# data[].attributes.headline
1. นางสาวจุฬาลักษณ์ 

# data[].attributes.body
1. นางสาวจุฬาลักษณ์ งามเปรี่ยม เลขที่ 5

# data[].attributes.headline
2. นางสาวฐิติรักษ์&n

# data[].attributes.body
2. นางสาวฐิติรักษ์  ใจกล้า  เลขที่ 7

# data[].attributes.headline
3. นางสาวณัชชา 

# data[].attributes.body
3. นางสาวณัชชา  แนวสูนย์  เลขที่ 8

# data[].attributes.headline
4. นางสาวพรพรรณษา&nb

# data[].attributes.body
4. นางสาวพรพรรณษา  ธิธรรมมา เลขที่ 16

# data[].attributes.body
เป็นผู้นําด้านการผลิตน้ำยาล้างจานจากมะขามภายใต้เทคโนโลยีการผลิตที่ดี (GMP) และได้รับการรับรองมาตรฐานสากลมุ่งเน้นกานพัฒนาด้านการผลิตน้ำยาล้างจานมะขามสมุนไพรที่มีคุณภาพสูงสุด

# data[].attributes.headline
1. แนวคิดธุรกิจ 

# data[].attributes.subject
1. แนวคิดธุรกิจ 

# data[].attributes.body
ในปัจจุบัน แนวโน้มความต้องการผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดของผู้บริโภคมีมากขึ้น จึงมีการพัฒนาผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดในรูปแบบใหม่ ๆ ให้เหมาะสมกับการใช้งาน ซึ่งโดยทั่วไปแล้ว ผลิตภัณฑ์ต่างๆ เหล่านี้จะใช้สารเคมีตั้งต้นที่คล้าย ๆ กัน ในกระบวนการผลิต แต่จะแตกต่างกันในส่วนของสารเติมแต่งต่างๆ ซึ่งล้วนเป็นสารเคมีสังเคราะห์ทั้งสิ้น สารเคมีบางอย่างก็มีอันตรายต่อร่างกายทั้งในลักษณะของการแพอย่างเฉียบพลัน หรืออาจสะสมความเป็นพิษในร่างกายได้ ดังนั้น การเลือกใช้ผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดจึงต้องพิจารณาส่วนประกอบของผลิตภัณฑ์ตลอดจนชนิดและปริมาณที่ใช้เพื่อให้เหมาะกับสภาพการใช้งาน และมีความปลอดภัยต่อผู้บริโภคเป็นสำคัญ ชุมชนอุทิศอนุสรณ์เป็นชุมชนที่มีการผลิตน้ำยาล้างจานมะขามสำหรับแจกจ่าย ให้กับคนในชุมชนเพื่อการลดรายจ่ายในครัวเรือน มีการถ่ายทอดกระบวนการผลิตกันในกลุ่มแม่บ้านชุมชนมาตั้งแต่ปี พ.ศ. 2551 ชุมชนอุทิศอนุสรณ์ได้เรียนรู้กระบวนการผลิตน้ำยาล้างจานจากมะขาม ชุมชนบางบัวผ่านทางเครือข่าย “บ้านมั่นคง” ซึ่งเป็นเครือข่ายชุมชนริมคลองในเขตบางเขน กรุงเทพมหานคร น้ำยาล้างจานมะขามนี้ผลิตจากวัตถุดิบทางธรรมชาติ จึงไม่เป็นมลภาวะต่อธรรมชาติและสิ่งแวดล้อม ถือได้ว่าเป็นตัวอย่างที่ดีสำหรับการนำภูมิปัญญาชาวบ้านเข้ามามีส่วนร่วมในการพัฒนาชุมชนบนพื้นฐานปรัชญาของเศรษฐกิจพอเพียง จนเกิดเป็นการพึ่งตนเองของชุมชน ซึ่งสอดคล้องกับแนวคิดของ จิรวรรณ สีบุญเรือง ที่ว่า การใช้ประโยชน์จากมะขามถือเป็นภูมิปัญญาชาวบ้านมาตั้งแต่สมัยก่อน โดยมะขามสามารถใช้ในการดับกลิ่นสาบของโคและกระบือ การไล่แมลงจำพวกมอด แม้กระทั่งการนำมาใช้สระผมหรือการผลิตน้ำายาล้างจานในปัจจุบัน น้ำายาล้างจานมะขามผลิตจากวัตถุดิบธรรมชาติที่หาได้จากครัวเรือนและท้องถิ่น ไม่เป็นอันตรายต่อสิ่งแวดล้อมและมีวิธีการทำที่ง่าย อีกทั้งยังเป็นการลดค่าใช้จ่ายและต้นทุนให้กับครอบครัวได้อีกทางหนึ่ง ปัจจุบันการผลิตน้ำยาล้างจานมะขามของชุมชนอุทิศอนุสรณ์ได้หยุดชะงักชั่วคราว เนื่องด้วยความไม่สะดวกด้านสถานที่ผลิต จากการก่อสร้างและปรับปรุงอาคารบ้านเรือนในชุมชนตามการดำเนินงานของโครงการบ้านมั่นคง และจะมีการกลับมาผลิตน้ำายาล้างจานมะขามอีกครั้งเมื่อการก่อสร้างสิ้นสุดลง ด้วยเหตุผลดังกล่าวข้างต้น ผู้วิจัยจึงสนใจทำการวิจัยเรื่องการศึกษาการผลิตน้ำยาล้างจานมะขามกับการพัฒนาชุมชนอุทิศอนุสรณ์ แขวงอนุสาวรีย์ตบางเขน กรุงเทพมหานคร อย่างยั่งยืน เพื่อศึกษาว่าการผลิตน้ำยาล้างจานมะขามของชุมชนอุทิศอนุสรณ์สามารถก่อให้เกิดการพัฒนาอย่างยั่งยืนของชุมชนด้วยการพึ่งตนเองได้บนฐานความพอเพียง

