# data[].attributes.body
Nascido em Fevereiro de 1967, em Londres, Jonathan Paul Ive tornou- se uma das grandes referências em Design em todo o mundo. Ive é formado em Arte e Design pela Universidade de Northumbria, na época Newcastle Polytechnic. Após sua graduação, Jony foi contratado por uma agência de design chamada Tangerine onde, inicialmente, o seu foco foi na criação de produtos voltados para banheiro como pias e privadas.

Uma das grandes clientes da Tangerine foi a Apple. Ive teve seu primeiro contato com a empresa em um projeto chamado "Juggernaut" voltado para a concepção de computadores portáteis, onde o mesmo se destacou na criação de designs brilhantes, casando o melhor de ser um mestre artesão com uma visão estratégica única do mercado. Todo esse talento chamou muito a atenção da Apple,  que em 1992 convidou Ive a se tornar um dos gerentes estrategistas da empresa na sua área de atuação. Jony, por sua vez, aceitou a posição, mas suas reais contribuições para a empresa só começaram a ser sentidas em 1997 com a volta de Steve Jobs à posição de CEO.

A partir disso, o seu foco se tornou em transformar o computador no centro da vida doméstica de todos, visão muito compartilhada por Steve. A partir disso, Ive se torna vice-presidente de Design Industrial da Apple.

Fontes:

Britannica Biography

Tangerine

BBC

# data[].attributes.body
O iPhone 2G é um objeto pequeno, com o formato de um bloco, pesando 135 gramas e com uma tela de 3,5 polegadas de resolução de 320 x 480 pixels, que não era pequena para os padrões da época. Apesar disso, o que mais chamava atenção de todo mundo era a interação com ela.

Pela primeira vez uma tela reconhecia com muita precisão mais de um dedo em um celular. Era possível dar zoom em uma foto sem tocar em ícones de mais ou menos. Bastava expandir dois pontos da imagem com dois dedos. Ou contrair, se você quer se distanciar do que aproximou.

O mercado passa então de uma tendência de telas que sentem o toque com base na pressão, chamadas de resistivas, para telas capacitivas de vidro, mais resistentes e com um visual mais moderno.

O iPhone 2G foi feito em sua maioria de alumínio que envolve a tela de vidro para proteger de impactos acidentais. Jonathan e sua equipe planejavam usar plástico para a tela do aparelho, principalmente porque era à prova de arranhões. Embora todos os protótipos do iPhone tivessem telas plásticas, os designers nunca ficaram satisfeitos com ele.

Eles utilizaram então uma tela de vidro chamada de Gorilla Glass que tinha certa resistência a arranhões. O Gorilla Glass, em combinação com o alumínio, marcou outra mudança na linguagem de design de Jonathan, trazendo uma proposta minimalista em metal duro e vidro.

Fontes:

Inexhibit

Cult of Mac

# data[].attributes.body
Tomando como referência algumas críticas da época, é possível sintetizá-las de modo a entender a experiência do uso do aparelho.

Nos aspectos favoráveis:

qualidade da tela;

tecnologia com suporte a multitoque;

o design elegante;

qualidade de câmera.

Entre os aspectos ruins:

a falta de suporte 3G;

pouca quantidade de armazenamento;

limitações em funcionalidades do Bluetooth;

conector do fone ser muito profundo;

a impossibilidade do usuário trocar a bateria;

incompatibilidade com alguns cartões SIM.

Fontes:

C|Net

Gizmodo

# data[].attributes.body
O projeto do iPhone começou em 2004 com o codinome “Project Purple”. Alguns sketches do primeiro iPhone criados por Jonathan Ive mostram um aparelho muito parecido com o design final do produto, com a diferença de que o sketch era mais arredondado e com uma tela menor.

Fontes:

Inexhibit

Cult of Mac

# data[].attributes.body
De fato, o iPhone 2G foi um marco durante o seu lançamento: Simples e Poderoso. Em relação ao aspectos que podemos levantar que são característicos do design de Ive, podemos iniciar explanando o minimalismo do dispositivo. Hoje, já estamos acostumados com smartphones com telas enormes onde apenas alguns botões físicos são responsáveis por controlar algumas ações do telefone, porém essa não era a realidade da época.

Quase todos os modelos de telefones contavam com uma tela pequena e teclado físico chamado de QWERTY onde ocorriam as interações. Isso mudou com o lançamento do iPhone que apresenta uma tela que cobre quase toda a parte frontal do dispositivo e utiliza de interações através de toques na tela para realizar as ações. Esta mudança foi disruptiva para a época e o impacto disso é vivenciado por todos nós hoje.

Fontes:

Britannica Biography

Tangerine

BBC

# data[].attributes.body
Alguns aspectos importantes estão presentes na sua marca:

Designs bonitos e exuberantes;

Minimalismo estético com tendências sanitárias de design ou lustrosas;

Simplicidade e facilidade de uso; e

Detalhismo.

Dentre suas grandes criações icônicas temos o iMac, iPod, iPhone, iPad e etc.

Fonte:

Britannica Biography

# data[].attributes.body
Outro aspecto que podemos visualizar ao analisar esse dispositivo é a sua construção física extremamente lustrosa.

Um dos aspectos que Ive levou consigo da Tangerine, desde o início da sua carreira, foi o design de produtos que parecem esteticamente higienizados. Certamente, isso permitiu com que grande parte dos seus produtos fossem "limpos e simples" que, visceralmente, conseguem despertar um apelo extremamente atrativo por conter formas arredondadas que trazem uma sensação de segurança e leveza para o telefone. O iPhone é um retrato disso, liso e arredondado, contendo aspectos de limpeza ou de algo lustrado.

Fontes:

Britannica Biography

Tangerine

BBC