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nº6  ¿Cómo vender una cuenta a una generación que no quiere escuchar a los bancos ?

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nº6  ¿Cómo vender una cuenta a una generación que no quiere escuchar a los bancos ?

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¿Cómo vender una cuenta a una generación que no quiere escuchar a los bancos?

Banco Santander han lanzado su nueva Cuenta 1/2/3 Smart, una cuenta que ofrece ventajas más allá del dinero, con la presentación de la película corta "Cuánto. Más allá del Dinero", un film estrenado en los Cines Callao de Madrid y creado por la agencia

La nueva Cuenta 1|2|3 del Banco Santander presenta este thriller de ciencia ficción en el que Lucía (Adriana Ugarte, la famosa actriz Almodovar), decide vender algunas experiencias para enriquecerse. Rodeada de lujos, irá descubriendo dónde está su propio equilibrio.

Elena Alti, Directora de Marketing Digital del Santander, explicaba a la prensa que se trata de un proyecto puntero y afirmaba: "Lo que tienen en común la película y la Cuenta 1|2|3 Smart es que ambas van más allá del dinero. No se trata de decir que el dinero no es importante, sino de poner en equilibrio la relación dinero-experiencias"

Y tú, ¿tienes alguna experiencia que quieras vender?

Mira la película completa en masalladeldinero

El banco Santander cuestiona el valor del dinero a través de un corto de ciencia ficción. ,

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El banco Santander cuestiona el valor del dinero a través de un corto de ciencia ficción.

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¿Cómo vender una cuenta a una generación que no quiere escuchar a los bancos? Banco Santander han lanzado su nueva Cuenta 1/2/3 Smart, una cuenta que ofrece ventajas más allá del dinero, con la presentación de la película corta "Cuánto.

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Cuánto. Más allá del dinero | con Adriana Ugarte, por Kike Maíllo | Cuenta 1|2|3 Smart

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Reportaje sobre el documental "Maestras de la Republica", premiado en los premios Goya 2014, recoge la importante labor de las maestras republicanas que se opusieron al tradicional papel de la mujer e intentaron mejorar la sociedad desde la educación. [Programa "Ideas al Sur", 056, 18/02/2014. Canal Sur Televisión].

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nº2 Pequeños y grandes inventos españoles e hispanoamericanos, I. Naranjo Mateos Consejería de Educación en Reino Unido e Irlanda, Marzo 2009

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nº2 Pequeños y grandes inventos españoles e hispanoamericanos, I. Naranjo Mateos Consejería de Educación en Reino Unido e Irlanda, Marzo 2009

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_CE Pequeños y grandes inventos españoles e hispanoamericanos

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nº3 Doble check, corto de Paco Caballero

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nº3 Doble check, corto de Paco Caballero

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Ejercicio de escucha con un reportaje del telediario sobre los inventores individuales en España.

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Sonorización: David Beltrán

Ambientación Musical: Gerard Gual

Internet ha cambiado la vida de todos nosotros y, a algunos, la forma de ganársela. La red se ha convertido en una plataforma desde donde promocionarse profesionalmente y también en una fuente de ingresos rentable para los más virales. Un video de Youtube muy seguido puede generar más de 6 mil euros, y un usuario con muchos seguidores en las redes sociales, puede con su influencia mover mucho dinero para las pequeñas y las grandes marcas.

Youtube, la principal plataforma de videos en internet, ha supuesto un cambio en la industria del entretenimiento. Muchos jóvenes ya no ven televisión, consumen compulsivamente videos en la plataforma . Así, ha surgido la figura del youtuber, un usuario que cuelga sus creaciones audiovisuales en esta plataforma y que de tantos seguidores que logra atraer a diario se convierte en un profesional de Youtube ganando, a veces, hasta millones de euros. Las marcas han empezado a mirar a estos usuarios con ojos comerciales y los utilizan como escaparates publicitarios de sus productos.

Algo parecido pasa con los bloggers. Algunos tienen tanto éxito con sus posts que su presencia en las campañas publicitarias es, desde hace un tiempo, imprescindible. No son especialistas ni periodistas, hablan de moda o de viajes, y es precisamente su visión personal y cercana al ciudadano de a pie por lo que son tan leídos y seguidos. Generan tendencia con sus opiniones, son los llamados influencers.

