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Elaborado por Peñaloza Gutierrez Angel Efren
¿Qué es una Estrategia de Precios?
Una estrategia de precios es un marco de fijación de precios básico a largo plazo que establece el precio inicial para un producto y la dirección propuesta para los movimientos de precios a lo largo del ciclo de vida del producto.

Las principales o más usadas estrategias de precios
Estrategias de Precios de Penetración
consiste en fijar un precio inicial bajo para conseguir una penetración de mercado rápida y eficaz, es decir, para atraer rápidamente a un gran número de consumidores y conseguir una gran cuota de mercado.

Estrategias de Precios de Prestigio
El uso de precios de prestigio consiste en establecer precios altos, de modo que los consumidores conscientes de la calidad o estatus se sientan atraídos por el producto y lo compren.
Ejemplos: Automóviles Rolls Royce, Perfumes Channel, Joyas Cartier, Cristalería Lalique y relojes suizos
Estrategias de Precios Orientadas a la Competencia

En esta estrategia de precios, la atención se centra en lo que hacen los competidores. Según Agueda Esteban Talaya, se pueden distinguir las siguientes actuaciones:

Equipararse con los precios de los competidores: Se emplea cuando hay gran cantidad de productos en el mercado y están poco diferenciados. La empresa no tiene prácticamente ningún control sobre el precio.

Estrategias de Precios Para Cartera de Productos.
la estrategia para fijar el precio de un producto ha de ser diferente si el producto forma parte de un grupo de productos. ese caso, la empresa debe fijar un conjunto de precios que maximice los beneEn ficios de toda la cartera de productos.
Estrategia de precios para una línea de productos: Normalmente, las empresas no diseñan productos aislados, sino líneas completas de productos. Para la fijación de precios para líneas de productos, la dirección de la empresa debe decidir cuál debe ser la diferencia de precio entre los diferentes escalones de una línea de productos.

Estrategias de Precios por Áreas Geográficas
El transporte es un factor importante en la fijación de los precios. El valor de un producto crece a medida que la distancia del lugar de origen aumenta, incrementando su participación en los gastos variables .

IMPORTANCIA DE EL PRECIO
Si el consumidor desea adquirir un producto piensa en el precio que ha pagar por este, y asu vez las empresas tienen que vender sus productos a una precio determinado.
El precio tiene un significado importante en la economía, para las empresas y para los consumidores.
OBJETIVOS
Toda organización tiene objetivos que alcanzar, cuanto más claros sean los objetivos de la empresa más fácil es fijar el precio, ya que cada precio tendrá un impacto diferente en las utilidades, en el rendimiento y en la participación del mercado.
En la economia el precio influye en las actividades cotidianas.
Para las empresas: El precio es un factor fundamental en la medida que tiene efectos en las diferentes actividades que realizan. •Para el consumidor: Depende de los segmentos de la población es la importancia del precio.
Algunos factores son:
DEMANDA ESTIMADA:
Es la demanda potencial de un producto en un mercado particular.
COSTOS DEL PRODUCTO: Son todos los costos involucrados en la fabricación de un bien o en la prestación de un servicio.
REACCIONES COMPETITIVAS: Cuanta más competencia hay en el mercado, la posibilidad de fijar los precios de los productos uniteralmente es mínima o nula.
OTROS ELEMENTOS MEZCLA
Además del precio, las variables de la mezcla del marketing son
El producto
 La promoción
 La distibución
 El personal
 Ambiente Físico
METODOS DE FIJACION DE PRECIO
En las pequeñas empresas quien fija el precio es el dueño. En las medianas la fijación esta a cargo de la alta dirección.  En las grandes esta a cargo de los directivos divisionales.
Para la fijación de precios las organizaciones deben tener muy claro los factores que influyen en su determinación, como son:
Formular el objetivo de la fijación de precios
Determinar la demanda del producto
Estimar los costos
Analizar los precios y ofertas de la competencia
En función del comprador
En función de la competencia
Factores en el establecimiento de Precio
 Expectativas de preciosS
Método de fijación del precio con respecto a la competencia

Muchas empresas establecen los precios en relación a los precios de sus competidores
Consideran que los competidores grandes son los mas apropiados para fijar el precio y cuando el precio que utilizan a pesar de ser mas barato, no les proporciona beneficios.

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La elección de una adecuada estrategia de precios es un paso fundamental dentro del «proceso de fijación de precios» porque establece las directrices y límites para  la fijación del precio inicial y los precios que se irán fijando a lo largo del ciclo de vida del producto, todo lo cual, apunta al logro de los objetivos que se persiguen con el precio.

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La elección de una adecuada estrategia de precios es un paso fundamental dentro del «proceso de fijación de precios» porque establece las directrices y límites para  la fijación del precio inicial y los precios que se irán fijando a lo largo del ciclo de vida del producto, todo lo cual, apunta al logro de los objetivos que se persiguen con el precio.

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Desde el punto de vista de la mercadotecnia, el precio es una variable controlable que se diferencia de los otros tres elementos de la mezcla o mix de mercadotecnia (producto, plaza y promoción) en que produce ingresos; los otros elementos generan costos .