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Netflix retrata el mayor escándalo de privacidad en las redes sociales en "Nada es privado"

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Netflix retrata el mayor escándalo de privacidad en las redes sociales en "Nada es privado"

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el documental narra como la compañía Cambridge Analytica y Facebook proporcionaron y analizan los datos de las personas para la postulacion del presidente de los Estados Unidos de América

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¿Qué pasaría si alguien te dijera que las aplicaciones que usas a diario como Facebook, Twitter, Instagram y WhatsApp son como la"escena de un crimen"?

Pues eso creen los creadores de un nuevo documental de Netflix llamado "Nada es privado" (The Great Hack).

La película trata sobre uno de los mayores escándalos en los últimos tiempos: cuando la información de millones de perfiles de Facebook se entregó a una compañía llamada Cambridge Analytica.

5 claves para entender el escándalo de Cambridge Analytica que hizo que Facebook perdiera US$37.000 millones en un día

La empresa utilizó información sobre lo que a la gente le gusta, con quién interactúa o con qué publica. Todo para adaptar los anuncios comerciales en sus redes sociales a las campañas políticas.

Entre ellos se incluyen la campaña presidencial de Donald Trump de 2016 y la campaña Leave EU sobre la salida de Reino Unido de la Unión Europea (Brexit).

"Los datos ahora se han convertido en el activo más valioso del mundo, más que el petróleo", dijo Jehane Noujaim, codirectora de "Nada es privado" a Newsbeat, de la BBC.

La multa récord de US$5.000 millones que deberá pagar Facebook en EE.UU.

"Hay una lucha en desarrollo por tus datos personales, que ahora se está usando para manipularte para que votes de la forma en que las personas que han comprado tus datos quieren que lo hagas".

Noujaim dice que estamos viviendo en algo como "la Matrix", por lo que tanto ella como el otro codirector, Karim Amer, quieren que la película ayude a todos a entender cómo se usa la información.

3 al interior de todo

Los cineastas siguieron a tres personas que tuvieron papeles importantes en el escándalo.

Una de ellas es Brittany Kaiser, quien trabajó para Cambridge Analytica y luego expuso lo que estaba sucediendo al interior de la empresa.

Cómo un test de personalidad de Facebook le sirvió a Cambridge Analytica para recolectar información privada de millones de usuarios sin que lo supieran

"Ella comenzó su carrera como pasante en la campaña de Barack Obama, viendo el ascenso de estas tecnologías y cómo estas herramientas eran usadas", explica Amer.

Kaiser y sus colegas "inventaron cómo se utilizarían las redes sociales en la política", señala.

"Luego vemos a la misma persona trabajando para Cambridge Analytica, en el centro del Brexit, en el centro de la campaña de Trump", añade.

A través de ella y otros colaboradores, pudieron desentrañar cómo se llegó a un estado en el que la tecnología está teniendo un impacto tan enorme en nuestras vidas.

"Estas cosas (las redes sociales) comenzaron como espacios para compartir nuestros gustos, preferencias musicales, o las selfies", dice Amer.

"Entonces la pregunta es, si Facebook es una escena del crimen, ¿cómo podemos obtener justicia?".

"Muñeco de vudú"

Amer cree que la idea de que los crímenes solo se cometen en el mundo físico ahora es completamente superflua.

El cineasta considera que deberíamos pensar en nuestros datos personales como "un muñeco virtual de vudú" que es "un reflejo de tu pulso emocional".

Qué dicen los 7 principios de privacidad de Facebook que la red social acaba de revelar por primera vez

"Cada momento del día y cada día diferente se ajusta a lo que eres y a lo que el algoritmo cree que deseas. La razón por la cual este muñeco de vudú es efectivo es porque constantemente estás regalando tus huellas digitales", opina.

A pesar de sus comentarios sobre las redes sociales, ni Noujaim ni Amer piensan que deberíamos dejarlas por completo.

"Se trata del consentimiento", dice Amer, pues cree que las personas "realmente no entienden" qué datos están entregando.

"Estamos siendo engañados", dice.