# data[].attributes.body
1. มุ่งมั่นในการพัฒนาคุณภาพของสินค้าโดยนําสมุนไพรจากธรรมชาติมาเพิ่มมูลค่าในสินค้าอย่างต่อเนื่องเพื่อให้ได้สินค้าที่มีคุณภาพ มีประโยชน์หลายหลายและสามารถตอบสนองความต้องการของลูกค้าได้สูงสุด
2. มุ่งวิจัยและพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่ออกสู่ตลาดอย่างต่อเนื่องโดยสนับสนุนความคิดเชิงสร้างสรรค์และนวัตกรรมเพื่อต่อยอด และยกระดับธุรกิจ
3. ดําเนินงานด้วยความโปร่งใสซื่อสัตย์และคำนึงถึงผลประโยชน์ของผู้มีส่วนได้ส่วนเสียทุกฝ่าย เพื่อนํามาซึ่งธุรกิจที่มั่นคงและยั่งยืน

# data[].attributes.body
1. เพื่อนำวัตถุดิบเหลือใช้จากธรรมชาติมาใช้ทำน้ำยาล้างจานมะขาม
2. เพื่อสร้างรายได้ให้กับคนในชุมชน
3. เพื่อต้นทุนค่าใช้จ่าย

# data[].attributes.body
ผลิตภัณฑ์น้ำยาล้างจาน ด้วยจุดเด่น “สะอาดใส ถูกอนามัย ไร้คราบ” ซึ่งมีความโดดเด่นแตกต่างจากแบรนด์อื่นๆ ในท้องตลาดในการทำความสะอาดได้อย่างมีประสิทธิภาพ ทั้งการขจัดคราบสกปรก คราบไขมันต่างๆ ซึ่งไม่มีสารแต่งเติม สี กลิ่น สารเพิ่มฟอง และปราศจากสารเรืองแสง ไม่มีสารตกค้าง และมีคุณสมบัติพิเศษช่วยถนอม–อ่อนโยนต่อมือไม่ทำให้ผิวแห้งกร้านรวมทั้งยังเป็นผลิตภัณฑ์น้ำยาล้างจานใน รูปแบบ multipurpose เช่น ล้างแปรงแต่งหน้า ล้างแว่นตา สามารถใช้ทำความสะอาดอุปกรณ์ เครื่องใช้ต่างๆ  เช่น ขวดนม เสื้อผ้า เครื่องใช้เด็ก จาน ชาม เครื่องแก้ว เครื่องประดับ แก้วเจียระไน เครื่องครัว กระจก เครื่องเรือน เป็นต้น และมีค่า pH เป็นกลาง สร้างความมั่นใจในความปลอดภัยให้กับผู้บริโภค โดยเน้นกลุ่มผู้หญิงฉลาดเลือก มีความทันสมัย รักและใส่ใจเลือกสิ่งดีๆ ปลอดภัยต่อสุขภาพทั้งตัวเองและครอบครัว

# data[].attributes.headline
6. คู่แข่งขันทางตรง

# data[].attributes.subject
6. คู่แข่งขันทางตรง

# data[].attributes.body
คู่แข่งทางตรง ได้แก่ น้ำยาล้านจานจากมะกรูด น้ำยาล้างจานจากมะนาว
6.1 น้ำยาล้างจานจากมะกรูด ความเป็นกรดของน้ำมะกรูด ที่สามารถชำระล้างสิ่งสกปรกได้ดีพอๆ กับน้ำยาล้างจานที่มีสารเคมี มีต้นทุนต่ำและไม่มีสารตกค้าง เพราะใช้วัตถุดิบจากธรรมชาติ อย่างน้ำมะกรูด น้ำด่าง น้ำเกลือ และหัวเชื้อน้ำยา มีต้นทุนที่ต่ำกว่า สามารถทำใช้เองได้ภายในบ้าน ทำให้ประหยัดค่าใช่จ่ายภายในบ้านด้วย
ชื่อตรา : ผลิตภัณฑ์ล้างจานมะกรูด
ผลิตที่ : จังหวัดเชียงใหม่
ประเภทสินค้า : น้ำยาล้างจาน
ขนาด : 300 มิลลิลิตร
น้ำหนัก : 300 มิลลิลิตร
ที่อยู่ : อำเภอสันทราย, จังหวัดเชียงใหม่

