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Niccolò Nascimben - "Coca-Cola, Taste The Feeling"

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Niccolò Nascimben - "Coca-Cola, Taste The Feeling"

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La campagna "Taste The Feeling" di Coca-Cola, realizzata nel 2016, è un esempio di storytelling emozionale che trasforma un prodotto in un simbolo universale di gioia condivisa. Attraverso storie semplici e autentiche, ambientazioni del periodo estivo e dettagli sensoriali come il suono frizzante e il rosso iconico, la bevanda diventa parte integrante di momenti significativi. La colonna sonora, con il brano "Taste the Feeling" di Conrad Sewell, amplifica il messaggio con una melodia coinvolgente e un testo evocativo, rafforzando il legame emotivo con il pubblico. Il messaggio, quindi, è in grado di creare una forte connesione con un un pubblico di grande vastità, facendolo risuonare trasversalmente tra culture e generazioni.

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Naike Pittana - "Dove Real Beauty Sketches"

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Naike Pittana - "Dove Real Beauty Sketches"

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Questo spot pubblicitario presenta un problema che affligge molte persone: il non sentirsi abbastanza e il non rientrare nei "canoni di bellezza" della propria società. Dove da sempre celebra la bellezza naturale delle persone e sensibilizza riguardo a queste tematiche, con l'obiettivo di abbattere scogli e stereotipi e di aiutare ad aumentare la consapevolezza e il benessere mentale di chi li segue e di chi entra a contatto con le proprie campagne. Anche in questo caso, attraverso un esperimento sociale, riesce a colpire la sensibilità e l'emotività dell'utente, trasmettendo i propri valori e al contempo dimostrando che quel problema che sembra tanto insormontabile, in realtà può essere superato.

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Dove Real Beauty Sketches | Sei più bella di quello che pensi

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Davide Tollin - "Enel, l'Italia nel mondo"

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Davide Tollin - "Enel, l'Italia nel mondo"

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Lo storytelling della pubblicità di Enel celebra l'eccellenza italiana attraverso l'unione di tradizione e innovazione. La narrazione si sviluppa mostrando l'impatto positivo dell'energia prodotta da Enel, non solo a livello nazionale ma anche internazionale. Le immagini illustrano diversi contesti, dalla vita quotidiana alla tecnologia avanzata, sottolineando come Enel contribuisca al progresso, al benessere e alla sostenibilità. Il tono è ispirazionale e patriottico, evidenziando l'orgoglio di un'Italia che esporta soluzioni energetiche innovative nel mondo.

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Lo spot pubblicitario "Parisian Love" racconta una storia d'amore attraverso una serie di ricerche su Google, senza usare dialoghi o attori. La trama si sviluppa in maniera graduale: le ricerche iniziano con aspetti pratici, come il trasferimento a Parigi, per poi diventare sempre più intime e personali, mostrando come il protagonista incontri una ragazza, cerchi di impressionarla e infine arrivi a pianificare una vita insieme, dalla scelta della chiesa fino a come costruire una culla.

Ogni ricerca rappresenta infatti una tappa significativa nella vita del protagonista, rendendo chiaro il legame emozionale e l'evoluzione della relazione. Anche senza parole, lo spot coinvolge emotivamente il pubblico grazie alla narrazione implicita e al coinvolgimento sentimentale.

Il messaggio è forte: Google si posiziona non solo come un semplice motore di ricerca, ma come uno strumento indispensabile per navigare nella vita quotidiana.

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Google Parisian Love 2010 Super Bowl XLIV Commercial Ad HD

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In questa pubblicità, trasmessa durante il periodo natalizio, viene raccontata una storia di amicizia che resiste alla distanza e al trascorrere del tempo attraverso il simbolo di una noce.

Lo storytelling, attraverso questo frutto simbolico, esprime i concetti di cura, protezione e condivisione, valori che si riflettono nel brand Esselunga, coinvolgendo emotivamente il pubblico e favorendo una profonda immedesimazione.

