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STAND Galerie Lafayette culture vintage/ seconde main luxe

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STAND Galerie Lafayette culture vintage/ seconde main luxe

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Culture Vintage est une marque de vêtements et d'accessoires de mode sélectionnant des produits " collector " du moment. Le principe de la marque est de créer des collections basées sur le recyclage en récupérant des matières sur des vêtements vintage. Ce principe de recyclage leur confère un coté unique et authentique de chaque pièce.

Les collections sont réalisées d'après les tendances du marché et les besoins rencontrés par les clients au travers de l'activité de grossiste en vintage. Culture Vintage se développe sur le marché français et à l'international sur le segment écologique.

En plus de son originalité le produit Culture Vintage est de fabrication française.

Bernard Graff, directeur général de la société EUREKA FRIPES, précurseur de la mode du vintage, a donné l'impulsion d'une nouvelle forme de recyclage du vintage sur des produits en accessoires et en prêt à porter qui font l'esprit et les collections de " Culture Vintage ".

Philippe Schelker, au coté de Bernard Graff depuis 25 ans, s'occupe du style et de la diffusion de la marque Culture Vintage.

Ce nouveau concept de mode vintage se justifie par trente ans d'expériences du vintage par la société EUREKA FRIPES, l'exploitation des multiples possibilités qu'offre le recyclage et la redécouverte de pièces vintage qui feront les must have de demain, mais Culture Vintage c'est tout simplement un état d'esprit...de personnes qui aiment les produits de bonnes manufactures, très tendances et à des prix abordables.

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Culture Vintage est une marque de vêtements et d'accessoires de mode sélectionnant des produits " collector " du moment. Le principe de la marque est de créer des collections basées sur le recyclage en récupérant des matières sur des vêtements vintage. Ce principe de recyclage leur confère un coté unique et authentique de chaque pièce.

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Etude la greffe du luxe et de l'occasion

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Etude la greffe du luxe et de l'occasion

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multi-marques

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Boutique vintage 2018 - Sacs & Vêtements Femme - Farfetch

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Farfetch présente sa boutique vintage, accessible en ligne. La sélection vintage femme comprend des sacs et vêtements de marques de luxe.

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Luxury resale store, find pre-owned fashion on Vestiaire Collective

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VestiaireCollective.com, the best of pre-owned fashion at 30 to 70% off original retail price. ✅ Buy! Sell! Share! ✅ 100% of the items are curated and manually controlled by our experts!

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Sur le Net, les ventes d'occasion bousculent le marché traditionnel. Le retail doit-il avoir peur de cette concurrence?

Entre particuliers (Leboncoin, Vinted) ou depuis une plateforme dédiée (Vestiairecollective, Videdressing), " Tout s'échange, tout se partage ", constate le cabinet Deloitte qui chiffre à 100 milliards de dollars en 2018 les perspectives de chiffre d'affaires des ventes entre particuliers au niveau mondial ", soit quatre fois plus qu'en 2015.

Un marché amené à doubler

A l'heure où les soldes vont débuter et où ceux-ci sont à la peine, est-ce pour les commerçants une menace de plus ? L'heure semble à la prise en compte du phénomène qui ne fait que croître. De fait, auparavant perçu comme un moyen pour moins dépenser, l'achat d'occasion semble aujourd'hui déculpabilisé et s'inscrire dans une logique du consommer "responsable".

Mais, il correspond aussi à un mode de vie pour les jeunes femmes comme les Millenials pour qui un achat ne signifie pas le garder à vie. Ainsi, selon une étude menée par Dress in the City avec le cabinet Audirep " Les 18-24 ans montrent la tendance puisque 32 pour cent d'entre elles déclarent avoir acheté un vêtement de seconde main en 2017. Mieux, dans les 12 prochains mois, 46 pour cent d'entre elles se disent futures acheteuses. Il est donc possible d'imaginer un doublement du marché de la mode d'occasion dans les 5 prochaines années et donc un nouveau bousculement des pratiques de consommation de mode. "

Internet et le luxe sur le devant de la scène

Sur le secteur des biens de consommation d'occasion, le Net a pris de l'ampleur et représente actuellement 30 à 35 pour cent des ventes selon le cabinet d'études Xerfi. Sur le devant de la scène, le portail Leboncoin, créé il y a 12 ans, est en forte croissance avec 214 millions d'euros de chiffre d'affaire en 2016 et totalise 27,6 millions de visiteurs uniques par mois (source : Médiamétrie / NetRatings, octobre 2017).

Entièrement consacrés à la mode, des acteurs web comme Vestairecollective et Instantluxe ont choisi de miser sur le luxe et le haut de gamme. C'est l'autre place forte de l'occasion où les potentiels sont énormes. " En parallèle d'un marché du luxe dont le chiffre d'affaires se monte actuellement à 217 milliards d'euros, l'occasion pour ce secteur s'élève déjà à 15 milliards d'euros de chiffre d'affaires, confirme Stéphane Truchi, président de l'Ifop, spécialiste du luxe. On est clairement sur une nouvelle poche de croissance.

