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DÉMARRONS !
A. 1) Visionnez la campagne « Gucci dans les rues » et faites le vidéo-quizz sur Educaplay.
Réfléchissez à ces  questions :

Quelles sont les valeurs des jeunes exprimées à travers la vidéo ?

Est-ce qu’il y a une correspondance directe entre ces valeurs et ce que représente l’enseigne ?

Quelles sont les représentations des jeunes qui se dégagent de la vidéo? Est-ce qu’on peut y remarquer une vraie diversité ?

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Si tienes menos de 14 años, pide a tu padre, madre o tutor que lea este mensaje antes de continuar.

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Actividades educativas de Teresa Baquedano

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DÉMARRONS !
A. 2) Visitez le site web de la marque Saint-James. Ensuite, répondez aux questions :

Quel est le vêtement emblème de l’enseigne ?

Quels indices visuels et graphiques du site web montrent l’appartenance de l’enseigne au patrimoine culturel français ? Quel en est son logo ?

Est-ce qu’on peut repérer quelques valeurs de l’enseigne sur le site web ? (« consultez notamment l’onglet « Depuis 1889 »).

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Pulls marins, Marinières SAINT JAMES Savoir-faire Français depuis 1889

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Amoureux de la mer, Saint James vous propose de découvrir ses collections de prêt à porter et pulls marins pour homme, femme, enfant et bébé. Découvrez aussi les dates-clés de l'histoire de la marque, nos techniques de fabrication, notre catalogue et la liste des points de vente.

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DÉMARRONS !
A.3) Visitez le site web d’UBAC. Ensuite, répondez aux questions suivantes:

Quels sont les matériaux recyclés avec lesquels on fabrique les baskets UBAC ?

Est-ce qu’il y a des indices graphiques et visuels dans le site web servant à montrer le caractère écologique de la marque ? Quel en est son logo ?

Allez sur l’onglet « Engagement ». Pouvez-vous citer au moins deux valeurs /attributs prônées par l’enseigne ?

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Ubac - La basket responsable en laine recyclée

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La basket responsable en laine recyclée. Une fabrication locale, Made In France ou Portugal, en matière naturelle et recyclée. Douce, confortable, résistante à l'eau et infiniment légère, elle s'adapte à tous vos mouvements. Engagé auprès des associations : Reforest'Action et la LPO.

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CONTINUEZ!
B.1) Regardez ces deux messages sur Instagram et remarquez quelles sont les valeurs défendues sur le rapport du luxe à la durabilité. Comment sont présentés ces messages du point de vue graphique ? (https://www.instagram.com/p/BqNJUAKhzhL/, https://www.instagram.com/p/BuZUekln7yh/).

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CONTINUEZ!
B. 2) Cherchez l’article « Les Z et la conso collaborative : une histoire d’amour est née » sur influencia.net. Lisez seulement la section intitulée « L’accès et l’usage : la mort de la propriété » et répondez : quelles sont les alternatives à l’achat de vêtements proposées par la génération Z

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Si la consommation collaborative ne concerne pas que les jeunes, elle est tout de même une réalité mieux implantée au sein de la génération Z ! Financement participatif, covoiturage, tiers-lieux, achats d'occasion, open education et mouvement maker... Le bureau de tendances et prospective Vitamin apporte un éclairage sur les pratiques collaboratives qui ont le vent en poupe.
Financement participatif : les jeunes reprennent le pouvoir

Contrairement aux a priori, le principe du crowdfunding n'est pas l'apanage des adultes. Les moins de vingt ans s'y intéressent tout autant, notamment parce qu'il leur permet de s'impliquer dans la société sans devoir solliciter leurs parents ou leurs professeurs. Ultra familiers des technologies numériques, ces " digital intuitives " reprennent le pouvoir (phénomène autrement appelé " empowerment ") sur leur mode de vie et leur consommation, tout en gagnant en influence auprès de leurs pairs. L'absence d'intermédiaires physiques, la rapidité et la fluidité offertes par les plate-formes en ligne offrent aux membres de la génération Z une totale autonomie, et surtout sont en phase avec leur esprit d'action et d'engagement qui les amène de plus ne plus à soutenir des causes ou des entreprises en devenir.

L' Unicef a ainsi créé en 2014 une plateforme de crowdfunding autour d'Halloween. Là, chacun pouvait former une équipe, qui, à l'aide d'une petite boîte orange, virtuelle ou non, pouvait récolter des fonds au profit de l'organisme humanitaire. Dans la même lignée, DoSomething.org rassemble près de 4 millions de jeunes membres qui peuvent y choisir la cause qu'ils souhaitent soutenir, la manière dont ils souhaitent participer et le temps qu'ils ont à y accorder.