# data[].attributes.headline
6.2 น้ำยาล้างจานจากมะนาว

# data[].attributes.subject
6.2 น้ำยาล้างจานจากมะนาว

# data[].attributes.body
มะนาวเป็นไม้ผลชนิดหนึ่ง ผลมีรสเปรี้ยวจัด จัดอยู่ ในสกุลส้ม (Citrus) ผลสีเขียว เมื่อสุกจัดจะเป็นสีเหลือง เปลือกบาง ภายในมีเนื้อแบ่งกลีบๆ เช่นน้ำมากนับเป็นผลไม้ที่มีคุณค่า นิยมใช้เป็นเครื่องปรุงรส นอกจากนี้ยังถือว่ามีคุณค่าทางโภชนาการ และทางการแพทย์ด้วย
ชื่อตรา : ผลิตภัณฑ์ล้างจาน
ผลิตที่ : จังหวัดประจวบคีรีขันธ์
ประเภทสินค้า : น้ำยาล้างจาน
ขนาด : 270 มิลลิลิตร
น้ำหนัก : 270 มิลลิลิตร
ที่อยู่ : 1 ถนนก้องเกียรติ อำเภอเมือง จังหวัดประจวบคีรีขันธ์ 77000

# data[].attributes.headline
7. คู่แข่งขันทางอ้อม

# data[].attributes.subject
7. คู่แข่งขันทางอ้อม

# data[].attributes.body
คู่แข่งทางอ้อม ได้แก่ ซันไลต์ โปร ไลปอนเอฟ
7.1 ไลปอนเอฟ ผลิตภัณฑ์ล้างจาน ไลปอน เอฟ ผลิตภัณฑ์ชั้นนำในเรื่องน้ำยาล้างจาน มีความข้นหนืด มีกลิ่นหอมอ่อนๆ ให้ปริมาณฟองโฟมที่พอเหมาะ และยังไม่ทิ้งกลิ่นและสารทำความสะอาดบนภาชนะ- น้ำยาเป็นสีขาวใส เข้มข้น มีส่วนผสมของสารลดแรงตึงผิว- ขจัดคราบมัน และเศษอาหารบนภาชนะได้เป็นอย่างดี- ฟองล้างออกง่าย สะอาดหมดจด- ไม่ทำลายสิ่งแวดล้อมเพราะมีส่วนผสมของสารลดแรงตึงผิวที่สามารถย่อยสลายได้ในธรรมชาติ
ชื่อตรา : ผลิตภัณฑ์ล้างจาน
ผลิตที่ : จังหวัดชลบุรี
ประเภทสินค้า : น้ำยาล้างจาน
ขนาด : 150 มิลลิลิตร
น้ำหนัก : 150 มิลลิลิตร
ที่อยู่ : เขตพระนคร  จังหวัดกรุงเทพมหานคร

# data[].attributes.body
ซันไลต์ เลมอนเทอร์โบ สามารถเข้าสลายและขจัดคราบมันได้เร็วกว่า 1.5 เท่า* พร้อมส่วนผสมของน้ำมะนาวเข้มข้นแท้ๆ สามารถขจัดคราบมัน คราบอาหารขจัดยาก และกลิ่นคาวจากอาหารต่างๆ ที่ติดจานหรือภาชนะพลาสติก (*เมื่อเปรียบเทียบกับซันไลต์ เลมอน พาวเวอร์)- ขจัดคราบมันได้เร็วกว่า 5 เท่า- ขจัดคราบหนักและกลิ่นคาว- ขจัดคราบมันและกลิ่นคาวได้ดีทั้งบนภาชนะที่เป็นแก้วและกล่องพลาสติก
ชื่อตรา : ผลิตภัณฑ์ล้างจาน
ผลิตที่ : จังหวัดกรุงเทพมหานคร
ประเภทสินค้า : น้ำยาล้างจาน
ขนาด : 150 มิลลิลิตร
น้ำหนัก : 150 มิลลิลิตร
ที่อยู่ : เขตพระนคร  จังหวัดกรุงเทพมหานคร

# data[].attributes.headline
7.3 น้ำยาล้างจานโปร

# data[].attributes.subject
7.3 น้ำยาล้างจานโปร

# data[].attributes.body
ผลิตภัณฑ์ล้างจานโปร สูตรเข้มข้นเป็นสินค้าราคาประหยัดสุดคุ้ม  มีส่วนผสมของน้ำมะนาวให้กลิ่นหอมสดชื่น สามารถขจัดคราบมันและกลิ่นคาวได้ดี  ล้างฟองออกง่าย สะอาด ปลอดภัย และไม่มีกลิ่นตกค้างบนภาชนะ  พร้อมทั้งมีสารทำความสะอาดที่สามารถย่อยสลายได้ในธรรมชาติ- น้ำยาล้างจานสูตรเข้มข้นผสมน้ำมะนาว- ใช้ทำความสะอาดจาน ชาม ภาชนะอื่น ๆ- ขจัดคราบมัน หมดคราบลื่น ล้างฟองออกง่าย สะอาด สะดวก ไม่มีกลิ่นตกค้าง- มีส่วนผสมของสารลดแรงตึงผิว (Surfactant) ที่ย่อยสลายได้ในธรรชาติ และสาร (Biodegradable) ที่ช่วยรักษาสิ่งแวดล้อม
ชื่อตรา : ผลิตภัณฑ์ล้างจานโปร
ผลิตที่ : จังหวัดกรุงเทพมหานคร
ประเภทสินค้า : น้ำยาล้างจาน
ขนาด : 400 มิลลิลิตร
น้ำหนัก : 0.42 กิโลกรัม
ที่อยู่ : บริษัท ไลอ้อน (ประเทศไทย) จำกัด 666 ถ. พระรามที่ 3 แขวง บางโพงพาง เขต ยานนาวา กรุงเทพมหานคร 10120ติดต่อ : 02-295-1458