" Et pour 91 pour cent des professionnels du luxe, ce marché de l'occasion est appelé à se développer. " C'est un marché de niche en plein essor dû à deux choses : d'une part la démocratisation du phénomène qui n'est plus mal vu et d'autre part car les jeunes consommateurs n'ont plus envie d'être propriétaire à vie d'un objet de luxe ", souligne Maximilien Urso, CEO Efficio Group et président de Cresus.

La mode circulaire au service des marques ?

Face à ce nouveau vecteur de croissance, de nombreuses enseignes ont décidé de réagir et propose leur propre site de seconde main pour ne pas louper le marché. C'est le cas de plusieurs noms de la mode enfantine comme Petit Bateau qui a lancé sur son application un service de vente d'occasion entre particuliers. Quant à la Ïdkids.community (regroupant les marques d'Ïdgroup : Okaïdi, Obaïbi, Oxybul et Jacadi) elle vient de créer l'Ïtroc, un service gratuit de dépôt-vente d'articles d'occasion réservé aux membres des programmes de fidélité. Enfin, Cyrillus a imaginé la plateforme en ligne Secondehistoire, site de produits d'occasion pour toute la famille.

" Entre 2013 et 2015, le chiffre d'affaires des biens d'occasion a augmenté de 3,8 pour cent, alors que dans le même temps la consommation des ménages a seulement progressé de 1,6 pour cent, rappelle dans son étude la cabinet Xerfi. Le marché de l'occasion devient donc une vraie tendance et la marge de progression est énorme, puisque 47 pour cent des Français n'ont pas encore été conquis par l'achat d'occasion. C'est pour autant 8 points de plus qu'au Royaume-Uni et 12 de plus qu'en Allemagne ", rappelle l'enquête baptisée "Le marché des biens de consommation promis à un bel avenir".

Photos : Vinted.fr - Vestiairecollective.com

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Mode et seconde main : un marché en plein boum

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Sur le Net, les ventes d'occasion bousculent le marché traditionnel. Le retail doit-il avoir peur de cette concurrence? Entre particuliers (Leboncoin, Vinted) ou depuis une plateforme dédiée (Vestiairecollective, Videdressing), " Tout s'échange, tout se partage ", constate le cabinet Deloitte qui chiffre à 100 milliards de dollars en 2018 les perspectives de chiffre d'affaires des ventes entre particuliers au niveau mondial ", soit quatre fois plus qu'en 2015.

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Rue du Faubourg Saint-Honoré à Paris. A l'heure où la croissance devient difficile pour les marques de luxe, le marché de l'occasion explose, porté par de nouveaux modes de consommation, des prix du neuf jugés parfois dissuasifs et l'appétit grandissant de la clientèle asiatique. Porté par une professionnalisation grandissante et le levier d'internet qui représente aujourd'hui 20% des ventes, le marché de l'occasion progresse d'environ 5% par an, selon Bain &amp; Co. /Photo d'archives/REUTERS/Charles Platiau Tous droits réservés

par Pascale Denis

PARIS (Reuters) - A l'heure où la croissance devient difficile pour les marques de luxe, le marché de l'occasion explose, porté par de nouveaux modes de consommation, des prix du neuf jugés parfois dissuasifs et l'appétit grandissant de la clientèle asiatique.

Après des années florissantes, le luxe marque le pas, plombé par le ralentissement économique en Chine, la chute du trafic des touristes chinois à Hong Kong, le tassement du marché américain et la quasi-disparition des acheteurs russes et brésiliens aux prises avec la récession.

Les attentats du 13 novembre à Paris ont encore davantage freiné la croissance. Avec la chute des flux touristiques en Europe pendant la cruciale période de Noël - qui compte pour 30% des ventes du secteur - les analystes de Raymond James ont ramené à 2,3% leur estimation de croissance à changes constants pour 2015 et à 2,7% pour 2016, après 8% en moyenne en 2010-2013.

A l'inverse, le marché de l'occasion est en pleine effervescence. Porté par une professionnalisation grandissante et le levier d'internet qui représente aujourd'hui 20% des ventes, il progresse d'environ 5% par an, selon Bain & Co.

Toutes catégories confondues - vêtements, accessoires, montres et joaillerie - le marché est évalué à 19 milliards de dollars (environ 17,6 milliards d'euros). Les accessoires et le prêt-à-porter, dont la part reste encore faible (environ 4,0 milliards de dollars, soit 3,7 milliards d'euros), progressent pour leur part de plus de 5% par an.

"Il répond à une demande en plein essor, celle d'une clientèle qui veut un bon rapport qualité prix sans pour autant renoncer aux grandes marques", commente Claudia D'Arpizio, associée du cabinet de conseil.

De l'avis de nombreux observateurs, les hausses de prix pratiquées chaque année en Europe par les marques comme Louis Vuitton, Chanel ou Gucci ont fini par dissuader une bonne partie de leur clientèle locale.

"Toutes focalisées sur le client chinois, elles ont éloigné les acheteurs européens", estime l'associée de Bain.