"Estas aplicaciones están siendo diseñadas para inspeccionar constantemente, cada uno de tus movimientos, y vender tu ubicación y tus detalles al mejor postor".
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Las redes sociales son como la "escena de un crimen": cómo Netflix retrata el escándalo de Cambridge Analytica en "Nada es privado"

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Los directores de la película de Netflix "Nada es privado", Jehane Noujaim y Karim Amer, comparan las redes sociales con la "escena de un crimen". En su película sobre el escándalo de Cambridge Analytica exploran la disputa que sobrepasa la legalidad por los datos de los usuarios de internet

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Declaraciones de Christopher Wyliedel sobre el  escándalo 

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Declaraciones de Christopher Wyliedel sobre el  escándalo 

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narra los detalles de como operaba la consultoria de Cambridge Analytica

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What is the Cambridge Analytica scandal?

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Consultoria manipulo datos para la campaña de Donald Trump 

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Consultoria manipulo datos para la campaña de Donald Trump 

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se utilizaron 50 millones de usuarios para analizar su comportamiento y adaptarlo a la campaña presidencial de actual presidente de los Estados Unidos de América

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Julian Assange acusado de ser un traidor por compartir datos sobre operaciones de USA en países del oriente, presidente de Facebook acusado de compartir datos y sigue su vida como si nada

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cambridge analytica memes - Buscar con Google

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Cambridge Analytica Uncovered: The Meme version. - April 2018 ... 958 × 960 - 150k - jpg cnet.com

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Como se substraía la información de los usuarios  

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Como se substraía la información de los usuarios  

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un usuario explica como es manipulada su información

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Tecnología

Por Matthew Rosenberg y

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El usuario de Facebook usaba su cuenta para responder un cuestionario sobre gustos y personalidad; este era utilizado por Cambridge Analytica para extraer la información de esa persona y de sus amigos en la red social.

Christopher Deason se topó con el cuestionario psicológico el 9 de junio de 2014. En ese entonces respondía muchas encuestas en línea para ganar unos cuantos dólares extras por hacerlo. Ningún aspecto acerca de esta, que vio en una plataforma de empleos en línea, le pareció "perturbador o extraño", comentó después.

Así que esa tarde Deason realizó la primera etapa de la encuesta: le dio acceso a su cuenta de Facebook.

Antes de que Deason siquiera empezara a leer la primera pregunta del cuestionario, una aplicación de Facebook ya había extraído no solo los datos de su perfil, sino también los de 205 de sus amigos en Facebook: sin su consentimiento y sin que lo supieran, se descargaron sus nombres, fechas de nacimiento y datos de ubicación, así como listas de cada página de Facebook a la que habían dado me gusta.

La información se agregó a una enorme base de datos compilada para Cambridge Analytica, consultora política que ha sido vinculada con la campaña presidencial de Donald Trump en 2016 y con la del brexit en el mismo año. Eso no lo supo ninguna de las personas cuyos datos fueron recopilados, ni siquiera Deason. "No habría continuado con la encuesta de haberlo sabido", dijo Deason, de 27 años, en una entrevista reciente.

Deason y sus amigos de Facebook se convirtieron en las primeras entradas de una base de datos que terminaría por incluir decenas de millones de perfiles de Facebook y que ahora está en el centro de una crisis que enfrenta el gigante de las redes sociales. La noticia sobre la recolección de datos por parte de Cambridge Analytica, que se reportó por primera vez por The New York Times y The Observer de Londres, ha detonado el movimiento #BorraFacebook y puso a la red social bajo el intenso escrutinio de legisladores y reguladores en Estados Unidos y en Reino Unido.

Aun así, pocos de los casi 214 millones de estadounidenses con perfiles de Facebook saben si sus datos formaron parte de la información que recogió Cambridge Analytica. Facebook, que se enteró del mal uso de datos en diciembre de 2015, comenzó a avisarles a los usuarios afectados el 9 de abril, un día antes de que su fundador, Mark Zuckerberg, testificara ante el Congreso de Estados Unidos.

Los registros que obtuvo el Times muestran que aproximadamente 300.000 personas respondieron la encuesta, pero debido a que entonces se permitía el acceso a la información de amigos, Facebook dijo que hasta 87 millones de usuarios pueden haberse visto afectados.

Cuando los encuestados dieron acceso a sus perfiles de Facebook, la aplicación realizó su única función: tomar sus datos y los de sus amigos.

El Times, que revisó un conjunto de datos brutos de los perfiles por cuya obtención Cambridge Analytica le pagó al investigador académico ruso-estadounidense Alexander Kogan, contactó a casi dos decenas de usuarios de Facebook afectados en semanas recientes. Algunos estaban enojados -una mujer lo comparó con un asalto-, mientras que otros se mostraron molestos pero impávidos, pues ya desde antes desconfiaban del uso que dan los gigantes de la tecnología a los datos que recogen.

