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Réclames des années 60/70 Retrouvez d'autres vidéos anciennes sur vieillesbobinescharentaises.com

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PUB CINE RETRO ANNEES 50 A L'ENTRACTE 7/7 MIKO et les cannibales, KREMA BONBONS BECCO

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PUB CINE RETRO ANNEES 50 A L'ENTRACTE 7/7 MIKO et les cannibales, KREMA BONBONS BECCO

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PUB CINE RETRO ANNEES 50 A L'ENTRACTE 7/7 MIKO et les cannibales, KREMA BONBONS BECCO

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Au cours de l'entracte dans un cinéma des années 50 Dans la dernière vidéo de cette série consacrée aux BONB0NS, CARAMELS, ESQUIMEAUX, CHOCOLATS...4 réclames : -Sauvée des cannibales grâce à MIKO et ses esquimaux -La championne de France de Dactylo, Melle SAINDON, la meilleure des meilleures, est invitée chez KREMA - Le champion du monde de Billard, Mr CONTI, le meilleure des meilleurs, est invitée chez KREMA - Les 7 péchés capitaux avec les bonbons BECCO Et le générique de Jean Mineur Publicité

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PUB CINE RETRO ANNEES 50 A L'ENTRACTE 6/7 CARAMELS VALENTIN, KREMA Pierre DORIS, BONBONS GILBERT,

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PUB CINE RETRO ANNEES 50 A L'ENTRACTE 6/7 CARAMELS VALENTIN, KREMA Pierre DORIS, BONBONS GILBERT,

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PUB CINE RETRO ANNEES 50 A L'ENTRACTE 6/7 CARAMELS VALENTIN, KREMA  Pierre DORIS, BONBONS GILBERT,

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A l'entracte d'une séance de cinéma des années 50, sont en vente dans la salle : - les caramels VALENTIN " un paradis terrestre " - les esquimaux MIKO que découvrent Jenny Fair - des caramels KREMA dont Pierre Doris nous explique la recette - des bonbons GILBERT La séquence se termine par le générique dans le quel Jean mineur est poursuivi par une vache.

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PUB CINE RETRO ANNEES 50 A L'ENTRACTE N°5/7 UNIMEL PSCHITT BAHLSEN MIKO

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PUB CINE RETRO ANNEES 50 A L'ENTRACTE N°5/7 UNIMEL PSCHITT BAHLSEN MIKO

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PUB CINE RETRO ANNEES 50 A L'ENTRACTE N°5/7 UNIMEL PSCHITT BAHLSEN MIKO

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A l'entracte, au cinéma dans les années 50, dégustez : Les caramels UNIMEL dans le film " au Cinéma " avec PIERJAC Les bonbons PSCHITT Les Curly et Nocholini de BAHLSEN Et les esquimaux MIKO Générique de fin Jean Mineur avec SAN PELLEGRINO

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PUB CINE RETRO ANNEES 50 A L'ENTRACTE N°4/7 CARAMELS DUPONT D'ISIGNY ESQUIMAUX GERVAIS

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PUB CINE RETRO ANNEES 50 A L'ENTRACTE N°4/7 CARAMELS DUPONT D'ISIGNY ESQUIMAUX GERVAIS

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PUB CINE RETRO ANNEES 50 A L'ENTRACTE N°4/7 CARAMELS DUPONT D'ISIGNY ESQUIMAUX GERVAIS

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AVERTISSEMENT: quelques problèmes sur la bande son pour les pubs des caramels lors du transfert sur YouTube ...on va essayer d'ameliorer🙉 La partie 4 contient 5 réclames : Les fameux CARAMELS DUPONT D'ISIGNY (sous le signe...) Les ESQUIMAUX GERVAIS face aux experts. Les CARAMELS DUPONT D'ISIGNY (d'autres signes du zodiaque) Les ESQUIMAUX GERVAIS (demandez Esquimaux Gervais !)

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PUB CINE RETRO ANNEES 50 A L’ENTRACTE 2/7 JOLLY CONE, BAHLSEN, ISIGNY, PSCHITT, REGALAD

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PUB CINE RETRO ANNEES 50 A L’ENTRACTE 2/7 JOLLY CONE, BAHLSEN, ISIGNY, PSCHITT, REGALAD

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PUB CINE RETRO ANNEES 50 A L’ENTRACTE 2/7 JOLLY CONE, BAHLSEN, ISIGNY, PSCHITT, REGALAD

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Demandez bonbons, caramels, esquimaux, chocolats glacés, criait la vendeuse avec sa corbeille en osier tandis que sur l'écran défilaient des films publicitaires pour : Les Gourmandises BAHLSEN à la cour de LOUIS XIV à Versailles (cacahuètes NOCHOLINI, Pop-corn BAFF, Mélange IMPEC, CHOCO-ROSI) , Les caramels ISIGNY à la mode Ronsard, les JOLLY CONES de MIKO au saloon, les bonbons PSCHITT avec les catcheurs, les caramels KREMA et les bonbons REGALAD de KREMA .

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PUB CINE RETRO ANNEES 50 A L'ENTRACTE 1/7 MIKO, NOCHOLINI DE BALSHEN, TREETS, KREMA

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PUB CINE RETRO ANNEES 50 A L'ENTRACTE 1/7 MIKO, NOCHOLINI DE BALSHEN, TREETS, KREMA

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PUB CINE RETRO ANNEES 50 A L'ENTRACTE 1/7 MIKO, NOCHOLINI DE BALSHEN, TREETS, KREMA

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Après avoir écouté les réclames des années 50 à la radio, une séance de cinéma avec les réclames de l'entracte.

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PUB CINE RETRO ANNEES 50 AUX GALERIES LAFAYETTE DE PARIS

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PUB CINE RETRO ANNEES 50 AUX GALERIES LAFAYETTE DE PARIS

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PUB CINE RETRO ANNEES 50 AUX GALERIES LAFAYETTE DE PARIS

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Au cinéma, en 1954, 3 films réalisés par Maurice Chatelain, demandent : Où sont-elles, les demoiselles de Paris ?... Aux Galeries Lafayette ! En 1983, deux cousins alsaciens, Théophile Bader et Alphonse Kahn, décident d'établir un magasin de nouveautés dans une mercerie de 70 m2 à l'angle de la rue Lafayette et de la rue de la Chaussée d'Antin.

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PUB CINE RETRO ANNEES 50 AIR WICK DETRUIT LES ODEURS

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PUB CINE RETRO ANNEES 50 AIR WICK DETRUIT LES ODEURS

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PUB CINE RETRO ANNEES 50 AIR WICK DETRUIT LES ODEURS

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Air-Wick est né en 1943 aux États-Unis, avec les premiers parfums pour la maison. En 1953 AIR WICK est distribué en France. L'affiche est signée Raymond SAVIGNAC. L'agence Synergie réalise en 1954 deux réclames pour le cinéma sous forme de dessins animés de A.

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PUB CINE RETRO ANNEES 50 la 4 CV RENAULT La lustreuse NENETTE et la 2 CV CITROËN

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PUB CINE RETRO ANNEES 50 la 4 CV RENAULT La lustreuse NENETTE et la 2 CV CITROËN

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PUB CINE RETRO ANNEES 50  la 4 CV RENAULT La lustreuse NENETTE et la 2 CV CITROËN

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Dans cette vidéo retrouvez 3 " réclames " cinéma des années 50: La 4 CV RENAULT, une petite merveille NENETTE, Une soubrette à la page La 2 CV CITROËN pour le meilleur et pour le pire (version remontée) Et enfin le générique de Jean Mineur avec sa vache Inventée en 1947 à Lyon par Henri Richard, la véritable Nénette est une brosse de coton montée sur un manche.

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PUB CINE RETRO ANNEES 50 LUSTUCRU LA VACHE QUI RIT et LE VIN CHANTOVENT

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PUB CINE RETRO ANNEES 50 LUSTUCRU LA VACHE QUI RIT et LE VIN CHANTOVENT

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PUB CINE RETRO ANNEES 50  LUSTUCRU LA VACHE QUI RIT et LE VIN CHANTOVENT

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BON appétit ! 4 films au programme de l'entracte au cinéma dans les années 50 : LUSTUCRU La mère Michel et la fabrication des pâtes aux œufs frais LES FROMAGES BEL avec Pauline Carton : la Vache qui rit, Babybel, Bonbel La VACHE QUI RIT au congrès du Rire Le vin CHANTOVENT qui conserve la jeunesse !

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Pour ceux qui ont connu les années 70 et 80, voici un moment de nostalgie et de souvenirs à travers ce petit florilège de "réclames", comme on les appelaient à l'époque !

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Souvenirs nos publicités des années 70 80

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Souvenirs nos publicités des années 70 80

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Souvenirs nos publicités des années 70 80

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Uploaded by HORASIO CAINE on 2016-06-18.

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Les Pires Pubs des années 70 à aujourd'hui.

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Les Pires Pubs des années 70 à aujourd'hui.

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Les Pires Pubs des années 70 à aujourd'hui.

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Numérisation d'un Film 16 mm de publicités anciennes des années 50/60 utilisé dans les petites salles de cinéma patronales Retrouvez d'autres vidéos anciennes sur vieillesbobinescharentaises.com

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Numérisation d'un Film 16 mm de publicités anciennes des années 50/60 utilisé dans les petites salles de cinéma patronales Retrouvez d'autres vidéos anciennes sur vieillesbobinescharentaises.com

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Numérisation d'un Film 16 mm de publicités anciennes des années 50/60 utilisé dans les petites salles de cinéma patronales Retrouvez d'autres vidéos anciennes sur vieillesbobinescharentaises.com

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Numérisation d'un Film 16 mm de publicités utilisé dans les petites salles de Cinéma dans les années 50/60 Retrouvez d'autres vidéos anciennes sur vieillesbobinescharentaises.com

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publicité pour Lustucru, année 1950. Cartoon.

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Les femmes et la publicité : des années 50 aux années 70

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Les femmes et la publicité : des années 50 aux années 70

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Les femmes et la publicité : des années 50 aux années 70

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s'intègre dans Le B) de l'historique de notre Tpe

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FRANCE 2 - Les Femmes dans la Publicité - Damien SAEZ "J'accuse".avi

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FRANCE 2 - Les Femmes dans la Publicité - Damien SAEZ "J'accuse".avi

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FRANCE 2 - Les Femmes dans la Publicité - Damien SAEZ "J'accuse".avi

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Publicité parfum Gucci censurée en France !

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Publicité parfum Gucci censurée en France !

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Publicité parfum Gucci censurée en France !

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Si vous avez aimé, rendez-vous sur www.justageek.fr !

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Publicité drôle produite en France très bien réussis

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J'ai créé cette vidéo à l'aide de l'application de montage de vidéos YouTube (http://www.youtube.com/editor).

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Le sexisme dans la publicité en 45 affiches surprenantes

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Le sexisme dans la publicité en 45 affiches surprenantes

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Article Publié en 2010
Thème encore bien présent dans la société, le sexisme est une forme de discrimination de plus en plus critiquée mais toujours aussi présente. Inutile dès lors d'imaginer que la publicité n'ait pas eu un rôle dans la diffusion de clichés sexistes. La ménagère, la soumise, l'objet sexuel, autant de représentation de la femme qui ont connu un âge d'or dans la publicité d'antan. Mais le sexisme publicitaire fait-il vraiment parti que du passé ?

C'est étonnant de commencer par cette catégorie, mais c'est un choix volontaire car parmi toutes les pubs sexistes vintage que j'ai pu voir, ce sont sûrement celles qui m'ont le plus interloqué. Elles datent des années 1950-1960 mais montrent bien l'influence et l'importance du patriarche de la maison : le mari.

Mountain Grown - Années 1960

La ménagère : Reine de la maison ... à disposition

La femme des années 40-50 est avant tout, la ménagère. Elle garde la maison, elle cuisine, elle prend soin de la famille, elle ne travaille surtout pas et elle reste à disposition du pacha : le mari. Un tas de marques se sont défoulés avec cet argument qui à l'époque était totalement ancré dans les moeurs.

En France on peut citer Moulinex qui n'a pas forcément joué la carte du sexisme à 100% mais qui a instauré l'image de la ménagère française qui aime cuisiner. Bon, dans les affiches Moulinex, il y a quand même de bons clichés sexistes.

Hoover et Mornidine : La ménagère lave et cuisine (Et sourit) 1960

"Épouses. Regardez cette publicité avec attention. Entourez l'objet que vous voulez pour Noël ..." 1955 / "Le cadeau idéal pour toutes les occasions" 1960

"Comment nettoyer les tâches tenaces (au sol) !" 1962

"Prend soin de ta maison pendant que tu perds du poids" / "Elle (la cuisinière) a été conçue/pensée pour vous, mais faite pour votre mari" : Années 1960

France - 1956 : Moulinex libère la femme - Pour elle un Moulinex, pour lui des bons petits plats

A l'image de Moulinex, le plus surprenant ce sont les slogans de ces publicités. On y voit des femmes toutes contentes de laver, repasser, faire à manger. L'objet ménager est un cadeau, la possibilité de lui faire plaisir. L'homme est le roi travailleur.

"Le chef fait tout, sauf la cuisine" - Kenwood

La femme n'est pas douée et en plus elle est cruche

La femme a aussi une image qui lui colle à la peau : la cruche. Elle n'est bonne à rien à part cuisiner et s'occuper du foyer. Et qu'on ne parle pas de conduite, parce que là les publicitaires de l'époque se lâchent. La femme n'est pas douée, c'est comme ça.

"Tôt ou tard votre femme conduira." : 1964

"S'il te plaît Dave, ne me laisse pas bloquée loin de toi" "Doute - Inhibition - Ignorance"

"C'est un ordinateur ?" : 1962

Se faire pardonner d'un accident de voiture, grâce ... au pudding

"Vous voulez dire que même une femme peut l'ouvrir ?" : 1953

La Femme entre élégance et sexualité

Les premières publicités sexistes à tendance sexuelle concernaient plutôt l'élégance de la femme et d'éventuels problèmes de beauté. Au fur et à mesure, la tendance a dérivé passant de la beauté à la sexualisation.

"Les hommes disent : Est-elle jolie ? Et non : Est-elle intelligente ?" Palmolive

La femme et ses problèmes d'hygiène intime peut contaminer l'homme

Amolin et les femmes indélicates - Années 50

"Mariée ? Ce n'est pas une raison pour négliger vos bas !" - LUX

Sabrina, le début de la mise en avant des atouts féminins : 1967

1962 : "Maintenant tu es la femme que ton mari veut que tu sois"

Calmer la mère qui ruine une soirée avec le nouveau savon à l'ivoire : 1958

"Souffle sur son visage et elle te suivra partout" - Classieux

1957 - 1967 : Femme Objet

1967 : "Si vous les hommes vous n'achetez [...] nous remettrons nos mannequins hommes"

Ce sont les années 1950 - 1960 qui sont les plus rudes pour les femmes dans la publicité, on l'a vu, elles ont une image de mère au foyer pseudo-stupide où le mari est roi et les enfants princes. Cette image est restée dans les mœurs mais a commencé à disparaître dans les années 1980.

Et aujourd'hui ?

Si l'on est tous interloqué par les anciennes affiches, il faut se demander où on est en aujourd'hui. Le sexisme dans la pub existe t'il encore ? La place de la femme correspond-elle aux même clichés ?

De nombreuses personnes pensent que la place du sexisme a migré de l'électroménager vers le luxe. Les clichés seraient présents dans le luxe, accompagnés de provocation et surtout de sexualisation.

Campagnes censurées : domination des hommes et image du viol

Tom Ford, campagne très critiquée à cause d'une image "femme objet"

Ajout : Vos suggestions (Commentaires, Twitter, FB ...)

PetitNoeud suggère dans les commentaires, une campagne des 3 Suisses parue au début de l'année. Pas forcément de très bon goût, elle montre dans une moindre mesure, l'héritage des clichés véhiculés par les publicités d'antan.

Années 1970 - Triumph Dolomite - Parue dans LUI

Ajout d'une nouvelle affiche parue dans les années 70, dans le magazine LUI et suggérée par SHD, pour Dolomite (Triumph).

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Le sexisme dans la publicité en 45 affiches surprenantes

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Advertising Times, webzine publicitaire et marketing, pour tous les internautes attirés de près ou de loin par la communication. Retrouvez toutes les campagnes classées dans des dossiers qui se veulent les plus complets possibles, et bien plus encore !

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L'Observatoire des Slogans Publicitaires 2017

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L'Observatoire des Slogans Publicitaires 2017

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L'observatoire décrypte les tendances qui ont marqué le paysage publicitaire de l'année écoulée en matière de slogans. Retrouvez tous nos classements pour mieux comprendre comment les marques se sont exprimées en 2017.

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Utilisation de l'image de la femme dans la publicité française des années 1950 à aujourd'hui.