MODES DE CONSOMMATION

La décote sur les sacs de seconde main atteint 30% à 50% selon les produits, hormis ceux d'Hermès et certains modèles recherchés de Chanel comme le "Boy", un des best sellers de la marque.

L'explosion du marché tient aussi à l'évolution des modes de consommation et des comportements. Jadis réservée aux magasins de dépôt-vente, la revente d'un accessoire de luxe s'est largement décomplexée, grâce notamment à internet.

"L'approche de la clientèle du luxe a radicalement changé au cours des 15 dernières années", commente Yann Le Floch, fondateur et PDG du site spécialisé InstantLuxe.com.

"Nous sommes passés de la possession à l'utilisation. Les clients achètent avec l'idée qu'ils pourront revendre", dit-il, ajoutant qu'il n'y a même plus "aucun tabou" à s'acheter ou à offrir des produits de luxe de seconde main.

Les sacs acquièrent ainsi, comme les montres où les bijoux, une valeur d'investissement avec une "cote" des prix de l'occasion tandis que le prêt-à-porter a lui aussi le vent en poupe, comme en témoigne le récent rachat d'une participation minoritaire par le fonds Eurazeo dans Vestiaire Collective.

Pour Federica Levato, de Bain & Co, "les investisseurs pourraient être de plus en plus attirés par ce marché".

POTENTIEL ASIATIQUE

Si plus de 50% du marché se trouve aujourd'hui en Europe, une vague de nouveaux consommateurs venus d'Asie a émergé depuis 2009-2010 et devrait monter en puissance avec l'évolution rapide de leurs goûts et leur appétit pour des pièces "qui racontent une histoire".

La société Collector Square, spécialiste des sacs, montres et bijoux, vient de signer un partenariat avec le distributeur asiatique Bluebell pour se lancer à Hong Kong.

"Nous serons également présents dès janvier 2016 au Japon", précise Loïc Bocher, directeur général et co-fondateur de la start-up française qui réalise un chiffre d'affaires de 15 millions d'euros et pense atteindre la barre des 100 millions d'ici cinq ans grâce à son expansion en Asie.

Dans le très haut de gamme, chez Artcurial, la clientèle asiatique représente environ 26% des acheteurs de la salle des ventes, contre 8,5% en 2012, souligne Eva Yoko-Gault, en charge des ventes Hermès Vintage.

Preuve de cet engouement continu : les prix ont flambé. Un "Birkin" Hermès en lézard y était adjugé à 14.300 euros en 2012 et un sac du même modèle plus du double (31.250 euros) en 2015.

Des sommets peuvent être atteints, surtout pour les objets uniques comme des sacs Hermès en peaux rares dotés de fermoirs en diamants qui peuvent s'écouler à plus de 70.000 euros.

L'attractivité d'Hermès et la faible disponibilité de ses sacs confèrent à ces produits un statut à part, une valeur d'investissement qui ne se dégradera pas dans le temps.

RISQUE DE BANALISATION

Les marques suivent avec attention l'évolution de ce marché, qui devient aussi une source d'information sur la cote des produits et leur désirabilité, tandis que les acteurs du secteur se défendent de le cannibaliser.

"Nos clients sont ceux qui ne peuvent pas acheter du neuf. Les autres, qui ont les moyens, veulent parfois consommer différemment ou rechercher des pièces "vintage" plus exclusives", commente Yann Le Floch.

Pour Luca Solca, analyste d'Exane BNP Paribas, le marché de la seconde main profite plutôt au secteur du luxe en permettant aux vendeurs de financer de nouveaux achats de produits neufs.

Le risque, selon lui, réside dans la banalisation, alors que les marques bataillent pour tenter de préserver leur image d'exclusivité face à une clientèle - notamment asiatique - de plus en plus exigeante en la matière.

(Edité par Jean-Michel Bélot)

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Le luxe confronté à l'explosion du marché de l'occasion

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par Pascale Denis PARIS (Reuters) - A l'heure où la croissance devient difficile pour les marques de luxe, le marché de l'occasion explose, porté par de nouveaux modes de consommation, des prix du neuf jugés parfois dissuasifs et l'appétit grandissant de la clientèle asiatique.

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Concept marché de seconde main - Salon du luxe

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Concept marché de seconde main - Salon du luxe

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Dans le cadre des Rencontres du Luxe, nouveau rendez-vous en marge du Salon du Luxe organisé par sa fondatrice Laura Perrard, se tenait le 17 octobre dernier une journée dédiée au marché secondaire, ou marché de seconde main, et aux opportunités et risques encourus par les marques du luxe.

Rencontres du luxe "le marché secondaire, opportunités et risques" - DR

Autour de ses invités et des représentants de Cresus, Vestiaire Collective, Panoply, Arianee et Imparfaite Paris, Stéphane Truchi, président du directoire de l'Ifop, mettait d'abord l'accent sur le poids du marché secondaire estimé à près de 20 milliards d'euros en englobant les vêtements, les souliers, la joaillerie et les accessoires, " un marché en constante augmentation, qui devrait représenter 15 % du marché du luxe mondial en 2022 ".

