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¿Qué es el MÉTODO CUALITATIVO en investigación y cuáles son sus características? (Con ejemplos)👨‍🔬

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La investigación cualitativa es un método de investigación de mercado que se utiliza para recopilar y evaluar datos no estandarizados.

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Grupos focales: discusiones en pequeños grupos dirigidos por un moderador

Entrevistas en profundidad: entrevistas individuales

Investigación etnográfica: integrarse en el entorno del comprador

Entradas de diario: entradas de diario escritas por los compradores sobre sus sentimientos y pensamientos al utilizar productos o servicios

Video-diarios: diarios en vídeo de los compradores sobre sus sentimientos y pensamientos al utilizar productos o servicios

Probar productos en casa: los compradores utilizan un producto durante un cierto período de tiempo e informan sobre sus experiencias

UX: pruebas de usabilidad que muestran la facilidad con la que los usuarios pueden realizar ciertas tareas

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Definición del problema y objetivos, diseño del plan de investigación, recopilación de datos, análisis de datos y presentación de los resultados en un informe.

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La investigación cualitativa permite una recolección transparente de datos a la vez realista y práctica.

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En lugar de utilizar sólo números, los métodos de investigación cualitativa revelan el trasfondo de las decisiones, el comportamiento o los motivos.

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Es necesario documentar los resultados de manera completa. Esto incluye un informe de investigación que describe los resultados en detalle. Si se han hecho tablas o gráficos, éstos también deben ser incluidos.

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¿Cómo se analizan los datos en la investigación cualitativa?

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¿Cómo se analizan los datos en la investigación cualitativa?

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El análisis de datos es un paso crucial en la investigación cualitativa. La información recopilada se debe analizar para determinar patrones y tendencias. Una técnica común de análisis de datos cualitativos es el análisis temático, en el que se categorizan los datos para identificar patrones y tendencias.

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Se utiliza para comprender opiniones, actitudes, motivaciones, comportamientos y expectativas de los clientes y se complementa a menudo con la investigación cuantitativa.

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El proceso de análisis en la investigación cualitativa se considera más complejo, ya que la evaluación de los datos suele ser difícil debido a la estructura abierta de este tipo de investigación.

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Investigación cualitativa: definición y procedimiento. (2022, 10 mayo). Qualtrics. https://www.qualtrics.com/es/gestion-de-la-experciencia/investigacion/investigacion-cualitativa/

Investigación cualitativa | QuestionPro. (s. f.). https://www.questionpro.com/es/investigacion-cualitativa.html