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En segundo lugar, la marca Victoria´s Secret, la cosificación femenina en sus comerciales, ha influenciado en la depreciación del valor intelectual de la mujer, generandose un nuevo estereotipo relacionado al cuerpo femenino de las modelos.

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Fucsia, 2016. Erotica: la nueva y provocadora campaña de Calvin Klein. https://www.fucsia.co/moda/articulo/erotica-campana-de-calvin-klein-causa-controversia/71367/

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Revista de moda, belleza, entretenimiento, horóscopo, turismo y maternidad en Fucsia.co

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¿Amerita tanta polémica la más reciente campaña de esta marca? "Con tanta discusión alrededor de la desnudez ( la campaña #FreeTheNipple, por ejemplo), sin contar las múltiples portadas de revista en la que las celebridades han aparecido desnudas, ¿realmente son tan polémicos estos anuncios? Solo si el sexo y los traseros siguen considerándose tabú o inapropiados en 2016. Gente, ¿acaso no vemos Game of Thrones?", declara en Mic la periodista de estilo Hayley Wilbur.

La desnudez y el sexo cada vez están más lejos de ser tabú. "Ahora estás a un clic de distancia de cada acto sexual imaginable gratis", explicó el CEO de Playboy, Scott Flandes al The New York Times en 2015, tras la decisión de la revista de dejar de publicar desnudos. Por esto, el sexo en la publicidad está cada vez más devaluado.

"No hay ninguna evidencia de que el sexo o la violencia incremente la efectividad de un aviso publicitario", según concluyó un estudio de la Universidad de Ohio.
Mira también: 'No, el sexo no vende'.
Los investigadores de este estudio hallaron que cuando un aviso publicitario tenía un contenido sexual, los consumidores no podían recordar el producto que estaba siendo vendido."Las personas están más concentradas en el sexo y la violencia que en el producto que les están vendiendo", dijo Brad Bushman, uno de los autores de esta investigación, en un comunicado de prensa.

En el caso de Calvin Klein, con Erótica demuestra que sigue provocando con el sexo, pero ¿por cuánto tiempo más?

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Erotica: la nueva y provocadora campaña de Calvin Klein

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¿Amerita tanta polémica la más reciente campaña de esta marca? "Con tanta discusión alrededor de la desnudez ( la campaña #FreeTheNipple, por ejemplo), sin contar las múltiples portadas de revista en la que las celebridades han aparecido desnudas, ¿realmente son tan polémicos estos anuncios?

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Rojas, N. (2004). Cosificación de la mujer en los medios de comunicación impresos en Guatemala. [Tesis de licenciatura, Universidad de San Carlos de Guatemala]. http://biblioteca.usac.edu.gt/tesis/16/16_0445.pdf

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Material dentro del contenido (película, serie o canción que ejemplifica el hallazgo)

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Material dentro del contenido (película, serie o canción que ejemplifica el hallazgo)

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En el año 2016 la marca Calvin Klein, lanzó una campaña publicitaria llamada “Erotica”. Esta tuvo una gran controversia, pues las fotos eran muy reveladoras.

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La cosificación de la mujer se puede tomar como un tipo de machismo, ya que se toma por encima el físico de la mujer antes que su inteligencia o sus capacidades. Desde este punto de vista, se juzga a partir de estereotipos y prejuicios. (Rojas, 2004).

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Dentro de los anuncios publicitarios tanto de Calvin Klein, como de Victoria´s Secret, se ha podido encontrar demasiada exposición del cuerpo fememenino. Esto genera estereotipos y prejuicios hacia las modelos.

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Determinar la cosificación femenina creado por Victoria Secret y Calvin Klein en la publicidad transmitida en América en los últimos 20 años.

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Miskanik, J. (2022). Victoria´s Secret. [Canción]. Victoria´s Secret. Atlantic Recording Corporation. https://www.youtube.com/watch?v=F9K5IS-inHs

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Jax - Victoria’s Secret [Official Lyric Video]

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González , B. (1999). Los estereotipos como factor de socialización en el género. Grupo Comunicar.  https://www.redalyc.org/pdf/158/15801212.pdf

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Material dentro del contenido (película, serie o canción que ejemplifica el hallazgo)

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Material dentro del contenido (película, serie o canción que ejemplifica el hallazgo)

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La canción de Jax titulada "Victoria´s Secret", nos explica que la chica juzga demasiado su cuerpo solo por los estereotipos que habia creado la marca. Referencia también que el cuerpo femenino es un "método", para ganar bastante dínero.

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Alessandra Camila Passuni Castillo (U202211946)
Rodrigo Arturo Murillo Espinosa (U202210210)
Valeria Velasco Voter (U202210478)
Rafaela Valdeavellano Narváez (U202211266)
Luz Selene Quispe Diaz (U202216195)
Franceska Tais Cespedes Oyola (U202210622)

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Esto maneja concordancia con González et. al (2019), quienes señalan que la cosificación femenina se refiere al proceso de construcción social en el que todas las mujeres son relativamente iguales, como en la estereotipación femenina, añadiendo que sus cuerpos y en general a ellas se les trata como si fueran cosas sin valor, negándose también su participación intelectual. (Gónzales, et.al, 2019).