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Su territorio ancestral se encuentra en la sierra norte del Ecuador, en lo que en la actualidad es el cantón Otavalo "507.41 km²" , provincia de Imbabura.

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Los hombres usan una camisa de algodón y amplios pantalones hasta la media pierna, además un pesado poncho de lana azul oscuro, un sombrero de fieltro de ala ancha sobre su peinada trenza y sandalias de tela con suela de cuerda.

Las mujeres, usan un chal anudado a la frente sobre una blusa blanca bordada. Visten dos faldas de lana superpuestas, enrolladas a la cintura y sujetas con cintos hechos a mano. También se peinan en una sola trenza, que cubren con una mantilla.

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La lengua originaria del pueblo Otavalo es el kichwa o Runa shimi que es una versión norteña de la lengua Inca, su segunda lengua es el castellano.

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La actividad textil es la principal fuente de ingresos del pueblo Otavalo.
La economía es prioritariamente el comercio, nacional e internacional de los productos artesanales, la música, el turismo; en pequeña proporción se dedican a la agricultura.

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Las costumbres y tradiciones que hoy se practican son mucho más que ritos, música o danza considerados como manifestaciones folclóricas. Trasciende al arte en sus múltiples expresiones, a la preparación de los alimentos, a la vestimenta, a  los juegos, a la agricultura y al trabajo cotidiano que el pueblo indígena

El Yamor es la fiesta más grande que Otavalo celebra en el año y se la realiza durante los primeros días de septiembre, representa el regocijo por las cosechas, en donde se brinda una bebida sagrada que se prepara en honor a los dioses de las cosechas con 12 variedades de maíz. La fiesta indígena se fusiona con el recuerdo católico en memoria de la aparición de la Virgen de Monserrat patrona de Otavalo.