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Marketing directo - Marketing online

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¿Cómo funciona el marketing directo?

Tal y como dice su nombre, el marketing directo es una comunicación bidireccional directa. Usando estas campañas los anunciantes pueden crear un diálogo entre ellos y los consumidores (los ya habidos y los potenciales) y mantener esta relación todo el tiempo que sea posible o deseada.

Las empresas pueden adaptarse al cliente y ofrecer los descuentos que reclaman, según sus necesidades, y adaptarlos de forma individualizada.

¿Pero cómo es su funcionamiento? Se fundamenta en el uso de bases de datos que incluyen la información detallada de cada cliente o lead. Usando esta información se pueden ajustar las promociones, las comunicaciones de marketing directo según las necesidades de la segmentación o incluso de clientes individuales.

Principales medios de marketing directo

Los principales medios de marketing directo en el entorno digital son estos:

1. Email marketing

El marketing directo por correo electrónico permite enviar ofertas, anuncios, recordatorios u otros tipos de mensajes a una persona de la que disponemos su dirección específica, gracias a bases de datos propias o de terceros.

2. Marketing por catálogo

Este método ha sido muy utilizado durante largo tiempo, pero con el auge de la red, los catálogos han migrado a internet y se están volviendo digitales. Una fórmula de difundirlos es vía mailing.

3. Marketing online

El marketinga través de internet está creciendo de forma incesante en los últimos años. Según eMarketer, la inversión en publicidad digital superará por primera vez a la TV en 2017. Un medio muy usado en marketing directo digital son los Social Ads o publicidad en redes sociales, a través de las Custom Audiences, que te permiten subir tu base de datos a la red social para crear una campaña personalizada.

4. Redes sociales

Las social media han cambiado profundamente el marketing direct o. En estas plataformas sociales el diálogo entre marca y consumidor toma conciencia pública. Esto provoca que la comunicación con el cliente esté muy cuidada y que los contenidos que se le proporcionan u ofertas sean realmente interesantes.

5. Banners

Este tipo de publicidad online directa tiene un largo recorrido en la red, siendo una de las más veteranas. Busca despertar la atención del usuario y promueve la interacción, ya que la mayoría son clicables.

Beneficios del marketing directo

El direct marketingofrece a las marcas múltiples beneficios para la consecución de sus objetivos. Los marketers sabemos que desarrollar una estrategia de marketing directo online permitirá aportar estas ventajas a nuestros clientes:

orientado al entorno digital puedes establecer objetivos reales y mejorar las ventas con un presupuesto ajustado. Si tienes detectada tu audiencia, optimizas y diriges correctamente todo el proceso de la campaña, conseguirás Optimización del presupuesto de marketing. Con el marketing directo buenos resultados a un coste mucho menor que con la publicidad tradicional. Recuerda que el marketing directo online es un método rápido y más económico de llegar al consumidor.

Clientes potenciales. Cómo nos dirigimos a contactos extraídos de la base de datos de la marca o de terceros, sabemos que nos dirigimos directamente a nuestro target potencial para difundir el producto o servicio del anunciante. Su efectividad es mayor que otros canales. Así pondremos todos nuestros esfuerzos en aquellas acciones que sí funcionan. Cada segmentación específica de nuestra audiencia recibirá un mensaje personalizado y adaptado.

Aumenta las ventas vía clientes nuevos, actuales y antiguos. Los esfuerzos deben ir en tres direcciones a la hora de realizar campañas de marketing directo. Por un lado, en activar la comunicación con tus clientes antiguos y recuperarlos a través de un nuevo proceso de compra. El objetivo es recuperarlos y que se conviertan en consumidores habituales. Por otro lado, tenemos a los nuevos clientes, aquellos de los que disponemos datos, pero que nunca han consumido nuestro producto o servicio. A ellos debemos remitirles campañas específicas, del estilo "si te registras por primera vez obtendrás un descuento". Y por último los clientes actuales, que son los que nos están proporcionando las ganancias del momento y debemos generar un tipo de comunicación que los premie por su fidelidad y convierta en asiduos a lo largo del tiempo.

Mejorar la fidelización. Puedes incrementar los resultados combinando el marketing directo digital y tu programa de fidelización. Si estás en contacto directo con tus consumidores podrás personalizar los mensajes de tus emails, las promociones y ofertas, consiguiendo así crear un vínculo inmediato.

Nuevas oportunidades de negocio. El marketing directo online te permite una continua adaptación a las necesidades del mercado y así responder de forma mucho más efectiva.

Análisis de las métricas y los resultados. Puedes medir de forma directa los resultados con las campañas de respuesta directa. Esto permite a marcas y anunciantes aprovechar al máximo las pruebas de A/B testing y tomar decisiones a tiempo real.