Covoiturage : vers une mobilité toujours plus partagée et multi-modale

Pour la génération Z, l'automobile personnelle ne sera bientôt plus qu'une des composantes de la mobilité. " En 2013, un parisien sur deux n'a pas de voiture, c'était déjà le cas il y a cinquante ans, mais la différence c'est que jadis c'était les personnes âgées qui n'étaient pas motorisées, aujourd'hui ce sont les jeunes ", observe Pascal Feillard, directeur de l'intelligence marketing et de la prévision chez PSA et secrétaire général à l' Institut de la Ville en Mouvement. En effet, d'après l'étude " Partage, troc, occasion, un truc de jeunes ?" de l' Obosco (Observatoire Société et Consommation) publiée en septembre 2014, les jeunes Z délaissent de plus en plus la voiture personnelle pour privilégier des moyens de transport partagés : ils ont presque deux fois plus recours au covoiturage que leurs aînés.

La civilisation numérique a fait du smartphone la nouvelle clé du véhicule (voire parfois c'est même la clé à proprement parlé). Il devient un outil permettant de combiner différents modes de transports pour effectuer un trajet. Il est le moyen d'une mobilité choisie et multi-modale, et rend par la même occasion l'automobile, en usage personnel ou partagé, un vecteur parmi d'autres.

Tiers-lieux, espaces de coworking : vive la flexibilité !

Avec des statuts professionnels indépendants qui se multiplient ( freelance, consultant, libéral, auto entrepreneur) et 47% des membres de la génération Z à envisager de créer leur propre entreprise selon une étude de The Boson Project et BNP Paribas, les tiers-lieux ne cessent de se multiplier pour répondre aux attentes de ces nouveaux travailleurs. Loin de l' open space chaotique et des salles de réunion austères, les jeunes Z recherchent des environnements de travail intimes, conviviaux et fun. Fini les emplois du temps stricts et les lieux de travail sédentaires. A l'heure de l'ultra mobilité, ces nouveaux actifs affectionnent particulièrement la flexibilité, à la fois sur leur lieu et dans leur temps de travail. Ni domicile ni bureau -mais quand même un peu des deux- les espaces de coworking, cafés-bureaux, bars d'hôtels et coffee shops avec wifi sur le modèle Starbucks sont devenus des lieux de travail alternatifs en phase avec les valeurs des générations Y et Z.

Ces espaces se multiplient dans les grandes villes, et Paris en dénombre aujourd'hui plus d'une centaine -publics ou privés- dont les plus connus se nomment La Ruche, La Cantine, La Fonderie, Le Tank, Lawomatic, Craft... Sans compter les pépinières d'entreprises, accélérateurs et autres incubateurs (une quarantaine à Paris, accueillant 1500 start-up), qui appartiennent à la même famille. A l'été 2015, la Mairie de Paris avait anoncé financer, à hauteur de 2 millions d'euros, quatorze espaces de coworking réunissant étudiants et entrepreneurs, visant à les rapprocher et à les faire travailler ensemble. En outre, ces ultra connectés qui privilégient l'esprit de réseau sont plus à l'aise dans un cadre professionnel communautaire, où les relations horizontales de pair-à-pair remplacent le modèle hiérarchique, et qui favorise aussi la mobilité géographique.

L'accès et l'usage : la mort de la propriété

Acheter de nouveaux vêtements ? Oui et non. Dans une démarche responsable mais surtout économique lorsqu'il s'agit d'adolescents au budget serré, on veut désormais consommer intelligemment, à savoir consommer autant pour moins cher, ou consommer plus avec le même budget. L'idée est de dépenser " juste ", c'est-à-dire satisfaire son désir de consommer tout en optimisant les ressources dont on dispose. Pour ce faire, on loue, on revend, on échange, on troque. La civilisation numérique a boosté le secteur de la seconde main grâce aux plateformes de mise en relation entre particuliers : après le succès spectaculaire du Bon Coin et de Videdressing en France, d'autres acteurs ont investi le marché ( Wallapop, Pretachanger), y compris les distributeurs ( Decathlon, Ikea, Amazon). D'ailleurs, dans " Partage, troc, occasion, un truc de jeunes ?" l'Obosco montre qu'un jeune de 18 à 25 ans sur cinq, est plus enclin à louer un objet que ses aînés, ou à l'acheter à plusieurs pour se le partager.

