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Específico: Melhorar a fluência oral e escrita em inglês.

Mensurável: Atingir pelo menos o nível B2, com diploma.

Tangível: Estudar pelo menos 3 horas por semana e praticar conversação semanalmente.

Relevante: Essencial para o meu futuro, como por exemplo candidaturas para estágios e/ou mestrados.

Temporal: Concluir até ao fim de março de 2026.

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Tenho uma forte empatia e comunicação eficaz, o que me permite compreender e conectar facilmente com diferentes pessoas.

Sou colaborativa e motivadora, gosto de trabalhar em equipa e criar ambientes positivos e produtivos.

Destaco-me pela organização e planeamento, cumprindo prazos e estruturando bem as tarefas.

Tenho pensamento estratégico e sensibilidade estética, fundamentais para alinhar o lado criativo com os objetivos da marca.

Sou persistente, resiliente e motivada a evoluir continuamente.

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Competências mais valorizadas na área do marketing

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Competências mais valorizadas na área do marketing

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Na área do marketing, o sucesso profissional resulta de um equilíbrio entre hard skills, que representam as competências técnicas, e soft skills, que dizem respeito às capacidades interpessoais e comportamentais. Ambas são essenciais para responder ao mercado, que é cada vez mais competitivo.

Hard skills ​​(Charlotte Rogers, 2025; Redação Mirago, 2024)​:

Análise de dados: A capacidade de recolher, interpretar e utilizar dados é fundamental para compreender o comportamento do consumidor e avaliar o desempenho das campanhas. Profissionais com competências analíticas conseguem transformar números em insights estratégicos, otimizando assim possíveis decisões e investimentos.

Gestão de redes sociais: Dominar as principais plataformas digitais é essencial para construir uma presença de marca sólida. Esta competência envolve desde o planeamento de conteúdos, interação com o público, monitorização de métricas e adaptação da comunicação conforme o canal e o público-alvo.

Competências em Inteligências Artificial: Com o avanço tecnológico, o uso de ferramentas de Inteligência Artificial tornou-se uma vantagem competitiva. A IA permite automatizar tarefas, personalizar comunicações e prever tendências de consumo, tornando as estratégias mais eficientes.

Planeamento estratégico: O planeamento é a base de qualquer ação de marketing. Esta competência consiste em definir objetivos, identificar o público-alvo, escolher os canais adequados e estabelecer um plano de ação alinhado com a missão, a visão e os valores da marca.

Domínio de softwares de design: Saber utilizar ferramentas variadas é cada vez mais valorizado, pois permitem criar diferentes materiais, úteis em qualquer área do marketing.

Pesquisa de mercado: Compreender o mercado e o comportamento do consumidor é essencial para identificar oportunidades e ameaças. A pesquisa de mercado envolve recolher e analisar informações sobre a concorrência, as tendências e as preferências dos clientes, que servirão de base para as decisões estratégicas.

Soft skills ​​(Beatriz Pecinato, 2025; Paulo Marmé, 2023; Redação Mirago, 2024)​:

Comunicação eficaz: Saber comunicar de forma clara e adaptada ao público é essencial no marketing, tanto para transmitir as mensagens da marca como para colaborar numa equipa e com os clientes.

Empatia: Compreender as necessidades e emoções do público-alvo é fundamental para criar campanhas que fomentam uma ligação emocional entre os clientes e a marca.

Criatividade: A capacidade de pensar “fora da caixa” é o que diferencia boas ideias de ideias memoráveis. No marketing, a criatividade é o motor da inovação e da diferenciação.

Colaboração: O trabalho em equipa é indispensável, pois o marketing integra várias áreas, desde as vendas à comunicação digital. Saber colaborar garante a eficácia e a coerência das campanhas.

Liderança: Mesmo em funções não executivas, a liderança é importante para gerir projetos e tomar decisões que impulsionem os resultados.