Pour expliquer cet engouement, l'étude de l'Ifop revenait sur les nouveaux comportements des acheteurs : " La génération Z (les 15-25 ans) privilégie à 77 % les produits durables pour leurs achats, leur besoin de renouveler leur vestiaire est permanent et sert notamment à 's'autocélébrer' sur les réseaux sociaux. Le marché de la seconde main, plus accessible, est la meilleure clé pour y arriver, expliquait-il. Dans le même temps, les femmes avouent porter seulement cinq fois une pièce avant de s'en débarrasser, donc les cycles de vie sont amenés à se prolonger ! Dans un contexte où le retour du vintage est prégnant, où l'économie de partage est à la fête, où la pièce unique est de plus en plus recherchée, le marché secondaire devient plus qu'évident ".

Du côté des marques et des acteurs du luxe, l'étude menée par l'Ifop mettait également en avant la nouvelle compatibilité entre le luxe et le marché de seconde main. " 95% des professionnels du luxe estiment que le marché de la seconde main permet de donner une seconde vie au produit, et assument donc clairement la question ", détaille Stéphane Truchi, " et 60% d'entre eux déclarent ne pas vouloir rater ce nouveau marché, qui sert également à lutter contre la contrefaçon. La résistance à la seconde main s'affaiblit considérablement. "

Pour venir étayer l'étude, Maximilien Urso, PDG d'Efficio Group et président de Cresus revenait sur l'émergence du marché secondaire et sur sa croissance promise " + 133 % en 2035, contre une croissance de 85 % du marché du luxe pour la même période " et sur le boom du marché de l'occasion des montres.

Christian Jorge, cofondateur de Vestiaire Collective présentait lui son nouveau projet Arianee, une solution blockchain permettant de faire le lien entre les produits amenés à être vendus ou revendus et les propriétaires via un certificat digital enregistré, " une sorte de tiers de confiance entre les marques et les consommateurs finaux " permettant aux marques de luxe d'avoir une traçabilité de leurs produits dans la sphère du marché secondaire et de communiquer sur les porteurs d'objets.

Autre signe de l'engouement autour de la seconde main, celui de la location haut de gamme. Invitée à témoigner sur le sujet, Emmanuelle Brizay, cofondatrice du service de location de luxe Panoply (qui compte aujourd'hui près de 4 000 pièces, de Valentino à Marc Jacobs en passant par Carven) présentait les avantages de son offre, " un système d'abonnement accessible permettant de louer un certain nombre de pièces selon un nombre de crédits choisi, qui répond à la problématique d'une mode chère et éphémère " et où les clientes peuvent également finir par acheter le produit essayé. " Un concept que les grandes marques ne semblent pas renier, explique la créatrice. Elles voient dans la location un nouveau levier de visibilité produit et de recrutement des clientes vers les produits haut de gamme ".

Sur le créneau des marketplaces vintage, Camille Gabbi présentait quant à elle Imparfaite Paris, un concept en vogue sur la toile " avec comme objectif de démocratiser le vintage de belle qualité en proposant des looks et silhouettes vintage, et de créer ainsi une vraie alternative à la fast fashion ". Enfin, autre signe de l'essor du marché secondaire, la place de plus en plus importante accordée par les designers à l'upcycling. Créatrice indépendante, Gaëlle Constantini témoignait sur sa marque développée avec le prisme de la durabilité : " Je m'approvisionne chez Emmaüs, dans les blanchisseries, les fins de stocks, je récupère les fins de rouleaux, les uniformes et même le linge de maison pour créer des collections qui accompagnent l'évolution du corps des femmes ". Un parti pris à la durabilité dans toutes ses formes.

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Les Rencontres du Luxe passent le marché de la seconde main à la loupe

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Dans le cadre des Rencontres du Luxe, nouveau rendez-vous en marge du Salon du Luxe organisé par sa fondatrice Laura Perrard, se tenait le 17 octobre dernier une journée dédiée au marché secondaire, ou marché de seconde main, et aux opportunités et risques encourus par les marques du luxe.

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31 Galerie de Montpellier,75001

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30 Rue Saint-Roche, 75001

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pourquoi faut il compter sur le marché secondaire?

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pourquoi faut il compter sur le marché secondaire?

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Ce fut l'une des interventions les plus attendues du Salon du Luxe Paris 2018 : la conférence " Marché secondaire : Why join the game ? " a soulevé de nombreuses questions. Comment se structure cet écosystème ? Qui en sont les principaux acteurs ? Les Maisons de Luxe doivent-elles s'organiser ? Par quel biais ? Autant de sujets qui seront abordés lors de la Rencontre du Journal du Luxe entièrement dédiée aux opportunités et aux risques de ce marché, ce 17 octobre. En attendant ce rendez-vous à venir, voici trois des raisons pour lesquelles il est plus que temps de se pencher sur ce sujet brûlant.

