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VALOR DIFERENCIAL FRENTE A LA COMPETENCIA

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VALOR DIFERENCIAL FRENTE A LA COMPETENCIA

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A nivel de la campaña

En esta campaña la  innovación propuesta donde se muestra completamente la realidad de un proceso, involucrando distintos individuos en un mismo proceso de afectación, apelando a una misma intencionalidad genera un sentimiento y emotividad además del momento en que se pone en circulación expandiendo el impacto del mensaje da la sensación que ninguna otra campaña hubiera obtenido el mismo resultado e impacto que ha obtenido esta campaña de "Ríos de luz"

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Las campañas anuales lanzadas por el Ministerio de Defensa han logrado desmovilizar 710 guerrilleros durante la época de fin de año. Estas piezas ingeniadas por la agencia Lowe/SSP3 llevan tres años haciéndose y pretenden sensibilizar a quienes generalmente pasan esta fecha en medio de la manigua con un fusil en la mano. La navidad es una época emotiva, incluso para los guerrilleros, pues las cifran han demostrado que diciembre es el mes con mayor índice de desmovilización del año.

El primer proyecto fue la Operación Navidad, que se organizó en la base militar de la F.U.D.R.A (Fuerza de Despliegue Rápido) en la Macarena (Meta), región donde se calcula se encuentra concentrado el 52% porciento de la guerrilla. Dos helicópteros Black Hawk cargados con dos mil luces navideñas y 140 soldados de contra guerrilla fueron transportados hasta la selva en busca de un árbol. El elegido fue uno de 25 metros que rodearon de luces y le instalaron sensores de movimiento para que al pasar se activaran sus bombillos revelando un mensaje que decía: " Si la navidad pudo llegar hasta la selva, usted también puede llegar hasta su casa. Desmovilícese. En Navidad todo es posible." El ejercicio resultó efectivo, entonces nueve árboles más fueron adornados para promover la desmovilización en distintas zonas del país. Gracias a esta campaña 331 hombres dejaron las armas en esa navidad del año 2010, la cual lamentablemente sería la última para el capitán del Ejército Juan Manuel Valdez, el coordinador de Operación Navidad quien cayó en combate en marzo del año siguiente.

En 2011 vino Operación Ríos de Luz, una campaña hecha en las aguas de La Macarena y el Catatumbo. Ambos ríos sirvieron como canales para llevar los mensajes que los colombianos le escribieron a los guerrilleros motivándolos a salir de la clandestinidad y a pasar la navidad en sus casas. Las emisoras locales invitaban a los familiares de los guerrilleros a enviar cartas y regalos de navidad. Juguetes, peluches y casi 7000 mensajes escritos a mano fueron enviados en gigantes bolas luminosas desde las compuertas acuáticas de la selva, a cuatro kilómetros de distancia de dónde se suponía comenzaba la zona de dominio guerrillero. Estas capsulas depositadas en el río y también lanzadas desde helicópteros, iluminaron el camino de regreso a 180 desmovilizados quienes aparecían cada seis horas en los batallones para entregar sus armas. Esta iniciativa surgió después de varias charlas con exguerrilleros en las que se evidenció que los ríos son sus principales vías de comunicación. "Los ríos son las autopistas de la selva", habría dicho Abel Pedraza, exintegrante de las Farc durante 28 años.

El año pasado se llevó a cabo la Operación Belén, una campaña que pretendía guiar a los guerrilleros en su camino hacia la libertad a través de pequeñas luces de LED, pancartas instaladas en la selva que brillaban en la oscuridad con un anunció que decía "Siga la luz. En Navidad todo es posible. Desmovilícese", además de stickers pegados en los paquetes de comida que durante la noche reflejaban el mismo mensaje. Estos objetos buscaban servir de linterna y guiar el camino hasta una luz que se proyectaba en el cielo desde potentes reflectores instalados en los cascos urbanos de La Macarena (Meta), Puerto Asís (Putumayo), Toribío (Cauca), Hacarí (Norte de Santander), El Paujil (Caquetá). A los puntos de encuentro con el Ejército llegarían 170 exguerrilleros para dejar de lado la lucha armada.