"Ahora acepto el hecho de que somos el producto con el que se comercia en internet", dijo Mark Snyder, de 32 años y quien es uno de los amigos de Deason cuyos datos fueron recogidos. "Si te inscribes en algo y no es evidente cómo generan ganancias, entonces lo están haciendo con tus datos", comentó Snyder, que se dedica a dar mantenimiento a redes informáticas.

Zuckerberg ha dicho que el mal uso de datos implicó un "abuso de confianza" por parte de la empresa. Sin embargo, incluso él ha insinuado que otros desarrolladores de aplicaciones pueden haber hecho lo mismo.

Hasta abril de 2015, Facebook permitió que algunos desarrolladores de aplicaciones recogieran datos privados de los perfiles de usuarios que descargaron aplicaciones y de los de sus amigos. Facebook ha mencionado que permitió este tipo de recolección de datos para ayudar a los desarrolladores a mejorar la experiencia de los usuarios en sus aplicaciones. No obstante, parece que Facebook no hizo gran cosa para verificar cómo los desarrolladores estaban usando los datos o si estaban proporcionando siquiera algún tipo de experiencia en Facebook.

El cuestionario utilizado para recoger datos para Cambridge Analytica en realidad no estaba en Facebook; lo albergaba una empresa llamada Qualtrics, que proporciona una plataforma para encuestas en línea. Consistía en decenas de preguntas comúnmente usadas por investigadores en materia de psicología con el fin de evaluar la personalidad, como saber si el encuestado prefiere estar solo, intenta dirigir a otros y si le gustan las fiestas grandes (las opciones de respuesta iban de "No estoy nada de acuerdo a "Estoy muy de acuerdo"). Tomaba de diez a veinte minutos contestar el cuestionario.

Cuando los encuestados dieron acceso a sus perfiles de Facebook, la aplicación realizó su única función: tomar sus datos y los de sus amigos. No hubo experiencia "dentro de la aplicación" de la cual hablar; no tenía como propósito ser el tipo de cuestionario en línea simpático e inofensivo que les dice a los usuarios a cuál personaje de Friends se parecen más o cómo sus preferencias en el almuerzo revelan a la princesa de Disney que llevan dentro.

Facebook ha dicho que a los encuestados les dijeron que sus datos se usarían con fines académicos, por lo que afirmó que Cambridge Analytica y Kogan engañaron a la red social y a sus usuarios. Sin embargo, las letras chiquitas respecto a los términos y condiciones de uso que acompañaban el cuestionario quizá sí incluían advertencias a los usuarios de que sus datos podrían usarse con fines comerciales, de acuerdo con un borrador de los términos del servicio que revisó el Times.

Vender los datos de los usuarios de Facebook habría sido una violación absoluta de las reglas de la empresa en ese entonces. Sin embargo, al parecer la empresa no revisaba regularmente las aplicaciones para asegurarse de que cumplieran con sus reglas. Lo más probable es que ya no pueda saberse cuál fue la redacción final de los términos de servicio de la encuesta: los ejecutivos de Facebook dijeron que borraron la aplicación en diciembre de 2015, cuando se enteraron de la recolección de datos.

Cambridge Analytica utilizó los datos de Facebook para ayudar a construir herramientas que, según la firma, podían identificar las personalidades de los electores estadounidenses e influir en su comportamiento. La consultora ha mencionado que sus llamadas técnicas de modelos psicográficos sustentaron su trabajo para la campaña de Trump en 2016, lo cual abre un debate todavía en curso acerca de si su tecnología funcionó.

Deason, quien dirige un negocio de computadoras en Virginia, está entre los usuarios de Facebook que sí saben de tecnología. Por ahora dijo que conserva su cuenta porque su negocio tiene su propia página y él modera grupos en Facebook dedicados a computadoras.

"Pero si solo estuviera trabajando de 9:00 a 5:00 en el banco local, o algo así, y llegara a casa a revisar las publicaciones de mis amigos en Facebook y eso, entonces sí borraría mi cuenta de Facebook", comentó.

