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Investigación de Mercado - Marketing en un minuto

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Estrategia para conocer el mercado, consumidor y competencia.

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Estrategia para conocer el mercado, consumidor y competencia.

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https://youtu.be/cKTczQOA19o

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Gracias a estas fortalezas que mencionamos ellos dicen que la relación de costo-beneficio es muy buena, es decir, que los precios se ajustan a la calidad de educación que ofrece la PUJ. Además que

* Los estudiantes son escuchados.

* Prestigio

* Ubicación neutral

En cuanto a las debilidades:

* Demasiados estudiantes durante la jornada diurna

* A futuro biblioteca con mas espacio.

* Falta de filtros en cuanto al nivel académico.

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1. Porcentaje de participación de la marca en el mercado.
2. Identificación de principales competidores.
3. Amenazas (Innovación en el mercado)

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1. Linea de productos maneja la empresa
2. Participación del producto en el mercado
3. Ciclo de vida se encuentra este
4. Histórico de ventas de cada producto
3. Canales de distribución del producto

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Problema:

¿Cuáles son las fortalezas y debilidades en general de la Pontificia Universidad Javeriana, identificadas por los estudiantes?
Objetivo: identificar las falencias y fortalezas de la institución
Objetivos específicos: *Identificar si la Universidad ofrece lo que los estudiantes demandan
* Definir si la ubicación de la PUJ es la que satisface a los estudiantes.
Justificación:
La investigación se utilizara con fines de lanzar una nueva carrera al mercado dependiendo de los resultados de esta.
Metodología:
Queremos que la investigación sea de tipo exploratoria, monitoreo de tipo cualitativo y que se les practique a personas de edades entre los 16 y 25 años que estén estudiando en la PUJ.

Guía de Sesión de Grupo
TEMAS A DESARROLLAR: (Se llevaran a cabo los temas en el orden en que los mencionen los entrevistados)
PRODUCTO:

* ¿Qué características cree que debe tener una buena universidad?

* ¿Qué opina de los equipos?

* ¿Qué piensa de la vigilancia?

* ¿Qué opina de los profesores?
Cierre: ¿De estas características que tiene la universidad tuvieron en cuenta el precio para escogerla?
PRECIO:

* ¿En qué categoría de precios (alto, medio y bajo) ubica usted a la universidad?
DISTRIBUCION:

* ¿Qué opinión tiene sobre la ubicación de la universidad?

* ¿Cree usted que es apropiado que la universidad maneje varias sedes?
PROMOCION:

* ¿Qué considera usted que es más llamativo a la hora de obtener información en los medios?

* ¿Cuándo se enteró de la universidad, que imagen se hizo de ésta?
Análisis:

Analizando las opiniones de cada uno de los miembros de la sesión de grupo, podemos establecer una diferenciación entre las fortalezas y las debilidades que la PUJ presenta:
*fortaleza: gimnasio bien calificado
*Los participantes también resaltaron la infraestructura
* Los integrantes hicieron bastantes comentarios positivos acerca de los profesores y su alta capacitación

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Función del Brief

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1. ¿Cual es la historia de la empresa o del negocio?
2. ¿ Evolución de la marca?
3. Estrategias:
- Campañas realizadas anteriormente.
- Logros y fallas.
- Fortalezas y Debilidades.

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*Documento por el cual las personas y las empresas obtienen respuestas a sus necesidad de información.

*Herramienta plasmada en un documento que permitirá mejorar el proceso de decisiones de marketing, minimizando los riesgos sobre los elementos de mercado.

*Proceso de investigación dirigida a conseguir información consistente y concisa, relevante y coherente que permita concluir, decidir, hacer hallazgos representativos y así mismo lograr reconocer insights que permitan a la empresa tomar las decisiones en un mercado.

*Es la aplicación directa de los resultados logrados con la investigación, es decir, el para qué

*Cada brief es una visión general orientada a la revisión del tema presentado. Los brief, los 50 de ellos, abordan los principales ingredientes del marketing.

*Nos ayuda a comprender en donde encaja el proyecto en la estrategia general, la visión y los valores del negocio y en los objetivos corporativos. Define el mercado y explica su dinámica, da a conocer los actores principales y competidores claves.

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1 Antecedentes.
•Reseña de la empresa.
•Reseña del producto.
•Reseña de la competencia.
•Situacion que originó el estudio.
2 Objetivo General.
•Información que a nivel macro se pretende conseguir.
2.1 Objetivos específicos.
3 Grupo Objetivo de investigación.
•Demografia
•Caracteristicas requeridas para ser parte del objeto de investigación.
4 Propósito.
•Aplicación directa de los resultados logrados con la investigación.
5 Acciones de Marketing anticipadas.
•Aplicacion que desde un principio se considera para los resultados del estudio.
6 Hipótesis.
•Supestos sobre la situación actual del mercado.
7 Metodología.
• Técnica cualitativa y cuantitativa
8 Muestra.
•Tamaño.
•Márgen de error.
•Distribución por segmentos
•Tipo de muestreo
9 Trabajo de campo.
•Nivel de encuestadores
•Capacitación.
•Tipo de supervisión.
10 Procesamiento.
•Aspectos relevantes de producto o marca.
•Propuesta unica de valor
11 Informe.
•contenido:Introducción, contenido, grafico y comentario, analisis, conclusiones, recomendaciones, tablas estadísticas (contempla la tabulación)

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Tema: Elementos que componen

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JAPA VERDE

FIM PAVAL   AMARILLO

SVAC RESEARCH  MORADO

BLUE   AZUL CLARO

GPL MARKETING   NARANJA