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Estoy muy satisfecha de haber realizado este curso. El temario es muy exhaustivo e instructivo, mucho más que una simple introducción, y ha superado mis expectativas.

Se nota que Gema es una apasionada del tema y es un placer aprender de ella.

Recomiendo enormemente el curso a todos los que quieran adentrarse en el mundo de la moda sostenible, ya sea para el desarrollo personal o profesional.

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Formación en Moda, Sostenibilidad y Negocio - Slow Fashion Next

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Estoy muy satisfecha de haber realizado este curso. El temario es muy exhaustivo e instructivo, mucho más que una simple introducción, y ha superado mis expectativas. Se nota que Gema es una apasionada del tema y es un placer aprender de ella.

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Burberry, la marca británica reconocida por la gabardina que usaron los soldados ingleses en las dos guerras mundiales, cuida su marca de un modo bastante peculiar: quema sus excedentes. En 2017, la casa de moda británica quemó 33,7 millones de dólares en ropa, accesorios y perfumes. En los últimos cinco años, la cifra de productos destruidos asciende a 116,8 millones. Además del insulto a aquellos cuyos bolsillos están más interesados en llegar a fin de mes que en comprar uno de sus productos, los grupos ecologistas han puesto el grito en el cielo con esta medida:

"A pesar de sus altos precios, Burberry no muestra respeto por sus propios productos ni por el arduo trabajo y los recursos naturales que se utilizan para fabricarlos", le dijo Lu Yen Roloff, de Greenpeace, a la cadena BBC.

"La cantidad cada vez mayor de sobrantes apunta a la sobreproducción y, en lugar de frenar su producción, incineran la ropa y los productos en condiciones perfectas. Es un secreto sucio de la industria de la moda", resalta. ( Lea La isla donde ha vivido la apenísta Sofía Gómez será el primer país en prohibir el plástico)

Lo cierto es que la moda tiene más secretos sucios. Y contaminantes. De hecho, la industria textil es la segunda más contaminante del planeta después de la petrolera. Para producir unos pantalones se requieren alrededor de 10.000 litros de agua, una cantidad mayor a lo que bebería un ser humano en 10 años.

Además, la industria produce el 20% de las aguas residuales y el 10% de las emisiones de carbono en el mundo, mucho más que todos los vuelos internacionales y los barcos de carga combinados, según un comunicado de la ONU, emitido a finales de julio de este año.

Los otros materiales que llevan los pantalones, como el poliéster, el nailon o el acrílico, vierten hasta medio millón de micro plásticos anualmente en los ríos que terminan en los océanos. Y cada vez más los "tiempos de vida" de nuestras prendas son relativamente cortos. Además, hasta el 85% de los textiles son desechados en vertederos o incinerados causando aún más contaminación.
Ropa limpia, mar contaminado
Fabricar ropa no es el único factor que incide en la presión al medio ambiente. Mantenerla también. En un estudio de la Universidad de Plymouth (Reino Unido), descubrieron que la ropa de poliéster y acrílico arrojaba miles de fibras plásticas tóxicas con cada lavada, enviando otra fuente de contaminación plástica por el desagüe y, finalmente, hacia el océano. Según este trabajo, lavar seis kilos de tela, libera 140.000 fibras de mezcla de poliéster y algodón, casi medio millón de fibras de poliéster y más de 700.000 fibras de acrílico.

Para tratar de evaluar la efectividad de 19 grandes marcas de ropas a la hora de eliminar el uso de sustancias tóxicas en sus cadenas de suministro, Greenpeace lanzó una iniciativa llamada Campaña Detox. La organización analiza y evalúa exclusivamente el nivel de compromiso que las empresas han desarrollado en referencia a unos criterios clave que incluyen la eliminación de conocidas sustancias peligrosas de sus productos y procesos de producción, la divulgación de información sobre la contaminación y la publicación de su lista de proveedores.

Según los resultados, obtenidos bajo estos criterios, la española Inditex (propietaria de Zara), H&M y Benetton son las únicas tres empresas textiles que están "a la vanguardia" en el camino de limpiar su producción, como prometieron, para 2020. Por otro lado, Victoria's Secret y Esprit y las marcas de ropa deportiva Nike y LiNing, no han seguido los pasos necesarios para alcanzar el objetivo.
Este artículo fue publicad originalmente en N+1, ciencia que suma.

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¿Por qué la industria textil es la más contaminante después del sector petrolero? | ELESPECTADOR.COM

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Según la ONU, produce el 10% de las emisiones de carbono en el mundo y el 20% de las aguas residuales. Aunque algunas empresas han adoptado medidas para mitigar los daños, continúan generando serios impactos a los ríos y los océanos.

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El último informe de la Agencia Europea de la Energía (European Environment Agency, EEA) que analiza los datos sobre las emisiones de las mayores instalaciones industriales que los Estados miembros deben reportar a la UE, indica que las plantas de producción de energía eléctrica a partir de combustión de carbón son las principales responsables de la contaminación del aire. Pese a ello, en los últimos tiempos este sector ha llevado a cabo importantes actuaciones medioambientales para reducir estas emisiones.

Las cifras de este informe, titulado Liberación de contaminantes al medio ambiente del sector industrial europeo, se basan en los datos disponibles más recientes (2015) incluidos en el Registro Europeo de Liberación y Transferencia de Contaminantes (E-PRTR), que contiene las cifras reportadas anualmente por 35.000 grandes instalaciones industriales de la UE -más Islandia, Liechtenstein, Noruega, Suiza y Serbia- de más de 65 actividades económicas distintas, así como las mejoras realizadas en el desempeño ambiental del sector.

Y estas cifras indican que, pese a los ambiciosos objetivos de ahorro de emisiones planteados por la UE de cara a 2020 y 2030, las plantas de combustión de carbón para la producción de electricidad continúan siendo las responsables de la mayoría de las emisiones de CO 2, dióxido de sulfuro (SO ₂) y óxido de nitrógeno (NOx) registradas en Europa.

Así, y aunque el carbón siga siendo el principal combustible usado en las grandes instalaciones industriales -como las de generación eléctrica, las refinerías, químicas o acerías-, también es cierto que se ha detectado una reducción en los últimos años. De hecho, y aunque el uso de la biomasa en las plantas de combustión sigue siendo minoritario, la buena noticia es que se ha multiplicado por tres entre 2004 y 2015, según datos de este análisis de la EEA.

A nivel europeo, y según este informe, la mitad de las instalaciones responsables de la mayor parte de la contaminación del agua y del aire se ubicaban en cuatro países: Reino Unido (14 plantas), Alemania (7), Francia (5) y Polonia (5). Los últimos datos reportados por las empresas de la UE también indican que las plantas de tratamiento de aguas residuales fueron las responsables de la mayoría de las liberaciones al entorno acuático de nitrógeno, fósforo y carbono orgánico total. Las instalaciones más contaminantes de este tipo se ubicaban en Reino Unido, Francia y España.

Por otra parte, y según los expertos, el sector de la moda es quizá otra de las industrias más contaminantes a nivel mundial, ya que se basa en un modelo de negocio complejo que implica largas cadenas de suministro y, aunque decir que es el segundo sector con más impacto ambiental después del petróleo sea algo difícil de demostrar, es evidente es su huella de carbono es muy considerable si se tiene en cuenta la gran cantidad de recursos naturales utilizados en el cultivo de las materias primas, procesamiento, fabricación y transporte de los productos.

Además, la moda rápida y low cost, basada en la inmediatez -y en producir ropa de baja calidad a precios baratos, renovando los productos constantemente en las tiendas y los armarios-, contribuye a que ésta sea una industria poco sostenible: más allá del uso de enormes cantidades de agua para obtener las fibras textiles, su proceso de producción, al utilizar tintes y blanqueantes, es químicamente muy intensivo.

Según datos de la organización internacional Environmental Justice Foundation, solo para fabricar un par de pantalones vaqueros es necesario un kilo de algodón, lo que implica el uso de entre 10.000 y 17.000 litros de agua. Según señalan, el 2,6% del consumo de agua en el mundo está destinado a los cultivos de algodón, y el 80% de este consumo proviene de India y Uzbekistán. Cada año se producen alrededor 25 millones de toneladas de algodón que se utilizan para fabricar entre el 45% y el 50% de toda la ropa, artículos para el hogar y otros productos comerciales de todo el mundo.

En la misma línea, los tintes de la industria textil también requieren un gran consumo de agua -aproximadamente 200 toneladas por cada tonelada de tejido- y las fibras que no son de origen natural como el poliéster -la más usada en el mundo- exigen el uso de petróleo y un largo proceso de descomposición de más de 200 años. Otras, como el rayón o la viscosa, realizadas a partir de celulosa proveniente de la pulpa de maderas como el bambú, implican que 70 millones de árboles sean talados cada año.

Avanzar en la descarbonización de la economía

Según explica el director ejecutivo del Observatorio de la Sostenibilidad, Fernando Prieto, esta entidad elabora anualmente un ranking de los sectores y de las empresas que más gases de efecto invernadero emiten y que, por tanto, más afectan al cambio climático. Y en este ranking "aparecen en el primero puesto, sin ninguna duda, las empresas productoras de energía, seguidas de las refinerías o petroleras y finalmente las productoras de cemento y siderurgias, concentrando más del 25% de las emisiones de gases de efecto invernadero totales en España", explica Prieto a Compromiso Empresarial. Esta labor, señala, "es un ejercicio de transparencia que se hace con la finalidad de avanzar en la descarbonizacion de la economía".

Y aunque los sectores y las empresas "son perfectamente conscientes de sus responsabilidades y están tomando medidas para reducir sus impactos, todavía lo están haciendo de una forma lenta y poco organizada". Por ello, a su juicio, sería deseable que estas emisiones "se publicaran de una forma sencilla, clara y transparente, así como los impactos ambientales generados para que la sociedad observara las mejoras de cada una de estas empresas y sectores".

En este sentido, y en relación al concepto de economía circular del que tanto se habla actualmente, este nuevo modelo de desarrollo económico es, en opinión de este experto, "una gran oportunidad para el conjunto del sector empresarial y una necesidad urgente para la sociedad".

"Avanzar en el ecodiseño, en la reducción de residuos, en el aumento del reciclaje o en la eliminación de la obsolescencia programa es obligatorio si queremos conseguir un desarrollo sostenible real", añade Prieto, que se refiere al caso del plástico y sus residuos, o las bolsas de un solo uso, como aspectos concretos que es imprescindible regular.

En materia de responsabilidad social y sostenibilidad en el sector industrial, Prieto considera que, aunque se han producido progresos significativos, "todavía falta mucho camino por recorrer".

En España informes como los que realiza el Observatorio de Responsabilidad Social Corporativa sobre las 35 empresas de IBEX revelan que "seguimos encontrándonos con problemas ya conocidos desde hace tiempo, como dónde tributan las empresas, el respeto a los derechos humanos fuera de nuestras fronteras, la falta de transparencia o sus impactos ambientales", señala Prieto, que apuesta por integrar los temas ambientales en la sostenibilidad de las organizaciones y que el cambio climático, la protección de la biodiversidad, el uso prudente del suelo o la ecología industrial "cierren el ciclo para llegar a una economía circular y baja en carbono".

En definitiva, este experto vaticina que los negocios del futuro se desarrollarán en un mundo en el que se darán ciertas variables: será un mundo más cálido (por el cambio climático), con recursos más escasos, más abierto y más conectado", unas tendencias que, a su juicio, serán "disruptivas" respecto al papel actual de las empresas en la sociedad. Un nuevo escenario, en definitiva, que ofrecerá también "nuevas oportunidades".

Por ello, las grandes corporaciones "deben seguir los principios del desarrollo sostenible en sus operaciones a través de la identificación de procesos, métodos y herramientas que pueden ayudar a la integración de estos elementos fundamentales", señala el responsable del Observatorio de la Sostenibilidad.

Precisamente en esta línea van las empresas innovadoras y que marcarán un futuro más sostenible: "No se trata solo de políticas para cumplir las exigencias legales, que también, sino sobre todo para disminuir la desigualdad social, fomentar la innovación, minimizar los efectos sobre el entorno -el cambio climático probablemente el primero- y no eludir la responsabilidad ambiental", explica Prieto, que señala los 17 Objetivos de Desarrollo Sostenible de Naciones Unidas lanzados en 2015 como "una buena guía de sostenibilidad para las empresas".

A esto Prieto añade la identificación de bases de datos de buenas prácticas, el intercambio de experiencias exitosas -alineando comportamiento y práctica institucional-, o la búsqueda de sinergias con el fin de encarar los retos de sostenibilidad que se presenten. En su opinión, la reciente aprobación de la Ley sobre información no financiera de las empresas, aunque por ahora solo afecte a las grandes corporaciones, "es una señal en la buena dirección".

"Las empresas que cumplan estos estándares estarán un paso por delante", concluye Prieto, que defiende que los ciudadanos informados e inteligentes elegirán contando con cada vez más y mejor información para sus opciones de compra y premiarán con sus elecciones como consumidores a las más sostenibles. "La sociedad estará con ellas y los beneficios serán para todos", recalca.

Qué están haciendo las empresas españolas

En la misma línea coincide el director ejecutivo de la Fundación Ecología y Desarrollo (Ecodes), Víctor Viñuales, que también se refiere al mayor número de oportunidades que tienen y tendrán las "empresas alineadas con la agenda global del clima". "Hoy, las empresas que en su día apostaron por los coches eléctricos, las energías renovables o la eficiencia energética tienen el futuro despejado. Toda la economía amiga del clima tiene el viento a favor", añade.

Los inversores, dice, "también empujan a favor de las empresas amigas del clima y castigan con su omisión a las empresas que hacen negocio dañando la sostenibilidad del planeta. Porque el dinero huye del riesgo y quiere tener futuro", remarca Viñuales.

Según la encuesta anual recogida en el Informe 2017 del Carbon Disclosure Project (CDP Climate Change Report 2017) -cuya edición en España lidera Ecodes-, la evolución del desempeño en cambio climático de las empresas españolas en los últimos años, "evidencia importantes avances en términos de reducción de emisiones, inversiones y fijación de objetivos". "Desde la COP21, las compañías están adoptando una planificación y acción climática más audaz y rigurosa que se refleja en la adopción de objetivos basados en la ciencia", señala el documento del CDP.

En este contexto surge la Iniciativa Objetivos Basados en la Ciencia ( Science Based Targets Initative- SBTi), que está desarrollando metodologías y herramientas para establecer objetivos que mantengan el incremento de la temperatura global por debajo de los 2ºC en relación a las temperaturas de la era preindustrial. La iniciativa ha sido lanzada por CDP, el Pacto Mundial de Naciones, World Resources Institute (WRI) y WWF.

Según explican desde Ecodes, entre los principales retos identificados por las empresas consultadas en la encuesta del Carbos Disclosure Proyect destacan los desafíos técnicos, económicos y normativos para cumplir con los objetivos basados en ciencia que se hayan establecido según el método elegido; o el análisis y control de las emisiones indirectas (producidas por fuentes que no son propiedad de la empresa y sobre las que no tiene control), sobre todo en aquellas actividades en las que éstas tengan una influencia elevada en las emisiones totales. Asimismo, se refieren a las dificultades para el alineamiento de los objetivos con el plan estratégico corporativo, que en muchos casos incluye grupos de empresas que operan en varios países.

Sin embargo, entre los beneficios identificados por las empresas que ya han comenzado el camino de la descarbonización se refieren al valor añadido de este compromiso de la empresa de cara a inversores y otros grupos de interés, la mejora de la comunicación con stakeholders internacionales relevantes, o el hecho de aprovechar interesantes oportunidades en materia de eficiencia energética y energías renovables que se alinean con las estrategias de negocio de la empresa.

Pese a ello, y "aunque las empresas aprecian un creciente interés por su desempeño sobre cambio climático, la iniciativa SBT es aún poco conocida en España, por lo que su comunicación de cara a los grupos de interés aún es incipiente", señala el documento, que considera necesario que se realicen acciones de cara a difundir esta iniciativa "no solo entre las empresas españolas sino entre los distintos grupos de interés relevantes como inversores, accionistas, clientes, etc.".

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Las industrias más contaminantes comienzan a tomar medidas

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El último informe de la Agencia Europea de la Energía (European Environment Agency, EEA) que analiza los datos sobre las emisiones de las mayores instalaciones industriales que los Estados miembros deben reportar a la UE, indica que las plantas de producción de energía eléctrica a partir de combustión de carbón son las principales responsables de la contaminación del aire.

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¿Sabes cuál es la industria más contaminante después de la del petróleo?

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Te levantas por la mañana, te bañas y te vistes... ... Aún no has desayunado y probablemente ya estás contribuyendo al deterioro del medioambiente. Si lo que te pusiste está hecho con poliéster -la fibra más usada para hacer ropa en el mundo, por lo que cada año se usan 70 millones de barriles de petróleo en ella-, tardará más de 200 años en descomponerse, según los expertos.

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En la actualidad las industrias más contaminantes no se pueden contar con los dedos de la mano, ahora son muchas más de las que podemos imaginar, lo cual está repercutiendo en nuestro estilo de vida, afectando aún más a las generaciones del futuro.

Cuidar nuestro planeta, nuestra salud y nuestras próximas generaciones, se convierte cada vez más en un reto en el cual todos debemos participar si queremos lograr cambios significativos.

"En países desarrollados, industrias enfrentan regulaciones rígidas para asegurar que no creen problemas para la salud pública y el medio ambiente. Pero en países en desarrollo, muchas de estas operan mal gestionados y poco reguladas" (Rey, 2018)

En primer lugar, entendemos como contaminación industrial "a la emisión de sustancias nocivas, tóxicas o peligrosas, directa o indirectamente de las instalaciones o procesos industriales al medio natural" (Profesores en línea, s.f.).

Después de la Revolución Industrial, gracias a los avances tecnológicos, la humanidad cambió drásticamente. Por un lado, esto resultó beneficioso para los seres humanos en muchos aspectos, mientras que para el medio ambiente fue todo lo contrario, la tecnología ha llevado a su deterioro progresivo.

Entre las industrias más contaminantes, por afectar drásticamente el ambiente, se encuentran las siguientes (Profesores en línea, s.f.):

1. Industria pesada: esta industria se conoce por utilizar como materia prima grandes cantidades de productos brutos, para transformarlos y utilizarlos en otras industrias. Algunos de los bienes producidos por estas son las partes automotrices, los aviones y el cemento, por lo que con sus grandes instalaciones perjudican al medio ambiente.

2. Industria metalúrgica: esta afecta el medio ambiente con sus grandes espacios para poder instalar sus sistemas (altos hornos, trenes de laminación, lugares de almacenamiento, transporte interno, entre otros.).

3. Industria química: esta es una de las más perjudiciales para el medio ambiente, ya que las sustancias químicas, sustancias nuevas y tóxicas suelen ser altamente contaminante, por lo que solo las personas bien capacitadas pueden tener acceso. Además, al ser tan delicadas, necesita de transportes especiales, lo que conlleva a muchos más riesgos.

4. El refinado de petróleo: este se deriva de la industria química, agotando uno de los mayores recursos naturales, el cual no es renovables. Sumado a esto, el nivel de accidentalidad y daños que provoca es muy grande en la naturaleza y seres humanos.

5. Industria de colorantes: consiste en sustancias capaces de teñir fibras vegetales y animales con productos obtenidos a través de síntesis química. Sus residuos generan grandes cantidades de aguas residuales, afectando la reproducción en el medio ambiente.

6. Industria del cloro y plantas del PVC: se destaca por la contaminación en el agua con dioxinas y con mercurio.

Estas son las industrias que más contaminan el medio ambiente y que perjudican a los seres humanos, sin embargo, no debemos dejar de lado la industria de papeles, ya que sus procesos y su uso como tal ha ido generando problemas ambientales en el agua, el aire y el suelo.

Las industrias contaminantes requieren elementos de altos costos, contaminan las fuentes de agua potable, liberan toxinas en el aire y algo realmente importante, es que reducen, en cuanto espacio y calidad, el suelo en todo el mundo.

Existen dos posturas frente a este asunto, por un lado, encontramos a los ecologistas que defienden que debemos optar por el programa de desarrollo sostenible y por otro, están las industrias que defienden que debemos aceptar cierto grado de contaminación, ya que sin ellas se afectaría a gran escala la oportunidad laboral y por ende, la economía iría en declive.