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Así funcionaba la recolección de datos de Cambridge Analytica

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En cuanto los usuarios le dieron clic a "acceder con mi cuenta de Facebook", sus datos y los de sus amigos quedaron vulnerados; The New York Times habló con algunos de los 87 millones de personas en la red afectadas por la recolección de información por la consultora política.

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Que tanto tiene valor los datos personales para empresas como Facebook?

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Que tanto tiene valor los datos personales para empresas como Facebook?

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Esta semana recordaba la película “Nada es privado”, el escándalo de Cambridge Analytica y esta cita:
“Hoy en día los datos son el activo más valioso en el mundo. El valor de los datos superó al del petróleo.” Brittany Kaiser, Ex directora de Negocios de Cambridge Analytica pic.twitter.com/s7AX2f4aXx
— Mario Redondo Poveda (@marioredondo) February 23, 2020

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Sanción por las malas prácticas en el manejo de la seguridad de los datos de los usuarios 

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Sanción por las malas prácticas en el manejo de la seguridad de los datos de los usuarios 

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Facebook fue sancionado por la Comisión Federal de Comercio de Estados Unidos (FTC) ordenó a la red social a pagar US$5.000
millones

Es la mayor multa que jamás se haya impuesto a cualquier compañía por violar la privacidad de los consumidores.

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Fuente de la imagen, Getty

Pie de foto,
Mark Zuckerberg se comprometió a mejorar la seguridad de la plataforma.

Después de más de un año de investigaciones, este miércoles se confirmó que Facebook deberá pagar una multimillonaria multa por el caso de Cambridge Analytica.

La Comisión Federal de Comercio de Estados Unidos (FTC, por sus siglas en inglés) ordenó a la red social a pagar US$5.000 millones como sanción por las malas prácticas en el manejo de la seguridad de los datos de los usuarios.

A Facebook se le acusa de haber compartido de manera inapropiada los datos de 87 millones de usuarios con la firma de consultoría política Cambridge Analytica.

Se cree que la multa es la mayor que jamás se haya impuesto a cualquier compañía por violar la privacidad de los consumidores.

La decisión de la FTC también obliga a Facebook a crear un comité independiente para temas de privacidad, sobre el cual Mark Zuckerberg no tendrá control.

"A pesar de las repetidas promesas a sus miles de millones de usuarios en todo el mundo de que podrían controlar cómo se comparte su información personal, Facebook socavó las opciones de los consumidores", dijo en un comunicado Joe Simons, presidente de la FTC.

Simons añadió que la multa fue diseñada para "cambiar toda la cultura de privacidad de Facebook" y "disminuir la probabilidad de violaciones continuas".

El caso Cambridge Analytica

La FTC comenzó a investigar a Facebook en marzo de 2018 luego de que se revelara que a través de un test de personalidad se recolectaron datos de los usuarios que luego se vendieron a Cambridge Analytica.

Fuente de la imagen, Getty

Pie de foto,
A Cambridge Analytica se le acusa de tratar de influenciar los resultados de elecciones.

Más adelante, hubo reclamos de que estos datos pudieron haber sido utilizados para tratar de influenciar los resultados de las elecciones presidenciales de 2016 en EE.UU. y el referendo del Brexit en Reino Unido ese mismo año.

Aunque solo 270.000 personas tomaron el test, un exempleado de Cambridge Analytica afirmó que los datos de cerca de 50 millones de usuarios, mayormente en EE.UU., fueron recolectados sin su consentimiento explícito a través de sus redes de amigos.

Además de Cambridge Analytica, otras comapañías también tuvieron acceso a la información de los usuarios y los utilizaron sin su autorización.

La sanción

La multa contra Facebook se aprobó con una votación de 3-2 entre los cinco Republicanos y Demócratas que integran la FTC.

Mientras los Republicanos se mostraron satisfechos con el resultado, los Demócratas consideraron que la sanción se quedó corta.

Rohit Chopra, comisionado Demócrata, se quejó de que la multa le otorga a los ejecutivos de Facebook una "inmunidad" para ser investigados por este caso en el futuro.

Chopra también sostuvo que la sanción no implica restricciones reales al modelo de negocio de Facebook y "no corrige los errores centrales que llevaron a estas violaciones".

¿A qué cambios se comprometió Facebook?

Fuente de la imagen, Getty Images

Pie de foto,
Facebook deberá pagar una multa récord.