Parce qu'il fédère la clientèle et la marque

La digitalisation et la pression de l'image ont poussé les Maisons à intensifier le rythme de leurs collections et à multiplier les lancements de produits. Cette nouvelle cadence, faite de " it " et de " must have ", s'inscrit d'une certaine façon dans une obsolescence programmée. Une notion avec laquelle les Maisons se doivent de composer : leur clientèle la plus trendy risque fortement, passé l'effet de nouveauté, de se lasser de telle ou telle pièce. Par effet de cascade, cette temporalité donne naissance à de nouveaux usages consommateurs motivés par la durabilité, le prix... En s'intéressant à la seconde vie de leurs produits, les marques s'inscrivent dans une forme de responsabilité qui fait écho à ces approches. Un point de convergence des valeurs qui pourrait bien s'avérer déterminant dans l'attachement du client à la marque.

Parce qu'il influe sur la réputation de marque

Faire la sourde oreille au marché secondaire n'est pas sans risques, à commencer par celui de la réputation. Si 72% des professionnels du Luxe estiment ne pas être d'accord avec l'affirmation selon laquelle le marché de l'occasion peut nuire à l'image de marque (source : Grande Etude Ifop x Salon du Luxe Paris 2018), qu'en est-il du consommateur ? A l'heure des réseaux sociaux et de la e-reputation, une mauvaise expérience de marque peut faire grand bruit... Et considérer que les canaux de la seconde main sont trop loin d'une Maison pour l'impliquer s'avère être une erreur puisque le client peut tout à fait désirer se rapprocher de la marque originelle pour, par exemple, faire authentifier une pièce. En résumé, gare à l'effet rebond.

Parce qu'il constitue un levier d'innovation et d'économie

Plateformes de revente, relais off-price, abonnement, location, clubs.... Le marché secondaire est révélateur du nouveau regard que portent les individus sur leur façon de consommer. Acquérir une pièce sur le marché de la seconde main est notamment une façon de se démarquer des collections en cours, de miser sur ce qui plait, n'en déplaise aux tendances. La data générée autour de ces usages peut s'avérer précieuse dans la connaissance du consommateur et dans la proposition de services annexes : réparation, customisation... De même, de nombreux acteurs font désormais appel à des technologies de pointe pour s'adapter aux nouveaux besoins supposés par le dynamisme de ce marché : Intelligence artificielle pour la détection de patterns, blockchain... La seconde main, le futur du Luxe ? Pour assister à la Rencontre du Journal du Luxe, c'est ici !

Vestiaire Collective, Cresus, Panoply, Ifop, Imparfaite Paris... Retrouvez les speakers et les détails de la prochaine Rencontre du Journal du Luxe dédiée au marché secondaireici

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Luxe : Pourquoi faut-il compter sur le Marché secondaire ?

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Ce fut l'une des interventions les plus attendues du Salon du Luxe Paris 2018 : la conférence " Marché secondaire : Why join the game ? " a soulevé de nombreuses questions. Comment se structure cet écosystème ? Qui en sont les principaux acteurs ? Les Maisons de Luxe doivent-elles s'organiser ?

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Mené par des anciens d'Omega, Tiffany & Co ou encore Vestiaire Collective, ce jeune projet suscite l'intérêt du secteur. Un de ses objectifs : lutter contre les faux.

Le plus souvent, les produits de luxe durent dans le temps, s'offrent, se passent de génération en génération, et se revendent en seconde main. Autant de problématiques de traçabilité pour les marques de luxe, auxquelles s'ajoutent la contrefaçon, qu'Arianee souhaite résoudre grâce à sa chaîne de blocs. "Nous voulons créer le lien entre les produits et les propriétaires via un certificat digital enregistré dans notre blockchain. Nous voulons être le tiers de confiance entre les marques et les consommateurs finaux après l'achat", explique Emmanuelle Collet, cofondatrice d'Arianee. Créée en septembre 2017, cette jeune pousse souhaite devenir l'outil incontournable pour authentifier un produit de luxe et ainsi lutter contre les faux.

"Nous voulons être le tiers de confiance entre les marques et les consommateurs finaux après l'achat"

Dans sa version alpha, l'appli qui intègre cette blockchain suscite déjà l'intérêt de très grandes marques du luxe. "Nous sommes très avancés dans les discussions avec nos partenaires, avec une vraie demande de leur part", assure Emmanuelle Collet. Comment cela fonctionne ? Le client crée d'abord un compte sur l'application mobile Arianee. Ensuite, il entre les informations sur son produit comme le numéro de série. De son côté, la marque s'inscrit aussi afin d'attribuer des certificats d'authenticité. Arianee rattache alors un certificat à un produit lors d'un achat. En cas de transmission, de destruction ou de vol, le client inscrit aussi l'événement dans la blockchain. Une notification avertit la marque du changement de propriétaire. En cas d'échanges entre particuliers, un QR code généré par l'appli permet d'enregistrer le transfert via smartphone.

La start-up prévoit de lancer une ICO prochainement

Ce registre digital permettra aux marques d'identifier de nouveaux clients, ceux mal-connus qui détiennent un produit hérité ou acheté en seconde main, et de s'adresser à eux directement en proposant un service d'entretien par exemple. Surtout, tout objet qui ne serait pas enregistré dans la blockchain serait alors immédiatement reconnu comme faux. Adossée à Ethereum, la chaîne de blocs de consortium (certaines données sont publiques, d'autres non) peut aussi intégrer les retailers à son processus, si les marques de luxe l'autorisent dans le cadre d'un réseau de distribution sélective par exemple.