# data[].attributes.headline
8. การวิเคราะห์สภาพแวดล้อม (SWOT)

# data[].attributes.subject
8. การวิเคราะห์สภาพแวดล้อม (SWOT)

# data[].attributes.body
8.1 จุดแข็ง (ปัจจัยภายในองค์กรที่ทำให้กิจการมีความได้เปรียบคู่แข่ง)
8.1.1 เป็นผลิตภัณฑ์ทำความสะอาด สามารถหาได้ตามท้องถิ่น
8.1.2 มีการส่งเสริมการตลาดอย่างต่อเนื่อง เพื่อเพิ่มมูลค่าของผลิตภัณฑ์
8.1.3 ผลิตภัณฑ์มีต้นทุนการผลิตที่ถูก เนื่องจากวัตถุดิบสามารถหาได้ในประเทศไทย และเป็นพืชสมุนไพรที่เป็นที่รู้จัก
8.1.4 ได้สรรพคุณจากมะขาม มีวิตามินซีที่สูง
8.1.5 บรรจุภัณฑ์ถูกออกแบบให้ สวยงาม คงทน และพกพาสะดวก
8.1.6 การมีทีมการตลาดออนไลน์ที่แข็งแกร่งในการทำการตลาดของตัวเอง ช่วยให้ลดต้นทุนทางการตลาด และเพิ่มโอกาสความสำเร็จในการทำการตลาดได้มาก
8.2 จุดอ่อน (ปัจจัยภายในองค์กรที่ทำให้กิจการเสียเปรียบคู่แข่ง)
8.2.1 ผลิตภัณฑ์แบรนด์ใหม่ในตลาด ผู้บริโภคอาจจะไม่รู้จักไม่มั่นใจในคุณภาพสินค้าอาจจะต้องใช้ระยะเวลาในการประชาสัมพันธ์และสร้างการรับรู้ของสินค้า            8.2.2 ผู้ประกอบการยังขาดประสบการณ์ในการทำธุรกิจ แนวทางแก้ไข หาที่ปรึกษาทางการตลาด และเข้ารับการอบรม Start up เพื่อหาแนวทางและมุมมองใหม่ๆในการทำธุรกิจ
8.3 โอกาส (ปัจจัยภายนอกที่จะส่งเสริมหรือสนับสนุนให้กิจการเติบโตได้ในอนาคต)
8.3.1 ภาครัฐมีการส่งเสริมธุรกิจขนาดย่อม เพื่อพัฒนาศักยภาพของผู้ประกอบการ
8.3.2 ผลิตภัณฑ์ตอบโจทย์ผู้บริโภคในเรื่องสุขภาพ ซึ่งเป็นเทรนด์มาแรงในยุคปัจจุบัน
8.3.3 แนวโน้มตลาดเริ่มหันมาใช้ผลิตภัณฑ์น้ำยาล้างจานมะขามเพิ่มมากขึ้น
8.4 อุปสรรค (ปัจจัยภายนอกที่จะทำให้กิจการไม่รุ่งเรือง เติบโตช้า)
8.4.1 สินค้าทดแทนน้ำยาล้างจานมะขามทั่วไปในท้องตลาด ซึ่งมีอยู่มากมายหลาย ตราสินค้าทั้งในรูปแบบขวด เป็นต้น
8.4.2 มีการแข่งขันกันในทุกๆ ด้านทั้งด้านราคา คุณภาพ ความหลากหลาย ซึ่งสามารถทดแทนสินค้าประเภทน้ำยาล้างจานมะขามได้ ลูกค้าจึงไม่มีความจงรักภักดีต่อตราสินค้า (Brand Loyalty) และสามารถเปลี่ยนไปซื้อสินค้าตราอื่น ๆ ได้ง่าย (Low Switching Cost)

# data[].attributes.body
Segmentation แบ่งลูกค้าด้วย เพศ, อายุ, ภูมิภาค (เป็นผลมาจากเรื่องของแหล่งที่อยู่อาศัย) ,รายได้ของลูกค้า Targeting ใช้หลัก Segment Market คือ เลือกมาจากการแบ่งกลุ่ม Segmentation โดยบริษัทจะเลือกกลุ่มลูกค้าเพศชายและเพศหญิง ทุกช่วงอายุ      Positioning ของบริษัทจึงวางตามแบรนด์น้ำยาล้างจาน ผลิตขึ้นเพื่อนำมาจำหน่ายซึ่งก็คือ ซันน้ำยาล้างจานมะขาม โดยเมื่อนำไปเปรียบเทียบกับน้ำยาล้างจานในปัจจุบันที่ได้รับความนิยมพบว่า บริษัทที่ผลิตน้ำยาล้างจานที่ Positioning ใกล้เคียงกันจะกลายเป็นคู่แข่งขัน ได้แก่บริษัทที่ผลิตน้ำยาล้างจานมะนาวและน้ำยาล้างจานว่านหางจระเข้

