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Le directeur artistique est le responsable de l’identité artistique d'une structure culturelle et artistique. Il définit les caractéristiques artistiques, choisit, construit et coordonne l’ensemble de l’offre culturelle et de sa production, qu’il s’agisse d’une programmation artistique à créer et développer, d’artistes, de morceaux musicaux, de spectacles, de pièces de théâtre, d'émissions ou de films à produire ou diffuser. Il donne une cohérence à la structure et aux projets à mettre en place.

L’artiste quand à lui a une démarche beaucoup plus libre dans son processus de création. Pour certain, l’art est une performance qui se construit tout au long de sa vie à travers les expériences que l’on mène. L’artiste fabrique un contenu pour le DA.

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La musique est un langage universel qui excel dans l'éveil émotionnel. Il paraît donc primordial pour les marques de nos jours de s'imprégner d'une identité sonore forte et reconnaissables. Ces sons et musiques associent la vue à l'ouïe, permettant de créer chez le consommateur un souvenir. En effet, les jingles utilisés par les marques se doivent d'être simple et entêtant (comme pour les différents exemples que nous avons repris) car ils définissent l'image de marque et son identité.

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Windows XP Startup and Shutdown Sound Son de démarrage et d'arrêt de Windows XP

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Miel Pops 2012 - French language - advertising - Publicité française

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- mode
- luxe
- révolution
- inspiration
- notoriété

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- multisport
- leader
- branding
- qualité-prix
- logo mondialement connu

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- vêtements/shopping
- dernières tendances

- en ligne

- variété

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- banque
- clients
- experts
- confiance
- argent

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Emo de Medeiros a un processus de création qui part d’un embryions, d’une idée, qu’il va laisser développer et qui va prendre forme. Suite à ça il créera encore d’autres œuvres, à partir de la première, comme un arbre qui pousse.

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Emo de Meideros est un plasticien touche-à-tout. Peinture, sculpture, photographie, musique, arts numériques : ses installations se construisent autour du lien. Entre les matériaux mais aussi entre les cultures, de Paris à Cotonou. Dans ses créations, l'énergie prime. " L'art, c'est quelque chose qui doit intensifier la vie " comme il l'explique dans cet épisode de Pulse.

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Pulse - Emo de Medeiros - Emo de Medeiros - Regarder le documentaire complet | ARTE

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Emo de Meideros est un plasticien touche-à-tout. Peinture, sculpture, photographie, musique, arts numériques : ses installations se construisent autour du lien. Entre les matériaux mais aussi entre les cultures, de Paris à Cotonou. Dans ses créations, l'énergie prime. " L'art, c'est quelque chose qui doit intensifier la vie " comme il l'explique dans cet épisode de Pulse.

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Ines Longevial est une jeune artiste qui explique le fait qu’elle pratique l’art de manière libre et sans aucunes contraintes, elle ne se met aucune barrière et fait de son art sa propre création ; elle ne fait face à aucune attente contrairement à un directeur artistique.

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Inès Longevial est l'artiste-peintre qui incarne la nouvelle vague de la peinture contemporaine. Cette amoureuse de Modigliani et d'Almodovar fixe les visages sur lesquels elle voit des couleurs singulières, qu'elle projette ensuite sur ses toiles. De Paris à New York en passant par San Francisco, elle donne corps à ce qui la touche le plus : la sororité et la nature.

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Pulse Interview (14/15) - Inès Longevial - Regarder le documentaire complet | ARTE

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Inès Longevial est l'artiste-peintre qui incarne la nouvelle vague de la peinture contemporaine. Cette amoureuse de Modigliani et d'Almodovar fixe les visages sur lesquels elle voit des couleurs singulières, qu'elle projette ensuite sur ses toiles. De Paris à New York en passant par San Francisco, elle donne corps à ce qui la touche le plus : la sororité et la nature.

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- A Bigger Splash, David Hockney
- robe aux motifs de Piet Mondrian
- The dream, Henri Rousseau
- Le Fils de l'Homme, René Magritte
- Frida Kahlo
-  La Chambre à coucher, Van Gogh
- Arearea, Paul Gauguin
- Un Bar aux Folies Bergère, Édouard Manet
- Automate, Edward Hopper
- Campbell's soup cans, Andy Warhol
- La Laitière, Johannes Vermeer

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La création d’Adam, œuvre phare de la Chapelle Sixtine à Rome date de 1511. Ce chef d’œuvre de Michel-Ange a inspiré depuis de nombreuses marques, parmi lesquelles Lego qui reprend le détail le plus connu de la peinture comme key visuel de son affiche publicitaire.

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Décidément, les marques de lunettes aiment bien détourner les œuvres d’art dans leurs affiches publicitaires. Après Ray Ban, c’est l’enseigne KelOptic qui s’inspire elle de l’Autoportrait de Van Gogh pour sa publicité créative.

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Pour sa pub, Malibu s’est inspiré du tableau Vertumne (Rodolphe II), de Giuseppe Arcimboldo. Un choix judicieux car l’artiste joue avec des fruits et légumes, exactement comme la marque qui met en scène ses ingrédients dans ses affiches publicitaires.