En una publicación en Facebook, Mark Zuckerberg dijo que la firma tenía "una responsabilidad de proteger la privacidad de las personas", y que cambiaría la forma en que se desarrollan y funcionan sus productos.

"En general, los cambios van más allá de cualquier requerimiento bajo la ley estadounidense hoy", dijo.

"Creemos que se necesitarán cientos de ingenieros y más de mil personas en toda nuestra empresa para realizar este importante trabajo", añadió.

Facebook también accedió a ejercer mayor supervisión sobre las apps de terceros y dijo que suspendería al acceso de datos de amigos a las compañías Microsoft y Sony.

"En adelante, cuando lancemos una nueva función que utilice datos, o cuando modifiquemos una opción para usar los datos de una nueva manera, tendremos que documentar cualquier riesgo y los pasos que estamos dando para mitigarlos".

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La multa récord de US$5.000 millones que deberá pagar Facebook en EE.UU. - BBC News Mundo

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Facebook deberá pagar una multa que se considera la mayor que se le haya impuesto a una compañía por violar la privacidad de los consumidores. Además de la sanción en dinero, la red social también deberá hacer cambios que conduzcan a un mejor manejo de los datos de sus usuarios.

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Cómo se obtuvieron los datos para influir en las elecciones de USA 2016?

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Cómo se obtuvieron los datos para influir en las elecciones de USA 2016?

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En este artículo nos explica cómo se obtuvieron los datos de los votantes y cómo fueron utilizados

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(CNN Money) - Cambridge Analytica suspendió a su presidente ejecutivo, Alexander Nix, el martes. Este fue el último desarrollo en una complicada historia relacionada con la firma de análisis de datos, un autodenominado informante y un mal uso de los datos de Facebook.

Esta es una guía sobre la empresa de la que todo el mundo habla:

¿Qué es?

Cambridge Analytica fue contratada por la campaña de Donald Trump para las elecciones de 2016.
MIRA: ¿Cómo fueron a dar los datos de usuarios de Facebook a manos de Cambridge Analytics?
La firma ha sido financiada en parte por el donante republicano y multimillonario Robert Mercer y su familia, y tiene vínculos con asesores de Trump anteriores y actuales. El exjefe de estratega de la Casa Blanca Steve Bannon es el exvicepresidente de la firma, y ​​la consejera de la Casa Blanca Kellyanne Conway fue consultora para la compañía.

Está afiliada al grupo de comunicaciones estratégicas SCL.

En su biografía de Twitter, Cambridge Analytica dice que ofrece "microtargeting conductual", así como también "apoyo a campañas políticas" y "soporte digital".

¿Por qué aparece en las noticias Cambridge Analytica?

El escándalo erupcionó en el fin de semana cuando The New York Times y los medios de Gran Bretaña reportaron que Cambridge Analytica trató de influir en los votantes de Estados Unidos usando información recopilada de 50 millones de usuarios de Facebook.
MIRA: Zuckerberg se pronuncia en Facebook sobre escándalo de uso indebido de datos
Facebook dice que los datos en cuestión fueron inicialmente recogidos hace unos años por el profesor de psicología Aleksandr Kogan.

En el momento, Facebook permitió a Kogan recolectar la información de los usuarios que descargaban su aplicación, que ofrecía un test de personalidad. Dichos usuarios también daban a Kogan permiso para acceder a los datos de sus amigos.

Kopgan traspasó esos datos al grupo SCL y Cambridge Analytica, que estaba trabajando para desarrollar técnicas que pudieran ser usadas para influir en los votantes.

Facebook dijo que que la transferencia de información de Kogan a Cambridge Analytica violó sus reglas. Cambridge Analytica mantiene que borró todos los datos en 2015 cuando supo que las normas de Facebook habían sido violadas.

La compañía se defendió a sí misma con varios tuits este fin de semana.

"La publicidad no es coercitiva, las personas son más inteligentes que eso", tuiteó la compañía el sábado. Agregó que "esto no es una película de espionaje".

This isn't a spy movie. We're a data analytics company doing research & analysis on commercial, public and data sets for clients 7/8

- Cambridge Analytica (@CamAnalytica) March 17, 2018

Un excontratista, Christopher Wylie, niega que Cambridge Analytica haya destruido los datos de los usuarios. Él es el denunciante que se describe a sí mismo como un informante y que ha compartido su historia con la prensa.

¿Últimas novedades del caso?