Cómo trabajamos el marketing directo

En Cyberclickentendemos que el marketing directo a través de internet tiene dos objetivos:

Ganar clientes. Podemos tener listados de contactos propias o acceder a las bases de terceros, sabiendo que estas contienen potenciales clientes que se ajustan a nuestro buyer persona, pero hemos de convertir esos leads cualificados en clientes reales. A través de una campaña de marketing directo online bien dirigida, con los mensajes y el canal adecuado, podemos conseguir altas tasas de conversión con un presupuesto no muy elevado. A partir de aquí, pasamos a la siguiente fase, que es la de fidelizar a través del tiempo ese nuevo cliente.

Promover la fidelización de los consumidores que ya tenemos. La fidelidad de los clientes puede estar centrada en que sigan comprando nuestro producto o servicio de forma permanente, o de uno diferente cada vez.

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¿Qué es el marketing directo? Ventajas y ejemplos - Cyberclick

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El marketing directo es un tipo de campaña que busca desencadenar un resultado ante una audiencia determinada, basada en la comunicación bidireccional.

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Programa: "Fuera de cobertura"

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Son jóvenes e influyentes, arrasan en las redes sociales y han creado un nuevo oficio con el que más de 20 millones de ellos intentan ganarse la vida. La mayoría son chicas anónimas que se han hecho populares gracias a Instagram y una legión de seguidores que viven pendientes de qué comen, cómo se visten o su último peinado.

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'Fuera de cobertura' (T02XP07): 'Influencers, el oficio de gustar', completo en HD

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Son jóvenes e influyentes, arrasan en las redes sociales y han creado un nuevo oficio con el que más de 20 millones de ellos intentan ganarse la vida. La mayoría son chicas anónimas que se han hecho populares gracias a Instagram y una legión de seguidores que viven pendientes de qué comen, cómo se visten o su último peinado.

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Publicidad Vs Información

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Se suele pensar que los chicos, nativos digitales, son los que más saben de cuestiones relacionadas a Internet y las nuevas tecnologías. Pero no parece ser el caso en lo que se refiere a diferenciar contenido informativo de avisos. Un informe reveló que la mitad de los adolescentes que estudian en Buenos Aires "no distingue entre publicidad e información en Internet".

El Ente Nacional de Comunicación (Enacom) presentó el estudio "Los chicos y las pantallas", que compara estadísticas locales con cifras de otros países y el dato surge de una encuesta que hizo el organismo en 2017 a 350 alumnos de escuelas públicas y privadas de la ciudad de Buenos Aires.

Otro dato que llama la atención es que 8 de cada 10 chicos respondieron que "eligen la primera página que encuentran" cuando buscan información en la web.

"Esto significa, por ejemplo, que pueden tomar un artículo patrocinado por un banco como si fuera un análisis de la economía hecho por una universidad", explicó Roxana Murdochowicz, que coordina las investigaciones que realiza desde 2017 el programa "Los chicos y las pantallas".

En la misma encuesta, 5 de cada 10 estudiantes secundarios porteños dijeron que "usan una sola página web" sin comparar la información y la misma proporción usa el sitio "más conocido" sin distinguir fuentes y guiándose por su popularidad.

"Los adolescentes no identifican la fuente y se basan en la confiabilidad del contacto. Aún cuando ignoran quién produjo la información la comparten si viene de un amigo. Este problema está en el origen de algo que tiene mucha actualidad, las noticias falsas o fake news", alertó Murdochowicz.

Una tendencia global

"Los resultados son similares en distintos países, se repite la dificultad para distinguir entre géneros -informativo y publicitario- y hay una alta credibilidad hacia lo que está en Internet", agregó la investigadora, quien comparó el sondeo hecho en Buenos Aires con encuestas realizadas en Estados Unidos e Inglaterra.

Según un relevamiento que realizó la Universidad de Stanford en 2017, con una muestra de 7.800 estudiantes secundarios de varias ciudades de Estados Unidos, "8 de cada 10 adolescentes no diferencian entre publicidad e información y además creen que toda la información que está en Internet es verdadera", continuó Murdochowicz.

En Inglaterra 7 de cada 10 estudiantes de entre 12 y 15 años no distingue publicidad de información y 5 de cada 10 "creen todo lo que dice Internet", argumentando que "si Google lo incluyó es verdadero", según una encuesta realizada en 2016 a 1.500 chicos por la Ofcom, el ente regulador de los medios de comunicación de ese país europeo.

Para que los alumnos evalúen la confiabilidad de la información que usan, el Enacom recomendó a padres y docentes transmitirles algunas pautas básicas como seleccionar las palabras de búsqueda de manera que sea lo más precisa posible, ir a varias páginas y comparar su contenido, analizar si los sitios web son de una institución o de autores conocidos que "existen en la realidad".

El Enacom comenzó a distribuir hoy en 13.000 escuelas secundarias públicas de todo el país estas y otras recomendaciones, que también se pueden ver en esta página.

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La mitad de los adolescentes confunde información con publicidad en Internet - TN.com.ar

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Se suele pensar que los chicos, nativos digitales, son los que más saben de cuestiones relacionadas a Internet y las nuevas tecnologías. Pero no parece ser el caso en lo que se refiere a diferenciar contenido informativo de avisos. Un informe reveló que la mitad de los adolescentes que estudian en Buenos Aires "no distingue entre publicidad e información en Internet".

