# data[].attributes.headline
¿Cómo se desarrolló la plataforma Instagram para poder mantener su enfoque en la creación de una comunidad global donde todo su contenido gire en la expresión visual y la conexión social, y en la actualidad cuál es su estrategia para lograr mayor alcance e ir mejorando la experiencia del usuario en un mundo que cada vez es más exigente y cambiante?

# data[].attributes.subject
¿Cómo se desarrolló la plataforma Instagram para poder mantener su enfoque en la creación de una comunidad global donde todo su contenido gire en la expresión visual y la conexión social, y en la actualidad cuál es su estrategia para lograr mayor alcance e ir mejorando la experiencia del usuario en un mundo que cada vez es más exigente y cambiante?

# data[].attributes.body
Paradigma:

El paradigma que rige la comunidad de Instagram está basado en la creación de una comunidad global que se manifiesta a través de la expresión visual y la conexión social. Desde que se crea Instagram siempre tuvo como premisa el tema de la importancia de las imágenes y los vídeos como herramientas indispensables para comunicar elementos que posibilitan infinitas conexiones donde no hay límites ni siquiera en lo lingüístico. Este paradigma se centra en que todas las personas, todos los usuarios tienen una historia para contar y que la plataforma brinda las herramientas necesarias para dar a conocer esas historias.

Enfoque:

El enfoque de Instagram se concentra en la simpleza en la interacción entre los usuarios. Instagram es una plataforma fácil de usar, de manera intuitiva cada usuario puede compartir contenido visual de forma rápida y sencilla. Instagram es una plataforma atractiva en cuanto a lo visual y posee herramientas atractivas que posibilitan mejorar imágenes, editar fotos y videos y gestionar con esas opciones una cuenta con personalidad.  En cuanto a la interacción que se logra, Instagram trabaja y posiciona a cada usuario con funciones tales como los "Me gusta", comentarios entre otras.

Alcance:

El alcance de Instagram es mundial, sin límites. La plataforma puede tener público/usuarios de todo el mundo sin importar culturas o lenguaje.

Esta posibilidad está relacionada con que se comparte contenido visual que se entiende netamente por lo que representan las imágenes que también son una forma de comunicación.

Mariela F. Esquiú

# data[].attributes.headline
¿Cómo reconciliar la tradición y el legado de la radio clásica con la creciente demanda de contenido en streaming en el mundo laboral/profesional de la radiodifusión?

# data[].attributes.subject
¿Cómo reconciliar la tradición y el legado de la radio clásica con la creciente demanda de contenido en streaming en el mundo laboral/profesional de la radiodifusión?

# data[].attributes.body
Para reconciliar la tradición de la radio clásica con la demanda de contenido en streaming, podrías adoptar un enfoque de sinergia entre lo antiguo y lo nuevo. Podrías crear un paradigma que integre la calidad y la autenticidad de la radio clásica con la flexibilidad y accesibilidad del streaming. Esto implica preservar el legado de la radio clásica en términos de narrativa y calidad de producción, mientras se aprovechan las ventajas del streaming para llegar a audiencias más amplias y adaptarse a los horarios y preferencias de escucha de la audiencia profesional. El alcance podría ser la creación de una plataforma híbrida que ofrezca contenido tanto en formato de radio tradicional como en streaming, junto con herramientas de análisis de datos para comprender mejor las preferencias de la audiencia y adaptar la programación en consecuencia.

Paradigma: El paradigma sería adoptar una mentalidad de integración y evolución, reconociendo tanto el valor de la radio clásica como la importancia del streaming en el mundo actual. Este paradigma implica ver la radio no como una industria estática, sino como un medio en constante cambio que puede beneficiarse de nuevas tecnologías y tendencias de consumo.

Enfoque: El enfoque se centraría en crear una experiencia de escucha única que combine lo mejor de ambos mundos. Por ejemplo, podrías mantener programas emblemáticos de la radio clásica, pero también ofrecer contenido exclusivo en formato de streaming para atraer a audiencias más jóvenes o aquellos que prefieren consumir contenido bajo demanda. Un ejemplo concreto sería tener un programa de entrevistas clásico transmitido en vivo por la radio, pero también grabar y ofrecer versiones editadas en formato de podcast para su escucha en cualquier momento.

