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Hace referencia al conjunto de actividades que desarrolla una empresa con la finalidad de conocer las necesidades y deseos del consumidor, para ofrecer un bien o servicio que los satisfaga con la intención de conseguir un beneficio.

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Es el conjunto de elementos o técnicas sobre las cuales puede actuar la empresa de forma planificada y coherente para satisfacer las necesidades del consumidor y conseguir un beneficio mutuo.
Los elementos del marketing mix son conocidos como las 4 Ps del marketing:
- Producto (product)
- Precio (price)
- Promoción (promotion)
- Distribución (place)

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Es aquello con lo que la empresa puede influir en el mercado y el cliente satisface su necesidad (bienes y servicios)

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Es uno de los atributos del producto. La empresa utiliza la marca para diferenciar sus productos de la competencia. Podemos definir la marca como un nombre, un signo, un término, un símbolo o un diseño, o una combinación de todos ellos que trata de identificar los bienes y servicios que fabrica la empresa y los diferencia de la competencia.
Existen distintas estrategias de marca:
- Marca única o marca paraguas: una única marca para todos los productos de la empresa.
- Marcas múltiples: distintas para cada producto o línea de producto de la empresa.
- Marca de distribuidor: son productos fabricados por un determinado industrial pero llevan la marca del distribuidor o detallista

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Contraprestación que recibe la empresa por la venta de su producto. Es la única variable del marketing mix por la cual entran los ingresos a la empresa.
Es indispensable fijar una política de precios para asegurarnos la fidelidad del consumidor y posicionar adecuadamente el producto.

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- Descremación: muy útil para productos nuevos. Consiste en poner un precio alto cuando el producto sale a la venta, y con ella atender al segmento de clientes first-time buyers, e ir bajándolo progresivamente a medida que el producto lleva tiempo en el mercado.
- Precios sobre la media: consiste en tomar como referencia para establecer el precio el promedio de precios de los competidores.
- Precios de penetración: al contrario que en la descremación, consiste en lanzar el producto a un precio bajo e ir subiéndolo a medida que pasa el tiempo.

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Gracias a la comunicación las empresas pueden dar a conocer, como sus productos satisfacen las necesidades de su público objetivo (target).
Existen distintas herramientas dentro de esta variable: venta personal, promoción de ventas, publicidad, marketing directo y relaciones públicas).

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Las estrategias de promoción son las habilidades, las destrezas a utilizar para dar a conocer, informar o recordar el producto a los consumidores y a los no consumidores. El propósito principal de la promoción es el aumento de la demanda, y el resultado se vera reflejado dependiendo de la forma en que se emplea.

Estrategia para impulsar: esta ocurre cuando se les incentiva a los vendedores del producto para promoverlo de la mejor manera.

Estrategia para atraer: el principal objetivo es el consumidor, no el vendedor como el caso anterior, y puede ser por medio de cupones de descuento o envió de muestras gratis por correo o algún otro medio.

Estrategia combinada: en este se ofrecen incentivos a los comerciantes para promover dicho producto.

Reforzamiento de la marca: esta estrategia lo que se busca es crear lealtad de nuestros consumidores a la marca, un ejemplo de esto es el uso de membresías con las que los clientes pueden adquirir una serie de descuentos y promociones.

Crear demanda: ofrecer una promoción por tiempo limitado (ejemplo; en la compra de un producto, el segundo es a mitad de precio), un descuento porcentual o demostrar a los consumidores que nuestro producto es mejor que el de la competencia.

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Conjunto de actividades necesarias para trasladar el producto acabado hasta los diferentes puntos de venta. Es el proceso mediante el cual el producto sale de la empresa y llega al consumidor.
La estrategia de distribución trabaja aspectos como: almacenamiento, gestión de inventarios, transporte, procesos de pedidos...

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Según el número de intermediarios que intervengan en el proceso de poner el producto final en manos del consumidor desde la empresa, podemos distinguir tres tipos de canales de distribución: