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Carl's Jr. | Free Hangover Burger | 2.10.25

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Análisis de la estrategia detrás de la ejecución 

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Análisis de la estrategia detrás de la ejecución 

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La estrategia de Carl's Jr. al reintroducir su campaña "bikinis y hamburguesas" en el Super Bowl 2025 refleja una apuesta por la nostalgia y la adaptación al contexto cultural actual. Al combinar elementos de su imagen histórica con tendencias modernas y una figura influyente como Alix Earle, la marca busca reconectar con audiencias más jóvenes y generar una conversación que refuerce su presencia en el mercado. Sin embargo, es esencial que Carl's Jr. gestione cuidadosamente las posibles críticas y asegure que su mensaje sea recibido positivamente por su público objetivo.

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Alix Earle on Instagram: "Get in … it’s FREE Hangover Burger day ♥️ @carlsjr"

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412K likes, 702 comments - alix_earle on February 10, 2025: "Get in … it’s FREE Hangover Burger day ♥️ @carlsjr". 

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La pieza publicitaria de Carl’s Jr. cumple con el rol social de la publicidad ya que en el comercial se presenta la hamburguesa “Hangover Burger” que es un producto para la compañía. De igual manera la empresa tuvo una alta presencia durante todo el partido ya que cada vez que un equipo anotaba un Touchdown aparecía el mensaje “Con Carl’s tod@s somos NFL” en pantalla, reforzando su presencia en la mente de todos los espectadores, esto hace que la marca se mantenga relevante durante todo el evento que fue el Super Bowl. Por otro lado, la protagonista del anuncio Alix Earle es un modelo con el que muchas personas jóvenes se pueden sentir identificadas, su presencia ayuda a la marca a conectar con las tendencias actuales. Es por esto que esta pieza cumple con el rol social de la publicidad ya que por medio de este se informó, educó y se reforzaron modelos sociales a través de su estrategia.

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Se pudo identificar que Carl’s Jr. utilizó publicidad de marca en su pieza ya que no solo buscó promocionar su nuevo producto sino que también reforzó su identidad de marca y el posicionamiento en la mente del consumidor con cada aparición en pantalla asociando a la marca como una experiencia única y diferente a las demás. Más allá de la promoción de la “Hangover Burger” y la oferta de una hamburguesa gratis mentiste la app, el objetivo del anuncio no es generar un CTA, sino posicionar la imagen de Carl’s Jr. como una marca llamativa e icónica. Participando en el Super Bowl se genera visibilidad masiva asegurando que los consumidores tengan a la marca presente en momentos de celebración y el disfrutar en familia o con amistades.

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RapTV (@rap) • Fotos y vídeos de Instagram

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101K likes, 293 comments - rap el February 7, 2025: “DEAL OF THE WEEK: #CarlsJr is giving away free “Hangover Burgers” the day after the Super Bowl‼️ Get your Free Burger by:
1. Downloading the Carl’s Jr. App at the link in our bio
2. Signing up for the free ‘My Rewards’ Loyalty program
3. Claiming your Free Burger on the Rewards Tab Will y’all be claiming your free “Hangover Burger”⁉️ Follow @carlsjr for more details! #CarlsJrPartner”.

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Por que el anunciante decidió estar en el Super Bowl 

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Por que el anunciante decidió estar en el Super Bowl 

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Carl's Jr. abandonó este tipo de publicidad debido a las críticas, pero parece que retomo este enfoque nuevamente, para buscar una reconexión con su audiencia, aprovechando el alcance masivo que tiene el Super Bowl, ideal para reposicionarse y generar interacciones y también para reposicionar la marca. Además la nostalgia juega un papel clave, ya que su regreso puede generar conversación en torno a cómo se percibían sus anuncios en el pasado versus ahora. Carl's Jr. se aleja del entorno "familiar" que otras marcas toman en el Super Bowl, apostando por una publicidad más audaz.

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La campaña detrás de la publicidad de Carl’s Jr. para el Super Bowl 2025 es el relanzamiento de su estrategia de marketing provocativa, centrada en atraer a un público joven masculino mediante el uso de una celebridad de redes sociales, Alix Earle, y la promoción de un producto diseñado para el consumo post-fiesta: la "Hangover Burger".

Otras ejecuciones:

Tenemos el ¡TOUCHDOWN DE SABOR! el cual se podía disfrutar el domingo 9 de febrero de 2025 pero solo estaba disponible en Guatemala. La promoción estaba disponible en restaurante, autoservicio, para llevar y delivery de Carl’s Jr.

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En la pieza publicitaria transmitida durante el Super Bowl, Carl’s Jr. aplica eficazmente las funciones de la publicidad para Crear conciencia de marca y producto. Al utilizar el Super Bowl como plataforma, la marca asegura que millones de espectadores, incluso aquellos que no son clientes habituales, vean y reconozcan su nueva hamburguesa, la Hangover Burger. Además, la publicidad cumple su segunda función al Brindar incentivos para poner en marcha alguna acción. En este caso, Carl’s Jr. ofrece una hamburguesa gratis al día siguiente del Super Bowl, lo que impulsa a los consumidores a visitar sus restaurantes para aprovechar la oferta.

Considero que a través de imágenes impactantes y un mensaje claro, lograron captar la atención de millones de espectadores, generando conciencia rápida y destacando su nueva hamburguesa.

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Something hot and free is coming next week... free burger day all day 2/10 for My Rewards members At participating restaurants while supplies last. Limit one. Link in bio for terms.

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La audiencia principal a la cual se dirige es al público joven masculino que en ese momento disfrutaba del Super Bowl 2025.

Para crear una conexión con la audiencia lanzaron una pieza publicitaria con Alix Earle, con el objetivo de unir la imagen desenfadada y audaz de ella con Carl's Jr, ya que eso deseaba proyectar.

La participación de Alix Earle, conocida por su presencia en redes sociales y su estilo de vida festivo refuerza la conexión con una audiencia que se identifica con su autenticidad y estilo de vida.

Por otro lado está la promoción de una "Hangover Burger" (Hamburguesa para la Resaca) y la oferta de una hamburguesa gratuita al día siguiente del Super Bowl, donde buscan captar la atención de los consumidores que buscan una solución después de las celebraciones, alineándose con los intereses y necesidades de este segmento.

También, se encontraba a Carls Jr en el banner del touchdown, captando de mejor manera la audiencia meta que se encontraba sin duda en ese momento disfrutando del Super Bowl.

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something hot and free is coming next week... free burger day all day 2/10 for My Rewards members At participating restaurants while supplies last. Limit one. Link in bio for terms.

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@carlsjrofficial
something hot and free is coming next week... free burger day all day 2/10 for My Rewards members At participating restaurants while supplies last. Limit one. Link in bio for terms.
♬ original sound - Carl’s Jr.