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Schon in den 1760er Jahren nutzte Josiah Wedgwood die britische Königsfamilie als Testimonials für seine Keramikprodukte. Dies war einer der ersten dokumentierten Fälle von Persönlichkeiten, die Produkte bewarben. Interessant zu sehen, wie sich diese frühe Form des Influencer-Marketings entwickelt hat!

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Als ehemaliger Blogger erinnere ich mich noch gut an die Zeit um 2000-2010, als Personal Blogs den Weg für das heutige Influencer-Marketing ebneten. Blogger begannen, Produktrezensionen zu schreiben und Affiliate-Marketing zu betreiben. Das war der Beginn einer neuen Marketing-Ära!

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Die sozialen Medien haben das Influencer-Marketing komplett revolutioniert. Als Marketinglehrer beobachte ich täglich, wie Plattformen wie Instagram, TikTok und YouTube neue Möglichkeiten für Creator Economy schaffen. In Deutschland sehen wir besonders auf Instagram einen starken Anstieg von Micro-Influencern.

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In meinem Unterricht teile ich Influencer in verschiedene Kategorien ein:
Mega-Influencer: über 1 Million Follower
Macro-Influencer: 100K-1M Follower
Micro-Influencer: 10K-100K Follower
Nano-Influencer: unter 10K Follower
Jede Kategorie hat ihre eigenen Vor- und Nachteile für Marketingkampagnen.

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Aus meiner Erfahrung als Marketing-Lehrer sind die größten Vorteile:
- Hohe Authentizität, Glaubwürdigkeit & Vertrauen – Influencer haben oft eine enge Bindung zu ihrer Community, was ihre Empfehlungen authentisch und vertrauensvoll macht

-gezielte Zielgruppenansprache (targeting) – Unternehmen können genau die Menschen erreichen/ansprechen, die sich für ihre Produkte interessieren.

- hohe Engagement-Raten, hohe Reichweite –bekannte Influencer erreichen Millionen von Followern auf Social Media.
-kosteneffektiver als traditionelle Werbung

-kreative Werbung – Influencer präsentieren Produkte oft auf eine unterhaltsame und ansprechende Weise. --authentische Empfehlungen – Besonders bei Mikro-Influencern wirken Produktempfehlungen weniger wie klassische Werbung.

-SEO & Online-Präsenz – Influencer-Marketing kann die Sichtbarkeit einer Marke im Netz und bei Suchmaschinen erhöhen. (SEO=Suchmaschininenoptimierung)

-messbare Erfolge – Unternehmen können Klicks, Engagement und Conversion-Raten leicht analysieren.

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Als kritischer Beobachter der Branche sehe ich folgende Nachteile:

mangelnde Authentizität – Manche Influencer werben für Produkte, die sie selbst nicht nutzen, was unglaubwürdig wirken kann.

hohe Kosten – Große Influencer verlangen oft hohe Summen für Kooperationen.

schwierig zu kontrollieren – Unternehmen haben wenig Einfluss darauf, wie ein Influencer ihr Produkt präsentiert.

Risiko von Skandalen und Fake-Followern – Wenn ein Influencer in einen Skandal gerät, kann das auf die Marke abfärben.=dem Image des Unternehmens schaden

kurzlebige Wirkung – der Erfolg der Influencer-Werbung kannl in der Flut von Social-Media-Inhalten nicht lange dauern.

Fake-Follower & Bots – Manche Influencer haben gekaufte Follower, wodurch Kampagnen ineffektiv werden.

rechtliche Fallstricke – Werbekennzeichnung ist Pflicht, aber nicht alle Influencer halten sich daran, was zu rechtlichen Problemen führen kann.

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In der EU und auch hier in Deutschland müssen Influencer ihre Werbepartner deutlich kennzeichnen. Wichtige Hashtags sind #Werbung oder #Anzeige. Als Lehrer weise ich immer darauf hin, dass Verstöße mit hohen Geldstrafen geahndet werden können. Die Medienaufsicht achtet besonders auf die Kennzeichnung bei der Zielgruppe Minderjähriger.