Facebook ha suspendido a Cambridge Analytica y SCL, y pidió a la primera que acuerde una auditoría para demostrar que los datos en cuestión fueron eliminados.

Cambridge Analytica aceptó, pero la auditoría fue cancelada por la principal agencia de protección de datos de Reino Unido, dijo un portavoz de Facebook a CNN.

La Oficina del Comisionado de Información de Reino Unido ha anunciado que está buscando una orden para llevar a cabo su propia investigación en el sitio. Facebook continuará con la suya propia.

Mientras, los efectos colaterales para la empresa han continuado.

Cambridge Analytica suspendió a Nix, que está "pendiente de una investigación completa e independiente", dijo la compañía en un comunicado que fue emitido poco antes de que Channel 4 News en Reino Unido emitiera un reporte sobre el trabajo de la compañía.
LEE: Científico que dio datos a Cambridge Analytica dice que Facebook lo está convirtiendo en chivo expiatorio
El reporte del martes presentó imágenes encubiertas de Nix afirmando que conoció a Trump "muchas veces" y que la compañía era responsable de una gran parte de la actividad de la campaña Trump.

"Hicimos toda la investigación, todos los datos, todos los análisis, toda la orientación", dijo Nix. "Organizamos toda la campaña digital, la campaña de televisión y nuestros datos sirvieron para toda la estrategia".

Nix denegó en una declaración que la compañía esté involucrada en trampas o sobornos.

El comunicado de Cambridge Analytica el martes decía que una investigación independiente tendría lugar en la compañía y que revelaría sus conclusiones "en el debido tiempo".

"Los recientes comentarios del señor Nix grabados secretamente por Channel 4 no representan los valores u operaciones de la firma y su suspensión refleja la seriedad con la que vemos esta violación", dijo el comunicado.
Vazquez, Paul Murphy, Aaron Kessler, Brian Stelter, Eli Watkins Carol Jordan y Mark Thompson, de CNN, contribuyeron a este reporte.

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¿Qué es Cambridge Analytica? Guía para entender el polémico caso del que todo el mundo habla

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(CNN Money) - Cambridge Analytica suspendió a su presidente ejecutivo, Alexander Nix, el martes. Este fue el último desarrollo en una complicada historia relacionada con la firma de análisis de datos, un autodenominado informante y un mal uso de los datos de Facebook.

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Facebook asume de que debe de proteger los datos de los usuarios 

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Facebook asume de que debe de proteger los datos de los usuarios 

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Mark Zuckerberg asumen que su compañía proporciono datos para ser analizados por  Cambridge Analytica la cual los utilizo para favorecer una campaña política

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Zuckerberg rompe su silencio tras el escándalo de Cambridge Analytica

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Nos explica que hizo C.A , como obtuvo la información de las personas y cómo intervino en las elecciones presidenciales de USA 2016

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En tan solo 24 horas, el valor de Facebook cayó US$37.000 millones por un escándalo que comenzó con un aparentemente inocente test de personalidad en la red social y derivó en acusaciones de robo de datos, interferencia política y chantajes con prostitutas.

Las acciones de Facebook cayeron el lunes cerca de un 7% tras la publicación de una serie de investigaciones periodísticas que afirman que la consultora Cambridge Analytica adquirió de forma indebida información de 50 millones de usuarios de la red social en Estados Unidos.

Cambridge Analytica: Mark Zuckerberg reconoce que Facebook cometió errores en medio del peor escándalo que ha enfrentado la red social

Cómo un test de personalidad de Facebook le sirvió a Cambridge Analytica para recolectar información privada de millones de usuarios sin que lo supieran

De acuerdo con los reportes publicados durante el fin de semana por los diarios The New York Times y The Observer, esos datos privados fueron luego utilizados para manipular psicológicamente a los votantes en las elecciones de EE.UU. de 2016, donde Donald Trump resultó electo presidente.

El fundador y director ejecutivo de Facebook, Mark Zuckerberg, publicó este miércoles una declaración en la que reconoce que la empresa cometió errores, asume la responsabilidad y explica los pasos siguientes para reforzar la seguridad y garantizar la privacidad de los usuarios.

El caso creció más allá del mundo digital y de la frontera estadounidense, con potenciales implicaciones en Argentina, Brasil, Colombia y México, donde la firma ha operado.

En BBC Mundo te explicamos cómo se ha ido desentrañando este escándalo internacional.