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Utilisation de l'image de la femme dans la publicité française des années 1950 à aujourd'hui.

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Les Chiennes de Garde - Publicité sexiste

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Par exemple, en 2007, la publicité pour la collection printemps/été de prêt-à-porter Dolce & Gabbana a fait l'objet d'une vive controverse. Cette publicité montre une jeune femme froidement plaquée au sol, tenue par les poignets par un homme torse nu, qui l'empêche de bouger et entourée d'autres hommes qui la regardent.

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Depuis 125 ans, la marque Coca-Cola travaille son image et utilise divers personnages pour inciter les consommateurs à boire son désormais célèbre soda. Son "égérie" la plus connue reste le Père Noël qu'elle utilise pour la première fois en 1931. Voici les dix affiches publicitaires qui ont marqué l'histoire de Coca-Cola.

A la fin du XIXème siècle déjà

Dans les années 1890 : déjà au XIXème siècle, The Coca-Cola Company vante les mérites de son soda comme une boisson "délicieuse et rafraîchissante". Les femmes s'affichent d'ores et déjà sur les publicités de la boisson.

Pendant la Première Guerre mondiale

En 1914, à l'aube de la Première Guerre mondiale, les Américains sont invités à boire du Coca à l'aide des fontaines appropriées ou en achetant des bouteilles. A noter qu'à l'époque, l'entreprise invite déjà les consommateurs à "déguster" la boisson avec une paille, glissée dans la bouteille.

Coca-Cola en 1922

Dans les années 20, l'entreprise continue de faire appel aux traits féminins pour inciter les consommateurs à boire son soda.

Coca-Cola en 1931

Pour la première fois, Coca-Cola donne sa vision du Père Noël, qui apparaît, sous les traits de Haddon Sundblom, comme un gros bonhomme rouge, joyeux avec une longue barbe blanche. Sur cette affiche, la boisson explique "le vieux Santa, l'homme le plus occupé au monde, prend le temps de faire une pause pour se rafraîchir avec un Coca-Cola frais. Il sait également comment se faire du bien. Et finit donc toujours par sourire". La publicité ajoute "vous devriez en faire autant. Peu importe l'endroit où vous ferez vos courses, vous trouverez une fontaine prête à vous servir un Coca-Cola frais". Depuis, il est devenu le personnage emblématique de tous les Noël.

Coca-Cola en 1935

En 1935, le logo Coca-Cola apparaît toujours comme l'avait imaginé Frank M. Robinson, le comptable de John Stith Pemberton, à l'origine du soda. La fameuse virgule blanche n'est pas encore présente. Il faudra attendre 1970.

Coca-Cola en 1942

Coca-Cola invente un nouveau personnage pour ses publicités : un elfe (The Sprite Boy), au large sourire.

Coca-Cola en 1953

La fameuse bouteille en verre Coca-Cola devient l'emblème de la marque dans cette affiche publicitaire.

Coca-Cola en 1966

Oublié le slogan qui affiche Coca-Cola comme une boisson délicieuse et rafraîchissante. La nouvelle publicité rassure en précisant que "tout ira mieux avec un Coca".

Coca-Cola en 1993

Coca-Cola lance officiellement sa nouvelle "égérie" en 1993 : un ours polaire. Il incarnera jusque dans les années 2000 l'identité visuelle de la marque et s'affichera dans de nombreuses publicités télévisées.

Coca-Cola en 2010

Surtout présente à la télévision, la marque affiche désormais les mérites de sa gamme light. En 2010, c'est le couturier Karl Lagerfeld qui signe la campagne de publicité. Pour l'occasion, il habille les bouteilles en aluminium à sa manière.

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Depuis 125 ans, la marque Coca-Cola travaille son image et utilise divers personnages pour inciter les consommateurs à boire son désormais célèbre soda. Son "égérie" la plus connue reste le Père Noël qu'elle utilise pour la première fois en 1931. Voici les dix affiches publicitaires qui ont marqué l'histoire de Coca-Cola.

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L’AUTORITÉ DE RÉGULATION PROFESSIONNELLE DE LA PUBLICITÉ (ARPP)

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L’AUTORITÉ DE RÉGULATION PROFESSIONNELLE DE LA PUBLICITÉ (ARPP)

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L'ARPP est l'organisme de régulation professionnelle de la publicité dans l'hexagone. Son but est de concilier la protection des consommateurs et la créativité des publicitaires : assurer un juste équilibre entre liberté d'expression et responsabilité.

C'est une association loi 1901. Contrairement au modèle du statut associatif, elle ne perçoit aucune subvention publique. Son budget de fonctionnement annuel est de 3 millions d'euros. Son financement est assuré à 80% par les cotisations adhérents ainsi que par les revenus de services dont l'avis avant diffusion des publicités.

En France, toute publicité audiovisuelle doit avoir reçu un avis de l'ARPP de mise en conformité avant diffusion (" favorable ", " à modifier ", " à ne pas diffuser "). Cette compétence lui a été déléguée en 1992. A l'époque l'association se nommait Bureau de Vérification de la Publicité (BVP), avant de devenir l'ARPP le 25 juin 2008.

Ce changement de nom n'est pas qu'une simple question de forme mais bien une profonde réforme de la régulation publicitaire en France. Cette mue a été provoquée par un certain nombre d'associations écologistes en amont du grenelle de l'environnement.

Elles contestaient la présence croissante de spots publicitaires vantant abusivement des produits et services éco-responsables. Certaines d'entre elles se sont d'ailleurs regroupées pour créer l'Observatoire Indépendant de la Publicité (OIP : http://observatoiredelapublicite.fr/).

Premièrement, le modèle de contrôle de la publicité audiovisuelle a mué vers un processus ouvert aux consommateurs et misant sur la concertation en amont. On parle dorénavant d'autodiscipline ou autorégulation.

Quel est son principe ? Elément de réponse de Dominique Wolton, sociologue et président du Conseil d'Ethique Publicitaire (CEP, cf. infra).

[BOB_Wolton_Autoregul46s.mp3]

L'ARPP élabore des recommandations à l'intention des publicitaires.

Elles sont regroupées en 5 catégories :

Ces recommandations découlent des principes édités par la chambre de commerce internationale (CCI).

L'ARPP se compose de 3 instances :

Ils sont respectivement des organes d'anticipation, de concertation et de sanction.

Le CEP, créé en 2005, est un groupement de réflexion. Son but est de prévenir les possibles évolutions sociales succeptibles de bouleverser l'éthique et la réglementation publicitaire.

Réflexion positionnée sur deux axes :

l'analyse des bouleversements sociaux

évaluation du système d'autorégulation

Il édite également des rapports, le dernier en date remonte à 2007.

Depuis sa création, il est présidé par Dominique Wolton, docteur en sociologie et directeur de recherche au Centre National de la Recherche Scientifique.

Le CPP, mis en place pendant la réforme BVP/ARPP, est le symbole même de la vonlonté de réguler la publicité autrement. En effet, il inclus l'avis, les alertes et les attentes du tissu associatif.

Les trois actions du CPP :

Consulting auprès de l'ARPP quant aux règles déontologiques,

Un échange d'expertise interprofessionnelle,

Evaluation annuelle de la mise en place des règles de l'ARPP sur des sujets dits sensibles.

Outre les représentants de la sphère associative (protection des consommateurs et environnement), il est composé de représentants des professionnels de la publicité (annonceurs, agences de communication et médias).

Il est présidé par Michel Bonnet, administrateur de l'association Familles de France.

Le JDP est l'instance chargee de statuer sur les plaintes du public à l'encontre de publicités. Il est composé de neuf membres. Les présidents de l'ARPP du CEP et du CPP nomment chacun trois membres du jury.

Il a lui aussi été créé lors de la refonte de 2008. Il est présidé apr Marie-Dominique Hagelsteen, qui est la présidente de la section travaux publics du Conseil d'Etat.

En amont de la délibération du jury, le dossier est instruit par des juristes-conseil de l'ARPP.

Toutes les décisions du JDP font l'objet d'une publication.

Selon le degré de gravité constaté, cela va d'un publié sur le site internet du JDP, d'un communique de presse voire d'un encart dans la presse. Il peut demander l'arrêt de la publicité mais n'a aucun pouvoir de sanction. Les plaintes sont recueillies en ligne, sur le site du JDP.

Toutefois un certain nombre de règles sont à observer :

Aucune plainte anonyme,

Publicité clairement identifiée et diffusée en France depuis moins de 3 mois,

Il doit y avoir une relation avec les règles déontologiques de la profession,

La publicité doit avoir été diffusée en France.

Sur ce dernier point, il est néanmoins possible de déposer une plainte transfrontalière. Celà concerne les cas où le support de la publicité, diffusée à l'étranger, circule également en France. Son instruction fait l'objet d'une coopération avec les organismes d'autodiscipline des membres de l' Alliance Européenne pour l'Ethique en publicité (EASA).

15 196 projets de publicités tous médias examinés en conseil avant leur finalisation.

20 566 messages télévisés finalisés analysés pour avis définitif (obligatoire).

Depuis le 12 octobre 2010, le président de l'ARPP est Dominique Baudis. Cet ancien grand reporter (ORTF, TF1) n'est autre que l'ancien président du CSA, de 2001 à 2007. Une élection à haute valeur symbolique, juste reflet des relations étroites qui existent entre l'association interprofessionnelle et l'organisme d'état.

Ce nouveau système de régulation a t'il influé sur l'esprit créatif des publicitaires ? En 2010, le conformisme l'a t'il emporté sur l'irrévérence ? L'avis de Dominique Wolton.

BOB_Wolton_autoreguletcreativite47s.mp3

En 2010, la publicité audiovisuelle ne semble plus être la source de toutes les inquiétudes. Dans une interview accordée au magazine Terraeco en septembre 2010, le PDG du groupe Havas France, Laurent Habib s'est montré soucieux de l'évolution retorse de la publicité : "les marques communiquent de plus en plus au travers de publi-reportages au statut douteux. Sur le web, elles dissimulent leur discours commercial derrière des sites supposés d'informations. Ces pratiques bouleversent toute l'économie de la communication et posent un problème déontologique majeur."

A ce jour, Internet, avec sa dimension internationale, constitue évidemment l'enjeu majeur de la régulation publicitaire mondiale. Une tâche colossale qui ne doit pas éclipser les efforts déployés pour le maintien de l'équilibre entre créativité et responsabilité auprès des publicitaires.

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L'Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité (ARPP)

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L'ARPP est l'organisme de régulation professionnelle de la publicité dans l'hexagone. Son but est de concilier la protection des consommateurs et la créativité des publicitaires : assurer un juste équilibre entre liberté d'expression et responsabilité. C'est une association loi 1901. Contrairement au modèle du statut associatif, elle ne perçoit aucune subvention publique.

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L’image des noirs dans la publicité : 100 ans de racisme ?

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L’image des noirs dans la publicité : 100 ans de racisme ?

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Partagez-moi !

Quelle image la publicité donne-t-elle des noirs, plus de 150 ans après l'abolition de l'esclavage en France ? Je vous propose un voyage temporel au début du XXe siècle pour étudier les pires clichés ouvertement racistes, reflets des mœurs d'une époque révolue, auxquels nous opposerons des publicités bien plus récentes sur des thématiques identiques.

Au programme
Le Clown Chocolat Le tirailleur sénégalais de Banania (1915)
1. La personnification du chocolat

Hier...

Commençons tout d'abord par un Clown redevenu célèbre en 2015, après la sortie du film retraçant sa vie : Chocolat. Le duo de Clowns qu'il forme avec Foottit au tournant du XXe siècle le rend célèbre auprès du public français qui aime le voir jouer le souffre-douleur dans des sketches burlesques.

Vers 1900, au plus haut de sa gloire, Chocolat prête ses traits à l'enseigne Félix Potin.

Attention, beaucoup d'informations erronées circulent sur le web, notamment concernant la publicité ci-dessous...

Cette publicité ne représente pas le Clown Chocolat, comme peut le laisser penser le film. Réalisée en 1922, soit 5 ans après la mort du Clown, cette publicité représenterait l'Oncle Tom, personnage fictionnel du Roman La Case de l'Oncle Tom. Le slogan " Battu et content " joue l'ambiguïté et se veut humoristique.
Bamboula
Dans le contexte de la première guerre mondiale, la toute nouvelle marque de boissons et produits chocolatés se dote d'un personnage publicitaire aujourd'hui centenaire : l'ami Y'a bon. La légende voudrait qu'un tirailleur sénégalais blessé au front et rapatrié dans l'usine de Courbevoie à la fabrication de la poudre Banania se soit exclamé " Y'a bon " en la goûtant, la gamelle et la cuillère à ses mains.

Au fil des années, les traits du personnage deviennent de plus en plus symboliques. Le slogan disparaît définitivement en 2011.

Et aujourd'hui...

Dans la seconde moitié du XXe siècle, les mœurs évoluent doucement. Les noirs continuent d'être utilisés pour vendre du chocolat, mais de façon plus illustrative, plus pernicieuse peut-être car ciblant les enfants.

C'est ainsi que les bonbons Conguitos voient le jour en 1961 en Espagne. Tintin au Congo date déjà d'une trentaine d'années, mais le stéréotype du petit Congolais sauvage demeure. Au fil des années, le petit Conguito perdra sa lance et gagnera en expressivité.

Oui, je m'attaque à un souvenir d'enfance ! Mais maintenant que vous êtes adultes, pensez-vous vraiment que Bamboula soit le nom idéal pour des biscuits au chocolat, avec pour mascotte un petit africain sauvage ?

Votre sourire nous fait penser à un Oreo.

Votre bouche ressemble à un grain de café

La femme-objet (aussi valable pour la femme blanche)

Que dire de cette publicité russe, pour une glace au chocolat ? Oui, au chocolat, comme le nouveau président des USA, Barack Obama !

Vos bourrelets sont appétissants madame !

Terminons cette section avec un coutumier des publicités choquantes et objectifiantes pour la femme, American Apparel. En accentuant les traits noirs de cette femme, il nous rappelle que les personnages noirs étaient joués par des blancs au début du XXe siècle.

2. La soumission face aux blancs

Hier...

Il n'était pas rare au début du XXe siècle de voir des noirs dans une position soumise par rapport aux blancs.

Le noir est un grand enfant, il faut lui brosser les dents.

La femme noire n'est plus une esclave, mais elle fait toujours votre vaisselle, avec plaisir et fautes d'orthographes !

Et aujourd'hui...

Décidément, les années 80 aimaient utiliser tous les stéréotypes possibles sous couvert de dessin-animés !

Attention, la PSP blanche arrive ! Nous sommes en 2006, comment cela peut-il encore se produire ?

Que voyez-vous ? Des sprinters jamaicains dans les starting-blocks ou des noirs soumis devant un blanc ?

Non, pas de tabou ! On dort si bien sur un canapé en cuir noir !
Freetime (1986)
A l'autre extrémité, nous avons maintenant des polémiques partant de pas grand chose et générant un bad buzz immédiat pour la marque. C'est le cas pour cette campagne de Gap d'avril 2016, où une fille noire sert de repose coude à une gamine blanche. Internet s'enflamme et Gap se voit obligé de présenter ses excuses. Ironie du sort, un an plus tôt, une publicité Gap quasi-identique passait totalement inaperçue, sauf que c'était l'enfant noir qui posait le coude sur la tête du blanc...

3. Le sauvage

Hier...

Si les noirs ne sont pas soumis à l'homme blanc, c'est qu'ils sont encore sauvages, avec un os dans les cheveux, habillés en peau de léopard. Telle est la vision de l'Afrique dans la première moitié du XXe siècle.

Et aujourd'hui...

Le noir, cannibale et amateur de poulet.

Rien de tel que du poulet KFC pour calmer des noirs.

Nintendo donne aussi dans le cliché raciste en 1995 pour cette publicité pour la Game Boy. Pas sur que Yawiga Kanawi soit la meilleur personne pour faire la publicité d'un jeu dont le héro est un singe...

En 2014, c'est Danone qui s'attire les foudres d'Internet avec un de ses visuels de campagne, montrant une famille noire déguisée en drôles de primates, là où la famille blanche fait de la plongée pour la version vanille...

Autre cas similaire, Nivea s'était attiré quelques problèmes en 2011 avec ce visuel montrant un homme noir se débarrassant de son masque de sauvage poilu.

4. Utilise du savon et tu deviendras blanc !

Blanc = propre, sale = noir : voici le raccourci facile et dangereux utilisé à de très nombreuses reprises au début du siècle dernier.

Hier...

Nous retrouvons dans cette publicité (vers 1896) les 2 clowns Foottit et Chocolat. Comme à son habitude, Chocolat est le souffre-douleur de Footit et semble se faire violemment décaper la peau.

Ne gaspillez pas du savon pour un nègre, utilisez de l'eau de Javel, vous conseille cette publicité datant de 1910 !

A l'époque, qualifier une personne de nègre n'était nullement une insulte.