La falta de políticas para controlar las industrias, el uso de las tecnologías desactualizadas que utilizan algunas empresas para ahorrar costos, la presencia de gran cantidad de industrias de pequeña escala, todo esto y muchas cosas más, trae consigo desafortunadas consecuencias que van degradando más el medio ambiente.

Este es un problema que no solo afecta a un país, sino al mundo entero, razón por la que se han ido implementando nuevas estrategias, buscando nuevas soluciones permanentes, estipulando una plataforma de información acerca de la ecología y medio ambiental en general.

En Emagen (2018), nos cuentan tres estrategias que se están comenzando a desarrollar para comenzar a disminuir la contaminación ambiental:

1. Se están haciendo estudios para desarrollar nuevas tecnologías para eliminar los desechos.

2. Se están utilizando métodos orgánicos para limpiar.

3. Se está implementando políticas para evitar un mayor uso de la tierra.

Las industrias más contaminantes van aumentando día a día y esto es un problema que aún tardará muchos años controlar, sin embargo, todos podemos comenzar a trabajar con lo que tenemos para generar cambios significativos, un problema global necesita una solución conjunta.

Desde el Centro i3 estamos trabajando en desarrollos innovadores, investigaciones con proyección social, que tienen como prioridad mejorar la vida de las personas, a partir de energías limpias y sostenibles, que a su vez sean funcionales en la vida cotidiana de los humanos.

El proyecto Eolo es un automóvil que funciona con energía eólica y energía eléctrica, no genera emisiones de gases invernadero y además es muy económico. Eolo es un ejemplo que ya está en movimiento, pero el Centro i3 cada vez se renueva y busca cómo mejorar, crear o apoyar iniciativas de base tecnológica y que sea un círculo que beneficie a generaciones futuras.

La innovación y el emprendimiento tecnológico tiene su mirada puesta en el futuro sostenible. Para más información lee nuestro artículo Ideas para apostarle a la construcción sostenible.

Referencias:

Emagen. (2018). Contaminación industrial, efectos, consecuencias y causas. Emagen. Recuperado de https://emagen.com.mx/contaminacion/contaminacion-industrial/

Eper. (2010). Industrias contaminantes. Eper. Recuperado de http://www.eper-es.es/

Olivera, María. (2013). Las industrias más contaminantes. Eco2site. Recuperado de http://eco2site.com/Informe-2638-Las-industrias-mas-contaminantes

Profesor en línea. (s.f.). Contaminación industrial. Profesor en línea. Recuperado de http://www.profesorenlinea.cl/ecologiaambiente/Contaminacion_industrial.htm

Rey, Rafael. (2018). Las industrias más contaminantes del mundo. Conéctate. Recuperado de https://www.conectate.com.do/articulo/industrias-mas-contaminantes-del-mundo/

Escrito por: Laura Jimenez

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Descubre cuáles son las industrias más contaminantes del mundo - Minuto de Dios Industrial

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En la actualidad las industrias más contaminantes no se pueden contar con los dedos de la mano, ahora son muchas más de las que podemos imaginar, lo cual está repercutiendo en nuestro estilo de vida, afectando aún más a las generaciones del futuro.

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Consumo responsable

Dicen que vestirse por los pies es un signo de cordura. Y si además te pones ropa que no daña tu salud, no contamina ni calienta el planeta y está libre de explotación laboral, es un signo de lucidez y responsabilidad.

Después de la petrolífera, la moda es la segunda industria más contaminante del planeta: produce el 20 por ciento de los agentes tóxicos que se vierten en las aguas. Para ella trabajan unos 50 millones de personas, de las cuales el 75% se concentran en China, Bangladesh, la India y Turquía.

Los productos tóxicos que vierte esta industria no solo ensucian las aguas y las tierras de aquellos países, sino que llegan hasta nosotros con cada prenda: pesticidas y sustancias alergénicas e irritantes que se utilizan para teñir, blanquear o protegerla de los hongos.

Las iniciativas que van a revolucionar el mundo de la moda sostenible

Por fortuna, cada vez hay más personas interesadas en la ropa o la moda sostenible, un ámbito que está saliendo de lo minoritario para conquistar las grandes superficies y, si todo va bien, entrar en todos los armarios.

Alta costura eco

Algunas casas empiezan a construirse por el tejado. Muchos habrán oído hablar por primera vez de la moda sostenible gracias a diseñadoras de alta costura como Stella McCartney o Sybilla.

En la última Semana de la Moda de París, McCartney sorprendió con vestidos confeccionados con hilos obtenidos del reciclaje de botellas de plástico extraídas del mar, material con el que también ha diseñado las zapatillas Parley de Adidas.

Con redes de pesca, recicladas por Ecoalf, ha creado la diseñadora Sybilla una colección de chubasqueros. Sybilla Sorondo fue la gran pionera en España de la moda sostenible. Fundó su empresa Diseños Sostenibles en 1996 y organizó entre 2006 y 2013 los encuentros Tierra, Alma y Sociedad en Mallorca, que reunieron a pensadores, emprendedores y activistas.

Ahora anda embarcada, además de en atender sus tiendas de Palma y Madrid, en implicar a las grandes empresas y los fondos de inversión en las iniciativas relacionadas con la producción sostenible de ropa.

Vestirse con naranjas y piñas

Pero el compromiso de los grandes diseñadores no es suficiente. Además de buenas idas e intenciones, la industria de la moda sostenible necesita materia prima adecuada y encontrarla es uno de sus principales retos.

El plástico reciclado no deja de ser un derivado del petróleo con poca afinidad con la piel humana. Y si todo se confeccionara con algodón, aunque fuera ecológico, la Tierra tendría un gran problema. En este sentido hay muchas iniciativas sorprendentes, que nos hacen confiar en la creatividad humana.

Se están desarrollando nuevas fibras sostenibles que no contribuyen al cambio climático con más emisiones de CO2, no contaminan el entorno con sustancias químicas y requieren menos consumo de agua y tierra.

Una de ellas es la fibra de naranja, obtenida de los residuos generados en las plantas productoras de zumo. La marca Ferragamo ha lanzado recientemente una pequeña colección con este nuevo tejido como protagonista.

Otro material alternativo es el cuero vegetal, sin sufrimiento animal, creado por la empresa Piñatex (con fibra de piña, como resulta obvio). También se obtienen imitaciones del cuero a partir del corcho, de los champiñones o, incluso, de residuos de la elaboración del vino.

Más conocidas son las fibras semisintéticas obtenidas de la celulosa de la madera, como el Modal, el Tencel y la viscosa. También se obtienen delicadísimas sedas vegetales a partir de bambú, del aloe vera o de las algas (Seacell). Existen, incluso, alternativas para los botones de plástico: los hechos con las semillas de corozo o tagua, una palmera tropical.

Para ayudar a diseñadores y fabricantes en su búsqueda de fibras y procesos de producción sostenibles, expertos en la materia han creado en Milán una agencia de referencia, CLASS, que les proporciona información y asesoría. Su biblioteca de nuevas materias primas es un tesoro para el mundo de la moda sostenible.

La moda sostenible entra en el círculo

El aprovechamiento de residuos orgánicos por parte de la industria textil ecológica la sitúa en medio del movimiento de la "economía circular":aquella que cierra los procesos de producción de manera que nada se desaprovecha y se reduce al mínimo posible el impacto sobre el entorno.

Así, podríamos hacer un seguimiento de cada prenda de ropa, "de la cuna a la cuna" (cradle to cradle), concepto esencial de la producción sostenible, y veríamos si su vida desde que nace hasta que muere ha sido ambientalmente inmaculada.

"La sostenibilidad en moda busca encontrar un equilibrio entre lo que producimos, lo que consumimos y la naturaleza. Es decir, no usar más recursos de los que disponemos, no contaminar con tóxicos el agua, la tierra y el aire, etc., teniendo en cuenta los recursos disponibles hoy y las necesidades de las generaciones futuras", explica Gema Gómez, experta en moda y fundadora de Slow Fashion Next.

La ropa no se tira, se usa otra vez

La muerte de la ropa. Ese es otro gran tema. En la sociedad consumista, las prendas duran meses. Con los niños es una ley de la vida porque se les quedan pequeñas. Con los adultos y los adolescentes, porque tenemos una necesidad -bien estimulada por la publicidad y por el ego- de vernos hoy diferentes a ayer y siempre a la par que la moda cambiante. Así que la ropa se muere pronto. Pero esto puede cambiar gracias a la segunda mano, el trueque y el alquiler de ropa.

El alquiler es una tendencia en auge entre las adolescentes norteamericanas. Se apuntan a servicios online, que por una módica cantidad les proporcionan mensualmente una cesta de prendas, que serán reutilizadas mientras se encuentren en buen estado. En España, aplicaciones como Wallapop o servicios online como Wallyboo pueden utilizarse para conseguir ropa y complementos de segunda mano con poco uso.

Otra opción es el trueque. Mariola Marcet, a través de su iniciativa De Armario a Armario, organiza cada dos o tres meses encuentros para el intercambio de ropa en Valencia. Los participantes pagan 5 euros por la entrada y pueden intercambiar ropa en un ambiente de boutique mientras toman una copa o degustan un cupcake.

La idea de intercambiar ropa se puede llevar a cabo de manera informal pero planificada entre padres de comunidades educativas, grupos de consumo ecológico, compañeros de trabajo o clubs deportivos. ¿Te atreves a proponerlo?

La ropa no solo puede gozar de una nueva vida en otro armario. También puedes elegir una prenda que ya no usas y "tunearla" para ponerla a la moda. Puedes hacerlo tú o ponerla en manos de un profesional del diseño. Esto es el "upcycling" y Mariola Marcet lo pone fácil a través de www.upcyclick.net, que pone en contacto a los amantes de la moda con los artesanos.

Sin explotación laboral

Además del despilfarro de recursos naturales y de la contaminación, la otra gran mancha de la moda convencional es su relación con la explotación laboral. A nadie se le oculta cómo son posibles los precios tan bajos en algunas grandes superficies comerciales: porque a miles de kilómetros existen enormes fábricas donde se trabaja por turnos las 24 horas del día en condiciones y con sueldos miserables (sin excluir el trabajo infantil).

"Joven asiática, que trabaja entre 12 y 14 horas diarias por 6 euros es el perfil de las personas que confeccionan casi toda la ropa que llevamos", explica Mercedes García de Vinuesa, presidenta de la Coordinadora Estatal de Comercio Justo.

La alternativa sostenible y responsable no solo es el trabajo digno, sino, si es posible, ayudar a comunidades marginadas y de paso recuperar oficios tradicionales. Sybilla, por ejemplo, colabora con pastoras nómadas de Mongolia que producen cachemir y confecciona parte de su ropa en talleres que ayudan a la inserción laboral de mujeres víctimas de la violencia doméstica.

La producción justa es posible

Empresas como la gallega Latitude luchan por la producción textil local. Latitude se ofrece para producir para las grandes marcas en Europa, como una alternativa a la deslocalización en Asia, con producción ecológica, trabajo digno con salarios justos, y talleres con plantas, mobiliario ergonómico y zonas de descanso.

Otras pequeñas empresas realizan un trabajo casi artesanal. La plataforma Slow Fashion Next ha creado un directorio que cuenta ya con más de 100 pequeñas iniciativas. La mayoría venden sus productos en pequeñas tiendas, online o en espacios novedosos como el The Circular Project, en Madrid, que acoge a 30 marcas.

La ola de la moda sostenible es imparable y las grandes empresas han comenzado, por fin, a tomar nota. Gigantes como H&M, que lanza esta primavera su nueva colección Conscious Exclusive, confeccionada con nylon y poliéster reciclados, algodón con certificación ecológica, Tencel e incluso plata reciclada.

O como C&A, que ofrece camisetas básicas de algodón ecológico, vaqueros de tela reciclada o chalecos de plástico reciclado. Pero estas iniciativas son aún como gotas de agua en un mar de ropa cosida sin contemplaciones.

¿Por dónde empezar si quieres que tu moda sea sostenible?

Todas las iniciativas loables de diseñadores y otros profesionales de la moda están muy bien. Pero quienes de verdad harán posible que la moda continúe siendo una pesadilla para el planeta o se convierta en una hermosa realidad somos cada uno de nosotros. ¿Qué haces tú? ¿Por dónde te vistes?

1. Intercambia: cuando dejes de utilizar una prenda, busca a alguien que le guste. Puede ser una persona conocida, o puedes dirigirte a un lugar de intercambio (u organizarlo). Esta es también una manera de renovar gratis tu armario. También puedes vender y comprar de segunda mano. O donar tu ropa a una ONG (algunas tienen tiendas para venderla y donde puedes comprar).

2. Busca certificados: una prenda sostenible debería mostrar algún certificado, como el GOTS o el OEKO-TEX 1000 (cuidado: el 1000, no el 100) de la producción ecológica de algodón. Pero muchas prendas pueden incorporar criterios de sostenibilidad y responsabilidad sin que aparezca ninguna etiqueta. En la mayoría de los casos nos tendremos que fiar de lo que nos digan los fabricantes y vendedores.

3. No laves demasiado: cuida tus prendas sin lavarlas demasiado. No lo necesitan y ahorras detergentes y agua. Los tejanos, si no están sucios, puedes meterlos en el congelador 1 o 2 días. Eliminarás todas las bacterias y rastros de olor. Cuando laves, no lo hagas a más de 30 ºC y seca al aire libre en lugar de en la secadora.

4. No compres en cualquier sitio: hazte una lista de tiendas en tu ciudad donde venden moda sostenible. La plataforma Slow Fashion Next te puede resultar de mucha ayuda. También encontrarás tiendas online. Son interesantes los establecimientos de comercio justo y las que venden producción local (en el directorio Cuadernillo Brillante puedes encontrar iniciativas relacionadas con la moda).

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¿Te apuntas a la ola imparable de la moda sostenible?

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Consumo responsable Dicen que vestirse por los pies es un signo de cordura. Y si además te pones ropa que no daña tu salud, no contamina ni calienta el planeta y está libre de explotación laboral, es un signo de lucidez y responsabilidad.

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Consumo responsable

Dicen que vestirse por los pies es un signo de cordura. Y si además te pones ropa que no daña tu salud, no contamina ni calienta el planeta y está libre de explotación laboral, es un signo de lucidez y responsabilidad.

Después de la petrolífera, la moda es la segunda industria más contaminante del planeta: produce el 20 por ciento de los agentes tóxicos que se vierten en las aguas. Para ella trabajan unos 50 millones de personas, de las cuales el 75% se concentran en China, Bangladesh, la India y Turquía.

Los productos tóxicos que vierte esta industria no solo ensucian las aguas y las tierras de aquellos países, sino que llegan hasta nosotros con cada prenda: pesticidas y sustancias alergénicas e irritantes que se utilizan para teñir, blanquear o protegerla de los hongos.

Las iniciativas que van a revolucionar el mundo de la moda sostenible

Por fortuna, cada vez hay más personas interesadas en la ropa o la moda sostenible, un ámbito que está saliendo de lo minoritario para conquistar las grandes superficies y, si todo va bien, entrar en todos los armarios.

Alta costura eco

Algunas casas empiezan a construirse por el tejado. Muchos habrán oído hablar por primera vez de la moda sostenible gracias a diseñadoras de alta costura como Stella McCartney o Sybilla.

En la última Semana de la Moda de París, McCartney sorprendió con vestidos confeccionados con hilos obtenidos del reciclaje de botellas de plástico extraídas del mar, material con el que también ha diseñado las zapatillas Parley de Adidas.

Con redes de pesca, recicladas por Ecoalf, ha creado la diseñadora Sybilla una colección de chubasqueros. Sybilla Sorondo fue la gran pionera en España de la moda sostenible. Fundó su empresa Diseños Sostenibles en 1996 y organizó entre 2006 y 2013 los encuentros Tierra, Alma y Sociedad en Mallorca, que reunieron a pensadores, emprendedores y activistas.

Ahora anda embarcada, además de en atender sus tiendas de Palma y Madrid, en implicar a las grandes empresas y los fondos de inversión en las iniciativas relacionadas con la producción sostenible de ropa.

Vestirse con naranjas y piñas

Pero el compromiso de los grandes diseñadores no es suficiente. Además de buenas idas e intenciones, la industria de la moda sostenible necesita materia prima adecuada y encontrarla es uno de sus principales retos.

El plástico reciclado no deja de ser un derivado del petróleo con poca afinidad con la piel humana. Y si todo se confeccionara con algodón, aunque fuera ecológico, la Tierra tendría un gran problema. En este sentido hay muchas iniciativas sorprendentes, que nos hacen confiar en la creatividad humana.

Se están desarrollando nuevas fibras sostenibles que no contribuyen al cambio climático con más emisiones de CO2, no contaminan el entorno con sustancias químicas y requieren menos consumo de agua y tierra.

Una de ellas es la fibra de naranja, obtenida de los residuos generados en las plantas productoras de zumo. La marca Ferragamo ha lanzado recientemente una pequeña colección con este nuevo tejido como protagonista.

Otro material alternativo es el cuero vegetal, sin sufrimiento animal, creado por la empresa Piñatex (con fibra de piña, como resulta obvio). También se obtienen imitaciones del cuero a partir del corcho, de los champiñones o, incluso, de residuos de la elaboración del vino.

Más conocidas son las fibras semisintéticas obtenidas de la celulosa de la madera, como el Modal, el Tencel y la viscosa. También se obtienen delicadísimas sedas vegetales a partir de bambú, del aloe vera o de las algas (Seacell). Existen, incluso, alternativas para los botones de plástico: los hechos con las semillas de corozo o tagua, una palmera tropical.

Para ayudar a diseñadores y fabricantes en su búsqueda de fibras y procesos de producción sostenibles, expertos en la materia han creado en Milán una agencia de referencia, CLASS, que les proporciona información y asesoría. Su biblioteca de nuevas materias primas es un tesoro para el mundo de la moda sostenible.

La moda sostenible entra en el círculo

El aprovechamiento de residuos orgánicos por parte de la industria textil ecológica la sitúa en medio del movimiento de la "economía circular":aquella que cierra los procesos de producción de manera que nada se desaprovecha y se reduce al mínimo posible el impacto sobre el entorno.

Así, podríamos hacer un seguimiento de cada prenda de ropa, "de la cuna a la cuna" (cradle to cradle), concepto esencial de la producción sostenible, y veríamos si su vida desde que nace hasta que muere ha sido ambientalmente inmaculada.

"La sostenibilidad en moda busca encontrar un equilibrio entre lo que producimos, lo que consumimos y la naturaleza. Es decir, no usar más recursos de los que disponemos, no contaminar con tóxicos el agua, la tierra y el aire, etc., teniendo en cuenta los recursos disponibles hoy y las necesidades de las generaciones futuras", explica Gema Gómez, experta en moda y fundadora de Slow Fashion Next.

La ropa no se tira, se usa otra vez

La muerte de la ropa. Ese es otro gran tema. En la sociedad consumista, las prendas duran meses. Con los niños es una ley de la vida porque se les quedan pequeñas. Con los adultos y los adolescentes, porque tenemos una necesidad -bien estimulada por la publicidad y por el ego- de vernos hoy diferentes a ayer y siempre a la par que la moda cambiante. Así que la ropa se muere pronto. Pero esto puede cambiar gracias a la segunda mano, el trueque y el alquiler de ropa.

El alquiler es una tendencia en auge entre las adolescentes norteamericanas. Se apuntan a servicios online, que por una módica cantidad les proporcionan mensualmente una cesta de prendas, que serán reutilizadas mientras se encuentren en buen estado. En España, aplicaciones como Wallapop o servicios online como Wallyboo pueden utilizarse para conseguir ropa y complementos de segunda mano con poco uso.

Otra opción es el trueque. Mariola Marcet, a través de su iniciativa De Armario a Armario, organiza cada dos o tres meses encuentros para el intercambio de ropa en Valencia. Los participantes pagan 5 euros por la entrada y pueden intercambiar ropa en un ambiente de boutique mientras toman una copa o degustan un cupcake.

La idea de intercambiar ropa se puede llevar a cabo de manera informal pero planificada entre padres de comunidades educativas, grupos de consumo ecológico, compañeros de trabajo o clubs deportivos. ¿Te atreves a proponerlo?

La ropa no solo puede gozar de una nueva vida en otro armario. También puedes elegir una prenda que ya no usas y "tunearla" para ponerla a la moda. Puedes hacerlo tú o ponerla en manos de un profesional del diseño. Esto es el "upcycling" y Mariola Marcet lo pone fácil a través de www.upcyclick.net, que pone en contacto a los amantes de la moda con los artesanos.