Open education : l'accès au savoir pour tous

Logiciel, éducation, innovation, management, science, culture et gouvernance, l'ouverture des données publiques comme privées et la démocratisation des connaissances, rendues possibles par la révolution numérique, concernent toutes les sphères économiques et sociales. L'" open education " concerne plus particulièrement les moins de vingt ans, qui sont encore à l'école, en stage ou en formation d'apprentissage. Les ressources éducatives libres, qui sont partageables, modifiables et reproductibles sans frais, ont fleuri au cours des dernières années, offrant une excellente alternative interactive aux manuels scolaires. Ces modèles facilitent l'accès à l'éducation à un nombre plus grand d'étudiants, y compris ceux vivant dans des communautés mal desservies ou rurales. La Fondation CK-12 est une association à but non lucratif basée en Californie qui fournit une bibliothèque de manuels gratuits en ligne, des vidéos, des exercices, des flashcards et des applications pour plus de 5000 concepts. Aux Etats-Unis, 38 000 écoles utilisent le matériel CK-12.

De plus, les écoles virtuelles et les cours en ligne, et notamment les MOOCs ( massive open online course), sont également à la hausse. Le Virtual High School, l'une des premières organisations à offrir des cours en ligne pour compléter l'apprentissage en classe traditionnelle, a permis de définir un nouveau style d'apprentissage global et connecté à travers un réseau de plus de 700 écoles membres.

Mouvement "Maker" : les artisans des temps modernes

Le " making ", c'est le Do-It-Yourself en version numérique, ainsi que son industrialisation. Pour les jeunes Z, nés avec le numérique entre les mains, rien de plus facile que de devenir des créateurs en herbe, des " makers ". Imaginer et concevoir ses propres meubles, chaussures, bijoux ou bières est désormais possible grâce aux nouveaux outils technologiques -imprimante et modélisation 3D, découpe laser- couplés aux logiciels et fichiers open source, qui se démocratisent à la vitesse de l'éclair. Ce succès grandissant reflète également une réaction protectrice face à une situation de crise. " On voit ainsi dans les Maker Faire (évènements publics autour du mouvement Maker) des grands-mères accompagnées de leurs petits-enfants. Les parents aujourd'hui sont de plus en plus inquiets pour l'avenir de leurs enfants, et pour trouver un boulot, ils souhaitent que leurs petits apprennent à faire des choses de leurs mains et qu'ils s'intéressent aux sciences ", explique Tim Bajarin, président de Creative Strategies, une société de conseil réputée de la Silicon Valley.

Les ateliers de fabrication numérique, accessibles à tous et dédiés au prototypage rapide (ateliers libre-service comme L'Établisienne, fablabs, hacker spaces), prolifèrent partout dans le monde, et s'insèrent même au sein des établissements d'enseignement supérieur afin de permettre aux étudiants de se familiariser à de nouveaux outils et parfaire leurs connaissances de manière moins académique. Le premier fablab de l'enseignement supérieur en France a été créé à l'université de Cergy-Pontoise en 2012. Depuis, d'autres universités et écoles d'ingénieurs se sont lancées dans l'aventure, comme Centrale Marseille, l' Université technologique de Compiègne ou encore l'Université Pierre-et-Marie-Curie. Certains enseignants intègrent, quant à eux, les équipements du fablab dans leurs cours : à Télécom Bretagne, les futurs ingénieurs doivent créer eux-mêmes une antenne relais, pour bien comprendre toute la théorie apprise en cours autour du concept de transmission des ondes. En outre, au CampusFab, installé au coeur de l' Université Paul-Sabatier de Toulouse, les étudiants peuvent rencontrer des chercheurs.

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Les Z et la conso collaborative : une histoire d'amour est née

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Si la consommation collaborative ne concerne pas que les jeunes, elle est tout de même une réalité mieux implantée au sein de la génération Z ! Financement participatif, covoiturage, tiers-lieux, achats d'occasion, open education et mouvement maker... Le bureau de tendances et prospective Vitamin apporte un éclairage sur les pratiques collaboratives qui ont le vent en poupe.

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PRÊT.E.S?
A.1) Maintenant, cherchez des informations et de l’inspiration pour la création de votre marque écologique de vêtements ! Consultez ces liens pour repérer des informations utiles sur les problèmes auxquels le domaine de la mode fait face et les caractéristiques des marques durables: https://ethique-sur-etiquette.org/, https://www.ecolochic.net/, https://refashion.fr/pro/fr

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PRÊT.E.S?
A.2) NOUVEAU! Visionnez cette vidéo sur le salon Neonyt de la mode durable à Berlin. Vous connaîtrez de nouvelles marques responsables et leurs produits (ne vous en faites pas... elle est sous-titrée... en français ;) ). La vidéo se trouvait sur: https://www.youtube.com/watch?v=Rch1CD06Mjg

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Título:

A Berlin, un salon consacré à la mode durable

Descripción:

L'industrie de la mode est loin d'être respectueuse de l'environnement. Le salon Neonyt de Berlin, qui réunit plus de 210 marques certifiées durable, met l'écologie sur le devant de la scène....
LIRE L'ARTICLE : https://fr.euronews.com/2020/01/16/a-berlin-un-salon-consacre-a-la-mode-durable

Abonnez-vous à notre chaine : https://www.youtube.com/c/euronewsfr?sub_confirmation=1

En DIRECT - Suivez Euronews ici : https://www.youtube.com/c/euronewsfr/live

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Video Language:

French

Duration:

02:01

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A Berlin, un salon consacré à la mode durable | Amara

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Título: A Berlin, un salon consacré à la mode durable Descripción: L'industrie de la mode est loin d'être respectueuse de l'environnement.

