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Proceso de aplicar técnicas matemáticas y estadísticas para interpretar, procesar y analizar los datos cuantitativos obtenidos en la investigación.

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El entorno o circunstancias que afectan un problema de investigación, como factores socioeconómicos, culturales o de mercado.

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Estudio de los hábitos, decisiones y procesos que siguen los consumidores al adquirir productos o servicios.

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Información recolectada directamente por el investigador con el propósito específico de resolver un problema de investigación. Puede ser cualitativa o cuantitativa.

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Técnica de investigación cualitativa en la que se realizan entrevistas detalladas y extensas con uno o pocos participantes, para obtener una comprensión profunda de sus pensamientos y comportamientos.

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Técnica de investigación cualitativa que implica entrevistas no estructuradas y en grupo, facilitadas por un moderador, con el objetivo de obtener percepciones y opiniones sobre un tema específico.

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Suposición o explicación inicial que se realiza sobre un fenómeno, la cual se prueba a través de la investigación.

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Metodología de investigación exploratoria que se centra en comprender el entorno de un problema a través de muestras pequeñas y sin estructura rígida.

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Método de investigación que busca cuantificar los datos y, por lo general, aplica análisis estadístico para llegar a conclusiones precisas y generalizables.

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Tamaño de la muestra utilizado en investigaciones cualitativas que no busca representar a una población amplia, sino profundizar en las experiencias de un grupo reducido.

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Persona encargada de dirigir y guiar una sesión de focus group, promoviendo el debate y asegurándose de que se recojan las opiniones de todos los participantes.

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Factores internos que influyen en las decisiones de comportamiento de los consumidores o participantes en una investigación.

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Dividir un mercado en grupos más pequeños y homogéneos de consumidores con características, necesidades o comportamientos similares.

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Métodos indirectos de investigación cualitativa que ocultan el objetivo real del estudio para obtener respuestas más espontáneas o menos sesgadas de los participantes.

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Factores o características que se investigan y pueden influir en los resultados de un estudio.