Pensamento crítico: Analisar problemas de forma racional e propor soluções estratégicas é uma competência essencial para um profissional se adaptar rapidamente a mudanças e melhorar continuamente o seu desempenho.

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Segundo o Future of Jobs Report 2025 do Fórum Económico Mundial, o futuro do marketing será marcado pela combinação entre as competências tecnológicas, as analíticas e as humanas. O domínio da Inteligência Artificial, da automação e da análise de dados será essencial para criar estratégias personalizadas e eficazes ​​(World Economic Forum, 2025)​.

Ao mesmo tempo, competências como a criatividade, o pensamento estratégico e a aprendizagem contínua ganham destaque, num setor em constante mudança. A flexibilidade, a resiliência e a capacidade de adaptação tornam-se fundamentais para acompanhar as novas tendências e ferramentas digitais ​​(World Economic Forum, 2025)​.

Por fim, o mercado do marketing no futuro irá valorizar profissionais com espírito de liderança, influência social e consciência sustentável, capazes de unir inovação, propósito e impacto positivo nas marcas que representam ​​(World Economic Forum, 2025)​.

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Competências procuradas pela Benefit Cosmetics

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Competências procuradas pela Benefit Cosmetics

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A Benefit Cosmetics procura um perfil criativo, analítico e apaixonado pelo marketing, para apoiar o departamento de Marketing e Digital. O candidato deve ter competências em gestão de redes sociais, marketing de influência, e-commerce, planeamento de campanhas 360º e análise de dados, bem como domínio do Microsoft Office. É essencial possuir licenciatura em Marketing ou Gestão e ser fluente em inglês. A marca valoriza ainda o compromisso, a flexibilidade, a orientação para o cliente e resultados e uma atitude colaborativa, positiva e persistente, alinhada com o espírito divertido e dinâmico da marca ​​(Benefit Cosmetics, 2025)​.

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Competências procuradas pelo Pestana Hotel Group

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Competências procuradas pelo Pestana Hotel Group

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O Pestana Hotel Group procura um estagiário para integrar o departamento de Marketing Digital, com formação em Gestão, perfil analítico e atento ao detalhe. O candidato deverá ter conhecimentos sólidos de Excel e fluência em inglês, bem como interesse em desenvolver competências em SEO, análise de dados, campanhas pagas e gestão de canais digitais. O Grupo valorizada a proatividade, o trabalho em equipa e o sentido de responsabilidade, essenciais para colaborar em projetos estratégicos e multidisciplinares no ambiente digital do grupo ​​(Pestana Hotel Group, 2025)​.

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A vaga de Social Media Strategist da Parfois procura um perfil criativo, estratégico e com forte sensibilidade para o universo da moda. O candidato deve ter experiência em gestão de redes sociais, sendo capaz de planear e calendarizar conteúdos de forma consistente com a estratégia da marca. Paralelamente, é valorizada a capacidade de storytelling, de transformar as campanhas com narrativas envolventes que conectem emocionalmente a marca com a sua comunidade ​​(Parfois, 2025)​.

Além disso, a função exige competências analíticas, nomeadamente na monitorização de métricas de desempenho, e um bom conhecimento de tendências digitais, essenciais para manter a relevância da marca ​​(Parfois, 2025)​.

Do ponto de vista interpessoal, o perfil ideal deve ter pensamento estratégico, criatividade e sensibilidade estética, aliadas à capacidade de trabalhar em equipa num ambiente dinâmico e internacional, sendo a fluência em português, espanhol e inglês indispensável (Parfois, 2025)​.