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DU PAIN SUR LA PLANCHE!
B.1) C’est le moment de commencer à créer les attributs et la communication de votre marque
Pour vous s’inspirer des graphismes attirants et actuels, consultez ce site Web et cherchez des formes et des couleurs pour le design de la communication visuelle: https://lareclame.fr/tendances-graphiques-2019-213871

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Un peu de douceur dans ce monde de bold.

Déjà la 5e édition de notre dossier annuel sur les tendances graphiques ! Nous avons à nouveau donné la parole à un pool d'experts issus du branding, du digital ou de la communication 360 pour identifier les principales tendances graphiques de l'année à venir.

Après le virage responsable amorcé en 2019, les enjeux de RSE infusent toujours la création publicitaire et viennent remettre un peu de douceur dans un monde graphique jusqu'ici rugueux, voire carrément "brutaliste". Le design se fait toujours plus fier, en trois dimensions, avec des typographies sur mesure, tout en prônant un retour à l'authenticité et au naturel. Voire même au réel...

Voici les 10 tendances graphiques qui pourraient bien s'imposer en 2020.

1. Le retour à la douceur

Tout doux. Suite à une année 2019 où se sont illustrés les design baroques, voire brutalistes, aux couleurs saturées (ou pas), la douceur est de mise.

" À travers des refontes de site, on commence à voir émerger des choses "moins spectaculaires", un peu plus douces, moins clinquantes, plus en rondeur, avec des couleurs et des typographies plus douces aussi", observe Florent Guerlain, directeur de création et co-fondateur de l'agence Datagif. Un exemple " frappant" pour lui : la récente refonte de Quartz. La mise en page légèrement déstructurée de la home et les grandes images ont laissé place à une version " beaucoup plus rangée, pas spectaculaire. Ou spectaculaire par son côté rangé, doux, justement : les angles des photos sont arrondis, l'illustration de home change régulièrement et apporte de la douceur. "

On revient à un design " plus modeste et moins tape-à-l'oeil, à l'inverse du brutal design", poursuit Florent Guerlain. " Ce qui ne signifie pas moins bien en termes de design, ajoute-t-il. Plus sobre et modeste ne veut pas dire moins créatif, au contraire. "

Une tendance tout en douceur qui se marie parfaitement au design responsable de l'année dernière. Comme l'explique le fondateur de Datagif : " Le secteur a longtemps travaillé sur des projets design sans se poser de questions sur l'écologie. On se disait alors, on fait du web, c'est plus écolo que le papier. La prise de conscience a eu lieu et les choses sont en train de changer." Du choix des couleurs, à l'optimisation des images, en passant par des photos plus petites et un nombre limité de pages sur un site, faire le choix d'un design plus responsable est possible pour Florent Guerlain : " Nous ferons plus attention, et nous commencerons à y penser dès la conception d'un site. Il faut se demander si on a besoin d'autant de pages, d'images qui consomment de l'énergie sur les serveurs, de trois typographies différentes au lieu d'une qui consommerait moins de ressources, etc. ", prédit-il déjà.

Du côté des couleurs, Doriane Naufle, directrice de la création de FutureBrand, rappelle que nous sortons " d'une ère très criarde et fluo mêlée à des teintes beiges et pastels. En 2020, ces deux mondes vont se rencontrer autour de couleurs vives et vivantes, mais en conservant une certaine douceur. Des teintes naturelles, avec de la force. On aura des palettes très variées et riches, avec des teintes plus complexes que le bleu bébé ou le rose layette. L'idée est que ce soit naturel et vivant. "

2. Une couleur de l'année rassurante

Avant la bûche et les cotillons, chaque fin d'année annonce l'arrivée de LA couleur Pantone qui fera tendance l'année d'après. Pour 2020, les mood boards devraient déborder d'aplat de couleur "Classic Blue". Après Greenery en 2017, Ultra Violet l'année dernière et " Living Coral " en 2019, décliné peu après en trois couleurs par Pantone, c'est ce bleu profond, " classique ", qui devrait s'imposer. Pourquoi ce bleu ? " Il est rassurant, plein de calme et de confiance, il crée de la connexion", expliquait ainsi Laurie Pressman, vice-présidente de l'Institut des couleurs Pantone, au Time lors de sa révélation. En écho aux tendances, la teinte du Pantone 19-4052 Classic Blue est " intemporelle, durable, et élégante dans sa simplicité ", explique Pantone sur Instagram. " Nous vivons une époque qui requiert confiance et fidélité, estime Leatrice Eiseman, directrice exécutive de Pantone sur le site de la marque. C'est cette constance et ce crédit qui s'expriment dans cette teinte bleue solide et fiable sur laquelle on peut se reposer " .

