# data[].attributes.body
Differentiering og positionering fremadrettet med udgangspunkt i det udarbejdede positioneringskort:

# data[].attributes.body
https://docs.google.com/document/d/1_-Q2F5Jyes_cGOaV5-AvlkNuXFodOCV8KYokRgcIcd0/edit?usp=sharing

# data[].attributes.body
pressemeddelse engelsk.docx

# data[].attributes.body
“If you are looking for an amazing experience and you have a residence in Denmark, Musik I Lejet is the thing for you. Musik I Lejet is more than just a festival, it is an experience you will never forget. The beautiful summer vibe is outstanding and all the activities will entertain you through the entire duration of the festival. Musik I Lejet also brings something for every taste. You can bring your kids to the Børn I Lejet and keep them entertained with all sorts of activities. There will also be music played, by some big names in Denmark like Kesi and CoCo o. But if you do not want to do all sorts of activities and listen to loud music, you can sit at one of the many restaurants. All the restaurants serve both food and drinks of good quality. I definitely would recommend to try out the festival of the summer”.

- Oliver Jensen

# data[].attributes.body
https://docs.google.com/document/d/1K7yBoPjgtVOvyQ_GwVDUNEhQ-4FE2GfFCYg7RsMFMME/edit?usp=sharing

# data[].attributes.headline
Tweet                                                                                   

# data[].attributes.subject
Tweet                                                                                   

# data[].attributes.body
Nu er musik i lejets kunstnere offentligt gjort med navne som Kesi, Benjamin Hav, Coco O. og mange flere. Vi glæder os til at se jer i juli til en festival uden mundbind og med kys og kram.

# data[].attributes.body
Dokument1.docx

# data[].attributes.body
Her promotere Musik i Lejets deres billede fra festivalen i sommers.
Hvilken genre tilhøre billedet: Instagram opslag.
I hvilket medie er billedet publiceret: Instagram.
Hvad er eventuelt billedets titel: sommer fest.
Hvem er billedets forfatter: musik i lejet.
Hvornår er billedet publiceret: 27 januar 2021.
Modtageren til billedet er helt klart sommergæsterne, som gerne vil se festen og kunstnerne og nyde det fede vejr og den dejlige strand.
der er flere mennesker der har kommenteret og her har vi valgt en kommentar der udskiller sig lidt fx. anneschumacher1 der har kommenteret " det er bare så fantastisk!"
Billedet handler om festivalen i sommerbyen, hvor der er en masse glade mennesker, der går og hygger sig med blandt andet, alkohol, musik og god mad.

Billedet er multimodalitet, fordi det indeholder flere forskellige billeder.

Den kommercielle blog er opfordrende, fordi den viser et godt billede af festivalen og informere os om festivalen og hvordan den forgår, også har den gode argumenter for produktet, som man kan se på billedet, skinner solen og viser folk der hygger sig, høre høj musik og har det fedt.

Det er et reflekterende billede fordi det er noget der er sket, hvor man så kan kigge tilbage på det og glæde sig til næste gang.

# data[].attributes.headline
Analyse af Musik i Lejets promotionmateriale

# data[].attributes.subject
Analyse af Musik i Lejets promotionmateriale

# data[].attributes.body
Her promoter musik i lejet deres gode kvalitet i deres mad, drikke og udseende, som virkelig kommer til udtryk på disse billeder. Musik i lejet prøver at promovere deres differenciering fra andre festivaler, ved at vise deres gode kvalitet frem. Musik i lejet går nemlig meget op i deres kvalitet og deres sommeroplevelse.

Vi vurdere genren til at være en blanding mellem en kommerciel blog og et tweet. Opslaget informere og viser, hvordan festivalen kommer til at se ud og noget af det der kommer til at indgå i festivalen. Der er også en form for reklame, da musik i lejet prøver at få solgt billetter og mad til deres festival. Men samtidig er teksten meget koncentreret og indeholder flere billeder og beskrivelser af hvordan begivenheden kommer til at forløbe sig.

Det er fremtidsrettet billed, der viser hvordan det kommer til at se ud til musik i lejet 2022. Sproget er meget beskrivende og der bliver brugt rigtig mange positive tillægsord til at få det smukke frem i billederne. Der bliver også brugt hashtags som #sommermiddag og #sommerensfestival.
Tonen bliver holdt i gennem hele opslaget for at få følgerne til at tro, at der virkelig er noget smukt ved sommerens festival.

# data[].attributes.headline
Diskutere hvordan Musik i Lejet fremadrettet bør differentiere og positionere sig

# data[].attributes.subject
Diskutere hvordan Musik i Lejet fremadrettet bør differentiere og positionere sig

# data[].attributes.body
Differentiere: Vi synes du burde holde fast i det de gør med at konkurrere på deres gode kvalitet og beliggenhed, da det skelner sig ud fra de andre festivaler. Derudover mener vi ikke at de vil give mening at rykke festivalen andre steder hen. Det kan godt være der er mulighed for flere kunde, men det ville ødelægge hele det koncept der hedder en musikfestival i Tisvildeleje tæt ved stranden. Hvis man lader det ligge hvor det er skifter man heller ikke målgruppen ud. Mange af stamkunderne kommer fra Tisvildeleje og omegn, så der vil ikke være den samme stemning. Festivalen ville gå over ligne festivaler som Roskilde og wonderfestiwall, men det har de en chance for at konkurrerer med endnu

Positionering: Den bedste mulighed Fremadrettet er at forlænge det så det vare nogle flere dage. Det ville også kunne skabe et bredere publikum, med flere kunstnere, mere musik og flere aktiviteter.  Det ville heller ikke ændre på deres position i marked og de ville stadig kunne holde fast i de kunder som de har, men samtidig når en nu målgruppen. De kunne få en bedre position i marked ved at sænke priserne, det kan blive svært, nu hvor de har fokus på den høje kvalitet i mad.