# data[].attributes.headline
11. กลุ่มลูกค้าเป้าหมาย

# data[].attributes.subject
11. กลุ่มลูกค้าเป้าหมาย

# data[].attributes.body
กลุ่มลูกค้าเป้าหมายหลัก กลุ่มลูกค้าเป้าหมายหลักของแบรนด์ Herbal shower cream คือกลุ่มผู้บริโภคทั้งชายและหญิง ทุกช่วงอายุที่สนใจผลิตภัณฑ์ที่เหมาะสำหรับล้างสิ่งสกปรกและขจัดคราบมันบนภาชนะ ช่วยทำให้ภาชนะสะอาดหมดจด กลุ่มลูกค้ารอง คือ ผู้ที่สนใจผลิตภัณฑ์เกี่ยวกับสมุนไพร เป็นทางเลือกในการดูแลสุขภาพมากด้วยความคิดที่ว่า “สมุนไพร” มีความปลอดภัย ประกอบกับนโยบาย ส่งเสริมการใช้สมุนไพรของรัฐบาล เช่นการส่งเสริมให้โรงพยาบาล สถานพยาบาลใช้สมุนไพรทดแทนการนำเข้ายาแผนปัจจุบัน

# data[].attributes.body
ผู้บริโภคในปัจจุบัน โดยเฉพาะในกลุ่มผู้ที่มีรายได้ระดับกลางยินดีที่จะจ่ายเงินให้กับผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพ โดยพิจารณาซื้อสินค้าจากคุณภาพมากกว่าราคา โดยข้อมูลจากบริษัท ยูนิลีเวอร์ จำกัด สำหรับผลิตภัณฑ์น้ำยาล้างจาน แบรนด์ Sunlight  ใช้กลยุทธ์การตั้งราคาให้เหมาะสมตามคุณค่าในสายตาผู้บริโภค (Value-Based Pricing) ราคาขาย 20 บาทต่อถุง โดยมีปริมาณประมาณ 455 มิลลิลิตร เพื่อทำความสะอาดภาชนะและเมื่อเทียบกับน้ำยาล้างจานทั่วไป ในท้องตลาดแล้วถือเป็นราคาที่เหมาะสมและยอมรับได้

# data[].attributes.headline
14. การจัดจำหน่าย (Place)

# data[].attributes.subject
14. การจัดจำหน่าย (Place)

# data[].attributes.body
ช่องทางการจัดจำหน่ายมีทั้งช่องทางออฟไลน์และออนไลน์ โดยช่องทางออฟไลน์จะมุ่งเป้าหมายไปที่ OTOP และร้านค้าสะดวกซื้อทั่วไป และสำหรับช่องทางจำหน่ายออนไลน์ มี 5 ช่องทางหลัก ได้แก่
Facebook
Line
Instagram
Shopee
และ Lazada

