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Para crear una imagen con el uso de este recurso es necesario conocer la variedad de figuras u operaciones que existen. Permitiendo dar origen a una variedad muy amplia de trabajos donde se pueda asegurar que el mensaje llegue al receptor, y produzca el impacto perceptual deseado, algunos ejemplos son:

1. Símil: Es una figura retorica que crea una relación entre un elemento figurativo y literal que comparten características, pero no que uno no sustituye a otro.

2. Humorismo: Trata de representan una realidad usando el lado cómico para aligerar el tema o persuadir al público.

3. Sarcasmo: Es un tipo de burla que utiliza un elemento cuando quiere referirse a su contrario realmente

4. Metáfora: Se traslada el significado de un concepto a otro, estableciendo una relación de semejanza o analogía entre ambos términos.

5. Paradoja: Se plantea una idea aparentemente sin lógica, pero que tiene un sentido

6. Prosopopeya:  Es la figura retórica que consiste en designar atributos humanos a animales u objetos inanimados.

7. Metonimia: Se crea cuando se reemplaza una palabra, imagen o figura por otra con la cual tiene una relación directa, o se pueden relacionar según ciertos atributos.

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Esta técnica funciona porque permite presentar escenas que salen de las convenciones mentales del lector.

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La retórica visual es un área especial de estudio académico en sí misma. Tiene una larga historia en el estudio del arte y la semiótica (el estudio de los símbolos) y tiene parentesco con el estudio clásico de la retórica oral, como los discursos persuasivos y la argumentación legal.

Se puede definir como el medio por el cual las imágenes visuales se pueden utilizar para lograr un objetivo de comunicación, como influir en las actitudes, opiniones y creencias de las personas.

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La retórica es el uso efectivo del lenguaje en la escritura o el habla para persuadir a una audiencia. La retórica es la forma en que el escritor / orador expresa sus argumentos y puntos de vista para ser convincente e influyente. También se conoce comúnmente como "el arte del discurso"

En el marketing y la publicidad los discursos retóricos buscan las emociones humanas, es por ello que Aristóteles estableció los tres pilares de la retórica para peruadir

1. Ethos: Es una palabra griega que puede significar tanto autoridad y credibilidad como competencia. El ethos es la capacidad que tiene el orador de demostrar que su reputación es la que le permite dar el discurso

2. Pathos:  Puede traducirse por emoción o sentimiento,  es la cuota emotiva que debería ser obligatoria en la transmisión de un mensaje

3. Logos:  Puede traducirse como razón, este último pilar es muy importante ya que es aquel que estructura el discurso. Se basa en el conocimiento, la lógica, los hechos empíricos.

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En la creatividad publicitaria constantemente se acude a la retórica para construir los mensajes textuales y visuales que comunicarán al espectador los valores 

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La publicidad está llena de retórica, de hecho es mucho más común este tipo de mensaje que los que simplemente describen o hacen referencia al mundo objetivo de los hechos. La retórica comunica mejor los valores añadidos de una marca o producto y consigue un mensaje más persuasivo

Asimismo la retórica permite efectivamente un mensaje a través de las imágenes, símbolos, colores y tipografía que se usen en el desarrollo de una marca.

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Normalmente en las campañas se sustituyeun elemento dentro de una imagen por otro, que no tiene una relación, pero puede reforzar una idea o mensaje. 

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Una falacia es un argumento que sigue un razonamiento cuya lógica no es válida. Las falacias pueden ser utilizadas como herramientas de engaño, también pueden ocurrir sin intención, usualmente debido a un análisis descuidado del problema o a la ignorancia del que la comete

Sin embargo las falacias en la publicidad sirven para impulsar campañas de empresas, darle visibilidad a sus productos y promocionarlos

1. Falacia ad baculum: Este tipo de falacia es la que usa el miedo para persuadir.

2. Falacia ad verecundiam: Es la que usa a una persona reconocida, a un experto u otra figura de autoridad, para darle validez a un argumento equivocado

3. Falacia ad hominem: Es la falacia que desacredita a alguien o algo para demostrar su argumento con desprecio y rechazo

4.Falacia ad populum: Es la que respalda un argumento solo porque muchas personas dicen que es cierto

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La propaganda es la actividad que da a conocer alguna cosa intentando convencer al público de las cualidades y ventajas que reporta, para promover una causa o desacreditar una causa opuesta.

La retórica y la propaganda, tanto en el comentario popular como en el académico, son ampliamente vistas como formas intercambiables de comunicación; y los tratamientos históricos de la propaganda a menudo incluyen la retórica clásica (y el sofisma) como formas tempranas o antecedentes de la propaganda moderna.

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Esta publicidad para Star Wars utiliza el humor para transmitir un mensaje

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La imagen es una representación retórica que toma algunos referentes de la realidad a través de un componente imaginario

La persuasión es la capacidad de influir en los pensamientos y opiniones de otras personas utilizando argumentos y hechos convincentes.

La persuasión visual es el uso de gráficos como fotos, ilustraciones y gráficos, para amplificar un mensaje con el fin de motivar al receptor a actuar de cierta manera.

Las imagenes persuasivas consisten en llegar a un fin preestablecido, utilizando estratégias o tácticas para lograr influir en el pensamiento o la opinion de una persona.

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Kotler y Armstrong, autores del libro "Fundamentos de Marketing", definen la publicidad como "cualquier forma pagada de presentación y promoción no personal de ideas, bienes o servicios por un patrocinador identificado"

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Drakko, M. (2021, 7 enero). ¿Qué es la Retórica Visual? Drakko. Recuperado de: https://drakko.com.mx/que-es-la-retorica-visual/

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Alonso, L. M. (2021, 6 noviembre). Retórica y propaganda. La Provincia - Diario de Las Palmas. Recuperado de: https://www.laprovincia.es/opinion/2021/11/06/retorica-propaganda-59226807.html

Acebal, M. M. (2020). ¿De qué están hechos los discursos retóricos?  Recuperado de: https://www.redalyc.org/journal/224/22465036010/html/

Figuras Retóricas - Concepto, tipos, usos y ejemplos. Recuperado de: Concepto. https://concepto.de/figuras-retoricas/