Il payoff "Non c’è una spesa che non sia importante" evidenzia l'importanza dei piccoli gesti d’affetto, sottolineando al contempo come Esselunga si prenda cura dei propri clienti, selezionando con attenzione ogni prodotto, anche il più semplice, per garantire il loro benessere.

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Dopo «La pesca», Esselunga celebra l’amicizia con un nuovo spot: «La noce»

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Alessia Masè - Apple "The Underdogs: Swiped Mac | Apple at Work"

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Alessia Masè - Apple "The Underdogs: Swiped Mac | Apple at Work"

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La campagna "The Underdogs" racconta di un gruppo di dipendenti alle prese con un progetto innovativo, utilizzando i dispositivi Apple. Con un tocco leggero e comico, la narrazione riflette il caos della vita lavorativa moderna, permettendo al pubblico di identificarsi con i protagonisti.

Trovo che questo storytelling sia efficace perché:

Evoca empatia, riflettendo le sfide e le ansie del lavoro frenetico, rendendo il messaggio coinvolgente.

L'umorismo rende i personaggi simpatici e mantiene alta l'attenzione.

I prodotti Apple sono integrati in modo naturale come strumenti per risolvere problemi reali, mostrando come facilitino la creatività e l'innovazione.

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The Underdogs: Swiped Mac | Apple at Work

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L’azienda Redbull è famosa per sponsorizzare sport estremi.

Nello spot "Imaginate" di Danny MacAskill Red Bull trasforma un gioco in un’esperienza che viene raccontata tramite un sentimento di nostalgia. Il logo Red Bull in questo video non compare quasi, perché il protagonista è il sogno di un bambino, la storia di come Danny stia rivivendo la sua infanzia quando si è appassionato alla bicicletta.

Risulta quindi storytelling perchè permette all'osservatore di immedesimarsi e va a fare leva su una delle emozioni più potenti che è, come appunto detto, la nostalgia.

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Secondo me è un buon storytelling perché tocca il piano dell'emotività e coinvolge lo spettatore. Lo fa sentire parte del dolore della protagonista ma allo stesso tempo fa si che si percepisca la forza e la determinazione della rivalsa che segue un momento difficile.

Trasmette forza e coraggio nel mettersi in gioco, realizzare i propri sogni e superare i momenti di difficoltà per arrivare alla vittoria.

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“Our Time” - Ford Returns to Formula 1 with Oracle Red Bull Racing

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Questo spot è un esempio di storytelling che già all'epoca, nella mia infanzia, univa le due dimensioni di reale e immaginario. Lo spot, nella mia mente bambina, rendeva il prodotto capace degli effetti visivi del video, creava una narrazione così coinvolgente da portarmi a credere che Simmenthal potesse essere in grado di unire la famiglia in un giardino verde. All'interno dello spot caratterizzato dal solito claim Simmenthal si vede l'apertura del prodotto che apre a un giardino di verdure che invade la tipica famiglia italiana nella tipica casa italiana dell'epoca. Per quanto la tecnica comunicativa sia limitata alle possibilità del tempo, lo storytelling risulta efficace per il target a cui è indirizzato.

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https://youtu.be/-rY84wilaNc?si=xb3u_w_YBC3eT__F

Questa pubblicità in collaborazione con Marvel utilizza lo storytelling raccontando di come la bevanda coca-cola aiuti la protagonista ad arrivare in tempo alla premier per il nuovo film, la ragazza bevendo la coca-cola acquisisce dei poteri e riesce a raggiungere gli amici. Quindi come in altre pubblicità coca-cola diventa il mezzo per acquisire energia e condividere questo momento di gioia ed entusiasmo con i propri amici o familiari.

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Lo spot racconta il sogno di ogni giovane che pratica il football americano, seguendo un ragazzo che, partendo da una semplice partita tra amici, attraversa il paese correndo con un pallone. Lungo il viaggio, passa per città iconiche degli Stati Uniti e incontra numerosi campioni e leggende della NFL. Il percorso culmina nello stadio del Super Bowl 2020 dove il giovane, simbolicamente, dà il via allo spettacolo più atteso della nazione. Il video rappresenta la storia di questo sport e unisce generazioni di atleti e tifosi, mostrando il più classico dei sogni americani.

