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Sus estudios no se basan en cifras
No se contempla investigación
Contexto histórico
No contemplan la fragmentación de audiencias.
La sociedad moderna es un conjunto de seres aislados.

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Esta teoría dice que somos seres influenciables y que los medios tienen el poder para decidir por nosotros.

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La publicidad tiene el objetivo de vender algo, en cambio, la propaganda sirve para cambiar el comportamiento de las personas a través de ideas.

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Décadas de los 20s a los 40s, siglo XX.

Su principal postulante fue Harol Laswell (1927).

Los mensajes tienen incidencia directa sobre la OP.

La OP reacciona de forma inmediata ante los estímulos.

Quienes poseen los medios, tienen mayor poder de influencia.

La propaganda permite adherir a la mente de los ciudadanos.

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Surgen en Estados Unidos  como parte de la investigación de los efectos de los medios de la OP.
Los medios son todopoderosos y las masas son incapaces de reaccionar críticamente.