1. ¿Qué es Cambridge Analytica?

Cambridge Analytica es una empresa con sede en Londres que usa el análisis de datos para desarrollar campañas para marcas y políticos que buscan "cambiar el comportamiento de la audiencia", según indica su sitio web.

La compañía, que tiene una rama comercial y otra política, fue fundada en 2013 como una derivación de otra firma similar llamada SCL Group por el analista financiero Alexander Nix, hasta este martes director ejecutivo de la firma.

Nix fue suspendido por la junta directiva de la compañía que fundó.

Según un comunicado de la junta, los comentarios de Nix en un reportaje con cámara oculta del canal británico Channel 4 News "no representan los valores u operaciones de la empresa": "Su suspensión refleja la seriedad con la que vemos esta violación".

Si bien Cambridge Analytica no posee vínculos con la universidad inglesa, el nombre busca beneficiarse de su prestigio académico, dijo al diario británico The Guardian Christopher Wylie, un científico de datos y exempleado de la firma.

Según su web, la firma lleva "más de 25 años" trabajado en "más de 100 campañas" políticas a lo largo de los cinco continentes, incluyendo países de América Latina como Argentina, Brasil, Colombia y México.

En concreto, describen como "decisivo" su trabajo en la campaña presidencial de Trump y de otros candidatos republicanos al Congreso de Estados Unidos.

Otro de los casos de éxito que se atribuyen es el de la campaña Leave.EU, uno de los dos grupos proselitistas más grandes de Reino Unido a favor del Brexit.

2. ¿Cómo consiguió millones de datos privados?

La obtención de perfiles de 50 millones de usuarios de Facebook no fue obra de Cambridge Analytica, sino que se atribuye al profesor de la Universidad de Cambridge Aleksandr Kogan.

A modo de proyecto personal, Kogan desarrolló en 2013 un test de personalidad en formato de aplicación de Facebook.

3 maneras en las que Facebook usa tu información de WhatsApp

Qué dicen los 7 principios de privacidad de Facebook que la red social acaba de revelar por primera vez

Unos 265.000 usuarios completaron el test que requería permiso para acceder a información personal y de la red de amigos, sin el consentimiento de estos últimos.

Fue así como Kogan se hizo de actualizaciones de estado, "me gusta" y hasta mensajes privados de más del 15% de la población de EE.UU., los cuales luego vendió a la empresa de Nix.

Según las políticas de Facebook, los datos recopilados en su plataforma solo pueden ser usados para propósitos de la misma aplicación y no pueden ser transferidos o vendidos.

3. ¿Cuál fue su rol en las elecciones de EE.UU.?

En entrevista con la BBC, Wylie explicó que cruzaron los datos del test de Kogan con la información de Facebook para inferir perfiles psicológicos de cada usuario.

Así, Cambridge Analytica logró saber cuál debía ser el contenido, tema y tono de un mensaje para cambiar la forma de pensar de los votantes de forma casi individualizada.

La página en la que puedes ver cómo Facebook te analiza para enviarte anuncios personalizados

Pero la compañía no solo envió publicidad personalizada, sino que desarrolló noticias falsas que luego replicó a través de redes sociales, blogs y medios, aseguró Wylie.

En su opinión, no es casualidad que las noticias falsas y particularmente aquellas divulgadas vía Facebook se convirtieran en un tema de debate durante las últimas elecciones presidenciales de EE.UU. por su posible incidencia en la victoria de Trump.

En concordancia con la ideología de Stephen Bannon, el controversial exasesor de Trump cercano a la ultraderecha estadounidense que contrató a Cambridge Analytica, la consultora se enfocó en "cambiar la cultura" en vez de la política, dijo Wylie.

Zuckerberg a la BBC: "Sabemos que hay información falsa y contenido engañoso en Facebook"

Stephen Bannon, el controversial asesor de Trump cercano a los grupos de ultraderecha despedido de la Casa Blanca

"Imagina que estás navegando online y empiezas a ver un blog por aquí y un sitio de noticias por allá, que se ven creíbles aunque nunca escuchaste hablar de él, y empiezas a ver por todos lados una cantidad de noticias que no ves en los grandes medios", ejemplificó.

"Entonces -continuó- empiezas a cuestionarte por qué los grandes medios no están cubriendo estas noticias increíbles que estás viendo en todos lados".

