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202033721 김지수  Seoul Fashion Week SS26 

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Gentle Monster “HAUS NOWHERE”

202234174 오지아

젠틀몬스터의 HAUS NOWHERE는 단순한 매장이 아니라 예술과 리테일을 결합한 체험형 공간으로, K-패션의 새로운 방향성을 잘 보여준다.
특히 Vogue, Harper’s Bazaar 등 글로벌 매체와 셀럽들의 주목을 받으며 국제적 파급력을 입증했다.
또한 긍정적 평가와 함께 일부 비판적 시각도 공존해, 균형 잡힌 분석 사례로 적합하다고 판단했다.

기사반응

긍정 - https://www.vogue.com/article/inside-gentle-monsters-haus-nowhere-the-concept-shop-at-the-center-of-seouls-creative-revolution?utm_source=chatgpt.com

-Gentle Monster’s new flagship space, Haus Nowhere Seoul, marks the pinnacle of the Korean eyewear brand’s unique blend of art and commerce… Drawing celebrities and cultural influence alike. It illustrates Seoul’s transformation from historical destination to cutting-edge creative hub.”

젠틀몬스터의 ‘HAUS NOWHERE’ 플래그십 스토어가 어떻게 단순한 리테일 공간을 넘어 예술·건축·문화적체험을 제공함으로써 서울을 글로벌 크리에이티브 허브로 재정의하고 있는지를 보여주는 브랜드 전략 분석기사

긍정 - https://www.harpersbazaar.com/celebrity/latest/a65994905/hunter-schafer-archival-jil-sander-raf-simons-dress-haus-nowhere-seoul-opening-event/?utm_source=chatgpt.com

-“The Haus Nowhere space, created by Gentle Monster, aims to provide an immersive retail experience combining futuristic and artistic elements.”

헌터 쉬퍼(Hunter Schafer)가 젠틀몬스터의 HAUS NOWHERE 서울 오프닝 행사에서 2012년 Raf Simons 시절 Jil Sander의 아카이벌 드레스를 입고 나타났다는 내용으로, 브랜드의 문화적 감성과 패션 역사의 영향력을 강조하고 문화적 경험 중심으로 브랜드 이미지를 강화하는 기사.

중립 – https://10magazine.com/haus-nowhere-is-changing-the-face-of-fashion-retail/?utm_source=chatgpt.com

“Born in 2021 as the brainchild of Gentle Monster, Haus Nowhere bills itself as ‘a space that exists nowhere.’ Which is both very accurate …”

중립적으로 브랜드 Ambition 강조, 구체적 평가나 비판보다는 개념 설명 중심.

SNS 및 온라인 반응

긍정적 반응

인스타그램: 오픈 소식 + 방문 게시물에서 공간 디자인, 설치물 등 아트적 요소가 강조됨 Instagram

인스타 트래픽과 셀럽들 사진 노출 → 브랜드 이미지 상승 중. 예: Felix(스트레이 키즈) 등이 HAUS NOWHERE 이벤트에 등장했다는 보도/사진  Vogue+1

중립적 또는 부정적 반응

Highsnobiety 기사에서 “spectacle before product” 라는 평가 있음: 제품보다는 공간과 시각적 연출에 무게를 더 뒀다는 의견이 묘사됨. 이는 소비자 관점에서 제품 가치 대비 연출이 과할 수 있다는 함의를 줌. Highsnobiety

아직 방문자 리뷰 중 ‘매장 내부의 혼잡도’나 ‘가격 대비 실질적 소비 만족도’에 대한 부정적 언급은 없는 편

구글트렌드 분석

결론

젠틀몬스터의 HAUS NOWHERE는 글로벌 K-패션 브랜드의 체험 중심 플래그십 공간 전략의 성공적인 사례로, 언론·SNS에서 대체로 긍정적인 평가가 많다. 특히 예술과 소매 공간을 결합한 immersive retail, 건축디자인, 셀럽과의 연결성 등이 핵심 강점으로 평가됨. 다만 일부 평론가/매체에서는 “공간 연출이 제품 본연보다 강조됐다(spectacle before product)”는 지적이 있으며, 이는 구매 전환율이나 브랜드 가치 측면에서 고려할 여지가 있다.