# data[].attributes.headline
15. การส่งเสริมการตลาด (Promotion)

# data[].attributes.subject
15. การส่งเสริมการตลาด (Promotion)

# data[].attributes.body
ปริมาณคู่แข่งที่มีอยู่ในตลาดทำให้เห็นว่าผลิตภัณฑ์น้ำยาล้างจานมีระดับความรุนแรงของการแข่งขันที่มีแนวโน้มเพิ่มสูงขึ้นโดยเฉพาะในเขตพื้นที่กรุงเทพมหานคร เนื่องจากเป็นจังหวัดที่ได้ขึ้นชื่อว่าเป็นเมืองหลวงของประเทศไทยและยังเป็นจังหวัดที่มีมูลค่าการซื้อน้ำยาล้างจานสูงที่สุดอีกด้วยทำให้การแข่งขันในพื้นที่ดังกล่าวมีการแข่งขันมากกว่าในจังหวัดอื่นๆ ซึ่งจะเห็นได้ว่าในแต่ละตราสินค้า ต่างทำการโฆษณาประชาสัมพันธ์ในผลิตภัณฑ์ของตนให้เป็นที่รู้จัก รวมถึงการจัดกิจกรรม ณ จุดขาย เพื่อสร้างความดึงดูด และน่าสนใจเพิ่มมากขึ้นโดยมีจุดมุ่งหวังให้ลูกค้าได้เกิดการทดลองใช้และยอมรับผลิตภัณฑ์ในที่สุด โดยบางรายมีการวางแผนการตลาด ทำให้ลูกคาของตนเกิดความภักดีต่อตราสินค้า (Brand Loyalty) และในมุมกลับกันผู้ ผลิตบางรายพยายามสร้างกลยุทธุ์ทางการตลาด เพื่อสร้างความแตกต่างในตัวผลิตภัณฑ์หรือทำให้ผู้บริโภคที่ไม่มีความ ภักดีต่อตราสินค้า เปลี่ยนไปซื้อผลิตภัณฑ์ยี่ห้อของตนที่เห็นว่าคุ้มค่ากว่าได้เสมอ
15.1 การโฆษณาการทำกิจกรรมการสื่อสารการตลาดโดยเปิดตัวแนะนำผลิตภัณฑ์ (Pre-opening) โดยการออก บูธงานแสดงสินค้า มีการทดลองใช้สินค้า และจำหน่าย ผลิตภัณฑ์ พร้อมทั้งสอบถามข้อมูลเกี่ยวกับการตอบรับผลิตภัณฑ์ ใช้สื่อในการประชาสัมพันธ์เพื่อเปิดตัวสินค้าหลายรูปแบบ ได้แก่ ป้ายฟิวเจอร์บอร์ด นามบัตร นอกจากนี้ ยังมีการโฆษณาประชาสัมพันธ์ผ่านทางสื่อ Social Media อีกด้วย ทั้ง Facebook Line Instagram TikTok YouTube ต่างๆ เพื่อเชิญชวนให้กลุ่มผู้บริโภคที่สนใจอยากลอง และให้ทราบช่องทางการติดต่อหรือช่องทางการจำหน่าย
15.2 Event Marketing ออกบูธแสดงสินค้าเพื่อเป็นการประชาสัมพันธ์ให้ความรู้ (Educate) เกี่ยวกับคุณสมบัติของตัวผลิตภัณฑ์ที่ถูกต้อง อีกทั้งยังเป็นการสร้างการรับรู้ในตราสินค้า (Brand Awareness) ตามงานแสดงสินค้าทั่วไปที่จัดขึ้นตามโรงพยาบาลและห้างสรรพสินค้า ออกงานแสดงสินค้าประจำปี และงานแสดงผลิตภัณฑ์สมุนไพร
15.3 กลยุทธ์ด้านการสื่อสารทางการตลาดแบบบรูณาการ (IMC Strategy)
1. ระยะ 1 Brand Awareness การสร้างการรับรู้ด้านผลิตภัณฑ์ ตราสินค้า ภาพลักษณ์ของแบรนด์ให้กลุ่มเป้าหมายได้รู้จักเอกลักษณ์ของแบรนด์และสามารถรับรู้ถึงรายละเอียดสินค้าโดยผ่านช่องทางทั้ง Online & Offline และการโฆษณาประชาสัมพันธ์ข้อมูลต่าง ๆ เพื่อให้กลุ่ม   ลูกค้าเป้าหมายที่สนใจสามารถเข้าถึงได้อย่างสะดวกและรวดเร็ว
2. ระยะ 2 Brand Engagement การสร้างประสบการณ์ที่ดีให้กับลูกค้าทั้งทางด้านผลิตภัณฑ์และด้านบริการเพื่อให้ลูกค้าได้รับการบริการที่ดี และรับรู้ได้ตั้งแต่ครั้งแรกที่ซื้อผลิตภัณฑ์ และรับรู้ถึงข้อดีและจุดเด่นของแบรนด์ที่แตกต่างจากแบรนด์อื่น รวมทั้งให้ลูกค้ามีส่วนร่วมกับแบรนด์เพื่อสร้างความสัมพันธ์ที่ดี  ทำให้ลูกค้าสามารถจดจําภาพลักษณ์ของผลิตภัณฑ์ได้อยู่เสมอ
3. ระยะ 3 Repurchase:การวิจัยและพัฒนาสินค้าอย่างต่อเนื่องให้มีคุณภาพตรงต่อความต้องการของลูกค้า มีการเก็บข้อมูลฐานลูกค้า และใช้เครื่องมือ social listening เพื่อนําข้อมูลมาพัฒนาบริการหลังการขาย และสร้างระบบ CRM (Custor Relationship Management) สร้างการบริการที่มีคุณภาพ ช่วยอํานวยความสะดวกให้กับลูกค้า และกลุ่มลูกค้ามากขึ้นเพื่อ ให้ผู้บริโภคประทับใจและมอบสิทธิพิเศษ ส่วนลดหรือข้อเสนอพิเศษสำหรับลูกค้าที่มีการ ซื้ออย่างต่อเนื่อง รวมถึงลูกค้าใหม่เพื่อกระตุ้นให้เกิดการซื้อซํ้าของผู้บริโภคโดยการโฆษณาประชาสัมพันธ์ผ่านช่องทาง Online & Offline อย่างเฉพาะเจาะจงมากยิ่งขึ้น

