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Saga Falabella. (2018). Modo Cama [Aviso publicitario televisivo]. Youtube. https://www.youtube.com/watch?v=J-6ISA_8stk&ab_channel=CAF%C3%89TAIP%C3%81ConsultoresenMarketingdeReputaci%C3%B3n

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Criollo, T. (2021). Análisis del discurso de discriminación racial en el spot publicitario de la campaña ‘Modo Cama’ de Saga Falabella – 2018 [Tesis de licenciatura, Universidad Católica Santo Toribio de Mogrovejo]. https://tesis.usat.edu.pe/bitstream/20.500.12423/3440/2/TL_CriolloRodriguezTatiana.pdf

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Material dentro del contenido (película, serie o canción que ejemplifica el hallazgo)

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Material dentro del contenido (película, serie o canción que ejemplifica el hallazgo)

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La publicidad refuerza la idea con ciertos elemetos utilizados, un estigma social hacia diferentes orígenes raciales y étnicos. Al retratarlos de manera estereotipada y sin profundidad, se perpetúa la visión de que los grupos raciales minoritarios son diferentes o inferiores a la cultura dominante, lo cual contribuye a la marginalización y exclusión de estas comunidades.

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https://docs.google.com/document/d/14BH7qHKW6WVGpY6Vwi_caltfpJXhTrvXiQ9A2WpDZ14/edit?usp=sharing

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Saga Falabella. (2018). Modo Cama [Aviso publicitario televisivo]. YouTube. https://www.youtube.com/watch?v=J-6ISA_8stk

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Unsihuay, A. (2022). El principio de adecuación social aplicado por el INDECOPI para sancionar un anuncio publicitario con contenido discriminatorio. [Tesis de licenciatura, Universidad ESAN] https://repositorio.esan.edu.pe/bitstream/handle/20.500.12640/3314/2022_DC_22-2_11_T.pdf?sequence=12&isAllowed=y

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Material dentro del contenido (película, serie o canción que ejemplifica el hallazgo)

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Material dentro del contenido (película, serie o canción que ejemplifica el hallazgo)

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Como ejemplo de lo mencionado, en el anuncio publicitario Modo Cama (2018), se evidencia indirectamente los prejuicios raciales porque la chica de rasgos caucásicos hace enfasis a la importancia del buen olor y limpieza de su cama y mencioan que con su compañera de cuarto, una chica afrodescendiente, tienen "costumbres" diferentes da entender estereotipos y prejuicios como la falta de higiene hacia ese grupo social.

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Este hallazgo se sostiene con la postura de Unsihuay(2022), señala que la publicidad Modo Cama  por Saga Falabella en el año 2018, como consecuencia del tono usado y los adjetivos empleados a su compañera afrodescendiente da entender de manera subjetiva estereotipos y prejucios negativos que históricamente se atribuyen a esa etnia, tales como los afrodescendientes son desordenados y su hedor es fuerte, por lo cual los consideran sucios o poco higiénicos

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En conclusión, es fundamental reconocer que la publicidad juega un papel importante en la formación de actitudes y creencias en la sociedad. Por lo tanto, es responsabilidad de las empresas y anunciantes evitar la reproducción de prejuicios y estereotipos, promoviendo en su lugar la diversidad, inclusión y representación equitativa. La publicidad debe ser un reflejo fiel de la sociedad, celebrando la diversidad y promoviendo una imagen positiva de todos los grupos raciales y étnicos.

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En conclusión, es importante reflexionar sobre el rol que cumplen los publicistas y su influencia social, porque una campaña publicitaria inapropiada como el anuncio " Modo Cama”, que refuerza de manera indirecta estereotipos raciales asociados hacia los afrodescendientes como la suciedad y el mal olor, debido a un uso inadecuado de adjetivos. Esto fortalece los prejuicios y fomenta a las personas a actuar de manera negativa y hostil hacia dicho grupo de personas.

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Inicio de la calidad en Los Ángeles. (2023). Artículo 1: Cómo influyen los prejuicios en nuestras relaciones con los niños y las familias. Inicio De La Calidad En Los Ángeles. https://qualitystartla.org/es/how-bias-impacts-our-relationships-with-children-and-families/

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Saga Falabella. (2018). Modo Cama [Aviso publicitario televisivo]. Youtube. https://www.youtube.com/watch?v=J-6ISA_8stk&ab_channel=CAF%C3%89TAIP%C3%81ConsultoresenMarketingdeReputaci%C3%B3n

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CAFÉ TAIPÁ Consultores en Marketing de Reputación

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Publicidad: Saga Falabella - Colchones Drimer

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Material dentro del contenido (película, serie o canción que ejemplifica el hallazgo)

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Material dentro del contenido (película, serie o canción que ejemplifica el hallazgo)

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Según lo expuesto, el Dr. Ibram X. Kendi (2023) menciona que las ideas que nos rodean desde que nacemos son como la lluvia que cae a cántaros a nuestro alrededor. Sin embargo, no nos damos cuenta de que estamos mojados hasta que somos conscientes de ello. Estos prejuicios nos rodean y los absorbemos de diversas fuentes, como las distintas sociedades o redes a las que pertenecemos, la familia, los medios de comunicación, los amigos y la escuela; los cuales vemos reflejados en la publicidad .

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En conclusión, la publicidad puede ser alimentada por nuestro entorno social y cultural. Las actitudes y creencias de nuestra familia, amigos y comunidad pueden influir en la formación de prejuicios. Además, los medios de comunicación como la publicidad puede transmitir representaciones sesgadas y estereotipadas de diferentes grupos, lo que refuerza los prejuicios existentes o crea nuevos.

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Analizar el pensamiento grupal en la publicidad "Modo Cama" de Saga Falabella transmitida en el Perú en el año 2018.