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Korean Fashion Brand “Ader Error”

Ader Error는 K-Fashion의 대표 브랜드로, 독창적인 디자인과 협업 프로젝트를 통해 글로벌 소비자 관심을 지속적으로 유도하고 있다. 그리하여 K 브랜드의 글로벌 소비자 반응을 보기에 적합한 사례라고 생각하였다.

기사 반응

<긍정>.asiance

Ader Error는 거리 문화와 럭셔리를 결합한 대담한 창의성으로 한국의 글로벌 패션 영향력을 보여주고 있다는 기사

<긍정> vogue

Ader Error는 현대적이고 미니멀한 미학과 혁신적인 스트리트웨어로 알려진 한국의 디자인 집단으로, Maison Kitsuné와의 첫 번째 협업을 통해 글로벌로 확장하고 있다는 기사

<중립> fashionbombdaily

카루체 트란은 2023년 8월, 웨스트 할리우드에서 열린 저녁 모임에 Ader Error의 스웨트셔츠를 착용하였다는 기사

<중립>hypebeast

Ader Error는 SS25 컬렉션에서 여성복 라인을 확장하며, ‘기억의 지속성’을 주제로 한 독창적인 디자인을 선보였다는 기사

SNS 및 온라인 반응

중립적 반응
Grailed라는 미국 기반의 해외 중고 거래 플랫폼에 Ader Error 의류들이 올라와 있다.

해외 소비자들이 Ader Error 에 관심을 가지고 있다는 걸 알 수 있다.

헤일리 비버가 Ader Error의 더블 코트를 착용했다. 이는 Ader Error가 단순한 K-패션을 넘어 글로벌 스타 사이에서도 주목받는 브랜드라는 걸 보여준다.

긍정적 반응

어떠한 소비자가 Ader Error는 한국 서울에서 제가 가장 좋아하는 의류 브랜드 중 하나라는 반응을 하였다.

부정적 반응

서울 홍대에 위치한 Ader Error 플래그십 스토어를 방문한 소비자가 매장 직원들의 불친절한 태도에 대해 불만을 제기했다.

구글트렌드 분석

2021년 12월 Ader Error 와 ZARA의 콜라보로 관심도 100 달성

2022년 12월 ZARA와 2번째 협업 발표로 인해 관심도 증가

대한민국을 제외하고 홍콩, 중국, 싱가포르, 대만이 관심도가 가장 높다.

관련 주제와 관련 검색어에서는 협업을 진행한 브랜드들이 언급되고 있다

결론

Ader Error는 여러 브랜드와의 협업으로 글로벌 소비자들에게 관심을 받고 있음. 다른 해외 진출한 K 브랜드 보다는 인지도가 낮지만, 글로벌 시장에서 인지도가 상승하고 있다는 것으로 보인다.  일부 아시아 시장에서 높은 글로벌 관심을 받고 있다. 하지만 아직 한국에서의 인지도가 가장 높기 때문에 글로벌 소비자들 맞춤 국가별 마케팅 전략이 필요해 보인다.

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블랙핑크 제니 adidas superstar 캠페인

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글로벌 과제 

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주요 키워드: K-beauty

이번 자료조사를 통해서 '케이뷰티' 라는 키워드에 대해서 조사하였음.

조사에 중심이 되는 기사로는 보그의 위 <7 K-Beauty Trends That will be huge in 2025> 를 스크랩해왔음.

해당 기사에서는 2025년에 큰 트렌드가 될 케이 뷰티 제품에 대해서 설명하고 있음.

7가지 제품군으로는 선크림, 오버나이트 마스크, PDRN 트리트먼트, 미러 스킨, Spicules, Skinification of Makeup, Hydrolyzed Collagen Patches으로 선정하였음.

각 제품군을 소개하면서 한국 코스메틱 브랜드에서 출시한 제품들을 제안하고 있음.

이처럼 보그에서 주목하고, 하나의 카테고리로서 이를 보도하는 흐름을 보았을때, 이미 케이뷰티의 글로벌한 영향력을 갖추고 있으며 세계적으로 주목하고 있음을 확인할 수 있음.