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​​Beatriz Pecinato. (2025, May 19). Página do site Público-Vê as dez soft skills mais requisitadas pelas empresas. Público. https://www.publico.pt/2025/05/19/p3/noticia/ve-dez-soft-skills-requisitadas-empresas-2133593

​Benefit Cosmetics. (2025). Página do site Linkedin-Marketing Intern (Curricular Internship only). Linkedin. https://www.linkedin.com/jobs/view/4298227488/

​Charlotte Rogers. (2025, April 8). Página do site MarketingWeek-80% of CMOs concerned about ‘AI skills gap.’ MarketingWeek. https://www.marketingweek.com/marketers-ai-skills-gap/

​Parfois. (2025). Página do site Linkedin-Social Media Strategist. Linkedin. https://www.linkedin.com/jobs/view/4312275520/

​Paulo Marmé. (2023, February 28). Página do site Forbes Portugal-Soft Skills são cada vez mais valorizadas. Que setores formam mais o talento em competências humanas? Forbes Portugal. https://www.forbespt.com/soft-skills-sao-cada-vez-mais-valorizadas-que-setores-formam-mais-o-talento-em-competencias-humanas/?doing_wp_cron=1760637063.6501030921936035156250

​Pestana Hotel Group. (2025). Página do site Linkedin-Digital Marketing Trainee - Estágios + Talento IEFP (m/f). Linkedin. https://www.linkedin.com/jobs/view/4297787756/

​Redação Mirago. (2024, September 14). Página do site mirago-Soft Skills no Marketing Digital: quais são as principais? Mirago. https://www.mirago.com.br/soft-skills-marketing-digital/

​World Economic Forum. (2025, January 8). Página do site World Economic Forum-Jobs and the Future of Work Future of Jobs Report 2025: The jobs of the future – and the skills you need to get them. World Economic Forum. https://www.weforum.org/stories/2025/01/future-of-jobs-report-2025-jobs-of-the-future-and-the-skills-you-need-to-get-them/

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Sou sensível à crítica, o que pode afetar a minha objetividade em ambientes competitivos.

Tenho tendência a assumir responsabilidades em excesso, o que pode levar a sobrecarga.

Por vezes, tenho dificuldade em impor limites devido à empatia e vontade de ajudar.

Sou muito exigente comigo própria, o que pode me tornar demasiado autocrítica.

Estou a trabalhar a minha fluência na língua inglesa, pois é uma competência que poderá potenciar futuras oportunidades profissionais.

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O marketing digital continua a crescer, criando oportunidades para os jovens com domínio nas redes sociais e pensamento criativo.

A valorização crescente de soft skills, como a empatia, a colaboração e a comunicação, favorece perfis como o meu.

A integração entre o marketing e a tecnologia cria oportunidades para desenvolver competências em IA, SEO e e-commerce.

O mercado também valoriza profissionais com consciência sustentável e capacidade de liderança, capazes de criar impacto positivo e autêntico.

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A elevada competitividade do setor exige constante diferenciação e atualização de competências.

O ritmo acelerado e a pressão para entregar resultados podem aumentar o risco de stress e perfecionismo.

A rápida evolução tecnológica pode tornar algumas competências obsoletas se não houver aprendizagem contínua.

O aumento da automação pode reduzir tarefas operacionais, exigindo mais foco em competências estratégicas e criativas.

Em ambientes de trabalho menos colaborativos, a empatia e a sensibilidade podem ser vistas como fragilidades.

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2. Terminar o estágio curricular com uma boa classificação

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2. Terminar o estágio curricular com uma boa classificação

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Específico: Alcançar uma boa classificação no estágio curricular.

Mensurável: Obter uma classificação final igual ou superior a 18 valores.

Tangível: Cumprir todas as tarefas atribuídas, demonstrar proatividade e receber feedback positivo do orientador.

Relevante: Contribui para o meu sucesso académico e para o meu desenvolvimento profissional.

Temporal: Até ao final do 2º semestre deste ano letivo.

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3. Desenvolver competências na área do marketing digital

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3. Desenvolver competências na área do marketing digital

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Específico: Melhorar conhecimentos e habilidades em marketing digital, como redes sociais e criação de conteúdos.