Un avis partagé par Maud Mulder, directrice de création chez BETC Design, " le classic blue de Pantone 2020 est très naturel. Ce n'est pas n'importe quel bleu, il est très profond, mais subtil, ce n'est pas un bleu primaire." Pour la créative, il souligne " ce besoin de plus de naturel, qui renvoie à cette tendance des formes plus fluides. Dans la nature, rien n'est parfait et carré. "

3. Viva la "pussy pride"

Autre couleur, autre message. 2020 se parera bientôt de rose. Dans la continuité de sa tendance graphique 2019 autour des représentations stéréotypées, et l'apparition des marques " gender neutral", Aaron Levin, directeur de la création de Curius, mise sur la "pussy pride".

Après l'élection de Donald Trump en 2016, qui a vu des millions de femmes manifester pour défendre leurs droits, coiffées de Pussy Hats (bonnets roses tricotés) à oreilles de chat, après le succès du film "Viva la vulva" par BBDO pour Nana, après la campagne de Naturalia sur les protections hygiéniques bio, après l'ouverture du Vagina Museum avec une identité pensée par l'agence londonienne Passport, après le site web Pussypedia, ou les comptes Instagram Look at this pussy et Gang du clito, et enfin après le château gonflable en forme de clitoris réalisé par le Collectif Daiana de Genève, " le pussy, le vagin, le clito power sont partout ", explique le directeur de la création.

" Le sexe féminin sort de l'ombre et se revendique ouvertement, donnant lieu à la naissance d'un nouveau symbolisme, de nouvelles formes et de nouvelles icônes qui n'avaient jusque-là pas fait partie du vocabulaire graphique et design." Le directeur de la création prédit même une montée en puissance de ces signes et de la couleur rose qui leur est souvent associée. Signe extérieur déjà visible ? " La chanteuse pop anglaise activiste Girli se pare uniquement de cette couleur, qui n'a plus sa connotation mièvre et dégradante, mais au contraire est revendiquée comme une expression légitime de Pussy Power. "

4. La 3D, pour la 3e année de suite

La tendance 3D est toujours présente à mesure que la technologie se réinvente, se précise et devient mobile. On l'a vu cette année lors d'Adobe Max, la technologie s'embarque, se démocratise (avec Aero notamment) et se texturise (avec Substance cette fois-ci) pour toujours plus de réel et de sensations.

Si la tendance n'est pas nouvelle (déjà citée dans nos dossiers de 2018 et 2019), elle va se poursuivre en réaction au flat design minimaliste qui a été populaire pendant (trop ?) longtemps, juge Maud Mulder de BETC Design. " Il y a une envie des designers et des marques de retrouver un traitement, de la texture et une certaine forme de réalisme, ce qui est complètement possible avec la 3D", explique-t-elle. C'est évidemment lié au développement des nouvelles technologies, de la réalité virtuelle et de la réalité augmentée qui rendent indispensable un traitement graphique 3D. Les technologies avancent et nous avons besoin de nous adapter."

Côté typographie, de nouvelles fonderies voient le jour, comme HighType, une fonderie basée à Berlin et spécialisée dans la typographie spatiale. Sa vocation est d'être utilisée dans des environnements 3D, la fonderie utilise des technologies comme la RV et la RA, précise la DC de BETC Design.

Nike a très vite compris l'intérêt de la 3D pour mettre en avant ses produits, comme on a pu le voir avec les campagnes Epic React et Air Max notamment. Ici, la 3D permet de traduire la technicité du produit, " mais de manière créative, super pop et même poétique. La 3D ne sert plus seulement à fournir un rendu réaliste, mais à communiquer des émotions. "

" La 3D amène ce côté un peu liquide, et en 2020 la tendance sera aux formes et lignes plus fluides, plutôt que flat, carrées, trop propres ou géométriques. Les couleurs vont être retravaillées aussi, avec des couleurs toujours vives et acidulées, mais surtout désaturées afin de créer des teintes plus naturelles. À l'instar du Classic Blue de Pantone 2020. "

Maud Mulder observe un changement de perception, " même dans le tech. Celui-ci devient plus organique, avec des dégradés, des filets, leur démultiplication créera un moirage, on aura donc des rendus très organiques. Et ça, c'est très, très nouveau. " Comme ce surprenant redesign de BBC Two où tout l'habillage est fait de lignes fluides avec des textures (papier ou autre).