Aparte de las anteriores, el Ministerio de Defensa ha hecho otras campañas promoviendo la desmovilización. La agencia BBD desarrolló una estrategia a finales del 2009 dirigida a las guerrilleras embarazadas. Esta iniciativa buscaba decirle a las mujeres que sí era posible ser mamás, teniendo en cuenta que dentro de la guerrilla está prohibido dar a luz y son obligadas a abortar en la selva. Por eso 72 soldados, desde siete helicópteros y tres aviones, lanzaron siete mil chupos con etiquetas que decían "Si usted hace parte de las Farc, su hijo no nacerá para gozar de algo tan simple como esto". Seis bebés fueron salvados y 68 mujeres regresaron a la legalidad a raíz de esta campaña realizada dos veces por semana durante cuatro meses consecutivos.

Hace poco en la vereda Chirriadero del municipio de Suárez (Cauca) hubo una lluvia de balones en los que Falcao, James Rodríguez y todo el equipo de la Selección Colombia le escribieron a los guerrilleros volver a jugar con la sociedad civil. Así mismo, durante la Operación Odiseo, enfocada en la desmovilización de los anillos de seguridad de Alfonso Cano, utilizó un potente equipo de sonido instalado en un helicóptero para sobrevolar la zona con música y mensajes radiales, además de lanzar los balones de fútbol. La campaña para la navidad de este 2013, será una sorpresa que tal vez desmovilizará a los guerrilleros rasos que no saben el futuro que están negociando sus superiores en La Habana.
http://youtu.be/_xCZtmssoSY

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Estas campañas navideñas han logrado que más de 700 guerrilleros hayan dejado las armas

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Las campañas anuales lanzadas por el Ministerio de Defensa han logrado desmovilizar 710 guerrilleros durante la época de fin de año. Estas piezas ingeniadas por la agencia Lowe/SSP3 llevan tres años haciéndose y pretenden sensibilizar a quienes generalmente pasan esta fecha en medio de la manigua con un fusil en la mano.

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VALOR DIFERENCIAL FRENTE A LA COMPETENCIA

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VALOR DIFERENCIAL FRENTE A LA COMPETENCIA

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A nivel de la agencia que construyo esta pieza

Ha cosechado múltiples reconocimientos entre los que se cuentan ser la más premiada del país en la historia del Festival de Cannes Lions, en el que ha obtenido el Gran Prix de Innovación y el premio de Titanio, entre más de 42.000 campañas publicitarias nominadas  la agencia más innovadora del mundo en 2017. Fue también premiada como la mejor agencia del mundo en campañas de bien público en 2014, y en  2013, fue elegida como la mejor agencia del mundo en selección hecha por la revista Advertising Age, la Biblia mundial de la publicidad. Antes de eso ya había sido considerada la segunda agencia más efectiva del mundo, según el Effie Effectiveness Index, en 2012.

Con estos reconocimientos ya se tiene una idea del valor diferencial el cual puede presentar esta compañía generando de una en el consumidor una ideología de calidad dado que sus propuestas van a tener algo innovador y con un alto impacto positivo en su audiencia

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MullenLowe SSP3, recientemente fue reconocida con el "Lápiz Negro de la Década" en el Festival D&AD del Reino Unido, el más prestigioso del mundo, por su campaña "Ríos de luz", desarrollada en 2012 para estimular el proceso de desmovilización de guerrilleros en el país.

En la reciente entrega de los premiosD&AD (Inglaterra, Reino Unido) -una de las organizaciones creativas más prestigiosas del mundo- la campaña "RÍOS DE LUZ", de la agencia MullenLowe SSP3 para el Ministerio de Defensa de Colombia, fue galardonada con el Lápiz Negro de la Década como "la mejor campaña de publicidad del mundo" en los últimos 10 años. En este premio competía contra otros 9 proyectos seleccionados por el propio Festival entre sus ganadores de premios de los últimos 10 años, grupo en el que figuraban campañas de marcas como Apple, Nike o Burger King, entre otros de los principales anunciantes del mundo.