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NFL 100 Commercial Super Bowl 54 | Best Super Bowl Commercial

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-Il video di Nike, "Write the Future", presenta i calciatori come eroi moderni, il cui destino viene deciso da singoli momenti cruciali sul campo, con ripercussioni che vanno ben oltre il gioco. Rappresenta il calcio come una forza capace di influenzare culture e definire identità.

-Dal punto di vista dello storytelling, il video utilizza una struttura dinamica, basata su una serie di futuri alternativi. Le scelte in campo diventano metafore delle scelte nella vita, creando una narrazione emozionante e coinvolgente, ricca di suspense e di umorismo.

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IKEA utilizza lo storytelling per presentare al consumatore i valori in cui crede, piuttosto che il prodotto in sé, in modo tale da creare maggior coinvolgimento nello spettatore, facendolo avvicinare alla vision del brand.

il titolo “What if?” contribuisce a creare nuove realtà fittizie all’interno della pubblicità, e porta lo spettatore stesso ad immaginare mondi diversi e migliori.

La pubblicità potrebbe inoltre contribuire nel cambiamento del punto di vista del consumatore, portando ad un apprendimento e cambiamento del proprio modo di fare in base ai nuovi valori in cui si riconosce.

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https://youtu.be/vsGrFYD5Nfs?si=rEnbKV9M-Gxzah4s

Il video "Mercedes - Bertha Benz: The Journey That Changed Everything" è un esempio di storytelling perché racconta una storia vera. Questo rende la narrazione più credibile e coinvolgente, poiché si tratta di un evento reale che ha avuto un impatto rivoluzionario. La forza dello storytelling per me risiede nel racconto di una realtà che trasmette emozioni e valori.

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Bertha Benz: The Journey That Changed Everything

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Francesca Bordoli - Nintendo Ad, Two Brothers

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Francesca Bordoli - Nintendo Ad, Two Brothers

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Reputo lo spot promozionale della Nintendo un discreto esempio di storytelling, poiché:

racconta scene di vita quotidiana e riesce quindi a far immedesimare l'osservatore

va oltre la semplice promozione del prodotto affrontando temi più profondi emotivi e personali

segue la vicenda di due protagonisti che attraversano un momento negativo e drammatico, e arrivano alla fine ad una conclusione positiva che è una trasformazione

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Elena Conte - Prada "The Postman Dreams"

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Elena Conte - Prada "The Postman Dreams"

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Prada ha adottato un approccio molto cinematografico con questa campagna, dividendo la storia in diversi episodi che ruotano attorno a un postino e a una misteriosa valigetta Prada. Ogni episodio è pieno di surreale ironia e situazioni bizzarre, come un sogno a occhi aperti. Questo tipo di storytelling sottolinea l’immagine sofisticata e al tempo stesso eccentrica del marchio, invitando lo spettatore a entrare in un mondo fatto di lusso, mistero e umorismo raffinato.

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Usa lo storytelling per raccontare una storia d’amore inusuale, ma comunque efficace nel coinvolgere lo spettatore emotivamente.

L’adv riprende la struttura del viaggio dell’eroe con una situazione iniziale interrotta da un imprevisto/difficoltà che poi il brand, nella veste di aiutante, permette all’eroe di superare.

Lo slogan finale si propone come la morale della storia, una chiave interpretativa ed allo stesso tempo il valore trasmesso e a cui aderire.

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Il video "Coco - Inside Chanel" racconta la storia di una giovane orfana che si reinventa e diventa Coco Chanel. Celebrando la storia della sua fondatrice si cerca di evidenziare i valori che il Brand vuole trasmettere a partire dalla vita della fondatrice: la passione, la ribellione e la libertà; valori che ancora oggi ispirano molte donne.