Los usuarios más influyentes de internet se han convertido en verdaderos vehículos en la venta de cualquier producto, y las redes sociales verdaderas autovías de comunicación de marcas. Un 93% de los internautas españoles tiene al menos una cuenta activa en redes sociales. Twitter o Instagram, la aplicación basada en compartir fotos a todas horas, son una manera fácil y barata de llegar a miles de consumidores en un instante. De forma directa o subliminal, miles de productos se anuncian en los tweets o en las fotos de los más seguidos. Y no sólo el medio de llegar a un público, internet es ahora un gran escaparate donde los usuarios pueden lucir sus virtudes y capacidades, un trampolín hacia el estrellato o hacia una nueva forma de ganarse la vida.

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Soy viral - Reportaje sobre influencers - influenciadores en la red

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Sonorización: David Beltrán Ambientación Musical: Gerard Gual Internet ha cambiado la vida de todos nosotros y, a algunos, la forma de ganársela. La red se ha convertido en una plataforma desde donde promocionarse profesionalmente y también en una fuente de ingresos rentable para los más virales.

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nº6  Ecuador advierte a Assange de que no se inmiscuya en el conflicto catalán,

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nº6  Ecuador advierte a Assange de que no se inmiscuya en el conflicto catalán,

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El Gobierno ecuatoriano ha pedido este miércoles a Julian Assange que se abstenga de pronunciarse sobre la crisis política en Catalunya. A través de una nota oficial, recuerda al fundador de Wikileaks, a quien Ecuador concedió asilo hace cinco años, su "obligación" de no dañar las relaciones internacionales con territorios como España, con el que el país sudamericano mantiene "lazos históricos y culturales".

El Ministerio de Exteriores y Movilidad Humana subraya, además, que las declaraciones de Assange no representan la posición de Ecuador, que ha respaldado la "integridad territorial" de España y ha reiterado su posición de no intervenir en asuntos internos de otros países. "En referencia a los últimos acontecimientos suscitados en España en torno a la independencia de Catalunya y a las expresiones del señor Julian Assange sobre este asunto", reza el comunicado, la Cancillería considera "importante señalar que las mismas no representan la posición del Estado ecuatoriano".

El fundador de Wikileaks se pronunció recientemente en una videoconferencia a favor de la independencia de Catalunya, que justificó como una respuesta a la necesidad de cambiar el "orden mundial". En paralelo, mantuvo un encuentro con el editor catalán Oriol Soler, considerado uno de los principales promotores del secesionismo en Catalunya.

En este contexto, el Ministerio de Exteriores ecuatoriano ha reafirmado "su adhesión a los principios que rigen las relaciones entre todas las naciones, especialmente el respeto a la integridad territorial, soberanía e independencia de los estados, así como el de no intervención en los asuntos internos de ningún país".

La nota hace hincapié en que debe respetarse el "derecho de todos los estados, en tanto miembros iguales de la comunidad internacional, de resolver sus diferencias sin injerencias extranjeras".

Causa archivada

El ciberactivista cumplió el pasado 19 de junio cinco años resguardado en la embajada ecuatoriana en Londres. Suecia reclamaba a Assange a raíz de las acusaciones de dos mujeres por presuntos abusos sexuales, pero la causa se archivó en mayo. No obstante, continúa bajo asilo por temor a ser arrestado por las autoridades británicas y deportado a Estados Unidos, donde podría ser juzgado por la publicación de documentos militares y diplomáticos de carácter confidencial.

Sobre su caso particular, la nota de Cancillería ecuatoriana "reafirma su compromiso con el asilo diplomático y renueva su decisión de continuar brindando la protección debida al señor Assange, de conformidad con los principios y normas previstos en el derecho internacional y en la normativa nacional sobre asilo".

Pero al mismo tiempo, subraya que las autoridades ecuatorianas le han reiterado "su obligación de no realizar declaraciones o actividades que pudieran afectar las relaciones internacionales del Ecuador, las mismas que deben ser preservadas, como sucede con España, país al que le unen invariables lazos históricos y culturales, así como vínculos basados en el respeto mutuo".

La Cancillería ecuatoriana refiere asimismo que Assange se ha comprometido formalmente "a observar una conducta que sea compatible con la voluntad del Estado ecuatoriano".

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Ecuador advierte a Assange de que no se inmiscuya en el conflicto catalán

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El Gobierno ecuatoriano ha pedido este miércoles a Julian Assange que se abstenga de pronunciarse sobre la crisis política en Catalunya. A través de una nota oficial, recuerda al fundador de Wikileaks, a quien Ecuador concedió asilo hace cinco años, su "obligación" de no dañar las relaciones internacionales con territorios como España, con el que el país sudamericano mantiene "lazos históricos y culturales".