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Video noticias falsas

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¿cómo saber si una noticia es o no un fake news?

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¿Cómo saber si una noticia es o no un Fake News?

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¿Cómo saber si una noticia es o no un Fake News?

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Un periodista de AFP chequea las noticias - PIMENTEL / AFP

A. MARTÍNEZ
@abc_tecnologia
MADRID Actualizado:
¿Sabías que el 86% de la población española se cree las "fakes news"? En nuestro país, los ciudadanos se creyeron noticias como "Amazon se prepara para lanzar un mercado robotizado", "Jordi Pujol 'amenazó' al Estado que si iba a la cárcel publicaría un dossier que haría caer la democracía en España" o "Los pelirrojos naturales están en peligro de extinción". Y eso que un 60% aseguraba que sería capaz de distinguir qué es una noticia falsa. Estas son algunas de las conclusiones que recoge el " I Estudio sobre el impacto de las Fake News en España " elaborado por la Universidad Complutense de Madrid.

Ante estos resultados, y dada las últimas informaciones, como que el Gobierno se plantea limitar la libertad de expresión, urge concienciar sobre esta triste realidad que a todos nos afecta. Te vamos a dar una serie de consejos para que sepas detectar las noticias falsas que circulan por internet.

Tal y como recoge " FactCheck.org ", entidad que lucha contra las "fake news" y su viralidad, todo usuario tiene que fijarse en:

1. Fuente de la noticia: existen sitios web cuyas url son sospechosas. Fíjate bien. Por ejemplo, si la url es "www.abc.es.org" desconfía, porque en realidad, la web oficial del diario ABC es https://www.abc.es/

Es decir, la página web en la que leas la noticia es fundamental. Si son url extrañas, poco conocidas, que no proporciona ninguna información sobre quiénes son o ubicación física, desconfía. Un truco muy útil es consultar los perfiles de las redes sociales del portal de noticias en el que te encuentres. Si no es oficial, no tendrás ni acceso desde la página web o te llevará a perfiles muy raros o con pocos seguidores. Sin embargo, si es oficial, verás que tiene muchos seguidores o "Me Gusta", tuits y publicaciones, y que la cuenta está verificada (insignia azul).

2. Lee más allá del título. No te quedes con ese simple titular provocativo que ha aparecido en tu muro de Facebook y te ha llamado la atención. Pincha en esa información y comprueba a dónde te lleva. Si es una noticia falsa, te llevará a una página no oficial (como lo que hemos comentado en el anterior punto) o incluso a otra noticia con otro titular.

3. Verifica al autor. ¿Quién firma la noticia que estás leyendo? ¿Es un pseudónimo? ¿No hay firma? Desconfía. Incluso aunque aparezca un nombre y apellido, investiga quién es esa persona. Tendrá más noticias publicadas en ese medio o podrás acceder a su perfil de Twitter. Busca su biografía y entérate de quién es.

4. Desconfía de los titulares. A menudo las noticias falsas tienen titulares llamativos, muchas veces escritos en mayúsculas o con signos de exclamación y, en muchas ocasiones, van acompañados de calificativos como "sorprendente" (Por ejemplo, "Sorprendentes declaraciones de Pedro Sánchez ante la ONU") o "inaudito".

5. Examina siempre la URL. Una dirección web falsa o que imita una real tiene todas las papeletas de que se trata de "fake news". Revisa bien los caracteres de la URL: tiene que ser segura.

6. Investiga la fuente de la noticia. Antes de compartir o difundir, asegúrate de que la historia provenga de una fuente auténtica, que cuente con una buena reputación por su veracidad. Alguna redes sociales como Facebook o Google han habilitado el botón de "Fact Checking" para que los usuarios verifiquen la información.

7. Presta atención al formato. Muchos sitios de noticias falsas tienen faltas de ortografía o un diseño extraño. Si detectas cualquiera de estos indicios, desconfía de la información.

8. Ojo a las fotos. Las noticias falsas suelen contener imágenes o vídeos manipulados. En ocasiones, la foto puede ser auténtica, pero sacada de contexto. Realiza una búsqueda de la imagen para verificar su procedencia.

9. Revisa las fechas. Las noticias falsas pueden tener una cronología sin sentido o incluir fechas que han sido alteradas. Una forma sencilla de detectar "Fake News" es que la información corresponda al pasado y se saque en el presente como si fuese actual.

10. Verifica los hechos. Verifica las fuentes del autor para confirmar que son exactas. Si no se aportan pruebas en la información o se confía en expertos cuya identidad no se menciona, es posible que la noticia sea falsa.

11. Consulta otras noticias. Si ninguna otra fuente de noticias informa de la misma historia, es posible que sea falsa.

12. Sé crítico. Algunas historias son falsas de forma intencionada y con fines ocultos o malintencionados. Mantén una actitud crítica cuando leas una historia y comparte solo las noticias que pienses que son creíbles y responden a los principios de veracidad y objetividad.