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https://www.youtube.com/watch?v=xPOqDPStJkc&t=2s

Ein warnendes Beispiel, das ich oft im Unterricht nutze: Das Fyre Festival 2017, bei dem hochbezahlte Influencer wie Kendall Jenner für ein nicht existentes Luxusfestival warben. Dies führte zu einem der größten Influencer-Marketing-Skandale und zeigt die Wichtigkeit von Due Diligence.

Die Organisatoren Billy McFarland und Rapper Ja Rule hatten Fyre als ein luxuriöses Musikfestival auf einer privaten Insel in den Bahamas angepriesen – samt Supermodels in Bikinis, erstklassigen Musikacts und nobler Unterbringung. Als die Gäste eintrafen, stellte sich jedoch heraus, dass die Realität den Versprechungen ganz und gar nicht gerecht wurde.

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Als positives Beispiel nenne ich gerne die Uhrenmarke Daniel Wellington. Durch geschicktes Influencer-Marketing mit Instagram-Fotograf-Influencern wurde aus einem kleinen Start-up eine globale Marke. Die authentische Integration der Uhren in ästhetische Lifestyle-Fotos schuf einen viralen Effekt.

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Lena: Hey Tom, hast du eigentlich schon mal was gekauft, nur weil ein Influencer es empfohlen hat?

Tom: Ehrlich gesagt? Ja! Letzte Woche habe ich mir eine neue Rasiercreme geholt, die ich in einer Story gesehen habe. Sah einfach zu gut aus.

Lena: Echt jetzt? Ich weiß nicht, ich bin da immer skeptisch. Manchmal frage ich mich, ob die das wirklich selbst benutzen oder nur fürs Geld werben.

Tom: Klar, das gibt’s bestimmt. Aber es gibt auch Influencer, denen ich echt vertraue. Wenn jemand immer ehrlich ist und auch mal sagt, wenn etwas nicht so gut ist, dann nehme ich das schon ernst.

Lena: Hm, das macht Sinn. Ich folge ja auch ein paar Leuten, die super authentisch rüberkommen. Aber trotzdem – ich checke lieber nochmal Bewertungen, bevor ich was kaufe.

Tom: Das ist schlau! Ich mache das manchmal auch. Aber ich finde es cool, dass man durch Influencer neue Produkte entdeckt, auf die man sonst nie gekommen wäre.

Lena: Ja, das stimmt. Aber am Ende muss man trotzdem selber entscheiden, ob man’s wirklich braucht oder ob man nur dem Hype verfällt.

Tom: Haha, absolut! Also, falls du mal eine richtig gute Rasierscreme brauchst – ich hätte da einen Tipp für dich. 😆

Lena: Oh nein, jetzt hast du mich doch neugierig gemacht! 😂

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Sophie: Hey Max, hast du gesehen? Pamela Reif hat wieder eine neue Kollektion rausgebracht!

Max: Echt? Die hat doch mittlerweile gefühlt ihre eigene kleine Fitness- und Food-Imperium, oder?

Sophie: Ja, total! Sie hat ihre Eigenmarke „Naturally Pam“, dann ihre Workouts, ihre Klamotten-Kollektionen … Die ist echt ein Business-Genie.

Max: Und das alles ohne krasse Skandale, was ja bei Influencern selten ist.

Sophie: Naja, ganz skandalfrei war sie nicht. Erinnerst du dich an die Sache mit den nicht gekennzeichneten Werbeposts? Da gab’s doch mal Ärger mit der Verbraucherzentrale.

Max: Stimmt! Aber das war jetzt kein riesiger Skandal, oder? Viele Influencer hatten damals Probleme mit den Kennzeichnungen. Ich finde, sie macht ihren Job trotzdem echt professionell.

Sophie: Ja, das auf jeden Fall. Und ihr Content ist ja auch mega hochwertig. Ihre Workouts sind kostenlos, ihr Essen sieht immer lecker aus – und die Leute lieben sie.

