est le pôle d'Etat. Au niveau de l'Etat, c'est le pôle d'Etat de tout ce qui est RGPD.." Sauf que ce service de l'Etat n'existe pas !

Derrière cette arnaque : une société bien réelle encaisse les factures. Nous avons retrouvé ses statuts, déposés le 3 septembre dernier. Et son site internet, qui affiche le visage d'un responsable au regard bienveillant... En fait : un mannequin qui pose pour de nombreuses photos en ligne.

Pour rencontrer le responsable officiel, nous avons sonné chez lui. D'abord, il ne réagit pas au nom de sa société. "Je ne connais pas du tout", assure-t-il à l'interphone. Mais en insistant, l'homme descend et nous livre une autre version. "En fait, c'est un ami qui m'a demandé d'être président de cette société... Je ne suis qu'un nom. Je ne sais même pas ce qu'elle fait." Il est pourtant responsable pénalement des agissements de sa société, qui s'apparentent à de l'escroquerie et des pratiques commerciales trompeuses... passibles de plusieurs années de prison et de centaines de milliers d'euros d'amende.

La CNIL met en garde

A la Commission Informatique et Libertés, arrivent chaque jour plusieurs dizaines d'appels de personnes ciblées par ces escrocs qui se font passer pour l'Etat.

Aucun service public ne procède de cette manière. Surtout ne jamais payer pour stopper une action contentieuse.

Fatima Hamdi, chef du service relations avec les publics à la CNIL
à France 2

Quand on les a rappelés pour demander des explications, nos interlocuteurs qui réclamaient une fausse redevance on dit n'être que de simples standardistes. Ils sont aussi complices d'escroquerie.

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Données personnelles : "Mise en conformité RGPD", l'arnaque qui cible les petites entreprises

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L'Oeil du 20 heures France Télévisions Dans beaucoup de petites entreprises, le facteur a apporté une mauvaise nouvelle. Leur fichier clients serait hors-la-loi depuis la nouvelle législation sur les données personnelles... mais attention, c'est une escroquerie ! L'Œil du 20 heures a remonté la piste de ceux qui rançonnent les professionnels...

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Vous n'avez pas encore rédigé et publié les mentions légales de votre ? Sachez qu'elles sont obligatoires sur tous les sites internet. Voici un exemple de mentions légales que vous pourrez adapter.

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L'ouverture d'un commerce en ligne implique de respecter les obligations liées à la protection des données personnelles des internautes.

Une donnée personnelle fait référence à toute information se rapportant à une personne physique identifiée ou identifiable, directement ou non, grâce à un identifiant ou à un ou plusieurs éléments propres à son identité.

Il peut s'agir par exemple d'un nom, d'un prénom, d'une adresse électronique, d'une localisation, d'un numéro de carte d'identité, d'une adresse IP, d'une photo, etc.

Sur votre site marchand, vous pouvez collecter ces données personnelles pour constituer des fichiers de clients à condition de respecter la réglementation en vigueur.

Ainsi, au-delà d'une obligation générale de sécurité et de confidentialité des données personnelles recueillies, vous avez 2 obligations à respecter :

Informer l'internaute

Obtenir le consentement de l'internaute

Informer l'internaute

La collecte des données personnelles doit être réalisée de manière transparente.

Ainsi, vous devez informer l'internaute sur votre site internet au moment de la collecte des données (lorsqu'il remplit un formulaire de contact, par exemple) et en cas de modification ultérieure de leur utilisation.

Vous devez indiquer les informations suivantes :

Identité et coordonnées de l'organisme responsable du traitement informatique des données personnelles : le délégué à la protection des données (DPO) par exemple

Finalité poursuivie par le traitement : à quoi vont servir les données personnelles collectées

Base légale justifiant le traitement : il peut s'agir du consentement de l'internaute, du respect d'une obligation prévue par un texte juridique, de l'exécution d'un contrat, etc.

Caractère obligatoire ou facultatif du recueil de données personnelles : les conséquences pour l'internaute en cas de non-fourniture des données.

Destinataires des données personnelles : qui va recevoir et accéder aux données.