Mensurável: Concluir pelo menos 3 cursos, workshops ou projetos práticos na área ao longo do próximo semestre.

Tangível: Dedicar tempo regularmente ao estudo e à prática de ferramentas e estratégias de marketing digital.

Relevante: O desenvolvimento destas competências contribui para o meu crescimento académico e profissional.

Temporal: Até ao final do próximo semestre.

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Atualmente, os meus objetivos principais são: melhorar o inglês até ao nível B2 que acrescentará valor a futuras candidaturas; terminar o estágio curricular com nota igual ou superior a 18 valores, cumprindo tarefas e demonstrando proatividade; e desenvolver competências na área do marketing digital, concluindo cursos e projetos práticos até ao final do próximo semestre.

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Atualmente, encontro-me a terminar o primeiro semestre do último ano da licenciatura em Gestão de Marketing no IPAM Porto, com uma base sólida de conhecimentos teóricos e experiência prática adquirida ao longo do curso, e em atividades extracurriculares, como voluntariado, que me permitem desenvolver competências interpessoais e de liderança. Possuo ainda um perfil ativo no LinkedIn, onde estou à procura de estágio curricular. Através dos testes de autoconhecimento que realizei, considero-me uma pessoa empática, comunicativa, colaborativa e persistente, capaz de motivar e criar relações positivas em equipa, embora precise de melhorar a gestão das minhas expectativas, a capacidade de impor limites e de lidar com críticas. Posto isto, reconheço que tenho boas bases mas necessito de consolidar competências em inglês, marketing digital e experiência profissional, para atingir os meus objetivos profissionais.

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Opção 1: Aprendizagem e prática estruturada

Participar em cursos online, workshops e formações interativas para adquirir conhecimentos de inglês e de marketing digital.

Criar um plano de estudo semanal que combine teoria e prática aplicada a projetos reais.

Usar ferramentas digitais para monitorizar o meu progresso.

Opção 2: Experiência prática e networking

Procurar estágio curricular ou outro tipo oportunidades em empresas na área de marketing.

Utilizar o LinkedIn para estabelecer contactos com profissionais e participar em discussões relevantes.

Participar em projetos extracurriculares que me permitam aplicar competências de marketing e comunicação.

Opção 3: Desenvolvimento pessoal e orientação

Pedir mentoria ou feedback a professores, colegas ou profissionais para identificar pontos de melhoria e definir estratégias de evolução.

Aproveitar os insights dos testes de autoconhecimento para trabalhar habilidades interpessoais, gestão de tempo e resiliência.

Criar metas mensais para testar e reforçar competências de forma prática e contínua.

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Click no play para ouvir a minha apresentação:

Olá, o meu nome é Marta e tenho 20 anos. Estou no último ano da licenciatura em Gestão de Marketing no IPAM Porto e tenho vindo a desenvolver competências fortes em áreas como a comunicação, a análise de mercado e a criação de estratégias de marca. Considero-me uma pessoa criativa, empática e muito orientada para o trabalho em equipa, qualidades que tenho procurado reforçar através de vários projetos académicos e experiências extracurriculares.

Atualmente, estou à procura de uma oportunidade de estágio curricular que me permita aplicar os conhecimentos que fui adquirindo, aprender com profissionais da área e continuar a crescer tanto a nível profissional como pessoal. Acredito que posso contribuir com dedicação, proatividade e uma forte vontade de fazer a diferença.

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1. Comprometo-me a dedicar 3 horas por semana ao estudo do inglês e a participar em sessões de conversação semanais. Paralelamente, vou investir tempo no desenvolvimento de competências em marketing digital, realizando cursos, workshops e projetos práticos que reforcem o meu conhecimento e aplicação na área.

2. Vou candidatar-me ativamente a estágios curriculares e procurar oportunidades de projetos extracurriculares ou voluntariado, de forma a aplicar na prática os conhecimentos adquiridos e desenvolver características interpessoais.