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Chiara Ghedin - Whopper Detour, Burger King

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Chiara Ghedin - Whopper Detour, Burger King

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La campagna "Whopper Detour" è un esempio brillante di marketing creativo e audace. Burger King utilizza l'elemento dello humor competitivo per catturare l'attenzione dei consumatori, trasformando una semplice offerta in un'esperienza memorabile e interattiva. Non solo attira clienti lontano dalla concorrenza, ma lo fa in modo giocoso, rafforzando l'immagine del brand come innovativo e fuori dagli schemi. Questo approccio, che sfrutta sia la tecnologia che l'astuzia, rende la campagna virale e coinvolgente, portando Burger King ad essere percepito come il "re" non solo del Whopper, ma anche del marketing esperienziale.

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Attraverso la vasta produzione di programmi televisivi per bambini ed adolescenti ha contributo alla creazione di narrazioni coinvolgenti e memorabili. Punto forte della sua produzione sono la creazione di personaggi caratteristici, l'uso di tono umoristico e leggero oltre che alla produzione di serie televisive con un arco narrativo breve con un costante incognita da parte dei fruitori sul quale potessero essere gli argomenti tema del prossimo episodio contribuendo al mantenimento di attenzione e interesse. Inoltre ha creato delle aspettative nella generazione che è cresciuta con i propri programmi rispetto al futuro.

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Apple in questa pubblicità pome in primo piano un ragazzo che sembra sempre distratto dal suo iPhone. Alla fine, però, il ragazzo sorprende tutti mostrando un video che ha segretamente girato e montato con il suo telefono, catturando i momenti più belli delle festività in famiglia.

Apple con questa pubblicità non si limita a definire le caratteristiche tecniche del telefono ma approfondisce il lato emotivo che esso può generare ed ecco perchè è un buon esempio di storytelling.

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Apple 2013 Christmas commercial: misunderstood: (HD) (Apple)

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Il video “Girls Trip” di Airbnb mette in risalto come l’azienda non si limiti a offrire solo spazi ampi dove soggiornare, ma crei vere e proprie esperienze da vivere insieme, arricchendo il viaggio con momenti speciali di condivisione. A differenza delle piccole camere d’hotel, gli alloggi Airbnb sono luoghi dove i gruppi di amici possono esplorare, ridere e creare ricordi in ambienti accoglienti e unici. Raccontando le interazioni e le avventure vissute, il video celebra le connessioni umane che si formano in questi spazi, rendendo ogni viaggio un’esperienza unica.

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Pubblicità del panettone Motta. Il prodotto viene rappresentato come un elemento con un potere magico. Viene associato al periodo natalizio. Il panettone agisce come un prodotto che riesce a rendere questa festa ancora più speciale. Per lo storytelling non a caso sono protagonisti dei bambini, rendendo l'atmosfera di tutto lo spot come una favola che viene raccontata ai piccoli.

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Spot - PANETTONE MOTTA "Adesso è Natale!" -  1994

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Esselunga offre un buon esempio di storytelling perchè coinvolge lo spettatore attraverso il lato emotivo con un racconto che ritrae situazioni familiari. Grazie a un racconto che non si focalizza solamente sul prodotto da vendere ma maggiormente sulla relazione familiare che si instaura proprio grazie ai prodotti, Esselunga rimarca i propri valori di fiducia e trasparenza.

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L'azienda italiana Deghi produce mobili d'arredamento e, anche se breve, trovo che lo storytelling sia molto efficace, perchè racconta di come anche l'arredamento cambi in base alle nostre esigenze e alla vita personale di ognuno. Ad esempio, nel seguente spot, il ragazzo sta crescendo e i suoi genitori comprano dei mobili adatti alla sua età. C'è una vera e propria storia familiare, di design e crescita, un passaggio dall'età infantile all'età adolescenziale che ha caratterizzato ognuna delle nostre vite.