Savon Dirtoff (1930)

Savon la Perdrix.

Et aujourd'hui...

Vous pensez bien que de telles publicités ne passeraient plus du tout aujourd'hui, du moins de façon franche et directe... Et pourtant, la publicité ci-dessous fait preuve d'une maladresse et ignorance étonnante à défaut d'y voir une volonté de choquer.

En novembre 2014, des militants anti-racistes se présentent aux portent des locaux de Migros à Zurich afin de présenter leur indignation à la marque, qui présentera ses regrets sans toutefois s'excuser.
Dunkin Donuts (Thailande - 2013)
Et puis tout récemment, nous avons eu droit à ça...

Cette publicité chinoise pour la lessive Qiaobi a déclenché de très nombreuses et virulentes réactions sur Internet, qui soulève la question du racisme ordinaire en Asie. A noter que cette publicité est une étonnante reprise d'une publicité pour une lessive italienne datant de 2006, passée relativement inaperçue, ou cette fois le blanc ressortait noir !
E-Mobile (Japon - 2008)
5. En Asie le pire est permis !

" Nous ne voulions rien faire d'autre que promouvoir notre produit. Les médias étrangers sont peut-être trop susceptibles " aurait déclaré M. Wang, porte-parole du groupe de cosmétique Shanghai Leishang, cité par le quotidien officiel Global Times, suite au bad buzz généré par la publicité Qiaobi. Cette déclaration est bien révélatrice du retard important qu'on les chinois et plus généralement les pays d'Asie de l'Est et la Thaïlande.

En Thaïlande, le bon samaritain noir grimpe aux poteaux tel un singe. Tout ça pour vous vendre du dentifrice noir... Bien sûr !

Toujours en Thaïlande, on peut devenir noir en mangeant un Donut !

Blancheur reste synonyme de pureté

Au Japon, E-Mobile célèbre à sa façon l'élection du singe Barack Obama à la Maison Blanche.

6. La normalité ?

Après avoir vu les pires clichés, regardons maintenant comment la Publicité a commencé à s'addresser au public noir.

A partir des années 40, les américains commencent à comprendre que les afro-américains possèdent un pouvoir d'achat non-négligeable et qu'il serait dommage de fermer les yeux sur leur part de marché. Le premier à dégainer une publicité s'adressant " normalement " au public noir est Pepsi en 1947, sous la houlette du businessman Edward Boyd, fraîchement arrivé. Par normalement, je veux dire sans les représenter comme des sauvages des esclaves ou des idiots.

70's : les années Tom Burrell
Le petit garçon, Ron Brown, deviendra Secrétaire d'Etat au Commerce sous la présidence de Bill Clinton.

Quelques années plus tard, Boyd se lance dans une nouvelle campagne audacieuse, intitulée " Leaders in their fields ", représentant 20 personnalités afro-américaines, modèles d'intelligence auxquelles il est bon de s'associer, comme le prix Nobel de la paix Ralph Bunche.

Gordon Parks, photographe, journaliste et militant, est l'une des 20 personnalités afro-américaines se prêtant à la campagne " Leaders in their fields " de pepsi en 1951.

Le grand rival de Pepsi ne pouvant décemment pas laisser son principal concurrent sur le marché afro-américain !

Mary Alexander est la première égérie afro-américaine de Coca-Cola. Elle touchera 600 $ pour une quinzaine de publicités, lui permettant de payer son année d'Université.

Tom Burrell est probablement le premier afro-américain influent dans le secteur de la publicité. Sa carrière commence en 1961 au courrier de la Wade Advertising Agency à Chicago, alors qu'il n'a pas encore fini ses études à l'Université de Chicago's Roosevelt. Marqué par l'absence de noirs dans des publicités supposées s'adresser à tout le monde, il prononcera une phrase qui le suivra durant toute sa carrière : " Black people are not dark-skinned white people " (Les noirs ne sont pas des blancs avec un peau foncée), montrant l'importance de représenter des noirs lorsqu'on veut s'adresser à eux.

En 1971, il fonde sa propre agence de publicité : la Burrell Communication Group.

Il compte parmi ses clients McDonald's, qui a compris l'importance de représenter sa clientèle afro-américaine, dans des moments simples de partage en famille et entre amis.

Papa et fiston (1973)

Pas de chichi chez McDo, venez habillés comme vous êtes, on ne vous demandera pas de pourboire, il n'y aura pas d'attente, vos enfants vont adorer. Un prémice du " Come as you are " de 1976.
Et en France ?
Puisque McDo s'y est mis, Burger King va aussi représenter la famille noir américaine dans les 70's !

Burrell ne s'arrête pas à McDonald's puisqu'il va également s'attaquer au célèbre Cow-boy de Marlboro, et le remplacer par un Monsieur Tout le Monde noir.

En 1983, Burrell se met au Cognac.

Au final, ces publicités ne sont ni originales, ni créatives, mais viseront avec justesse un public noir en s'adressant à eux comme on s'adresse à tout le monde.

D'autres personnalités illustres telles que Bill Cosby ou Michael Jackson avec la campagne Pepsi Generation serviront de fer de lance pour des campagnes universelles, visant cette fois un public bien plus large que le marché afro-américain !

Il faudra attendre 1998 et la génération Black Blanc Beurre pour que la France se trouve enfin des icônes noires.

Sylvain Wiltord et Nicolas Anelka pour Danette en 2000.

Patrick Vieira pour Candia en 2001.

Le football souffrant depuis d'une image négative suite à de nombreux scandales extra-sportifs, la publicité a du chercher ailleurs. Parmi les personnalités préférées des français, nous retrouvons l'ancien joueur de Tennis Yannick Noah et l'acteur Omar Sy, dont la côte de popularité assure un attrait pour les publicitaires cherchant la normalité avec une personnalité noire.

Yannich Noah pour Sloggi en 2005.

Omar Sy pour Finley en 2015.

Tout comme l'image de la Femme dans la publicité, la place des noirs continue d'être un sujet sensible. Étonnamment, certains clichés ignobles, vieux d'un siècle, trouvent toujours des similitudes avec des publicités bien plus récentes sous couvert d'humour. La palme du mauvais goût revient aux publicités asiatiques, qui semble avoir au moins 70 ans de retard sur les mœurs occidentales malgré Internet.

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L'image des noirs dans la publicité : 100 ans de racisme ?

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Partagez-moi ! Quelle image la publicité donne-t-elle des noirs, plus de 150 ans après l'abolition de l'esclavage en France ? Je vous propose un voyage temporel au début du XXe siècle pour étudier les pires clichés ouvertement racistes, reflets des mœurs d'une époque révolue, auxquels nous opposerons des publicités bien plus récentes sur des thématiques identiques.

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Le poids économique de la publicité à la télévision et à la radio

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Le poids économique de la publicité à la télévision et à la radio

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Historiquement le premier média choisi par les annonceurs, le secteur de la presse (magazines, presse quotidienne nationale et régionale, etc.) a vu ses recettes publicitaires se réduire de 44 % entre 2005 et 2014. Leur part dans le total des recettes publicitaires plurimédias s'est portée à 26 % en 2014, en recul de 18 points.

Dans le même temps, les recettes publicitaires sur internet se sont considérablement développées. Elles ont atteint 2,5 milliards d'euros nets en 2014, en hausse de 5 % par rapport à 2013, atteignant une part de marché publicitaire nette de 24 %.

La vidéo sur internet constitue un relais de croissance pour les éditeurs de service de télévision. À l'heure actuelle, les recettes de la télévision de rattrapage et de vidéo à la demande comportant de la publicité demeurent toutefois insuffisantes pour compenser la baisse à laquelle le marché publicitaire télévisuel est confronté.

Le secteur de la télévision a également bénéficié de cette nouvelle répartition des investissements publicitaires. Malgré une baisse de ses recettes, le secteur de la télévision représente 31 % des recettes publicitaires totales en 2014, et s'impose aujourd'hui comme le premier média investi par les annonceurs.

Quant à la radio, elle a attiré 7 % des dépenses des annonceurs en publicités en 2014, soit 726 millions d'euros.

Répartition des recettes publicitaires nettes par type de médias, 2013 et 2014

Répartition des recettes publicitaires nettes par type de médias, 2013 et 2014
Source : IREP Remarque : i nternet comprend l'activité classique (bannières et vidéos) et le référencement payant, sur fixe et mobile.
Recettes publicitaires de la télévision

Les recettes publicitaires nettes de l'ensemble des chaînes de télévision se sont portées à 3,2 milliards d'euros en 2014, ce qui correspond à une quasi-stabilité par rapport à 2013 (+0,1 %), mettant un terme à deux années successives de baisse (-4,5 % entre 2011 et 2012 puis -3,5 % entre 2012 et 2013).

Recettes publicitaires de la radio

Les recettes publicitaires de la radio ont diminué pour la troisième année consécutive. Pour 2014 la baisse est de 1,4% par rapport à 2013, soit 726 millions d'euros contre 736 millions l'année précédente.

Répartition du marché publicitaire à la télévision

Les deux chaînes qui attirent les plus grosses parts d'investissements publicitaires sont TF1 et M6. Ces parts d'investissement sont supérieures aux parts d'audience de ces deux chaînes, c'est ce qu'on appelle " la prime au leader ".

Le groupe TF1, malgré une diminution de sa part de marché publicitaire brute entre 2007 et 2014, concentre l'offre publicitaire la plus importante en télévision, et demeure significativement devant le groupe M6, dont la part de marché est restée stable sur la période

À l'échelle des groupes audiovisuels, la part de marché publicitaire brute du groupe TF1 est de 42,4 % en 2014, en recul toutefois de près de 7 points par rapport à 2007. Ce dernier est suivi par le groupe M6, dont la part de marché brute a progressé de 0,5 point entre 2007 (22 %) et 2014 (22,5 %), réduisant quelque peu son écart avec le groupe TF1, de 27 points en 2007 à 20 points en 2014.
Parts de marché publicitaires brutes en télévision, 2007 et 2014
Parallèlement, on a assisté à une très forte augmentation de la part de marché publicitaire brute des chaînes TNT de 2005 et 2012 (+29 points, de 6 % en 2007 à 35 % en 2014).
Source : Kantar Media. Données " brutes " : volumes publicitaires valorisés aux tarifs de référence publiés par les régies publicitaires ; hors parrainage.
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Historiquement le premier média choisi par les annonceurs, le secteur de la presse (magazines, presse quotidienne nationale et régionale, etc.) a vu ses recettes publicitaires se réduire de 44 % entre 2005 et 2014. Leur part dans le total des recettes publicitaires plurimédias s'est portée à 26 % en 2014, en recul de 18 points.

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Nouveau décret relatif à la publicité sur Radio France

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Nouveau décret relatif à la publicité sur Radio France

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Nouveau décret relatif à la publicité sur Radio France - 2016 04

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Le nouveau décret régissant les règles de publicité sur les ondes de Radio France a été publié au Journal officiel le 6 avril 2016. Ce nouveau décret modifie le cahier des missions et des charges de Radio France. Au regard des mutations économiques et des évolutions du marché publicitaire, il est...

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Les stéréotypes féminins dans la publicité

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Les stéréotypes féminins dans la publicité

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Les stéréotypes féminins dans la publicité -

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quelle publicité pour un monde sobre et désirable

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quelle publicité pour un monde sobre et désirable

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Etude CSA_ Nouveaux territoires publicitaires

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Etude CSA_ Nouveaux territoires publicitaires

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Etude CSA_ Nouveaux territoires publicitaires

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Au fil des années, les slogans Coca-Cola ont été le reflet non seulement du positionnement de la marque - en soulignant la qualité du produit et son goût rafraîchissant -, mais aussi celui de la société.

Depuis 1971, certaines publicités ont si bien marqué les esprits qu'on les fredonne encore aujourd'hui.
À partir des années 1950, les messages publicitaires continuent d'être associés à des événements sportifs amateurs.
" Coca-Cola, et vous voilà ragaillardi ", vantent les réclames. Sur ces annonces, des rugbymen, joueurs de volley, boxeurs, skieurs, toujours en action, illustrent ces mots... Coca-Cola est déjà la boisson de tous les sports. Les premières mentions de la " Pause Coca-Cola " apparaissent parallèlement, ainsi que l'idée selon laquelle " La soif ne connaît pas de saison ". Coca-Cola ne veut plus se cantonner à l'image d'une boisson uniquement consommée en été.

Dans les années 1960, le message devient plus sophistiqué. Les illustrations sont remplacées par des photographies. Désormais, la boisson se veut dans l'air du temps. Les messages ciblent clairement des tranches d'âge bien définies (les jeunes, en l'occurrence) et le produit est mis en situation. C'est l'époque du " Soif d'aujourd'hui ", qui restera longtemps gravé dans les mémoires. À la fin des années 1960 apparaît également le " Tout va bien mieux avec Coca-Cola ". La joie de vivre est au rendez-vous. Coca-Cola est la boisson optimiste, la boisson plaisir.

L'idée que le Coca-Cola est rafraîchissant s'installe. Place désormais à la fête et aux loisirs. " Savez-vous quelle est la boisson la plus demandée dans les boîtes à la mode ? " interroge une publicité de l'époque. " Coca-Cola, bien sûr ! Pour danser le jerk ou le monkiss, écouter le dernier Bob Dylan, rien de tel qu'un bon Coca-Cola bien frais. " À la même époque, le dynamisme apporté par la boisson est valorisé. Les photographies des publicités mettent en scène des jeunes filles à bicyclette, des couples sur un voilier... " Comment s'étonner après cela de mourir de soif ! Voilà pourquoi il est prudent d'emporter toujours des bouteilles familiales de Coca-Cola ", indiquent les annonces publicitaires.

DES SLOGANS QUI ONT DU RYTHME
Après les amateurs sportifs, coca-cola séduit la jeunesse française active. La boisson est définitivement " in ".
Beaucoup de jingles Coca-Cola ont marqué leur époque. Ce sont des airs que l'on retient. Dès 1927, ils sont introduits sur les ondes de la radio américaine, puis à la télévision en 1950. Très vite, ces morceaux courts et percutants chantés par des stars comme Marvin Gaye, Ray Charles ou encore Otis Redding deviennent de véritables tubes. La France suit le même chemin à la fin des années 1950, sur les ondes de la TSF, puis à la télévision à la fin des années 1960, quand la publicité pour les marques est autorisée.
Certains jingles sont repris directement des États-Unis (le " Always Coca-Cola " dans les années 1980), mais la France produit également ses propres morceaux, comme lorsque Eddy Mitchell prête sa voix de rockeur au slogan " Soif d'aujourd'hui " de la boisson en 1985.
OUVRE UN COCA, OUVRE DU BONHEUR : NOUVELLE ÈRE, NOUVEAU MESSAGE.

Quand Coca-Cola doit faire face à la concurrence d'autres boissons gazeuses dans les années 1980, le slogan " Coca-Cola, c'est ça " domine. Son ambition est de rappeler que Coca-Cola est une référence. Il s'agit là de la traduction des communications américaines, qui mettent en avant le fait que Coca-Cola est " The Real Thing ".

Dans les années 1990, " Always Coca-Cola " est le nouveau slogan adopté par la marque, qui s'adresse désormais à tous les consommateurs, des adultes aux adolescents. Une décennie plus tard, Coca-Cola adopte la " Positive attitude ". La boisson est plus que jamais placée sous le signe de l'optimisme. C'est en 2006 que la marque lance ainsi sa saga Happiness Factory, dont le troisième volet sort en 2009 avec le single musical " Open Happiness ".
Source : "Coca-Cola, une passion française", Édition le Cherche-Midi
TOUS LES SLOGANS EN FRANCE DE 1886 A 2009

1970 : It's the Real Thing

1984 : Coca-Cola, c'est ca

2005 : Seul un Coca-Cola fait l'effet d'un Coca-Cola

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À partir des années 1950, les messages publicitaires continuent d'être associés à des événements sportifs amateurs. " Coca-Cola, et vous voilà ragaillardi ", vantent les réclames. Sur ces annonces, des rugbymen, joueurs de volley, boxeurs, skieurs, toujours en action, illustrent ces mots... Coca-Cola est déjà la boisson de tous les sports.

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Quand la Publicité a vu le jour? Difficile de répondre. La propagande - manière de vendre ses idées - est la forme la plus ancienne de Publicité tandis que le cri en est sa forme la plus préhistorique.

Les crieurs parcourant les rues et s'arrêtant aux carrefours, annonçant les actes officiels émanant du Roi, de l'Eglise ou des confréries, criant les enterrements, les marchandises, les convocations, les objets perdus, incarnaient à eux seuls la publicité.

Avec François I er, en 1539, les ordonnances, après "avoir été publiées à son de trompe et cri public seront attachées à un tableau ... " . C'est le début de l'affichage.