Un modèle encore naissant

Composée de 13 collaborateurs, Arianee compte parmi ses cofondateurs des entrepreneurs à succès rompus à l'industrie du luxe ou à la blockchain: notamment Alexandre Cognard et Christian Jorge, cofondateurs de Vestiaire Collective, Jean-Marc Bellaiche, ancien vice-président senior et de la stratégie et du développement commercial pour Tiffany & Co, Frédéric Montagnon, influenceur et investisseur de la blockchain, ou encore Julien Romanetto, cofondateur d'Overblog, de CryptoFarm et de Teads.

Encore naissant, son modèle économique repose sur une facturation des marques à chaque inscription d'un événement dans la blockchain. "Nous n'avons pas encore fixé de fourchettes de prix. Notre objectif est que ce soit le plus bas possible : l'équivalent du prix d'un SMS", glisse Emmanuelle Collet. A long terme, Arianee envisage d'ouvrir son protocole à d'autres secteurs, comme l'assurance. La start-up prévoit de lancer une ICO prochainement.

Et aussi :

Casino, Carrefour, Walmart... La grande distribution adopte la blockchain pour la traçabilité des produits. Une avancée qui améliorera à terme la gestion des scandales alimentaires.

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Arianee, une blockchain pour tracer les produits de luxe

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Mené par des anciens d'Omega, Tiffany & Co ou encore Vestiaire Collective, ce jeune projet suscite l'intérêt du secteur. Un de ses objectifs : lutter contre les faux. Le plus souvent, les produits de luxe durent dans le temps, s'offrent, se passent de génération en génération, et se revendent en seconde main.

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Après deux décennies de croissance, l'industrie horlogère suisse fait face à une sombre réalité financière. Les exportations ont décliné de 10 % en 2016, l'un des reculs les plus marqués de la décennie. Les causes en sont bien connues : l'appréciation du franc suisse, les attaques terroristes en Europe et une certaine évolution observée chez les acheteurs potentiels qui les détourne de la montre mécanique de luxe. Cela est particulièrement vrai des clients chinois, sur lesquels s'appuyaient très largement les manufactures suisses. " Les Chinois fortunés ne veulent plus de montres de luxe, nous confie Shaun Rein, fondateur du China Market Research Group, consultant auprès de marques haut de gamme. Le luxe dernier cri, c'est de partir en safari au Botswana... et non plus de porter une montre à 15 000 dollars au poignet ".

De plus, la montre mécanique, en tant qu'instrument de mesure du temps, a perdu de sa pertinence. L'aura d'un luxe d'antan faiblit dans un monde désormais technologique qui voit la jeune génération plus pauvre que celle de ses parents. Résultat : les montres connectées sont devenues une alternative crédible aux montres classiques. Pourtant, à l'exception de TAG Heuer, Breitling ou Frédérique Constant, les manufactures suisses ont été très lentes à répondre à cette évolution. Ainsi, selon une récente étude Deloitte, on ne sera pas surpris d'apprendre que seuls 25 % des cadres dirigeants de Maisons horlogères helvétiques considèrent les montres connectées comme une réelle menace.

Des stratégies émotionnelles

Ce n'est pas la première fois que les horlogers suisses traversent une crise majeure. L'introduction du quartz au début des années 1970 a littéralement décimé la profession dont la survie est due à une magistrale mutation. En premier lieu, les Suisses ont radicalement restructuré leur industrie. En introduisant la Swatch, ils ont établi une bonne fois pour toutes leur domination sur le marché du low cost " branché ". Puis ils se sont positionnés de manière très offensive dans les hautes sphères du luxe nourries de tradition et d'exclusivité. Un positionnement grâce auquel les Suisses ont pu trouver de nouveaux arguments de vente, ciblés notamment sur les aspects symboliques et émotionnels du produit. Au fil des ans, la notion de luxe " Swiss made " n'a ainsi cessé de se renforcer, gérée de main de maître.

Cette nouvelle stratégie est largement basée sur la philosophie traditionnelle du produit, sur son caractère exclusif et sur l'émotion. Il en découle une notion d'exclusivité savamment orchestrée. Il suffit de cultiver artificiellement la rareté du produit tout en imposant l'idée que pour réellement exister, une montre doit être mécanique. Objectif principal : transformer radicalement la montre-bracelet en un objet de luxe. À ce propos, Uché Okwonko déclare dans son ouvrage intitulé Luxury Fashion Branding : " Les consommateurs n'achètent pas des produits de luxe pour répondre à des besoins fonctionnels ; ils les achètent pour flatter leur ego et leur amour-propre, pour renforcer leur statut social en affichant une nouvelle image d'eux-mêmes. " La clé, c'est l'émotion !