27일 미국무역위원회(USITC)의 데이터웹(Dataweb)에 따르면 한국은 올해 1~4월 누적 미국 내 수입화장품 점유율(관세가격, Customs Value 기준)에서 1위(20.1%, 4억7710만 달러)를 차지했다. 2위는 같은 기간 4억5943만달러로, 점유율 19.3%를 기록한 프랑스였다. 3위는 3억2723만달러를 미국에 수출한 캐나다였다.

또한 위 “K-뷰티, 무섭네”…美서 화장품 강국 프랑스 제쳤다 [언박싱] 라는 제목으로 올라온 국내 기사를 통해서 현재 미국 내 한국 코스메틱 브랜드의 시장 점유율을 20.1%라는 수치로 치고올라왔으며

케이뷰티는 글로벌한 고객의 반응을 이끌어내기에 충분한 트렌드로 자리잡았음.

그렇다면 이러한 케이뷰티. 한국 코스메틱 브랜드 제품과 트렌드에 대해 어떤 반응이 있는지 확인해보았음.

플랫폼 내 버즈량

틱톡: #kbeauty 게시물 2.2M

인스타: #kbeauty 와 관련된 해쉬태그 게시물 및 릴스 1000만개 이상

긍정적인 의견 / 장점

1. 혁신성과 제품 개발력

성분 연구나 포뮬러 혁신 측면에서 평판이 좋음. 예를 들어, 수분, 진정, 항산화 기능 등 특화된 스킨케어 성분들.

질 좋은 자외선 차단제, 마스크팩, 에센스 등 “스킨케어 루틴”에서 차별화된 아이템들이 많다는 평가.

2. 가격 대비 가치 (가성비)

고가 브랜드보다는 비교적 합리적인 가격에 다양한 제품을 제공하여 접근성이 높음. 소비자 입장에서 실험해보거나 다양한 제품을 시도해볼 여지가 많다는 점.

3. 트렌드세터 역할 / 문화적 영향력

K-Pop, K-Drama 같은 한류 요소들과 연결되면서 뷰티 트렌드를 세계적으로 퍼뜨리는 힘이 큼. 외모 관련 미디어 표현, 스타일, 아름다움의 기준 등에서 한국에서 시작된 것이 글로벌 기준 중 하나로 자리잡는 경우들이 있음.

“Glass skin” 같은 미니멀하고 광나는 피부 표현, 자연스러운 메이크업(“노 메이크업” 느낌) 등이 인기를 끔.

4. 포용성과 다양성에 대한 대응

최근에는 피부색(톤), 피부 타입, 유저의 다양한 배경을 고려한 제품 개발이 이루어지고 있음. 예: 파운데이션/쿠션의 색상 확장, 다양한 언더톤 제공 등이 글로벌 소비자 요구에 부응하려는 움직임.

또한 글로벌 유통망 확대, 소셜 미디어를 통한 소통 강화 등도 긍정적인 평가를 받음.

부정적인 의견 / 비판점

1. 표준화된 아름다움 기준 및 외모 압박

피부 톤, 얼굴형, 몸매에 대한 이상적 기준이 지나치게 획일적이라는 지적 있음. 매체나 아이돌 문화 등이 ‘얇고 맑은 피부’, ‘하얀 피부’ 등을 미의 기준으로 고정시키면서, 일부 소비자에게는 자존감 문제나 외모 스트레스를 유발.

특히 젊은 층, 청소년들 사이에서 현실적이지 않은 피부·몸매 기준을 따라 하려는 경향이 비판받음.

2. 포뮬러 또는 성분 문제 및 안전성 우려

일부 제품이 지나치게 여러 단계(10단계 루틴 등)를 요구하거나, ‘과잉 포뮬레이션(over-formulation)’이라는 비판도 있음. 너무 많은 성분을 한 제품에 넣거나, 효과가 검증되지 않은 성분을 홍보한다는 주장도 있음.

또한 소비자들이 어떤 성분이 실제로 피부에 맞는지, 알러지나 자극이 없는지 불확실하다는 우려도 있음.

3. 포함성과 접근성의 한계

피부 색조나 언더톤 다양성 측면에서 아시아인 중심으로 개발된 제품들이 다른 인종들의 요구를 충분히 반영하지 못했다는 지적. 예컨대, 어두운 피부톤에 어울리는 쉐이드가 부족한 경우.