El objetivo de esta acción desarrollada por la agencia colombiana fue estimular la sensibilidad de los guerrilleros durante la época de navidad de 2012, buscando promover su desmovilización. Para lograrlo, la agencia involucró por primera vez directamente a amigos y familiares de personas pertenecientes a la guerrilla, quienes enviaron sus mensajes a los guerrilleros invitándolos a desertar en de la misma en navidad. Las Fuerzas Militares se encargaron de distribuir dichos mensajes a través de unas esferas flotantes iluminadas que "sembraron" en los ríos los ríos cercanos a los campamentos y frentes guerrilleros, ya que éstos eran utilizados como rutas por los frentes guerrilleros para movilizarse en las noches por la selva, intentando no ser descubiertos.

Las esferas estaban iluminadas para indicar el camino de regreso a casa y contenían el mensaje: "No deje pasar esta Navidad. Colombia y su familia lo están esperando. Desmovilícese. En Navidad todo es posible".

De acuerdo con Francisco Samper, CEO de MullenLowe Latam, " Este Lápiz Negro no es sólo un triunfo para nuestra agencia, sino para toda la industria creativa colombiana y latinamericana. Es probablemente el premio más codiciado en la industria publicitaria global, y el más importante ganado por la industria publicidad colombiana en toda su historia. Nos sentimos honrados de recibirlo y más por una campaña como "Ríos de luz", que tuvo el sello característico de nuestra agencia, que mantiene siempre la premisa de devolver a la sociedad parte de lo que esta nos ha entregado. "Ríos de luz" incrementó significativamente la desmovilización en menores de edad, generando el regreso a casa de más de 200 guerrilleros en un mes. Y ese es para nosotros el mayor reconocimiento".

Con más de 50 años de historia, D&AD es el certamen de diseño y creatividad más importante del mundo, en el que anualmente se busca rendir homenaje a la creatividad y la originalidad.

Desde su fundación hace 24 años, la agencia colombiana ha cosechado múltiples reconocimientos entre los que se cuentan ser la más premiada del país en la historia del Festival de Cannes Lions, en el que ha obtenido el Gran Prix de Innovación y el premio de Titanio, entre más de 42.000 campañas publicitarias nominadas. Este festival la destacó, además, como la agencia más innovadora del mundo en 2017. Fue también premiada como la mejor agencia del mundo en campañas de bien público en 2014, y en 2013, fue elegida como la mejor agencia del mundo en selección hecha por la revista Advertising Age, la Biblia mundial de la publicidad. Antes de eso ya había sido considerada la segunda agencia más efectiva del mundo, según el Effie Effectiveness Index, en 2012.

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"Ríos de luz" es reconocida como la mejor campaña de publicidad del mundo en los últimos 10 años - Copublicitarias

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MullenLowe SSP3, recientemente fue reconocida con el "Lápiz Negro de la Década" en el Festival D&AD del Reino Unido, el más prestigioso del mundo, por su campaña "Ríos de luz", desarrollada en 2012 para estimular el proceso de desmovilización de guerrilleros en el país.

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Desarrollar una campaña que a través de un mensaje motivacional genere un cambio en los integrantes de un grupo armado, apelando a la intervención no conflictiva si no a la actividad emocional

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El mayor satisfactor lo podemos asociar a la pirámide de maslow en su escala de "autorrealización" en su proceso de creatividad, espontaneidad aceptación de hechos y la resolución de problemas

Con esto vemos como una campaña puede abarcar  unas tipologías que al momento de dar resultado generan una gratificación no solo en los integrantes de la campaña si no, en todos los receptores afectados en el proceso de la campaña

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Ríos de luz” incrementó significativamente la desmovilización en menores de edad, generando el regreso a casa de más de 200 guerrilleros en un mes.

y mas de 180 desmovilizados mayores de edad quienes aparecían cada seis horas en los batallones para entregar sus armas.