Durée de conservation des données personnelles

Droits de l'internaute : le droit de refuser la collecte, le droit d'accéder, de rectifier et d'effacer ses données.

Droit de l'internaute d'introduire une réclamation auprès de la Cnil: titleContent

Au besoin, existence d'un transfert des données personnelles vers un pays n'appartenant pas à l'Union européenne

L'information doit être délivrée de manière concise, transparente, compréhensible et aisément accessible, en des termes clairs et simples.

Attention

l'absence de l'une de ces informations est punie d'une amende de 1 500 €.

Sur votre site internet, vous pouvez utiliser un lien renvoyant directement vers la politique de protection des données, clairement visible sur chaque page du site, intitulé de manière claire (" Données personnelles " ou " Confidentialité " par exemple).

Cette politique de confidentialité doit être distincte des conditions générales de vente (CGV) ou des conditions générales d'utilisation (CGU) du site internet.

Obtenir le consentement de l'internaute

Il existe des situations dans lesquelles l'information seule de l'internaute ne suffit pas.

Vous devez en plus obtenir son consentement lorsque vous procédez à l'une des démarches suivantes :

Envoi de courriels commerciaux (newsletter) : vous devez recueillir l'accord explicite de l'internaute à moins qu'il ait déjà acheté un produit similaire dans votre entreprise ou qu'il s'agisse d'un professionnel.
Vous devez aussi lui donner le moyen de refuser la réception de nouvelles publicités en proposant une désinscription en fin de mail.

Utilisation de cookies : il s'agit des traceurs qui analysent la navigation, les déplacements et les habitudes de consultation ou de consommation de l'internaute pour permettre l'affichage de publicités ciblées.

Vous devez permettre à l'utilisateur de consentir par un acte positif clair : une demande de consentement effectuée au moyen de cases à cocher est facilement compréhensible par les utilisateurs. L'utilisation d'une case pré-cochée présumant du consentement de la personne est interdite.

Le silence des personnes, qui peut passer par la simple poursuite de leur navigation, doit s'interpréter comme un refus.

Vous devez également permettre à l'utilisateur de faire un choix par finalité : il est recommandé de permettre à l'utilisateur de donner son consentement de façon indépendante et spécifique pour chaque finalité (gestion de clientèle, enquête de satisfaction, opération de prospection, etc.).

Il est possible de proposer à l'utilisateur de consentir de manière globale à un ensemble de finalités, en intégrant des boutons " Tout accepter " ou " Tout refuser ", mais uniquement si l'ensemble des finalités est présenté préalablement.

Attention

le traitement informatique des données recueillies sans consentement est puni de 300 000 € d'amende.

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Quelles sont les mentions obligatoires sur le site internet d'un professionnel ?

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Tous les sites internet professionnels doivent afficher des mentions obligatoires pour l'information du public. Les mentions exigées varient selon votre statut : entreprise individuelle ou société. L'absence de ces informations sur le site est sanctionnée.

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SEO Google : Nouvelles tendances du référencement naturel en 2018

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SEO Google : Nouveautés à prévoir en 2018 au niveau de la recherche vocale et du contenu où la qualité sera plus importante que la quantité (sémantique). Renforcement également du côté des mobiles avec l’Index Mobile First et la sécurité des sites rendue quasi obligatoire. Découvrez les nouvelles tendances :

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Google annonce régulièrement des nouveaux algorithmes ou des mises à jour (updates). Pour vous aider à vous y retrouver dans cette jungle, consultez cette liste avec des explications et des liens pour obtenir de l'aide. Egalement, les 8 points-clés pour réussir son référencement naturel Google en 2019.

Article mis à jour le 10/04/2019 (explication sur les Core Updates)

Voici le sommaire de ce dossier à mettre dans vos favoris :

1. l'algo Google (référencement naturel)

2. les 19 principaux algorithmes

3. 8 points-clés pour le SEO sur Google

4. fonctionnement de l'algo

5. infographie : fonctionnement du moteur de recherche Google

L'algo Google (référencement naturel)

Il n'y a pas 1 mais de multiples algorithmes Google

Pour simplifier, on peut dire qu'il n'y a pas un algorithme de classement de Google, mais une constellation d'algorithmes qui se cumulent. Au passage, c'est devenu tellement complexe que même chez Google ça doit être très dur de bien s'y retrouver ! Je pense même qu'à cause de cet enchevêtrement d'algos, de filtres et autres critères, il doit y avoir beaucoup d'effets de bord incontrôlés...