# data[].attributes.body
Musik i lejet differencer sig på deres beliggenhed. De er placeret ud i relativt prestigefuldt sommerhusområde, Tisvilde. Hvor flere kendte har sommerhus. Hele festivalen foregår på en smuk strand, hvor man kan opleve alt det smukke ved sommeren. Det ligger også ved siden af Tisvilde hegn, som er kulturfyldt sted, hvor man kan se slotsruinen, en forsvunden landsby og en masse dyr.
De differencer sig også ved hjælp af god kvalitet. Mange tænker på en festival som værende noget beskidt, hvor der ligger masser og skrald og øl bliver serveret i hvide plastikkrus. Men ved musik i lejet bliver der serveret mad af god kvalitet og man kan få et glas vin i et rigtigt vinglas.

De siger det skal være sommerens festival, men de siger også, at det skal være mere end blot en festival, det skal være en oplevelse. Det skal ikke kun være en oplevelse for de unge, de vil også gerne have en bredere målgruppe. Derfor har de også valgt at sælge 65+ billetter, så de også kan få de ældre med. Men det heller ikke kun de unge og de gamle. Børnene vil de også gerne give en oplevelse. De har noget der hedder børn i lejet, som er masse aktiviteter til de små børn.

# data[].attributes.body
Markedsleder er Roskilde festival også selvom det ik var dem der havde flest deltagere sidste år er de stadig den største festival og den mest udbredte.  De plejer at have ca. 80.000 festivals deltagere og over 30.000 frivillige hjælpere.

Markeds-udfordrer er smukfest med over 35.000 deltagere i 2018. De startede med 1.000 deltagere i 1980 og i 1987 havde de over 5.000 deltagere. I siden 2011 har de haft en omsætning på over 100 mio. kr. hvert år.

Musik i lejet er markedsfølgere da de ikke har en lige så stor omsætning eller antal besøgende som både smukfest og Roskilde festival har. De er dog meget kendte i Nordsjælland og største delen af unge der bor tæt ved Tisvildeleje ved hvad det er eller har deltaget til festivalen. I 2017-2019 var der over 10.000 deltagende mange både fra Nordsjælland men også mange fra andre steder af Sjælland de havde også over 2.000 frivillige hjælpere.

Konkurrencemæssige positioner

# data[].attributes.body
https://marketing.systime.dk/index.php?id=1554#c17481

https://heartlandfestival.dk/

https://www.musikilejet.dk/

Aja Munkstrøm og Ann-Sofie Puggaards oplæg

https://www.dst.dk/da/

# data[].attributes.attachment_link.readable_text
Det er vigtigt, at virksomheden har en klar profil og differentierer sig fra konkurrenterne. Virksomheden bør positionere sine mærker klart, konsistent og troværdigt i kundernes bevidsthed.

# data[].attributes.attachment_link.description
Det er vigtigt, at virksomheden har en klar profil og differentierer sig fra konkurrenterne. Virksomheden bør positionere sine mærker klart, konsistent og troværdigt i kundernes bevidsthed.

# data[].attributes.headline
Positioneringskort over udvalgte musikfestivaler i Danmark.

# data[].attributes.subject
Positioneringskort over udvalgte musikfestivaler i Danmark.

# data[].attributes.body
Vi har taget udgangspunkt i de højeste priser.

# data[].attributes.body
Vi vil sige at konkurrenceformen er Monopolistisk konkurrence,  fordi der er mange små selskaber som opretter og holder festivaler. Det kan også være Differentieret oligopol, fordi der også er nogle enkelte store festivaler, men helt klart flest små festivaler, så det er mest henne i den Monopolistisk konkurrence.

# data[].attributes.body
Heartlands biletter er lidt dyrere end musik i lejets biletter.
Til Heartland har de også overnatning og parkering, som man selvfølgelig skal betale for men er en mulighed.

Heartland er en lidt mere bred festival end Musik i Lejet, de har bland andet live-samtaler og samtidskunst med det bedste fra musik til mad. Heartland er en kulturfestival hvor mennsker mødes og udvikler sig gennem fællesskaber og underholdende oplevelser med blandt andet musik, kunst, mad og samtaler.

# data[].attributes.body
Konkurrencetragtmodel

# data[].attributes.body
Heartland er Musik i Lejets største konkurrent, det er de fordi de minder meget om det samme de er begge en festival der ikke er så stor.

I 2019 havde musik i lejet 10.000 gæster, og 2200 frivillige.
Musik i Lejets målgruppe er mere bred i forhold til Heartland.
Heartland havde 18.000 gæster og 4.000 frivillige. Så det er en lidt større festival end Musik i Lejet, men det er Musik i Lejets største konkurrent.

Heartland finder sted i Egeskov på Fyn.
Musik i Lejet finder sted i Nordsjælland

# data[].attributes.body
Alder: Musik lejet siger selv at den primære målgruppe er alderen mellem 29-32 år

Den sekunderer målgruppe er unge i alderen 21 år.

Dog ved nærmere undersøgelse ligger målgruppen i alderen 16-25 år, der gerne vil hygge sig og drikke sig fulde.

Indkomst: adgangsbilletten koster 1300kr, så indkomsten behøver ikke være høj, der er både mulighed for ældre og yngre mennesker at deltage.

Køn: Største delen af folk der kommer til musikfestivaler er mænd/yngre mænd. Største delen af alle der kommer til musikfestivaler er alderen mellem 16-24 år (mænd)

Den største målgruppe i forhold til kvinder er 15% som består af 16-24 år.