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La originalidad de esta propuesta se asocia a la campaña de operación de navidad que iluminaba arboles en la selva un año antes, de aquí se observo que la campaña funciono bien sin embargo se necesitaba algo más que diera un mayor impacto en la transmisión del mensaje, de ahí que naciera la ideología de usar el río Orteguaza uno de los más importantes ríos del departamento de Caquetá, con la introducción de un mensaje no por parte de las fuerzas publicas y el gobierno, si no, de los mismos familiares y la gente, esto genero un "boom" por la estrategia y la finalidad de impacto positivo que establecía; Las emisoras invitaban a los familiares de los guerrilleros a enviar cartas y regalos de navidad. Juguetes, peluches y casi 7000 mensajes escritos a mano fueron enviados en gigantes bolas luminosas las cuales además iluminaban el camino de regreso a batallones para la desmovilización

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La narrativa apela mucho a lo emocional a través del relato real; busca llamar la atención del público para enfocarse en un aspecto importante que es hacer conciencia de una idea o un concepto en este caso la desmovilización a los integrantes del grupo guerrillero

Imagen:
La representación que mas se podría asociar a este termino se daría la esfera con el mensaje iluminada de ese característico color purpura

Audio:
La importancia que establecen la combinación de voces en el audio sintetiza mas la intencionalidad, una mezcla de personajes como integrantes de la fuerza publica, familiares, gente de la zona y los niños articulan de manera perfecta el mensaje

Copy:
“No deje pasar esta Navidad. Colombia y su familia lo están esperando. Desmovilícese. En Navidad todo es posible”.

Sergio León Novoa

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MEDIO: internet (YouTube)
FORMATO: video
DURACIÓN: 2:32 minutos

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ESTRATEGIA DE CODIFICACIÓN

Al momento que se tenga claro el mensaje a transmitir, se transforma por medio de códigos publicitarios, dando así a la idea creatividad en un conjunto de mensajes visuales y sonoros el cual comunique de forma rápida, eficaz y sintética el contenido de la comunicación.

ESTRATEGIA DE EMPUJE

La intención es motivar a un publico objetivo a aceptar la intencionalidad de un mensaje emitido.

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RIOS DE LUZ Y EL MENSAJE DE DESMOVILIZACIÓN IMPUESTO EN EL

En esto se resume todo dado que los ríos eran el mejor canal para entregar un mensaje que los invitara a volver a la libertad y el trasfondo del concepto genera recordación una vez se tiene claro su intencionalidad

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Buscaba apelar directamente al comportamiento mas humano, usando los mensajes de familiares y amigos a través de las capsulas en una temporada que genera mucha emocionalidad

Un proceso totalmente disruptivo

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Boats and boating--Equipment and supplies

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Televisión
Radio
Internet

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Evidenciamos una campaña de contenido Social o Cívico

Dentro de ella se apela a las emociones por medio de una ubicación geográfica especifica

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Operación RIOS DE LUZ

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Colombia

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DICIEMBRE- 2011

FUENTE: W radio

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Ministerio De Defensa Nacional

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El objetivo de esta acción esta basado en estimular la sensibilidad de los guerrilleros colombianos a través de una época muy especial como es la navidad, donde específicamente buscaban la desmovilización de estos personajes; Utilizaron  específicamente a amigos y familiares de personas pertenecientes a la guerrilla, los cuales enviaron sus mensajes  invitando a desertar en la misma navidad

Estos mensajes iban directamente enviados en unas esferas Luminosas en los ríos mas cercanos a los campamentos y frentes guerrilleros

“No deje pasar esta Navidad. Colombia y su familia lo están esperando. Desmovilícese. En Navidad todo es posible”.

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MullenLowe SSP3

la agencia colombiana más reconocida a nivel nacional