Partagez l'info :
SEO : il n'y a pas 1 mais plein d'algorithmes Google, WebRankInfo résume ici les 19 à connaître Click to Tweet
La plupart des algorithmes (sinon tous) ont vocation à améliorer la pertinence des résultats de recherche. Mais certains sont prévus pour :

pénaliser les sites ou pages qui ne respectent pas les consignes (par exemple des backlinks artificiels ou du bourrage de mots-clés)

favoriser les sites ou pages qui ont une caractéristique précise (par exemple la vitesse, le protocole sécurisé HTTPS, la compatibilité mobile...)

Google ajoute, modifie et supprime des algorithmes en permanence ( plusieurs centaines de modifications par an). C'est important pour vous de rester au courant de toutes ces évolutions ! Mais ne vous inquiétez pas, cet article est constamment mis à jour pour coller à l'algorithme Google 2018.

Le saviez-vous ? En 2017, Google a procédé à + de 200.000 tests, a fait tester 31584 modifications d'algo par ses évaluateurs et a ensuite mis en ligne 2453 modifications de son algo de recherche.
Cliquez ici pour partager cette info à vos contacts sur Twitter ! Click to Tweet
L'algo Google en résumé

Si vous êtes pressé, voici l'essentiel à retenir :

Les principales mises à jour de l'algo de Google concernent désormais la qualité globale du site. Il n'y a plus de nom unique, on parle aussi bien de " Fred " que de Phantom ou Panda. Le nom générique est Core Update.

Votre site doit être compatible mobile (selon Google), sinon votre classement sur mobile est moins bon. C'est encore plus important maintenant que Google passe à un index " mobile first ". Vous ne devez pas afficher de pop-up ou de bannière interstitielle intrusive à l'internaute qui arrive de Google.

Votre site doit également être très rapide, aussi bien sur desktop que sur mobile

L'algorithme Panda est intégré à l'algo général, si bien qu'il n'y a plus de date officielle (la dernière remonte à 2015). C'est un algo majeur de Google qui cherche à favoriser les sites de qualité.

Penguin est désormais lui aussi intégré à l'algo de Google, avec des mises à jour " en temps réel ". C'est un autre algo majeur de Google.

Google incite à migrer vers HTTPS mais l'impact SEO est faible

Google a modifié son algorithme contre les pages satellite (attention, leur définition semble large, l'impact peut concerner beaucoup de monde), en place depuis 2015

Liste des principaux algorithmes de Google (SEO)

Voici une liste, triée par ordre d'importance actuelle, avec pour chacun :

son nom (officiel ou pas)

la date de sa dernière mise à jour (ou la date prévue pour sa mise en ligne)

une brève description

des liens pour obtenir de l'aide et des conseils gratuits, ou un devis d'audit, ou une formation adaptée

Je compte sur vous pour me signaler les oublis ou manques de mises à jour !
1 Core Update (Medic, Fred, Phantom et Quality Update)

Il existe plusieurs changements majeurs d'algo qui n'ont pas toujours de nom officiel. Parfois un nom s'impose dans la communauté SEO, même s'il ne décrit pas toujours très bien la réalité. Depuis mars 2019, Google propose de les appeler Core Update suivi du mois de sortie.

La mise à jour Google de mars 2019 est la dernière grosse mise à jour qui a eu un gros impact sur de nombreux sites.

Medic est sorti le 1er août 2018, peu de jours après la mise à jour du guide officiel de Google à ses Quality Raters. Avec ce changement, il semblerait que les critères E-A-T (Expertise, Autorité, Confiance) soient encore plus importants qu'avant, surtout pour les contenus YMYL.