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nº7 Las paradojas del progreso: datos para el optimismo, N. CARRETERO, KIKO LLANERAS, El País, 30/12/2016

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nº7 Las paradojas del progreso: datos para el optimismo, N. CARRETERO, KIKO LLANERAS, El País, 30/12/2016

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Los datos señalan que la humanidad está en la mejor situación de su historia y, sin embargo, la mayoría cree que el mundo empeora. Los políticos populistas están aprovechando esta percepción ignorando que estamos mejorando en todos los parámetros. El 81% de los votantes de Donald Trump creen que, hace 50 años, se vivía mejor, que el mundo era un lugar mejor. Una opinión que podría definirse como reaccionaria: cree que los cambios están empeorando las cosas.

Esta visión está lejos de limitarse a los votantes de Trump. La percepción de que el mundo retrocede, de que nos dirigimos hacia una suerte de caos, es amplia. Según un estudio del Instituto Motivaction, el 87% de la población mundial cree que, en los últimos 20 años, la pobreza global ha permanecido igual o ha empeorado.

La paradoja es que los datos dejan claro que esta es una idea falsa. El mundo no empeora, mejora.

No significa esto -vaya por delante- que el mundo sea un lugar perfecto. Ni siquiera un buen lugar. Padecemos injusticias, guerras, hambre y violencia. Una minoría de la población posee la mayor parte de la riqueza, mientras 760 millones -el 11% más pobre- sobreviven con menos de 2 dólares al día. La pobreza es cotidiana. Pero de todos los escenarios globales que hemos conocido (no imaginado o deseado, sino conocido) este es el mejor.

El científico cognitivo y profesor de Harvard Steven Pinker es uno de los autores que han aportado más datos en defensa de esta tesis. Su libro Los ángeles que llevamos dentro trata de demostrar que vivimos en la época más pacífica y próspera de la historia. "La gente a lo largo y ancho del mundo es más rica, goza de mayor salud, es más libre, tiene mayor educación, es más pacífica y goza de mayor igualdad que nunca antes", señala Pinker a EL PAÍS. "Todas las estadísticas señalan que mejoramos. En general, la humanidad se encuentra mejor que nunca".

El escritor e historiador sueco Johan Norberg es otra de las voces destacadas de esta corriente de pensamiento. Defiende en su libro Progress: Ten Reasons to Look Forward to the Future (Progreso: diez motivos para mirar hacia adelante) que el capitalismo es el sistema que más ha hecho progresar al ser humano y que vivimos en el mejor momento de nuestra historia. "El mundo está mejorando rápidamente. De hecho, nunca antes el mundo mejoró así de rápido. Por cada minuto de esta conversación, cien personas salen de la pobreza", explica.

Los datos respaldan estas afirmaciones.

Nos muestran, por ejemplo, que los adultos disfrutan en la de vidas más largas y que la mortalidad infantil se ha dividido entre cuatro. En 1960, según datos de la OMS y el Banco Mundial, de cada cinco niños uno se moría antes de cumplir cinco años; ahora sobreviven 19 de cada 20.

La riqueza también se ha multiplicado. Desde 1980 el porcentaje de personas que viven en la pobreza extrema se ha reducido a una cuarta parte. En el sur de Asia la sufrían el 50% y ahora el 15%. En el este de Asia y el Pacífico, la pobreza extrema pasó de afectar al 80% (cuatro de cada cinco personas) a apenas el 3,5%.

La alfabetización va camino de ser universal: en 1980 todavía el 44% de las personas sobre el planeta no sabían leer y escribir; ahora son sólo el 15%, según datos de la OCDE y la UNESCO. Además se está cerrando la brecha entre la educación que reciben los hombres y las mujeres de todo el mundo. En España cicatrizó en 2005. Muchos de estos datos provienen de la web Our World in Data, un proyecto que recopila indicadores para mostrar cómo están cambiando las condiciones de vida de las personas en todo el mundo.

Desde los años ochenta se han reducido las guerras. La violencia retrocede: en las sociedades agrícolas causaba alrededor del 15% de todas las muertes, según el pensador israelí Yuval Harari, autor de Sapiens. De animales a dioses. Durante el siglo XX provocó el 5% y hoy sólo es responsable del 1% de la mortalidad global.

