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En el caso de Product Placement, en la película Hellboy 2 se publicita la cerveza mexicana Tecate. Con la cerveza es que se promociona dicha bebida alcohólica a un público abierto. El problema que existe con este tipo de publicidad es que infringe el principio de legalidad, ya que mientras se puede percibir el producto, no existe o no se pone dentro de este espacio la advertencia que la ley peruana obliga a usar en todas publicidades de bebidas alcohólicas: “Tomar bebidas alcohólicas en exceso es dañino”

Fuente: Castilla, o. y Castro,  J ( noviembre, 2017)  Ojo Público, Indecopi: “Entre más ojos estén detrás de la publicidad, mejor” Recuperado de:  https://duenosdelanoticia.ojo-publico.com/articulo/indecopi-entre-mas-ojos-esten-detras-de-la-publicidad-para-nosotros-mejor/  [Consulta:  18 de octubre del 2020]

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En este ejemplo se recreó un caso de publicidad encubierta suscitada en España por parte de la empresa "Sonoclinic", un centro auditivo que fabrica audífonos con tecnología avanzada. En este se imprimió folletos que simulaban una nota escrita a mano en la que decía “He estado llamando 5 minutos, pero no me has debido oír… Por favor, lee la parte de atrás y llámame. Un abrazo”. Al reverso de la supuesta nota figuraba información sobre los servicios de la empresa relacionados con el sistema auditivo. Se acusó a esta publicidad ya que inducía a percibir la nota, a primera vista, como una comunicación personal. Sin embargo, se trataba de una publicidad al darle la vuelta. El principio de autenticidad cuida que las publicidades se reconozcan como tal en primera instancia y no deben simular un engaño para obtener la atención del lector.

Megías, J. (2013). El principio de autenticidad en la comunicación comercial. Recuperado de: http://www.revistacomunicacion.org/pdf/n12/Articulos/A5_Megias-Quiros_El-principio-de-autenticidad-en-la-comunicacion-comercial.pdf

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En este ejemplo, podemos observar cómo las personas pueden bajar grandes cantidades de peso sin necesidad de hacer dietas ni ejercicios, solo se necesita una pastilla de Divi-Her. Podemos observar que inflige el principio de lealtad ya que nos dan una imagen de la “pastilla milagrosa” para perder peso sin necesidad de hacer un esfuerzo físico o una alimentación balanceada, sin tener una investigación que respalde o fortalezca dicho mensaje con cuadros cuantitativos de clientes satisfechos con el producto. En el caso del consumidor, este mensaje solo puede entenderse que solo se necesita tomar estas pastillas y eliminarás todo el exceso de peso sin ningún esfuerzo.

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En esta publicidad de una marca de cerveza mexicana, se puede ver como están rebajando a las mujeres al punto de decirles comida al tener la palabra buffet sobre ella. Nos dan a entender que con esa cerveza los hombres, que literalmente lo dicen, van a poder “comerlas” más rápido. El principio de adecuación social cuida que las publicidades no envien mensajes que Induzcan a cometer un actos ilegal o discriminación ya sea por origen, raza, sexo, idioma, religión, opinión, condición económica, entre otros, cosa que esta publicidad claramente no lo cumple.

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En este ejemplo se puede ver como la marca  Pepsi infringe el principio de lealtad. La imagen muestra a una lata de Pepsi “disfrazada” para la festividad de Halloween. Su disfraz consta de una lata de Coca-Cola en forma de capa. Si bien la imagen podría ser entendida, desde cierta perspectiva, como que Pepsi quiere ser Coca-Cola, la frase “We wish you a scary Halloween” (Les deseamos un Halloween aterrador) alude a que las personas se disfrazan de monstruos que causan miedo en dicho día. Esta imagen publicitaria está denigrando a Coca-Cola; por más que se hayan modificado las letras de la marca, se puede entender que sigue haciendo referencia a la misma.

Fuente: https://www.brandme.com.au/blog/2014/10/coke-vs-pepsi-a-scary-halloween-ad-campaign/