3. Comprometo-me a solicitar regularmente feedback, de professores por exemplo, de modo a identificar pontos de melhoria, ajustar estratégias e maximizar o meu desempenho académico e profissional.

4. Planeio organizar o meu tempo através de um calendário mensal com objetivos e prazos definidos, acompanhando o meu progresso e ajustando as ações sempre que necessário para garantir o cumprimento dos mesmos.

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Com culminar destes três anos de licenciatura, aliados aos objetivos que defini, tenho como meta principal consolidar o meu desenvolvimento académico e profissional, de forma a entrar no mercado de trabalho com um perfil mais completo, competitivo e preparado para abraçar oportunidades na área do marketing, mais especificamente no departamento criativo, de marcas de beleza, de moda e de moda de luxo.

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Para a construção do meu currículo, procurei criar um documento que refletisse não apenas o meu percurso académico, mas também a minha identidade enquanto jovem com um percurso em início de construção.

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1. Investir no desenvolvimento de competências para o setor criativo
Comprometo-me a aprofundar os meus conhecimentos em branding, storytelling, redes sociais, criação de conteúdos e tendências nas áreas da moda, beleza e luxo. Para isso, vou integrar formações especializadas, praticar ferramentas de design e acompanhar referências do mercado para fortalecer a minha sensibilidade estética e capacidade estratégica.

2. Construir um portefólio alinhado com o universo criativo
Vou reunir os meus projetos académicos e desenvolver trabalhos pessoais que demonstrem a minha visão, criatividade e capacidade de criar conceitos para marcas. Pretendo elaborar estudos de caso, propostas visuais e exemplos de campanhas que reforcem o meu posicionamento na área criativa e me tornem mais atrativa para as empresas do setor.

3. Procurar experiências práticas relevantes
Comprometo-me a procurar oportunidades de estágio, voluntariado, freelancing ou participação em concursos, que me permitam aplicar os meus conhecimentos em contextos reais. A prioridade será aproximar-me de marcas ou agências que trabalhem com moda, beleza ou luxo, de forma a ganhar experiência específica nessas áreas.

4. Fortalecer a minha presença online e a minha rede de contactos
Vou manter o meu Linkedin ativo e atualizado, partilhando projetos, certificações e temas relevantes para o universo criativo. Além disso, pretendo participar em eventos, talks, feiras, de forma a cultivar possíveis contactos que me possam apoiar no meu crescimento e abrir portas para futuras oportunidades.

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Remuneração competitiva
Avaliar se o meu perfil profissional é valorizado no mercado através de um salário acima da média da área de marketing, especialmente nos departamentos criativos de marcas de beleza, moda e luxo. Este indicador irá refletir o meu reconhecimento, as minhas competências e o meu potencial de crescimento.

Equilíbrio entre a vida profissional e pessoal
Garantir uma gestão eficaz do meu tempo, permitindo-me cumprir os objetivos profissionais sem comprometer o meu bem-estar pessoal. Este indicador irá medir a minha capacidade de conciliar as responsabilidades laborais com o lazer, o desenvolvimento contínuo e a qualidade de vida.

Satisfação pessoal e profissional
Avaliar o meu nível de realização e motivação ao longo do meu percurso. Atingir este indicador significará que me sinto realizada com as minhas conquistas, mantendo o entusiasmo e o bem-estar na carreira escolhida.

Autonomia pessoal e profissional
Avaliar a minha capacidade de gerir a vida de forma independente, tanto a nível financeiro como na tomada de decisões sobre o meu percurso. Este indicador refletirá maturidade, autossuficiência e estabilidade, permitindo-me construir uma carreira sólida e alinhada com os meus objetivos pessoais.

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Neste portfólio apresento uma seleção dos projetos que desenvolvi ao longo dos últimos três anos, tanto em Unidades Curriculares da licenciatura como em atividades extracurriculares, destacando aqueles que mais me desafiaram.