Por qué no vemos este progreso

Si los datos muestran mejora, ¿por qué existe la percepción de que empeoramos? Hay muchas respuestas. Todas correctas y ninguna completa. La primera es que somos más críticos, mucho menos tolerantes ante los errores e injusticias del sistema. Nunca antes la humanidad había sido tan exigente consigo misma. Cosas que hoy nos parecen intolerables eran la norma: en 1980, el 54% de los españoles pensaba que ser homosexual era injustificable (esa cifra ha bajado hasta el 8%). Esta exigencia nos hace sentir que no mejoramos (o que, al menos, no mejoramos lo suficiente).

Johan Norberg añade otra respuesta: "Tenemos mejor acceso a las noticias y a la comunicación que nunca. Y en los medios, las malas noticias son las que venden. Nos enteramos de alguna mala noticia o algún nuevo incidente cada minuto. Los desastres y las tragedias no son algo nuevo, pero los móviles y las cámaras sí lo son. Y esto hace que nos dé la impresión de que esos horrores son más frecuentes de lo que eran".

Steven Pinker coincide: "Mientras el número de incidentes o desastres no baje hasta cero, siempre habrá alguno para publicar. Cada cosa que sucede es tremendamente visible hoy en día". Así, las crisis económicas y de migrantes, los horrores del ISIS o el yihadismo (París, Bruselas, Estambul...) han entrado casi a diario en nuestros hogares a través de muchos y muy diversos canales. Hoy en día seguimos al minuto un golpe de Estado en Turquía mientras terminamos la cena. La percepción, el poso final que queda por culpa de estas tragedias, es que hemos alcanzado cotas de horror inéditas. Los datos -que dicen lo contrario- quedan sepultados bajo la oleada de malas noticias.

A todo esto cabe sumar otro factor: la nostalgia. "Cuando la gente piensa en 'los buenos tiempos', se retrotrae a la época en la que crecieron, una época en la que no tenían que pagar facturas, no tenían hijos ni responsabilidades", explica Norberg. Quizás lo que añoramos no es el mundo de nuestra juventud sino nuestra juventud misma.

Hay una última teoría planteada por algunos científicos y que, grosso modo, defiende que no estamos hechos para ser felices. La evolución nos dotó de una biología que nos impide estar absolutamente satisfechos, porque así nos mantiene activos, curiosos, despiertos y ambiciosos.

Arma para los políticos

El debate entre percepción y datos no pasaría de eso, de un debate, si no fuera porque la creencia de que el mundo empeora se usa con fines políticos. Si el mundo empeora, mejorarlo exige cambiar el sistema (aunque el sistema, o partes del mismo, siempre según los datos, nos hacen ir a mejor). Quien se oponga a cambiarlo todo será alguien que se opone a frenar el empeoramiento del mundo. Es decir, un egoísta, un inmoral, o un irresponsable. O todo a la vez. "Los políticos populistas nos quieren asustados y difunden mitos sobre amenazas inmediatas para nuestra supervivencia y modo de vida. Porque saben que la gente asustada quiere construir muros y votar a hombres fuertes que prometen mantenernos a salvo", reflexiona Norberg.

¿Qué pasa con la crisis? Muchos políticos esgrimen la crisis como evidencia de que vamos a peor. Y, en cierto modo, tienen razón. En España parece aventurado decir que vivimos mejor que en el año 2005. Este país atraviesa la crisis más grave en décadas y ha retrocedido en los últimos años debido al bache económico. Pero eso no implica que, en términos generales y a largo plazo, estamos empeorando. El PIB por habitante está al nivel de 2004. Pocos indicadores nos han devuelto más allá de 2000 y muchos no han dejado de mejorar. Se trata de alteraciones puntuales -que provocan sufrimiento a miles de individuos, claro-, pero que forman parte de un proceso que abarca siglos.

Lo explica Pinker: "Hay periodos de subidas y bajadas, que, en general, no llegan a alterar una progresión sostenida. Por ejemplo, la tasa de crimen en Estados Unidos creció un poco el año pasado con respecto al anterior, pero en general la tendencia en global es de descenso. Otro ejemplo: la cifra de muertos por guerras aumentó tras 2011, debido a la guerra de Siria, pero siguió siendo mucho más baja que en los 50, los 60, los 70, los 80 y los 90".

Al pensar en la crisis, además, solemos olvidar que el mundo no es sólo Occidente. Mientras Europa y Estados Unidos padecían la recesión, en otras partes el progreso no sólo no se detuvo sino que se aceleró. Entre 2005 y 2013, en el conjunto del planeta, la pobreza extrema se redujo a la mitad. La esperanza de vida aumentó en 3 años y se redujo la mortalidad infantil en todos los continentes.