Fred est sorti le 8 mars 2017, officialisé timidement 2 semaines plus tard. Une nouvelle version pourrait avoir eu lieu en mars 2018 ou bien en avril 2018. On ne sait pas exactement comment Fred fonctionne ni ses objectifs. John Mueller (Google) a parlé de l'évaluation globale sur un site de la qualité et recommandé (comme son collègue Gary Illyes) de relire les consignes aux webmasters ainsi que le guide pour les Quality Raters. Il semblerait que les sites pénalisés soient ceux qui sont construits avant toute chose pour leur monétisation, afin une optimisation SEO centrée sur ça plutôt que sur la satisfaction des utilisateurs. Ce qui pénalise : un abus de backlinks artificiels, trop de publicités, un contenu déceptif... Bref, des éléments déjà inclus dans d'autres algos.

Le dernier est Phantom 5, sorti en février 2017. Notez que d'autres mises à jour liées à la qualité ont lieu régulièrement. Comme Panda, cet algorithme cherche à évaluer la qualité des pages et/ou des sites. Peut-être que l'accent est mis sur le repérage des sites qui apportent à l'internaute ce qu'il cherchait. Google n'a pas précisé en quoi il diffère de Panda, sur quels genres de critères il se base et à quelle fréquence il sera mis à jour. Google n'a pas précisé si cet algorithme fonctionne par page ou par site. D'après mes analyses sur plusieurs sites concernés, je sais que ce n'est pas sur l'ensemble du site, mais j'ai aussi l'impression que Google effectue des analyses par rubriques du site.

Si vous avez été pénalisé par une de ces mises à jour, je vous recommande de repérer vos " pages zombies "

2 Panda

3 Pingouin (ou plutôt Penguin)

4 Compatibilité mobile et index mobile-first

Cet algo est sorti le 21 avril 2015 au niveau mondial. Renforcé en mai 2016, il est toujours en place.

Les sites doivent être compatibles mobiles, selon les critères de Google. Il ne concerne que les recherches effectuées sur des appareils mobiles (smartphones).

L'impact se situe page par page : si une page est compatible mobile, elle sera favorisée dans les recherches mobiles alors que les pages incompatibles auront un handicap en termes de positionnement.

L'algo fonctionne en continu : à chaque fois que Googlebot crawle une page, il teste si elle est compatible mobile

En savoir plus : rendre son site compatible mobile pour Google.

Ce n'est pas un algo, mais c'est assez important pour être indiqué ici : Google passe son index en mobile-first. Jusqu'à présent, Google évaluait les pages à partir de leur version desktop, même pour le classement sur mobile (à part le bonus mobile friendly). Avec ce changement, Google évalue les pages à partir de leur version mobile, même pour le classement sur desktop.

5 RankBrain

Cet algo a été officialisé en octobre 2015 mais est en place depuis début 2015

Il s'agit d'un algorithme utilisant des techniques d'intelligence artificielle, notamment l'apprentissage automatique (machine learning) pour tenter de mieux répondre aux requêtes complexes des internautes. En particulier, il est adapté pour répondre aux requêtes qui n'avaient jamais été faites auparavant (il y en a environ 15% chaque jour tout de même).

Il ne s'agit pas d'un algorithme qui pénalise ou favorise certains types de contenus ou pratiques SEO. Il est donc plus à rapprocher de Hummingbird que de Panda ou Pingouin. Selon Google, il n'est pas possible d'optimiser pour RankBrain...

En savoir plus : l'algo RankBrain de Google

6 Hummingbird (Colibri)

Cet algo a été officialisé en septembre 2013

Il ne cherche pas à pénaliser ou favoriser certains cas de figure ; il s'agit de la plus importante refonte de l'algorithme de classement de Google. L'objectif est de mieux comprendre aussi bien les contenus indexés que la requête de l'internaute (notamment formulée par oral, pratique en hausse avec le mobile). C'est l'avènement de la recherche sémantique.