Temas

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A. MARTÍNEZ @abc_tecnologia MADRID Actualizado: ¿Sabías que el 86% de la población española se cree las "fakes news"? En nuestro país, los ciudadanos se creyeron noticias como "Amazon se prepara para lanzar un mercado robotizado", "Jordi Pujol 'amenazó' al Estado que si iba a la cárcel publicaría un dossier que haría caer la democracía en España" o "Los pelirrojos naturales están en peligro de extinción".

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Se dirige a diversos grupos. Clientes actuales, potenciales, trabajadores, proveedores, intermediarios, prescriptores, accionistas, administración publica, medios de comunicación, sindicatos, líderes de opinión, etc. Se pueden dirigir tanto al exterior como al interior de la organización.

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Establecer y mantener relaciones de confianza con sus públicos.

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Dar a conocer el producto a los prescriptores

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Dar a conocer el producto a los prescriptores

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Intermediarios, vendedores y consumidores finales

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Aumentar las ventas a corto plazo

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INSTRUMENTOS UTILIZADOS CON LOS CONSUMIDORES

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INSTRUMENTOS UTILIZADOS CON LOS CONSUMIDORES

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Son actividades de financiación y apoyo. Y pretenden conseguir una imagen favorable de la empresa.
Patrocinio - Actividades deportivas
Mecenazgo - Busca mediante el apoyo de actividades artísticas y culturales.

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Propaganda (entrevistas, ruedas de prensa...)

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Encaminadas a la divulgación de las actividades de la empresa.
Pueden ser internas(manuales de trabajo, boletines, informes) o externas (clientes, proveedores, ydistribuidores

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Contestar a todas las preguntas formuladas a la empresa.

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Recabar información mediante sondeos y encuestas de los empleados, clientes y distribuidores. Con el fin de que la empresa lleve a cabo la política más adecuada.

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Actos, fiestas... que se realizan con motivo de lanzamiento de un nuevo producto o la celebración del aniversario de un producto.

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Cantidades de dinero para financiar la ejecución de determinados proyectos

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El mensaje emitido por un experto tiene más credibilidad que el mensaje que manifiesta en la publicidad una empresa sobre sus productos.

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Es de forma planificada y crea una corriente de comunicación entre una institución y el público.

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- Geográfica
- Por clientes
- Por productos
- Mixta

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ARTÍCULO: La promoción condiciona las compras del 75% de los españoles,

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Las promociones, más protagonistas en la compra

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El 26% de las ventas de la MDF corresponde a acciones promocionales

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ARTÍCULO: PROMOCIONES EN ROQUETAS DE MAR POR SAN VALENTÍN

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ARTÍCULO: PROMOCIONES EN ROQUETAS DE MAR POR SAN VALENTÍN

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Las asociaciones de comerciantes de Roquetas de Mar y el área de Comercio del Ayuntamiento roquetero, dirigida por el edil Luis Miguel Carmona, vuelven a unirse con el objetivo de fomentar la dinamización comercial de los establecimientos tradicionales, pequeños y medianos, del municipio. La 'excusa' es la llegada de la festividad del 14 de febrero, Día de San Valentín. Las compras en alguno de los comercios adheridos a las asociaciones del municipio pueden traer premio gracias a los múltiples regalos y promociones con las que llega la campaña 'Roquetas de Mar te enamora en San Valentín, vigente entre el 8 el 14 de febrero.

Los comercios participantes deben pertenecer a ACER, ACEUR o Asociación Juan Carlos I, los tres colectivos empresariales que participan en la campaña municipal. Todos aquellos que realicen compras en estas tiendas y empresas tendrán la oportunidad de rellenar unos vales de San Valentín, diseñados en forma de corazón, que deberán depositar en los buzones instalados a tal efecto, junto al ticket de compra. Diversos establecimientos de Roquetas colaboran un año más para dotar de regalos esta acción de dinamización comercial.

Luis Miguel Carmona

"Con esta iniciativa propuesta desde el Ayuntamiento queremos animar y apoyar al comercio local y al tejido asociativo; tenemos un gran comercio, con el que os vamos a enamorar"

Se trata del restaurante con estrella Michelín Alejandro, que ofrece dos cenas para dos personas; el restaurante Marcelino de Aguadulce, que ofrece también sendas cenas románticas; al igual que el chiringuito El Nido de Roquetas y el restaurante Navío de Aguadulce. Además, se sortearán ocho sesiones de baño termal y masaje de 45 minutos para dos personas, dos experiencias ' Pecado Premium' para dos personas y dos ' The olive essence ritual' por Castillo de Tabernas para dos personas. Y uno de los premios más suculentos será una escapada romántica al hotel Maciá Real de la Alhambra, en Ganada, que incluye alojamiento, desayun y sesión de spa para dos personas.