5. Les typographies audacieuses et propriétaires

Déjà présente en 2018, et 2019, la typographie ne cesse de s'exprimer sous de nouvelles formes. " L'année dernière, Lafayette Anticipations a tout révolutionné, estime Doriane Naufle de FutureBrand. Même s'ils n'étaient pas les premiers, ce cas a marqué les esprits." En 2020, le rôle de la typographie sera encore plus important, prédit-elle, car elle n'est plus seulement un outil, mais " un moyen de prendre la parole. Avec les enjeux autour de la RSE, les marques ne peuvent plus se satisfaire d'être jolies, elles doivent avoir un discours, une cause, un parti pris et de la personnalité avec un ton de voix. Et pour ça, les mots restent le plus efficaces", estime-t-elle. Les marques vont ainsi jouer avec la typographie rendant ainsi les identités visuelles vivantes, flexible et variable. " Il y aura de plus en plus d'audace dans les partis pris typographiques. "

Ce n'est pas Claire Desre Morel, directrice de la création adjointe de l'agence Babel, qui dira le contraire. Elle mise ainsi sur des typographies " audacieuses" pour 2020, " avec des alphabets puissants, propriétaires, libres et créatifs qui viendront illustrer un discours de marque, la soutenir et lui donner du souffle." Une typographie décomplexée " qui assume des aspérités et les défauts. Ceux-là mêmes qui rendent le monde moins lisse et confèrent de l'aspérité et de la reconnaissance. " La directrice de création voit ainsi " les étirés, les étriqués, les nez cassés, les très costauds, tous ces dessins de lettrage plus ou moins typés, mais chacun avec leur personnalité ", s'emparer de 2020.

Cette importance de la typographie, Maud Mulder l'observe dans les demandes toujours plus nombreuses de ses clients de l'agence de créer des typographies sur mesure, comme " un élément déterminant et unique de leur image de marque." " C'est nouveau, donc la typo va se retrouver au coeur des sujets et prendre plus de places sur les créa." D'après elle, " tout l'intérêt est de créer des accroches courtes, et d'avoir un jeu entre cette typographie et ce qu'elle va raconter. Ce sera au designer de trouver le bon équilibre, de créer ce contraste entre accroches courtes et typographies très bold", poursuit-elle. La directrice de création en voit déjà les prémices sur les packs ou en publicité où les grosses typos et les photos en arrière-plan s'illustrent et répondent à cette typographie, parfois avec un peu d'humour. Une démarche qui réunit ainsi beaucoup d'éléments de personnalisation et de personnalité de marque sur une seule et même affiche.

Maud Mulder note également que les marques sont de plus en plus en mouvement : " Les clients ont compris qu'un bon design c'est bien, mais un bon design en mouvement c'est encore mieux. Elles peuvent communiquer des messages, simplement parce que la création est en mouvement." Ce n'est pas pour rien que les marques font leurs propres GIF, ou s'amusent avec le motion, poursuit-elle. Elles n'ont plus du tout peur et sont même " assez décomplexées" désormais. Elle prend ainsi l'exemple d'Uber Mouv dont " la typo est très simple, sans sérif, sans empattement", en revanche " la façon dont ils ont animé leurs affiches et contenus sur les réseaux portait la proposition de service de la marque (nous faire bouger). " Le mouvement par la typographie devient ainsi un vrai territoire graphique. Le motion permettra de rendre une typographie basique, agréable, avec de la personnalité .

Le digital charrie avec lui son lot de logos responsive. " Des mini avatars des logos des marques qui suivaient la tendance du responsive, souligne justement Maud Mulder de BETC Design. " Cette tendance a commencé avec Disney, mais les marques vont peu à peu penser leur logo de cette manière ".