또 문화적 또는 종교적 맥락에서 ‘할랄(halal)’ 제품 인증 여부 등이 중요한 시장에서는 제품 선택에 제약이 존재함.

4. 포화 시장 & 지속 가능성 문제

K-Beauty 제품이 과포화되어서 브랜드 및 제품 간 차별화가 어려워졌다는 의견. 트렌드 따라 비슷비슷한 제품이 많아 소비자 피로감(“market fatigue”)이 있다는 분석.

또한 제품 유통(해외배송, 정품 vs 위조, 소비자 신뢰 등) 및 환경-사회적 책임(지속 가능한 포장, 동물 실험 여부, 성분의 윤리적 생산 등)에 대한 요구가 커지는 중. 일부 브랜드들은 아직 이에 충분히 대응 못 했다는 평가.

중립 / 양면적 시선

문화 차이에 따른 수용성의 차이
K-Beauty의 미적 기준, 뷰티 루틴 등이 특정 문화권에서는 매력적으로 받아들여지는 반면, 다른 곳에서는 부담스럽거나 과도하게 느껴질 수 있음. 예: 10단계 루틴이 피곤하고 유지하기 어렵다는 의견.

트렌드 vs 지속 가능한 아름다움
트렌드 측면에서는 빠르게 변화하는 요소들이 많지만, 일부 소비자는 ‘오랫동안 유지 가능한’, ‘피부 본질에 맞는’ 룩을 원함. 즉, 유행 중심으로 가는 것과 실제 피부 건강 사이의 균형을 두려는 태도가 공존함.

인지적 기대치와 실제 효과 사이의 격차
많은 제품이 광고나 인플루언서 홍보 등을 통해 강한 기대를 불러일으키지만, 실제 사용해보면 기대만큼 효과가 없거나 개인 피부 특성에 따라 효과가 미미하다는 경우도 있음.

구글 트렌드를 통한 반응 분석

시간 흐름에 따른 관심도 변화: 2020년 검색 관심도는 19. 이후 관심도가 꾸준히 우상향을 그리며 25년 8월에 최고점을 찍었음. 2024년 10월을 기점으로 가장 큰 폭으로 상승했으며, 25년 8월에 고점을 찍고 현재는 줄어들고 있는 추세를 보임

지역별 관심도: 대륙별로 유럽>북미>아시아>남미 순서였음.

관련주제:

1. beauty of josen

2. 레티놀

3. sephora

4. 코스알엑스

5. kbeauty austrailia

관련 검색어:

1. anua

2. round lab

3. beauty of Jose sunscreen

4. tirtir

5. koksara beauty

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7 K-Beauty Trends That Will Be Huge in 2025

# data[].attributes.attachment_link.description
Two K-beauty experts weigh in on the Korean skin-care trends to know in 2025—plus the products you can shop now.

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패션은 더 이상 런웨이, 영화, 뮤직비디오와 같은 전통적인 미디어에서만 탄생하지 않습니다. 오늘날의 패션은 일상 속 스트리트 문화에서 새로운 영감을 얻으며 세계적인 트렌드를 이끌어가고 있습니다.

동묘 패션이 전 세계적으로 주목받기 시작한 계기는 바로 빅뱅의 멤버 지드래곤이었습니다. 2011년, MBC 예능 프로그램 '무한도전'에 출연한 지드래곤은 동묘를 방문하여 촬영을 진행했고, 당시 최고의 패셔니스타였던 그의 방송 출연과 글로벌한 영향력으로 동묘 패션은 단순한 중고 의류가 아닌, 새로운 가치를 지닌 '힙'한 패션의 성지로 인식되기 시작했습니다.

2019년, 세계적인 패션 디자이너 ‘키코 코스타디노브’가 서울 동묘에 방문하여 ‘동묘 아재 패션’에 큰 영감을 받았으며, 이를 컬렉션에 반영함으로써 한국 패션의 영향력이 단순히 유명인의 패션을 넘어 일상적이고 비주류적인 문화에서도 세계적인 가치를 드러낸다는 것을 보여주었습니다.