Jean-Michel Papillon est un des premiers "affichistes" dont on connaît la signature et le premier théoricien qui tente de cataloguer le vocabulaire iconographique de la publicité.

La révolution de 1789 suscite une explosion dans tous les domaines de la communication : discours, journaux, pamphlets et bien sûr dans l'affichage.

Le formidable essor industriel du XIX e siècle, les débuts de la mécanisation, l'organisation de la production ouvrent une ère nouvelle.

Productivité et consommation, les deux critères de l'économie moderne, vont transformer la société en "société de consommation". La multiplication de produits nouveaux issus des progrès techniques, tels le cycle ou l'automobile naissante, la masse de marchandises mises à disposition dans les premiers grands magasins, "nouveaux temples" de la consommation, l'extension à tous de produits d'industrie jusqu'alors dits de luxe, telle la mode, l'information déferlant, grâce à la liberté de la presse, sur une population largement alphabétisée sont autant de facteurs de mutation sociale.

C'est pendant cette période que l'affiche, bénéficiant du progrès des techniques d'impression lithographique, se transforme pour devenir le premier parmi les médias. L'application de la lithographie à l'affiche marquera l'étape la plus importante de son histoire, même si dans les années 1830-1860, son utilisation reste limitée à l'affiche de librairie.

Les plus grands illustrateurs, Grandville, Raffet, Johannot, Gavarni, Doré, accompagnent les plus grands écrivains, Hugo, Sand, Dumas, Rabelais, Balzac.

Parallèlement, pressentant l'importance sans cesse croissante de "la réclame", des imprimeurs cherchent et innovent.

La recherche du fabricant de papier Jean-Alexis Rouchon, par exemple, qui dépose deux brevets d'invention en 1844 et 1851 pour "l'application de l'impression sur papier peint à l'impression en couleur des affiches". Pour franchir une nouvelle étape, il faut attendre la venue de Jules Chéret qui, à double titre, mérite d'être considéré comme le père de l'affiche moderne.

D'abord par sa contribution dans le perfectionnement des techniques, qui consiste à permettre l'impression en couleur par un procédé qui a déjà le mérite de fournir rapidement de gros tirages.

Ensuite, il joue un rôle capital dans le changement de l'esthétique de l'affiche, car c'est lui qui a réussi à donner à l'art mural sa forme, qui le distingue des autres domaines de l'art pictural.

Artisan dans ses débuts, sans formation artistique, dans le sens officiel du mot, il pressentira mieux que les autres l'esprit de l'époque.

A la grisaille de l'affiche de librairie et au folklore urbain de Rouchon, il substitue un art élégant, plein de vie, de mouvement et de couleur.

Le travail de Chéret inspire des artistes de génie tels que Bonnard et Lautrec, dans les années 1890, l'affiche française se compose d'une mosaïque extrêmement variée d'artistes aux orientations et tempéraments très divers.

Les peintres académiques et symbolistes, les illustrateurs et les humoristes, les partisans du pur style Art Nouveau Mucha en particulier, contribuent tous à cette richesse.

Création artistique et document historique à la fois, l'affiche très tôt suscite la passion des collectionneurs, qui sont nombreux à la fin du XIX e siècle.

A la fin du siècle, la création s'essouffle et seul Cappiello représente la force vive de la publicité française.

Son dessin stylisé, ses personnages-types (Chocolat Klaus, Ouate Thermogène) s'imposent. Son esthétique, basée sur l'arabesque, et les aplats de couleurs contrastées et frappantes renouvellent totalement l'art publicitaire.

Après la guerre, une nouvelle vague, prenant comme départ les leçons du grand maître, part à la recherche d'un nouveau langage, plus adapté aux temps nouveaux. Ils connaissent bien la peinture, particulièrement le cubisme, que ce soit le cubisme "lyrique", issu de Cézanne, ou ses variantes plus formelles.

C'est dans certaines affiches de Loupot marquées par son élégante touche picturale, que nous retrouvons les influences du premier, tandis que Cassandre avec son dessin géométrique et soigné, appartient à la deuxième catégorie.

C'est lui qui crée un style, imité à son tour par de nombreux artistes jusqu'aux années 1940, à la fois riche en idées et homogène, où l'audace accompagne un professionnalisme exemplaire.

Jean Carlu l'un des artistes les plus sensibles aux différents courants d'avant-garde, reste celui qui prend peut-être le plus de risques, en dessinant nombre d'affiches d'une grande variété.

Paul Colin après une série de réalisations qui marquent fortement les années 1930, choisit une manière plus limitée dans sa considérable production pour le spectacle. Jusqu'à la Seconde Guerre mondiale, animée par de grands courants artistiques - cubisme, futurisme et plus tard surréalisme - l'affiche ne perd rien de sa force vitale. Toutefois, une rupture marquée commence à se creuser entre l'Europe et les Etats-Unis. C'est outre-atlantique que l'urbanisme, le gigantisme et le développement de la théorie publicitaire créent une situation que l'Europe connaîtra trente ans plus tard.

Une fois la paix rétablie, l'affiche et en particulier l'affiche publicitaire a du mal à retrouver son identité. Les raisons sont à la fois d'ordre économique et esthétique. D'une part le monde ruiné, souffrant de la pénurie de matières, de produits et de services n'a guère besoin de la publicité. D'autre part, les arts plastiques qui inspirent depuis plusieurs décennies les affichistes dans leurs recherches esthétiques, vivent eux-mêmes une crise.

Dans le nouveau contexte économique, social et culturel, une fois la vie du pays redevenue normale, l'affiche doit redéfinir sa fonction,et revoir son langage graphique. La peinture d'avant garde qui s'est engagée dans la voie de l'abstraction est difficilement exploitable par la publicité. Le renouveau de l'affiche se fera sous l'influence musclée et tonique de Savignac au début des années 50. Un dessin simplifié, la priorité accordée à la couleur, alliés à un humour bon enfant sont les principales caractéristiques de ses affiches encore aujourd'hui. La recherche de l'idée juste exprimant le produit par une pirouette, illustrent la pratique de ce qu'il appelle le "gag visuel".

Mais le "gag visuel" et le "coup de poing" de Savignac ne font pas l'unanimité des professionnels. Déjà au début des années 50, les premiers signes de la future révolution sont là. Certains publicitaires, forts en connaissances théoriques, se tournent vers l'exemple américain : la publicité photographique, d'un réalisme anonyme, réalisé par un affichiste, réduit au rôle d'exécutant. La France qui possède sa propre tradition, n'est pas pour autant prête à adopter le style américain, et l'Europe, en général, n'est pas mûre pour ce haut degré d'organisation qu'on trouve aux Etats-Unis. L'affiche continue à se développer dans une relative liberté, et les deux décennies qui suivent la fin de la guerre laisseront une nombre de réalisations importantes.

La création en matière de publicité n'est plus dans les années 70, l'affaire d'une personne comme cela était le cas jusqu'au début des années 60 : Morvan, Savignac, Nathan, Auriac, Georget, Raymond Gid travaillaient librement. En effet, le département "création" des agences de publicité se structurant de plus en plus, l'affiche est le résultat du travail d'une équipe (concepteur-rédacteur, roughman, photographe et/ou graphiste) dirigée par le directeur artistique qui lui donne son style. Dans certains cas, cette atomisation du travail dit "créatif", aboutit au résultat contraire, à la standardisation et l'affiche perd toute personnalité n'étant plus que la réunion d'éléments disparates, parfois contradictoires ou redondants. L'affiche encore reine de la publicité dans les années 50 est supplantée petit à petit par d'autres médias : cinéma, radio et surtout télévision. Le spot s'impose et dans certains cas extrêmes, on s'aperçooit que l'affiche n'est que le rappel du thème développé par celui-ci. Faire de la publicité ce n'est plus faire une affiche, mais faire une campagne multimédias dans laquelle l'affiche ne représente plus que 10% du budget, excepté dans le domaine culturel où elle peut atteindre jusqu'à 40%, le cinéma par exemple.

Les années 1970 en France sont marquées de façon indélébile par le mouvement de révolte qui secoue le pays en mai 68. L'histoire socio-politique et la vie culturelle portent l'empreinte de cette violence et des changements qu'elle a entraînés. Durant cette période de crise, la paralysie du pays est totale, celle de l'information "normale" également : les journaux ne paraissent plus à cause des grêves, la télévision et la radio, contrôlées par l'Etat ne diffusent qu'une information filtrée. L'affiche va donc s'avérer le seul moyen de communication, d'information libre et rapide. Elle retrouve une place privilégiée, en revenant à sa fonction première : informer, le journal mural renaît. Illustrées d'un graphisme vigoureux, concentré, dépouillé de tout artifice, ne visant qu'à l'efficacité, de caricatures agressives, elles sont imprimées en sérigraphie, technique rapide et très souple. L'ensemble de la production de l'ex Atelier de l'Ecole des Beaux-Arts, rebaptisé Atelier populaire est, à cet égard représentatif.

Cette rupture va susciter chez les créatifs des agences et les graphistes une réflexion qui s'illustre dans les années 70 de deux façons. D'une part, la récupération pure et simple de la recette de mai 68, dont l'efficacité a été prouvée : dépouillement et apparente économie de moyens pour des campagnes comme Armor (matériel et fournitures de bureau) en 1976, avec des slogans à double sens "Mort aux taches", "A bas le désordre", "Plus de bavures" d'inspiration politique. On peut noter qu'en 1984, le même phénomène de récupération appliqué au graffiti, nouveau moyen d'expression reconnu presque comme un art, se généralise. Les fresques sauvages du métro new-yorkais disciplinées, adaptées à la publicité sont rentabilisées (campagne de l'agence Ecom pour la RATP). Le style du groupe de graphistes travaillant sous le nom de Grapus depuis 1970 cristallise les deux tendances et on leur doit quelques unes des affiches les plus fortes de cette décade.

D'autre part, à l'opposé, une recherche de la sophistication orientée surtout vers l'utilisation artistique de la photographie qui arrive à son apogée de perfection dans les années 1980 avec les affiches photos de Jean-Paul Goude pour Citroën entre autres.

Toutefois, il faut distinguer plusieurs tendances :

&bullet; La création véritable, c'est à dire de grands photographes en travaillant pour la publicité : Helmut Newton, Sarah Moon, Guy Bourdin, Jeanloup Sieff, créent leur propre style, celui de la marque qu'ils valorisent. L'exemple type est celui de Cacharel (prêt-à-porter) indissociable du nom de Sarah Moon encore aujourd'hui et depuis une dizaine d'années.

&bullet; L'utilisation de la photographie en tant que moyen technique au service de l'idée, entrant dans le processus de création. Les plus beaux exemples restent Woolmark (label de la laine) dont le logo était formé de moutons ou Cinzano (apéritif) petit bistrot coincé entre deux gratte-ciels de verre symbole de la pérennité de la marque.

&bullet; La photographie "documentaire" du produit : la machine à laver ou la perceuse s'étalent sur 4 mètres de longueur et 3 de hauteur. Ce type d'affiche dans laquelle la création est inexistante au niveau de l'idée, de sa réalisation, du sens artistique, et à ce titre internationalement stéréotypée.

A côté de la rupture, la continuité est une réalité, la tradition de l'affiche graphique se maintient, assez difficilement mais de façon éclatante par une grande qualité. En effet, ce sont surtout les grands graphistes des années 60 (Villemot, Auriac, Excoffon) qui continuent à bénéficier de commandes de firmes ayant une tradition d'affiches de qualité, Bally, Perrier, Orangina entre autres.

Air France, après avoir commandé à Georges Mathieu une remarquable série d'affiches en 1967, fait appel au peintre Roger Bezombes (1979), Gruau continue à travailler pour les parfums Dior et la mode. Une grande partie des affiches de cinéma sortent de l'atelier de René Ferracci. Il réalise, en combinant dessin et photographie quelques classiques de l'affiche de cinéma : Le fantôme de la liberté; Le charme discret de la bourgeoisie (1973)...

Les grands partis politiques commencent à confier leur communication à des professionnels qui peaufinent l'image des leaders et leurs affiches selon les critères du marketing.

Parallèlement, l'affiche séduit illustrateurs, peintres et designers qui réalisent périodiquement queques uns des grands classiques de l'affiche contemporaine : Jean-Michel Folon pour Larousse (dictionnaire) en 1973, André François pour le Nouvel Observateur en 1973, Jean Widmer pour le Centre de Création Industriel, Michel Guiré-Waka, Pascalini. Hyperréaliste maniant l'aérographe en virtuose, Luigi Castiglioni renouvelle totalement l'affiche de sport. En 1975, il réalise une magistrale série de trois affiches pour la bière Mutzig.

Tous les styles se cotoient, sans véritable unité; il n'y a pas à proprement parler de style des années 70 en publicité. La publicité des années 70 est à l'image de cette décade : intense période de croissance, expansion économique à son maximum, apogée de la société de consommation. Tout est accessible à tous, tout se consomme de la même façon. Dans une telle société d'abondance, la publicité ne peut qu'être efficace, elle n'a besoin d'être ni particulièrement créative, ni de très haute qualité.

A l'opposé, depuis quelques années, avec la récession sur toile de fond de crise internationale, les publicitaires sont devenus des tireurs d'élite et les qualités artistiques et créatives sont devenues rentables, constituant un atout supplémentaire dans le processus de séduction de consommateurs plus avertis, ou dont les moyens les obligent à choisir.

Au début des années 80, la publicité devient un phénomène culturel et l'affiche crée l'évènement, elle est commentée, analysée (la campagne pour l'afficheur Avenir Myriam, demain j'enlève le bas).

Les années 80 marquent une nouvelle étape dans l'esthétique de l'affiche. Commerciale, elle est un élément de la campagne et en tant que telle, très largement débitrice du film publicitaire (les fêlés des pâtes Lustucru, la fourmi de Volkswagen) elle n'est que l'élément de rappel du film. Culturelle, elle voit triompher un graphisme vivant, dynamique, d'une grande qualité avec Grapus, Alain Le Quernec, Zanzibar't, Michel Bouvet, Claude Baillargeon, Philippe Apeloig, Polymago entre autres. La communication institutionnelle (Etat, collectivités locales, services publics) connaît à la fin des années 80 un développement particulier, témoignant de la force vive et de la qualité du graphisme français.

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Quand la Publicité a vu le jour? Difficile de répondre. La propagande - manière de vendre ses idées - est la forme la plus ancienne de Publicité tandis que le cri en est sa forme la plus préhistorique.

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Les enfants et la publicité télévisée en France

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Les enfants et la publicité télévisée en France

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Les enfants et la publicité télévisée en France

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L'autodisciple est de rigueur chez les publicitaires. Ils ne peuvent pas s'adresser " comme ils le veulent " " quand ils le veulent " " à tous les publics de la même façon ".

L'ARPP défend auprès des professionnels la nécessité d'instorer l'autodiscipline dans la création de campagnes de publicité. Ceci se fait à travers le respect de divers principes déontologiques. Pour cela, elle met notamment en place chaque année une campagne de publicité afin d'encourager un tel comportement.

Voici l'exemple de ses deux campagnes télévisées 2009 :

Le Conseil d'Administration de l' ARPP a validé les nouvelles règles de déontologie relatives à l'évocation ou à la représentation de comportements alimentaires dans la publicité, complémentaires de la " Charte pour promouvoir une alimentation et une activité physique favorables à la santé dans les programmes et les publicités diffusés à la télévision ", signée en février 2009 avec Roselyne Bachelot, Ministre de la Santé et des Sports, et Christine Albanel, alors Ministre de la Culture et de la Communication.

En amont, un avis du Conseil Paritaire de la Publicité (CPP) recommandait de ne plus limiter les règles déontologiques concernant les comportements alimentaires au seul jeune public. Ce dernier a été prise en compte. Elles s'appliquent donc, désormais, " à l'ensemble des publicités représentant des comportements alimentaires, quelles que soient les personnes représentées, et quel que soit le public" .

Des nouvelles règles spécifiques pour les publicités mettant en scène des enfants et/ou s'adressant aux enfants. Certaines règles présentées dans ce nouveau texte, s'appliquent exclusivement aux publicités mettant en scène des enfants et/ou s'adressant aux enfants. Ainsi, l'association de performances à l'humour ou à un univers imaginaire doit être utilisée avec précaution afin de ne pas laisser penser aux enfants que la prise d'un aliment puisse produire des effets de nature à modifier leur vie quotidienne.

Ceci marque alors le souci de responsabilité des professionnels de la publicité et l'importance même de l'autorégulation. Elle prend également en compte le caractère d'exemplarité que peut avoir, pour des enfants, une scène représentant des adultes.

Cette nouvelle recommandation Comportements alimentaires fut adoptée par le Conseil d'Administration de l'ARPP le 30 septembre 2009 et est entrée en vigueur le 1er janvier 2010, afin de laisser aux Annonceurs et Agences le temps de modifier leurs campagnes publicitaires
L'enfant âgé de 10 ans et plus
Il ne faut pas négliger l'accompagnement des enfants de plus de 10 ans. Entre 10 et 12 ans, l'enfant commence à vouloir accéder de manière plus autonome aux images.