Max: Ja, sie hat sich echt ein starkes Image aufgebaut. Sie wirkt auch immer so diszipliniert und bodenständig.

Sophie: Voll! Und sie ist nicht so eine, die nur von Drama lebt. Ihr Erfolg kommt wirklich von harter Arbeit.

Max: Aber mal ehrlich, kaufst du ihre Produkte?

Sophie: Haha, erwischt! Ja, ich hab ein paar Sachen von „Naturally Pam“ ausprobiert. Die Snacks sind echt lecker!

Max: Na gut, dann muss ich die wohl auch mal testen. Aber wehe, du hast mich beeinflusst! 😆

Sophie: Haha, willkommen im Influencer-Marketing! 😂

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Lisa: Hast du mitbekommen, was bei Chiara Ferragni los ist? Die steht ja gerade heftig in der Kritik!

Tom: Ja, total! Wegen dieser angeblichen Charity-Aktion mit den Pandoro-Kuchen, oder?

Lisa: Genau! Sie hat doch diese Weihnachtskuchen verkauft und behauptet, dass ein Teil des Geldes für wohltätige Zwecke gespendet wird. Aber am Ende kam wohl viel weniger an, als die Leute dachten.

Tom: Und das hat für mega Empörung gesorgt. Ich meine, sie hat sich ja immer als super soziale Unternehmerin dargestellt.

Lisa: Ja, und jetzt fühlt sich ihre Community total betrogen. Es geht ja nicht nur ums Geld, sondern um das Vertrauen. Viele haben gekauft, weil sie dachten, sie tun damit etwas Gutes.

Tom: Und dann hat sie auch noch so ein merkwürdiges Entschuldigungs-Video gemacht, das total unnatürlich rüberkam.

Lisa: Jaa, das wirkte so aufgesetzt! Und ich hab gelesen, dass sie jetzt sogar eine fette Strafe zahlen muss.

Tom: Echt? Wie hoch?

Lisa: Irgendwas mit über einer Million Euro! Und ihre Marken und Kooperationen haben auch schon drunter gelitten.

Tom: Wow, das ist echt krass. Da sieht man mal, wie schnell so ein Image-Schaden gehen kann.

Lisa: Total. Influencer müssen halt aufpassen, dass sie ihre Glaubwürdigkeit nicht verlieren. Sonst geht’s mit dem Erfolg ganz schnell bergab.

Tom: Meinst du, sie kann sich davon wieder erholen?

Lisa: Hm, schwer zu sagen. Ihre Marke ist stark, aber Vertrauen ist schwer zurückzugewinnen. Ich bin gespannt, wie sie das hinkriegt.

Tom: Ich auch. Aber eins steht fest: Das ist ein Paradebeispiel dafür, wie man sich mit falschem Marketing selbst ins Aus schießen kann.

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Weihnachts-Skandal: Italiens berühmteste Influencerin kriegt Millionen-Strafe - und Schelte von Meloni

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Weihnachts-Ärger in Italien! Social-Media-Star Chiara Ferragni hat sich mit einer angeblich wohltätigen Aktion eine Millionen-Strafe eingefangen.

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Apple Cider Vinegar spielt in der Anfangszeit von Instagram. Zwei junge Frauen wollen ihre lebensbedrohliche Krankheit mit gesunder Ernährung und Wellness heilen. Als Influencerinnen ziehen sie schnell eine weltweite Fangemeinde in ihren Bann. All das wäre unglaublich inspirierend, wenn es nur wahr wäre. Dies ist eine nicht ganz wahre Geschichte, die auf einer Lüge beruht. Sie erzählt vom Aufstieg und Zusammenbruch eines Wellness-Imperiums, von der Kultur, die zu seinem Nährboden wurde, und von den Menschen, die es zu Fall brachten.

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Netflix Deutschland, Österreich und Schweiz

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Apple Cider Vinegar | Offizieller Trailer | Netflix