Todos aquellos que realicen compras en las tiendas adheridas tendrán la oportunidad de rellenar unos vales de San Valentín, diseñados en forma de corazón, que deberán depositar en los buzones instalados a tal efecto, junto al ticket de compra

El alcalde, Gabriel Amat, presidió la presentación de la campaña junto a Luis Miguel Carmona y con la presencia de también de numerosos comerciantes. "Animo a todos a colaborar estos días en los que ponemos en relevancia la importancia que tiene el amor en nuestras vidas, la importancia de nuestra familia. Os animo a pasarlo lo mejor posible y a cerrar con un broche de oro el día de San Valentín, comprando en el comercio de Roquetas, que es el mejor de la provincia".

Al hilo, Luis Miguel Carmona añadió que "con esta iniciativa propuesta desde el Ayuntamiento queremos animar y apoyar al comercio local y al tejido asociativo; tenemos un gran comercio, con el que os vamos a enamorar".

Gabriel Amat

"Queremos demostrar un año más el magnífico comercio que tenemos en Roquetas, en el que se encuentra cualquier cosa que se pueda buscar"

La música y las sorpresas son otros dos componentes de la campaña, y habrá que estar atentos a la llegada de los ' Carteros del Amor', que los días 8, 9 y 14 de febrero estarán 'rulando' por las zonas comerciales de Roquetas Centro, Aguadulce, El Parador y la 'Urba' de Roquetas. Éstos obsequiarán con piruletas de corazón a todas las parejas que se besen delante de ellos, y además regalarán 20 euros en compras cuando entren a algún establecimiento adherido, para aquellos que justo hayan realizado alguna compra en ese momento. Dispondrán de cinco minutos para gastar estos 20 euros.

Además, un llamativo pasacalles musical hará sentir el amor por cada una de las calles de las zonas comerciales. Correrá a cargo de Dixieland Clasijazz, que llenarán de swing y jazz todos los rincones a su paso, los días 8 y 14 de febrero.

" Queremos demostrar un año más el magnífico comercio que tenemos en Roquetas, en el que se encuentra cualquier cosa que se pueda buscar. Todo lo que une necesite, está en Roquetas", concluyó el alcalde, Gabriel Amat.

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El comercio de Roquetas enamora por San Valentín

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El Ayuntamiento impulsa una campaña junto a las asociaciones de comerciantes para seguir dinamizando el comercio local con la llegada del 14 de febrero Realizar compras en los comercios adheridos puede tener premio entre el 8 y el 14 de febrero

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Reparto medios publicidad

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Presentación del estudio de InfoAdex, este miércoles.

La tarta publicitaria se reparte cada vez más. Y no solo entre los medios convencionales, como la prensa, la radio o la televisión. Entre los medios no convencionales han surgido nuevos actores que van ganando terreno poco a poco. El estudio de inversión publicitaria elaborado por la consultora InfoAdex incluye en la edición de este año una nueva categoría dentro de los medios no convencionales: los influencers, que acaparan 37 millones de euros. También gana peso el branded content (contenido patrocinado) que alcanza 316 millones, lo que supone un crecimiento del 6,5% respecto al año anterior.

El estudio de InfoAdex, presentado este miércoles, sitúa la inversión publicitaria en España durante 2018 en 12.835 millones euros (un 2% más). El incremento es mayor en los medios convencionales, que suben un 2,9% (hasta los 5.512 millones). Pero esta subida no afecta a todos por igual. Todos los medios escritos -los diarios, los suplementos dominicales y las revistas- registran significativas caídas, mientras que la radio e Internet experimentan subidas.

Como es habitual, la televisión sigue siendo el medio favorito para los anunciantes, pero empieza a dar signos de cierto agotamiento y cayó un 0,8%. En los últimos dos años ha retrocedido 1,4 puntos. La inversión real estimada alcanzada por las televisiones nacionales en abierto se ha situado en 1.915 millones, en tanto que las televisiones autonómicas suponen 102 millones, con una caída del 10,5%. Por el contrario, los canales de pago suben un 13,4% y acaparan ya 107 millones. Las locales se dejan un 15,5% y apenas logran sumar 2,5 millones.

Digital consolida su segunda posición por volumen de inversión y, en su conjunto obtiene 1.743 millones (un 12,6% más). Los diarios suman 533 millones de euros (-5,9%), la radio recibe 481 millones (3,3% más), la publicidad exterior alcanza 335 millones (sube 2,8%) y las revistas, con una bajada del 5,1% suman 227 millones.

Entre los medios no convencionales, InfoAdex matiza que el estudio contempla la inversión publicitaria que se lleva a cabo en los distintos medios, enfoque que es diferente del que es también posible efectuar clasificando la actividad publicitaria por las distintas técnicas de comunicación o estrategias que pueden ser utilizadas. "Para evitar interpretaciones que puedan ser equívocas, no debe hacerse abstracción de este planteamiento de partida a la hora de analizar los resultados y extraer posibles conclusiones", remarca la consultora, que incluye dentro de la categoría marketing móvil la mensajería, advergaming, apps y otros, quedando excluidos los formatos gráficos y los enlaces patrocinados que se incorporan a Internet de medios convencionales.