Il veut diversifier les programmes qu'il regarde, continuer à regarder des programmes jeunesse mais également des programmes tous publics, ainsi que ceux déconseillés aux moins de 10 ans. Il est donc important de l'accompagner dans le choix de ces programmes, de lui apprendre à sélectionner ceux qui lui conviennent en devenant ainsi un téléspectateur actif.

De plus, à l'adolescence, il souhaite supporter certains contenus violents, même s'il n'en est pas réellement capable. Il est alors important de dialoguer sur ce qu'ils regardent ou écoutent et de leur apprendre à choisir ce qui correspond à leurs goûts et à leur sensibilité.
L'enfant âgé entre 6 et 10 ans " Après 7 ans, il commence à prendre du recul. [...] Il peut donner sens à ce qu'il voit, le relier à son contexte et donc prendre de la distance par rapport à l'effet immédiat de l'image "
Entre 6 et 10 ans, la pensée de l'enfant se construit et lui permet de faire le lien entre ce qui est réel et ce qui ne l'est pas. Dès 6 ans par exemple, l'enfant commence à analyser, à comprendre.

Il commence à avoir une certaine expérience des images et peut les commenter. Il pourrait également vouloir montrer qu'il est capable d'imiter ce qu'il a vu.

D'où la nécessité de lui expliquer qu'il ne doit pas reproduire ce qu'il voit à la télévision et de respecter sa sensibilité de jeune enfant en privilégiant le visionnage de programmes pour la jeunesse. Ceci est une des explications de l'attention portée particulièrement au contenu des publicités diffusées entre les programmes " jeunesse ", de celles comportant des enfants ou encore des publicités de produits à destination des enfants.

Sources : Dr Claude Allard et Cécile Dollé, Qu'est-ce qu'il y a à la télé ?
L'enfant âgé entre 3 et 6 ans " À partir de 3 ans, l'enfant est capable de suivre un film ou une émission qui l'intéresse. [...] Il croit tout ce qu'on lui montre ou ce qu'on lui raconte. Il est d'abord crédule et il lui faut du temps pour parvenir à faire la part du vrai et du faux. "
L'enfant âgé de 3 à 6 ans réagit avec sa sensibilité. Dans cette période où son langage se développe et où il gagne en autonomie et en expériences en prenant des initiatives et en devenant plus actif, il est important de sélectionner les programmes qu'il visionne et d'en limiter la durée. Parmi ses différentes expériences, celle des images est importante car il construit à cet âge sa sensibilité. Selon ces différentes expériences, il deviendra confiant et offensif ou, au contraire, craintif et défensif.

De plus, l'enfant n'a pas de recul par rapport aux images et ne percevra donc pas la différence par exemple entre une publicité et un programme ou encore entre la fiction et la réalité.

Il considèrera comme réelles les images effrayantes qu'il aura vues, sans avoir les mots pour exprimer ce qu'il ressent. D'où la nécessité d'exercer une vigilance particulière et de dialoguer avec lui.

: Dr Claude Allard et Cécile Dollé, Qu'est-ce qu'il y a à la télé ? ; www.csa.fr
L'enfant de moins de 3 ans
" Le bébé ne comprend pas, il ressent ! Un peu comme une éponge, il absorbe et s'imprègne de tout ce qui l'entoure. ".

Le développement d'un jeune enfant passe par la motricité et la capacité à interagir avec les adultes qui l'entourent et avec les objets qu'il rencontre. Il existe plusieurs étapes dans le développement de l'enfant de moins de trois ans :

Le bébé est d'abord attiré par tout ce qui bouge puis il découvre qu'il peut agir sur son environnement et, dès que sa motricité le lui permet, il désigne les choses et les touche. A partir de neuf mois, le bébé imite sans comprendre ce qu'il voit. Vers un an et demi ou deux ans, il met des mots sur les choses et comprend des expressions de base.

Pour développer ses capacités, l'enfant doit utiliser activement ses cinq sens en s'appuyant notamment sur la relation avec un adulte qui répond à ses sollicitations. Il a besoin, pour se développer, de se percevoir comme pouvant transformer le monde, ce qu'il fait par exemple quand il manipule des objets autour de lui.

L'exposition passive à des images diffusées sur un écran ne favorise pas ce type d'interaction et peut au contraire freiner le développement du tout-petit enfant. En effet, un très jeune enfant exposé à la télévision reçoit un flux d'images et de sons qu'il ne comprend pas et qui peuvent entraver son développement. Le regard du bébé est capté par l'écran et l'effet calmant qui s'en suit peut donner l'illusion d'un effet positif. Or, au calme de l'enfant capté par l'image va souvent suivre une agitation, mal comprise pouvant paradoxalement amener les parents à augmenter la consommation de télévision.

Comme nous l'avons vu dans un précédent article, le CSA a lancé une nouvelle campagne visant les parents d'enfants de - de 3ans prônant l'idée que la télévision n'est pas adaptée à de si jeunes enfants.

Pour cela, le Conseil Supérieur de l'Audiovisuel s'est basé sur une étude psychologique qui montre qu' avant trois ans , l'enfant se construit en agissant, alors que la télévision risque de l'enfermer dans un statut de spectateur à un moment où il doit apprendre à devenir acteur du monde qui l'entoure.

En revanche, après trois ans, le fait de regarder des émissions adaptées à vocation éducative, avec l'accord des parents, peut stimuler certaines capacités de l'enfant comme la mémoire ou la reconnaissance des lettres de l'alphabet.
Selon les professionnels, les enfants de - de 8 ans ne peuvent regarder que les programmes leurs étant destinés.
La durée et le mode de consommation de la télévision, ainsi que le type de programme et les horaires de visionnage doivent également être adaptés à l'âge de l'enfant. Par exemple, le visionnage de 10 minutes de programmes représente déjà un temps de concentration élevé pour un tout-petit. Entre 3 et 6 ans, il est conseillé de privilégier des sessions courtes de visionnage, avec la possibilité de revoir plusieurs fois le même programme afin de comprendre l'action et les intentions des personnages, ce que ne permet pas le fait de " zapper " entre plusieurs émissions.
Et surtout, il est conseillé de respecter le travail scrupuleusement effectué par le CSA concernant les signaux de protection
La signalétique jeunesse est là pour permettre aux adultes d'adapter les programmes à l'âge des enfants. Il est nécessaire de comprendre l'importance de la signalétique pour éviter tout risque de choc voire de traumastime par rapport à un programme qui ne leur aurait pas été destiné.

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Les enfants et la publicité télévisée en France

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L'autodisciple est de rigueur chez les publicitaires. Ils ne peuvent pas s'adresser " comme ils le veulent " " quand ils le veulent " " à tous les publics de la même façon ". L'ARPP défend auprès des professionnels la nécessité d'instorer l'autodiscipline dans la création de campagnes de publicité.

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histoire de la publicité à la télé française

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histoire de la publicité à la télé française

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histoire de la publicité à la télé française

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L'histoire De La Publicité : De 1836 à Nos Jours

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L'histoire De La Publicité : De 1836 à Nos Jours

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Si la publicité au sens large est aussi ancienne que le commerce lui-même, l'histoire de la publicité moderne a commencé en 1836 quand Emile de Girardin a eu l'idée de publier dans son journal les premières annonces commerciales. Nous vous proposons de retracer l'évolution de la publicité, des premières affiches à l'ère de l'Internet en passant par les publicités télévisées.

Les premières annonces publicitaires

Le 16 juin 1836 marque le début de l'histoire de la publicité dans les médias.

Alors que la Révolution industrielle bouleversait le monde du commerce, Emile de Girardin eut l'idée d'insérer dans son journal la Presse les premières annonces commerciales.

Ces publicités lui permirent d'optimiser la rentabilité de son journal en baissant le prix et en gagnant de nouveaux lecteurs. Cette idée révolutionnaire fut immédiatement copiée par ses concurrents. Ainsi, dès 1896, Le Figaro devait plus de 37% de ses recettes à la publicité.

Les affiches publicitaires

Le début du XXe siècle correspond à un autre tournant dans l'histoire de la publicité. Les affiches publicitaires, de plus en plus collectionnées, s'élèvent au rang d'œuvre d'art grâce notamment à Jules Chéret, Henri de Toulouse-Lautrec et Leonetto Cappiello.

Ces artistes simplifient, chacun à leur manière, les formes et les couleurs des affiches de manière à les rendre plus attirantes.

Parallèlement, les logos de marques font leur apparition sur les emballages, avant de s'étendre vers 1920 aux produits dérivés (boîtes d'allumettes, cendriers...)

De nouveaux médias au service de la publicité

Au cours du XXe siècle, l'histoire de la publicité a été marquée par l'apparition de nouveaux médias comme la radio en 1922. Les premiers spots publicitaires y ont été diffusés dès 1928.

Avec la radio, la publicité a pris une dimension musicale et a associé pour la première fois un slogan oral et un visuel (comme le célèbre slogan de Cassandre "Dubo, Dubon, Dubonnet").

Quant aux premiers spots télévisés, ils sont apparus en France en 1968.
Dès lors, la publicité est devenue un élément crucial de compétitivité, les grands groupes rivalisant de créativité et de budget pour lancer d'onéreuses campagnes publicitaires à la radio et à la télévision.

La publicité aujourd'hui

Parallèlement à la diversification des supports de diffusion, des premières annonces aux bannières Internet actuelles, l'histoire de la publicité a vu naître de nouvelles formes de messages publicitaires.

Le shockvertising, utilisé par exemple par les campagnes de Sécurité Routière, repose ainsi sur l'aspect choquant des images de la publicité.

Par ailleurs, depuis les années 1970, la publicité constitue un véritable phénomène culturel, allant jusqu'à inspirer des émissions télévisées comme Culture Pub et des musées.

Le Musée de la publicité à Paris présente :
* 50.000 affiches anciennes (du XVIIIe siècle à la Seconde Guerre mondiale)
* 50.000 affiches contemporaines (de 1950 à aujourd'hui)
* plus de 20. 000 films publicitaires, français ou étrangers (des années 1930 à aujourd'hui)
* des annonces de presse (plus de 30.000), des spots radio, des objets promotionnels...
Pour en savoir plus, rendez-vous sur le site du musée, ci-dessous.

Plus d'information :

Visitez le site : http://www.museedelapub.org/

Tag : histoire de la publicité, histoire publicité, évolutions de la publicité, premières publicités télé, affiches publicités, spots publicitaires, musée de la publicité

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L'histoire de la publicité : de 1836 à nos jours

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Si la publicité au sens large est aussi ancienne que le commerce lui-même, l'histoire de la publicité moderne a commencé en 1836 quand Emile de Girardin a eu l'idée de publier dans son journal les premières annonces commerciales. Nous vous proposons de retracer l'évolution de la publicité, des premières affiches à l'ère de l'Internet en passant par les publicités télévisées.

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Histoire de la publicité - TPE Influence de la publicite 

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L'évolution et l'influence de la publicité

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L'évolution et l'influence de la publicité

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L'évolution et l'influence de la publicité

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"L'évolution et l'influence de la publicité de 1945 à nos jours en France" par les élèves BINDEL Hugo, MONIER Geoffrey et DELAROCHE Alexandre

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Institut National de l’Audiovisuel – Ina.fr

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Publicité - Archives vidéo et radio Ina.fr

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Regardez, écoutez les images, les sons et les vidéos de l'Institut national de l'audiovisuel sur Ina.fr. Actualités, programmes, fictions, sports, politique ou chansons en vidéo ou audio à partager et à playlister

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17ème édition de l’Observatoire de l’e-pub du SRI, réalisé par PwC, en partenariat avec l’UDECAM

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17ème édition de l’Observatoire de l’e-pub du SRI, réalisé par PwC, en partenariat avec l’UDECAM

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Paris, le 26 janvier 2017 - Le SRI, l'UDECAM et PwC présentent aujourd'hui les résultats de la 17 ème édition de l'Observatoire de l'e-pub. Cette étude de référence, initiée par le SRI et réalisée par le cabinet d'audit et de conseil PwC, donne un éclairage indispensable sur le marché publicitaire digital et son écosystème en analysant l'évolution de son chiffre d'affaires net par leviers, par formats, par modes d'achat et par devices*.
Télécharger le communiqué de presse Télécharger la présentation de l'Observatoire de l'e-pub Télécharger l'infographie Télécharger la présentation de l'Observatoire en anglais 1 . Un marché en croissance sur tous les leviers

Le marché e-pub global avoisine 3,5 milliards d'euros, en croissance de 7% par rapport à 2015

Le digital, qui se nourrit de la digitalisation de tous les médias, est le 1er media investi sur l'ensemble de l'année 2016 (29,6 %), devant la télévision (28,1%).

Tous les leviers sont en croissance :

Search : +4,3%, soit 55% du marché global et un CA net total de 1 893 M€

Display : +14,5%, soit 35% du marché global et un CA net total de 1 204 M€

Autres leviers : +3,2%, soit 10% du marché global et un CA net total de 447 M€

2. Un display à plusieurs vitesses La croissance du display (+14,5%) est exclusivement portée par le social

Le social (c'est-à-dire les réseaux sociaux) représente désormais 38% du display (453 M€) et affiche une croissance de 62% vs 2015. Cette croissance du social se retrouve sur tous les leviers clés du display.

A l'inverse, le display " non social " voit sa part baisser de 73% à 62% du display, sa tendance est négative en 2016 à -3% (=750 M€).

Sébastien Leroyer, directeur chez PwC, analyse : " Le digital est encore une fois le segment du marché publicitaire en plus forte croissance. Mais en 2016, les contrastes du marché du display s'accentuent de manière notable, et le poids des médias sociaux atteint un niveau encore jamais vu. En effet, ces derniers contribuent fortement à chacun des leviers clés de croissance du display - la vidéo, le mobile, le programmatique - et portent largement l'accélération du marché. "

Les principales tendances du display par formats (classique, vidéo, OPS), par devices (fixe, mobile, IPTV) et par commercialisation (non programmatique ou programmatique) :
Le display " classique "[1] à rude épreuve
Il représente encore 54% des formats display mais sa part fléchit (vs 59% en 2015). Sa croissance est de 5%, soit 656 M€ investis en 2016.
Le display vidéo[2]

représente dorénavant 35% du display. En 2016, elle progresse de 35%, pour représenter un CA net de 417 M€.

Si le " hors social " représente encore 72% du segment vidéo, la vidéo " sociale " a explosé en 2016 à +351% (= 117 M€).

Sous l'influence du Social, l'outstream progresse fortement : +115%. L'instream croît plus modérément mais conserve une importante part de marché de 64%.

L'IPTV poursuit sa forte croissance : +47%, soit 45 M€ investis.

Le display programmatique[3]

Considéré dans son acception la plus globale[4], le programmatique est en croissance de 51% vs 2015 et devient majoritaire au sein du display avec une part de marché de 53% (= 639 M€).

Les réseaux sociaux génèrent la majeure partie de la croissance du programmatique : +62%, soit 71% de part de marché. Hors réseaux sociaux, le programmatique croît de 29% (186 M€) et compte pour 29% du display " hors social ".

Le programmatique mobile " hors social " croît de 25% quand 81% des investissements programmatiques mobiles sont générés par les réseaux sociaux.

3 . Les investissements mobiles se rapprochent enfin de ceux du desktop

41% des dépenses digitales sont à présent allouées au mobile (search + display).

La croissance poursuit son accélération à +72% à 1264 M€ (search + display).

Le search mobile est en croissance de 80% (=821 M€). Quant à lui, le display mobile croît de 60% (=444 M€).

Le social, qui est " nativement mobile " (76% des investissements social sont sur mobile), représente 78% des investissements display sur le mobile et croît plus fortement, +71% (vs +39% sur le fixe).

4 . Une concentration des investissements qui s'accentue

Mais la croissance du social à +33% (=336 M€) cache une autre réalité, celle du " hors social " qui baisse de 14% (=319 M€).

Les liens de contenus, ou modules de recommandation, sont mesurés pour la 1ère fois dans l'Observatoire de l'e-pub. Ils sont en croissance de 18% vs 2015, représentent 7,3% du display " classique " et un CA net de 47 M€.

représentent désormais une part prépondérante du marché, 68%, captée principalement par 2 acteurs. Leur part est encore plus marquée sur mobile où les autres acteurs se répartissent seulement 8% du marché.

concentrent une part importante des investissements publicitaires qui n'est d'ailleurs pas proportionnelle à leur audience. En effet, avec une audience dédupliquée équivalente à celles, des principaux éditeurs[5], ils concentrent 68% des investissements publicitaires.[6]

affichent une part des investissements publicitaires en croissance de 12% alors que les acteurs du display hors réseaux sociaux sont en décroissance de 3%.

contribuent à la croissance de la publicité digitale à hauteur de 86%.

