# data[].attributes.body
Med något mer elegans i åtanke ville jag ha en meny som var luftigare och mer "clean" än det handritetänket jag hade till The Forbidden Bean. Priset, som är lika för en hel "grupp", står bredvid rubriken som ramar in drinkarna / rätterna.

# data[].attributes.body
Eftersom jag designade menyn efter att passa på enskilda blad, istället för en stor rektangulär meny som vissa ställen har, ville jag mittencentrera hela layouten. På så sätt går det snabbt att läsa och förstå pris och innehåll i det man beställer.

# data[].attributes.body
Istället för att gå efter mitten, ville jag försöka utnyttja hela ytan och "fånga" läsaren till mitten av annonsen. Med två grafiska element mot botten av bilden skapar det en bättre "helhet" i annonsen.

# data[].attributes.body
Här har jag gått efter en mittencentrerad layout, för att läsaren och den potentiella "kunden" ska kunna bli påverkad snabbt och enkelt. Från att se Irish Coffeen och läsa den tilltalande rubriken, går läsaren ner på den lite större texten, som säljer in hela idén för vad kaféet står för. Vid det här laget är läsaren så inbiten och intresserad så den fortsätter till den mindre texten, för att tillslut ställa sig själv frågan "Vart kan jag hitta detta underbara ställe", för att sedan få syn på alla detaljer längst ner.

# data[].attributes.body
Logotypen tillsammans med det grafiska elementet som visar sig under texten. Typsnittet som används här är "Vivaldi italic".

# data[].attributes.body
I mitt sökande efter kakaobönor och hur jag skulle kunna porträttera dessa på ett bra sätt hittade jag dessa. Skissen jag visar på kakaobönorna är något ändrade, och slutresultatet, som blev det grafiska elementet för det ena kaféet, har en öppen böna och en annorlunda stil runt sig, som passar kaféets manér på ett bättre sätt.

# data[].attributes.body
En meny jag hittade medans jag arbetade med Coffee n' Booze kaféet. Den enkla designen kom att återspeglas i mitt egna arbete.

# data[].attributes.body
En hemsida som arbetar otroligt mycket med allt inom choklad, kaffe och allt däremellan, på en väldigt hög nivå. Det fick mig att tänka på hur jag själv ville att Chokladkaféet skulle komma att designas. Istället för en sån elegant och "lyxig" känsla valde jag en mer "handritad" manér för chokladkaféet, som i sin tur gav en känsla av närhet, kanske t.om. egenproducerat, men samtidigt en hög kvalité.

# data[].attributes.body
En senare skiss på idén runt ett kafé med alkohol, som kom att bli Coffee n' Booze. Här har jag börjat släppa idén om whiskey/buorbonflaska som "symbol", och istället börjat leka med tanken om en drink, vid det här fallet den mest kända drinken som har med alkohol och kaffe att göra; Irish Coffee.

# data[].attributes.body
Vad är mysigare än att värma sig vid en öppen eld med en kopp varm choklad? Förutom att tilltala choklad och kaffeexperter i det här temat, ville jag också skapa en varm och skön atmosfär som vem som helst kan känna sig hemma i.

Med min färgskala ville jag kunna skapa just denna varma atmosfär för både annons och meny, något som senare skulle återspeglas i själva kaféet.

"Color can make designs more visually interesting and aesthetic, and can reinforce the organization and meaning of elements in a design. If applied improperly, colors can seriously harm the form and function of a design."
Lidwell, William., Butler, Jill & Holden (2010), Universal principles of design, s.38

Precis som de förklarade i texten ovan, blev det för mig när jag arbetade runt min färgskala. Min första design på menyn hade ljusare färger och, i mina ögon, såg det bra ut. Det var inte fören jag fick en andra åsikt som jag insåg att det kanske skulle fungera med mörkare bakgrundsfärger och vit text. Jag hade då jobbat mig blind på mitt eget arbete, och insåg inte hur mycket snyggare det blev med mörkare manér tills jag testade det.

Typografi
Här använde jag alltså "Lemonade Stand" på logotyp och rubriker. Med Lemonade Stand försökte jag uppnå en viss känsla av handritad text. Detta i sin tur tycker jag ger en mycket stark känsla av ett kafé som siktar på närhet, genom ekologiska varor, närproducerat, mer "Down-to-earth" och lite liknande ett hemmakafé. På samma gång ger kaféet ut en aura av otrolig kunskap inom sitt område som choklad- & kaffespecialister, konnässörer och nördar inom ämnet kommer lockas dit, och samtidigt folk som bara är ute efter något sött, eller en riktig god kopp kaffe. Därför tas två lika, men ändå så distanta målgrupper hant om på samma gång.

Brödtexten var svårare än jag trodde att hitta typsnitt till, men tillslut blev det "PMN Caecilia", som på något sätt gifte sig magnefikt med Lemonade Stand, och fortsatte i samma manér som jag hade tänkt mig och förklarade ovan.

# data[].attributes.body
För mig var det här temat det som både fick mig att känna mig exalterad över uppgiften, men samtidigt gav det mig en svår uppgift att lösa. Jämfört med Choklad och Kaffe, som det andra temat handlar om, märkte jag att både inspirationen och mina personliga idéer kom till något av ett stopp här.

Jag hittade självklart mycket inspiration i form av andra sorters "spritkaféer", men att hitta någon som tilltalade till hur jag själv hade tänkt utveckla temat var en annan sak.

Jag ville skapa en något subtil och skön manér, utan stress och dömande, men också en manér som bjuder in till samtal, att träffa nya människor och kunna utveckla sig själv.

Typografi
Här ville jag ha en viss elegans i själva logotyp och rubriktexten, någon form av skrivstil. Därför valde jag "Vivaldi italic". I brödtexten ville jag inte ha något för speciellt som drar iväg uppmärksamheten för mycket. Jag valde givetvis Helvetica Neue LT Pro, ett typsnitt som fungerar till många ändamål.

# data[].attributes.body
Min första avbildning av Kakaobönan som jag visade som inspiration. Valet att ha en öppen böna gav mer trygghet till själva logotypen.

# data[].attributes.body
En tidig skiss till Coffee n' Booze, här har inte paletten trillat ner riktigt än, då jag fortfarande tror på något så primitivt som en spritflaska brevid en kopp kaffe, lite för enkelt kanske?