Cette insistance sur le marketing émotionnel, censé déclencher une réponse irrationnelle du consommateur, semble porter ses fruits : les gens s'identifient aux histoires qui entourent les montres. Pourtant, cette stratégie marketing semble avoir pris une tout autre tournure ces derniers temps en raison des changements socio-économiques. De nos jours, ces histoires ne suffisent plus. Le consommateur espère une plus forte connexion entre le produit et son environnement, entre le produit et son patrimoine. L'ADN propre à chaque manufacture a toujours été un sujet de préoccupation de la part des marques. Il semblerait toutefois qu'il gagne en importance à mesure que la tendance rétro prend de l'ampleur.

Un virus qui fait des ravages

La prolifération des médias sociaux et leur impact sur les montres, modèles vintage en tête, ont permis aux manufactures d'affiner leur réponse. La plupart du temps, les montres vintage sont une réelle malédiction pour les manufactures suisses. Bien sûr, elles remplissent leur office en mettant l'accent sur leur glorieux passé et les innovations dont elles peuvent revendiquer la paternité. Mais s'il est vrai que ces modèles rehaussent leur image de marque et soutiennent leur politique de prix à la hausse, il s'agit là de montres produites dans le passé dont seul le revendeur tire profit. La réponse des Maisons ne s'est pas fait attendre : elles se sont lancées dans le néo-rétro, destiné aux personnes qui ne peuvent vivre avec une authentique montre vintage, privée des avancées technologiques d'aujourd'hui.

À l'exception de Rolex, qui n'a toujours pas succombé à cette " rétromania ", il semble que le virus du vintage ait fait des ravages dans l'industrie. À l'approche des salons, nous pouvons à coup sûr nous attendre à une nouvelle moisson de montres néo-rétro. Les innombrables exemples dont nous disposons jusqu'à présent ont déjà fait leurs preuves avec succès : la collection Tudor Heritage, Omega et sa Seamaster 300 Master Co-Axial, TAG Heuer et ses chronographes Monza et Autavia, plusieurs Panerai, Doxa et la réédition de son modèle Sub, Jaeger-LeCoultre et ses Reverso Tribute, Zenith avec sa Cairelli et son Heritage Pilot Café Racer, ou encore Montblanc et sa collection 1858. Harry Winston a présenté un modèle de broche inspiré là encore par les montres-gousset de l'époque. Même l'or jaune, un choix anachronique il y a peu, a fait son retour chez MB&F avec la version 2015 de sa Legacy Machine avant de convaincre Audemars Piguet, qui en faisait un argument de vente pour sa Royal Oak présentée l'an dernier.

Un contexte financier tendu, la volonté de transmettre un message fort et l'explosion des médias sociaux, telles sont les trois raisons qui ont poussé les horlogers suisses à se lancer dans la rétromania. Comme si les produits néo-rétro allaient les sortir de la crise. Presque chaque modèle d'inspiration vintage évolue ainsi autour de certaines dates clés et rend hommage à des noms légendaires. L'utilisation du bronze et de l'or jaune, deux métaux qui accentuent le côté vintage, des index jaunis artificiellement pour donner un effet patine tritium s'associent ainsi aux codes de design traditionnels. Quant à la rhétorique, elle fait référence à des techniques de fabrication quasi artisanales propres à la " vieille école ", tout en truffant ses messages de mots-clés évoquant la nostalgie du passé. Il en résulte une émulation autour de ces modèles néo-vintage qui ont la particularité d'être généralement dénués de complications pour un prix tout à fait abordable. En un mot des produits qui collent doublement aux aspirations du moment. Alors pourquoi s'en priver ?

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Le succès du vintage ne fait que commencer ! - FHH Journal

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Après deux décennies de croissance, l'industrie horlogère suisse fait face à une sombre réalité financière. Les exportations ont décliné de 10 % en 2016, l'un des reculs les plus marqués de la décennie. Les causes en sont bien connues : l'appréciation du franc suisse, les attaques terroristes en Europe et une certaine évolution observée chez les acheteurs potentiels qui les détourne de la montre mécanique de luxe.

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Intelligent Technology

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data&data let you find counterfeiting places online

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China's number of vintage stores and sellers may be rising, but only a sliver of Chinese millennials are actually a part of the overall fashion trend and even fewer have adopted a lifestyle led by luxury vintage products and garments. That has not deterred Karen Leung, co-founder of House of Willow, which opened five years ago on the north side of Beijing's Sanlitun shopping district. Leung and her husband Michael Xing dedicate their days to perusing auctions and boutiques in the United States and Europe for elegant pieces to add to their two-room collection and educating customers who have taken interest in what is primarily European-style, vintage fashion.

Leung defines "vintage" as anything from the 1920s to the 1990s and "antique" as anything that is more than 100 years old. Both antique and vintage pieces can be found among House of Willow's selection of jewelry, handbags, clothes, and furniture, and everything for sale is in pristine condition. Prices range from $80 to $3,100. Iconic, high-end brand names are plentiful, but those with an eye for the product itself and not the label will be pleased to find unique pieces, each with its own story, throughout the boutique.