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Analizar los prejuicios en la publicidad "Modo Cama" de Saga Falabella transmitida en el Perú en el año 2018

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Saga Falabella. (2018). Modo Cama [Aviso publicitario televisivo]. Youtube. https://www.youtube.com/watch?v=J-6ISA_8stk

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CAFÉ TAIPÁ 🛡️ Guardianes de tu Reputación

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Publicidad: Saga Falabella - Colchones Drimer

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Feenstra, R. (2013). Ética de la publicidad. Retos en la era digital. Dykinson.

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Material dentro del contenido (película, serie o canción que ejemplifica el hallazgo)

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Material dentro del contenido (película, serie o canción que ejemplifica el hallazgo)

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De esta manera, se puede ver que en el anuncio publicitario Modo Cama (2018), se refuerzan los prejuicios raciales al vincular a las personas afrodescendientes con la falta de higiene, el desorden y retratarlas de manera negativa. Esto revela la existencia de prejuicios arraigados en la sociedad, transmitidos a lo largo de generaciones y que influyen en la percepción de ciertos grupos étnicos.

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Es por esto que, Feenstra (2013), sostiene que la publicidad ética debe promover valores como la diversidad, la inclusión y el respeto a los derechos humanos, y contribuir a la construcción de una sociedad más justa y equitativa. Por lo tanto, es fundamental que los profesionales de la publicidad se comprometan a promover una publicidad ética y responsable para poder influir de manera positiva en la sociedad.

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En conclusión, la forma en que se representa a las personas en la publicidad tiene un impacto significativo en la percepción y el tratamiento que reciben en la sociedad. Por lo que, al perpetuar estereotipos raciales, se refuerzan prejuicios y se genera discriminación. Esto se traduce en una falta de inclusión y en la marginalización de ciertos grupos étnicos.

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Leiva Nina, Cassandra Paola - U202212876
Leyva Quiroz, Maricielo - U202215061
Luo Lai, Rossana Yu Ying - U202221966
Torrejon Condezo, Maria Fernanda  - U202110883
Vásquez Severino, Christian Jesus  - U202214862
Velásquez Vallejos, Piero André -U202125681

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En conclusión, el análisis de los estereotipos racistas y la discriminación en la publicidad en general muestra que las prácticas negativas siguen existiendo, lo que afecta la diversidad y la dignidad de las personas. Estos estereotipos de la publicidad fomentan una cultura de odio y discriminación hacia diferentes grupos de la población.

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Saga Falabella. (2018). Modo Cama [Aviso publicitario televisivo]. Youtube. https://www.youtube.com/watch?v=J-6ISA_8stk

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CAFÉ TAIPÁ 🛡️ Guardianes de tu Reputación

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Publicidad: Saga Falabella - Colchones Drimer

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Llerena P. D. (2021). Suciedad, delincuencia y color: Una propuesta normativa respecto a los estereotipos raciales empleados en la publicidad comercial peruana. [Tesis de segunda especialidad, Pontificia Universidad Católica del Perú]

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Material dentro del contenido (película, serie o canción que ejemplifica el hallazgo)

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Material dentro del contenido (película, serie o canción que ejemplifica el hallazgo)

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De este modo, como ejemplo de lo sustentado, se observa que en el anuncio publicitario de Saga Falabella Modo Cama (2018), se presentan estereotipos que vinculan acciones y costumbres negativas al sector afrodescendiente. Esto genera que se perduren durante mucho tiempo los conceptos errados acerca de estas personas.

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En base a lo anteriormente dicho Llerena, (2021), contempla que, en la publicidad comercial en el Perú, se pueden encontrar varias representaciones que perpetúan los estereotipos y prejuicios sobre las personas afrodescendientes, asociándose con características físicas, comportamientos y actitudes negativas o perjudiciales, como la falta de limpieza, ser incultos, el hampa, etc.

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Hallazgo 2: Conclusión dada por el grupo se puede inferir (christian)

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Hallazgo 2: Conclusión dada por el grupo se puede inferir (christian)

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Finalmente, es fundamental promover una publicidad ética y responsable que respete la diversidad y la dignidad de las personas, evitando el uso de estereotipos y prejuicios negativos que se conectan finalmente con los diferentes tipos de sectores, que en este caso fue el afrodescendiente.

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Analizar los estereotipos racistas y la discriminación en la publicidad "Modo Cama" de Saga Falabella transmitida en el Perú en el año 2018

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Saga Falabella. (2018). Modo Cama [Aviso publicitario televisivo]. Youtube.
https://www.youtube.com/watch?v=J-6ISA_8stk

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Servicio Galego de Igualdade (2002): A imaxe das mulleres nos medios de comunicación. Santiago: Xunta de Galicia.

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Material dentro del contenido (película, serie o canción que ejemplifica el hallazgo)

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Material dentro del contenido (película, serie o canción que ejemplifica el hallazgo)

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De este modo, se puede apreciar que en el spot publicitario relizado por Saga Falabella Modo cama (2018), existen estereotipos negativos que relacionan a las personas afrodescendientes con la falta de higiene. Estos estereotipos fomentan la propagación de creencias erróneas sobre los miembros de esta comunidad, lo que contribuye a la perpetuación de prejuicios arraigados en la sociedad.

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De acuerdo con el Servizo Galego de Igualdade (2002), transmitir una imagen estereotipada de las mujeres no solo distorsiona la realidad, sino que también impide su visibilidad y participación en la sociedad. La organización señala que mientras los espacios publicitarios y los medios de comunicación continúen difundiendo estereotipos que retratan a la mujer afrodescendiente como persona inferior, se seguirá fomentando la discriminación de género.