Es ahí cuando logras "establecer la desconfianza en las instituciones", como los medios, y por ende, consigues que la gente cambie sus decisiones.

Para Wylie, "si empiezas a deformar la percepción de los votantes sin su consentimiento o conocimiento, esa es una violación básica de su autonomía para tomar decisiones libres, porque están votando en función de cosas que creen que son reales pero no necesariamente lo son".

4. ¿Cómo el escándalo trascendió la frontera de EE.UU.?

Este lunes, el canal británico Channel 4 News emitió un informe basado en imágenes de cámara oculta en las que Nix parece sugerir que Cambridge Analytica ofrece tácticas sórdidas para desacreditar políticos, las cuales incluyen exespías y prostitutas.

En las imágenes, el periodista (que se hizo pasar por un rico empresario que buscaba influir en las elecciones de Sri Lanka) pregunta si es posible hacer una "profunda investigación" de un candidato.

"Oh, hacemos mucho más que eso", responde el director ejecutivo de Cambridge Analytica. Su estrategia, agrega, consiste en "ofrecer un trato que sea demasiado bueno para ser verdad y asegurarse de que quede grabado en video".

También sugiere que podía "enviar a algunas chicas a la casa del candidato", detallando que las "chicas ucranianas" son "muy hermosas": "Creo que eso funciona muy bien".

Nix agrega: "Solo doy ejemplos de lo que se puede hacer y de lo que se ha hecho".

Alex Tayler, jefe de datos de Cambridge Analytica, explica ante el periodista encubierto: "Si estás recolectando información de personas y estás haciendo un perfil de ellos, eso te da más conocimiento que puedes usar para saber cómo segmentar la población para darles mensajes sobre temas que les importan, y usar un lenguaje e imágenes con los que es probable que se involucren".

Y continúa: "Usamos eso en Estados Unidos y usamos eso en África. Eso es lo que hacemos como compañía".

Entonces, según se ve en la cámara oculta de Channel 4, el director general de la compañía, Mark Turnbull, acota: "Lo hemos hecho en México, lo hemos hecho en Malasia y ahora nos estamos moviendo en Brasil, China, Australia".

En entrevista con el programa Newsnight de la BBC, Nix aseguró que el informe era una "tergiversación de los hechos", algo que se repitió luego en un comunicado de la firma que agrega: "Cambridge Analytica no aprueba ni realiza engaños, sobornos o señuelos sexuales", dijo.

5. ¿Por qué Facebook no hizo nada?

Este martes, se supo que tanto EE.UU. como Reino Unido están investigando a Facebook por el mencionado acceso a información privada de 50 millones de usuarios.

Además, una comisión del Parlamento británico citó al fundador y director ejecutivo de la red social, Mark Zuckerberg, para que comparezca por este mismo asunto.

"Es hora de escuchar a un alto directivo de Facebook con la suficiente autoridad para ofrecer una explicación detallada sobre este catastrófico fallo de procedimiento", señala la citación.

Escándalo de Cambridge Analytica: ¿y dónde está Mark Zuckerberg?

Según la red social, "ya no es posible" que una aplicación acceda a la información personal de los amigos de los usuarios que las usan. No obstante, cuando Kogan desarrolló el test, esa opción dependía de la configuración de privacidad de cada uno.

Por eso, la empresa de Zuckerberg asegura que jamás se vulneró su seguridad: "Los usuarios cedieron su información; no hubo infiltración en los sistemas y no hubo robo de contraseñas ni de información sensible", dijo un portavoz.

Cambridge Analytica, por su parte, aseguró que cuando en 2015 supo cómo Kogan había recopilado los datos, los borró. Lo mismo hizo con los perfiles de Facebook.

También informó que ninguno de esos datos fue usado en los servicios que proporcionó a la campaña de Trump.

Wylie, en cambio, aseguró que no solo se usaron aquellos datos de Facebook para la campaña, sino que eran "la base sobre la que se construyó la compañía".

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5 claves para entender el escándalo de Cambridge Analytica que hizo que Facebook perdiera US$37.000 millones en un día

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En tan solo 24 horas, el valor de Facebook cayó US$37.000 millones por un escándalo que comenzó con un aparentemente inocente test de personalidad en la red social y derivó en acusaciones de robo de datos, interferencia política y chantajes con prostitutas.

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Mariana Gómez Mejia
Juan Pablo Arenas Valencia

Cambridge Analytica