이렇게 한국의 비주류 스트리트 패션이 글로벌 하이패션에 영향을 미치는 이례적인 사례를 만들어냈으며 동시에 한국 패션의 영향력을 보여주는 순간이라 할 수 있습니다.

#해외 기사

기사1)

https://www.envimedia.co/dongmyo-ahjussi-the-korean-men-influencing-seoul-street-style/

핵심 요약 • 주요 키워드: 동묘 벼룩시장, 아저씨(ahjussi) 패션, 빈티지, 스트리트 스타일, 패션 아이콘, 지드래곤, K-pop, 키코 코스타디노브

중요한 문장 • "The Dongmyo ahjussi is more of an attitude than anything—an effortless take on fashion that’s unorthodox, chic, and ugly-ish in all the right places." (동묘 아저씨 스타일은 무엇보다 태도에 가깝다. 정통에서 벗어난, 시크하면서도 적절하게 '어글리'한 패션을 아무렇지 않게 소화해내는 것이다.)

기사 내용: • 동묘 벼룩시장의 아저씨(ahjussi)들이 의도치 않게 패션 아이콘으로 부상했다. • 한때 '촌스러운' 곳으로 여겨졌던 동묘 시장은 지드래곤의 방문으로 젊은 세대에게 '힙한' 장소가 되었다. • 불가리아의 디자이너 키코 코스타디노브 또한 동묘 아저씨 스타일에서 영감을 얻어 자신의 컬렉션에 반영했다.

기사2)

https://m.koreaherald.com/article/3263841

핵심 요약 • 주요 키워드: 고프코어(Gorpcore), 아저씨(ajeossi) 패션, 동묘 벼룩시장, 키코 코스타디노프, 스트리트 스타일, 기능성 의류

기사 내용: • 고프코어 트렌드가 전 세계적으로 유행하기 전부터, 한국의 중년 남성들(아저씨)은 일상에서 등산복과 기능성 의류를 자연스럽게 착용하며 이 스타일을 선도해왔다. • 2018년 한국을 방문한 불가리아 출신 디자이너 키코 코스타디노프는 동묘 벼룩시장에서 만난 아저씨들의 패션에 깊은 인상을 받고 자신의 인스타그램에 사진을 올리며 '세상 최고의 거리 패션'이라고 칭했다. • 한국의 지형적 특성상 등산 및 아웃도어 복장은 오랫동안 기성세대의 필수 아이템이었지만, 이제는 젊은 힙스터들이 이를 도시적인 스트리트 패션으로 재해석하고 있다

기사3)

https://koreabylocal.com/?q=YToxOntzOjEyOiJrZXl3b3JkX3R5cGUiO3M6MzoiYWxsIjt9&bmode=view&idx=152582233&t=board

주요 키워드: 동묘 벼룩시장, 빈티지, 구제 의류, 지드래곤(G-Dragon), 서울, K-pop, 길거리 음식

중요한 문장(인용): • "A stroll through Dongmyo Flea Market is more than just a shopping spree—it’s a step into Seoul’s local culture." (동묘 벼룩시장을 거니는 것은 단순한 쇼핑을 넘어 서울의 현지 문화를 접하는 것이다.)

기사 내용: • 동묘 벼룩시장은 저렴한 가격에 빈티지 의류와 희귀한 물건을 찾을 수 있는 곳으로, 쇼핑뿐 아니라 서울의 현지 문화를 체험할 수 있는 공간이다. • 지드래곤이 예능 '무한도전'에서 방문했던 곳으로 유명하며, 그의 흔적을 찾는 것이 재미 요소다. • 현금을 준비하고 편안한 신발을 신고 방문하는 것이 좋다.

#sns반응

(긍정)

- 패션은 나이를 묻지 않아요. 당신이 누구인지를 보여주는 조용한 언어죠.

- 다음 서울 방문 리스트에 추가

- 그들은 그저 그때의 멋을 계속 이어가는 거예요

- 그가 81세라고? 이게 맞을까? 몸매도 정말 좋고 너무 멋있어!