En savoir plus : algo Google Hummingbird

7 Pigeon et Possum

Cet algo est sorti en juillet 2014 (pour google.com en anglais) et fin mai début juin 2015 à l'international

Il s'agit d'une mise à jour de l'algorithme de classement des résultats locaux

Il concerne tous les pays et toutes les langues (depuis fin mai début juin 2015)

Une évolution de cet algo semble avoir eu lieu vers septembre 2016 : dans le monde SEO, on l'a appelée Opossum (ou Possum en anglais)

En savoir plus : Google Pigeon, l'algo local, Opossum (article en anglais)

8 Publicité interstitielle intrusive

Google cherche à pénaliser les cas où trop de pop-up ou bannières interstitielles sont intrusives, c'est-à-dire qu'elle gêne la lecture du contenu

Sorti le 10 janvier 2017

L'impact se situe page par page, sachant que cela ne concerne que la première page vue, uniquement par un visiteur arrivant sur le site depuis une recherche Google

Remarque : ce n'est pas forcément un " algo ", ni une " pénalité " puisque c'est tout de même algorithmique

En savoir plus : publicité interstitielle intrusive

9 Pages satellite

Cet algo a été annoncé en mars 2015 et mis en ligne entre mars et début mai 2015

Il cherche à pénaliser les pages satellite, c'est-à-dire créées uniquement pour le SEO, en général à très faible contenu ou à contenu quasi dupliqué. Il vise aussi les techniques de sites satellites.

On ne sait pas si l'impact sera au niveau site ou page, ni si l'algo sera mis à jour en temps réel ou seulement à certaines dates

En savoir plus : update Google contre les pages satellite

10 Vitesse

11 HTTPS

Cet algo a été officialisé en août 2014

Il favorise les pages qui utilisent le protocole HTTPS

Il est appliqué partout dans le monde (tous pays et langues)

L'impact se situe page par page mais il est très faible

En savoir plus : impact du HTTPS en SEO

12 Indexation d'applications mobiles (App Indexing)

Cet algo a été officialisé en février 2015 (source)

Il favorise les pages web associées à un lien profond vers un " écran " d'une appli mobile (mécanisme de l'App Indexing)

Si vous utilisez aussi l'API App Indexing, vous avez un avantage supplémentaire en positionnement

En plus du " ranking" , l'avantage se situe dans l'affichage prépondérant dans les SERP (il y a plusieurs possibilités, mais votre " snippet " est bien plus visible)

Il est a priori appliqué partout dans le monde (tous pays et langues), pour l'instant uniquement sur mobiles Android

En savoir plus : impact de l'App Indexing

13 Excès de publicité

Cet algo a été officialisé en janvier 2012. La dernière version est la version 3 qui date du 6 février 2014.

Il cherche à pénaliser la surdose de publicité, notamment au-dessus de la ligne de flottaison (on parle de " ads above the fold " ou " top heavy" )

Je pense que Google se base sur des analyses de l'ensemble du site : il faut donc éviter d'avoir trop de pages sur le site avec trop de pub

En savoir plus : algo Google contre l'excès de pub

14 Articles de fond (in-depth articles)

Cet algo date d'août 2013

Il fait parfois apparaître dans les résultats une sorte d'encadré avec des articles de fond mis en évidence

En savoir plus : algo Google In-Depth Articles

15 Exact Match Domain (EMD)

Cet algo date de septembre 2012

Il cherche à pénaliser les sites dont le nom de domaine est constitué exclusivement de mots-clés et dont la valeur ajoutée est très faible

En savoir plus : algo Google contre les EMD

16 Fraîcheur

Cet algo date de novembre 2011

Il vise à afficher des résultats plus frais et plus récents sur les requêtes qui le nécessitent

En savoir plus : algo Google Freshness

17 Pirate / DMCA Update

Cet algo est d'abord sorti en août 2012, la version 2 en novembre 2014

Il vise à faire disparaitre des résultats les sites qui proposent le téléchargement illégal

En savoir plus : algo Google DMCA 2

18 Payday loan

Cet algo est d'abord sorti en 2012. La dernière version (v3) date de juin 2014

Il cherche à améliorer la qualité des résultats spécialement sur certaines requêtes où le spam est important (crédits, casino, sexe, contrefaçon, etc.).

Pour ceux que ça intéresse, j'ai trouvé la traduction de " payday loan " qui signifie " une avance de fonds à court terme accordée par une société de crédit ".