Alcance: El alcance estaría en llegar a una audiencia diversa y global, aprovechando las plataformas de streaming para expandir el alcance más allá de las fronteras geográficas tradicionales de la radio. Por ejemplo, podrías asociarte con servicios de streaming populares para distribuir tu contenido a nivel internacional, o incluso desarrollar tu propia aplicación o plataforma de streaming para ofrecer una experiencia más personalizada y adaptada a las necesidades específicas de la audiencia profesional.

Andrea Pérez Dorado

# data[].attributes.headline
¿Los nuevos medios de comunicación, llegaron para quedarse? ¿Cómo consumimos esos medios?¿Los medios masivos de comunicación "tradicionales" han podido transformarse ante la nueva realidad, o hasta donde pudieron / podrán adaptarse?

# data[].attributes.subject
¿Los nuevos medios de comunicación, llegaron para quedarse? ¿Cómo consumimos esos medios?¿Los medios masivos de comunicación "tradicionales" han podido transformarse ante la nueva realidad, o hasta donde pudieron / podrán adaptarse?

# data[].attributes.body
PERSPECTIVA INTERPRETATIVA: El análisis del consumo mediático se centra en comprender por qué las personas eligen ciertos contenidos y qué significado atribuyen a ellos. Este enfoque implica reconocer que el consumo de medios no es meramente informativo, sino que está influenciado por interpretaciones individuales y sociales. Al mismo tiempo, se examina cómo los medios de comunicación responden y se adaptan a los cambios tecnológicos y técnicos, buscando alcanzar a una audiencia diversa y mantener su relevancia en un panorama mediático en constante evolución. La interacción entre el público y los medios de comunicación se convierte así en un proceso dinámico que moldea y es moldeado por las percepciones, valores y creencias de la sociedad, mientras ambos se ajustan a las demandas y desafíos de la era digital.

ENFOQUE CUALITATIVO: Para comprender el consumo mediático desde una perspectiva interpretativa debido a su énfasis en la profundidad y el contexto. Este enfoque permite explorar las experiencias, motivaciones y significados detrás del consumo de medios, capturando la complejidad y la diversidad de las interpretaciones individuales y sociales. A través de técnicas como entrevistas, observación participante o análisis de contenido, se pueden revelar las razones subyacentes del comportamiento mediático, así como también los patrones culturales y sociales que influyen en él. Al adoptar un enfoque cualitativo, se pueden capturar matices y perspectivas que no se podrían captar fácilmente mediante métodos cuantitativos, lo que permite una comprensión más rica y holística del fenómeno del consumo mediático.

ALCANCE EXPLICATIVO: Analizar el consumo mediático desde una perspectiva interpretativa debido a su enfoque en identificar relaciones causales y explicar los fenómenos observados. Este enfoque permite explorar las razones detrás del comportamiento mediático, desentrañando los factores que influyen en las decisiones de consumo y las interpretaciones individuales y sociales asociadas. Al utilizar métodos de investigación que buscan establecer conexiones y patrones, como análisis de correlación o modelado causal, se puede investigar cómo variables como la identidad cultural, las relaciones sociales o las experiencias personales impactan en las elecciones de medios y en la construcción de significados. El enfoque explicativo, por tanto, proporciona un marco riguroso para comprender las complejas interacciones entre los individuos, los medios de comunicación y el contexto sociocultural del que son parte y en el que se desenvuelven.

Nicolás Pérez

# data[].attributes.attachment_link.readable_text
A partir de un estudio desarrollado por IMS Insights Lab se concluyó que, si bien en el ranking de medios Argentina presenta un consumo similar al promedio regional, los usuarios eligen las plataformas digitales, por sobre los medios tradicionales. Los datos arrojan una clara preferencia en el uso de Videos Online por sobre la TV Abierta o por Cable, así como el Streaming de Audio está por encima de la Radio, entre otros casos.

Las nuevas tecnologías ganaron terreno en la sociedad, y eso se explica que los videos online y las Redes Sociales figuran entre los medios más usados. 9 de cada 10 argentinos con acceso a Internet usan videos y redes regularmente.

De hecho, otro dato fuerte que comparte el estudio, es que el promedio de consumo diario de cada uno de los medios. Allí se reflejando dos grandes grupos, los de consumo acotado ( Revistas y Diarios) y los de uso prolongado (el resto de los medios, de Redes Sociales en adelante). El 56% de los usuarios de las Revistas y Diarios dicen tener un uso breve (menos de 30') vs. las OTTs, Streaming de Audio o TV que tienen un uso intenso (el 60% de sus usuarios los usan más de 1 hora por día, cada medio).