Sin explotación laboral

Además del despilfarro de recursos naturales y de la contaminación, la otra gran mancha de la moda convencional es su relación con la explotación laboral. A nadie se le oculta cómo son posibles los precios tan bajos en algunas grandes superficies comerciales: porque a miles de kilómetros existen enormes fábricas donde se trabaja por turnos las 24 horas del día en condiciones y con sueldos miserables (sin excluir el trabajo infantil).

"Joven asiática, que trabaja entre 12 y 14 horas diarias por 6 euros es el perfil de las personas que confeccionan casi toda la ropa que llevamos", explica Mercedes García de Vinuesa, presidenta de la Coordinadora Estatal de Comercio Justo.

La alternativa sostenible y responsable no solo es el trabajo digno, sino, si es posible, ayudar a comunidades marginadas y de paso recuperar oficios tradicionales. Sybilla, por ejemplo, colabora con pastoras nómadas de Mongolia que producen cachemir y confecciona parte de su ropa en talleres que ayudan a la inserción laboral de mujeres víctimas de la violencia doméstica.

La producción justa es posible

Empresas como la gallega Latitude luchan por la producción textil local. Latitude se ofrece para producir para las grandes marcas en Europa, como una alternativa a la deslocalización en Asia, con producción ecológica, trabajo digno con salarios justos, y talleres con plantas, mobiliario ergonómico y zonas de descanso.

Otras pequeñas empresas realizan un trabajo casi artesanal. La plataforma Slow Fashion Next ha creado un directorio que cuenta ya con más de 100 pequeñas iniciativas. La mayoría venden sus productos en pequeñas tiendas, online o en espacios novedosos como el The Circular Project, en Madrid, que acoge a 30 marcas.

La ola de la moda sostenible es imparable y las grandes empresas han comenzado, por fin, a tomar nota. Gigantes como H&M, que lanza esta primavera su nueva colección Conscious Exclusive, confeccionada con nylon y poliéster reciclados, algodón con certificación ecológica, Tencel e incluso plata reciclada.

O como C&A, que ofrece camisetas básicas de algodón ecológico, vaqueros de tela reciclada o chalecos de plástico reciclado. Pero estas iniciativas son aún como gotas de agua en un mar de ropa cosida sin contemplaciones.

¿Por dónde empezar si quieres que tu moda sea sostenible?

Todas las iniciativas loables de diseñadores y otros profesionales de la moda están muy bien. Pero quienes de verdad harán posible que la moda continúe siendo una pesadilla para el planeta o se convierta en una hermosa realidad somos cada uno de nosotros. ¿Qué haces tú? ¿Por dónde te vistes?

1. Intercambia: cuando dejes de utilizar una prenda, busca a alguien que le guste. Puede ser una persona conocida, o puedes dirigirte a un lugar de intercambio (u organizarlo). Esta es también una manera de renovar gratis tu armario. También puedes vender y comprar de segunda mano. O donar tu ropa a una ONG (algunas tienen tiendas para venderla y donde puedes comprar).

2. Busca certificados: una prenda sostenible debería mostrar algún certificado, como el GOTS o el OEKO-TEX 1000 (cuidado: el 1000, no el 100) de la producción ecológica de algodón. Pero muchas prendas pueden incorporar criterios de sostenibilidad y responsabilidad sin que aparezca ninguna etiqueta. En la mayoría de los casos nos tendremos que fiar de lo que nos digan los fabricantes y vendedores.

3. No laves demasiado: cuida tus prendas sin lavarlas demasiado. No lo necesitan y ahorras detergentes y agua. Los tejanos, si no están sucios, puedes meterlos en el congelador 1 o 2 días. Eliminarás todas las bacterias y rastros de olor. Cuando laves, no lo hagas a más de 30 ºC y seca al aire libre en lugar de en la secadora.

4. No compres en cualquier sitio: hazte una lista de tiendas en tu ciudad donde venden moda sostenible. La plataforma Slow Fashion Next te puede resultar de mucha ayuda. También encontrarás tiendas online. Son interesantes los establecimientos de comercio justo y las que venden producción local (en el directorio Cuadernillo Brillante puedes encontrar iniciativas relacionadas con la moda).

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¿Te apuntas a la ola imparable de la moda sostenible?

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Consumo responsable Dicen que vestirse por los pies es un signo de cordura. Y si además te pones ropa que no daña tu salud, no contamina ni calienta el planeta y está libre de explotación laboral, es un signo de lucidez y responsabilidad.

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La producción textil sostenible y su resultado final, un producto transparente desde el origen y amigable con el medio ambiente, se están convirtiendo en un valor central de las estrategias corporativas de las empresas textiles.

Las nuevas generaciones de consumidores conscientes exigen un producto elaborado de manera sustentable y el sector textil está actuando sobre ello de manera fundamentada y transparente. El crecimiento actual y la relevancia futura de una marca de moda dependen- y lo harán cada vez más- de la capacidad que tenga la empresa para responder a estas nuevas exigencias de la tendencia de compra actual.

Con esta coyuntura y sus desafíos ya no hay lugar para que esto signifique solo una acción de marketing. La sustentabilidad es un principio rector que exige acción y procesos concretos a través de los cuales una empresa toma decisiones estratégicas para abordar la situación y generar un producto responsable y sostenible. A través de él está fundamentando parte de su éxito futuro.

Transparencia en el aprovisionamiento en origen.

Para generar confianza en el consumidor se debe dotar al producto de transparencia respecto de su procedencia y sus procesos de elaboración. Para lograr este objetivo los responsables de "sourcing" necesitan estructurar una cadena de suministros con trazabilidad total.

Acompañando a las nuevas generaciones de consumidores conscientes, con la ayuda de la tecnología y el análisis de la DATA que ésta genera, la industria de la moda va sumando pasos hacia su meta de máxima visibilidad en su cadena de aprovisionamiento.

Sostenibilidad, objetivo central y compartido del modelo de negocio.

Uno de los grandes desafíos que toda empresa textil enfrenta, cuando trata de cambiar su estructura funcional, es que las nuevas metas no siempre son compartidas por todas las áreas de la organización. Actualmente, muchas marcas de moda cuentan con un equipo trabajando en la trazabilidad y la sustentabilidad de su cadena de suministros separado del resto de la organización. El objetivo central es que elaborar un producto final, responsable y sostenible, se constituya en una estrategia corporativa.

Esto implica que la empresa textil ha comenzado a enfocarse específicamente en la reducción de su impacto ambiental, trabajando a partir de un grupo central a través de las diferentes partes de su estructura con el objetivo de llegar a todos y cada uno de sus colaboradores y áreas. Lenta pero decididamente se suman más colaboradores a la discusión y se los integra al proyecto corporativo.

Procesos sostenibles, fibras orgánicas y materiales reciclados.

Una de las incorporaciones actuales a la matriz productiva de las marcas de moda son las colecciones conscientes y sostenibles. En ellas se revelan la utilización de materiales y tejidos reciclados, nuevas fibras de origen sustentables y se ha expandido la incorporación de fibras orgánicas, como el algodón orgánico certificado , en sus tejidos. La elaboración de los modelos de estas colecciones es a través de procesos más respetuosos con el medioambiente. Implican, por ejemplo, la utilización de una menor cantidad de agua en su elaboración.

Compromiso con el cliente y también con el origen de las producciones.

Con un aprovisionamiento textil actual versátil y globalizado, sobre todo desde los mercados emergentes, es una obligación para las empresas su disposición y su compromiso para ser una fuerza disruptivamente positiva en las comunidades locales, allí donde se producen sus prendas, calzado y accesorios. Estas grandes organizaciones generan las diferencias y utilizan su influencia para reducir el impacto ambiental de los procesos de fabricación, promover mejores condiciones de trabajo y respetar los derechos en toda su cadena de suministros.

Para establecer y garantizar las buenas prácticas dentro una política empresarial responsable las marcas han comenzado a publicar su lista de proveedores. En este sentido y para ampliar aún más la transparencia se han incluido las fábricas de materiales, accesorios y otras materias primas.

Conclusión.

Lo que "la nueva generación de clientes conscientes" percibe cuando ingresa a una tienda y se dirige a los estantes donde se exhiben las prendas es algo más que ropa. Cada modelo es la garantía y la comprobación de lo que la empresa y su marca han generado para convertirse en una fuerza de cambio positiva para las comunidades locales que contribuyen a su éxito y lo que han hecho para preservar el planeta en el que vivimos.

El acceso a la información, generada por un exponencial crecimiento de la tecnología, no tiene precedentes y como resultado, cada persona es cada vez más consciente del efecto de nuestras acciones sobre el medio ambiente, tanto sean adversas como positivas. Los recursos de nuestro planeta no son infinitos y el reciclaje a nivel global, por ejemplo, ya no es una cuestión de prestigio, sino de necesidad.

La aceptación de la diversidad y la importancia de la inclusión se han convertido en los pilares de la estrategia empresarial y de la forma en que las compañías textiles se relacionan en el mundo promoviendo un ambiente de prácticas seguras y con conciencia social.

Una cadena de abastecimiento responsable y sostenible conducen a las marcas textiles al éxito propio y al del planeta en el que habitamos.

¡Generar este valor desde el aprovisionamiento es nuestra responsabilidad!

Artículo también publicado en el en Modaes.es

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Producción textil responsable. La producción textil sostenible y su resultado final, un producto transparente desde el origen y amigable con el medio ambiente, se están convirtiendo en un valor central de las estrategias corporativas de las empresas textiles. Las nuevas generaciones de consumidores conscientes exigen un producto elaborado de manera sustentable y el sector textil [...]

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Industria textil es el nombre que se da al sector de la economía dedicado a la producción de ropa, tela, hilo, fibra y productos relacionados. Esta industria es una de las más antiguas, extendidas y grandes del mundo.

Para el Perú, la industria textil es un sector con una tradición milenaria y de gran importancia económica y social: El Perú tiene el Clúster Textil-Confecciones más grande de Latinoamerica, la industria mueve unos US$1.750 millones al año y, solo el sector de confecciones, representa el 11% del PBI manufacturero del país y el 1,6% del PBI global. Además el sector textil del Perú genera aproximadamente 215.000 empleos en negocios de confecciones, tejidos, hilandería, tintorería y lavandería.

La moda es la expresión artística del sector textil y en esta parte el Perú tiene aún mucho que desarrollar. Siendo tradicionalmente una economía dedicada a la maquila para grandes marcas, la moda es un elemento incipiente de la industria.
Pero en la actualidad, la moda es rápida y la globalización ha traído los grandes retailers de fast fashion que no solo tienen impacto económico sino también ambiental y social. En este artículo conocerás los principales impactos que la llegada del fast fashion tiene en el Perú.
¿Cuándo empezó todo?

El fast fashion es la introducción de colecciones diseñadas y fabricadas de manera rápida y que tienen una alta rotación en las tiendas. El negocio global de las marcas fast fashion en los últimos años, ha visto un crecimiento de las ventas del 15%, mucho más alto que el promedio de la industria. Además, sus márgenes de beneficios (10%) son más altos que el de las grandes marcas globales de tecnologías de la información. .

El éxito económico del modelo es claro, por lo menos para los accionistas de estas empresas.
Descubre cómo hacer moda sostenible de manera rentable
En el Perú, la entrada de Zara, la marca emblema del gigante textil Inditex, se dio en el año 2012 pero no es hasta que Forever 21 (2014) y H&M (2015) escogieron aterrizar en Perú, que la industria ha pasado a ser relevante para nuestro sector.

¿Qué supone el fast fashion para el textil peruano?

1. Impone costes de producción muy bajos

En el modelo fast fashion, la velocidad y la flexibilidad en la producción son claves. Estas marcas llegan a producir 52 colecciones al año, frente a las 2 o 4 que el sector textil peruano está acostumbrado a producir.

El Perú no es un centro de producción principal para estas marcas. A pesar de tener una industria entrenada y un alto nivel de calidad, el Perú no puede competir con centros de producción como Bangladesh donde las regulaciones ambientales y sociales son mucho más laxas.

2. Genera consumo compulsivo

La alta rotación de las prendas obliga a los consumidores a entrar mucho más seguido a las tiendas y a comprar en el momento ya que si no lo hacen, quizá al día siguiente la prenda ya no está. A esto se le llama satisfacer a la demanda en su pico, o lo que es lo mismo, crear una situación de urgencia en el consumo que promueva la compra compulsiva y se traduzca en un aumento de las ventas.

La fast fashion ha permitido entrar en el mundo de la moda a muchas personas de ingresos bajos; como hizo Gamarra en el SXX; pero, en contraposición, ha creado una generación de personas que está imbuido en una inercia de consumo constante. El consumo compulsivo está asociado directamente con depresiones y es la causa de los grandes retos que enfrenta nuestro mundo para hacer nuestro modelo más sostenible.
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El aumento del nivel económico de los consumidores peruanos ha permitido aumentar el consumo de prendas de vestir. Aún y así, el mercado de la moda en el Perú está por desarrollarse.La entrada de los grandes retailers del fast fashion ha generado la reducción de ventas de prendas producidas por marcas peruanas que ven como los consumidores prefieren la ropa de estas grandes marcas por estar más adaptadas a las tendencias de la moda actual.

3. Contamina el medio ambiente

Todos lo sabemos: el objetivo del fast fashion no es ofrecer calidad sino precio y tendencia para masas. Una de las estrategias para abaratar costos es la contratación de empresas que cobran poco y la otra es abastecerse de materias primas de muy baja calidad. Estas materias primas tienen procesos de producción con un fuerte impacto en el medio ambiente y una vida útil muy corta. Hechas para usar y tirar. Para convertirse en residuo muy rápidamente.

Por ejemplo, para hacer 1kg de algodón son necesarios más de 1.000 litros de agua y 1kg de químicos . Solo el cultivo de algodón usa el 22,5% de los insecticidas consumidos globalmente ( fiber2fashion). Y ¿cuánto es la vida media de una prenda? Pues 3 años según Textile Restorations.

Consumir estos productos contribuye al fortalecimiento de un modelo económico que pone en peligro la sostenibilidad del planeta. Según datos de Seriworld, la cuota de mercado de las industrias de fast fashion llega al 20% en España, el 16% en Gran Bretaña y el 1 % en Japón. Estas cifras muestran el alcance del impacto que esta industria en nuestros recursos naturales.

4. Es peligroso para la salud

Los químicos usados en el proceso productivo son altamente peligrosos para la salud de los trabajadores que los manipulan pero también para los consumidores.
Los químicos se descargan a ríos y cuerpos de agua, contaminando las fuentes de agua potable. Los que no se eliminan en el proceso de producción, se quedan en las prendas que llegan al consumidor. En ese momento entran en contacto con nuestra piel, la cual los absorbe. Será difícil probar la intoxicación de las personas por este tipo de químicos ya que se absorben de manera progresiva pero es una amenaza latente.

Greenpeace lleva años con su campaña DETOX. Esta campaña insta a las marcas a eliminar los químicos y tóxicos peligrosos del proceso de producción. Greenpeace también emite informes que estudian la cantidad y tipología de químicos que se encuentran en nuestras prendas.

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El derecho a un medio ambiente sano es un derecho recogido en la constitución peruana que se ve fuertemente amenazado por el consumo excesivo de ropa que descarga tóxicos en nuestras aguas y tiene el potencial de envenenar a la ciudadanía.

¿Y ahora, Qué hacemos?

Siempre hay una salida para todo y la innovación para hacer la moda un poco más sostenible es probablemente la única vía. Si en contraposición del Fast Food tenemos al Slow Food, en contraposición al Fast Fashion ha nacido la Slow Fashion o moda sostenible.

La filosofía de la moda sostenible es la de aquella moda que no pone en peligro la viabilidad económica, la justicia social y la calidad ambiental de nuestro país. Aquí es cuando la labor de la Asociación de Moda Sostenible del Perú es esencial. La AMSP ha desarrollado el 1er Directorio de Moda Sostenible del Perú en el que se han recopilado las principales marcas y proveedores del país.

Estas organizaciones son aliadas clave para cualquier empresa u organización que quiera iniciar un proceso de aprovisionamento sostenible. Quieres comprar insumos más sostenibles? ¿Quieres descubrir marcas y diseñadores? ¿Quieres saber dónde formarte en moda sostenible? Descarga el Directorio y empieza a hacer el cambio.

Si bien es cierto que estos grandes retailers están aquí para quedarse, y ponen un serio riesgo a la viabilidad del sector textil, es importante conocer sus impactos y superarlos. Esto requiere una fuerte inyección de creatividad para todos los actores del sector pero es también una oportunidad para la innovación y transformación del mismo.
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Impactos del fast fashion en el desarrollo del Perú | Ester Xicota

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En la actualidad, la moda es rápida y la globalización ha traído los grandes retailers de fast fashion que no solo tienen impacto económico sino también ambiental y social. En este artículo conocerás los principales impactos que la llegada del fast fashion tiene en el Perú.

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o de Cómo cambiar el comportamiento del consumidor a través de los eventos
Comunicar el tema de la moda sostenible a la sociedad para sensibilizarla y también para cambiar el comportamiento de los consumidores no es una tarea fácil. Una vez elegido un canal de comunicación, como lo son los eventos, ya nos enfrentamos al siguiente desafío. Éste consiste en encontrar una manera de cómo medir el impacto en el cambio de comportamiento de los consumidores que podía haber provocado el evento.
Hace unas dos semanas, se celebraron varios eventos alrededor de la moda sostenible en Madrid. La lista de los eventos es larga y contiene entre otros la exposición Slow H eart en el centro Mares Energía, en la Puerta de Toledo, la tercera edición del desfile Let it Slow!, unas conferencias en el Auditorio La Casa del Reloj, Arganzuela, y un showroom en la tienda The Circular Project en Madrid. Estos eventos fueron organizados y llevados a cabo por The Circular Project con el apoyo de la Asociación de Creadores de Moda de España y donde colaboró la Asociación de Moda Sostenible de Madrid (MSMAD) y Slow Fashion World para comunicar la importancia y la urgente necesidad de la moda sostenible.

Son las empresas las que tienen que ir primero (Slavin, 2011)

Eventos como estos muestran que varias de las empresas dentro de la industria de la moda ya han empezado a dar esos pasos para cambiarla hacia una más sostenible. Esto también quedó reflejado en los participantes de los distintos eventos. Fueron, entre otros, diseñadores que centran su trabajo en crear moda sostenible y expertos de la industria de la moda sostenible trabajando en universidades o centros educativos. Según dichos expertos el cambio liderado por la industria es fundamental, tanto es así, que la industria misma dispone de expertos de la sostenibilidad que son conscientes y comprenden las necesidades de un cambio y saben cómo implementar esos cambios (Slavin, 2011).
No obstante, para alcanzar un cambio global y constante, es necesario incluir los consumidores en el proceso (Champniss, 2011). Porque al final son ellos los que compran el producto o no.

Un cambio con éxito viene de una comprensión auténtica de la gente, sus hábitos y motivaciones (Unilever PLC, n.d.)

Lamentablemente, no existen ni estudios ni informes que comprueben y revelen números sobre un impacto real que tengan los eventos como estos descritos al principio. La intención de los eventos organizados por The Circular Project es al final generar un cambio del comportamiento de los consumidores. Esto significa precisamente que los consumidores favorezcan moda sostenible en vez de moda convencional o fast fashion.

Determinados estudios presentados en un artículo de The Guardian, un periódico británico, descubrieron que solo un porcentaje muy limitado de la gente tiene el entusiasmo para cambiar su comportamiento y tomar decisiones de compra más sostenibles (Slavin, 2011). Cambiar el comportamiento del resto de la gente, por tanto, necesita entonces un apoyo adicional. Para lograr esto, la empresa de artículos de consumo, Unilever, ha establecido un sistema de five levers. Por el hecho de que no hay evidencia empírica, vamos a introducir este modelo para ver si estos eventos tienen la posibilidad de tener un impacto. Estos cinco levers consisten en: hacerlo 1) comprensible (make it understood), 2) simple (make it easy), 3) deseable (make it desirable), 4) recompensando (make it rewarding) y 5) hacerlo un hábito (make it a habit) (Unilever PLC, s.f.).

Aplicando los Cinco Niveles a los eventos de la moda sostenible

Inicialmente, el concepto de los cinco niveles fue creado para marcas y productos, pero creemos que también se puede aplicar a los eventos que fomentan la moda sostenible, porque los eventos son un tipo de marketing y el producto será la moda sostenible. Según el propósito del evento se pueden asociar diferentes eventos a los cinco niveles, para que en total cubren los cinco.

