# data[].attributes.body
Hello Fresh, dit bedrijf richt zich vooral op mensen met een gezonde levensstijl. HelloFresh doet aan duurzame en verse producten. Zij berekenen de voedingswaarden, zodat je zelf kunt checken dat je nooit te veel vet, koolhydraten of eiwitten binnenkrijgt.

# data[].attributes.body
Demografisch: Campenaer is puur gericht op het zakelijke aspect. Het is dus gericht op de werkende consument. Werkenden die koffiedrinken zijn meestal tussen de 30- 67 jaar. Aangezien je na je 67e met pensioen gaat.  Dit heb ik achterhaald aangezien dit de leeftijden zijn waarin je eigenlijk werkt in het zakelijke

# data[].attributes.body
Allereerst introduceerde apple hun iphone 3 door zich bezig te houden met het gedrag van de consument, hun nieuwe houding tegenover technologische veranderingen. Een smart-phone met meerdere functies ontstond hier. De innovatieve functies combineren drie producten in een klein apparaat.

# data[].attributes.body
Douwe Egberts:

RETAIL

Australia
Czech Republic
Germany
Netherlands
Norway
Spain

Belgium
France
Hungary
New Zealand
Poland
United Kingdom

Bron:  https://www.douwe-egberts.com

Ze zijn actief in deze verschillende landen

# data[].attributes.body
Campenaer Koffie staat voor de moderne Hanzestad Kampen, verbindend op een eigentijdse manier. Onze koffie is een eerlijk product dat rekening houdt met het milieu en de belangen van iedereen in de handelslijn. Proef de ver vervlogen tijden en de ontdekking van nieuwe smaecken. #Proefhetrijkeverleden met Campenaer Koffie. Dé koffie groothandel uit Kampen.

Wij leveren koffie op het werk, dus voor de zakelijke markt, maar ook voor thuis. Campenaer Koffie is te bestellen via onze website, Van Dijk Groothandel en te vinden in de supermarkt. Campenaer Koffie is onderdeel van Van Dijk Groothandel. Deze smaakvolle koffie is geheel door onszelf ontwikkeld. Als koffie groothandel weet je na een aantal jaren precies wat voor eisen klanten en bedrijven aan koffie stellen. Veel koffieproducten bleken niet aan de gestelde eisen te voldoen, daarom besloten wij dat het beter kan! Wij durven met recht te zeggen dat Campenaer de lekkerste koffie is voor op het werk en thuis.

Waaruit bestaat ons assortiment? We leveren voor elke koffieliefhebber en voor elk apparaat verschillende soorten koffie. Dus van instant tot fresh brew en van gemalen tot koffiebonen. Daarnaast hebben wij onze koffiemachines als Animo, Etna en Jura met grote zorg samengesteld.

# data[].attributes.body
- Lavazza is een Italiaans premium merk. Lavazza staat voor kwaliteit en beleving en positioneert zich als de Italiaanse espresso die gebruik maakt van invloeden van chefkoks, de mode en verschillende culturen. Het gevoel die ze uit willen stralen naar de doelgroep toe is: een authentiek Italiaanse koffie-ervaring.

Positionering:
Lavazza word vaak geassocieerd met rust en relax. Waar mensen in koffie huizen van Lavazza in alle rust en gezelschap van vrienden de koffie kunnen consumeren. Consumenten genieten erg van de unieke melange van Lavazza.

# data[].attributes.body
Nespresso: What Else?

Brand positioning, which deceptively looks simple, is one tool that marketers can use to see where their respective brand fits. There are eight elements of a brand’s positioning; these are: competitive environment, target, insight, benefits, reasons to believe, values and personality, discriminator, and essence. Earlier in this blog, I have attempted to figure out various product insights. Today, I will be attempting to dissect Nespresso, a high-end European espresso maker, to figure out what their brand positioning may be.