Encore une fois, je compte sur vous pour me signaler les oublis ou manques de mises à jour !
Les 8 points-clés d'un bon référencement naturel sur Google

Rand Fishkin (fondateur de Moz) a publié une très bonne synthèse du SEO sur Google, dont voici un extrait...

Optimiser son site pour les " SERP Features "

D'abord, il rappelle que le référencement naturel ne consiste plus (seulement) à se battre pour être dans les 10 premiers résultats traditionnels. En effet, les SERP ont totalement changé en quelques années, on est désormais loin des classiques 10 " liens bleus " : il existe de multiples blocs affichés dans les pages de résultats.

Voici selon lui les 16 principales pour les référenceurs :

1. vidéos

2. Autres questions posées (People Also Ask)

3. Featured Snippet

4. carte locale

5. Knowledge Panel

6. bloc " A la une " (actu)

7. images

8. applications mobiles

9. Livres

10. Recherches associées

11. Tweets

12. Suggestions de recherches (autocomplétion)

13. Sitelinks

14. Sitelinks pour une page

15. Articles de fond (In-Depth Articles)

16. Carrousels et listes de résultats

Ensuite, concernant ces traditionnels résultats (pages web), voici selon lui les 8 points-clés d'un bon référencement :

1 Contenu

Votre contenu doit bien correspondre à ce qui est attendu par les systèmes de Google (basés sur le machine learning).

Il doit être pertinent, de haute qualité et répondre précisément à l'intention de l'internaute.

2 Liens

Vous devez obtenir des liens éditoriaux (placés au coeur du contenu), avec des textes de liens contenant des mots-clés (anchor text). Attention à ne pas en faire trop à ce niveau.

Ces liens doivent être " follow " (c'est-à-dire qu'ils ne doivent pas être nofollow... sinon ils ne vous aident pas, à part vous générer du trafic).

Ils doivent provenir de sites de grande qualité.

3 Satisfaction utilisateur

Si Google observe un fort taux de retour dans les SERP (après une visite rapide de votre site), ou d'autres signaux qui traduisent le fait que votre page/site ne fournit pas la réponse cherchée par l'internaute, alors vous risquez de voir votre positionnement baisser.

4 Mots-clés

Même si Google cherche les pages qui répondent globalement à la demande de l'internaute, parfois avec d'autres mots, il reste utile d'utiliser les bons mots-clés. C'est bon pour le positionnement ainsi que pour favoriser un bon taux de clic dans les SERP.

5 Qualité du nom de domaine

Tous les critères de qualité sur votre site sont amplifiés par l'évaluation globale du nom de domaine.

Un domaine " puissant " donne un boost à ses pages qui peuvent être mieux positionnées.

Comme vous l'avez compris, le boost dépend de la (bonne) notoriété du nom de domaine, et n'est présent que si les pages remplissent elles-mêmes les critères pour un bon positionnement.

6 Expérience utilisateur

Google souhaite promouvoir des sites avec une expérience utilisateur (UX) facile à utiliser et intuitive, sans aucun obstacle.

Evidemment, ceci doit être vrai quel que soit l'appareil (fixe et mobile) et la vitesse de connexion.

7 Technique et crawl

Vos pages doivent être crawlables (accessibles à Google) et rapides ! Vérifiez vos stats d'exploration dans Search Console.

Elles doivent contenir du texte et être accessibles par des liens HTML.

8 Personnalisation

Les résultats Google sont personnalisés ! Il peut y avoir de grosses différences possibles dépendant du lieu géographique de l'internaute, de son appareil, de son historique de recherches et de l'heure.

