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Molte campagne pubblicitarie miravano a sottolineare il ruolo delle donne come madri e casalinghe perfette. Prodotti alimentari, detersivi e articoli per la casa erano spesso promossi con immagini di donne felici e soddisfatte mentre cucinavano, pulivano o si prendevano cura dei figli. Questo tipo di pubblicità non solo limitava le aspirazioni delle donne, ma le confinava in un ruolo domestico.

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Le pubblicità utilizzavano spesso l'immagine delle donne come strumenti di attrazione per vendere prodotti. Le donne erano ritratte in modo sessualizzato per catturare l'attenzione maschile. Questa oggettivazione era evidente in vari settori, inclusi l'automobilistico e l'alcolico, dove le donne apparivano come accessori glamour accanto ai prodotti.

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La pubblicità "You mean a woman can open it?" è un esempio emblematico di stereotipi di genere degli anni '50 e '60. Promuove il ketchup Heinz, suggerendo che il tappo facile da aprire rende il prodotto accessibile anche alle donne, considerate fisicamente meno capaci. Questo messaggio, oggi considerato sessista, rifletteva un'epoca in cui le donne erano spesso viste come meno abili in compiti pratici rispetto agli uomini. La pubblicità sfrutta il pregiudizio per promuovere un'immagine di facilità d'uso, ma contemporaneamente rinforza uno stereotipo limitante.

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“Falla stare al posto che le spetta”, recita questa terribile pubblicità anni Settanta della Weyenberg Massagic, con tanto di donnina nuda stesa sul pavimento ad… ammirare una scarpa? L’unica attenuante, per questa immagine un po’ fuori tempo massimo, è che è stata pensata per la pubblicazione su Playboy.

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Sulla stessa lunghezza d’onda dell’adv Weienberg, ecco un altro consiglio di seduzione direttamente dagli anni Sessanta. Hai a che fare con una vera tiger-lady? Domarla è semplicissimo: basta indossare i pantaloni Mr. Leggs. Dopodiché, scuoiala, decapitala e mettile un piede sulla testa. Ti amerà.