La paradoja de la desigualdad

Por supuesto hay peros, asteriscos que poner al progreso sostenido de la humanidad. Uno es la desigualdad. Las diferencias han aumentado en muchos países ricos, como Estados Unidos, Alemania o Suecia. En el caso de España, ese aumento ha hecho que sea uno de los países con rentas más desiguales de la UE.

Pero de nuevo se antoja necesario mirar fuera de nuestras fronteras. Si lo hacemos veremos que la desigualdad global no crece, sino que se reduce. El motivo es que millones de personas en China, India y otros países han escapado de la pobreza. "Los pobres se están enriqueciendo más rápido que los ricos", explica Pinker. Según cálculos de Tomas Hellebrandt y Paolo Mauro, en un trabajo para el Peterson Institute for International Economics, la desigualdad de renta se ha reducido de 69 a 65 puntos entre 2003 y 2013. Las diferencias entre ricos y pobres globales son muy grandes, pero se están estrechando.

Además la relación entre desigualdad y pobreza ha cambiado. "La desigualdad aumenta porque los ricos tienen más sin que esto -y por primera vez en la historia de la humanidad- suponga que los pobres tengan menos", explica el economista Branko Milanovic, autor de Los que tienen y los que no tienen (Alianza Editorial) y Global inequality: A new approach for the age of globalization. "La riqueza puede crecer sin que afecte a la subsistencia de gran parte de la población". Durante siglos no hubo crecimiento y, por tanto, la riqueza de unos era la pobreza de otros. Esto ya no es así.

"Hay otro punto", añade Johan Norberg. "La desigualdad se suele medir sólo en dinero, pero hay más ángulos. Bill Gates es diez millones de veces más rico que tú, ¿pero su vida es diez millones de veces mejor que la tuya? No lo creo. Sí, tiene un avión privado, pero probablemente use el mismo móvil que tú y el mismo ordenador que tú. Y seguramente no vivirá 30 años más que tú y no tiene un 99% menos de probabilidades que tú de que sus hijos mueran antes de los 5 años. En cosas no económicas es posible que haya más igualdad. Por ejemplo en educación o acceso sanitario".

Pinker aún va más lejos: "La desigualdad económica no es un un problema fundamental; la pobreza lo es. Si las personas están más sanas, bien alimentadas, y disfrutan sus vidas, no importa cómo de grande sea la casa de J. K. Rowling. Y las tasas de pobreza global están cayendo".

Pero ¿qué es mejorar?

Pongamos el ejemplo de una tribu del Amazonas que hace 100 años vivía en medio de la jungla sin que nadie ni nada perturbara su existencia. El año pasado una empresa maderera acabó con su hábitat. El mundo, tal y como lo conocían, ha acabado de forma traumática para ellos. ¿Cómo aseverar que para esta tribu el mundo ha progresado? No existe una concepción irrefutable sobre lo que se considera progresar. Es indudable que vivimos más, hay menos pobreza, más confort y menos violencia. ¿Pero somos más felices?

Algunos pensadores como Yuval Harari plantean este debate. ¿Es más feliz hoy un minero de Siberia que un cazador-recolector de hace veinte mil años? Resulta imposible saberlo. Un acuerdo para medir si la humanidad ha progresado es saber si hemos mejorado en los parámetros que exigimos para ser felices. Es decir, si nuestros gobiernos nos van concediendo lo que les llevamos siglos pidiendo: buena salud, educación, confort, tiempo de ocio, libertad. Sucesivos estudios han observado que, en general, los países donde tienen estas cosas las personas se dicen más felices, consideran que han progresado.

Como especie, como civilización, como mundo, hemos avanzado hacia lo que consideramos progreso, hacia lo que hemos perseguido y entendemos como un mundo mejor. Seguimos lejos de un mundo perfecto o ideal, si es que existe. Pero los datos nos dicen que, a pesar de percepciones -interesadas o no-, avanzamos por el buen camino. Aunque cueste creerlo, aunque falte mucho por andar.

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Las paradojas del progreso: datos para el optimismo

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Los datos señalan que la humanidad está en la mejor situación de su historia y, sin embargo, la mayoría cree que el mundo empeora. Los políticos populistas están aprovechando esta percepción ignorando que estamos mejorando en todos los parámetros.