El primer nivel dice hacerlo comprensible, esto implica sensibilizar a la gente y animarles a acceptar y entender ciertos fenómenos (Weed, 2012). Particularmente la conferencia que se celebró en el Auditorio La Casa del Reloj (Arganzuela, Madrid) puede ser descrita como una herramienta para informar a la gente y explicarles la relevancia del tema. Durante las conferencias diversos temas dentro de la industria de la moda sostenible como las técnicas, innovaciones y talleres fueron discutidos.

El segundo nivel, hacerlo simple, corresponde al desfile. Durante el desfile Let it Slow! 2018 unos 15 diseñadores presentaron sus colecciones abarcando business outfits, combinaciones para madres y sus hijas, casual outfits y hasta trajes de noche. Presentando una variación de ropa y estilos tan amplios, muestra al consumidor que puede encontrar ropa sostenible que corresponde a su propio gusto y gracias a este evento ahora sabe dónde encontrarla.

Hacerlo deseable - Muchas de las cosas que están consideradas como deseables dependen de si fueron aceptadas por parte de la sociedad y de cómo se percibe su imagen. Cuando ciertos estilos de vida, marcas etc están aceptados por la sociedad lo más seguro es que el individuo lo percibe como algo deseable también (Unilever PLC, s.f.). Llevando a cabo eventos como la exposición, las conferencias y el desfile al público se puede incrementar el número de espectadores, la consciencia y al final la aceptación. Mostrando que la moda sostenible también puede ser alta costura con diseños únicos y preciosos pero más accesible y en línea con el gusto de la gente se puede provocar un aumento del deseo de poseer estas prendas.

Hacerlo gratificante representa el cuarto nivel. Este nivel corresponde muy bien a las conferencias. Recompensando quiere decir que cuando consumidores compran una prenda sostenible, perciben y quieren percibir ciertas ventajas o recompensas. Dicha recompensa no solo consiste en el conocimiento de haber hecho algo positivo para el medio ambiente, sino también en reconocer ventajas personales. Estas ventajas pueden ser ventajas de salud por ejemplo (Unilever PLC, s.f.). Como ejemplo, la moda sostenible se propone evitar el uso de químicos en todos los procesos de producción y en la prenda final lo que al final se reflejará en beneficios para la piel y el cuerpo en general.

En lo que se refiere a los eventos quizá tengamos que considerar el quinto nivel, hacerlo un hábito, desde una perspectiva a largo plazo. Se trata de un hábito cuando acciones son repetidas de manera constante y regular. Los eventos que promueve The Circular Project tienen lugar dos veces al año, lo que podría contribuir a establecer una cierta constancia para los consumidores para que al final incorporan la moda sostenible como algo normal en su día a día.
El impacto de eventos de la moda sostenible
Resumiendo se puede decir que The Circular Project junto con MSMAD participan en ambos, por un lado en cambiar la industria desde dentro de la industria, lo que significa fomentar el trabajo de los diseñadores y crear una red de expertos. Por otro lado, organizando y llevando a cabo eventos como la exposición, el desfile o las conferencias The Circular Project no solo empuja hacia delante la industria, pero también pueden influir y cambiar el comportamiento de los consumidores. Dándole la oportunidad a la gente de entender el tema, haciéndolo más fácil para ellos informarse y comprar la moda sostenible, haciéndolo recompensando a largo plazo se puede introducir y alcanzar un cambio de comportamiento hasta que al final el quinto lever se haya establecido.
A pesar de que de momento no existen números o datos que prueben un impacto real de los eventos como los aquí descritos o similares, la aplicación de los cinco niveles puede ser una manera de mostrar que un cambio del comportamiento de los consumidores puede ser influido por estos eventos.

Escrito por: Sophie Günther, Estudiante de Gestion de Sostenibilidad, Carl von Ossietzky Universidad de Oldemburgo
THE IMPACT OF SUSTAINABLE FASHION OR HOW EVENTS PROMOTING SUSTAINABLE FASHION CAN CHANGE CONSUMER BEHAVIOR How to communicate sustainable fashion to society, not only to raise awareness, but also to raise the chance of changing consumer behavior, is a tricky issue. And once ways, like hosting events, have been figured out a next challenge awaits, which consists in measuring the true impact those events have on the society.
Barely two weeks ago, several events around sustainable fashion were carried out in Spain's capital, Madrid. The list of events is long and contains the exhibition SLOW HEART at the Mares Energía, Mares de Madrid center at Puerta de Toledo, the third edition of the runway show LET IT SLOW!, conferences about sustainable fashion at the auditorium La Casa del Reloj (Arganzuela) and a showroom at The Circular Project store in Madrid. Those events were organized and staged by The Circular Project supported by the Association of Fashion Creators of Spain within which the Association of Sustainable Fashion of Madrid (MSMAD) and Slow Fashion World collaborates. The events were hosted with the aim of further communicating sustainable fashion, its importance and necessity.
"Companies have to lead from the front" (Slavin, 2011) "Successful change comes from a real understanding of people, their habits and their motivations" (Unilever PLC, n.d.)
Those events state examples that the industry is already working towards a shift of the conventional textile and fashion industry towards a more sustainable one. This was also represented by the participants of the various events, who were amongst others designers from around the world dedicated to creating sustainable fashion and sustainable fashion experts working at universities or educational centers. A shift led by the industry is considered to be essential by experts, because it is the industry itself that contains sustainability experts that are aware of the urgency and understand the needs to change and know or work on ways on how to implement those changes (Slavin, 2011).
Still, when wanting to reach a global and enduring change, the consumers cannot be left out (Champniss, 2011), because in the end it is the consumers who buy or do not buy the products.
Applying the Five Levers to sustainable fashion events
Unfortunately, there do not exist studies or reports that prove and reveal numbers about the real impact of such events. Events like those ones organized by The Circular Project, though, should in the end lead to changing consumer behavior, precisely to change it in a way so that sustainable fashion will be favored instead of fast and conventional fashion.

The British newspaper The Guardian explained in an article that studies found out that only a very small percentage of the people is passioned enough to change their behavior towards taking more sustainable decisions (Slavin, 2011). Changing the behavior of the rest might need a little support. The consumer goods company Unilever has established a so called five-lever system (Five Levers for Change). Due to the fact that empirical evidence that proves the influence of such events does not exists, in the following this model will be introduced in order to find out if those events have the opportunity to have an impact. Those five levers consist of: make it 1) understood, 2) easy, 3) desirable, 4) rewarding and finally make it 5) a habit (Unilever PLC, s.f.). By implementing those techniques, the company has achieved to make a number of people learn how to wash their clothes at low temperatures. This method has two aspects, on the one hand promoting their product and selling it, and on the other hand promoting the importance of protecting the environment.

Even though the system was originally intended for brands and products, those five approaches could also be applied to events promoting sustainable fashion, because events can also be considered a marketing tool. Hereby, the events can be differentiated by their main purposes.
The first lever consists in make it understood, so basically it deals with raising awareness and encouraging acceptance (Weed, 2012). Especially the conference at the auditorium La Casa del Reloj (Arganzuela, Madrid) can be regarded as a tool to informing people and explaining the relevance of the topic. During the conferences different topics within the sustainable fashion industry such as techniques, innovations and ways of producing were addressed.

The second lever, make it easy, matches with the runway show. During the runway show LET IT SLOW! around 15 international designers presented their collections, ranging from business outfits, mother and daughter combinations, casual outfits to evening dresses. Showcasing such a variety of clothes and styles promotes to the consumer that they can easily find a garment that suits themselves, and thanks to this event they know where to look for it.

Make it desirable: Many things that are considered to be desirable depend on the acceptance they enjoy and on the image they have and that is perceived by the society. If the society accepted a certain lifestyle or certain brands etc. it will be more likely to be perceived as something desirable by an individual (Unilever PLC, s.f.). Staging events like the exhibition, the conferences and the runway show in public might lead to a growing audience and to raise public awareness and in the end lead to growing acceptance. Showing that sustainable fashion can indeed be high fashion and extremely unique and precious, satisfying the taste of many people, a growing desire to own those garments might be provoked.
The impact of sustainable fashion events
Lever number four, make it rewarding, can be very well associated with the conference, also. The term rewarding shall be understood in a sense that when purchasing a sustainable garment, consumers perceive and want to perceive certain advantages or rewards. This reward does not only consist in a good conscience, namely to having done something good for the environment, but recognizing a personal advantage is of high importance, too. Those advantages are health benefits for example (Unilever PLC, s.f.). Sustainable fashion aims at avoiding the use of chemicals in all stages of the production and in the final garment. This can eventually be translated into benefits for the skin and one's own body. During the conference different talks were given, which highlighted such rewards.

We might need to consider the fifth and last lever, make it a habit, from a long-term perspective regarding its application to events. A habit emerges when certain actions are repeated constantly and regularly. The events that are organized by The Circular Project take place two times a year, which might take part in forming a certain constancy for consumers, too.

To sum up, it can be said that The Circular Project together with the MSMAD take part in both, on the one hand, changing the industry from the side of the industry itself, which includes the promotion of the designer's work and establishing a network for them. On the other hand, through events like the exhibition, the runway show or the conferences not only the industry is being pushed forward, but it is also a way of influencing and changing consumer behavior. By giving people a chance to understand the issue, by making it easier for them to get information and purchase sustainable garments, by making it rewarding on the long-term, a behavioral change might be introduced, so that in the end the fifth lever, make it a habit, can be accomplished.
Even though there are no numbers for an impact of those discussed events or similar ones proving an impact on consumer behavior, the application of the Five Levers identifies that through different types of events a change of consumer behavior might be influenced, however.

Written by: Sophie Günther, Sustainability Economics and Management student, Carl von Ossietzky University Oldenburg

Bibliografía / Sources

Unilever PLC (s.f.): Inspiring Sustainable Living. Expert Insights into consumer behaviour & Unilever's Five Levers for Change. Disponible en https://www.unilever.com/Images/slp_5-levers-for-change_tcm244-414399_en.pdf.

Champniss, G. (2011): How can we change consumer behaviour to benefit the environment? Publicación en The Guardian. Disponible en https://www.theguardian.com/sustainable-business/behaviour-change-social-labels-green-decision-making.

Slavin, T. (2011): Can business inspire consumer behaviour change? Publicación en The Guardian. Disponible en https://www.theguardian.com/sustainable-business/brands-inspire-consumer-behaviour-change.

Weed, K. (2012): Change Consumer Bahavior with These Five Levers. Publicación en Harvard Business Review. Disponible en https://hbr.org/2012/11/change-consumer-behavior-with.

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El impacto de la moda sostenible en el comportamiento del consumo

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Comunicar el tema de la moda sostenible a la sociedad para sensibilizarla y también para cambiar el comportamiento de los consumidores no es una tarea fácil. Una vez elegido un canal de comunicación, como lo son los eventos, ya nos enfrentamos al siguiente desafío.

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La Alianza de las Naciones Unidas para la Moda Sostenible, lanzada hoy en la Asamblea de las Naciones Unidas para el Medio Ambiente, tratará de detener las prácticas perjudiciales para el medio ambiente y la sociedad en el sector de la moda.

La industria de la moda es el segundo mayor consumidor de agua y es responsable de 8% a 10% de las emisiones globales de carbono, más que todo el transporte marítimo y los vuelos internacionales combinados.

Nairobi, 14 de marzo de 2019 - La Alianza de las Naciones Unidas para la Moda Sostenible, lanzada hoy en la Asamblea de la ONU para el Medio Ambiente, busca detener las prácticas perjudiciales para el medio ambiente y la sociedad en este sector, y convertirlo en un motor de la acción ambiental.

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asamblea de la onu para el medio ambiente

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La Alianza de la ONU para la Moda Sostenible abordará el impacto de la "moda rápida"

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La Alianza de las Naciones Unidas para la Moda Sostenible, lanzada hoy en la Asamblea de las Naciones Unidas para el Medio Ambiente, tratará de detener las prácticas perjudiciales para el medio ambiente y la sociedad en el sector de la moda.

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La conciencia de lucir ropa responsable avanza paulatinamente en España. Cada vez más emprendedores se suman a la lucha de una moda sostenible contra un sector marcado por el consumo rápido.

Actualmente, cada vez más diseñadores y la sociedad en general están concienciados de lo importante que es tener un armario lleno de ropa sostenible. Sin duda alguna, las prendas de segunda mano y las producidas con tejidos orgánicos y naturales ayudan a cuidar nuestra salud y nuestro planeta.

¿Qué criterios debe cumplir una prenda para que sea sostenible?

Además de que su proceso de producción respete el medio ambiente, sus materiales sean orgánicos y naturales, y reduzca la huella de carbono, la moda sostenible también debe cumplir otro requisito: debe cuidar las condiciones sociales y económicas de los trabajadores, evitando la explotación laboral.

Las prendas ecológicas están hechas de materiales no tóxicos y libres de químicos peligrosos, evitando alergias e irritaciones en la piel. Ejemplos de estos materiales son el algodón orgánico, bambú, tencel, que es una fibra celulósica, ortigas, piel de pescado (para zapatos y bolsos) y tintas naturales, que dan color a los tejidos.

Otro aspecto beneficioso de la moda sostenible es que lejos de lo que la moda low cost propone (prendas de usar y tirar), la moda sostenible apuesta por prendas que duren y de calidad. Mientras que las prendas de low cost dura una temporada, la ropa sostenible puede durar muchos años. Esta idea se asocia al slow fashion (moda lenta), una corriente de pensamiento que apuesta por la calidad de las prendas, donde se cumplen criterios medioambientales y donde se garantizan unos sueldos dignos.

Una temporada de una marca low cost puede constar de tres colecciones (incluso más), que duran unas tres semanas en tienda y suponen nuevas tentaciones para un consumidor que no tiene tiempo de disfrutar la ropa en cada estación.

Este cambio constante, sin duda, exige a la industria textil una presión para su sistema de producción. Y hablamos de un impacto medioambiental y social. Por un lado, no hay tiempo de que determinados residuos se reciclen y por otro lado, esto ha llevado a que grandes marcas de la industria textil se trasladen a países como Marrueco o Bangladesh, donde los trabajadores son sometidos a un régimen de explotación.

¿Sabías que un pantalón vaquero necesita 3000 litros de agua para su producción? Por tanto, reutilizar la ropa de otras personas nos puede suponer un gran ahorro de recursos naturales. Además, otra vertiente, conocida como el Upcycling, crear una prenda nueva a partir de otra existente, está siendo otra solución a este problema, el cual ya se está implantando con fuerza en muchas firmas como Clara Mallart, Idunn o Ecoalf, por ejemplo.

Un caso curioso de moda sostenible

La marca Heavy Eco., la primera firma de moda fundada en un centro penitenciario de Estonia que fabrica prendas sostenibles, contó con la ayuda de más de 200 convictos para la producción de ropa sostenible. Además, el 50 % de los beneficios obtenidos se destinaron a gente sin hogar y huérfanos de la ciudad de Tallín.

Conciencia y poder de información

Según los expertos, cuanta mayor sea la oferta y más fuerte sea el sector de moda sostenible, los productores de estas prendas tendrán mayor acceso a tejidos, materiales y tecnologías que les permitan competir con las marcas tradicionales, ofreciendo una mayor diversidad en las prendas.

Por otro lado, es sumamente importante que el consumidor tenga información sobre la ropa que usa, para que reflexione ante de comprarla y tenga una mayor conciencia sobre sus hábitos de consumo y uso. Un bien o servicio seguirá en el mercado siempre y cuando el consumidor lo compre. Por tanto, somos los que tenemos el poder para premiar a los que hacen mejor su trabajo y poner a la cola (como ciudadanos conscientes) a aquellos que no contribuyen a un mundo mejor.

Descripción del autor:
Edith Gomez - gananci.com

Soy una apasionada del marketing digital especializada en comunicación online. Me niego a irme a la cama cada noche sin haber aprendido algo nuevo. Me inquietan las ideas de negocio y, más aún, aportar una mirada creativa al pequeño mundo en el que vivimos.

Twitter: @edigomben

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El impacto medioambiental y social de la moda sostenible

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La conciencia de lucir ropa responsable avanza paulatinamente en España. Cada vez más emprendedores se suman a la lucha de una moda sostenible contra un sector marcado por el consumo rápido. Actualmente, cada vez más diseñadores y la sociedad en general están concienciados de lo importante que es tener un armario lleno de ropa sostenible.

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Desde la llegada de la democratización a la moda, la industria pasó de realizar cuatro colecciones anuales a un alrededor de ocho o diez temporadas, abriendo paso a lo que se conoce en la actualidad como fast fashion, el fenómeno del momento. La moda va rápido y con ella las tendencias promoviendo el consumo masivo de ropa alrededor del mundo. Según Wrap, solo el 2012 hubo un incremento del diez por ciento en la compra de ropa - y esto solo en el Reino Unido. España por otro lado es líder en la industria retail de fast fashion y marcas como Zara y Mango tienen presencia mundial y gran aceptación entre los consumidores por el precio y los diseños que están a la vanguardia de la temporada.

Sin embargo, año tras año se comprueba más que las personas desechan más y más ropa y esto se debe a la calidad de la misma. Para satisfacer a los clientes en cuanto a precios bajos y diseño, las compañías retail buscan reducir los costes de producción que se pueden traducir en salarios mínimos a fabricantes, textiles de baja calidad - y por lo tanto con más sustancias dañinas- entre otras implicaciones.

Es por ello que hasta el día de hoy la industria de la moda es la segunda industria más contaminante, después de la del petróleo. Cada año más ropa termina en basureros, más químicos en los mares y más difícil es su reciclaje. Tal y como explica un estudio realizado por el Banco Mundial en 2014, el veinte por ciento de la contaminación de ríos y mares se debe al tratamiento de textiles que despiden químicos altamente dañinos para la naturaleza y el ser humano.

La era sostenible

Como respuesta a toda esta problemática, la última década ha visto nacer marcas, organizaciones y eventos que promueven la moda sostenible o el slow fashion que busca reducir la contaminación, usar materia prima sostenible y dar las garantías necesarias a los productores/trabajadores. Ejemplos de organizaciones comprometidas con el cambio son la Fundación Ellen MacArthur, A Transparent Company o Made-by, entre otras, que funcionan como consultoras que guían a las empresas a encontrar proveedores de materia prima limpia, a usar microfibras sin químicos, a reciclar y a optimizar los diseños para evitar desechos.

Neliana Fuenmayor de A Transparent Company sostiene que ninguna marca es cien por cien sostenible pero que siempre se puede reducir de gran manera la contaminación que una compañía genera al fabricar ropa. Según Fuenmayor en un artículo realizado por Vogue, la sostenibilidad es un valor de comunicación. Significa que los consumidores, al conocer más sobre lo que están adquiriendo se vuelven más conscientes y eligen mejor sus prendas. A ello también se suma la certificación de empresas internacionales para verificar que no se daña al ambiente con los productos finales.

No obstante las certificaciones, la materia prima de calidad y la paga justa de artesanos y trabajadores de la cadena de producción hacen que los costes del producto final se eleven provocando en los consumidores una indecisión al momento de realizar la compra. "Todavía no es rentable económicamente dedicarse a esto (...) Los tejidos son mucho más caros, como el algodón orgánico -para el que no se usan pesticidas, se deja crecer bien la planta y cuando se extrae el algodón no se rompe la planta para que pueda volver a crecer" explicaba Gema Gómez, fundadora de la plataforma de moda sostenible Slow Fashion Next a El Diario.es.

Es difícil para estas marcas competir contra los grandes del retail que, por ejemplo venden una camiseta a diez euros en comparación de marcas sostenibles que venden una similar a treinta euros. La diferencia está en la fabricación, pero muchos consumidores toman el precio como el móvil de mayor peso. Estudios como el de Journal of Consumer Psychology afirman que los consumidores en general no están concienciados en cuestiones de moda ética y sostenible por lo que muchos tildan al slow fashion como caro y 'sin diseño', estereotipado a los hippies, por lo menos en España y Latinoamérica.

Una carrera de obstáculos

Tal como explica la activista de moda sostenible Livia Firth en XL Semanal, la industria se ha convertido en un modelo insostenible en sí mismo. "Nos han vendido el mito de que comprar un vestido por menos de diez dólares es democrático, ¿pero para quién? Desechamos cada vez más rápido. Los consumidores nos hemos quedado atrapados en un ciclo absurdo de microtendencias. Hay dos minitemporadas a la semana en las tiendas. La ropa está pensada para durar en el armario unas cinco semanas antes de tirarla, todo en el nombre de la democratización de la moda." Sin embargo, en un mundo capitalista cuya principal ley es la de oferta/demanda ¿es posible que sobreviva la industria de la moda sostenible?

