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Llegados a este punto, tenemos que preguntarnos ¿de qué hablamos cuando hablamos de Interactividad ?
La interactividad es la capacidad gradual y variable que tiene un medio de comunicación para darle a los usuarios/lectores un mayor poder tanto en la selección de contenidos (interactividad selectiva) como en las posibilidades de expresión y comunicación (interactividad comunicativa).

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LOS TRES FACTORES MÁS IMPORTANTES - COMUNICATIVA QUE TOMAMOS SON: 

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LOS TRES FACTORES MÁS IMPORTANTES - COMUNICATIVA QUE TOMAMOS SON: 

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1.  El grado de elaboración de contenidos.
2.   El grado de trascendencia pública.
3.   El nivel de la discusión y el grado de aportación al debate público de ideas.

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La interactividad selectiva se expresa básicamente a través de tres propiedades de los sitios en la web: hipertextualidad, documentación y personalización.

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el término interactividad comenzó a utilizarse en forma incipiente en los años ‘70, cuando surgieron los primeros medios de información, entretenimiento y servicios que planteaban un cambio notable con respecto a los tradicionales medios masivos. La creación a fines de los ‘70 de los servicios de televisión interactiva, teletexto y, sobre todo, de videotexto fueron construyendo el escenario para un nuevo modelo de comunicación que venía a cuestionar el flujo predominantemente unidireccional que producían los medios tradicionales.

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La interactividad comunicativa implica relaciones más complejas debido a que los actores son los individuos o grupos, que entran en contacto en contextos diversos. Se contribuye así a la constitución de las llamadas comunidades virtuales, es  decir esos nuevos espacios de producción simbólica colectiva de mundos representados y compartidos. “Estamos ante un nuevo escenario de las relaciones sociales, pero también ante nuevos tipos de relaciones sociales”

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Durante los ’80, el término interactividad cobró mayor relieve en los estudios de comunicación. Surgieron entonces las primeras definiciones del concepto e incluso las primeras investigaciones que intentaron abordarlo y medirlo en sus distintos grados. Entre los trabajos de la época que sentaron las bases para una aproximación al estudio de la interactividad se destacan los de Rudy Bretz (1983), Ronald Rice (1984), Everett Rogers (1986), Françoise Holtz-Bonneau (1986), Marie Marchand (1987), Jerome Durlak (1987), Sheizaf Rafaeli (1988), Frederick Williams, Ronald Rice y Everett Rogers (1988), Carrie Heeter (1989) y John Carey (1989).

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 HAY DOS FACTORES QUE INFLUYEN EN EL GRADO DE INTERACTIVIDAD SELECTIVA:

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 HAY DOS FACTORES QUE INFLUYEN EN EL GRADO DE INTERACTIVIDAD SELECTIVA:

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1) La extensión del menú de contenidos. Cuanto mayor sea la oferta de opciones, mayor será el grado de interactividad que ofrecerá el medio.
2) La pertinencia de esas opciones. Cuanto más significativas sean cada una de esas opciones, es decir cuanto más respondan a las necesidades del usuario, mayor será también el grado de interactividad selectiva.