# data[].attributes.body
Big city boi
Thu nhập A, B
Gen Z: trendy, social media engaged

# data[].attributes.body
OWEN:
Man fashion
Vietnamese brand
>10 year
BETTER YOU 2020: Khuyến khích người trẻ bước ra khỏi vùng an toàn, tìm thấy phiên bản tốt nhất của mình
Tái định vị: Không còn là thương hiệu cho người đi làm, Owen trẻ hóa thương hiệu, dành cho nam giới trẻ > 22 tuổi

# data[].attributes.body
TRUTH:
- Category truth: thời trang nam không chỉ giải quyết nhu cầu cơ bản là ăn mặc và bảo vệ cơ thể, đó còn là 1 phương thức truyền thông bản thân, định vị bản thân trong xh
- Brand truth: thời trang owen đang hướng trẻ hóa hơn để giúp trai trẻ thoát khỏi safe zone
- Cus truth: Tôi ko biết gì về thời trang và tôi sợ bị đánh giá là ngựa nên t ko dám thoát khỏi safe zone của mình
BIG IDEA: BETTER YOU -  BEYOND YOURSELF
- Win style, win life
KEy mess: Hãy để Owen giúp bạn hoàn thiện phong cách và chinh phục đám đông

Mess objectives:
- Behavioral objective:
+ Trong số những người có nhu cầu mua đồ, 10% biết đến thương hiệu OWEN
+ Trong số những người biết về OWEN, sẽ có 10% người mua ít nhất 1 lần
+ Trong số những người đã từng mua đồ OWEN, sẽ có 10% người giới thiệu đến người khác
- Mental objective:
+ Sẽ trở thành top of mind thời trang nam/Top 10 chủ đề bàn luận trong thời gian chạy campaign
+ Gắn liền với Key words: phong cách, tự tin, trưởng thành, chỉn chu, pride,...

# data[].attributes.body
Executive summary
Background cty, ngành hàng
USP /ĐỊnh vị thương hiệu
CJM
TA - insight
BTruth - Big idea - Key mess Objtectives
IMC plan - Phase .... Key visual
Buget/measurement

# data[].attributes.body
NEED:
- Trang phục trẻ + chỉn chu
- Thể hiện style của mình -> để gây ấn tượng với người khác
- Cần có sự tư vấn/giúp đỡ/sự hiểu biết về thời trang
- ....
INSIGHT:
- Tôi ko biết gì về thời trang và tôi sợ bị đánh giá là ngựa nên t ko dám thoát khỏi safe zone của mình
PROBLEM STATEMENT:
thanh niên từ 22 tuổi sắp đi làm/mới đi làm muốn Thể hiện style của mình -> để gây ấn tượng với người khác, muốn có Trang phục trẻ + chỉn chu nhưng Tôi ko biết gì về thời trang và tôi sợ bị đánh giá là ngựa nên t ko dám thoát khỏi safe zone của mình.

# data[].attributes.body
SEE:
- Thời trang ngày càng được chú trọng, đặc biệt là thời trang của giới trẻ
- Ngành thời trang ngày càng đa dạng: nhiều hãng, nhiều phong cách, trend,...
- ...
THINK AND FEEL:
- Mình cũng muốn được fashion hơn so với mình trước đây
- Mình muốn trendy như mọi người/Mình muốn độc nhất
- Mình nghĩ quần áo bth là ổn rồi
- Mình là nam, ko cần quá đặc biệt
- Mình ngại phải thử đồ/tìm đồ trước mặt nhiều người
- Ngại ngta đánh giá nam mà đua đòi về thời trang
- Ngại ko biết liệu bộ đồ mình thử có thật sự phù hợp với mình không
- Vì có quá nhiều lựa chọn nên mình không biết nên lựa chọn mua đồ ở đâu
- Nếu mình mua sai -> tốn tiền, tốn tgian

- Ít đi mua sắm, mua 1 lòn,  dịp đặc biệt mới đi mua đồ -> buying behavour
- đã quen với style của mình -> tủ đồ 80% là vậy -> product  -> brand
- Ngkhac sẽ mua cho
- ...
HEAR: Tôi nghe rằng: <2 chiều>
- Bạn bè: nên có phong cách riêng cho mình/đàn ông mà cần gì làm đẹp; giới thiệu nhau shop mua đồ
- Boss: ấn tượng/ko ấn tượng trang phục của bạn
- Influencer: hướng dẫn tips phối đồ...

SAY AND DO:
Attitude: Tìm kiếm thông tin trên MXH, website, ...
Appearance:
Behaviour towards others:
+Pain: (fear) sợ ngkhac đánh giá là nam mà đầu tư trang phục, sợ làm trò cười, sĩ diện; (Frustration) mua lầm; (obstacle) ko hiểu về fashion, quá nhiều sự lựa chọn, chỉ mặc thử đồ vào mới biết hợp với mình ko,
+Gain: (want/need) Ngkhac trầm trồ/ tự tin hơn (measure of success) (obstacle)

# data[].attributes.body
- B1: Empathize
Need: thoát khỏi "safe zone" bằng thời trang
Who: thanh niên từ 22 tuổi sắp đi làm/mới đi làm
A:
- Tìm kiếm đồ phù họp với style của mình/Không biết đồ nào phù hợp với style của mình?
- Tìm kiếm sự hỗ trợ của người xung quanh
- ướm thử đồ/thử đồ trong phòng thử đồ
- be spoit for choices
- ....
E:
- Không gian chuyên nghiệp, sang trọng
- KH là trung tâm, tạo sự thuận tiện cho KH
-...
I:
- Tương tác nhờ sự tư vấn của người xung quanh
- ...
O: nhân viên, âm nhạc, quầy đồ, chỗ ngồi,...
U: Trai trẻ cần thoát khỏi "safe zone"