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Questa pubblicità nella sua semplicità di, trasmette forti valori l'azienda: nelle auto Audi si possono trovare tutte le caratteristiche, che solitamente sono attribuite a differenti case automobilistiche, in un'unica auto come il design, la sicurezza, la sportività e il confort. Ci racconta le potenzialità delle proprie auto richiamando dalla nostra mente un immaginario collettivo.

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Ottimo uso di storytelling perchè narra della nascita del brand di Neutro Roberts dal fondatore Henry Roberts e mostra uno spirito gentile nell'aiutare il falegname a prendersi cura della pelle. Inoltre viene mostrato il processo di creazione del "liquido" curativo che ripristina e protegge la barriera cutanea.

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Leonardo Zuliani - Run Your Way, New Balance. 

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Leonardo Zuliani - Run Your Way, New Balance. 

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reputo questo video un buon esempio di storytelling per la sua capacità di superare il semplice aspetto tecnico della prodotto. New Balance così facendo non si concentra unicamente sul risultato o sulla performance, ma sull'individuo, sottolineando le sue caratteristiche. La morale è che ognuno di noi presenta i propri ritmi, obiettivi e limiti da affrontare e New Balance si propone di soddisfare chiunque, dall'atleta al corridore occasionale.

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secondo me è un ottimo storytelling perché fa immedesimare la persona nell'oggetto facendo captare immediatamente il messaggio e discutendo di un problema comune di chi utilizza iPhone, il tutto accompagnato da un sound che calza a pennello sia per il testo che spiega ancora meglio il messaggio, sia per il ritmo che evoca un movimento di progressione e di miglioramento che va ad ovviare al problema.

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Airbnb si distingue raccontando le storie di ospiti e host, con l'obiettivo di valorizzare l'esperienza di viaggio come un'opportunità per vivere momenti autentici e unici. Il fulcro della sua narrazione non è semplicemente l'affitto di una casa, ma la creazione di connessioni profonde con le persone e i luoghi, permettendo ai viaggiatori di immergersi in nuove culture e prospettive.

Un esempio emblematico è la campagna "Belong Anywhere", che invita i viaggiatori a sentirsi a casa ovunque nel mondo, celebrando storie di inclusione, scoperta e avventura, e trasformando ogni soggiorno in un'esperienza umana significativa.

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1/2 Billion Guest Arrival | Belong Anywhere | Airbnb

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Elisa Pavanello _ HUAWEI - SPOT 2018 "It's in your hands"

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Elisa Pavanello _ HUAWEI - SPOT 2018 "It's in your hands"

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Questo video spot vuole promuovere il lancio del nuovo Huawei ed è un esempio secondo me efficace di storytelling. Il video racconta una storia inventata che lo spettatore segue dall'inizio alla fine con coinvolgimento e un insieme di emozioni che nel corso della storia nascono, si evolvono e si amplificano. La musica in tutto ciò aiuta moltissimo a immedesimarsi ed entrare nella storia portando a un climax in cui vi è un momento di massima tensione sia nel video che nello spettatore. La storia sembra inoltre andare in un certo modo ma non è così. A un certo punto ci rendiamo conto che abbiamo assistito a un qualcosa creato dalla mente (come sarebbe andata se avesse postato la foto) all'interno di un qualcosa allo stesso tempo immaginario (lo spot di per se). La storia si evolve e arriva a una conclusione in cui lo spettatore è tenuto a riflettere su quanto ha visto e trarne delle proprie conclusioni. Il video infatti lancia una forte provocazione finale.

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IT’S IN YOUR HANDS (Huawei - Best Spot 2018)

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Barilla è un ottimo esempio di storytelling per diversi motivi come la storia e la tradizione. Barilla ha saputo infatti raccontare la propria storia, creando un legame emotivo con i consumatori, che possono apprezzare l'eredità e la continuità del marchio.

La comunicazione di Barilla mette in risalto oltre ai valori come la famiglia anche l’inclusione e la sostenibilità. In particolare, la campagna “Barilla per la Diversità” ha cercato di promuovere l'accettazione e il rispetto, portando avanti un messaggio sociale significativo.