En 2018 la inversión real estimada en medios no convencionales se situó en 7.323 millones de euros, lo que supone un crecimiento de la inversión interanual del 1,3% respecto al año anterior. Del conjunto de 17 medios que componen el grupo, hay ocho que presentan crecimiento. El que mayor porcentaje alcanza es el mailing personalizado, que representa un 26,3%, con 1.922 millones.

A continuación se sitúa P.L.V., merchandising, señalizaciones y rótulos (1.733 millones), marketing telefónico (1.570); actos de patrocinio, mecenazgo, marketing social, R.S.C. (562), actos de patrocinio deportivo (369); buzoneo y folletos (319) y branded content (316).

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Los 'influencers' acaparan 37 millones de euros en publicidad

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La tarta publicitaria se reparte cada vez más. Y no solo entre los medios convencionales, como la prensa, la radio o la televisión. Entre los medios no convencionales han surgido nuevos actores que van ganando terreno poco a poco.

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Escenas de la vida

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Ultima de affinity .Cambiamos Juntos: Bond y su compañero.

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Avecrem con Karlos Arguiñano: Hervidos sabrosos en un chup, chup

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Demostracion

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Anuncio IKEA Navidad 2018 - Anuncio IKEA

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Campaña de la DGT para concienciar a los jóvenes del peligro del alcohol al volante

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Anuncio Leche Pascual Navidad (2018) - Dar lo Mejor

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Anuncio Ruavieja (2017) Tenemos que vernos más

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Anuncio Ruavieja 2018 – Tenemos que vernos más

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Video de Tamara

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Barcelona. (Redacción).- Que la publicidad esté prohibida en RTVE ha hecho que se hayan desarrollado otro tipo de sistemas para que la pública pudiese ingresar dinero de las empresas privadas. El patrocinio cultural, como así se denomina a una de las formas más extendidas, ha ayudado a disminuir los costes de algunos programa, como es el caso de Masterchef. Las cifras de ese acuerdo han sido ahora desveladas. Según consta en la última auditoría de la Intervención General de la Administración del Estado (IGAE), El Corte Inglés y , las dos marcas que participan de esta forma en el talent culinario, aportaron 646.000 euros en la segunda edición de MasterChef, como recoge El Confidencial.

Además, dado el éxito del programa otras marcas no tardaron en sumarse a la estrategia. Ese fue el caso de Burgo de Arias, que permitió que la cadena ahorrase unos 433.000 euros más, teniendo en cuenta que Masterchef cuesta alrededor de 4,4 millones de euros y que gracias a los patrocinios pudo costar 1 millón de euros menos. "La producción de este programa -expone el informe en relación con el espacio de cocina- se recoge en contrato de fecha 25 de octubre de 2013. El importe total de la producción asciende a 4.413.562,35 euros, de los cuales serán abonados por RTVE 3.767.562,35 euros y el resto, 646.000 euros son patrocinados por Bosch y El Corte Inglés". Con los otros patrocinios posteriores, toda la temporada representó para la casa un desembolso de 3.333.812,35 euros

Este sistema de sufragación ha satisfecho tanto a ambas partes que las marcas han decidio apostar de igual manera con la versión infantil del mismo programa, Masterchef Junior, con una inversión de 180.000 euros. "Con fecha 25 de octubre de 2013 se tramita el contrato en el que se recoge la producción de este programa. El importe total de la producción de los cuatro capítulos asciende a 1.874.881,37 euros, de los cuales 1.694.881,37 euros son abonados por RTVE a la productora; el resto, 180.000 euros corresponden al patrocinio de Bosch y El Corte Inglés", subraya la auditoría.

La tasación de los patrocinios del ejercicio 2013 es la primera en que RTVE empieza a contabilizar los ingresos por patrocinios culturales. Las cifras figuran en la cuenta 'ventas por patrocinios culturales' y muestran un importe de importe de 8.488.985,80 euros. Las marcas, por su parte, se muestran favorables a este tipo de esponsorización ya que en comparación con lo que cuesta anunciarse en las privadas, les resulta mucho más barato. Si bien patrocinar un programa de la pública les puede costar un máximo de 18.000 semanales, un sólo anuncio en prime time de Atresmedia, por ejemplo llega a los casi 20.000 euros. Además, hay que añadir un recargo si se quiere elegir la posición del spot en la franja publicitaria que puede aumentar la cifra en un 115%. Acciones especiales como puede ser un anuncio dentro de El Hormiguero no baja de los 81.000 euros, y una cortinilla de 30 segundos en Velvet alcanza los 115.000, aunque siempre se puede optar por la versión low cost de 10 segundos a 50.000 euros.

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Lo que cuesta un patrocinio de publicidad en 'Masterchef'

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Barcelona. (Redacción).- Que la publicidad esté prohibida en RTVE ha hecho que se hayan desarrollado otro tipo de sistemas para que la pública pudiese ingresar dinero de las empresas privadas. El patrocinio cultural, como así se denomina a una de las formas más extendidas, ha ayudado a disminuir los costes de algunos programa, como es el caso de Masterchef .