6. Le transfert de pouvoir entre la publicité et le branding

Pour 2020, Jérémie Barry, directeur de la création de l'agence Landor, mise sur une tendance de fond : les pouvoirs dans les métiers de la publicité changent de camp. Il explique ainsi qu'au cours des 50 dernières années, ces pouvoirs étaient principalement donnés aux agences de pub. Désormais, on les retrouve de plus en plus en agences de branding. " Il y a un renversement total, estime-t-il, notamment parce qu'il y a moins d'argent alloué aux campagnes." S'il y a bien une perte de visibilité, on assiste dans le même temps à une " explosion d'autres points de contact pilotés, eux, par les agences de branding qui ont ainsi l'opportunité de créer de nouvelles histoires. Ce transfert de pouvoir vient avec un transfert de responsabilités et donc un transfert de métier : communication et attribution. "

Pour le créatif de Landor, la vision d'une marque comme objet de notoriété, d'attribution, est en train de changer, " le cadre devient l'histoire. Il y a une manière de fondre complètement contenant et contenu aujourd'hui. Comme lorsque les marques détournent leurs assets et icônes dans les campagnes actuelles pour raconter des histoires. C'est à elle d'imaginer leur propre storytelling. La marque devient ainsi un vecteur de communication. Cela amène un changement de méthode de travail dans les agences de branding. C'est à elle qu'on demande de développer les plateformes de marque aujourd'hui, ce qui n'était pas le cas avant puisque la publicité était leader de toute réflexion autour de la stratégie de la marque." Il prend ainsi l'exemple de Coca-Cola qui a détourné la vague de son logo pour une campagne. Il observe ainsi un avant/après. Jusqu'ici, la vague voulait dire " c'est Coca-Cola", aujourd'hui, elle dit : " Coca-Cola raconte le partage, la rencontre, simplement avec un travail de marque, d'icône, de reconnaissance. La marque ne perd pas sa responsabilité d'attribution, mais elle accapare la fonction de communication ".

Il appuie son propos en expliquant qu'à présent, les marques ne peuvent plus de contenter de faire du " vuittonnage", c'est-à-dire de réaliser un logo et le placarder partout. " Le client n'a plus d'argent pour ça", il contrebalance donc cela en racontant des histoires. " Les icônes de marques vont être le premier vecteur de l'histoire. Tous les points de contact de la marque vont devenir des opportunités de raconter cette histoire. "

7. Le design graphique est mort, vive le design vivant

Au delà du transfert de pouvoirs entre publicité et branding, Jérémie Barry observe une tendance esthétique, comme " un pied de nez", à la David Carlson avec " print is dead". Version Landor cela donne : le design graphique est mort, Vive le design vivant ! : " C'est une tendance de fond du design à mesure qu'il devient de moins en moins graphique dans sa définition de produit visuel ", explique le DC de Landor.

" Aujourd'hui, avec les logiciels, les imprimantes 3D, le scanner, le motion, etc., nous avons les moyens de faire autrement, de représenter la réalité, de la réinventer. Les designers ont des moyens bien plus puissants qu'avant", poursuit Jérémie Barry. Côté réception, comme nous sommes tous rivés à nos écrans, avec la RA, bientôt 5G, la possibilité de regarder des vidéos dans le métro, etc., les clients, les communautés, les différentes cibles ont la possibilité de recevoir des choses beaucoup plus riches que du design graphique pur relève-t-il encore. " Avec la digitalisation de notre société, la barrière s'amenuise entre réel et virtuel. Cela amène un nouveau niveau d'attente des audiences. Pour transmettre les motions qu'on veut lui transmettre, on doit créer du design vivant, réel. C'est une énorme tendance qui va englober plusieurs tendances esthétiques, comme la 3D, prédit Jérémie Barry. Le but est de pouvoir créer des objets de design qu'on a la sensation de pouvoir toucher. Le fait que ce soit à partir de réel, crée une émotion réelle. Plus on ramène notre travail à du design purement graphique, plus on recrée cette barrière entre virtuel et réel et moins on fluidifie l'expérience du client. Je propose une autre définition de la réalité virtuelle : le virtuel devient réalité. L'esthétique de la communication doit suivre et devenir réalité également. "

8. La RSE, encore, toujours, plus fort

Présente l'année dernière sous pavillon "design responsable", la tendance inévitable en 2020 reste la RSE, et son approche écoresponsable pour Doriane Naufle. Si le sujet est déjà sur la table avec les marques, " l'année prochaine sera charnière" d'après la créative de FutureBrand, " il ne s'agira plus de se prétendre plus naturel et éco friendly, mais de mettre en place des choses concrètes : limiter le nombre de couleurs, choisir les bons matériaux et utiliser moins de plastiques". Comme Carlsberg avec sa bouteille en papier bio sourcée et recyclable, " une vraie révolution ".

