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Es la cantidad de dinero que se cobra por un producto o servicio, o la suma de los valores que los consumidores dan a cambio de los beneficios de tener o usar el producto o el servicio

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Existen cuatro formas de fijar los precios para productos regulares.

La fijacion de precio basada en:

El valor del producto (combinacion de calidad + precio aceptable).

Precios de valor agregado (justificar su precio mediante caracteristicas y servicios de calidad).

Basado en el costo (el precio se establece a partir de los costos de producción, distribución y venta del producto, más utilidades por el esfuerzo y los riesgos).

Basado en el punto de equilibrio ( se fija una utilidad meta y por medio del precio se equilibra o se alcanza dicha utilidad).

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Ejemplo: Descuento por volumen ( a mayor cantidad de producto comprado, asi se aplicara la oferta)

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Fijación de precios por descuento y compensación.

Reducir los precios para compensar respuesta de clientes

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Ejemplo: Ajuste de precios en hoteles o atractivos turisticos segun la temporada (alta o baja) basandose en los meses del año

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Fijación de precios segmentada

Ajustar los precios considerando las diferencias entre
clientes, productos y lugares

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Ejemplo: Descuentos o rebajas para Black Friday en diferentes tiendas y productos

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Fijación de precios promocional

Bajo precios por un periodo determinado para
crear urgencia y emoción por comprar.

Darle a los productos, precios por dejabajo de lo normal, de manera temporal para darle un sentido de "urgencia" por comprar

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Ejemplo: Consumidor considera que es mejor invertir mas y tener mas, que invertir poco y no recibir lo suficiente para satisfacer sus necesidades.

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Fijación de precios psicológica

Se juega con la psicología de precios, por ejemplo
“el consumidor piensa que un producto caro es de
calidad alta”.

Precio de referencia: el comprador tiene una idea de un precio standard de un producto X y lo compara con el precio que le dan en comercios

Se usa la respuesta emocional del cliente para fomentar las ventas y sirven para vender más sin reducir costes

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Ejemplo: Un par de tenis puede costar la mitad de precio en USA, que realizando la compra en CR por exactamente el mismo producto

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Fijación de precios geográfica

Ajusto los precios según la localidad en la que
están los diferentes clientes.

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Ejemplo: Posicionamiento de productos ticos en el extranjero 

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Fijación de precios internacional

Ajustar los precios para lograr competir en los
mercados internacionales o en las regiones que
comercialice.

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Ejemplo: Rebajas en ciertos productos cuando inicia la temporada de verano o vacaciones

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Fijación de precios dinámica

Se ajustan de manera continua para cumplir con necesidades y situaciones propias de determinados clientes.

Estrategia de presupuestación en la que el valor de la venta cambia en función de la oferta y la demanda en tiempo real