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REBOLD, Data-Driven Marketing & Communication

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Las estrategias de marketing y comunicación son cada vez más completas y de cara a poder difundir tu marca de forma más amplia, puedes combinar diferentes tácticas.

Hoy hemos querido analizar la buena praxis de algunas marcas, a través de sus éxitos de Product Placement .

El Product Placement, es una técnica publicitaria, que consiste en el emplazamiento de un producto o mensaje, dentro de un espacio (película, anuncio, programa, serie...) o en eventos. No se cita a la marca explicitamente sino que se visualizan objetos o logo de la marca en la escena.

Grandes ejemplos de Product Placement

One Plus, el smartphone de House of Cards

Con el éxito de la serie estadounidense que acaba de estrenar su 4ª temporada, muchas marcas se intentan para tener presencia. Una de las más citadas por parte de los twitteros ha sido OnePlus, la marca asiática de telefonía móvil, que gastó más de 300.000 dólares, por mostrar su producto en la nueva temporada de la conocida serie House of Cards, que ya se emite en Netflix. En la escena a continuación vemos muy bien a Claire ( Robin Wright), manejando el móvil muy distintivo de la marca.

Aún así, la marca no se ganó toda la promoción al nivel de móviles ya que Franck Underwood (Kevin Spacey), sigue fiel a su Blackberry a lo largo de esta nueva temporada.

La Alfombra Roja de los Oscars

La ceremonia de los Oscar celebrada hace unas semanas, es sinónimo de Product Placement por excelencia, ya que diseñadores y marcas de joyas, sacan sus mejores piezas para vestir a actores y actrices que las lucirán en la alfombra roja.

No es de extrañar, ya que la gala más famosa del cine, cuenta con una audiencia de más de 20 millones de espectadores sólo en Estados Unidos, con lo cual, se convierte en la campaña perfecta para introducir un producto.

Aún así, este año, el centro ha sido la actriz galardonada con el Oscar, Brie Larson, con su famoso vestido de Gucci que acaparó, desafortunadamente, las redes sociales con comentarios negativos.

Sin embargo, para la marca supuso una notoriedad mayúscula en la ceremonia del cine.

Como lo comentan en Vogue, la actriz Jennifer Lawrence, " Llegó la última, pero ya era trending topic antes de que pisara la red carpet." Su precioso vestido de transparencias y encaje de Dior Alta Costura, que ha sido modificado especialmente para ella, fue un éxito total para la marca.

El cine, el gran motor e impulsor del Product Placement

Posiblemente una de las primeras veces que todos fuimos conscientes de esta técnica de mostrar productos dentro de historias, fue viendo alguna película.

Los directores de cine no dudan en conseguir una financiación extra, mostrando productos dentro de los largometrajes, que afamados actores utilizan e integran dentro de la trama.

En la película de Regreso al Futuro, podemos ver integrada en la escena de una forma muy natural, el anuncio de Pepsi, tanto en bebida como en la bandeja del bar.

Otro ejemplo más reciente que llevo la batalla del P roduct Placement desde la pantalla a la experiencia cliente, lo encontramos con la aerolínea Turkish Airlines, quien decoró el exterior de sus aviones con la carátula de la nueva película que se estrenará este año "Batman vs Superman".

La aerolínea quiso hacer un guiño a esta película, ya que una de las escenas de máxima acción, se desarrolla en un Boeing 777 de la compañía.

El sector del automóvil, líderes en Product Placement

Siguiendo en el mundo del celuloide, los grandes abanderados del uso del Product Placement, son las marcas de coches.

Uno de los casos más recientes, nos lo encontramos con la saga de Transformers, donde la colocación de coches de General Motors, fue más que evidente. Todos los Autobots son modelos de General Motors o deportivos como Ferrari.

Este estrategia en pantalla tuvo tanto éxito que permitió a las marcas de estos coches imponerse a los más exigentes: los niños.

Al lanzar estos juguetes con una gama completa de los coches de Transformers, las marcas se están haciendo presente en la mente de estos futuros compradores de coche. Se aseguran un futuro en el cual los primeros pasos del Purchase Funnel ya estarán cumplidos: el " Awareness" y la " Consideration". Serán 2 pasos menos para el consumidor al momento de decidirse en una marca de coche o por otra.

Si hablamos de coches y de Product Placement no podíamos perdernos el caso más famoso de la historia de amor entre los coches y el cine: la Saga de James Bond.

Sin duda uno de los casos más reconocidos, que han permitido al agente 007 probar todo tipo de coches y otros "vehículos" .

BMW logro imponerse en 3 ediciones de la saga llevandosé el protagonismo en " The World Is Not Enough " con el modelo Z8.

Aún así, Aston Martin es la marca por excelencia de espía británico. En su última entrega "Spectre " la marca desarrolló un modelo exclusivamente para el rodaje de la película: en total salieron de la planta de producción diez unidades, de las que siete -valoradas en unos 32 millones de euros- fueron destrozadas durante la grabación.