Il y a aussi Haeckels. La marque de cosmétique artisanal a lancé un pack "bio contributing" dont la matière est faite à base de champignons (Mycélium). Au delà d'être recyclée, ce pack est également censée contribuer à la qualité du sol. Pour la DC de FutureBrand, différentes approches sont ainsi possibles. Du premier palier "Je ne fais pas de mal à la terre", à l'étape suivante consistant à concevoir des produits recyclés et recyclables, pour atteindre l'étape ultime proposant une valeur ajoutée. Dans une logique d'économie et de préservation des ressources, cette démarche aura des " conséquences 'graphiques', explique Doriane Naufle, les surfaces d'impression vont être réduites, avec un minimalisme de rigueur. Les marques seront amenées à aller à l'essentiel, comme Carlsberg qui passe d'une bouteille verte qui raconte leur marque à une bouteille beige. "

Les marques devront vivre avec moins d'espace, mais n'en seront pas forcément moins visibles auprès de leurs cibles. Consommateurs compris. En France, les consommateurs français jugent positivement (83%) la communication "for good" d'après l'étude d'opinion de The Good Company et Goodeed menée par l'institut de sondage Viavoice auprès de 1000 Français. Mais au delà des discours, ils sont surtout en attentes de preuves et d'actions.

À ce retour au naturel et à d'authenticité, j'ajoute la simplicité. Des illustrations notamment qui traduiront cette simplicité " dans un style libéré, spontané, proche des gens, souligne la DC de FutureBrand. La simplicité crée du lien immédiatement, notamment parce que les illustrations sont faciles à décoder. Je crois beaucoup à un style assez naïf, avec des lignes généreuses et faites à la main. Des aplats de couleurs juxtaposées ou de matières, type collages aussi. Tout cela pour laisser la place aux émotions et aux couleurs. "

9. Les marques polymorphes

Pour Doriane Naufle, du côté des marques, le "mouvement" est influencé par le digital : dans la continuité de 2019, " l'expérience utilisateur est au coeur du digital, elle devient de plus en plus riche sur les applications ou les sites et ne permet plus de rendus statiques et monolithiques, que ce soit sur du print ou même en identité. C'est la fin des marques monolithiques et le début des marques polymorphes", assure-t-elle. Elle évoque ainsi le redesign de BBC Two, " la structure est simple, mais la chaîne anglaise jouent avec plein de matières et de visuels différents. C'est le langage visuel qui fait toute la personnalité de l'identité, alors que le logo est très en retrait. Cela existait déjà, mais c'est en train d'exploser".

10. Le retour aux sources

Cette tendance pourrait être qualifiée de responsable tant elle appelle à optimiser l'existant. " J'observe une tendance en train de se dessiner : un retour aux sources chez les marques. À l'instar du rebranding de Reebok qui est allé chercher un ancien logo datant de 1992." Un dépoussiérage salutaire semble-t-il : " Le dernier logo en date ne racontait pas grand-chose, le rendu était très sec. La marque a fait le choix d'un retour aux origines, ce n'est pas rien dans un monde en recherche de sens et d'histoire." L'ex-nouveau logo bénéficie désormais d'une typographie " très caractéristique, avec beaucoup plus de personnalité : c'est sportif et rétro 90's moderne. Ce n'est la typographie de personne. "

Dans la même lignée, Maxime Debeury, senior creative director chez Lonsdale voit la " simplicité en grand format " se faire une place en 2020. Une simplicité pas boring pour autant : " On s'assume, on est direct, on agrandit les typographies avec du caractère, les mots deviennent plus forts et retrouvent du sens, explique le DC. Il poursuit : " Les logos des marques s'étendent encore plus sur les vêtements, les motifs et imprimés deviennent géants dans une sorte de retour aux fondamentaux graphiques par l'échelle, mixés avec des couleurs franches et des jeux de contrastes. "

Bonus : Votre tendance graphique de 2020 ?

Quelle autre tendance verriez-vous donner le " la " de la création et du design l'année prochaine ?

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Déjà la 5e édition de notre dossier annuel sur les tendances graphiques ! Nous avons à nouveau donné la parole à un pool d'experts issus du branding, du digital ou de la communication 360 pour identifier les principales tendances graphiques de ... Continuer la lecture →

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DU PAIN SUR LA PLANCHE!
B.2) Une fois ébauché le graphisme, vous aurez peut-être besoin d’images pour votre/vos produit/s. Consultez, p. ex.  : https://morguefile.com/photos/morguefile/1/pop, .
Finalement, si vous ne pouvez pas utiliser un logiciel de création graphique, ou si vous ne voulez pas le dessiner vous-mêmes et ensuite scanner le dessin, consultez ces sites web pour vous aider avec le design: https://desygner.com/es/, https://site.youidraw.com/.

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Morguefile.com free photographs for commercial use.

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3, 2, 1,... FINI!
Félicitations, vous êtes arrivé.e.s au but ! Et si vous présentez maintenant vos créations ? Bien sûr, il y a assez de marques et on n’a pas trop de temps, mais vous savez qu’il ne suffit qu’une minute pour persuader de quelque chose ? Vous n’y croyez pas ? Alors, ESSAYEZ !
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