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Consiste en acordar precios , es decir, es el proceso mediante el cual las organizaciones evalúan la retribución económica a recibir, al lograr las transacciones de un determinado producto o servicio ofertado.

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Basada en el Valor: Combina la calidad y Servicio.
Precios de Valor Agregado: Precio mayor por tener mejores características y servicio.
Basada en el Costo: Es mas popular ya que las empresas tienen certezas de sus costos y se basa en sumar margen.
Basada en el Punto de Equilibrio: Utilidad meta que busca la empresa, usan el diagrama de punto de equilibrio para ver los costos totales y ganancias.

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Fijación de Precios por descuento y compensación: Reduce los precios para compensar las respuestas de clientes. Eje Pago en Efectivo.
Fijación de Precios Segmentación: Ajuntas los precios con la diferencia entre cliente, producto y lugar. Eje Descuento al presentar el Carnet de estudiante en los museos.
Fijación de Precios Psicológica:  Se juega con la psicología y hasta lo tiene en mente y lo compara y piensa que por mas caro mejor calidad: Pantalón Zara 40 mil colones

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Fijación de Precios Promocional: Bajar los precios por periodos. Eje Temporada Escolar.
Fijación de Precios Geográficos: Se ajuntan los precios según la zona. Eje Zona Rural.
Fijación de Precios Dinámica: Se fija según las necesidades y situaciones de Clientes. Eje Ámbito de Aerolíneas.
Fijación de Precios Internacional: Se hace para competir en los mercados Internacionales o en diferentes regiones. Eje 50% en USA en calzado marca Amazon.