Comment fonctionne l'algo de Google

Udi Manber, membre de l'équipe Search Quality chez Google, a expliqué sur le blog officiel de Google comment les équipes sont organisées chez Google pour gérer le coeur du moteur, à savoir la recherche : algorithme de positionnement, évaluation de la qualité des résultats, interface utilisateur, gestion internationale, lutte contre le spam...
Estimant que le travail de l'équipe Qualité chez Google n'est pas assez connu des utilisateurs du célèbre moteur de recherche, Udi Manber a décidé de donner quelques explications sur leur fonctionnement. Voici un petit résumé des différentes équipes décrites par Udi, avec quelques commentaires...
Equipes en charge de l'algorithme de classement de Google

Créer un algorithme d'analyse de la pertinence des pages en fonction des requêtes des internautes est bien plus difficile qu'il n'y parait. D'une part il y a énormément de façon de présenter les choses sur une page (cela diffère notamment selon les langues) ; d'autre part il est souvent difficile de deviner ce que cherche réellement l'internaute au travers de sa requête (parfois formulée de façon imprécise ou ambigüe). L'élaboration de cet algorithme est donc une tâche complexe qui doit tenir compte d'une contrainte forte : l'utilisateur doit obtenir une réponse en quelques millisecondes, même s'il y a plusieurs centaines de millions de requêtes effectuées par jour sur Google !

La partie la plus populaire de l'algorithme est le PageRank (NDLR : car il fut un élément clé du lancement de Google, également car il fut décrit à l'origine par une formule précise dans un article public et enfin car les webmasters ont cru pouvoir le mesurer par l'estimation fournie dans la barre d'outils de Google). Le PageRank est toujours utilisé par Google, mais d'une part sa formule a changé (le dernier changement remonte à Janvier 2008) et d'autre part le PageRank est noyé au milieu d'un grand nombre d'autres critères utilisés par Google. Udi cite aussi la modélisation de chaque langue et les aspects temporels (il confirme ce qu'on pensait : pour certaines requêtes traitant par exemple de l'actualité, Google met en avant des pages mises en ligne depuis très peu de temps).

Equipes en charge de l'évaluation de la qualité des résultats de Google

Il y a plusieurs types d'évaluation :

évaluation automatique faite chaque minute, pour être sûr que tout fonctionne normalement

évaluations manuelles faites régulièrement par l'équipe qualité

évaluations de chaque nouvel algorithme introduit sur Google : en 2007, environ 450 modifications ou ajouts ont été apportés à l'algorithme de Google (NDLR : ceci concerne peut-être tous les services de Google, pas seulement la recherche classique)

évaluations faites par des volontaires chez Google pour ce qui concerne les très nombreuses langues gérées par le moteur de recherche

Equipes en charge de l'interface utilisateur

Google essaie d'améliorer l'expérience utilisateur en introduisant des nouveautés dans l'interface. De nombreuses personnes analysent tous les détails pour s'assurer que ces changements sont appréciés des internautes. On imagine qu'il y a eu ainsi de très nombreux tests depuis le lancement de la recherche universelle, qui a radicalement changé l'apparence des pages de résultats.

Equipes en charge de la lutte contre le spamdexing

Sans doute plus connue des webmasters et de tous ceux qui s'intéressent au référencement, l'équipe menée par Matt Cutts est chargée de lutter contre le spam chez Google. Les ingénieurs essaient de détecter les nouvelles tendances afin de trouver des parades (algorithmiques dans la majorité des cas). Ils sont en dialogue avec l'équipe de Webmaster Central qui a pour objectif de communiquer avec les webmasters du monde entier.

Matt Cutts rappelle qu'il n'est pas à la tête du Search Quality chez Google mais de l'entité qui lutte contre le spamdexing :

On n'apprend pas tant de choses que ça mais il ne fallait pas rêver, l'algorithme de Google c'est leurs bijoux de famille, une formule magique dont la valeur marchande se chiffre sans doute en milliards de dollars ... Espérons que les prochains articles promis par Udi Manber nous en apprendront plus sur les entrailles de Google !

Infographie : comment fonctionne Google (le moteur de recherche) ?

Je termine par une infographie que je trouve bien faite, publiée par seobook.com :

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Google : les algorithmes à connaître pour un bon référencement

# data[].attributes.attachment_link.description
Google annonce régulièrement des nouveaux algorithmes ou des mises à jour (updates). Pour vous aider à vous y retrouver dans cette jungle, consultez cette liste avec des explications et des liens pour obtenir de l'aide. Egalement, les 8 points-clés pour réussir son référencement naturel Google en 2019.

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