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Suzana De Oliveira - GoPro “Be a Hero” 2013

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Suzana De Oliveira - GoPro “Be a Hero” 2013

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Il video "Be a Hero" di GoPro mostra persone comuni che, grazie alle telecamere GoPro, vivono momenti incredibili. Questo storytelling ispira a esplorare il mondo, condividere avventure e crea una connessione forte con il marchio, formando una community di appassionati.

https://youtu.be/A3PDXmYoF5U?si=Ozj0SGRmsa31z1XZ

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GoPro HERO3: Almost as Epic as the HERO3+

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Matteo Natin - Apple Watch, "Dear Apple" ( 2022 )

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Matteo Natin - Apple Watch, "Dear Apple" ( 2022 )

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Spot motivazionale e promozionale dell'Apple Watch, che raccontava le storie di utenti Apple sopravvissuti a incidenti o problemi di salute grazie al tempestivo intervento del dispositivo, capace di rilevare situazioni critiche in tempo. crea inconsapevolmente in chi la guarda un bisogno intrinseco di possedere quell'oggetto con l'unico obbiettivo di salvarsi la vita

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Simone Lorenzetto - Apple “Think different”

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Simone Lorenzetto - Apple “Think different”

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Apple sfrutta immagini evocative e narrazioni per collegare il marchio a figure iconiche che hanno cambiato il mondo, proprio come stava facendo essa con il personal computer:

Tramite lo storytelling istiga le persone a uscire dagli schemi, rischiare, essere creativi… La genialità sta nel raccontare una storia che esalta i valori aziendali e li infonde in chi la guarda/sente.

Il payoff del commercial che lo rappresenta è proprio il discorso di Steve Jobs che dice “Solo coloro che hanno il coraggio di provare a cambiare il mondo, lo cambiano davvero”, questo stile evocativo rende la tecnica di storytelling efficace, persuadendo il cliente ad essere come come i protagonisti della storia.

https://www.youtube.com/watch?v=5sMBhDv4sik

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Trovo che questo spot pubblicitario abbia un ottimo storytelling per varie motivazioni:

Per prima cosa ha un ottimo messaggio e una morale molto forte e genuina: fare il bene porta al bene.

Sono presenti molti elementi del viaggio dell'eroe: l'eroe, appunto, gli aiutanti, l'obiettivo, gli "antagonisti" e via dicendo.

È molto coinvolgente perchè è realistico e presenta uno scenario di vita quotidiana.

Non è costruito per "abbellire" o "decorare", ma per trasmettere un messaggio importante.

Non l'ho scritto con chat gpt.

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Riporta a quando eravamo piccoli in cui ogni azione era fatta per il bene dell'altro.

Nell'immaginario collettivo il simbolo della pesca rappresenta il classico pensierino da portare alla festa della mamma/del papà o il lavoretto portato a casa a Natale che rendeva la famiglia unita in un momento di spensieratezza.

Nel caso di Esselunga, con questo breve spot, non solo promuove i suoi prodotti, ma spinge anche verso il dialogo, l'unione e l'amore.

Dal punto di vista emotivo coinvolge ognuno di noi facendo riemergere ricordi di eventi passati, avvenuti con certe amicizie, con alcuni rapporti familiari o relazionali. È quindi realistico quanto reale.

Trasmette un valore più importante del semplice prodotto, invitando ognuno di noi a svolgere il "compito" della bambina protagonista.

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Coca Cola affidò al fumettista Haddon Sundblom la creazione di una campagna pubblicitaria natalizia nel dicembre del 1931. L’illustratore ebbe, per la prima volta, l’idea di sfruttare l’immagine di Babbo Natale ridisegnandolo per adattarlo all’immagine dell’azienda, sfruttando i classici colori rosso e bianco che caratterizzano le lattine della bevanda gassata. Da allora il brand coca cola è sempre stato associato alla figura di babbo natale, assumendo inoltre il valore di bevanda tipica delle festività, di gioia e di condivisione.

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Spot  Natale 2010 -  Coca Cola - versione integrale