House of Willow is one of many stores that make up the range of luxury vintage products competing for attention in Beijing, where just down the street there are shops like The Flapper, which stocks vintage eyewear and accessories. In Shanghai, China's growing number of classic car fans can attend the upcoming third annual Bund Classic 2015, China's first vintage car show. Countless independent sellers do pop-up shops and markets around these cities, where they sell U.S.- and Europe-sourced jewelry, dresses, and and even makeup cases and yellowing fashion magazines, all with a common thread: a very specific type of niche customer that can be difficult to find in China. There have been signs of encouragement-on the e-commerce front, for instance, Alibaba invested in luxury vintage online retail company 1stdibs last year with plans to make it available to Chinese buyers.

We caught up with Leung and learned more about what selling vintage has been like since its boom in China a few years ago, and honed in on exactly who else in China might share Leung's taste in style.
How would you say the luxury vintage scene has changed since you first opened almost five years ago?
Well, it's very different from what it was when we opened. Back in the day, there was a huge focus on Louis Vuitton and Chanel, but in recent years, people have started to go "Well they're great, but it almost seems like everyone has them." Or there's so much imitation on the streets that you don't know what's real and what is not. That's where the appeal of luxury vintage comes in, because it's one of a kind, or there are very few pieces in circulation. There's no imitation, there's less chance of clashing with somebody who has the same bag, and the appeal is also about classic designs, which brings out the era it was designed in.
In Gulou, it seems that everyone is opening up a vintage shop. Is that hurting or helping the scene and your business?
It helps in the sense that it exposes the masses more to the idea of vintage. House of Willow is very different compared to the Gulou stores. We're more European vintage; they're more American, retro-cowboy, rockabilly vintage. There are so many different styles of vintage out there. We're not direct competitors, but we're moving along the same path. Vintage is still a niche market in general. It still has a concentrated appeal-it's not for everyone. We still have the challenge where a customer might think, "It's old, it's been used by someone else." You don't know where it's been. You still have the superstition factor in the Asian market, but the younger generation may be more accepting.
How has education come along in that sense? Are there more people who are more accepting of vintage and who understand it, and is education a part of your marketing process?
Definitely. We're more about vintage culture and vintage lifestyle. It's not just about the clothes, it's about the whole story, the story behind that special piece. People are starting to appreciate the culture side, rather than where it's been or who's handled it.
Is the vintage market growing? Are auction houses in the West seeing more buyers and potential from China?
I would say the vintage market is growing, although the actual rate of growth has slowed down compared to a few years ago. Auction houses in the West are being attended by more China clients, and in general, are garnering more interest from Asian consumers.
How would you describe your average customer?
They're interested in this culture they haven't come across before. As people are traveling more outside China, all around the world, they're seeing things like European architecture and the arts reflected back into pieces of jewelry, and they're like, "I've seen this on my travels," and they feel really connected to these pieces, like they've seen them somewhere before. It really helps in terms of their mindset. They're more open to new things, and I think that's great.
Do you see more males or females?
Well, we predominantly only cater to females, who are very sassy shoppers, very stylish or who want to stand out from the rest of the pack-not only after trends.

The way I see it, I don't think vintage is just a trend in China-it's an appreciation. So our customers truly appreciate vintage.
Do you do e-commerce as well as the brick-and-mortar shop?
We do both. E-commerce complements the brick-and-mortar shop. Brick-and-mortar really helps in terms of allowing people to physically feel the items, to put something on and see if it actually suits them. E-commerce is more of a marketing platform-it shows customers what we have, and they can come into the store if they want to see it. Otherwise, they can just buy it online. Sometimes it's hard to gauge quality online-that applies across every retail sector, not just vintage.
In terms of your Chinese customers, are there particular types of vintage that are doing well, or any that are not doing so well?
I think classic designs always do well. They retain their appeal after all these years-they're still nice to look at, whatever your age or whatever era it's from. Things that are easy to accessorize do better than crazy pieces.
Are Chinese shoppers ever more bold, or is vintage wear something most people need to be eased into?
A lot of our customers from the beginning, when they first came to our shop, they were buying very small pieces, very delicate, very refined because they were easy to style with their everyday wear. And then as they got bolder with their style choices, they started buying statement pieces, so big chunky earrings and big necklaces, not just the tiny pendants with a small chain. And they decided that this was what they loved. So you see this evolution with a lot of Chinese customers, with the way they style themselves, and for me it's really encouraging because they're stepping out of the comfort zone, they're making bolder choices with a lot of their everyday wear, style etc.
Do you have a lot of customers coming to you through Weibo and WeChat?
In the beginning, a lot came through Weibo, definitely. Then later it was the magazines, and now it's WeChat. Our WeChat platform is called Willow, and it's a style blog where we style contemporary clothing with vintage jewelry and accessories. For us it's about lifestyle, so you don't need to be decked out completely in vintage to wear vintage.

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Interview: Luxury Vintage Shop House of Willow's Co-Founder Talks Classic Style Culture in China | Jing Daily

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China's number of vintage stores and sellers may be rising, but only a sliver of Chinese millennials are actually a part of the overall fashion trend and even fewer have adopted a lifestyle led by luxury vintage products and garments.