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♥ Maria Fe Romero

♥ Ariana Cortés

♥ Lisseth Apaico

♥ Elva Ramírez

♥ Rodrigo Castro

♥ Camila Obando

♥ Camila Vega

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Morales y Gaviria analizan una serie de variables relacionadas con la precisión de los estereotipos. Por ejemplo, la mayoría están formados por una serie de características "subjetivas" que pueden estar influidas por el favoritismo endogrupal, la categorización, etc. Sin embargo, también hay características objetivas que se pueden evaluar de manera diferente. Las mismas características pueden tener un significado y una evaluación distintos para personas que pertenecen a diferentes grupos.(p 239)

https://elibro.upc.elogim.com/es/ereader/upc/50110

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Pérez Parejo (2006) analiza cómo la noción de belleza ha sido moldeada por distintos factores a lo largo de la historia, reflejando cambios en las sociedades y economías, y el cómo estos estándares han variado a lo largo del tiempo, respondiendo a distintos contextos sociales. Además, destaca que los estereotipos de belleza han sido mayormente impuestos por hombres, relegando a las mujeres a roles superficiales y limitados. (p. 4)

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Estereotipos

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Yagüe, S (2018) . Los medios de comunicación muestran parte del reflejo de lo que ocurre en la realidad, pero tienen los mismos prejuicios que el resto ya que forman parte de la sociedad en la que trabajan y a su vez la condicionan.

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Goyes y Velez (2019) definen el término prejuicio se definiría como el conjunto de creencias, actitudes y juicios con connotaciones negativas que se realizan con relación a un grupo social determinado. Por tanto, podemos afirmar que el estereotipo es el componente cognitivo del prejuicio, siendo la discriminación el elemento conductual.

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Discriminación

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Villanueva y Hernandez (2022) analizan como la sociedad clasifica y discrimina a un grupo de gente que no cumple los cánones solicitados por una sociedad que busca estandarizar y estereotipar un ideal de belleza a través de las imágenes, mitos y discursos que giran alrededor de la estética.

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Vista de ESTEREOTIPOS DE BELLEZA Y DISCRIMINACIÓN:

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Según Avila y Mendoza (2023) los adolescentes, son especialmente vulnerables a la discriminación por estereotipos de belleza, al estar en pleno desarrollo físico y emocional y en simultáneo, enfrentar la presión por encajar dentro de estándares estéticos emitidos por redes sociales.

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Jacome (2017) indica que los estereotipos están inconscientemente presentes y activos en la sociedad, los cuales tienen poder de influenciar a una cultura y las relaciones entre las personas. Si nos enfocamos por ejemplo en el estereotipo de belleza, este representa los modelos definidos por una parte de la sociedad, así mismo indica que es lo que debe cumplir un individuo para alcanzar un ideal físico determinado.

https://dspace.ups.edu.ec/bitstream/123456789/14602/1/UPS-QT11912.pdf

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Prejuicios

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Goyes y Velez (2019) los estereotipos de belleza femenina de la marca Victoria’s Secret, observando el patrón que viven las mujeres al ser presionadas por los medios de comunicación y por el resto de la sociedad, que les imponen adaptar su cuerpo y su género a los ideales de belleza que se han ido estableciendo por el mundo publicitario de las marcas líderes del mercado, para ser aceptadas socialmente.

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Yagüe, S (2018) . En la sociedad, en general, el rol de la mujer siempre ha estado muy marcado. Bien es cierto que este rol ha ido evolucionando con el paso del tiempo, pero siempre sin separarse de ciertos estereotipos, de los que parece imposible apartarla. Si esto ya es un hecho remarcable en la sociedad en general, en el ámbito publicitario cobra aún más importancia.

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Campañas publicitarias

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Solbes, Lucas y Calderón .Los datos más recientes apuntan a que en los últimos años puede estar produciéndose una polarización mayor de las actitudes hacia la imagen corporal: las figuras delgadas son cada vez mejor valoradas , mientras que se produce un incremento de los prejuicios dirigidos hacia las personas con sobrepeso.

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Solbes, Lucas y Calderón, 2006 . Mediante estudios han demostrado que existe un claro prejuicio hacia las personas con sobrepeso desde edades tempranas. En estas investigaciones, la mayoría de los participantes asocian la imagen corporal con sobrepeso a características negativas, la consideran no deseable y tienden a rechazar a estas personas en situaciones sociales.

https://dehesa.unex.es/handle/10662/18451

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Dehesa. Repositorio Institucional de la Universidad de Extremadura: El prejuicio hacia el color de piel y la complexión física en una muestra de niños de Educación Infantil

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En este estudio se analizan las actitudes de 67 niños y niñas de Educación Infantil (de 3 a 7 años) hacia 4 dibujos de figuras que representan a niños y niñas que difieren entre sí en el color de la piel (negros y blancos) y la complexión física ("delgados" y "gordos").

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Cook y Cusack (1997). Los estereotipos degradan a las mujeres, les asignan roles serviles en la sociedad y devalúan sus atributos y características. Los prejuicios sobre la inferioridad de las mujeres y sus roles estereotipados generan irrespeto por ellas además de su devaluación en todos los sectores de la sociedad.

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Sus metas son cada vez más codiciosas, valorizar los productos ya no es suficiente. Hoy en día se fomentan visiones del mundo, se envían mensajes, valores e ideas que tienen como fin lograr la fidelización de los consumidores, aunque eso signifique crear estereotipos tóxicos sobre cómo se deberían ver los cuerpos. (Lipovetsky, 2007).

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Como lo expone Mejia(2018): La percepción del cuerpo y los imaginarios estéticos del cuerpo y la belleza física han sido construcciones sociales que cada vez toman más fuerza al estar impregnados en un mundo donde la tecnología tiene un papel fundamental y existen publicidades, medios de comunicación, redes sociales donde esto se ve plasmado, creando así una imagen virtual que se desea cada vez más por los otros.