# data[].attributes.headline
17. จรรยาบรรณทางการตลาด

# data[].attributes.subject
17. จรรยาบรรณทางการตลาด

# data[].attributes.body
17.1 สมาคมการตลาดแห่งประเทศไทย ทางสมาคมการตลาดแห่งประเทศไทยได้กำหนดหลักจรรยาบรรณของนักการตลาดไว้ 7 ข้อ
17.1.1 รับผิดชอบต่อผลการกระทำของตนและพยายามทุกวิถีทางให้มั่นใจว่าการตัดสินใจหรือการกระทำใดๆ ของตนเป็นไปเพื่อบ่งชี้ตอบสนองและสร้างความพึงพอใจให้แก่กลุ่มสาธารณะที่เกี่ยวข้องโดยรวม
17.1.2 ปฏิบัติตามกฎหมายและข้อบังคับทางสังคม
17.1.3 ตั้งมั่นอยู่ในความซื่อสัตย์สุจริตและความเป็นธรรมต่อผู้บริโภค ผู้ซื้อ ผู้ขาย ลูกจ้าง พนักงานและสาธารณชนทั่วไป
17.1.4 กระทำตนให้เป็นแบบอย่างที่ดีต่อผู้ร่วมอาชีพและบุคคลอื่น
17.1.5 ส่งเสริมและสนับสนุนให้มีการปฏิบัติตนตามจรรยาบรรณ
17.1.6 ละเว้นการใช้อำนาจหน้าที่เพื่อผลประโยชน์ส่วนคน
17.1.7 ยินดีเผยแพร่ความรู้ความสามารถในวิชาชีพของตนเพื่อสาธารณประโยชน์
17.2 ลักษณะของนักการตลาดที่พึงประสงค์
17.2.1 นักการตลาดไทยต้องมีจิตตระหนักในภาระหน้าที่และบทบาทที่จะช่วยกันเสริมสร้างและเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขันของธุรกิจไทยและของประเทศไทยในตลาดโลก
17.2.2 ดำเนินกิจกรรมทางการตลาดด้วยคุณธรรม และความรับผิดชอบต่อการพัฒนาเศรษฐกิจและสังคม
17.2.3 รับผิดชอบต่อผลการกระทำของตน และพยายามทุกวิถีทางให้มั่นใจว่าการตัดสินใจหรือการกระทำใดๆ ของตนเป็นไป เพื่อบ่งชี้ตอบสนองและสร้างความพึงพอใจให้แก่กลุ่มสาธารณะ ที่เกี่ยวของโดยรวม
17.2.4 ปฏิบัติตามกฎหมายและค่านิยมที่ดีทางสังคม
17.2.5 ตั้งมั่นอยู่ในความซื่อสัตย์สุจริตและความเป็นธรรมต่อผู้บริโภค ผู้ซื้อผู้ขาย ลูกจ้าง พนักงานและสาธารณชนทั่วไป
17.2.6 กระทำตนให้เป็นแบบอย่างที่ดีต่อผู้ร่วมอาชีพและบุคคลอื่น
17.2.7 ส่งเสริมและสนับสนุนให้มีการปฏิบัติตนตามจรรยาบรรณนักการตลาด
17.2.8 ละเว้นการใช้อำนาจหน้าที่เพื่อผลประโยชน์ส่วนตน
17.2.9 ยินดีเผยแพร่ความรู้ความสามารถในวิชาชีพของตนเพื่อสาธารณประโยชน์
17.3 การตลาดและการสร้างความไว้เนื้อเชื่อใจ
17.3.1 การแข่งขัน Competition การตลาดเป็นกระบวนการที่จะนำเอาผลิตภัณฑ์ออกขายและในกระบวนการขายนั้น นักการตลาดต้องแก้ไขปัญหาต่างๆ รวมทั้งต้องทำการสำรวจหรือวิจัยตลาด เพื่อให้ทราบ ความต้องการ และรสนิยมของผู้บริโภคหรือลูกค้า รวมทั้งให้ได้ข้อมูลเพื่อตนเองจะได้ขายได้อย่างมีประสิทธิภาพและมีกำไร ในทางปฏิบัติมักพบว่ามีการเข้าไปจัดการตลาดในลักษณะที่ให้ตนเองได้เปรียบและขจัดคู่แข่งขันให้ออกไปจากองค์การโดยวิธีการต่างๆ รวมทั้งวิธีที่ผิดกฎหมายและผิดศีลธรรม
17.4.2 การตั้งราคา Pricing การตั้งหรือกำหนดราคาเป็นเรื่องสำคัญของการตลาดในการขาย ผู้ขายจำเป็นต้องขายสินค้าหรือบริการให้ได้กำไร ราคา และต้นทุนจะเป็นตัวชี้กำไรผู้ขายหรือผู้ผลิตจะต้องควบคุมต้นทุนให้ได้และในการตั้งราคาหรือกำหนดราคา ถ้าการแข่งขันมีความเป็นธรรมราคาที่กำหนดก็จะเป็นตามที่ควรจะเป็น การกำหนดราคาเป็นเรื่องของกลไกตลาดดังนั้นผู้ขายจะขายสินค้าได้ดีเพียงไร ตั้งราคาได้เหมาะสมหรือไม่เขาจะต้องรู้จักตลาดเป็นอย่างดี
17.4.3 การสร้างความไว้เนื้อเชื่อใจ Trust                         - ประการแรก ความไว้เนื้อเชื่อใจนี้ไม่จำเป็นต้องเป็นความไว้วางใจซึ่งกันและกัน
- ประการที่สอง ความไว้เนื้อเชื่อใจนี้ไม่ใช่เป็นเรื่องระยะสั้น แต่ต้องเป็นระยะเวลานานพอสมควร
- ประการที่สาม ความไว้เนื้อเชื่อใจเป็นเรื่องที่เกี่ยวข้องกับเรื่องใดเรื่องหนึ่งเท่านั้น แต่ไม่ใช่เป็นเรื่องของความไว้เนื้อเชื่อใจทั้งหมด บริษัทมักจะให้ลูกค้ามีความไว้เนื้อเชื่อใจในสินค้าหรือบริการบางอย่างของบริษัท แต่ไม่จำเป็นต้องมีความไว้วางใจเรื่องอื่นหรือเรื่องสินค้าอื่นของบริษัท
17.4.4 การโฆษณา Advertising การโฆษณาแบบเข้าไปจัดการ การโฆษณาที่มีปัญหาทางจริยธรรม คือ การโฆษณาแบบเข้าไปจัดการเป็นการโฆษณาที่จํากัดเสรีภาพในการเลือกซื้อสินค้าของผู้บริโภค                         การโฆษณาที่ขัดต่อวัฒนธรรมและศีลธรรม การโฆษณาที่มีรากฐานหรือยึดรูปแบบของวัฒนธรรมตะวันตกได้แพร่ขยายตามมาด้วยปัญหามักเกิดขึ้นเสมอว่าการโฆษณาดังกล่าวขัดแย้งต่อวัฒนธรรมและศีลธรรมของประเทศแถบตะวันออกมากน้อยเพียงใด
17.4.5 การตลาดกับการเปิดเผยข้อมูล                          การเปิดเผยข้อมูลเกี่ยวกับสินค้าและบริการให้แก่ลูกค้า หรือบุคคลที่เป็นผู้บริโภคเป็นสิ่งที่จำเป็นโดยต้องคำนึงถึงการเปิดเผยข้อมูลอย่างไร จึงสอดคล้องกับจริยธรรม หลักการสำคัญที่ต้องคำนึงถึงในเรื่องนี้ คือ การมีประโยชน์ร่วมกัน (Mutual benefit rule) ในการขาย ผู้ขายไม่ควรคำนึงถึงประโยชน์ของตนเองเพียงฝ่ายเดียว แต่ต้องคำนึงถึงประโยชน์ของลูกค้าให้มากที่สุด และผู้ขายจะสามารถเอาชนะคู่แข่งได้โดยการเสนอสินค้าที่มีคุณภาพสูงกว่าแต่ราคาต่ำกว่าของคู่แข่ง
17.5 การจัดเก็บข้อมูลผู้บริโภคอย่างปลอดภัย               17.5.1 ไม่สอบถามหรือเก็บข้อมูลผู้บริโภคโดยไม่ได้รับความยินยอมจากผู้บริโภคก่อน
17.5.2 แม้จะได้รับความยินยอมจากผู้บริโภคตามข้อข้างต้นแล้วก็ตาม การสอบถามหรือการเก็บข้อมูลของผู้บริโภค ต้องดำเนินการด้วยวิธีที่ยุติธรรมและถูกต้องตามกฎหมาย
17.5.3 ระบุและชี้แจงวัตถุประสงค์ของการเก็บข้อมูลส่วนตัวและการนําไปใช้ให้ผู้บริโภคทราบก่อนที่จะดำเนินการ               17.5.4 จัดเก็บข้อมูลส่วนตัวของผู้บริโภคอย่างปลอดภัย ไม่ส่งต่อข้อมูลผู้บริโภคให้กับผู้อื่นนอกจากจะได้รับความยินยอมจากผู้บริโภคก่อน
17.5.5 ให้สิทธิแก่ผู้บริโภคในการตรวจสอบความถูกต้องของข้อมูลและการใช้ข้อมูลของตนภายใต้กรอบของกฎหมาย และเมื่อพบความผิดพลาดหรือความไม่ชอบธรรมในการจัดเก็บและการใช้ข้อมูลจะต้องมีการลบ หรือแก้ไขให้ถูกต้อง

