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La marca es la imagen alrededor de la cual se va a generar todo un sistema de asociaciones mentales relacionadas con la entidad de un producto.
Es el nombre, término, señal, símbolo, diseño, o combinación de alguno de ellos que identifica productos y servicios de una empresa y los diferencia de los competidores.

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"El logotipo es la versión gráfica del nombre de la marca, que añade nuevos aspectos a la capacidad identificadora del nombre e incorpora atributos de la identidad institucional".

El logotipo está compuesto por dos elementos, la forma verbal y la forma visual.

Verbal: el nombre de una marca que habrá de representar a la entidad, producto o servicio.

Visual: con representación gráfica específica partiendo de un tipo de letra propio que la caracteriza y ayudará a establecer su reconocimiento en la mente de las personas.

Representa la filosofía, público, objetivo, valores, personalidad, actividad de la empresa.
Tipos de identificadores visuales
Isotipo: Icono.
Imagotipo: icónico-textual.
Isologo: texto e icono indivisibles.
Logotipo: sólo formado por texto.

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El proceso creativo es un proceso interactivo, en el que se procura construir algo a partir de nosotros mismos, es decir, producir algo auténtico.

Según Graham Wallas, este proceso cuenta con cuatro etapas:

1. Preparación

2. Incubación

3. Iluminación

4. Elaboración y verificación

Más información

-Roxana González Mena

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El estilo de una marca engloba el conjunto de rasgos peculiares que la caracterizan, es por esto que el diseño del logo debe ir a tono con la personalidad que se le quiere dar a la compañía.

EMBLEMA

Aquí el nombre de la organización está inserto en un elemento pictórico o forma para crear un distintivo inseparable.

Se busca la unión, fortaleza y un estilo sólido/tradicional.

MASCOTA

Emplean un personaje, humano o animal, para representar su negocio.
Se refuerza el apego emocional a la imagen de marca, la cual tiene un toque alegre o desenfadado, o lleva el nombre de una persona específica.

-Roxana González Mena

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Con estos temas me doy cuenta que diseñar un logo es una tarea muy complicada, y que requiere de un gran trabajo para poder representar toda una compañía en algo simple y que llame la atención. Pero creo que lograrlo es un gran reto y vale la pena, es algo muy padre la verdad.
-Daniela González Urteaga

Como conclusión de este trabajo quedaría que es muy importante tomar muchos puntos en cuenta para poder hacer un logo efectivo, ya que, si te dejas llevar por las modas del momento va a llegar un momento en que el que el logo se vea anticuado, por eso es necesario que sea atemporal y no pase de moda, tambien tiene que ser innovador y no repetitivo.
-Sandra Natalia Estrada Landa

La marca y el logotipo son de gran importancia, ya que son lo representativo visualmente de la empresa y/o compañía. Por esto es importante el saber crear logotipos que sean simples pero veraces, es el crear algo original y que realmente sea llamativo, lo suficientemente como para que sea recordado. También con los temas aprendí que a veces la imagen de la empresa lo es todo, ya que se le puede atribuir aspectos positivos desde el logotipo de ella y el nombre. Es importante la elección de colores y el tipo de letra, ya que se relaciona un tanto con la percepción de la gente al ver la imagen, y lo que produce dentro de ella.
-Juan Pedro Arriola Rivera

La marca es muy importante porque distingue una empresa, producto, etc. Y casi siempre es por medio de un logotipo, los cuales deben de tener varias características para ser los mejores. Me gustaría pensar que lo más importante no son las apariencias, pero realmente influye mucho y las empresas dependen de ello, por lo que es importante un buen diseño.
-Vanesa González Mena

El estilo, así como la tipografía y los colores, son muy importantes al determinar la entidad de una marca, producto o servicio; ya que sin estos elementos, la finalidad de la marca se vuelve confusa y las personas no logran asociar lo que ven con algo en específico, perdiendo así la distinción de la empresa o compañía.
-Roxana González Mena

Como conclusión, puedo decir que el logotipo de un empresa es el elemento más importante de una marca ya que representa toda su imagen en pequeños elementos. Por eso este debe de tener un proceso para que cumpla su función en totalidad.
-Blanca Espinoza

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SERIF: tienen remates al final de las lineas de cada carcter tipográfico, que son adornos pequeños.
Principalmente se utilizan en marcas que quieren ser tradicionales y confiables.
SANS SERIF: tienen bordes lisos. quedarían perfecto en marcas con imagen moderna y limpia.
SCRIP: basadas en movimientos fluidos y suaves de escritura.
FANTASÍA: decorativas y ornamentales, provocan un etado de ánimo específico.

-Daniela González Urteaga

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ROJO
Pasión, seguridad. Llama la atención.
NARANJA
Entusiasmo, aventura, optimismo. Es agresivo pero amigable.
AMARILLO
Alegría, originalidad. Temperamento alegre.
VERDE
Salud, equilibrio, frescura. Agradable a la vista.
VIOLETA
Imaginación, lujo, tranquilidad. Refleja realeza  e inteligencia.
ROSA
Maternal, femenino, sensual. Va desde lo dulce hasta lo seductor.
NEGRO
Elegancia, poder. Aire misterioso.

-Blanca Espinoza

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"Es la definición de la marca, la conceptualización y planeación de la misma".

Atributos de un buen logo.

SIMPLE

Un diseño que proporcione un mensaje visual simple y directo que esté en línea con los atributos personales de la empresa.

ORIGINAL

Hay que conocer bien la imagen de los competidores para poder encontrar nuevos caminos que los diferencien de los demás.

ATEMPORAL

Que sea reconocible y válido en estilo durante un largo periodo de tiempo. No dejarse llevar por las modas.

VERSÁTIL

Un logo efectivo es un logo reconocible en cualquier soporte. Es importante asegurarse de que el logo funciona en blanco y en negro, además de en color.

-Juan Pedro Arriola Rivera