La moda sostenible busca que se globalice la Economía Circular. Una Economía Circular es un nuevo modelo de diseño y producción de prendas para que estas puedan volver a ser utilizadas. Además promueve los materiales sostenibles y el pago justo a los productores que idealmente son locales. De esta manera también se impulsa la economía interna dentro de un país o comunidad específica. Por otro lado, el modelo lineal actual de economía causa pérdidas económicas de 500 mil millones de dólares entre desechos de producción, recursos ambientales y ropa desechable, según Eco Circular.

El modelo actual de "usar y tirar" debe pasar a uno en el que se use y reuse. De esta forma se podrían garantizar productos de mayor durabilidad que evitarían pérdidas de 460.000 millones de dólares al año. ¿Pero qué pasa cuando la demanda dicta la oferta? Está claro que muchas marcas ven difícil la conversión a economía circular cuando ya se han establecido como retailers baratos que venden cantidades exorbitantes al año a un mercado amplio, frente al mercado reducido de la ropa sostenible. Grandes empresas como Inditex, H&M, Primark o Uniqlo, entre otros, ven esto como un obstáculo mayor al momento de reevaluar sus procesos de producción.

Por otro lado, hay marcas con excelentes modelos de producción que no pueden competir contra los grandes del retail. El consumidor sigue creyendo que tiene más peso obtener diez prendas por menos de cien euros que dos por el mismo precio.

Noelia Montero, fundadora de la firma Miu Sutin expresó en una entrevista a Fairshion su más grande problema como marca slow fashion. "Nuestros precios son uno de nuestros mayores problemas. Los precios son precios justos. Los tejidos que compramos son más caros comparados a los tejidos de las prendas de fast fashion porque se producen respetando el medio ambiente (menos agua, menos uso de pesticida, herbicida, sin tintes químicos, respeto del suelo....), se remuneran todos los trabajadores involucrados en el proceso de confección del tejido y de la prenda con un sueldo digno y buenas condiciones laborables etc. La realidad es otra en la fast fashion, donde manda la reducción de los costes a toda costa y la falta de transparencia. Entendemos también que puede haber un sentimiento de engaño por parte del consumidor: si se puede comprar una camisa por 20 euros, ¿por qué comprarlo a 110 euros si no se trata de una marca prestigiosa?".

Cambios para el futuro

A pesar de las dificultades, los avances se han hecho. Gracias a los estudios de universidades y organizaciones como la Fundación Elle MacArthur, se ha logrado presionar a estas grandes empresas a poco a poco incluir en sus agendas el modelo de economía circular. Tal como explica Gema Gómez "El aumento de la concienciación ha sido brutal, también en España. Desafortunadamente, el derrumbe del Rana Plaza marcó un antes y un después. A raíz de ése desastre nació el movimiento Fashion Revolution. Y otro síntoma relevante que muestra el aumento del interés es que desde hace dos años este tema ha entrado en revistas importantes de economía/negocio y moda" comentó a Diario Responsable.

Un ejemplo de los cambios es que ahora uno de los objetivos del Plan Medioambiental 2016-2020 es incluir la economía circular. Desde entonces Inditex, por ejemplo, busca reutilizar prendas y obtener materia prima ética.

Según un artículo de Lynn Oxborrow de Nottingham Trent University, aunque las intenciones sean las mejores, lo que sobresale ante todo es el dinero. "El diseño sostenible tiene menos importancia que las decisiones comerciales de una empresa que se rigen por el coste y la velocidad". Para ello lo ideal sería probar a gran escala que una nueva filosofía, la ética, es viable en el mundo de la moda. Sin embargo, esto les costaría más en cuento a nuevos materiales, nuevo equipo y personal, investigaciones, cambio de cadena de producción y otros costes que en definitiva una empresa no se toma a la ligera.

A ello se suma que el marketing ha internalizado en las personas que el consumo es bueno, que el consumo y las tendencias son un deber de cada persona; que el estatus se gana con estar en tendencia. Para que todo ello cambie es necesario un cambio de paradigma y una concienciación masiva que haga al consumidor pensar dos veces antes de adquirir un producto. Que conozca a fondo las implicaciones ya sean de salud, medio ambiente o sociales. Que pueda diferenciar entre utilizar una prenda de algodón orgánico y una de viscosa o poliéster porque cada una tiene sus desventajas y ventajas pero debe saber qué pesa más y a largo plazo para la sobrevivencia del planeta.

Fotos: Stella McCartney, Slow Fashion Next, Miu Sutin.

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El avance de la moda sostenible ¿Es realmente viable?

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Desde la llegada de la democratización a la moda, la industria pasó de realizar cuatro colecciones anuales a un alrededor de ocho o diez temporadas, abriendo paso a lo que se conoce en la actualidad como fast fashion, el fenómeno del momento. La mo

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moda sostenible y hábitos de consumo

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La moda sostenible tiene que ver con la producción de prendas que, por ejemplo, no hacen daño al medio ambiente y ayudan a los seres humanos. Los productos están libres de agentes que pueden contaminar, en su fabricación se utiliza mano de obra con condiciones económicas y laborales adecuadas y conservan, en lo posible, técnicas ancestrales de elaboración.

De Amazonas al Mundo, ZUNICA STORE:
En el Perú, la marca ZUNICA es un ejemplo de moda sostenible. La firma combina las tendencias actuales con técnicas tradicionales al diseñar modelos que respondan a la cultura de la moda actual. Son hechas por grupos de artesanos de La Jalca - Amazonas. "Nuestra propuesta de valor es reinventar el tejido artesanal creando prendas actuales y que estén alineadas a las tendencias. Generalmente se asocia lo étnico con prendas que no pueden ser utilizadas cotidianamente. Nosotros buscamos romper con estos estereotipos a través de prendas diseñadas para responder a las tendencias, que sean fáciles combinar y llevar con cualquier look. Toda nuestra colección tiene intervención artesanal en telar de cintura con hilo de algodón", señala Guissela Grandez, diseñadora y creadora de ZUNICA.

Proyecto Pietà:

Otra marca peruana que cumple con los criterios de sostenibilidad social y ambiental es Proyecto Pietà. Nacida en las prisiones de Lima, sus prendas son elaboradas por hombres y mujeres de tres cárceles de la capital, generando empleo local y oportunidad de reinserción social. Las prendas de Proyecto Pietà tienen un diseño único, urbano. Cuentan con polos de algodón tradicional y algodón orgánico y buscan usar materiales reciclados.

Es una marca que trabaja con diversas telas de materiales orgánicos de alta calidad, generando empleo local y capacitando a tejedores de comunidades de Cajamarca y Huaraz. Su identidad reflexiona en la naturaleza de sus insumos y en la fuerza de trabajo, haciéndola una opción ideal para quienes buscan productos de carácter, color y fuerza.

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La moda sostenible tiene que ver con la producción de prendas que, por ejemplo, no hacen daño al medio ambiente y ayudan a los seres humanos. Los productos están libres de agentes que pueden contaminar, en su fabricación se utiliza mano de obra con condiciones económicas y laborales adecuadas y conservan, en lo posible, técnicas ancestrales de elaboración.

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La firma de ropa interior para damas y niños Cocotfyma proyecta incrementar en 10% las ventas este año, enfocándose en el mercado externo, hacia donde solo exporta prendas de algodón orgánico, informa su gerente general, Walter Magan.

En efecto, las ventas por exportaciones suponen hoy el 60% de la facturación de la compañía, que el año pasado sumó S/2,2 millones. Con despachos directos a boutiques de Estados Unidos, Francia y Bolivia, el plan de la firma es abrirse campo este año en Chile, donde ya cuentan con lazos comerciales.

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En ese sentido, trabajarán en diversificar el portafolio con prendas 'fitness' como 'leggins', también elaboradas con algodón orgánico. Hoy comercializan 'tops' dentro de esta categoría.

Según Magan, con la apuesta por este tipo de algodón buscan atrapar la demanda de prendas sostenibles y saludables, aprovechando su diferencial en el mercado."El algodón orgánico es lo que nos mueve, aparte de tener un precio justo", dice, y apunta que estas prendas valen 25% más que las de algodón convencional.

MERCADO LOCAL
En el Perú, las ventas de prendas de algodón orgánico de la firma se han duplicado, apunta Magan. El ejecutivo atribuye dicho dinamismo a la posibilidad de ofrecer precios competitivos en el mercado, al controlar el suministro e hilado de la fibra.

Hoy la firma cuenta con dos canales de venta: al por mayor con distribuidores y vía web y redes sociales desde hace cinco años. Este canal -que comenzaron a desarrollar en el 2010- crece, en su caso, a una tasa anual de 3%, afirma el ejecutivo.

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La firma de ropa interior para damas y niños Cocotfyma proyecta incrementar en 10% las ventas este año, enfocándose en el mercado externo, hacia donde solo exporta prendas de algodón orgánico, informa su gerente general, Walter Magan. En efecto, las ventas por exportaciones suponen hoy el 60% de la facturación de la compañía, que el año pasado sumó S/2,2 millones.

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La industria de la moda es la segunda más contaminante del mundo después del sector petrolero. Anualmente, el 20% de la contaminación del agua es atribuida a la industria textil, así como el 10% de las emisiones de carbono en el mundo (mucho más que las producidas por los vuelos internacionales que se dan durante un año), según cifras de la Comisión Económica de las Naciones Unidas para Europa (UNECE).

Con miras al cambio, distintos emprendimientos en el mundo han apostado por incorporar modelos de sostenibilidad en su producción, comprometiéndose con el medio ambiente y el adecuado desarrollo humano de sus colaboradores.

▷ Perú Sostenible: Los desafíos en sostenibilidad para el Perú en el 2019

En nuestro país, LIMA es el primer espacio de lifestyle que reúne marcas que apuntan a la sostenibilidad en distintas industrias, certificados por la Asociación de Moda Sostenible del Perú (AMSP). Aquí encontrarás a más de 20 marcas que se desenvuelven en el mundo de la moda, accesorios, joyería, cuidado personal, decoración y otros.

Ejemplo de ello son marcas como CANDOR, empresa de joyería diseñada a partir de madera reutilizada, textiles orgánicos y plata proveniente de FairTrade; Philomena, que fabrica prendas de vestir rescatando técnicas ancestrales de tejido y trabajo manual; Ninia, proyecto que trabaja en el diseño y producción de joyas, tazas y vajilla en cárceles; y Shiwi, empresa dedicada al comercio de productos de áreas protegidas del Perú, ricos, naturales y saludables.

¿Qué implica ser una marca sostenible?
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Según la Asociación de Moda Sostenible del Perú, se entiende por marcas sostenibles a las iniciativas o empresas que fabrican productos rentables mediante lineamientos que van en armonía con el medio ambiente y las personas durante todo su ciclo de vida.

Por ello, en LIMA Sustainable Concept Store descubrirás marcas que no solo innovan ecológicamente, sino que también respetan los derechos humanos y laborales de su personal contribuyendo a una economía más justa.

Además, te toparás con algunos emprendimientos que tienen como lineamiento recuperar, revalorizar y promover las técnicas y diseños provenientes de conocimientos ancestrales en nuestro país. Marcas como Anntarah y Ayni son ejemplo de ello.

Más acerca de LIMA

LIMA Sustainable Concept Store se encuentra ubicado en la Zona Barrio del C.C. Jockey Plaza. En este espacio encontrarás marcas de estilo de vida sostenible, con productos que van desde prendas de vestir hasta cosmética natural y decoración para el hogar. Las polleras de Agus, Insecta, Estrafalario y Qaytu son algunas de las marcas que podrás encontrar en LIMA.

"Esta tienda no está solo hecha para vender. Está hecha para educar (...) educar al cliente a darse cuenta que el planeta tiene recursos limitados, que tenemos que comprar de acuerdo a lo que necesitamos, y que tenemos que saber las historias detrás de lo que estamos comprando", señala Miguel Burriel Lobo, gerente general de LIMA.

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Conoce LIMA, la primera tienda que reúne marcas sostenibles en el Perú | VIDEO

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La industria de la moda es la segunda más contaminante del mundo después del sector petrolero. Anualmente, el 20% de la contaminación del agua es atribuida a la industria textil, así como el 10% de las emisiones de carbono en el mundo (mucho más que las producidas por los vuelos internacionales que se dan durante un año), según cifras de la Comisión Económica de las Naciones Unidas para Europa (UNECE).

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"¿Cuántos de vosotros sabéis quién ha hecho vuestra ropa?", pregunta Heather Knight a los asistentes de la VI Jornada de Moda Sostenible celebrada en el Museo del Traje. "Quizá la etiqueta diga ' made in Bangladesh' o ' made in China', pero no te cuenta la historia completa. Solo indica dónde se cosió, no dónde se cultivó y tiñó el algodón, ni mucho menos quién la hizo, cuánto gana esa persona o cómo es su vida", continúa. Ella es la directora de branding, diseño y comunicación de Fashion Revolution, un movimiento global que exige más transparencia, ecología y ética en la industria de la moda. Sostenibilidad, en definitiva. ¿Su estrategia? Trasladar a las marcas la pregunta que Knight acaba de plantear a la audiencia: "¿Quién hizo mi ropa?".

El lema de la jornada es " El mundo cambia con tu ejemplo, no con tu opinión", un mensaje que recuerda al título del libro que ha publicado Brenda Chávez, Tu consumo puede cambiar el mundo (Ediciones Península). Esta periodista señala que "como consumidores, es importante tomar consciencia del poder que tenemos al presionar a las empresas para que sean respetuosas". De ahí que no solo podamos y debamos utilizar nuestro consumo como herramienta de premio o castigo, sino también tomar parte activa en el cambio. "Preguntar quién hizo mi ropa es una forma acertada de iniciar la conversación", indica Heather Knight. No en balde, el hashtag #Whomademyclothes ha copado el trending topic de Twitter en 76 países, y se ha utilizado cientos de miles de veces en Instagram... "Las marcas empiezan a dar explicaciones", apunta la británica.

Usar y tirar

Según Knight, "la sociedad consume un 400% más de ropa y tarda en desecharla la mitad de tiempo que hace 20 años". De modo que la máxima leninista "si no eres parte de la solución, eres parte del problema" también atañe a los consumidores de moda. Así lo entiende Fashion Revolution, creado a raíz del colapso de la fábrica de Rana Plaza, que provocó la muerte de 1.138 personas en 2013. No obstante, la amenaza aún planea sobre Bangladesh: en mayo se vivieron episodios de pánico en Daca debido a las condiciones insalubres en las que los empleados de los talleres textiles atravesaron una ola de calor.

Gema Gómez conoce bien todas las facetas de esta industria. Desde hace cinco años se halla al frente de Slow Fashion Next, un grupo de profesionales expertos en Moda, Sostenibilidad, Emprendimiento y Negocio, pero antes desarrolló parte de su dilatada trayectoria como diseñadora en dos grandes cadenas textiles españolas. "Fue entonces, en los viajes a Asia, cuando descubrí el otro lado de la profesión que tanto amaba. Hasta el punto de que al regreso de estos viajes me resultaba imposible mandar a producir tales cantidades de prendas, sabiendo que los químicos iban a parar directamente a los ríos y que a menudo las trabajadoras eran niñas menores de once años", recuerda. Heather Knight explica así el problema: "Cada vez se demanda ropa a mayor velocidad y a precios más bajos, de modo que muchos empresarios explotan el medio ambiente y a sus trabajadores para dar abasto".

Comerse la ropa

Por desgracia, la industria de la moda recuerda cada vez más a la alimenticia, cuyos productos se compran y venden como bienes caducos de un solo uso. ¿Te habías parado a considerar que tanto la ropa como los alimentos pueden ser "orgánicos" o " fast"? El caso de Primark resulta revelador. Se trata de la primera cadena de moda en España en número de compradores, y pertenece a Associated British Food, una multinacional británica del sector alimenticio que aplica el mismo modelo de negocio a todas sus empresas.

Hablando de alimentos, Gema Gómez señala que "las tendencias 'se han comido' al producto. Creo que nos han alejado de nosotras mismas y que las mujeres de hoy en día no visten mejor que nuestras abuelas, por ejemplo, que tenían muchas menos prendas pero que les sentaban como un guante". En sus armarios abundaban las piezas confeccionadas a medida, con tejidos de una calidad superior a los empleados en la actualidad. ¡La moda de los años 60 era mucho más sostenible! Pero aún hay esperanza: "Creo que los consumidores son más conscientes. En el vestir, en el comer, en el estilo de vida en general, pero no solo en eso. Se ha discutido sobre algunos temas: ¿por qué no sobre moda?", dijo Stella McCartney a la edición italiana de Marie Claire. En resumen, una nueva generación de consumidores exige un valor añadido a la calidad y autenticidad: la sostenibilidad. De ahí que, según Gema Gómez, aunque solo sea por "esta nueva tendencia de bienestar" que nos lleva a beber zumos detox y practicar yoga o mindfulness, nos acabaremos pasando a la slow fashion.

Despacito y con naturalidad

Pero no nos confundamos. La slow fashion no es la solución a la fast fashion: "La slow fashion es la respuesta a la fast fashion y sus impactos, pero la solución para acabar con los aspectos nocivos de la fast fashion es que las empresas que la practican asuman sus responsabilidades sociales (que paguen sueldos dignos, respeten los derechos laborales, etc.) y medioambientales (que no contaminen el suelo, el agua, etc., que reduzcan los residuos textiles que crean, que no usen sustancias tóxicas en su fabricación, etc.)", nos dice Brenda Chávez. La periodista defiende que ya hay estandarización legal, "pero las corporaciones seguirán cometiendo abusos si no tienen la voluntad real de acabar con ellos y solo les guía el beneficio sin cuestionamientos éticos".

En este sentido, la firma española Ecoalf actúa de forma ejemplar. "La industria de la moda es la segunda más contaminante del mundo, y el consumo de recursos naturales en todos los procesos es brutal. Desde la fabricación o cultivo de la materia prima, la tintura, acabados... Por eso pensamos que lo más sostenible era reducir al máximo el consumo de recursos naturales. Partiendo de esa base, el empleo de materiales reciclados era lo más lógico, y ese fue el motor de arranque de Ecoalf", nos cuenta Carol Blázquez, directora de la compañía. Así, sus tejidos ultraligeros de nailon proceden de redes de pesca, los de poliéster, del plástico de las botellas de agua, y sus chanclas, de neumáticos."Todo pensado, desarrollado, con residuos recogidos y reciclados, y con un proceso de fabricación cien por cien español", apunta Blázquez. "De esa forma conseguimos transformar la basura en materiales de alta calidad con las mismas prestaciones que cualquier material convencional". Por suerte, no solo Ecoalf procede de esta manera. Cada vez es más frecuente el uso del textil MycoTex y del 'cuero' Amadou, elaborados a base de hongos. Por no hablar de Pinatex, un tejido procedente de hojas de piña.

Embajadoras de buena voluntad

Como buena activista, Emma Watson ha sido una de las primeras celebridades en pasear por las alfombras rojas vestida de forma 'eco'. De hecho, todos los vestidos que lució durante la gira promocional de La Bella y la Bestia estaban certificados por Eco-Age, la organización verde de Livia Firth (productora de cine y esposa de Colin Firth). En el estreno londinense del filme, lució un diseño de Emilia Wickstead confeccionado solo por mujeres a partir de los excedentes textiles de una fábrica. Si quieres saber más, todo está documentado en una cuenta de Instagram creada por la actriz (@the_press_tour), que ya sigue casi medio millón de almas.

Según un informe publicado por la Global Fashion Agenda y The Boston Consulting Group, para el año 2030 el consumo de ropa aumentará un 63%, a 102 millones de toneladas. ¿La buena noticia? Si la industria de la moda mejora su actuación medioambiental y social, no solo aumentará sus perspectivas comerciales, sino que para 2030 también sumará hasta 160.000 millones de euros anuales a la economía mundial. La influyente Miroslava Duma ha advertido el filón verde, y ha fundado Fashion Tech Lab, una empresa que financia, conecta y desarrolla tecnologías de vanguardia e innovación sostenible con el objetivo de transformar la industria de la moda.

Eco-lujo... ¿y eco fast-fashion?