Le search et les réseaux sociaux :

Sophie Poncin, présidente du SRI, commente : " 2016 confirme à nouveau la très forte vitalité du marché digital qui entre dans sa phase de maturité en captant désormais la plus grosse part des investissements media. Néanmoins, ces bons chiffres confirment aussi l'accentuation du phénomène de concentration qui crée un profond déséquilibre dans l'écosystème. Dans ce contexte préoccupant, il nous paraît essentiel de rappeler que la force et la richesse du digital tiennent dans sa capacité à offrir de nombreux leviers d'activation qui interagissent en complémentarité pour valoriser les marques et optimiser tous les points de contact. Parallèlement, il est impératif que l'ensemble des acteurs œuvre pour garantir plus de qualité et de transparence aux annonceurs afin de restaurer un climat de confiance. C'est toute l'ambition du Label Qualité, initié avec l'UDECAM, qui a pour but de répondre au mieux aux exigences des annonceurs ".
A propos du SRI Le SRI a été créé en juillet 2003 à l'initiative des principales régies publicitaires françaises afin de promouvoir et développer le média Internet en France. La démarche du SRI : soutenir les investissements et le développement du média Internet, valoriser les spécificités et la compétitivité du média, faciliter l'accès au média Internet par une professionnalisation et une simplification des offres, exploiter la créativité du média, et assurer la représentativité du Syndicat auprès de l'ensemble des acteurs de la publicité interactive. 366, 3W Régie, Altice Media Publicité, AOL, AuFéminin, Caradisiac Publicité, Dailymotion Advertising, FreeWheel, MEDIA.figaro, France Télévisions Publicité, GMC Media, Lagardère Publicité, Leboncoin, M6 Publicité, M Publicité-Régie Obs, Microsoft Search Advertising, Mondadori, Next Régie, Orange Advertising, Prisma Media Solutions, SeLoger.com, SFR Régie, Teads, Team Media, TF1 Publicité et Yahoo! sont membres du SRI. www.sri-france.org A propos de l'Udecam - Union des Entreprises de Conseil et Achat Media L'Union des Entreprises de Conseil et Achat Media réunit 28 Agences medias, architectes des stratégies de moyens au service des objectifs branding et business des marques. L'Udecam réunit : Agence 79, Anacrouse, DentsuAegis Network (Carat et Vizeum), Ecrans & Media, Fifty Five, FullSix Media, Havas Media (MPG et Arena), GroupM (KR Media, Mediacom, MEC, Mindshare), Mediabrands, Mediakeys, Mediatrack, Neo@ogilvy, Netbooster, Oconnection, OmnicomMediaGroup (OMD, Remind-PhD, Fuse), Poster Conseil, Publicis Media (Zenith, Starcom, Blue 449), Repeat Depuis 1996, cette association est une instance de dialogue et de concertation avec les différents partenaires des médias et de la communication mais aussi entre les collaborateurs des Agences. Elle valorise l'expertise média et hors-média, défend les intérêts collectifs de ses adhérents et les représente auprès de tous les acteurs du marché : pouvoirs publics, organismes professionnels et interprofessionnels, médias, annonceurs et relais d'opinion.
Pour Jean-Luc Chetrit, Président de l'UDECAM : " L'année 2016 a pour la première fois fait du digital le 1er media investi en France. Pour que cette croissance se poursuive en ligne avec le développement des usages, le marché doit accélérer sa transformation en apportant plus de transparence dans la mesure d'audiences certifiée. Nous devons aussi veiller à ce que la valeur soit partagée entre plateformes et éditeurs de contenus. Par ailleurs, avec le SRI, nous nous sommes engagés à la création d'un label de qualité de la publicité digitale, gage de réassurance pour les annonceurs. Aujourd'hui, nous sommes heureux d'annoncer que l'ACPM et le CESP réunis nous accompagneront en tant que tiers de confiance dans la rédaction du référentiel de notre Label ".
www.udecam.fr A propos de PwC France et pays francophones d'Afrique PwC développe en France et dans les pays francophones d'Afrique des missions de conseil, d'audit et d'expertise comptable, privilégiant des approches sectorielles. Plus de 223 000 personnes dans 157 pays à travers le réseau international de PwC partagent solutions, expertises et perspectives innovantes au bénéfice de la qualité de service pour clients et partenaires. Les entités françaises et des pays francophones d'Afrique membres de PwC rassemblent 5 800 personnes couvrant 23 pays. Rendez-vous sur En se mobilisant au quotidien pour conseiller et accompagner ses clients dans leur réussite, PwC contribue à la dynamique de l'économie française. A travers ses études et ses analyses d'experts, PwC s'engage également à anticiper les économies du futur et à développer les nouveaux usages technologiques. Enfin, en apportant des solutions pour maîtriser les risques, PwC crée de la confiance entre les acteurs et sécurise le cœur de l'économie française. PwC France a lancé le mouvement #LetsgoFrance pour valoriser tous ceux qui travaillent à la réussite de l'économie française. Rejoignez-nous et agissons ensemble : PwC a remporté le prix "Audit Innovation of the Year" 2016, qui reconnaît son leadership parmi la profession pour fournir des services de haute qualité et recruter des collaborateurs talentueux et ouverts d'esprit. " PwC " fait référence au réseau PwC et/ou à une ou plusieurs de ses entités membres, dont chacune constitue une entité juridique distincte. Pour plus d'informations, rendez-vous sur le site *RAPPEL METHODOLOGIQUE > Depuis 2013, c'est PwC qui réalise l'Observatoire de l'e-pub www.pwc.com/structure letsgofrance.fr [1][2][3][4][5][6] Search + Réseaux Sociaux : 44 M VU, soit 98 % des internautes français. Display hors Réseaux Sociaux : 43 M VU, 95,8% des internautes français. (Source : Médiamétrie, Internet Global, octobre 2016). Audience dédupliquée des acteurs composant le SRI Inventaires vendus via une mise en relation automatique entre acheteurs et vendeurs. Y sont inclus tous les modèles de ventes automatisés : garanti/non garanti, prix fixe/RTB, Private Market Places/enchères ouvertes, self-served plateform/Trading Desk. Les réseaux sociaux sont aussi considérés comme des ventes en programmatique. Le display programmatique inclut tous les formats, classiques et vidéo, et tous les devices. Le display vidéo inclut l'instream & l'outstream, toutes commercialisations et tous devices. Le display classique inclut les formats bannières, modules de recommandation & liens de contenus, toutes commercialisations et tous devices. www.pwc.fr
Aujourd'hui les Agences medias de l'Udecam rassemblent près de 5 000 collaborateurs et réalisent un billing de près de 16 milliards d'€ dont 40% via les activités de diversification qu'elles développent (OOH, Etudes, Brand Content, Digital, Evènementiel...). Elles représentent près de 90%* des investissements médias réalisés en France. (*Source Recma)

Cette étude couvre tout le marché français de la publicité digitale, dont les grands acteurs américains, et croise de multiples sources : déclaratifs et entretiens qualitatifs auprès des régies et des agences médias, analyses de différentes publications financières internationales et estimations.

> Pour rappel, en 2015, à l'occasion de la 15ème édition de l'Observatoire de l'e-pub et face à l'évolution rapide du marché et au poids croissant des nouveaux acteurs, PwC, le SRI et l'UDECAM ont choisi d'enrichir la méthodologie d'estimation du display, ce qui explique les mentions de périmètres sur certaines slides.

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17ème édition de l'Observatoire de l'e-pub du SRI, réalisé par PwC, en partenariat avec l'UDECAM - SRI

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Paris, le 26 janvier 2017 - Le SRI, l'UDECAM et PwC présentent aujourd'hui les résultats de la 17 ème édition de l'Observatoire de l'e-pub. Cette étude de référence, initiée par le SRI et réalisée par le cabinet d'audit et de conseil PwC, donne un éclairage indispensable sur le marché publicitaire digital et son écosystème en analysant l'évolution de son chiffre d'affaires net par leviers, par formats, par modes d'achat et par devices*.

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De la réclame de nos ancêtres à la publicité interactive et multisensorielle du XXIème siècle, la promotion de produits et de services a connu de (...)

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Les investissements publicitaires en légère hausse en France en 2017, boom du social et du mobile

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Les investissements publicitaires en légère hausse en France en 2017, boom du social et du mobile

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Pub, pub, pub, c'est l'heure du bilan ! Ces dernières semaines, la rédaction d'Air of melty vous a largement parlé de l'état des lieux de la publicité digitale en France et en Europe. Ainsi, courant mai, nous vous faisions savoir que la publicité digitale était en hausse de 12,2% en Europe en 2016, en étant principalement tirée par le mobile et la vidéo. Aujourd'hui, c'est Magna (IPG Mediabrands) qui apporte sa contribution à la réflexion générale en faisant le point sur les investissements publicitaires en France. De façon globale, les recettes publicitaires nettes seront stables en 2017 : +0,4% à 10,7 milliards d'euros avec une baisse de -3% des médias traditionnels tandis que les recettes publicitaires en ligne augmentent de +8%. La projection 2018 indique une croissance de +0,6%. Puisqu'il n'y a pas que l'online dans la vie, ce sont bien tous les aspects du marché publicitaire qui sont scrutés pour cette étude. L'occasion d'apprendre, par exemple, que la baisse des revenus de la presse quotidienne va s'accentuer de -9% en 2017 et de -16,9% en 2018, comme celle des magazines de -10% en 2017 et -13,8% en 2018.

De leur côté, les revenus publicitaires de la radio devraient baisser de -4% en 2017 et conserver la même tendance en 2018 d'après IPG Mediabrands. Par ailleurs, sachez que la publicité extérieure est la seule catégorie de médias "traditionnels" qui devrait, selon Magna, pouvoir stabiliser ses recettes publicitaires cette année : +0,7% à 1,2 milliard d'euros et +0,3% en 2018. C'est un fait aujourd'hui, la jeune génération reste (très) sensible à ce genre de communication physique, en dépit de sa grande consommation de contenus digitaux. D'ailleurs, les deux sont de plus en plus liés : selon l'étude, l'affichage numérique engendre approximativement 10% des recettes de la publicité extérieure en France, un taux qui reste tout de même inférieur à la moyenne internationale calculée par Magna (13%). Enfin, on vous en avait déjà parlé, le taux de visibilité de la publicité online est en hausse en France. Cela semble se confirmer avec les chiffres dévoilés ce jour, qui témoignent notamment de la puissance du mobile et du social. Concrètement, la plus forte croissance de la publicité (digitale ou non) viendra cette année des réseaux sociaux. Les recettes publicitaires des médias sociaux devraient tout simplement doubler entre 2016 et 2018 (+96%). Concernant le mobile, cette année, Magna prévoit que les recettes publicitaires mobiles augmenteront de +35% à 1,7 milliard d'euros, alors que celles sur ordinateur vont régresser de -7% à 2,1 milliards d'euros. Le mobile aura progressé de +74% entre 2016 et 2018. Bam.

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Les investissements publicitaires en légère hausse en France en 2017, boom du social et du mobile

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Pub, pub, pub, c'est l'heure du bilan ! Ces dernières semaines, la rédaction d'Air of melty vous a largement parlé de l'état des lieux de la publicité digitale en France et en Europe. Ainsi, courant mai, nous vous faisions savoir que la publicité digitale était en hausse de 12,2% en Europe en 2016, en étant principalement tirée par le mobile et la vidéo.

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La publicité en ligne dépasse la pub TV, mais les annonceurs sont inquiets

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La publicité en ligne dépasse la pub TV, mais les annonceurs sont inquiets

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Close up of remote in hand with shallow depth of field during television watching © Ezume Images - Fotolia

On connait des industriels qui avec un marché en croissance de 7 % en 2016 par rapport à 2015, atteignant 3,453 milliards d'euros souriraient davantage que les professionnels de la publicité en ligne. Ces données ont été dévoilées jeudi 26 janvier 2017 par l'observatoire de l'e-publicité réalisé par PWC pour le syndicat des régies Internet (SRI) et l'union des entreprises de conseil et achat médias (Udecam).

Ce chiffre représente le marché de la publicité française en ligne en 2016 (il comprend donc les recettes publicitaires des groupes médias classiques) qui a augmenté d'un peu plus de 240 millions d'euros. Mieux, Internet dépasse désormais la télévision, comme on le pressentait depuis deux ou trois semestres. En 2016, le digital représentait 29,6 % du marché publicitaire, devant la télévision (28,1 %) ou la presse (20,2%). Ce faisant, la France se rapproche des pays leaders en la matière, comme les Etats-Unis ou l' Allemagne, le Royaume-Uni continuant d'être une exception, puisque le digital représente 46,8 % du total.

En outre, les investissements publicitaires en direction du mobile se portent bien. Ils ont cru de 72 % en un an, passant de 733 à 1264 millions d'euros. Les revenus liés au search représente 65 % des revenus contre 35 % pour le display.

La publicité sur les réseaux sociaux explose

De quoi oublier les adblocks. Sauf que cette hausse du marché fait craindre aux représentants des différents commanditaires le retour d'un duopole sur le marché de la publicité en ligne : Google et Facebook, même si l'Udecam et Pwc refusent de donner leur estimation de la part de marché de ces deux entreprises, arguant que leur rôle est de donner des globales de marché, pas de détailler les positions des différents acteurs.

La raison de cette présence en force vient des changements intervenus dans le marché publicitaire en ligne. Plus il croît, plus il renforce leur pouvoir. Ainsi, en un an, la part du display a reculé passant de 772 à 750 millions d'euros, tandis que la publicité sur les réseaux sociaux croissaient passant de 279 à 453, soit une hausse de 62 %.

De même, c'est la publicité au format vidéo qui croît le plus en un an, tandis que les formats classiques augmentent mais beaucoup moins vite. Or, les investissements publicitaires à ce format concernent surtout les réseaux sociaux (qui représentent 72 % du total des investissements publicitaires à ce format).

La publicité vidéo croît fort

Cette croissance bénéficiant avant tout aux réseaux sociaux est corroborée par d'autres indicateurs révélés par l'observatoire. Par exemple, les investissements au format display classique hors réseaux sociaux sont en recul de 14 %.

Le résultat de ces évolutions est que désormais le search et les réseaux sociaux représentent 92 % du total quand ils n'en faisaient que 68 % l'an dernier. Surtout, cette valeur est "captée principalement par deux acteurs" : Google et Facebook.

A l'Udecam, on précise qu'on ne veut pas déclarer la guerre à ces deux mastodontes. Mais il n'empêche qu'on s'inquiète de voir un nouveau duopole s'installer dans le marché de la publicité. Il est certain que deux entreprises sur un marché ne sont pas les plus à mêmes de garantir les meilleures conditions de concurrence.

Deux meta médias et beaucoup d'agences

Le problème pour le secteur de la publicité et du marketing est que les mesures d'audience de ces deux entreprises ne brillent pas par leur transparence. L'impossibilité d'auditer ou de faire certifier les audiences vendues par les géants du Net est contestée à demi-mot. D'ailleurs, si maints annonceurs et acheteurs d'espace se sont détournés des formats classiques de publicité en ligne, c'est en raison de la qualité pas toujours premium de certains inventaires. Autrement dit, une marque paie pour un emplacement et une cible qu'elle n'atteindra pas vraiment.

L'Udecam avec l'Union des annonceurs (UDA) et le centre d'étude des supports de publicité (CESP) voudraient généraliser l'audit et la certification des audiences des différents médias. Par ailleurs, les professionnels veulent créer un label pour certifier la qualité des sites. Un référentiel a été mis au point. Il recouvre cinq thématiques : la visibiltié, la fraude, l'expérience client, le respect de la donnée personnelle et la "brand safety".

Selon l'Udecam, des contacts ont été pris avec Google et Facebook qui les ont accueillis favorablement. Les deux machines californiennes accepteront-elle d'ouvrir le capot de leur cash machine pour rassurer le marché ?

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La publicité en ligne dépasse la pub TV, mais les annonceurs sont inquiets

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Mais qu’arrive-t-il au monde de la publicité ? Alors que l’observatoire de l’e-publicité révèle un marché digital en croissance qui dépasse la télévision, les entreprises du secteur cachent leur joie. Car la hausse porte deux noms : Google et Facebook de plus en plus incontournables et pas toujours très transparents.