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Cette compositrice et cheffe d’orchestre pratique l’art de la musique. Ses créations se basent sur son ressentie personnel, elle crée avec ses émotions. Contrairement à une directeur artistique elle est donc libre de créer selon ses humeurs et ses envies, elle n’a pas de réelle directions obligatoire à suivre.

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Uele Lamore est cheffe d'orchestre, compositrice et arrangeuse. Un profil éclectique qui la fait naviguer depuis plusieurs années entre concerts, production d'albums et de musique de films. De ses études aux Etats-Unis, la jeune franco-américaine conserve une connaissance aigüe des instruments de musique mais aussi un process de travail qu'elle décrit comme "psycho-rigide".

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Pulse Interview (7/15) - Uèle Lamore - Regarder le documentaire complet | ARTE

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Uele Lamore est cheffe d'orchestre, compositrice et arrangeuse. Un profil éclectique qui la fait naviguer depuis plusieurs années entre concerts, production d'albums et de musique de films. De ses études aux Etats-Unis, la jeune franco-américaine conserve une connaissance aigüe des instruments de musique mais aussi un process de travail qu'elle décrit comme "psycho-rigide".

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Salif Gueye, artiste et danseur, explique ici sa vision du corps et le fait qu’il l’interprète comme un « instrument ». Il réfléchit de manière très naturelle en travaillant beaucoup par freestyle, proposant ainsi ce qui lui passe par la tête à un moment précis. Il n’a pas forcément de direction artistique autre que la dance qu’il pratique quotidiennement.

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Avant d'être révélé grâce a un buzz sur Instagram, Salif Gueye dansait dans les rues de Paris avec son crew. Si ses vidéos lui permettent de faire le tour de monde, de rencontrer toutes les plus grandes stars, il est d'abord un passionné de danse qui, pour la première fois, nous raconte son incroyable parcours et comment il crée ses incroyables chorégraphies.

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Pulse - Salif Lasource - Salif Lasource - Regarder le documentaire complet | ARTE

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Avant d'être révélé grâce a un buzz sur Instagram, Salif Gueye dansait dans les rues de Paris avec son crew. Si ses vidéos lui permettent de faire le tour de monde, de rencontrer toutes les plus grandes stars, il est d'abord un passionné de danse qui, pour la première fois, nous raconte son incroyable parcours et comment il crée ses incroyables chorégraphies.

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Point positif : Emballage qui laisse voir le produit. Simple mais efficace. Petit mots anglais avec point d’exclamation a l’impératif qui interpelle le clients
Points Négatif : emballage un peu trop simple, peu solide, manque de couleur
Cohérence : emballage similaire aux autres, donc dans le thème, le concept est bon, et c’est donc la cohérence du concept store

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Points forts : originale et dynamique cette vidéo permet une compréhension rapide de la cible de cette collaboration et de la "vibe" qu'elle tente de mettre en place.
Points faibles : Nécessite au possible consommateur de devoir se déplacer en magasin pour mieux appréhender les produits, ce qui peut rebuter. Bien que facilement compréhensible la vidéo n'est pas très explicative.
Cohérence : Lacoste se sert ici de son image de marque en ne montrant que très peu de produits mais juste de son nom associé à la collaboration.

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AFFICHE GO SPORT/SALOMON
Points forts : Attire l'œil avec des couleurs rappelant la randonné et l'esprit "montagnard". La marque d'est pas mise au centre de l'affiche laissant place à l'ambiance que procure l'affiche.
Points négatifs : Evidemment limité à une certaine cible. Cette communication peut avoir du mal à convaincre des novices sans qu'ils ne s'y intéressent d'eux même. Cohérence : Go sport affiche en vitrine de nouveaux produits en utilisant deux types de marketing moderne. La mise en situation (personnes à la montagne) et la mise en pratique du produit (chaussure déposé sur des pierres) permettant de comprendre très facilement l'intérêt de celui-ci.

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Points forts : Représentative de la communication moderne avec une sobriété et mise en scène de ce que le produit et la marque représente et non de ses caractéristiques.
Points faibles : Quelque peut banale et peu innovante. Possible redondance au fur et à mesure des années sur le consommateur.
Cohérence : Le marketing de nos jours est représenté par un marketing de marque et non de produits. Apple incarne parfaitement ce nouveau courant, ne se servant que de la notoriété du produit pour en faire la promotion.

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Points positifs : Jeu de mots, couleur vive qui capte le regard. La marque ressort bien sur l’affiche
Points négatifs : le message « alimentation au sous-sol de votre magasin »
Cohérence : l’affiche est faite de la même manière que les emballages monoprix. Cela s’accorde bien a l’esprit du magasin

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( Référence a la statue partagé avec un morceau en France et l'autre a l'étranger)

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Pour ce détournement, nous nous sommes appuyés sur l’œuvre de Pierre-Auguste Renoir, Femme jouant de la guitare (1897). Nous y avons remplacée la guitare peinte par l’artiste par une guitare électrique de la marque Fender, tout en modifiant le contexte afin de moderniser l’œuvre.

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Film semaine création publicitaire équipe 10. Pour cette video nous utiliser un fond vert et un écran avec un power point projeter dessus. 

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ISCOM News

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Film semaine création publicitaire équipe 10