DKNY, Bottega Veneta, Balenciaga, Gucci... La conexión entre ética y estética es cool, y cada vez más firmas de alta gama insisten en ella. Stella McCartney ha sido pionera en subir moda sostenible a las pasarelas más prestigiosas. Nada en sus colecciones es de origen animal. Incluso la seda que utiliza es extraída de los gusanos mediante un innovador proceso que evita cocerlos vivos. "Cuando empecé a trabajar, se me dijo que nunca tendría éxito, sobre todo en accesorios. Ha sido durísimo, pero es un desafío que me da fuerzas para avanzar y define la contemporaneidad de mi firma", confiesa. "Los diseñadores debemos pensar en prendas que duren lo más posible, en vez de que acaben a la semana en un contenedor".

Como decíamos, McCartney no está sola. Otra británica, Mara Hoffman, comparte sus ideales, así como Ralph Lauren o algunas de las grandes firmas de alta joyería. Y por si fuera poco, el conglomerado de lujo Kering promueve desde 2012 un programa de Responsabilidad Corporativa que está rompiendo prejuicios sobre el atractivo de la moda sostenible.

"Es cierto que hace unos años todo lo sostenible era 'eco-feo'. Parecía que implicaba dejar de lado la parte estética, pero es obvio que no solo en moda, sino en muchos ámbitos. Por fortuna, lo sostenible ya está triunfando en diseño", nos dice Sandra Pina, directora de Sustainable Brands España y socia de la consultora en materia de sostenibilidad Somos Quiero.

Así se aprecia en las preciosas mochilas de Hemper, los jerseys de Iaios o las alpargatas de Mimmëko. Pero también en las colecciones Conscious y Conscious Exclusive, de H&M, Join Life, de Zara, o Mango Committed... Las líneas 'eco' son tan punteras en diseño como el resto de la fast fashion. Claro que hay que tener en cuenta la reflexión de Brenda Chávez: "Me pregunto que si son capaces de sacar estas líneas, por qué no lo aplican a todo su modelo de negocio (...). Si no, lo único que están llevando a cabo son greenwashes para dar una buena imagen frente al consumidor y sus inversores, pero no un cambio real".

El futuro será sostenible o no será

Sandra Pina lo tiene claro: "Ser sostenible pronto será una licencia de obra para todos. Uno será sostenible o no será". Y hay que empezar lo antes posible a ganarse esa licencia. Las nuevas camisetas de Ecoalf, elaboradas en un algodón regenerado con más de dos años de desarrollo, rezan "Because there is no Planet B" y no se nos ocurre un motivo más convincente.

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15 marcas y motivos para pasarte a la moda sostenible - 1. Stillsane

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"¿Cuántos de vosotros sabéis quién ha hecho vuestra ropa?", pregunta Heather Knight a los asistentes de la VI Jornada de Moda Sostenible celebrada en el Museo del Traje. "Quizá la etiqueta diga ' made in Bangladesh' o ' made in China', pero no te cuenta la historia completa.

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Revista Stakeholders Sostenibilidad - RSE - Revista Stakeholders - Noticias - Actualidad

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El 20% de la contaminación industrial del agua es atribuible a la industria textil y el 50% de la producción de las fast fashion se vuelve residuo en un año.

Lima 18 de febrero, 2019. La moda se ha convertido en una necesidad diaria que para muchas personas es un aspecto importante en su imagen personal. Sin embargo, su modelo de negocio basado en la economía lineal, donde su proceso se reduce a "producir - comprar - usar - botar", está jugando en contra de nuestra naturaleza y las personas que somos parte de su cadena de valor como los trabajadores y consumidores.

La contaminación ambiental que provoca esta industria debido a la alta generación de residuos hasta la violación de derechos humanos y laborales, la ubican en una posición altamente alarmante a nivel mundial y el sentido de urgencia recae en todos los que somos parte de la cadena de valor para cambiar el paradigma.

¿Podrá la industria de la moda seguir caminando hacia el desarrollo sostenible? ¿Cómo puede aportar el sector peruano de moda sostenible al cuidado del ambiente y respeto de los derechos humanos y laborales de las personas? ¿Cuáles son los pasos para hacer moda sostenible?
Primer taller de Moda Sostenible
La Asociación de Moda Sostenible del Perú (AMSP) consciente de este problema, ha diseñado el primer taller de Moda Sostenible que tiene como objetivo dar a conocer el panorama actual de la indsutria de la moda y los retos que implica lograr un cambio de paradigma hacia la sostenibilidad.

"Queremos empoderar a más peruanos y peruanas a través de la facilitación de información y conocimiento, y se conviertan en hacedores del cambio. Queremos que sean capaces de identificar oportunidades de cambio en sus entornos de actuación (emprendimiento, empresa, universidad, escuelas, institución del Estado, ONG) y contribuyan con el desarrollo de la moda sostenible en el país", indica Ornella Paz, Co-Fundadora de la AMSP.

Este taller está dirigido a estudiantes y profesionales de la industria de la moda, emprendedores y empresarios de la industria de la moda tradicional, y personas interesadas en conocer sobre moda sostenible, y tendrá una duración de 9 horas en un solo día.

Contará con 3 facilitadoras expertas en el sector: Yurac Fiedler, Mirva Trujillo y Ornella Paz, Co-Fundadoras de la AMSP, así como empresarios y emprendedores de moda sostenible peruano y uno internacional: Cristian Gutierrez, Fundador de Evea Ecofashion; Loula Mercedes, Experta en Moda Circular (Reino Unido); Mariale Soto, Directora de Sistema B; Representante de Hosëg, marca de moda sostenible peruana, entre otros.

"Nuestros participantes tendrán la oportunidad de interactuar con empresarios y emprendedores peruanos de moda sostenible y conocer de cerca sus historias. El taller está dividido en 4 direcciones, empezando por entender cómo la industria de la moda ha evolucionado en los últimos 20 años, qué es la sostenibilidad y la economía lineal; la moda sostenible en el mundo, los Objetivos de Desarrollo Sostenible, el Pacto Mundial y certificaciones de moda sostenible; y la historia de la moda sostenible en el Perú.", afirma Ornella Paz.

Este taller se llevará a cabo el sábado 09 de marzo de 9am a 7pm en un espacio altamente creativo como el Centro Cultural Cine Olaya y cuenta con el apoyo de Sistema B. Para conocer más detalles, revista el brochure aquí y/o escríbenos a hola@amsperu.org. Aprovecha la preventa con el 15% de descuento hasta el viernes 22 de febrero.

Etiquetas: AMSP, Medio Ambiente, moda sostenible, Taller

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Se dictará el primer taller de moda sostenible en el país

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El 20% de la contaminación industrial del agua es atribuible a la industria textil y el 50% de la producción de las fast fashion se vuelve residuo en un año. Lima 18 de febrero, 2019. La moda se ha convertido en una necesidad diaria que para muchas personas es un aspecto importante en su imagen personal.

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La industria textil convencional utiliza grandes cantidades de agua y productos químicos en sus procesos. Esto supone un grave problema ambiental, debido a que pocas son las industrias que se encargan de depurar sus aguas residuales, vertiéndose directamente sin tratar a los ríos y convirtiéndolos en unas macabras sopas químicas, llenas de tintes sintéticos y otros tóxicos. Los tintes y colorantes sintéticos están diseñados para resistir la acción de la luz, agua y productos químicos en los tejidos, sin embargo, estas propiedades son precisamente las que impiden su biodegradación en el medio ambiente. Estos tóxicos pueden ser disruptores hormonales, afectar al sistema reproductor e incluso ser carcinogénicos. Se incorporan a la cadena alimentaria y se filtran a los suelos y acuíferos subterráneos. Según las últimas investigaciones, hasta un 70% de los ríos, lagos y embalses de China están contaminados.

Según el informe "Cleaning Up The Fashion Industry" (Limpiando la Industria de la Moda), la industria textil es uno de los mayores contaminantes de agua en China. Las exportaciones chinas de prendas de vestir representan el 30% de la mundial y unas 50 marcas de moda muy importantes, incluyendo a H&M, Adidas, Nike, Victoria´s Secret, y Zara, tienen vínculos con fábricas en China que no respetan las leyes ambientales.

Gracias a la campaña " Detox " que está haciendo Greenpeace, tres grandes marcas de la ropa deportiva como Nike, Adidas y Puma se han comprometido recientemente a eliminar las sustancias tóxicas de sus cadenas de suministro y de sus productos.

El agua puede ser contaminada en diferentes puntos de la cadena de fabricación; las aguas residuales procedentes de procesos de tintura y acabados representan el 80% del total de aguas residuales. El agua usada en el procesamiento de las fibras representa el 12%, y el restante 8% procede de otros eslabones de la cadena de suministro.

¿Hay soluciones?

Dentro de las posibles soluciones a este grave problema, contemplamos encontrar alternativas eficaces para el tratamiento de las aguas residuales , siendo los gobiernos garantes de que dichos tratamientos sean de obligado cumplimiento por parte de las empresas.

Otra de las soluciones la aportaríamos los propios consumidores, apostando por un modelo de consumo responsable. Para ello podemos informarnos de las políticas que siguen las marcas de ropa tanto en materia ambiental como en materia de derechos laborales, apoyando las marcas con mayor responsabilidad social y medioambiental. No debemos subestimar el poder que tenemos como consumidores; cada vez que compramos una prenda, estamos apoyando el modelo de producción y el modelo de sociedad que queremos .

La moda ecológica o moda sostenible se está convirtiendo en una opción muy atractiva para los consumidores. Dentro de esta tendencia podemos encontrar prendas hechas con fibras naturales procedentes del cultivo ecológico o fibras recicladas, tintes naturales no tóxicos y procesos de fabricación de bajo impacto ambiental.

Alternativas para el tratamiento de las aguas residuales textiles

Las técnicas de filtración más comunes utilizadas para el tratamiento de aguas residuales textiles además de tener un elevado coste económico, crean residuos secundarios. Un estudio hecho en la Universidad de Lund, Suecia, ha descubierto alternativas viables en la utilización de unas enzimas de hongos (hongos de la pudrición blanca de la madera), con alta tasa de degradación de los tintes, aunque no completa. El proceso fotocatalítico denominado foto-Fenton (basado en la producción de radicales hidroxilo altamente reactivos) combinado con tratamientos biológicos enzimáticos puede considerarse como una alternativa prometedora para el tratamiento de las aguas residuales textiles.
Más información:
Informe "Cleaning up the fashion Industry"

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Contaminación de la industria textil: ¿hay soluciones?

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La industria textil convencional utiliza grandes cantidades de agua y productos químicos en sus procesos. Esto supone un grave problema ambiental, debido a que pocas son las industrias que se encargan de depurar sus aguas residuales, vertiéndose directamente sin tratar a los ríos y convirtiéndolos en unas macabras sopas químicas, llenas de tintes sintéticos y otros tóxicos.

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Descubre el primero de nuestros #RetosMIP de consumo responsable de la mano de Laura M. Hortal de Gansos Salvajes.

Por el equipo Moda Impacto Positivo by Slow Fashion Next.

Imagen de portada: Sarah Dorweiler de Unsplash.com.

Para dar comienzo con los #RetosMIP que os proponemos para este 2019 (como recordarás del anterior post que puedes leer haciendo clic aquí serán 10 ;)), hemos querido contar con Laura M. Horal, Fundadora y CEO de Gansos Salvajes y gran colaboradora de Slow Fashion Next desde hace años, así que a continuación os dejamos sus fantásticos consejos.

En todos los armarios hay un montón de energía estancada. Y no hablo de algo abstracto, estoy hablando de la cantidad de energía en forma de recursos naturales, trabajo humano, dinero y esfuerzo que se ha necesitado para crear la ropa y llevarla hasta allí. Aprender a ver tu armario con esa mirada puede ser la motivación para cuidar lo que entra y para evitar los excesos y compulsiones a la hora de comprar.

Vestir sostenible no trata de tirar lo que tienes y comprarlo todo de nuevo hecho de algodón orgánico, poliéster reciclado y de producción sostenible (quizá eso sea lo menos sostenible que puedes hacer); lo ideal es hacer una transición progresiva y bien planteada.

En los siguientes puntos comparto algunas ideas para acercar tu armario a la sostenibilidad:

Las causas principales que te llevan a pensar que no tienes nada que ponerte son: el exceso de prendas y la falta de orden.

Para mantener el orden y para sentirte satisfecha con tu vestuario el primer paso es reducir lo que tienes. Voy a proponerte una forma basada en el método de Mari Kondo, autora del best seller " La Magia del Orden ":

1. Sacar toda la ropa que tenemos en el armario (y en otros lugares de la casa) con el objetivo de verla junta. Es un ejercicio que sirve para tomar conciencia de lo que tienes. Te aseguro que es impactante y te ayuda a salir de la mentalidad de "me falta".

2. En este paso tendrás que coger una a una cada prendas, valorar su utilidad y sentirla. Puede sonar freaky pero la verdad es que cada prenda te conecta con una emoción, con momentos, personas, recuerdos y sensaciones placenteras o desagradables. Sostén cada prenda en tus manos y decide en función de si añade felicidad y buenas sensaciones a tu vida o las resta.

Para facilitarte el trabajo aquí te enumero todo lo que debe salir de tu armario:

* Ropa que evoca malos recuerdos.

* Ropa con la que ya no te identificas.

* Prendas que no son de tu talla (por exceso o por defecto).

* Todo lo que está roto.

* Prendas manchadas.

* Ropa que necesita un arreglo.

* Lo que no te queda bien. Esas que sabes que no te favorecen.

* Lo que no usas o no te has puesto en las últimas dos temporadas.

* Regalos y recuerdos que no usas. (Ten presente que los recuerdos no deben estar en el armario. Es lícito querer guardarlos pero debes buscarles otra ubicación. Si lo necesitas crea una caja de prendas-recuerdo).

El siguiente paso es colocar lo que te quedas de nuevo en el armario. Tenemos la tendencia de usar solo lo que vemos por eso es importante colocarla de forma que la veas fácilmente todo lo que tienes. Te dejo algunas ideas que pueden funcionarte:

* Coloca solo una prenda por percha.

* Pon las camisas y chaquetas siempre abrochadas para que no se caigan ni se deformen.

* Procura que todas las perchas colgadas miren en la misma dirección.

* Usa perchas que se ajusten a la prenda. Si son de madera mejor (las de alambre suelen estropear las prendas).

* Ordena los cajones según el método Mari Kondo, esto es, colocando toda la ropa en vertical. De esta forma verás todo lo que tienes en un solo golpe de vista y además te será más fácil mantener el orden. Si no tienes compartimentos en los cajones o en las baldas, te recomiendo poner algunas cajas individuales que puedes adquirir en cualquier tienda de decoración.

* Usa cajas o separadores para organizar el interior de los cajones.

Con estos consejos y la práctica no te costará encontrar tu propio orden.

Llegó el momento de decidir que hacer con todo lo que has decidido sacar de tu armario. Aquí tienes distintas posibilidades para deshacerte de ellas de forma sostenible:

1. Arreglar, pegar un botón, coser una costura abierta o poner un parche. Anota en tu agenda cuando lo harás o cuando lo llevarás a que te lo hagan.

2. Upcycling. Si tienes mano para la costura, la ropa que ya no usas es una excelente materia prima para crear prendas nuevas o transformar.

3. Intercambiar. Es la forma más eco de deshacerte de la ropa. Organiza una fiesta de intercambio (swap party) con tus amigas. Conseguirás darle una nueva vida a lo que ya no usas y renovar tu armario.

4. Vender. Existen webs donde puedes vender prendas en buen estado. Esta opción es sostenible para el planeta y para el bolsillo.

5. Donar. Si no encuentras ninguna forma de alargar la vida de alguna prenda busca una ONG, una persona de tu entorno que lo necesite/quiera.

6. Reciclar. Como última opción puedes hacer uso de los contenedores de reciclaje, una parte de esa ropa se usa para crear nuevos tejidos.

Ya tienes la información, ahora solo necesitas la motivación para pasar a la acción. Quizá te ayude saber que mantener el orden es una forma de valoración de lo que tienes y de autocuidado. Decidirse a avanzar hacia la sostenibilidad es una forma de desarrollar el amor propio a la vez que cuidas tu salud, la del planeta y la de la sociedad.

¿Qué te ha parecido el primero de los #RetosMIP? Te animamos a apuntarte a este reto e ir contándonos tus avances a través de tus comentarios y tus redes sociales, y no te olvides de etiquetarnos y de poner el hashtag #RetosMIP para que podamos hacer el seguimiento y compartirlo con la comunidad. Y de las fotos que compartáis de vuestros nuevos armarios (etiquetándonos y añadiendo el hashtag #RetosMIP) realizaremos una selección y las añadiremos a nuestro artículo.

¡Te esperamos! ♡ ♡ ♡

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La Sostenibilidad Empieza en Tu Armario - Moda impacto positivo

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Descubre el primero de nuestros #RetosMIP de consumo responsable de la mano de Laura M. Hortal de Gansos Salvajes. Por el equipo Moda Impacto Positivo by Slow Fashion Next. Imagen de portada: Sarah Dorweiler de Unsplash.com. Para dar comienzo con los #RetosMIP que os proponemos para este 2019 (como recordarás del anterior post que puedes leer haciendo clic ...

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red de revistas científicas de américa latina y el caribe españoa y portugal

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universidad autónoma del estado de méxico

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perspectivas de la moda sostenible en el perú

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Perspectivas de la moda sostenible en el Perú

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Red de Revistas Científicas de América Latina y el Caribe, España y Portugal

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Repositorio Universidad Técnica de Ambato: Editorial de Moda: Una mirada hacia las marcas ecuatorianas sostenibles

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Desde el siglo XX, la sociedad ha sido consumista, pues las grandes marcas aprovecharon este sistema y empezaron a generar moda rápida. Movimiento que apoya a la producción en masa, y que la vida de dichas prendas sea corta; en consecuencia más barata.

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El reto de la sostenibilidad en el sector textil-moda

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Os titulares dos dereitos de propiedade intelectual autorizan a visualización do contido deste traballo a través de Internet, así como a súa reproducción, gravación en soporte informático ou impresión para o seu uso privado e/ou con fins de estudo e de investigación. En nengún caso se permite o uso lucrativo deste documento.

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La definición de moda sostenible es difícil de precisar ya que no existe un estándar y definición en la industria. El concepto de moda sostenible agrupa una gran variedad de términos como orgánico, verde, comercio justo, sostenible, slow,etc, cada uno de ellos tratando de subrayar o corregir una variedad de fallas en la industria de la moda.

Cuando los expertos y marcas hablan de moda sostenible, usan estos términos de manera intercambiable y muchas veces apuntando a las mismas definiciones.

En el artículo de hoy te cuento el origen de la preocupación por la sostenibilidad en el mundo de la moda y una primera aproximación a la definición de moda sostenible tal y como la trabaja la Asociación de Moda Sostenible del Perú.

La aparición de la preocupación

La preocupación por los aspectos éticos en la moda no es una idea nueva. La primera campaña anti-pieles apareció en los años 80 y los escándalos de los talleres clandestinos y las malas condiciones de trabajo de los años 90 pusieron fuertes presiones a las grandes marcas y distribuidores para que implementaran mejores programa de monitoreo en sus fábricas. Esto ha ido acompañado de la emergencia del consumidor de moda sostenible, nacido cuando Forbes nombró el medio ambiente como la nueva tendencia en la moda.

Esto empujó a las compañías a introducir el diseño con fibras sostenibles, lanzar programas de gestión de químicos, fortalecer la trazabilidad de los productos, la transparencia en la cadena de valor, la mejora de las condiciones de trabajo, la disminución del embalaje de productos, la reducción del residuo textil y la promoción del reciclaje textil.

En 2001, el primer Ethical Fashion Show tuvo lugar en París. Unos años más tarde (2009), la New York Fashion Week lanzó su primer Eco Fashion Week y un año más tarde (2010) el primer show de moda sostenible tuvo lugar en la London Fashion Week.

Grandes marcas y grupos del sector iniciaron su camino en este ámbito. Louis Vuitton Moët Hennessy Group (LVMH) se involucró comprando el 49% de Edun, el Grupo Kering, Nike, Adidas, Patagonia y otros grandes gigantes del mundo han sido pioneros en incorporar criterios y lineamientos de sostenibilidad en su estrategia.

La tendencia de la moda sostenible ha alcanzado ya a las marcas de high street fashion como H&M e Inditex y se ha convertido en una de las tendencias de más impacto y alcance en la industria.

<p style="text-align: center;"><strong>&nbsp;Descubre cómo hacer moda sostenible de manera rentable </strong></p>

¿Y cómo reaccionan los consumidores?