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IREP-France Pub : ouf ! Stabilité des recettes publicitaires en 2016

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IREP-France Pub : ouf ! Stabilité des recettes publicitaires en 2016

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On sort du rouge... C'est en substance le message de l'IREP et de France Pub qui dévoilaient jeudi soir les chiffres du marché publicitaire pour 2016. Ainsi, sur la période, les recettes publicitaires nettes des médias sont-elles restées stables, à 13,3 milliards d'euros, alors qu'elles avaient enregistré en 2015 une baisse de -0,9% vs 2014, selon des données fournies par l'IREP (tableau 1). Sur le seul périmètre " médias historiques + Internet ", le marché est toutefois, et " pour la première fois depuis 5 ans ", relève l'étude annuelle, en progression de +1,1%. Il faut remonter à l'année 2011 pour constater une croissance, à +1,3%. Sans véritable surprise, l'embellie constatée en 2016 se justifie principalement par la progression d'internet (+7%), boostée par le display (classique, vidéos, OPS), avec +14,5%. Mais là n'est pas la seule explication. Certains médias historiques ont ainsi connu une belle année 2016, et notamment le cinéma qui affiche +8,9% en un an ou encore la communication extérieure (+3,1% vs 2015). Quant à la télévision, elle affiche une très légère croissance sur la période (+0,4%), notamment portée par le parrainage qui progresse de +7,2% en 2016. Même les imprimés sans adresse se redressent, progressant ainsi en 2016 de +0,8%.

A l'inverse, les recettes publicitaires nettes sont en baisse pour la radio (-1,3%), la presse (-6,7%) ou encore les annuaires (-11%) et le courrier publicitaire (-4%). Dans le détail, la PQN chute de 11,4%, les gratuits de 9%, les magazines de 7,3% et la presse spécialisée de 5,4%. La PQR est quant à elle en baisse de 4,8%. Dans ce contexte, souligne l'IREP, les recettes publicitaires " des médias historiques " (hors revenus digitaux) sont en baisse de -1,6% en 2016 alors qu'elles étaient de -1,9% un an auparavant. Pour 2017, l'étude prédit la stabilité sur le périmètre total mesuré par l'IREP et une croissance de +1,5% sur le périmètre " Médias historiques + Internet ".

+1,5% pour les investissements en communication

Côté annonceurs, les investissements en communication s'élèvent en 2016, à 31,9 milliards d'euros, selon France Pub, soit une hausse de +1,5% vs 2015 (tableau 2). Dans ce cadre, les investissements de communication ont progressé de +0,9% dans les " médias historiques plus Internet ", de +0,4% pour les autres médias et de +14% dans les médias propriétaires avec respectivement 10,7 milliards d'€, 18,8 milliards d'euros et 2,4 milliards d'euros. En 2016, le marché publicitaire représente 1,44% du PIB (vs 1,98% en 2000).

Pour France Pub, les secteurs les plus actifs ont été en 2016 les transports (+2,8%), très présents en radio et TV, la santé (+3,2%), l'audiovisuel (+9,3%), les produits d'entretien (+3,0%) et les appareils ménagers (+7,4%). Les budgets ont notamment progressé en PQR (+3,7%), radio (+5,3%), publicité extérieure (+3,4%), TV (+4,3%), promotions (+5,3%) et dans l'évènementiel (+6,6%). Les familles qui tirent le mieux leur épingle du jeu sont la culture et les loisirs (+5,3%), en progression comme en 2015 (+1,3%). A l'inverse, le secteur des télécommunications chute de -6,9%. Pour 2017, l'étude table sur une progression de l'ordre de +1% de l'ensemble du marché publicitaire (médias historiques + Internet, autres médias et médias propriétaires).

Source IREP - France Pub 2016

Source IREP - France Pub 2016

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IREP-France Pub : ouf ! Stabilité des recettes publicitaires en 2016

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On sort du rouge... C'est en substance le message de l'IREP et de France Pub qui dévoilaient jeudi soir les chiffres du marché publicitaire pour 2016. Ainsi, sur la période, les recettes publicitaires nettes des médias sont-elles restées stables, à 13,3 milliards d'euros, alors qu'elles avaient enregistré en 2015 une baisse de -0,9% vs 2014, selon des données fournies par l'IREP (tableau 1).

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Marché publicitaire : prévisions MAGNA / IPG Mediabrands

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Marché publicitaire : prévisions MAGNA / IPG Mediabrands

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§ Le marché publicitaire français a enregistré un début d'année dynamique, mais la seconde partie de l'année a été beaucoup plus difficile.

§ Au total, les recettes des médias devraient croître de 2,1% en 2016, pour atteindre près de 11 milliards d'euros, ce qui reste un résultat décent (plus fort taux de croissance depuis 2011).

§ Les médias numériques ( , vidéo, display , search ) captent la quasi-totalité de cette croissance (+10%), tandis que les recettes des médias traditionnels stagnent (-1,5%). social

§ Les médias numériques confortent leur place de média n°1 en atteignant 35% de part de marché, tandis que la télévision passe en dessous de 30%.

§ La croissance du numérique est de plus en plus concentrée autour des formats et search (incluant désormais la vidéo sociale) : les acteurs qui dominent ces formats, Google et Facebook, représentent désormais plus de la moitié des recettes publicitaires mondiales et européennes. social

§ Pour 2017, MAGNA maintient une prévision de croissance de +1%, mais plus déséquilibrée en faveur du numérique (+10%, médias traditionnels -4%).

L'année 2016 a démarré fort pour le marché publicitaire français, mais ce dynamisme initial s'est progressivement ralenti. Les médias traditionnels ont bien performé tout au long du premier semestre, la télévision et la publicité extérieure en particulier, et la presse dans une moindre mesure, en partie grâce aux dépenses publicitaires exceptionnelles générées par l'Euro 2016.

Le marché a été beaucoup moins dynamique au cours du second semestre, notamment pour la télévision. Pour l'année entière, les recettes publicitaires des médias devraient augmenter de +2,1% pour atteindre 11 milliards d'euros. Ce résultat est légèrement en dessous de nos précédentes prévisions (+2,9%) mais, s'il se confirme, il représentera tout de même la plus forte croissance depuis 2011. Comme l'an dernier, la croissance est presque entièrement concentrée sur les médias numériques (+10% à 3,8 milliards d'euros) tandis que les recettes des médias traditionnels (TV, presse, radio, PE) sont en légère baisse (-1,6% à 7,2 milliards d'euros).

Pour 2017, nous maintenons notre précédente prévision de +1% (TV -2%, digital +10%).

Les dépenses publicitaires en télévision ont progressé de +2% au cours du premier semestre, mais le deuxième trimestre affichait déjà un certain ralentissement, et ce malgré l'intérêt généré par l'Euro 2016. Les recettes publicitaires du second semestre semblent être en recul par rapport à 2015 pour les médias traditionnels. Nous baissons donc notre prévision de croissance à (+0,5% pour la TV gratuite) à +0,2% . 3,3 milliards d'euros

Les changements dans la consommation de média sont profonds et génèrent des réallocations des budgets publicitaires des annonceurs dans le monde entier. La croissance de 40% de la consommation de VOD et de vidéo numérique se fait en partie au détriment de l'audience de télévision linéaire. Cependant, l'érosion reste lente pour l'instant (durée d'écoute -1% sur les 4+ et ‑2% sur les 15-49 ans, à comparer aux -8% typiques de la télévision américaine depuis deux ou trois ans). La demande de télévision linéaire reste forte cependant, notamment pour les marques de grande consommation, ce qui permet aux diffuseurs d'augmenter leur coût pour mille, de compenser ainsi l'érosion de l'audience, et de maintenir la stabilité de leurs revenus publicitaires.

La croissance des dépenses publicitaires sur les médias numériques a été forte cette année encore. Les recettes publicitaires annuelles devraient progresser de +10% pour atteindre , sous l'impulsion du 3,8 milliards d'euros (+9%) et des réseaux sociaux (+50%). Les recettes publicitaires des médias sociaux sont stimulées par une augmentation des revenus par utilisateur, grâce au format vidéo search . Ce format a été lancé il y a deux ans seulement par Facebook et représente déjà 15% du total des dépenses publicitaires sur les réseaux sociaux, attirant les grandes marques de biens de consommation, qui privilégient traditionnellement la télévision, et qui n'investissaient que très peu sur les réseaux sociaux jusqu'à présent. Le succès de la vidéo sociale sur le marché publicitaire cannibalise en partie la croissance des autres plateformes de vidéo numérique (incluant la TV en VOD), mais les recettes de ces plateformes augmentent toujours d'environ +20%. Le seul segment numérique en déclin est la bannière statique, qui souffre de la migration des budgets vers la vidéo et les formats sociaux ainsi que de la croissance du . autoplay ad blocking

Tous formats confondus, la publicité numérique représente désormais 35% des investissements publicitaires en France et accroît son avance sur la télévision (désormais 29,6% de part de marché) après avoir conquis la première place en 2015. La marge de croissance reste forte cependant, puisque la part de marche des médias numériques atteint désormais près de 50% dans certains marchés numériquement plus matures (Royaume-Uni, Scandinavie).

Les recettes publicitaires des médias extérieurs devraient croître de +4% cette année, pour atteindre 1,2 milliard d'euros, en ligne avec nos prévisions. L'affichage dans les transports (+10% au premier semestre) et sur le mobilier urbain (+6%) tire le marché, tandis que le segment de l'affichage grand format continue de décliner, en raison des démontages exigés par les nouvelles réglementations urbaines et environnementales. Les recettes de l'affichage numérique devraient augmenter de près de +20% cette année, grâce à l'installation de nouveaux écrans dans différents environnements comme les centres commerciaux (Clear Channel et InStore Media). Le numérique représente désormais environ 10% du total des recettes publicitaires des médias extérieurs ; cela reste toujours très inférieur au ratio observé sur d'autres grands marchés (le Royaume‑Uni approchant par exemple les 35%), suggérant qu'il reste encore une forte marge de croissance.

La presse a réalisé un premier semestre correct, mais est de nouveau en difficulté au second semestre ; en cause, la baisse de la circulation (-3% à -5% par an en moyenne) non compensée par une augmentation des tarifs (CPM stables). Sur l'année, les recettes publicitaires devraient chuter d'environ -8% (un taux similaire aux deux dernières années) à 1,9 milliard d'euros.

La radio a affiché un premier semestre solide, mais la situation se dégrade nettement au second semestre. Sur l'année 2016, les recettes publicitaires devraient baisser de -2% à 700 millions d'euros, légèrement en dessous du taux de croissance des quatre dernières années (‑1% en moyenne).

Les recettes publicitaires mentionnées pour la presse et la radio n'incluent pas les revenus publicitaires que les éditeurs et diffuseurs peuvent tirer de leurs services et éditions en ligne. Nous pensons cependant que ces revenus, certes en hausse, ne compensent pas la décroissance des recettes sur les formats traditionnels (papier, radio linéaire), notamment parce que les pure players du digital (Facebook, Google, Spotify pour l'audio streaming) se taillent la part du lion des recettes publicitaires numériques.

Selon Vincent Létang, Directeur de la prévision mondiale pour MAGNA et auteur du rapport : " Alors que les revenus des formats publicitaires numériques dépassent désormais ceux de la télévision dans la plupart des marchés (France depuis 2015, USA en 2016, mondialement en 2017), la publicité numérique se concentre de plus en plus autour de deux acteurs (Facebook et Google) qui représentent, selon les dernières estimations de MAGNA, plus de 54% des recettes mondiales (environ 90 milliards de dollars cette année, en croissance de +32%). Le duopole Google+Facebook contrôle 72% des recettes du Search (environ la moitié de la publicité numérique dans le monde, un gros tiers en France), 64% des recettes des médias sociaux et 21% des recettes de vidéo en ligne. Les revenus de Google et Facebook ne sont pas publiés pays par pays mais nous estimons que la part de marché de " Googlebook " en France est en ligne avec cette moyenne internationale, et en croissance constante. "

Dans sa mise à jour d'octobre 2016, le FMI prévoit que la croissance du PIB de la France atteindra +1,3% en 2017, un taux similaire à celui de 2016 et en ligne avec les prévisions précédentes, tandis que l'inflation restera faible (+1% en 2017).

Dans ce contexte, et sans l'impulsion d'événements sportifs majeurs comme en 2016, les dépenses publicitaires de 2017 devraient ralentir à seulement +1% pour atteindre 11,1 milliards d'euros . Nous abaissons notre prévision pour la télévision linéaire à -1,5% et maintenons celle du numérique à +10%. Le déclin des dépenses publicitaires en presse va s'accélérer pour atteindre -11%, et -5% pour la radio linéaire. La publicité extérieure devrait être la seule catégorie traditionnelle à afficher une croissance de ses recettes publicitaires (+1,5%) en raison du lancement continu de nouveaux équipements numériques.

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Marché publicitaire : prévisions MAGNA / IPG Mediabrands

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§ Le marché publicitaire français a enregistré un début d'année dynamique, mais la seconde partie de l'année a été beaucoup plus difficile. § Au total, les recettes des médias devraient croître de 2,1% en 2016, pour atteindre près de 11 milliards d'euros, ce qui reste un résultat décent (plus fort taux de croissance depuis 2011).

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Le marché publicitaire français en hausse de +2,9% en 2016

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Le marché publicitaire français en hausse de +2,9% en 2016

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Le 16/06/2016 à 16:34 par Amelle Nebia

IPG Mediabrands, dans sa dernière étude Magna Global sur les recettes du marché publicitaire anticipe une embellie du marché. Le plus fort taux de croissance depuis 6 ans. La part de marché des médias numériques dépasse désormais celle de la télévision : 32% contre 30%.

Les recettes publicitaires des médias devraient afficher fin 2016 leur plus fort taux de croissance depuis 2011 : +2,9%. En 2017, l'étude anticipe un petit +1%. Les médias numériques ont conquis la première place en 2015 (devant la TV) et les investissements numériques augmenteront encore de +10% cette année. Pour 2016, la stabilisation économique (croissance du PIB de +1,1% avec un léger recul du taux de chômage) et la reprise dans certains secteurs clés devraient renforcer la confiance des annonceurs. Les ventes de voitures ont par exemple augmenté de +8% par rapport à l'année dernière au premier trimestre. L'indice de confiance des entrepreneurs s'est ainsi établi à 101, en moyenne, sur les quatre premiers mois de l'année, soit le niveau le plus élevé depuis quatre ans.
L'effet ballon
Le principal facteur susceptible d'améliorer le moral des consommateurs et des annonceurs, et de dynamiser la dépense marketing et publicitaire cette année, reste l'Euro 2016. La télévision en sera la principale bénéficiaire : les recettes publicitaires devraient croître de +2,6% pour atteindre 3,3 milliards d'euros, portées par une inflation du coût pour mille (+6,5%) et la croissance de plusieurs secteurs clés (alimentation, boisson, automobile). Les médias extérieurs bénéficieront également de la croissance du secteur auto, ainsi que de la poursuite du déploiement de l'affichage numérique dans les centres commerciaux dans 40 villes supplémentaires. Les recettes publicitaires de l'affichage devraient augmenter de +4% pour atteindre 1,2 milliard d'euros. Les autres catégories de médias resteront stables (radio -1%) ou accuseront une baisse (presse -8%).
Médias numériques : 32% de part de marché
Les médias numériques sont désormais la première catégorie de média en France, avec une part de marché de 32%, dépassant la télévision (30%). En 2016, les recettes publicitaires augmenteront encore de +10% pour atteindre 3,8 milliards d'euros, grâce à la croissance des réseaux sociaux (+42%), de la vidéo en ligne (+29%) et des moteurs de recherches (+9%). Les formats de type bannière déclinent progressivement, à cause de l'utilisation croissante d'ad blockers, de la prolifération des formats vidéo, y compris sur de nombreux sites non spécialisés dans la vidéo (outstream). Les investissements publicitaires mobiles (smartphones et tablettes) augmenteront de +46% cette année, pour représenter près de 40% des investissements numériques, tandis que les recettes des insertions sur les ordinateurs seront en baisse de -5%. La pub mobile représentera même plus de 80% des investissements sur les réseaux sociaux.

Vincent Letang, directeur de la prévision chez Magna Intelligence et auteur de l'étude explique dans un communiqué " les dépenses publicitaires ont été fortes au premier trimestre 2016, à la fois pour la télévision et pour les médias numériques, dans de nombreux marchés. Les perspectives économiques mitigées pour le reste de l'année sont susceptibles de faire progressivement baisser cette croissance d'ici à fin 2016 et en 2017. La croissance mondiale en 2016 (+5,4%) devrait cependant rester la plus forte enregistrée depuis six ans (+8,5% en 2010), portée par des événements sportifs et l'inflation des tarifications des régies ".

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Le marché publicitaire français en hausse de +2,9% en 2016

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Le 16/06/2016 à 16:34 par Amelle Nebia IPG Mediabrands, dans sa dernière étude Magna Global sur les recettes du marché publicitaire anticipe une embellie du marché. Le plus fort taux de croissance depuis 6 ans. La part de marché des médias numériques dépasse désormais celle de la télévision : 32% contre 30%.

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Le marché de la publicité numérique en France va basculer sur le mobile en 2018

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Le marché de la publicité numérique en France va basculer sur le mobile en 2018

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Fin 2018, le mobile captera 51,1% des investissements publicitaires numériques des annonceurs français, prévoit le cabinet d'études eMarketer.