# data[].attributes.headline
19. การต่อยอดในอนาคต

# data[].attributes.subject
19. การต่อยอดในอนาคต

# data[].attributes.body
ในอนาคตผู้ผลิตมีแนวโน้มจะพัฒนานวัตกรรมโดยมีแนวทางจะร่วมมือกับวิสาหกิจชุมชนต่าง ๆ ผลิตเป็นสินค้า O-TOP ชุมชนเพื่อเพิ่มรายได้ให้เกษตรกรและชุมชนมีรายได้เพิ่มขึ้นจากการทำไร่ ทำสวนเป็นการพัฒนาเศรษฐกิจแบบองค์รวม ที่จะพัฒนาเศรษฐกิจ 3 มิติไปพร้อมกัน ได้แก่ เศรษฐกิจชีวภาพ มุ่งเน้นการใช้ทรัพยากรธรรมชาติเพื่อสร้างมูลค่าเพิ่ม โดยการเน้นพัฒนาเป็นผลิตภัณฑ์มูลค่าสูง เชื่อมโยงกับเศรษฐกิจ หมุนเวียน คำนึงถึงการนำวัสดุต่าง ๆ กลับมาใช้ประโยชน์ให้มากที่สุดสำหรับความเสี่ยงของการต่อยอดผลิตภัณฑ์อาจมีบ้าง เพราะแนวทางการคิดค้นนวัตกรรมใหม่ๆออกมานำเสนอต่อสายตาผู้บริโภค ไม่มีการสนับสนุนจากด้านอื่น ๆ จึงต้องอาศัยสติปัญญาความรู้ความเชี่ยวชาญและประสบการณ์การทำธุรกิจของผู้ประกอบการมากเป็นพิเศษ เพราะเป็นการต่อยอด  ทางธุรกิจที่เริ่มต้นจากศูนย์นั่นเอง

# data[].attributes.attachment_link.title
ปก คำนำ สารบัญ

# data[].attributes.attachment_link.title
ประมาณการทางการเงิน