Conclusiones

Esta técnica de emplazamiento del producto, no es nueva. Es la forma menos intrusiva y más sugestiva de llegar a la mente del consumidor y ganar su confianza al estar asociada con momentos de alta atención.
¿Cuáles son los beneficios para las marcas que apuestan por el Product Placement?:
- Una presencia de marca más amplia y la creación de un sentimiento de pertenencia a un grupo por parte del consumidor. Si me gusta la persona que usa esta marca, entonces me gusta esta marca.

- Demostrar el alcance del producto. A través de usos más extendidos en las películas mostrando las capacidades del mismo.

- Una forma de eludir el hecho de qué cada vez más personas cambian de canal en el momento de las publicidades. Viéndolo en un entorno de descanso, de entretenimiento o de aprendizaje el recuerdo de la marca se quedará de forma inconsciente y le permitirá aprovechar este activo a través de otras acciones complementarias.

Concluiremos con una frase de Seth Godin que ilustra muy cien la utilidad del Product Placement y la necesidad de entender mejor a los consumidores:

La gente no compra bienes y servicios. Compra relaciones, historias y magia.

En Acceso, nos gusta hacer magia y aplicar la tecnología en todo. Estamos disponible para explicarte cómo y ayudarte en la construcción de la imagen de tu marca, estableciendo conexiones con la conversación existente y generando vínculos entre comunidades y líderes para que amplifiques, potencies y midas las interacciones con tus públicos.

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Las estrategias de marketing y comunicación son cada vez más completas y de cara a poder difundir tu marca de forma más amplia, puedes combinar diferentes tácticas. Hoy hemos querido analizar la buena praxis de algunas marcas, a través de sus éxitos de Product Placement .

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Que los vídeos musicales de estrellas de la música con audiencias millonarias son objeto de deseo por parte de marcas para conectar con su público no es ningún secreto. Y dentro de las estrategias usadas por las marcas para integrarse en los videoclips es el product placement (Publicidad por emplazamiento o posicionamiento de producto).

Product placement en videoclips del TOP 100 de Billboard

El product placement incluye toda forma de comunicación comercial en formato audiovisual consistente en mostrar, referirse a o mostrar una marca, producto o servicio en un programa de televisión, película, serie, videojuego, videoclips, etc.

A continuación vamos a ver cuántos de los vídeos del Top 100 de Billboard a partir de 2014 presentan dicha estrategia publicitaria.

Por cierto, ¿en cuántos vídeos de esta lista piensas que habrá product placement?

A continuación veremos un gráfico dónde se muestra el Top 100 de Billboard donde podremos ver el título de la canción, el artista, el número de visionados y las marcas que aparecen.
Nota: La fecha de consulta de las reproducciones de febrero de 2015 con lo que, obviamente no se ajustaran a las actuales.
Pues bien, como puedes observar, tenemos la friolera de 40 canciones que presentan colocación de productos y el ganador en cuanta a la marca que más veces aparece es Beats by Dre con sus altavoces de singular diseño y auriculares.

Y para terminar y pases un rato agradable, te ponemos los 5 primeros videos del TOP100 de Billboard para que veas ejemplos de cómo hacer Product Placement en videos musicales. Eso si... ¡estate atento!

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Product Placement en videos musicales del TOP 100 de Billboard

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Que los vídeos musicales de estrellas de la música con audiencias millonarias son objeto de deseo por parte de marcas para conectar con su público no es ningún secreto. Y dentro de las estrategias usadas por las marcas para integrarse en los videoclips es el product placement (Publicidad por emplazamiento o posicionamiento de producto).

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El acierto de Estrella Galicia al apostar por La Casa de Papel

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Pocas veces se ha visto un product placement tan rentable para una marca. Hablamos de Estrella Galicia, cuya apuesta por La Casa de Papel le ha...

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- SERIE "ALLÍ ABAJO"

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Product placement, Estrella Galicia - Allí abajo - DiferenciaT

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México, D.F.- En semanas pasadas anunciamos la aparición que tendrá Heineken en la última cinta de James Bond como uno de los casos más recientes de product placement en el cine.

Sin embargo, poco hemos hablado de la contraparte de esta técnica de publicidad. Se trata del product displacement o reverse product placement, que modifica los logotipos o nombres de marcas conocidas para dar paso a productos o marcas ficticias. La serie televisiva Los Simpsons lleva varias décadas haciendo esto, te presentamos diez ejemplos "amarillos".

Nintendo Wii

Película "The Social Network"

Hewlett-Packard

Best Buy

Angry Birds

Libro "The Girl with the Dragon Tattoo"

Panasonic y Sony

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10 ejemplos de product displacement en Los Simpsons | Revista Merca2.0 |

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México, D.F.- En semanas pasadas anunciamos la aparición que tendrá Heineken en la última cinta de James Bond como uno de los casos más recientes de product placement en el cine. Sin embargo, poco hemos hablado de la contraparte de esta técnica de publicidad.