En 2017, les annonceurs devraient consacrer 1,09 milliard d'euros à la publicité sur mobile, selon eMarketer. Dans un an, ils lui consacreront 1,46 milliard d'euros.

Le mobile, avec les réseaux sociaux et la vidéo, va tirer la croissance du marché publicitaire numérique en France. Ce dernier atteindra au total 2,73 milliards d'euros en 2017, en hausse de 5,2% sur un an.

Plus important, deux acteurs profitent le plus de ce changement de paradigme:

"Les liens sponsorisés captent la plus grosse part des dépenses publicitaires numériques en France en 2016, à 53,6%. Sans surprise, Google est l'acteur dominant, mais la plupart des grandes marques sont aussi très engagées sur Facebook. Résultat, ces deux géants contrôlent en réalité le marché du search", a indiqué Karin von Abrams, analyste chez eMarketer dans un communiqué.

La publicité numérique représente plus d'un quart (26,4%) des investissements publicitaires français. En 2021, le numérique devrait capter 30% des investissements publicitaires en France et atteindre 3,23 milliards d'euros, selon eMarketer.

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Le marché de la publicité numérique en France va basculer sur le mobile en 2018

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Fin 2018, le mobile captera 51,1% des investissements publicitaires numériques des annonceurs français, prévoit le cabinet d'études eMarketer. En 2017, les annonceurs devraient consacrer 1,09 milliard d'euros à la publicité sur mobile, selon eMarketer. Dans un an, ils lui consacreront 1,46 millia

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La France, le pays où l'on n'aime pas la pub 

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La France, le pays où l'on n'aime pas la pub 

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La France, le pays où l'on n'aime pas la pub 

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La France, le pays où l'on n'aime pas la pub 

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Une étude Nielsen, à l'initiative des annonceurs, montre le plébiscite des pays émergents et la méfiance de l'Europe de l'Ouest à l'égard des messages commerciaux.

Une claque pour les marques, les publicitaires et les médias français. De tous les pays du monde, l'Hexagone apparaît comme celui où l'on rejette le plus la publicité. Pour la première fois, la Fédération mondiale des annonceurs (FMA) a chargé l'institut Nielsen de sonder 25 500 consommateurs, répartis dans 50 marchés différents, sur la fonction qu'ils attribuent au message publicitaire. Le verdict est sans appel, tant l'opinion française s'avère rétive. "De quoi se demander si, pour un même euro dépensé en communication, le retour sur investissement n'est pas plus favorable à l'étranger !" , s'interroge Gérard Noël, le vice-président délégué général de l'Union des annonceurs (UDA) en France. Et les publicitaires de déplorer "ce climat de méfiance entretenu par les pouvoirs publics, dont les conséquences économiques pèsent lourd sur notre pays".

La publicité indissociable du rapport à la consommation
Sans surprise, en Amérique latine, Asie-Pacifique, Afrique et Moyen-Orient, la publicité fait l'objet d'un plébiscite populaire : "Elle est d'autant mieux perçue que l'accès à la consommation est assimilé à un mieux-vivre et que la publicité est perçue comme un guide dans ce monde qui s'ouvre au consommateur", souligne Gérard Noël. Moins attendues, en revanche, sont les réactions des populations britanniques et nord-américaines, lorsque Nielsen a mené l'enquête en mai dernier. Ces marchés ont été frappés de plein fouet par la crise. Pourtant, le regard des consommateurs anglo-saxons demeure ancré dans "une solide culture du libéralisme et de l'économie de marché au sein de laquelle la publicité a un rôle clé à jouer", note Gérard Noël.

C'est donc l'Europe de l'Ouest qui se montre la plus critique, avec en tête la France et l'Allemagne, cette dernière étant réputée pour son peu d'appétence en matière de consommation. De son côté, la France est, d'abord, l'un des pays les moins exposés à la pression publicitaire. En 2008, ses investissements en communication ne dépassaient pas 0,51 % du PIB, contre 0,67 % pour la Grande-Bretagne et 0,99 % pour les États-Unis.

Les Français admettent - du bout des lèvres - que la publicité remplit une fonction d'ordre économique : 56 % d'entre eux jugent qu'elle stimule la concurrence et favorise des prix plus bas, alors que 73 % des Américains et 64 % des Chinois se rangent à cet avis. En revanche, dès qu'il s'agit de l'impact de la publicité au niveau personnel ("elle attire mon attention ", "elle est distrayante", "elle aide le consommateur", "elle est utile sur les sujets de société"), le nombre d'avis négatifs devient largement dominant.

Le paradoxe de la réglementation
Le système français serait-il dans l'impasse ? La France s'est dotée de l'une des législations les plus contraignantes et les plus sévères en matière d'expression publicitaire. Dans le même temps, sa population se tient plus que tout autres sur ses gardes face aux messages commerciaux. Plus on réglemente, plus la distance se creuse entre le public et la publicité, et plus la méfiance grandit à l'égard de la publicité. On conclurait presque au cercle vicieux.

Pour Nicolas Bordas, président de l' AACC (Association des agences conseils en publicité), " les élus prennent la publicité comme bouc émissaire des maux de notre société. Mais, avant d'être un agent culturel et social, la publicité est d'abord un levier économique dont la France a plus besoin que jamais en période de relance. On voit aujourd'hui de grands annonceurs, même français, procéder à des arbitrages économiques en faveur d'autres pays où l'accueil est plus favorable à la publicité. Les pouvoirs publics doivent prendre la mesure de mouvement. "

Des marques mondiales,des approches locales
64 % des Britanniques, 59 % des Italiens et 52 % des Espagnols estiment que la publicité apporte une information utile sur de grands sujets de société. En revanche, seuls 37 % des Allemands et 35 % des Français approuvent cette assertion. De tels écarts de perception du message publicitaire entre les différents pays conduisent à s'interroger sur le bien-fondé de la mondialisation des marques et de leurs campagnes de communication.

"Les grands annonceurs ne nient pas les disparités économiques et culturelles, au contraire, analyse Arthur Sadoun, président de Publicis France. La compétitivité exige des marques internationales. Et chacune d'elles s'impose, en effet, en déployant, au niveau mondial, une vision unique qui la différencie de ses concurrents. Néanmoins, l'exécution créative de cette vision - la façon dont elle est formulée au consommateur - n'est pas nécessairement homogène. Elle sera modulée en fonction de la maturité du marché ciblé, de la marque elle-même et de sa clientèle.".

" Le marché publicitaire repart à la hausse

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La France, le pays où l'on n'aime pas la pub

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Une étude Nielsen, à l'initiative des annonceurs, montre le plébiscite des pays émergents et la méfiance de l'Europe de l'Ouest à l'égard des messages commerciaux. Une claque pour les marques, les publicitaires et les médias français. De tous les pays du monde, l'Hexagone apparaît comme celui où l'on rejette le plus la publicité.

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La publicité numérique détrône la publicité TV en France

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La publicité numérique détrône la publicité TV en France

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La publicité numérique a détrôné la publicité TV en 2016 en France mais l'essentiel de sa croissance a été captée par les géants Google et Facebook, a révélé l'Observatoire de l'e-pub publié jeudi 26 janvier. Ces chiffres ont eu l'effet d'un coup de massue pour l'écosystème de la publicité représenté à la conférence de présentation, qui s'inquiète d'un quasi duopole sur ce marché.

Le marché de la publicité numérique a atteint 3,453 milliards d'euros l'an dernier, en croissance de 7% par rapport à 2015, selon cette étude de référence effectuée par le cabinet PwC pour le syndicat des régies internet (SRI) et l'Udecam, qui représente les agences médias. Le numérique devient ainsi le "premier media investi sur l'ensemble de l'année 2016", avec une part de marché de 29,6%, devant la télévision (28,1%), souligne l'étude.

Mais cette croissance dynamique se fait essentiellement au bénéfice de Google et Facebook, a relevé cette étude basée sur des estimations puisque les géants de l'internet ne révèlent pas le montant des investissements publicitaires de leurs annonceurs.

Le "search" (publicité liée aux recherches, un marché principalement occupé par Google) et les réseaux sociaux (dominés par Facebook) représentent en effet 68% du marché de la pub numérique et surtout captent 86% de sa croissance, selon PwC. Dans le détail, le "search" progresse de 4,3%, et représente 55% du marché de la publicité numérique totale pour un chiffre d'affaires net de 1,893 milliard d'euros.

Le display (bannières et vidéos) est en hausse de 14,5%, soit 35% du marché global pour un chiffre d'affaires net total de 1,204 milliard d'euros. La croissance de la pub numérique est donc toujours portée par le display. Mais si les bannières et publicités vidéos sur les réseaux sociaux bondissent de 33% à 336 millions d'euros, les publicités placées en dehors des réseaux sociaux baissent de 14%, ce qui inquiètent leurs concurrents.

+351% pour les pubs sur les réseaux sociaux

Les pub vidéos sur les réseaux sociaux ont en particulier vu leur croissance exploser en 2016 (+351%) à 117 millions d'euros. "En 2016, les contrastes du marché du display s'accentuent de manière notable, et le poids des médias sociaux atteint un niveau encore jamais vu, observe Sébastien Leroyer, directeur chez PwC qui pointe un "marché à deux vitesses".

Les autres leviers (affiliation, comparateurs de prix, emailing) connaissent une croissance de 3,2%, soit 10% du marché global pour un chiffre d'affaires net de 447 millions d'euros. Ces évolutions traduisent aussi une migration des investissements publicitaires vers le mobile : 41% des dépenses digitales sont à présent allouées aux pubs sur terminaux mobiles, note PwC.

Enfin concernant la commercialisation des publicités numériques, les achats programmatiques, c'est à dire par des systèmes automatisés et non effectués par des humains, sont devenus majoritaires en 2016 (53%) reflétant la part grandissante de la technologie dans ce secteur.

Sophie Poncin, la présidente du SRI a salué "la "forte vitalité du marché digital" qui capte désormais la plus grosse partie des investissements médias. Mais elle a dénoncé "l'accentuation du phénomène de concentration qui crée un profond déséquilibre dans l'écosystème". Ca donne le vertige", a reconnu la responsable au cours de la conférence de présentation.

"Label Qualité"

"Nous avions dénoncé un duopole dans le monde de la télévision, il n'est pas question qu'il se crée un nouveau duopole dans le numérique", a renchéri Jean-Luc Chétrit, le président de l'Udecam.

En réponse, les professionnels de la publicité travaillent sur plusieurs initiatives pour rassurer les annonceurs et les convaincre de diversifier leurs investissements publicitaires. Ils vont lancer un "Label Qualité" qui sera réservé aux sites qui apportent des garanties aux annonceurs, comme la bonne visibilité de leurs publicités, la lutte contre la fraude et la transparence sur l'audience effectivement atteinte.

Les publicitaires et les annonceurs voudraient aussi que les géants de l'internet acceptent que leurs audiences revendiquées soient vérifiées par des tiers et certifiées, alors que Facebook a reconnu au niveau mondial plusieurs erreurs dans les estimations qu'il leur divulgue.

L'Autorité de la concurrence française a par ailleurs lancé en mai une enquête sur le secteur de la publicité en ligne qui devrait déboucher cette année sur des recommandations, voire de possibles enquêtes antitrust.

(Avec AFP)

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La publicité numérique détrône la publicité TV en France

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La publicité numérique a détrôné la publicité TV en 2016 en France mais l'essentiel de sa croissance a été captée par les géants Google et Facebook, a révélé l'Observatoire de l'e-pub publié jeudi 26 janvier. Ces chiffres ont eu l'effet d'un coup de massue pour l'écosystème de la publicité représenté à la conférence de présentation, qui s'inquiète d'un quasi duopole sur ce marché.

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Chiffres clés : la publicité en ligne en France

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Chiffres clés : la publicité en ligne en France

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Une croissance portée par le social et le mobile - D'après la 17e édition de l'observatoire de l'e-pub, le marché de la publicité en ligne a dégagé en 2016 une croissance de 7% à pratiquement 3,5 milliards d'euros. Et tous les différents segments du marché affichent une hausse. Le premier par la taille (55%), la recherche, atteint 1893 millions d'euros à +4,3%. La première place en termes de croissance revient cependant au display (+14,5%) estimé désormais à 1204 millions d'euros de CA net.

Du display à plusieurs vitesses - Certes le marché publicitaire du display affiche une forte croissance. Toutefois, celle-ci résulte uniquement des réseaux sociaux. Le social représente ainsi 38% du display ou 453 millions d'euros. Sur un an la croissance a explosé de 62%. La tendance est bien différente hors social avec une baisse de 3% à 750 millions d'euros.

En 2016, "les contrastes du marché du display s'accentuent de manière notable, et le poids des médias sociaux atteint un niveau encore jamais vu. En effet, ces derniers contribuent fortement à chacun des leviers clés de croissance du display - la vidéo, le mobile, le programmatique - et portent largement l'accélération du marché" analyse PWC.

Le digital, premier média pour la pub - Pour la première fois, les dépenses publicitaires ont été plus importantes en ligne qu'en télévision en France l'an passé. Sauf que cette croissance s'accompagne d'une "accentuation du phénomène de concentration". Or celui-ci "crée un profond déséquilibre dans l'écosystème". Google et Facebook concentrent l'essentiel des revenus, 68% précisément (et 86% de sa croissance !).

"Nous avions dénoncé un duopole dans le monde de la télévision, il n'est pas question qu'il se crée un nouveau duopole dans le numérique" commente Jean-Luc Chétrit, le président de l'Udecam. "Nous devons aussi veiller à ce que la valeur soit partagée entre plateformes et éditeurs de contenu" déclare-t-il encore.

Accélération de la croissance sur mobile - Si la croissance est tirée par les réseaux sociaux, elle l'est aussi par le mobile. En 2016, l'observatoire de l'e-pub l'évalue à 72% (contre 59% en 2015). Les investissements dans le mobile représentent ainsi 1264 millions d'euros, dont 821 pour le search et 444 en ce qui concerne le display. La part du mobile grimpe au global à 41%, contre encore 59% pour le desktop. Cela représente une forte hausse sur un an (respectivement 26% et 74%).

Publicité digitale sur mobile

Réseaux sociaux et mobile, main dans la main - Ces deux tendances sont complémentaires. En 2016, les investissements publicitaires sur les réseaux sociaux ont représenté 453 millions d'euros. A lui seul, le mobile pèse 346 millions d'euros, soit 76% des dépenses publicitaires des réseaux sociaux. Sur desktop, le chiffre d'affaires net est évalué à 107 millions d'euros. Le social est ainsi qualifié de "nativement mobile".

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Chiffres clés : la publicité en ligne en France

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En 2016, les dépenses publicitaires sur Internet ont augmenté de 7% à 3,453 milliards d'euros, une croissance alimentée par le développement du mobile (+72% sur un an à 1264 millions d'euros) et des investissements publicitaires sur les réseaux sociaux, nativement mobiles.

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Le marché publicitaire en France - Faits et chiffres

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Le marché publicitaire en France - Faits et chiffres

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Le chiffre d'affaires de la publicité en ligne en France

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Le chiffre d'affaires de la publicité en ligne en France

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Le montants des investissements publicitaires en ligne a atteint 3,216 milliards d'euros net, fin 2015, selon le Syndicat des régies de l'Internet (SRI).

Ce sont au total 3,453 milliard d'euros net qui ont été investis en 2016, selon l'Observatoire de l'ePub. Les estimations de l'Udecam, du SRI, de PWC et de l' Irep attribuent au digital la 1 ère place du classement des supports publicitaires les plus investis devant la TV. Le secteur online a pesé pour près de 29,6% des investissements média en 2016, contre 28,1% pour la télévision.

Evolution du marché pub online en France © JDN

Dans le détail, le marché reste plus hétérogène que jamais, avec d'un côté des segments dynamiques tels que le search et le display. Le search (liens sponsorisés/SEM), reste, avec 1,893 millions d'euros investis, le numéro 1 dans le mix digital.

Le display reste, quant à lui, le segment avec la plus forte croissance : + 14,5% et a capté près de 1,2 milliard d'euros d'investissements sur les six premiers mois de l'année. Quant au trio affiliation - emailing - comparateurs, il remonte lui tout doucement la pente avec une croissance de 2,9%.

L'année 2016 en détails

Selon l'Observatoire de l'e-publicité, le marché de la pub online croit de 7% en 2016, à 3,4 milliards d'euros. Le search et les réseaux sociaux s'en arrogent 68%.

Les chiffres de l'Internet en France

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Le chiffre d'affaires de la publicité en ligne en France

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Le montants des investissements publicitaires en ligne a atteint 3,216 milliards d'euros net, fin 2015, selon le Syndicat des régies de l'Internet (SRI). Ce sont au total 3,453 milliard d'euros net qui ont été investis en 2016, selon l'Observatoire de l'ePub.