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Em 7 de Setembro de 1968, ao lado de fora do teatro onde se realizava o Miss America, o Movimento de Libertação das Mulheres realizavam um protesto, com cerca de 400 participantes munidas com símbolos, até então, de feminilidade para mostrar sua indignação com os valores do evento.

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Aquelas mulheres tinham por objetivo não condescender com a diminuição da mulher e imposição de um modo de ser e agir, que não considerava a multiculturalidade, individualidade e liberdade feminina.

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Embora o protesto tenha sido eternizado na história de uma maneira errônea, ressaltando a queima dos sutiãs, algo que não pôde ser realizado a pedido do governo local, ele não surgiu do nada. Os EUA viviam uma período turbulento em relação aos movimentos sociais, com o assassinato de Martin Luther King e os protestos contra a guerra do Vietnã. O feminismo, sendo um desses movimentos sociais,  viveu com o protesto de 1968, segundo alguns historiadores, o início de sua segunda onda, essa sendo mais ampla.

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O protesto precisou ser organizado e justificado para que ocorresse. Além disso, a queima dos objetos femininos não pôde ser realizada devido à uma proibição da prefeitura por se tratar de um local público. Além disso, o protesto sofreu com as cisões presentes, visto que apenas a maioria de mulheres brancas estavam sendo, de fato, representada e as mulheres que estavam na competição do Miss America acabaram sendo tratadas como inimigas e não como vítimas do mesmo sistema patriarcal.

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Embora os protestos de 1968 possam não ter contribuído muito para mudar a natureza do concurso Miss América, introduziram o feminismo na consciência dominante, inaugurando sua onda mais ampla e resultando, futuramente, em incontáveis pequenas e grandes vitórias para as mulheres.

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Embora a lute continue para que a igualdade feminina seja, de fato, estabelecida, a cidade de Franca/ SP já evidencia sinais de vitória. Em um trabalho conjunto de poder público, iniciativa privada e do voluntarismo do Grupo Mulheres do Brasil foi viabilizado o aparelhamento de nova Delegacia de Defesa da Mulher e do Centro de Referência da Mulher, dois locais para auxiliar cada vez mais na defesa contra abusos sofridos pelas mulheres.