- 동묘 스웩

(부정)

싸긴 한데 사람들이 말하는 것만큼 쩔지는 않다

(중립)

대박! 나도 지난 5월에 거기 갔었는데, 사람이 너무 많았지만, 그래도 좋은 것을 찾을 가치가 있었어

#구글 트렌드

결론

이 구글 트렌드 분석 자료는 동묘 패션이 한국의 비주류 스트리트 패션에서 시작해 글로벌 패션 시장에 영향을 미치는 이례적인 사례를 만들었다는 주장을 뒷받침합니다.

지속적인 관심: '동묘 패션'은 일시적인 유행이 아니라 꾸준히 재조명되는 콘텐츠입니다.

독자적인 키워드: '동묘'라는 고유명사가 하나의 스타일을 대표하는 키워드가 되었습니다.

글로벌 파급력: 지드래곤의 영향력으로 대중화되고, 키코 코스타디노브와 같은 세계적인 디자이너에게 영감을 주며 글로벌 하이패션 시장에 영향을 미쳤습니다.

결론적으로, 동묘 패션은 단순한 빈티지 패션을 넘어, 자유롭고 창의적인 한국 스트리트 문화의 상징으로서 독보적인 가치를 지니고 있습니다. 이는 대중문화와 하이패션이 서로 영향을 주고받는 현대 패션 시장의 흐름을 명확하게 보여주는 사례입니다.

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한국의 패션이 K-뷰티나 K-팝 만큼의 인기를 끌 수 있는가에 대한 의문점 제기.

K패션을 상품화 하는 것이 다른 문화 상품처럼 성장시키는 것은 여전한 과제. 하지만 패션 차별화가 진행중이며 한국 문화에 대한 세계적 관심을 끌고 있으며, 세계적인 관심은 브랜드가 성장할 수 있는 좋은 기회로 보고 있음.

무신사가 글로벌 도약을 보이고 있으며 K-컬처의 인기가 확산되어가며 무신사와 같은 한국브랜드와 리테일러가 인지도를 얻고 있음.

무신사가 글로벌 스토어로 성장하고 있으며, 거래량 증가 및 활성 사용자수가 늘어가고 있는 추세를 보여주며 입지를 다지고 있음.

-       SNS 반응 :

인스타그램에 무신사를 해시태그 했을 때, f/w 시즌에 맞추어 ‘경량 패딩’에 대한 전반적인 소비자들의 관여도가 높을 것으로 보였다. 작년 품절대란이었던 무신사의 ‘시티 레저 후디드 라이트 다운 재킷’은 이번 달 말쯤 신규 컬러 발매할 예정이다.

-       구글 트렌드

상승세를 보이다 8월말에서 9월초까지 하락하다가 중순을 접어들며 다시 급상승을 보이고 있다.

아무래도 아직 까진 한국에서 가장 많은 검색량의 띄고 있으며 다음으론 홍콩이다. 주로 아시아 국가에서 보여지고 있으며, 미국은 13위에 자리잡고 있다. 아직까지 글로벌화로서의 활약은 미미해 보인다.

핵심 문장, 키워드 기록

:각 자료에서 중요한 문장 or 표현 인용, 핵심 키워드 추출

반응 분류& 간단한 설명

현재 무신사는 한국의 영향력 있는 온라인 플랫폼 중 하나로, 자체 브랜드인 무신사 스탠다드를 중심으로 빠르게 SPA(제조*유통 일괄형) 시장에서 입지를 다지고 있음. 주로 10대-30대의 소비층을 지니고 있으며 주로 합리적인 가격과 기본에 충실한 아이템들, 나아가 폭 넓은 제품군을 제공하고 있음. 패션 플랫폼 + 브랜드 사업자로서의 활동을 이어나가고 있음.

-       긍정:

20대를 대상으로 브랜드 만족도 조사 결과 구매 경험 비율이 48.1%를 보이고 최근 6개월 내 구매 경험자 대상 전반적 만족도4.11점/5점을 보여 1위를 기록함. ‘다양한 종류의 제품’, ‘연령대와 잘 어울림’, ‘믿을 수 있는 브랜드’ 등의 항목에서 높은 점수를 받음.

-       부정:

무신사의 무배당발 서비스에서 약속된 다음날의 도착이 지켜지지 않은 것에 대하여 말하고 있음. 환불 관련해서도 점수 지연, 회수 지연 등등과 같이 환불이 일주일 이상 지연된 사례도 커뮤니티 안에서 볼 수 있었음.