Es aún difícil mostrar cifras de aumento de consumo de este tipo de moda por la falta de información específica. Lo que sí es claro es que las necesidades y preferencias del nuevo consumidor no pueden satisfacerse si no se incluye la sostenibilidad en el negocio.

Según estudios realizados en UK, se estima que un 0.4% del total del sector textil de este país; uno de los países más avanzados en el estudio de este sector. Se dice que 1 de cada 4 consumidores británicos buscan opciones sostenibles para sus compras de ropa y el 75% de los consumidores culparían a la industria en caso de conocer que están produciendo de manera irresponsable.

En Alemania, el 30% de los consumidores compran al menos una prenda de moda sostenible en los últimos años, según el estudio desarrollado por el Instituto Dr. Grieger & Cie.

A pesar de todos estos avances, la preocupación permanece ya que el gran reto es cambiar el modelo de negocio que subyace al fast fashion : el consumismo desenfrenado.

Entonces, hablamos que tanto la industria como los consumidores empiezan ya a tomar esta tendencia como algo dado. Pero, ¿qué entienden consumidores y empresas por moda sostenible?

La definición de moda sostenible

La definición de moda sostenible es tan elusiva como la de la sostenibilidad. En una perspectiva filosófica, la definición de la moda sostenible se encuentra en la intersección entre moda y ética teniendo en cuenta los principios claves del desarrollo sostenible.

Pero esto no nos da una definición clara ni operativa. Por ello, la Asociación de Moda Sostenible del Perú ha desarrollado la siguiente definición:

Esta definición es primero de todo muy simple y concisa lo que le da una gran facilidad de comunicación. Pero además, está construida en base a dos importantes ejes conceptuales.

Por un lado, el concepto de ciclo de vida del producto que considera que no son las organizaciones ni los procesos los que tienen impacto ambiental sino los mismos productos. De esta manera se considera el impacto de los productos de moda desde la extracción de materia prima que los conforma y pasando por todas las fases de la cadena de valor del sector para finalmente contemplar también la fase de uso, reparación y disposición final del producto por parte del usuario.

Por otro lado, esta definición conceptualiza la sostenibilidad como un proceso continua. Parte de la base que la sostenibilidad es un concepto guía que marca los grandes lineamientos pero que es por definición un concepto perfecto que no existe.

Estrategias de moda sostenible

La definición de la AMSP permite articular los términos y estrategias de moda sostenible que existen en el sector como caminos y estrategias de mejora continua hacia un cambio en el sector de la moda.

En este sentido, la AMSP define varias líneas de trabajo por las cuales una marca puede trabajar hacia la sosteniblidad. Para la AMSP, cualquier marca que emprenda acciones en una o más de las siguientes direcciones se considera que trabaja en moda sostenible:

> Moda ética: Esta moda respeta los derechos humanos y laborales, y empodera a las personas a desarrollarse de manera personal y profesional. Contribuye a una economía justa y del bien común. Un ejemplo de esta iniciativa es Höseg, que trabaja con el modelo "Buy One, Give One".

> Moda ecológica: Moda que busca la armonía entre el sistema económico y el ecológico asegurando la salud y disponibilidad de recursos naturales. Se incluyen iniciativas como la moda reciclada, upcycling, segunda mano, diseño para el reciclaje, nuevos materiales, etc. Un ejemplo de esta línea de acción es Ecotintes que trabaja el teñido textil con tintes naturales.

> Moda étnica: Esta moda tiene como objetivo recuperar, revalorizar y/o promover las técnicas, motivos y diseños provenientes de conocimientos ancestrales y oriundos del Perú. Un ejemplo peruano de esta linea de acción es Las Polleras de Agus.

> Moda tecnológica: Moda que busca hacer un bien a las personas y/o el ambiente. Puede incluir innovaciones tecnológicas en la confección de las prendas wearable technology, o bien la digitalización de procesos de la cadena de valor, entre otros. Un ejemplo de esta iniciativa es WTF.

Como vemos, existen multitud de iniciativas que buscan transformar la manera como producimos y creamos moda. Pero a diferencia de lo que muchos quieren hacernos creer, la sostenibilidad no es una moda que va y viene. Al contrario, es una tendencia que socaba los fundamentos sobre los que se basa la industria para adaptarlos a los nuevos tiempos. Es un imperativo productivo y estratégico que toda empresa debe adoptar si quiere sobrevivir en el mediano y largo plazo. La moda sostenible está para quedarse como la moda del futuro.

<p style="text-align: center;"><strong>&nbsp;Descubre cómo hacer moda sostenible de manera

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¿Qué es la moda sostenible? | Ester Xicota

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La definición de moda sostenible es difícil de precisar ya que no existe un estándar y definición en la industria. El concepto de moda sostenible agrupa una gran variedad de términos como orgánico, verde, comercio justo, sostenible, slow,etc, cada uno de ellos tratando de subrayar o corregir una variedad de fallas en la industria de la moda.

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La industria de la moda ha dejado de funcionar con un objetivo exclusivamente estético. Lo que hay detrás de cada prenda que lucimos en nuestro día a día cada vez importa más, pese a que las grandes de franquicias de la conocida como fast fashion no tengan, aparentemente, competencia.

El impacto medioambiental que supone fabricar una camiseta, las condiciones en las que trabajan personas que se encargan de confeccionar la ropa o el país de donde procede cada una de las prendas influye, cada vez más, en la decisión del consumidor a la hora de comprar en una u otra tienda.

La moda ya no solo significa estar guapa, tener estilo o vestir las últimas tendencias. En el siglo XXI, la cuestión va más allá. Se trata de comprar con una serie de principios, de ver lo que hay detrás de lo que vestimos. Por eso, cada vez son más las firmas que surgen dentro del ámbito moda ética o sostenible. Por lo general, son marcas que fabrican en España o, al menos, en Europa, que cuidan el medioambiente en su proceso y, ante todo, cuidan que las condiciones de trabajo sean lo más óptimas posibles.

En España hay decenas de marcas nuevas que surgen en este terreno. Con su trabajo quieren demostrar, no solo que es posible diseñar y crear moda con unos valores éticos y sostenibles, sino que esta moda es accesibl e y, además, incluye las tendencias de las grandes marcas. Así, descubrimos 20 marcas españolas que no conoces y que dan un giro de 360 grados al concepto de la moda actual.

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La industria de la moda ha dejado de funcionar con un objetivo exclusivamente estético. Lo que hay detrás de cada prenda que lucimos en nuestro día a día cada vez importa más, pese a que las grandes de franquicias de la conocida como fast fashion no tengan, aparentemente, competencia.

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Materiales orgánicos y reciclados, una confección ética y una huella de carbono mínima, son los requisitos indispensables para que una marca se considere como sostenible. En España, una nueva generación de firmas 'slow fashion' está renovando el panorama de la moda. Entre ellas, algunas dedicadas a la confección de bikinis ecológicos, diseñados para bañarse con estilo y cuidar el medioambiente.

Fotografía de la colección anual de Cabuya Surfbikinis, cuyos bañadores se confeccionan de manera sostenible

La ropa es el tercer sector de actividad y el producto que más compran los españoles por Internet. En un panorama en el que se conoce la posición de la moda como industria más contaminante (solo por detrás del petróleo), cada vez más marcas made in Spain deciden emprender en slow fashion, es decir, en moda sostenible.

Internet y las redes sociales ofrecen una plataforma a pequeñas firmas, sin embargo éstas "quedan relegadas a un segundo plano", tal y como ha declarado la fundadora y diseñadora de Cabuya Surfbikinis, Cristina Cañamares. "Esto se debe a que las grandes empresas siempre pagarán más por campañas y anuncios online".

Las emprendedoras en moda sostenible se quejan de que este sector se trata como algo extravagante y singular, y no son muchas las secciones fijas que se dedican a hablar de ello en profundidad. "Todavía falta mucha concienciación", ha afirmado la presidenta de la Asociación de Moda Sostenible de España (AMSE), Marina López. "Igual que, gracias a los medios, estamos más preocupados con respecto al consumo de alimentos orgánicos, deberíamos preocuparnos también de qué nos estamos poniendo", ha advertido la empresaria.

Debido a los recientes casos de problemas cutáneos y otras enfermedades influenciadas por los tintes de la ropa, López ha asegurado que Internet no solo debe hablar de la salud del planeta, "sino también de nuestra salud", pues muchos de los tintes de la ropa llevan cromo y otra serie de elementos que "pasan a través de la piel", ha agregado.

Para otras firmas, las compras online no reportan tantas ventas como en las tiendas físicas. "Es normal teniendo en cuenta que la gente no conoce los tejidos ecológicos", ha confirmado la directora de bikinis sostenibles Wear your Waste, Rocío Enríquez. Además, la diseñadora ha puesto de relieve el número de ventas que proceden de países como Alemania, Austria o República Checa. "Allí se vende mucho más, tanto online como en tienda física", ha ratificado.

Bikinis hechos con redes de pescar

Para que una firma se considere como sostenible debe cumplir tres requisitos indispensables: utilizar materiales orgánicos o reciclados, cuidar la confección para que esté realizada de manera ética y tener cuidado con el kilómetro 0, es decir, que no se produzca huella de carbono en la fabricación, según apunta la Asociación de Moda Sostenible de España.

Wear your Waste y Cabuya Surfbikinis son dos marcas que confeccionan sus diseños a partir de residuos de plástico recogidos del mar, como las redes de pescar que habitualmente se encuentran en la orilla. El problema, ha agregado Enríquez, es que el público desconoce este tipo de materiales reciclados: "me he encontrado preguntas como "¿eso no olerá a pescado?", ha asegurado.

Los trajes de baño están hechos con un 78% de Vita y un 22% Econyl Xtra Life, unos tejidos hechos 100% de residuos textiles, principalmente recuperados de redes de pesca y que generalmente se exportan desde Italia, "es muy difícil tener una marca 100% sostenible", ha lamentado Cañamares. "Pues el transporte de la ropa de Italia a España incurre en la huella de carbono". Por ello cree que lo importante es buscar un equilibrio y ser "lo más sostenible posible" dentro de las condiciones.

Enríquez (Wear your Waste) y Cañamares (Cabuya) están de acuerdo en la c ondición de sostenibilidad como una obligación, no como una ventana de publicidad. Ambas reconocen que muy pocos clientes comprarán los productos por ser ecológicos, por ello destacan la importancia de crear diseños que gusten y llamen la atención al público general. "Hasta hace un par de años las marcas sostenibles eran muy sobrias", ha reconocido la creadora de Wear your Waste. "Por ello decidí crear diseños que la gente se pusiera porque de verdad les gustaban", ha añadido.

Confrontación con la industria fast fashion

A pesar del auge que está viviendo la moda sostenible en Europa, las grandes industrias de la moda (denominadas como fast fashion) han comenzado desde hace varios años a sacar líneas de ropa con tejidos ecológicos. "A esto se le denomina greenwashing, 'el lavado de cara "verde' que hacen estas marcas", ha explicado la directora de AMSE.

Para la directora de la asociación, que agrupa a 77 empresas españolas dedicadas al slow fashion, el primer paso que deberían dar las firmas es "dejar de fabricar en Asia" y traer a España la producción, "ayudando a la creación de empleo". Asimismo ha destacado la necesidad de frenar la superproducción, un problema en el que también incurren los consumidores.

"La ropa se ha convertido en un producto de usar y tirar, esto está hecho adrede, para que tires la ropa y compres otra", ha explicado López, que también tiene su propia marca, llamada Marina López Moda Sostenible. Su recomendación es consumir menos pero consumir mejor y "saber si lo que se va a comprar hace realmente falta", ha aconsejado.

Consejos para emprendedores en moda sostenible

"A quien quiera emprender en España le aconsejo armarse de paciencia", ha advertido López, que destaca el apoyo que ha recibido de la AMSE por el acceso a información y recursos a los que normalmente es "muy difícil acceder". Destaca también la ayuda que le ofreció la agrupación para participar en ferias como la feria de moda ética en Berlín ( Berlín Ethical Fashion Show).

Por otro lado, Cañamares destaca los aspectos negativos y positivos de lanzar una firma ecológica. Como fase más complicada destaca el proceso de patronaje. "Generalmente, las fábricas te ofrecen un patrón, pero si tu quieres añadir nuevos con tus características el trabajo se puede convertir en un infierno, entre otros porque muchas fábricas no disponen de patronista; hay que contratar a una externa, y luego, si el prototipo no sale bien se echan la culpa unos a otros ", ha declarado.

No obstante, todas estas dificultades usuales dejan de importar cuando "se trabaja en tu sueño", ha puesto de relieve la diseñadora, "porque la satisfacción de hacer lo que te gusta siempre es mayor que todo eso". Ideas que comparten sus compañeras de oficio, cuyo trabajos conforman la red de moda sostenible en España, un nicho por desarrollar que dará mucho que hablar.

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La moda sostenible en España, un nicho por desarrollar

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Materiales orgánicos y reciclados, una confección ética y una huella de carbono mínima, son los requisitos indispensables para que una marca se considere como sostenible. En España, una nueva generación de firmas 'slow fashion' está renovando el panorama de la moda.

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Cada vez son más los diseñadores que están expandiendo las fronteras de la moda sostenible. ¿Quieres sabes qué la distingue de la moda convencional?

Al hablar de moda sostenible, normalmente acude a la cabeza el eco-etiquetado, producción en fábricas remotas con polémica asociada pero con grandes esfuerzos por resolverse y tejidos cada vez más naturales y libres de productos tóxicos. Afortunadamente, esa percepción se confirma en todo el mundo gracias a la expansión de firmas internacionales y jóvenes emprendedores que están dando una vuelta de tuerca al concepto de moda sostenible.

En las bases del modelo de negocio de la moda sostenible figuran como criterios fundamentales la conservación de los recursos naturales, el bajo impacto ecológico de los materiales empleados - que deben ser susceptibles de unirse posteriormente a la cadena de reciclaje -, la reducción de la huella de carbono y el respeto por las condiciones económicas y laborales de los trabajadores que han participado desde la materia prima hasta el punto de venta.

Son ya muchos los diseñadores, modelos y celebridades de renombre dentro del mundo de la pasarela que reivindican la moda sostenible. Entre ellos destacan Lucy Tammam, Stella McCartney, Frock Los Angeles, Amour Vert, Edun, Stewart+Brown, Shalom Harlow o Summer Rayne Oakes.

No sólo confección de prendas

Poco a poco, la moda sostenible está encontrando su espacio dentro de la industria. Se celebran certámenes, festivales, cursos, programas de inserción, también ha crecido la información especializada en blogs, etc.

Por ejemplo, la recién terminada Semana de la Moda de Portland, en Estados Unidos, únicamente da cabida a diseños 100% eco-friendly. En la capital de España, The Circular Project Shop abrió sus puertas este año para tratar de hacerse un hueco en el competitivo escaparate de la moda madrileña ofreciendo prendas sostenibles. También en Madrid se vienen celebrando desde hace cuatro años las Jornadas de la Moda Sostenible.

En Argentina, la compañía Verde Textil ofrece productos de Impacto Ambiental Cero y Compromiso Social 100% también en venta online.

Moda sostenible desde una prisión estonia

Un caso que merece especial atención por su doble vertiente solidaria es el de la marca Heavy Eco. Se trata de la primera firma de moda fundada en un centro penitenciario que fabrica prendas sostenibles. Además del trabajo de reinserción que supone para los más de 200 convictos estonios que en algún momento han trabajado en la firma, el 50 % de los beneficios obtenidos se destina a ayudar a gente sin hogar y huérfanos de la ciudad de Tallín.

Fuentes: Slow Fashion Next, Ecología y Desarrollo, El País, Moda Sostenible, El Sinvivir, Noticias Positivas, Textil Sostenible, So Good So Cute, Centre for Sustainable Fashion, The Guardian, Portland Fashion Week, Verde Textil y Heavy Eco.

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Cada vez son más los diseñadores que están expandiendo las fronteras de la moda sostenible. ¿Quieres sabes qué la distingue de la moda convencional? Al hablar de moda sostenible, normalmente acude a la cabeza el eco-etiquetado, producción en fábricas remotas con polémica asociada pero con grandes esfuerzos por resolverse y tejidos cada vez más naturales y libres de productos tóxicos.

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Cada vez que nos damos la vuelta, aparece una palabra nueva dentro de la moda sostenible. Slow fashion, moda ecológica, ética, de bajo impacto, reciclada... Con este artículo hemos intentado conocer de la mano de emprendedores del sector textil qué implica cada una de estas corrientes y las estrategias para llegar a una moda con menor impacto en el medio ambiente.

La moda sostenible es un movimiento que pretende hacer que la producción de ropa y complementos sea más respetuosa con el medio ambiente. Sin embargo, hoy día hay diversos debates sobre las estrategias que hay que seguir para conseguirlo y surgen dudas sobre los conceptos, el precio, la variedad, la disponibilidad y si deben incluir criterios éticos o límites en los niveles de producción. Para arrojar luz al tema, presentamos las tres ramas dentro de la moda sostenible de las que más se han hablado.

Slow fashion: el modelo de producción lento

Una de las características de la moda convencional es la producción masiva de ropa a lo largo del año. Esto ha generado que acabe convirtiéndose en un producto más de usar y tirar y que se acumule en los vertederos. Frente a ello, surge el movimiento slow fashion (moda lenta). Gema Gómez, diseñadora y creadora de la plataforma de emprendedores Slow Fashion Next, la define como "una corriente que se opone a la moda convencional de baja calidad y consumo rápido, denominada fast fashion (moda rápida)".

La moda lenta pretende motivar una actitud más responsable, el intercambio o transformación de las prendas que ya existen y la compra de productos elaborados con tejidos de bajo impacto ambiental y producidos con una ética más duradera y respetuosa con el medio ambiente. "Si fuéramos consciente de la energía y de los recursos que ha necesitado una prenda para hacerse no invertiríamos nuestro dinero en algo que ha costado tanto y que va durar tan poco tiempo", explica la diseñadora.

Para conseguir fomentar el slow fashion se pretende, por un lado, educar a las nuevas empresas en los modos de producción y en conceptos de calidad de las prendas. "Desde Slow fashion Next realizamos cursos para profesionales que quieran integrarse en el ámbito, conocer las fibras, los proveedores, los costes y otras cuestiones. Además, organizamos las Jornadas de Moda Sostenible para que se creen redes de colaboración", aclara Gema Gómez.

Por otro lado, esta plataforma de moda también pretende informar a los consumidores: "Vamos a crear un directorio de marcas de diseñadores independientes con criterios ecológicos y éticos para el público", indica su portavoz. Con ello se pretende impulsar pequeñas marcas que trabajan a nivel local con modelos de producción menos industriales y, sobre todo, más creativas, para que cada persona encuentre el estilo que más se le ajuste. Al ser importante alargar la vida de las prendas, un diseño original, único y atemporal se convierte en un criterio esencial.

La moda sostenible y los tejidos de bajo impacto

Otro de los rasgos de la industria textil convencional es la utilización de numerosas sustancias químicas que pueden tener impactos sobre el medio ambiente e incluso, sobre la salud humana. En oposición a esto, encontramos la moda que promueve la utilización de tejidos de bajo impacto ambiental. Estos pueden provenir, por un lado, de cultivos sostenibles de algodón orgánico, lino o cáñamo, caracterizados además por no utilizar fertilizantes, plaguicidas y herbicidas químicos y de síntesis que sean agresivos para la tierra. Por otro, los tejidos más verdes pueden pueden ser aquellos hechos de poliéster, nylon u otros materiales artificiales reciclados.

A pesar de los beneficios que parecen tener los tejidos de menor impacto, existen dudas en cuanto a su precio, disponibilidad y veracidad que obstaculiza el emprendimiento en este ámbito. Eva García, creadora de la marca Ecoology, cuenta que, desde su experiencia, dedicarse a la moda con tejidos orgánicos de bajo impacto en España no ha sido nada fácil.

El primer desafío es diseñar con una menor variedad de tejidos. La emprendedora recuerda entre risas cómo ha evolucionado la presencia de los tejidos naturales en España: "Hace unos años todo era color beige, parecía que si te gustaba lo ecológico, no podías llevar colores. Ahora esto ha cambiado, hay gran variedad de tonos. La moda ecológica sí es bonita y sí es original", afirma.

El segundo desafío es el precio de los tejidos: "Los materiales son entre seis y siete veces más caros. Tengo que ajustar los márgenes de beneficio para competir con los precios impuestos por la dictadura del fast fashion. Si pusiera los correctos, una camiseta costaría 90 euros en vez de los 45 euros de ahora y sería aún más difícil de comercializar".