My analysis is seen above, in the lovely pink and red chart. Breakdown:
1.) Competitive environment: I chose coffee makers and espresso makers, despite the fact that Nespresso can do either. However, I believe that the two major competitors are Keurig and Tassimo. Keurig in particular has a large segment of the single cup coffee makers in the United States.
2.) Target: Nespresso is definitely aimed at coffee lovers who want that luxurious instant espresso maker in their homes. Nespresso machines are quite expensive- some are upwards of $800- so Nespresso is definitely targeting people who are serious about their coffee!
3.) Insight: After reviewing the Nespresso website and reading articles, I found that Nespresso’s tagline is: “Nespresso, What Else?”. Therefore, I thought that the insight was that customers want to be able to indulge in delicious espresso anytime.
4.) Benefits: Nespresso is definitely convenient- you can have an indulgent espresso drink in your own home!
5.) Reasons to Believe: George Clooney and Penelope Cruz are just two of the big celebrity names that endorse the Nespresso product. There is also a loyal fan base for Nespresso in Europe.
6.) Value & Personality: To me, Nespresso seems like an exclusive European who enjoys the luxurious and the indulgent. Really, I feel like Penelope Cruz is an excellent personality for the brand- she is sensual, indulgent, and exotic…exactly what I think of when I picture “Nespresso” as a human being!
7.) Discriminator: What sets this product apart is that you can enjoy a delicious cup of high-end espresso in your own home.
8.) Essence: I would say that Nespresso’s essence (along with “Nespresso: What Else?”) is “indulgent espresso on the go”.

# data[].attributes.body
- Het gebeurt elke week miljoenen keren - een klant krijgt iets te drinken van een barista van Starbucks - maar elke keer is uniek.
- We zorgen dat alles wat we doen in het teken staat van die verbinding – van ons streven naar koffie van de beste kwaliteit ter wereld tot de manier waarop we ons samen met onze klanten en onze omgeving inzetten voor verantwoord zaken doen.

Vanaf het begin, met één vestiging bijna veertig jaar geleden, hebben we overal waar we zijn geweest en bij alles wat we aanraken geprobeerd het wat beter te maken dan we het aantroffen.

# data[].attributes.body
- Staat voor gezin, voor gezelligheid, saamhorigheid met elkaar, knusheid en rust.
Doelgroep: vertrouwelijke gebruikers, haastige gebruikers, fijnproevers, trend gevoelige gebruikers.
Productgroepen:

Aroma rood en select – vertrouwen, loyaliteit en gewoonte.

L’Or Espresso – meer voor mannen & behoefte aan koffie met een sterke smaak

Senseo basisvarianten – weinig tijd en behoefte aan een shot

Senseo city sensations – trendgevoelig, early innovators, modern en stijlgevoelig.

Senseo selections – kwaliteit, fijnproevers

Positionering
Douwe Egberts wil geassocieerd met een huiselijk sfeer. In de reclames van Douwe Egberts wordt ook vaak gebruik gemaakt van een woonkamersfeer en een koekje bij de koffie.

# data[].attributes.body
Espresso
Douwe Egberts
Lavazza
Campenaar
Starbucks

# data[].attributes.headline
1. Breng de gekozen positionering van tenminste 5 koffiemerken in kaart. - Bezoek de websites van de koffiemerken, - Probeer zoveel mogelijk informatie te verzamelen die je helpt bij het bepalen van de gekozen positionering.                                                                                                                                                                                                                                                                                   2. Ga op zoek naar bedrijven/merken die in 2015 concreet demografische segmentatie, geografische segmentatie, psychografische segmentatie  en gedragssegmentatie hebben toegepast. Geef bij elke vorm van segmentatie een voorbeeld en geef een uitgebreide beschrijving 

# data[].attributes.subject
1. Breng de gekozen positionering van tenminste 5 koffiemerken in kaart. - Bezoek de websites van de koffiemerken, - Probeer zoveel mogelijk informatie te verzamelen die je helpt bij het bepalen van de gekozen positionering.                                                                                                                                                                                                                                                                                   2. Ga op zoek naar bedrijven/merken die in 2015 concreet demografische segmentatie, geografische segmentatie, psychografische segmentatie  en gedragssegmentatie hebben toegepast. Geef bij elke vorm van segmentatie een voorbeeld en geef een uitgebreide beschrijving 