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Las ideas de respeto por el medioambiente comenzaron a originarse a finales de la década de 1960, cuando se incrementó de forma considerable la producción de materiales artificiales y fue cuestionado el uso de pesticidas.

Además de a las personas, los pesticidas dañaban a los animales y al medio ambiente en general.

Es por ello, que durante los inicios de la década de 1970, las organizaciones ecologistas Greenpeace y Amigos de la Tierra pusieron en tela de juicio el hecho de que el hombre es el rey de la naturaleza.

El interés por la conservación del medio ambiente también empezó a influir en el mercado de productos y durante las décadas de 1960 y 1970, los consumidores comenzaron a poner atención en productos de índole ecológica.

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Ecosistema de Recursos Educativos Digitales SENA 

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¿Qué es mercadeo verde (Green Marketing)? Ejemplos de mercadeo verde en el mundo

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¿Cómo se aplica marketing Verde en una empresa?

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¿Cómo se aplica marketing Verde en una empresa?

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RELACION EMPRESA-CLIENTE.

En este tipo de estrategia de marketing analizamos todos los factores que intervienen cuando un cliente está interesado por un determinado producto que ofrecemos.

Podemos encontrar elementos relacionados con el precio, calidad del servicio y de materiales, disponibilidad de un producto determinado y cualquier otro aspecto determinado.

La idea es encontrar la manera de ofrecer  productos de una forma que satisfaga al cliente, pero que a la vez que ayude a disminuir la contaminación del medio ambiente.

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Aunque aplicar estrategias de marketing verde puede suponer una gran inversión financiera, termina siendo rentable debido a que a medida de que transcurre el tiempo, se incrementa la demanda de soluciones ecológicas.

En la actualidad, ya hay un perfil de consumidor que prefiere comprar productos que hayan sido fabricados por empresas ecológicas, sin importar que puedan tener un coste más alto que otros que no tengan el propósito de ayudar en la conservación del medioambiente.

Las personas que apoyan a la preservación de planeta, forman parte de una categoría que se conoce como «LOHAS», Lifestyle of Health and Sustainability, que puede traducirse en español como estilo de vida saludable y sostenible.

En cuanto estos usuarios, se caracterizan por tener un gran sentido de responsabilidad social y ambiental, que influye en sus decisiones de compra.

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Como una de las principales desventajas que encontramos es que la marca puede verse afectada por gastos extra ocasionados por el cambio en los modos de producción y la adaptación del producto o servicio, lo cual implica que el precio final del producto aumente. Esto, puede afectar también a la hora de mantener a los principales proveedores de nuestros productos. Asi mismo, debemos de adaptar la comunicación para  mostrar  en todo momento la credibilidad de los productos. Si estos no parecen fiables puede ser un problema para la empresa. Igualmente, no todo es vender, la marca debe de centrarse en la concienciación de los consumidores desde un punto de vista educativo. La empresa ha de ser vista como un motor de cambio para la sociedad y para ello es necesario una correcta estrategia de comunicación, lo cual no siempre es fácil.

A pesar de estos puntos negativos, el marketing verde tiene más puntos a favor que en contra y siempre que se lleven a cabo buenas soluciones estratégicas. Orientar las empresas hacia el camino sostenible trae múltiples beneficios, el principal es que nos posicionaremos frente a los consumidores como la mejor opción entre todas. Además se logra aumentar  clientes dirigiéndonos hacia un sector cada vez más puntero  al mismo tiempo que aportamos nuestro granito de arena a crear un mundo mejor. Dentro de esta cuestión se encuentra la Responsabilidad Social Corporativa vinculada al medio ambiente. Es decir, la RSC conlleva cuidar el medio ambiente con pequeñas medidas para conseguir grandes objetivos dentro de una empresa.