El tercer desafío es la inclusión de criterios éticos en la producción textil. Esta diseñadora declara que, bajo su punto de vista, la moda no solo debe respetar el medio ambiente sino también a las personas. Eva García colabora con un taller de Barcelona que emplea trabajadores en riesgo de exclusión social. "Cuando se diseñan las prendas hay que preocuparse también de que no haya niños trabajando, que los empleados tengan un sueldo digno o de que no se derrumben los edificios donde se hace la ropa", afirma.

En este sentido, ante las críticas sobre el precio de la moda sostenible, Eva García plantea: "Lo barato es explotar. Si las grandes firmas no pagan recursos, no pagan por contaminar un río y no pagan el sueldo de una niña de 12 años, claro que pueden llegar al mercado con precios bajísimos. Pero después el río hay que descontaminarlo, hacer programas sociales para esa niña, etc. ¿Al final que es más caro? ".

Además de esto, otros profesionales del mundo de la moda como Mikel Feijoo Elzo, creador de la marca de ropa sostenible , opina que la sostenibilidad es más que la utilización de tejidos de bajo impacto: "Es un enfoque de 360º, fibras, procesos húmedos, packaging, diseño, logística y transporte, comunicación con el consumidor, uso de energía y reciclado...hay mucho donde actuar."

En cuanto a cómo un cliente puede asegurarse de que una empresa vende aquello que dice, el creador de Skunfunk hace hincapié en las certificaciones: "Son necesarias para saber lo que compras y poder comunicar con credibilidad lo que vendes. Hay mucho greenwashing (lavado verde). H&M y COS son un claro ejemplo de cómo se camufla la actividad tan negativa de una megaempresa con una línea sostenible. En un estudio que se compartió en una conferencia hace poco, el público tenía en mente que H&M era una empresa de moda sostenible. Increíble lo que hace el buen marketing."

Aunque por el momento no existe un único logotipo para identificar el textil sostenible, hay diversos certificados que pueden ayudar a saber que se está comprando. Algunas de ellos son la Global Organic Textile Standard (GOTS), basados en inspecciones en el lugar de operación, certificación de la cadena de procesamiento y la comercialización textil; o la Ecoetiqueta Europea diseñada por la Unión Europea que tiene en cuenta las sustancias químicas utilizadas en los cultivos, las emisiones y los vertidos al alcantarillado.

Un nuevo impulso de la moda reciclada

La tercera de las tendencias que está adquiriendo importancia dentro de la moda sostenible es la confeccionada a partir del reciclaje de productos. Este es el caso de Ecoalf, marca creada por el empresario Javier Goyeneche y que fabrica sus prendas a partir de redes de pesca usadas, botellas de plástico y neumáticos utilizados, posos de café y algodón y lana post industrial.

Debido a la particularidad de los materiales, según explica Carolina Blázquez, representante de Ecoalf, "cuando comenzamos a producir hace seis años, no éramos capaces de encontrar la tecnología en España necesaria para conformar todos estos materiales y tuvimos que dirigirnos a Asia." En cambio, ahora son capaces de dirigir su propio proyecto en España, "Upcycling the ocean".

Esta iniciativa, puesta en marcha hace dos años, consiste en elaborar prendas de ropa y complementos a partir de los plásticos que yacen en el mar. Para ello, cuentan con la colaboración de los pescadores en la recogida y la deEcoembes para su clasificación. "Debido a la calidad dispar de estos materiales, solo algunos son reutilizables y suponen todavía solo una pequeña parte de nuestra colección", explica Carolina Blázquez. Sin embargo, Ecoalf plantea conseguir más barcos pesqueros que se unan a esta misión: "Estaremos haciendo un doble función limpiar el océano y crear ropa", añade Blázquez.

Ecoalf forma parte del grupo de trabajo Basuras marinas de Conama 2016 que tendrá su sesión el jueves 1 de diciembre de 9:00 a 11:30. En ella se abordará el problema global que suponen los residuos para los océanos en las sociedad y las posibles vías para minimizar sus efectos. Acto seguido comenzará el evento de la sala dinámica Decálogo ciudadano: basuras marinas, organizado por Ecoembes.

Como se puede ver, la moda sostenible no sólo existe sino que llega para quedarse y ofrecer una alternativa a los consumidores. A pesar de que todavía no hay unas normas, criterios o certificados universales, sí que presenta iniciativas interesantes que están cambiando poco a poco el mercado y la forma de ver la moda. La respuesta verde también puede estar en nuestros propios armarios.

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La moda sostenible pretende conseguir prendas con un impacto menor en el medio ambiente. Entre las alternativas que la conforman, encontramos al grupo de trabajo de Basuras marinas de Conama 2016 desde donde se explica como obtener tejidos a partir de los residuos encontrados en el mar.

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Vestimos historias

Nuestra ropa lleva impresas las historias de las personas que han participado en su elaboración. Desde la materia prima hasta la tienda final, el sector textil comprende una larga cadena de suministro en la que intervienen numerosos agentes y de la que, a menudo, conocemos poco.

"Si el consumidor supiese lo que hay detrás de algunas prendas, no las compraría"

Quizás porque, como consumidores, a la hora de comprar una prenda solo miremos su utilidad, si el estilo o la marca nos convencen y, sobre todo, cuál es su precio. "Si la ropa llevase una etiqueta como los alimentos que dijese 'este producto contiene X pesticidas, el color se ha conseguido a partir de tales productos que pueden ser dañinos para su salud, y ha sido producido por una persona que no cobra el salario mínimo ni tiene derecho a la huelga...'. Si el consumidor supiese lo que hay detrás de algunas prendas, no las compraría", afirma Miguel Grandjean, promotor de Mandacarú.

Esta empresa de moda gallega, que ha contado con financiación de Triodos Bank, utiliza materiales ecológicos y reciclados para la elaboración de sus prendas, producidas bajo los criterios del comercio justo. Un oasis en el desierto de la industria textil, caracterizada por la frenética producción y venta de ropa, las pésimas condiciones laborales de sus fábricas en países en desarrollo y el uso de materiales y procesos contaminantes o dañinos para la salud.

Generar conciencia y conocimiento sobre la trazabilidad de toda la cadena para hacerla más sostenible, teniendo en cuenta el impacto en el medio ambiente y las condiciones de vida de los trabajadores, es el objetivo de la llamada moda sostenible. Un sector en auge que ha venido para quedarse.

¿Moda sostenible?

Pero, ¿qué es la moda sostenible? "Como en cualquier otro sector, la sostenibilidad en moda busca encontrar un equilibrio entre lo que producimos, lo que consumimos y la naturaleza. Es decir, no usar más recursos de los que disponemos, no contaminar con tóxicos el agua, la tierra y el aire, etc., teniendo en cuenta los recursos disponibles hoy y las necesidades de las generaciones futuras", explica Gema Gómez, experta en moda y fundadora de Slow Fashion Spain. Esta organización nació con el objetivo de crear una alternativa a la industria de la moda convencional desde la formación, la consultoría y las actividades de información al consumidor.

"Como en cualquier otro sector, la sostenibilidad en moda busca encontrar un equilibrio entre lo que producimos, lo que consumimos y la naturaleza"

Bajo el concepto de moda sostenible encajan otros más concretos como moda ecológica, ropa ética o de comercio justo e, incluso, recuperación y reciclaje de textil.

Un último ámbito en el que destaca, por ejemplo, el trabajo de Hilaturas Ferre. Esta empresa familiar alicantina, finalista en el 3 er Premio Triodos Empresas, se dedica a la fabricación de hilos de algodón reciclado:
+ ¿Cuántas botellas hacen una camiseta? Moda sostenible con Hilaturas Ferre, Skunkfunk y Ecoalf
En definitiva, propuestas que van más allá de la búsqueda del beneficio económico, la producción masiva y el consumismo creciente, que tienen en cuenta el impacto social y ambiental de la producción y venta de ropa. Algunas grandes firmas se han apuntado a esta moda, ofreciendo líneas de ropa ecológica o firmando acuerdos para respetar unas mínimas condiciones de cara a los empleados, en su mayoría en países en desarrollo.

Esto ha sido posible gracias a la presión de grandes campañas internacionales como Ropa Limpia, orientada a promover los derechos de los trabajadores del sector, principalmente mujeres, o Detox, la campaña de Greenpeace para lograr una industria textil libre de tóxicos.

Condiciones laborales dignas

Todavía recientes en nuestra retina, las imágenes del derrumbe del edificio Rana Plaza de Bangladesh, donde murieron sepultadas 1.132 personas, mostraron al mundo la cara menos amable y glamurosa del mundo de la moda.

"Este desastre nos acercó a la situación de las trabajadoras en el sector textil al mostrar que, tras la ropa que compramos en grandes cadenas comerciales, existen historias aterradoras como las que veíamos aquellos días", indica Eva Kreisler, coordinadora de la campaña Ropa Limpia, cuya representante en España es la organización SETEM.

La desgracia del Rana Plaza despertó una gran movilización por parte de organizaciones sociales, empresas, gobiernos y organismos internacionales. "La indignación social, amplificada por la extensa cobertura de los medios de comunicación, provocó que en cuestión de dos semanas 31 empresas internacionales firmaran el acuerdo para la seguridad en las fábricas y contra los incendios en Bangladesh", explica Kreisler. Desde entonces, múltiples empresas internacionales han firmado este compromiso, que incluye inspecciones de seguridad independientes con informes públicos, creación de comités de seguridad y salud, obligatoriedad para las marcas de contribuir a costear las mejoras necesarias en las fábricas peligrosas y afrontar adecuadamente la seguridad contra incendios y los problemas estructurales.

Un logro importante pero insuficiente, según Eva Kreisler, que apunta a los salarios ínfimos que se pagan en el país asiático por jornadas abusivas.

Oxfam ha creado la línea de comercio justo Veraluna, con el apoyo de Hoss Intropia

Precisamente con el objetivo de garantizar unas buenas condiciones laborales para los trabajadores textiles en países en desarrollo, así como promover una mayor conciencia entre los consumidores del Norte, Oxfam Intermón (OI) inició la aventura de Veraluna.

"En nuestras tiendas siempre hemos vendido ropa de comercio justo, pero la comprábamos tal cual a productores de países del Sur. Así que empezamos a desarrollar nuestra propia línea de moda, Veraluna, con el apoyo de Hoss Intropia. Nos ayudaron a adaptar los diseños a la demanda de aquí para que se pudiera vender", explica Juanjo Martínez, responsable de Comercio Justo en OI. La iniciativa ha sido un éxito.

Fast fashion

La producción de ropa a gran escala es una de las industrias menos sostenibles que existen, tanto por el empleo de materiales contaminantes y procesos dañinos en la fabricación de las prendas, como por el uso desorbitado de recursos naturales para atender un alto ritmo de producción, que a su vez genera numerosos desechos textiles de difícil recuperación. A ello hay que unir la huella de carbono por el transporte de mercancías, fabricadas a menudo en países del Sur para los escaparates del Norte.

Reconocidas marcas de moda han incorporado criterios sostenibles y se han comprometido a eliminar, de forma progresiva, las sustancias químicas peligrosas en sus procesos de producción, evitando así consecuencias perjudiciales para nuestra salud o la de nuestros ríos.

Al mismo tiempo, surgen emprendedores y compañías de menor tamaño que buscan crear y fabricar ropa de otra manera.

"Hay otra forma de hacer las cosas y nosotros apostamos por ello", sostienen Elixabete Idoiaga y Guillermo Basterra, fundadores de Kameleonik. Esta empresa de Bilbao, que ha contado con financiación de Triodos Bank, vende en todo el mundo sus alpargatas hechas a mano de forma local y con materiales sostenibles. "Trabajamos por una moda con valores", apuntan.

"Slowers es una marca y también un estilo de vida, el de aquellos que caminamos a otro ritmo"

Otra empresa productora de alpargatas ecológicas que ha contado con financiación del banco es Slowers. "Una marca y también un estilo de vida, el de aquellos que caminamos a otro ritmo", define su promotora, María Ripollés. Ella ha sabido conjugar la tradición de las alpargatas de esparto artesanales con ecología, sostenibilidad y unos originales diseños que hacen única cada pieza.

Las iniciativas de moda sostenible, que combinan valor estético y conciencia social y ambiental, son alternativas frente a la fast fashion que impera hoy día: compra masiva a bajos precios, tendencias cambiantes, producción imparable... Una bomba de relojería para el medio ambiente.

Solo para fabricar una camisa de algodón, hacen falta 200 litros de agua, indican desde Slow Fashion Spain. El algodón, además de ser el tejido más utilizado, también es el cultivo que más contamina: absorbe casi un 25 % de los insecticidas y herbicidas en todo el mundo. A ello se unen los residuos generados por la industria textil, un 4 % del total de los residuos urbanos generados en España según la Asociación Española de Recuperadores de la Economía Social y Solidaria ( Aeress). Toneladas de ropa acaban en la basura cada año, en una sociedad motivada por la cultura del usar y tirar.

"En Kameleonik, trabajamos por una moda con valores"

Frente a ello, la receta de la moda sostenible consiste en primar la calidad sobre la cantidad y ejercer un consumo responsable. Su ingrediente estrella: informar y concienciar a fuego lento al consumidor final.

Consumo responsable

Las condiciones del Sur dependen de la conciencia del Norte. Los bajos precios a la hora de comprar una prenda o el elevado nivel de consumo están directamente relacionados con las condiciones de los trabajadores del sector textil en países en desarrollo o la explotación de los recursos naturales.

"Nuestra forma de comprar determina el modo de producir, y la suma de ambos es claramente insostenible, social y medioambientalmente. En los países ricos, cada vez se compra más cantidad de ropa y a menudo nuestras compras no responden a una necesidad real sino postiza, que hemos incorporado incluso al ocio", señala Eva Kreisler desde SETEM. " La educación es fundamental para concienciar al consumidor de la importancia de sus actitudes y comportamientos. El consumidor debe conocer la procedencia de los productos que compra, cómo se han producido, quién los ha elaborado, en qué condiciones y con qué materiales", apuntan los promotores de Kameleonik.

"Si se explica bien, el precio no es un problema"

El precio se presenta como la principal barrera de entrada para las empresas de ropa ecológica y ética, que no pueden competir con las grandes firmas. "En España aún queda mucho por hacer. La gente se ha acostumbrado a un consumo excesivo y barato, un usar y tirar", señala la promotora de Slowers.

"Si se explica bien, el precio no es un problema, señala Juanjo Martínez, quien sostiene que la ropa de Veraluna está a precios de mercado, teniendo en cuenta que se trata de ropa de calidad. Por su parte, la fundadora de Slow Fashion Spain se muestra contraria al tópico de que la ropa sostenible es más cara: " Lo que es barato es explotar personas y recursos", apunta. "Las grandes marcas no pagan los costes externalizados de la producción. Estos recaen sobre la sociedad y el medio ambiente, y no en precio del producto", añade.

La moda sostenible nos demuestra que es posible hacer un consumo responsable de ropa sin renunciar a vestir bien. Para ello, es importante informarse de qué comprar y dónde, optando por prendas básicas fabricadas con materiales sostenibles y de calidad, de producción local o comercio justo; reducir las compras y alargar la vida útil de la ropa, reparando y cuidando nuestro fondo de armario en lugar de sustituirlo en cada temporada; y donar o reciclar la ropa que ya no utilizamos para que otros puedan usarlas o evitar que se conviertan en residuos. ¿Se apunta a la moda?

VAQUEROS QUE MATAN

La Campaña Ropa Limpia inició en otoño de 2010 la campaña internacional "Killer jeans" (vaqueros asesinos) para forzar a las marcas de moda a erradicar el sandblasting, una técnica para simular el envejecimiento de la ropa vaquera, que causa silicosis entre los trabajadores. Marcas líderes se han comprometido públicamente a prohibir esta técnica en su cadena de suministro.

ROPA ÉTICA

Triodos Bank financia empresas y organizaciones que producen, distribuyen o comercializan ropa, calzado y complementos producidos con materiales ecológicos y reciclados, de producción local o bajo los criterios del comercio justo.
+ Diez diferencias de la moda sostenible (infografía)
Texto: SONIA FELIPE LARIOS · Foto superior: calzado de SLOWERS

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El auge de la moda sostenible | La Revista Triodos

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Nuestra ropa lleva impresas las historias de las personas que han participado en su elaboración. Desde la materia prima hasta la tienda final, el sector textil comprende una larga cadena de suministro en la que intervienen numerosos agentes y de la que, a menudo, conocemos poco.

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moda sostenible

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El consumo masivo e irresponsable de la ropa también contamina el planeta. Es por ello que la asociación para la protección del medio ambiente denominada "Moda Sostenible Perú" y conformada por proveedoras de textiles, empresarias y diseñadoras de moda, emprendieron una labor de sostenibilidad desde el 2015 en el Perú, en el MAD Escuela de Moda.

foto: moda sostenible perú

EL CÍRCULO SOSTENIBLE
Esta semana se lanzó el Directorio de Moda Sostenible. Esto, con el fin de que los peruanos podamos conocer el engranaje de esta iniciativa en el Perú que busca un consumo responsable de la moda.

Cada vez son más las empresas que se vienen sumando a ser parte de este cambio. La intención del grupo es transformar las formas de compras innecesarias a favor de la disminución de la contaminación y de desechos que producimos a diario. Pues, no todos toman en cuenta que la ropa que ya no usamos y no reutilizamos o no intercambiamos, es atentar contra de nuestro planeta y contra las generaciones futuras.

De las 75 organizaciones del Directorio, el 65% son empresas, el 17% empresas sociales, el 7% organizaciones sin ánimo de lucro, el 7% diseñadores y el 4% instituciones educativas.

Estas organizaciones nos dan una primera mirada a las características del sector de moda sostenible en el país.

Las actividades más frecuentes en la cadena de valor son diseño (81%), confección (75%) y venta al cliente final (83%). Más del 50% se dedican al tejido y/o confección de telas.

La producción de accesorios también es una actividad frecuente (60%) en las organizaciones inscritas.
PERÚ
Al analizar los aspectos relacionados a la sostenibilidad de las organizaciones inscritas encontramos que las organizaciones de moda sostenible en Perú, producen de manera local (79%), hacen trabajo artesanal (79%), trabajan con materiales naturales (73%) y tienen un fuerte componente de inclusión social (69%) Únicamente el 19% de las organizaciones tiene algún tipo de certificación relacionada con la sostenibilidad.

La informalidad y la explotación laboral que padecen la mayoría de confeccionistas en nuestro Perú ha causado que activistas enfocados en el nacimiento de un mundo nuevo y basado en la sostenibilidad, se organicen y realicen campañas como esta para la resonancia de un tecnológico y avanzado modo industrial de vivir.

foto: gamarra

Las nuevas tendencias para moda sostenible son:

Moda Ecológica. Busca la armonía entre el sistema económico y el ecológico asegurando la salud y disponibilidad de los recursos naturales. Se incluyen iniciativas como la moda reciclada, upcycling, moda de segunda mano, diseño para el reciclaje e innovación en materiales.

Moda Étnica. Ésta respeta los derechos humanos y laborales, empodera a las personas a desarrollarse de manera personal y profesional y contribuye a una economía justa y del bien común. Tiene como objetivo recuperar, revalorizar y promover las técnicas, motivos y diseños provenientes de conocimientos ancestrales y oriundos del Perú.

Moda Tecnológica. Es una moda inteligente que a través de la tecnología busca hacer un bien a las personas y al ambiente. Puede incluir innovaciones tecnológicas en la confección de prendas, wearable technology, o bien la digitalización de procesos de la cadena de valor, entre otros.

Para conocer quiénes son los profesionales y que están detrás del cambio, ingresa aquí: https://es.scribd.com/document/345757740/Directorio-Moda-Sostenible-2016 y atrévete a ser parte de este nuevo sistema a favor de la Tierra y la humanidad.
La ropa que no se reutiliza también contamina el medio ambiente [Video] ONU inicia campaña mundial contra los residuos de plástico que contaminan el mar El caos en el Perú por el cambio climático

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¿Quiénes se dedican a la moda sostenible en el Perú?

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El consumo masivo e irresponsable de la ropa también contamina el planeta. Es por ello que la asociación para la protección del medio ambiente denominada "Moda Sostenible Perú" y conformada por proveedoras de textiles, empresarias y diseñadoras de moda, emprendieron una labor de sostenibilidad desde el 2015 en el Perú, en el MAD Escuela de Moda.