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Una película que nos muestra claramente lo que es mercadotecnia, un ejemplo dentro del consumismo de como la mercadotecnia puede manejar nuestras emociones e incluso crear necesidades falsas en los clientes.

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El comportamiento del consumidor abarca los pensamientos y sentimientos que experimentan las personas, así como las acciones que emprenden, en los procesos de consumo.
En la película "Amor por contrato" Larry es uno de los personajes de los consumidores.

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Turismo Alternativo
Nelly Bustamante Rodríguez

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Larry Symonds es un comprador impulsivo, porque pasa directamente de la necesidad a la compra real, una de las estrategias para este grupo de consumidor, es una técnica proyectiva porque a este personaje se le puede manejar por medio de sus emociones, y también se puede implementar la

observación de participantes, para saber de qué manera actúa el consumidor al que se quiere llegar, Larry actúa pensando que al tener todo lo que los Joneses tienen podrá satisfacer a su esposa.

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Larry compra mucho, tanto, que compra más de lo que tiene y en consecuencia de eso adquiere muchas deudas que no puede pagar y lo hacen quedar en banca rota.

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Larry Symonds compraba impulsivamente y compraba de todo, porque quería comprar y tener todo lo que Steve Jones tenía y se impulsaba a conseguirlo sin importar la deuda que adquirió.

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Larry Symonds quien se dedica a adquirir bellos e inútiles objetos que lo aproximan a su objeto más preciado, su esposa, compra por querer hacer feliz a su esposa y hacerla sentir como Steve a Kate, a su esposa le compraba todo por la necesidad de sentirse superior a otros y vivir de una manera como los Joneses vivían.

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Compra los productos que la familia Joneses presumen, es decir, el cómo las cosas nos dominan y en este caso aplica el dicho "Eres lo que tienes", y eso hace que ante la sociedad los Joneses sean una familia perfecta, por lo tanto Larry trata de imitarlos comprando productos y marcas que los Joneses tienen.

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Larry Symonds

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Como podemos ver en la actualidad es muy común que las personas se dejen llevar por situaciones superficiales, o bien imiten o quieran tener los productos que otras personas poseen, ya que pensamos que vamos a lucir igual o que vamos a obtener un grado de reconocimiento más alto en la sociedad, sin embargo no evaluamos bien las necesidades ni los beneficios que vamos a obtener con los productos, por lo que tomamos decisiones de compra apresuradas y como consecuencia nos encontramos viviendo en un mundo consumista, donde cada día los productos y servicios son los que marcan el futuro del mundo.

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Como pudimos observar, finalmente una vez que los productos son adquiridos comienzan a hacer bien a las personas, sin embargo como podemos ver al final de la película las compras realizadas no fueron bien evaluadas, por lo que lleva a la quiebra a una familia y finalmente Larry Symonds el esposo de Summer termina quitándose la vida.