-       중립:  플랫폼의 점근성과 콘텐츠 중심성이 소비자에게 편의성을 제공하지만, 생각보다 높은 가격과 콘텐츠 지나침에 대한 인식은 중립을 보임.

결론:

K-패션은 아직 K-팝이나, K-뷰티만큼의 세계적인 인지도는 부족하나, 글로벌 관심이 점차 높아지먀 성장 가능성을 보이고 있음. 특히 무신사는 자체 브랜드와 플랫폼 운영으로 아시아 시장에서 입지를 다지고 있으며, 글로벌 시장에서도 인지도 확대 중으로 보임. 전반적으로 무신사는 K-패션을 대표하는 브랜드로서 긍정적인 성장세를 보이며 글로벌화에 대한 잠재력을 갖추고 있다고 볼 수 있음. 하지만 많은 노력이 필요할 것으로 보임.

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글로벌 패션 비지니스 과제

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BLACK PINK - ROSE VMA DRESS

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202136808_Jennie × Gentle Monster ‘Jentle Salon’ Collaboration – 글로벌 소비자 반응 분석_김진용

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202136808_Jennie × Gentle Monster ‘Jentle Salon’ Collaboration – 글로벌 소비자 반응 분석_김진용

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K-pop 아이돌이자 패션 아이콘으로 세계적인 영향력을 지니고 있는 블랙핑크 제니(Jennie)를 키워드로 선택하였는데, 제니는 음악 활동뿐만 아니라 다양한 패션 브랜드와 협업을 통해 꾸준히 화제를 만들어 왔다. 이에 관심을 가지고 봤던 Gentle Monster와 진행한 ‘Jentle Salon’ 협업을 조사하는 것으로 K-Fashion이 해외 소비자들에게 어떤 반응을 얻는지를 살펴볼 수 있는 좋은 사례라고 생각하였다.

Hypebeast라는 글로벌 매거진과 싱가포르, 중국 현지 뉴스 기사에서 제니와 젠틀몬스터의 협업 런칭을 다루었으며, 제니가 글로벌 패션 아이콘으로서 자리 잡고 있다는 점을 강조하였다.

<정량적 분석>

제니가 협업 소식을 올린 인스타그램 게시물은 좋아요 약 612만 건, 댓글 수천 개를 기록하였다. TikTok과 Lemon8에서는 협업 관련 언박싱 영상이 수십만 회 이상 조회되었고, 해시태그 #JennieStyle, #GentleMonster 관련 게시물이 빠르게 증가하였다. 이 수치는 제니의 영향력이 실제 소비자 참여로 이어지고 있음을 보여준다.

<정성적 분석>

SNS와 해외 소비자 리뷰를 보면 긍정적인 반응으로는 귀여운 패키징과 독창적인 차밍 포인트가 많았고, “나도 갖고 싶다”라는 구매 의향도 눈에 띄었다. 반대로 가격이 높고 재고가 부족하며 금방 품절된다는 불만이 있었고, “예쁘지만 오래 쓰기에는 트렌디하다”라는 중립적인 반응도 나타났다.

<구글 트렌드 비교 분석>

‘Jennie Fashion’과 ‘Billie Eilish Fashion’ 비교 결과, 2024년 4월 협업 발표 직후 제니 패션 검색량이 더 높게 나타났다. 특히 싱가포르, 홍콩, 태국, 말레이시아, 노르웨이 등 다양한 지역에서 높은 관심이 확인되었다.

‘Jennie Fashion’과 ‘Gentle Monster’ 비교에서는 협업 직후 Gentle Monster 검색량이 100으로 급등하여, 제니의 영향력이 브랜드 인지도 상승으로 직접 이어졌음을 알 수 있었다.

결론은 Jennie × Gentle Monster 협업은 단순한 제품 출시가 아니라, 정량적 수치와 정성적 반응, 그리고 경쟁사와의 차별성을 통해 K-Fashion과 K-pop이 함께 만들어내는 글로벌 시너지 효과를 보여주는 대표 사례라 할 수 있다.

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202136808_Jennie × Gentle Monster ‘Jentle Salon’ Collaboration – 글로벌 소비자 반응 분석_김진용Gentle Monster 협업