Cabe mencionar, que IMS Insights Lab es una empresa dedicada a la interpretación del nuevo panorama digital, brindando recursos y herramientas para ayudar a los especialistas en comercialización a entender al nuevo consumidor y hacer crecer sus negocios.En esta oportunidad, IMS presentó Media Essentials 2021, una investigación sobre el consumo y atención de los medios en Iberoamérica y cómo los consumidores reciben la publicidad.

Revolución digital de TV y noticias

Entre los argentinos, con conexión a internet, las OTTs ( Over the top, en inglés) en TV conectadas, tienen un éxito masivo. 7 de cada 10 adultos de la Generación X miran algún tipo de plataforma de contenidos, teniendo la misma proporción que los Millennials y un par de puntos por encima de los Centennials. La TV Cable continúa con una alta aceptación entre los adultos, pero cae significativamente entre los jóvenes (-34%).

Por el lado de los diarios, ganan protagonismo en la mañana, pero a partir de las 12 pm el consumo se invierte y es Twitter el canal preferido para informarse, en lo que resta del día.

Preferencia por Redes Sociales y Gaming

Los argentinos buscan preferentemente formatos en los que tengan el poder de elección, como continuar con la navegación en el muro de una red social o avisos a modo de recompensa en un videojuego.
El secreto de las pymes argentinas para pasar la crisis: en qué invirtieron

Los usuarios tienden a calificar más negativamente los formatos intrusivos. Por ejemplo, los Pop-ups (consultados en la encuesta como avisos que aparecen sorpresivamente mientras se navega) en Argentina se castigan un 10% más que el promedio.

# data[].attributes.attachment_link.title
Medios de comunicación: los argentinos eligen lo digital por sobre lo tradicional

# data[].attributes.attachment_link.description
En el ranking de medios, Argentina presenta un consumo similar al promedio regional. Videos online y las redes rociales son los más usados.

# data[].attributes.headline
¿El uso frecuente de las redes sociales… mejora o afecta la comunicación de las personas en el cara a cara? ¿Las redes sociales suman o nos desunen como seres humanos, aportan o no a la comunicación interpersonal?

# data[].attributes.subject
¿El uso frecuente de las redes sociales… mejora o afecta la comunicación de las personas en el cara a cara? ¿Las redes sociales suman o nos desunen como seres humanos, aportan o no a la comunicación interpersonal?

# data[].attributes.body
Paradigma: podría ser interpretativo (explicar y cuestionar), enfocándose en comprender el significado que las personas dan a sus interacciones sociales en ambos contextos, en redes sociales y cara a cara.

Enfoque: podría ser mixto. Podría ser un enfoque cualitativo donde se podrían hacer entrevistas en profundidad para explorar las experiencias personales, mientras que si lo hacemos un enfoque cuantitativo se podrían hacer encuestas para poder medir patrones generales de comportamiento o tomar una muestra X para analizar ese o esos contenidos seleccionados de X publicaciones en las redes.

Alcance: podría ser exploratorio, de cómo las redes sociales afectan la calidad de las interacciones cara a cara, o como investigar si el uso excesivo de redes sociales disminuye la empatía en las conversaciones en persona incluso llevándolo al aislamiento o a la soledad o a ser apático… o un alcance correlacional/predictivo, descubriendo nuevos patrones en la comunicación interpersonal y/o digital que nos lleven a entender más el tema en profundidad identificando posibles desafíos o limitaciones como resultado de su uso excesivo o inadecuado.

A. Denise Maite

# data[].attributes.attachment_link.title
Presa - cortometraje basado en las redes sociales

# data[].attributes.headline
Vamos a elegir 1 paradigma, 1 enfoque y 1 alcance y vamos a poner un ejemplo, pueden ayudarse buscando en internet, con imagen, texto, video o el recurso que les guste más.

# data[].attributes.subject
Vamos a elegir 1 paradigma, 1 enfoque y 1 alcance y vamos a poner un ejemplo, pueden ayudarse buscando en internet, con imagen, texto, video o el recurso que les guste más.

# data[].attributes.body
Todos los posteos deben tener su nombre y apellido al final y si gustan, pueden interaccionar con los post de sus compañerxs, dejando like o comentarios.